李 然

（首都師范大學(xué)出版社 北京 100048）

曾幾何時(shí)詩(shī)詞對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)僅僅是與課文、背誦和考試相關(guān)聯(lián)的，學(xué)生繁重的課業(yè)壓力與教師應(yīng)試教育的教學(xué)策略很難讓大眾去感受詩(shī)詞中所蘊(yùn)含的美感與情調(diào)，也很難讓人們花時(shí)間和精力去品味詩(shī)詞中所蘊(yùn)含的情感與精神。隨著近段時(shí)間國(guó)學(xué)的走紅，有越來(lái)越多的讀者開(kāi)始學(xué)習(xí)國(guó)學(xué)、喜愛(ài)國(guó)學(xué)。正是在這種“國(guó)學(xué)熱”浪潮的推動(dòng)下此書(shū)面世出版，那些被千古傳誦的詩(shī)詞歌賦再次走到了讀者的視野中，被閱讀、被賞析、被討論、被研究。

一、內(nèi)容選擇緊扣熱點(diǎn)

評(píng)價(jià)一本書(shū)是否優(yōu)質(zhì)的主要依據(jù)是其中的內(nèi)容。此書(shū)中所講詩(shī)詞皆與愛(ài)情有關(guān)，且范圍囊括極廣。從《詩(shī)經(jīng)》中“窈窕淑女，君子好逑”的直接到魏晉《廣陵散》所透露的風(fēng)骨，到漢賦中“愿得一人心，白首不相離”的決絕，再有唐代李白、杜甫等的繁花似錦，以及宋詞中“衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴”的綿綿深情，最后止于清代納蘭詞的情真意切。此書(shū)所涉獵故事內(nèi)容極廣，不僅有正史中的真實(shí)歷史事件，也有家喻戶曉的傳說(shuō)，只要與愛(ài)情有關(guān)，與那些流傳千古的詩(shī)句有關(guān)，都可被作者精心描繪，娓娓道來(lái)。

有人說(shuō)過(guò)：愛(ài)情是文學(xué)界永久的話題。我國(guó)古代被口口相傳的佳篇有太多膾炙人口的詩(shī)詞都與愛(ài)情有關(guān)，綿綿五千年的歷史長(zhǎng)河，那一段段動(dòng)人的愛(ài)情故事正被一代代人傳誦：“亂世現(xiàn)英雄，英雄配美人，盛世出才子，才子惜佳人”，這些動(dòng)人的情節(jié)怎能不吸引人去閱讀、去感受。

書(shū)中對(duì)于愛(ài)情的描寫(xiě)絲絲入扣，作者通過(guò)其婉轉(zhuǎn)的筆調(diào)將那些流傳久遠(yuǎn)的故事重新解讀。那些被我們熟記于心的經(jīng)典名句，在她筆下幻化成為了一段段令人感傷的愛(ài)情絕唱。作者文筆細(xì)膩婉轉(zhuǎn)，將本就動(dòng)人的情節(jié)進(jìn)一步升華，將本就哀愁的故事更是烘托得耐人尋味。

如此有廣度、有話題、有熱點(diǎn)的內(nèi)容疊加在一起，便符合了暢銷(xiāo)書(shū)的必備條件。

二、知名作家是保障

《人生若只如初見(jiàn)》一書(shū)作者安意如，是安徽宣城的一位普通姑娘，從2003 年起開(kāi)始發(fā)表各種文章，是網(wǎng)絡(luò)上的知名作家，有一定的網(wǎng)絡(luò)影響力。安意如從小身體不好，這使得她更加依賴讀書(shū)與寫(xiě)作，沉迷于古典文學(xué)的情懷中難于自拔，也是這樣的原因，造就了她敏感而細(xì)膩的思想與文筆。2021 年安意如出版了《故宮如夢(mèng)》一書(shū)，以史料為基礎(chǔ)，以明清歷史人物為明線，以游覽故宮順序?yàn)榘稻€，于時(shí)空交錯(cuò)間對(duì)明清兩朝帝后妃嬪等人物的命運(yùn)進(jìn)行梳理，自此，她擺脫了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、暢銷(xiāo)書(shū)作家等多年的標(biāo)簽，轉(zhuǎn)為專業(yè)研究歷史性題材的正史作家。

安意如被譽(yù)為古典文學(xué)作家的一員，她的成功也是被時(shí)代選擇的結(jié)果，在安意如走紅的那段時(shí)間，伴隨著“百家講壇”易中天、于丹的走紅，新一輪“國(guó)學(xué)熱潮”涌起，成就了古典詩(shī)詞被熱議。安意如的詩(shī)詞賞析，銜接了古典與現(xiàn)代，將古典愛(ài)情文學(xué)與現(xiàn)今社會(huì)情感思考相連接，把熱點(diǎn)與國(guó)學(xué)拼合在一起，既帶著引人入勝的話題又有著高站位的立意，如此在“國(guó)學(xué)熱潮”中作者帶著自己獨(dú)特的見(jiàn)解，結(jié)合自身的流量?jī)?yōu)勢(shì)，在暢銷(xiāo)書(shū)領(lǐng)域開(kāi)疆辟土。

三、裝幀設(shè)計(jì)錦上添花

此書(shū)能夠從一般的詩(shī)詞賞鑒圖書(shū)中脫穎而出不無(wú)道理。在鵝黃色淡雅珠光紙封面上印襯著一朵嬌艷的花朵，它綻放在封面最顯著的位置，華麗卻不失雅致。封面正中在明顯位置寫(xiě)著書(shū)名“人生若只如初見(jiàn)”，濃濃的黑色油墨透露出了中國(guó)古典書(shū)法的典雅與意境，從詩(shī)中提煉出來(lái)的書(shū)名讓人不自覺(jué)地進(jìn)入回憶的沉思當(dāng)中。在書(shū)名正標(biāo)題的旁邊，用紅色的字體寫(xiě)著此書(shū)的副標(biāo)題“古典詩(shī)詞的美麗與哀愁”，顏色與封面中那朵奪目的嬌艷的花朵相呼應(yīng)，既起到了注釋作用又像是點(diǎn)綴。如此精心設(shè)計(jì)的封面讓見(jiàn)過(guò)此書(shū)的人都再也不忍將目光移開(kāi)了。書(shū)中文字印制清晰，所加入的彩色插圖皆選用古代名畫(huà)，顯得極為精美雅致，整體上烘托出此書(shū)典雅的高貴氣質(zhì)。

此書(shū)封面選擇了流行的特種紙——珠光紙，這樣的紙張使得此書(shū)在書(shū)架上格外顯眼而又極具親和力。正文的用紙為輕型紙，在使用時(shí)輕便易攜帶，紙張顏色較為黃潤(rùn)，不似白紙一般刺眼讓人疲于閱讀。泛著黃色的淡淡古香的用紙給此書(shū)更平添了一份書(shū)卷氣質(zhì)。在初期階段此書(shū)選擇平版膠訂的裝幀方式，如此的裝幀形式使得此書(shū)定價(jià)更為適中，更容易被讀者接受并選擇，這也是其暢銷(xiāo)書(shū)成本控制的一項(xiàng)重要規(guī)劃。

此書(shū)的整體包裝設(shè)計(jì)是比較成功的。作為暢銷(xiāo)書(shū)，好的外表是必備因素之一，此書(shū)如此精心地包裝設(shè)計(jì)也為其成功奠定了基礎(chǔ)。讀者需要物美價(jià)廉的商品，此書(shū)恰恰符合了讀者的趨美心理需要和經(jīng)濟(jì)心理需要。

四、書(shū)名別出心裁

與書(shū)籍封面同等重要的還有書(shū)名的選取，此書(shū)的書(shū)名“人生若只如初見(jiàn)”來(lái)源于清代詞人納蘭性德的著名文章《木蘭花·擬古決絕詞柬友》，該詞中作者感慨失誤的結(jié)果并不像人民最初想象的那樣美好，在發(fā)展過(guò)程中往往會(huì)變化得超出人們最初的理解，寥寥幾句道不盡傷感與遺憾，此書(shū)書(shū)名單單是字面的意義就給人以一種略帶憂傷的古典美，這與此書(shū)的文風(fēng)不謀而合。為了迎合大眾的理解，作者還為書(shū)籍起了副標(biāo)題“古典詩(shī)詞的魅力與哀愁”，此副標(biāo)題點(diǎn)明了該書(shū)的主要內(nèi)容和中心思想，使讀者在剛一看到此書(shū)時(shí)便對(duì)書(shū)中的內(nèi)容有了大致的猜想。

五、與同類(lèi)書(shū)的比較

以古之口吻敘古之情事，便是此書(shū)最大的風(fēng)格與特色。作者似在談詩(shī)詞，更似是談風(fēng)月。作者文筆不拘泥于對(duì)古典詩(shī)詞字面的理解，也非傳統(tǒng)意義上簡(jiǎn)單的詩(shī)歌賞析。作者以其低吟婉轉(zhuǎn)的筆調(diào)，重現(xiàn)了那些傳誦已久的哀怨悠長(zhǎng)的愛(ài)情傳說(shuō)。其清麗、感性的文筆，配以優(yōu)雅、飄逸的古畫(huà)插圖，帶領(lǐng)讀者重回滿是詩(shī)情畫(huà)意的古老年代，并為我們描繪出一幕幕古典詩(shī)詞背后唯美、動(dòng)人的歷史愛(ài)情畫(huà)卷。此書(shū)在眾多圖書(shū)中仿若一位從古畫(huà)中走出來(lái)的美人，風(fēng)姿綽約中略帶羞澀，清麗淡雅中又多了幾分高貴。外表散發(fā)著古典美，近看時(shí)又飄來(lái)幾許淡淡的書(shū)墨香。書(shū)中并未使用直白的詩(shī)詞解析對(duì)詩(shī)詞內(nèi)容進(jìn)行解析，也沒(méi)有中規(guī)中矩的詞句翻譯，有的僅僅是一段段在細(xì)心挑選與精心粉飾后的兒女情長(zhǎng)。在作者的筆下，這些詩(shī)人、詞人他們或是曠世奇才或是懷才不遇的政治家也或是雄韜偉略的謀略家，他們的至真性情被一筆筆地小心勾勒，細(xì)細(xì)描畫(huà)：文君的大膽與決絕、李白的狂傲與不羈、柳永的浪漫多情、薛濤的風(fēng)流雅韻，還有易安的才情、東坡的深情以及容若的癡情，中國(guó)的歷史文化里，才子與佳人本來(lái)就是一對(duì)璧人。當(dāng)這些特質(zhì)被作者突出放大，并加以細(xì)細(xì)點(diǎn)評(píng)，就有了此書(shū)的成功，在書(shū)中既有歷史的觀點(diǎn)也有作者個(gè)人的獨(dú)到見(jiàn)解，此書(shū)受眾多為女性讀者，分析其受到很多女性讀者歡迎的原因之一時(shí)，此書(shū)編輯在介紹中寫(xiě)道：“才子、佳人，似笑非笑的嫣然，執(zhí)迷不悔的凜然，心照不宣的釋然，讓我們?cè)诒步患又谢腥弧奔幢闶悄悴幌矚g作者對(duì)于詩(shī)詞的這般闡述，將其看作是一本帶有中國(guó)傳統(tǒng)浪漫愛(ài)情觀的詩(shī)韻散文來(lái)賞閱，應(yīng)該也是很有味道的。

六、對(duì)國(guó)學(xué)暢銷(xiāo)書(shū)的思考

《人生若只如初見(jiàn)》是一本比較成功的暢銷(xiāo)書(shū)書(shū)籍。此書(shū)出版于2006 年，借著文學(xué)熱潮的波濤滾滾在很多同類(lèi)書(shū)籍中脫穎而出。此書(shū)的目標(biāo)人群明確，起初針對(duì)的是那些有一定文學(xué)基礎(chǔ)的女性讀者，后宣傳點(diǎn)轉(zhuǎn)為對(duì)國(guó)學(xué)和古典詩(shī)詞熱愛(ài)的大眾讀者。此書(shū)的成功是有多方面因素的：首先是如今大量言情小說(shuō)充斥在圖書(shū)市場(chǎng)上，主要是以愛(ài)情有關(guān)的文學(xué)，此書(shū)編輯抓住了這一鮮明的市場(chǎng)導(dǎo)向，從愛(ài)情出發(fā)，以詩(shī)詞為引，故事的主角是血灑戰(zhàn)場(chǎng)的英雄、揮筆成章的才子，書(shū)中內(nèi)容在歷史的軌跡下推進(jìn)，作者娓娓道來(lái)，帶領(lǐng)讀者去發(fā)現(xiàn)、品味；其次此書(shū)屬性是愛(ài)情和古典文學(xué)，既脫離了言情小說(shuō)的低俗性，也迎合了文化大潮流下的古典熱潮，此書(shū)有別于傷感愛(ài)情文學(xué)的小資內(nèi)容，也不與如今流行的疼痛文學(xué)為伍，書(shū)中對(duì)古典愛(ài)情悲劇的解讀也是結(jié)合詩(shī)詞創(chuàng)作年代的歷史背景，將家國(guó)情懷滲透到文字當(dāng)中，提升故事立意；另外，此書(shū)出版時(shí)機(jī)精準(zhǔn)，在文學(xué)熱潮的年代，古典文學(xué)越來(lái)越受到關(guān)注，從紅樓選秀到于丹與易中天的火熱，人們將注意力轉(zhuǎn)移到了中國(guó)傳統(tǒng)文學(xué)上來(lái)，這些祖先遺留下的瑰寶又一次被推上了時(shí)代的舞臺(tái)，受到矚目，借助這股浪潮，此書(shū)也被順利地推廣開(kāi)來(lái)；最后，不同于文學(xué)鑒賞的古板風(fēng)格，此書(shū)以一種小女子看詩(shī)詞的角度對(duì)詩(shī)詞進(jìn)行修飾和包裝，帶著一絲憂傷的情緒，有自己獨(dú)特的敘事風(fēng)格。

在多方面的優(yōu)勢(shì)下，此書(shū)的結(jié)果必然是熱銷(xiāo)。借著此書(shū)的成功，作者利用其自身的知名度又相繼出版了與之相類(lèi)似的《當(dāng)時(shí)只道是尋?！泛汀端紵o(wú)邪》，這兩本書(shū)無(wú)論是從封面設(shè)計(jì)、印刷裝幀，還是對(duì)于詩(shī)詞的講解方式都與前一本相類(lèi)似，仿照前一本圖書(shū)的運(yùn)作模式，這兩本書(shū)和第一本《人生若只如初見(jiàn)》更像是叢書(shū)，有了第一本書(shū)的讀者基礎(chǔ)和關(guān)注度，后兩本的銷(xiāo)量也是有保障的，出于對(duì)第一本書(shū)內(nèi)容的喜愛(ài)，很多讀者選擇再次購(gòu)買(mǎi)。數(shù)據(jù)顯示作者的后兩本書(shū)成績(jī)也頗為不俗。

此書(shū)的暢銷(xiāo)引起了新的一輪國(guó)學(xué)熱潮，站在國(guó)學(xué)熱潮的浪尖之上，此書(shū)引起了兩種觀點(diǎn)的激烈討論：一方面說(shuō)此書(shū)用淺顯的語(yǔ)言向人們解讀枯澀的古典文學(xué)；另一方面說(shuō)此書(shū)的敘事手法對(duì)古典文化的解讀太過(guò)淺顯。

如今的《人生若只如初見(jiàn)》版權(quán)被人民文學(xué)出版社接手，這無(wú)疑給這本書(shū)的文學(xué)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值予以莫大肯定。

人民文學(xué)出版社對(duì)此書(shū)評(píng)價(jià)道：它不是學(xué)術(shù)研究，是一本用心感應(yīng)、品讀古典詩(shī)詞中的那些美麗詩(shī)畫(huà)的散文隨筆。作者在書(shū)中讀詩(shī)但不拘泥于詩(shī)，她了解那些詩(shī)人的時(shí)代背景，了解那些詩(shī)人的俯仰沉浮，了解那些詩(shī)人的生活交游，和詩(shī)人之間，先產(chǎn)生一種“知我者謂我心憂”的情感聯(lián)結(jié)，進(jìn)而解讀詩(shī)中文字、詩(shī)中思意、詩(shī)中人生。有了專業(yè)出版社的認(rèn)可，此書(shū)后續(xù)的市場(chǎng)不可限量。

七、國(guó)學(xué)暢銷(xiāo)書(shū)的宣傳

在人民文學(xué)出版社接手此書(shū)后，出版社對(duì)此書(shū)進(jìn)行了一系列宣傳推廣工作，首先人民文學(xué)出版社對(duì)圖書(shū)整體裝幀進(jìn)行改版，換成了精裝版本，不同于之前的簡(jiǎn)裝暢銷(xiāo)版本，這一版的圖書(shū)文化氣息更加濃郁，精裝的版本更說(shuō)明此書(shū)已經(jīng)不僅僅想要通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)進(jìn)行全面鋪貨，更是希望能夠被認(rèn)可它文學(xué)地位的讀者品讀收藏；其次作為增訂版，在書(shū)中的內(nèi)容上，作者又加入了很多新內(nèi)容，以此吸引讀者對(duì)此書(shū)進(jìn)行二次購(gòu)買(mǎi)；最后人民文學(xué)出版社在各大公眾號(hào)和新浪微博上進(jìn)行精準(zhǔn)宣傳，以國(guó)學(xué)圖書(shū)和學(xué)生必讀書(shū)推薦為宣傳點(diǎn)對(duì)此書(shū)進(jìn)行宣傳推廣。

在宣傳的推薦語(yǔ)中寫(xiě)道：真誠(chéng)是安意如在她的文學(xué)寫(xiě)作當(dāng)中始終不渝的一份堅(jiān)持。依托扎實(shí)的史料，從自己的本心出發(fā)，真正把詩(shī)詞和自我情感相勾連，對(duì)詩(shī)句用詞用字，詩(shī)人經(jīng)歷、情感等都有發(fā)自內(nèi)心的真情實(shí)感，是她對(duì)自己和讀者的披心相付。在宣傳上，出版社對(duì)此書(shū)定位為散文隨筆，認(rèn)為在此書(shū)中作者和詩(shī)人之間產(chǎn)生一種“知我者謂我心憂”的情感連接。由此看出人民文學(xué)出版社對(duì)此書(shū)的銷(xiāo)售策略不再走之前的輿論、話題和熱點(diǎn)去帶動(dòng)銷(xiāo)量，而是通過(guò)此書(shū)的文學(xué)價(jià)值和作者學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠犯袢バ麄魍茝V。

結(jié)語(yǔ)

《人生若只如初見(jiàn)》這本書(shū)誕生于2006 年，至今已出版有十多年的時(shí)間，時(shí)至今日此書(shū)仍在被人購(gòu)買(mǎi)翻閱，從一部暢銷(xiāo)書(shū)到一部文學(xué)著作，此書(shū)經(jīng)過(guò)時(shí)間的打磨終于獲得了口碑和銷(xiāo)量的雙重認(rèn)可。

在此書(shū)的熱銷(xiāo)中我們得出結(jié)論：一本成功的暢銷(xiāo)書(shū)不僅僅要做到內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)，更要做到選題角度的新穎，既要符合時(shí)代潮流又需要有一定的獨(dú)創(chuàng)性。習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中指出，“傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”。這深刻闡明了黨對(duì)待中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的立場(chǎng)態(tài)度。作為出版行業(yè)的工作者，更需要經(jīng)常思考，要擔(dān)負(fù)起傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任和義務(wù)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有豐富的哲學(xué)思想、人文精神、價(jià)值理念，是中華民族寶貴的精神文化財(cái)富，不論過(guò)去還是現(xiàn)在，都有其永不褪色的價(jià)值。要積極推進(jìn)文化傳承，挖掘文化遺產(chǎn)的多重價(jià)值，傳播更多承載中華文化、中國(guó)精神的價(jià)值符號(hào)和文化產(chǎn)品。希望在政策和媒體的引領(lǐng)下，有越來(lái)越多的人加入到古典詩(shī)詞品閱的隊(duì)伍中，也希望在這些國(guó)學(xué)愛(ài)好者、新勢(shì)力作者的帶動(dòng)下，能夠有越來(lái)越多的人走進(jìn)書(shū)店，閱讀國(guó)學(xué)、親近國(guó)學(xué)。