李奎偉

（朝陽廣播電視臺 遼寧 122000）

在現(xiàn)代信息化技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，新媒體得以產(chǎn)生和發(fā)展，并且正逐步成為了人民群眾收集和傳播新聞信息的核心渠道之一，極大地提升了新聞信息傳播的效率和質(zhì)量。傳統(tǒng)廣播電視媒體則由于新媒體的出現(xiàn)而面臨著眾多發(fā)展問題，其影響力也呈現(xiàn)出日益下降的態(tài)勢。不過，通過媒體融合，則能夠?yàn)閺V播電視等傳統(tǒng)媒體注入新的發(fā)展動力，進(jìn)而推動媒體行業(yè)整體發(fā)展。而這也是廣播電視等傳統(tǒng)媒體在信息化時代持續(xù)發(fā)展的最佳路徑。

1.新時期背景下我國新媒體和廣播電視等傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的重大意義

1.1 有助于傳統(tǒng)媒體共享信息渠道

在現(xiàn)階段，人民群眾對新聞信息傳播和接收提出了更高的要求，且主要體現(xiàn)在學(xué)習(xí)接收效率和便捷性等層面。比較于新媒體，廣播電視等傳統(tǒng)媒體的信息傳播效率較低，傳播渠道較為單一，已經(jīng)無法完全滿足用戶的新聞信息需要。而通過新媒體和廣播電視等傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，則能夠基于信息共享渠道進(jìn)行更高效率和便捷性的新聞信息傳播和接收，以此提升信息傳播的輻射范圍，吸引用戶的關(guān)注和訂閱。

1.2 有助于提高新聞信息的傳播效益

在現(xiàn)階段，我國人民群眾接收時政新聞的核心渠道依然是廣播電視等傳統(tǒng)媒體，而黨政機(jī)關(guān)等權(quán)威機(jī)構(gòu)也通過傳統(tǒng)媒體向人民群眾傳播重要信息。不同于新媒體，廣播電視等傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性相對更強(qiáng)，電視廣播節(jié)目的制作質(zhì)量相對更高，同時有著新媒體無可企及的真實(shí)性和可信性。通過新媒體和廣播電視等傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，則能夠在保留傳統(tǒng)媒體天然優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，使其新聞信息傳播能力得到不斷強(qiáng)化，從而達(dá)到擴(kuò)展新聞信息傳播范圍和提升傳統(tǒng)媒體影響力的目的。

1.3 有助于提高傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展水平

如今，包括互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等現(xiàn)代信息化技術(shù)得到了不斷革新和發(fā)展，并且已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到了人民群眾的工作和生活之中，大幅度提升了人民群眾收集和傳播新聞信息的效率。對于廣播電視等傳統(tǒng)媒體而言，則應(yīng)該從信息化時代和媒體行業(yè)發(fā)展需要出發(fā)，積極應(yīng)用新媒體技術(shù)，通過與新媒體的融合發(fā)展，創(chuàng)新新聞信息的傳播模式，提升電視廣播節(jié)目的制作質(zhì)量，以此吸引更多用戶關(guān)注和訂閱，從而使自身影響力得到提升，為傳統(tǒng)媒體在信息化時代的發(fā)展提供動力。

2.新時期背景下我國新媒體和廣播電視等傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中的主要問題

2.1 不具備專業(yè)的媒體從業(yè)人員

廣播電視等傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展不僅僅體現(xiàn)在新聞信息傳播形式的融合層面，同時還體現(xiàn)在電視廣播節(jié)目編排和制作等層面。也就是說，傳統(tǒng)媒體和新媒體是在結(jié)構(gòu)層面上的整體融合發(fā)展。然而，在現(xiàn)階段，媒體融合發(fā)展依然面臨著較大問題和弊端。其中，較為典型的問題即為缺少專業(yè)的媒體從業(yè)人員。固然，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員普遍具備較強(qiáng)的新聞信息收集和電視廣播節(jié)目制作能力，不過卻普遍缺乏新媒體業(yè)務(wù)能力，對媒體融合發(fā)展產(chǎn)生了較大阻礙。綜上所述，唯有在廣播電視等傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員達(dá)到新媒體行業(yè)要求的前提下，才能夠?qū)崿F(xiàn)媒體的融合發(fā)展。

2.2 不具備良好的媒體融合發(fā)展軟環(huán)境

除缺乏媒體從業(yè)人員之外，廣播電視等傳統(tǒng)媒體也普遍缺乏完善的媒體融合機(jī)制和理念。這一現(xiàn)象尤其表現(xiàn)在偏遠(yuǎn)地區(qū)的傳統(tǒng)媒體上。一方面，傳統(tǒng)媒體單位沒有編制宏觀發(fā)展戰(zhàn)略，沒有建設(shè)完善的發(fā)展機(jī)制，沒有設(shè)定有效的獎勵機(jī)制，而且單位內(nèi)部間的交流互動效率相對較低，對媒體融合發(fā)展造成了負(fù)面影響。另一方面，部分傳統(tǒng)媒體領(lǐng)導(dǎo)層如今依然存在忽視新媒體技術(shù)的應(yīng)用，缺乏媒體融合發(fā)展的意識，對媒體融合發(fā)展的意義缺乏全面認(rèn)識，繼而導(dǎo)致軟環(huán)境無法達(dá)到媒體融合發(fā)展的實(shí)際需要。而這也是現(xiàn)階段媒體融合發(fā)展中新媒體的互動和信息實(shí)時傳播等天然優(yōu)勢無法得到充分體現(xiàn)的主要原因之一。

2.3 缺乏所需的新媒體技術(shù)和設(shè)施

考慮到新媒體有著顯著的擴(kuò)散性屬性，因此比較于廣播電視等傳統(tǒng)媒體，其融合發(fā)展優(yōu)勢較為顯著。為了融合新媒體的信息傳播優(yōu)勢，則必須為媒體融合提供所需的新媒體技術(shù)和設(shè)施。然而，在現(xiàn)階段，無論是新媒體技術(shù)，還是新媒體設(shè)施，都存在缺位現(xiàn)象，繼而導(dǎo)致媒體融合發(fā)展無以為繼。即使進(jìn)行了媒體融合，也僅僅停留在形式層面，無法實(shí)現(xiàn)媒體的深入融合發(fā)展。

3.新時期背景下我國新媒體和廣播電視等傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的主要路徑

3.1 增設(shè)新聞信息傳播平臺，實(shí)現(xiàn)良好的媒體融合發(fā)展

為了促進(jìn)廣播電視等傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，媒體從業(yè)人員必須合理應(yīng)用不同類型的新媒體平臺，從而提升融合的深度，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的不斷發(fā)展。通過媒體融合發(fā)展，廣播電視等傳統(tǒng)媒體則能夠基于新媒體新聞信息傳播優(yōu)勢完善電視廣播節(jié)目編排和制作工作，從而為傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供保障。對于傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員而言，則必須在發(fā)揮著自身專業(yè)能力的同時，通過學(xué)習(xí)和接受培訓(xùn)等路徑培養(yǎng)自身新媒體能力，并基于此將先進(jìn)的新媒體技術(shù)落實(shí)到新聞信息收集和電視廣播節(jié)目制作工作中，從而使電視廣播節(jié)目質(zhì)量得到提升，全面體現(xiàn)出新媒體優(yōu)勢和媒體融合發(fā)展的價值。

3.2 有利于采集和傳播新聞素材，實(shí)現(xiàn)良好的媒體融合發(fā)展

如果想要進(jìn)一步推動新媒體和廣播電視等傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，媒體從業(yè)人員則必須構(gòu)建有效的信息共享渠道，在采集新聞素材時合理應(yīng)用新媒體技術(shù)和平臺，從而提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量。通過共享新聞信息，廣播電視等傳統(tǒng)媒體則能夠進(jìn)行交互互動和差異播出，并基于此完善電視廣播節(jié)目制作的流程，促進(jìn)媒體的融合發(fā)展。具體而言，基于傳統(tǒng)媒體首先制作和傳播新聞素材，基于新媒體加工和編輯新聞素材，基于新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞信息傳播，從而實(shí)現(xiàn)信息傳播渠道的多樣性。除此之外，基于交互互動等方式，充分發(fā)揮出新媒體新聞信息傳播的優(yōu)勢，擴(kuò)展新聞信息傳播的路徑，提升信息傳播的輻射范圍，最終提升媒體融合發(fā)展的有效性。

3.3 提升信息資源整合力度，實(shí)現(xiàn)良好的媒體融合發(fā)展

不可否認(rèn)，比較于廣播電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體能夠更加有效地收集和處理多元化的新聞資源。因此，為了促進(jìn)媒體的融合發(fā)展，廣播電視等傳統(tǒng)媒體則必須合理融入新媒體的信息收集優(yōu)勢，并基于此全面整合不同的信息資源。在現(xiàn)階段，“中國之聲”正針對信息資源整合做出積極嘗試，結(jié)合新媒體新聞信息傳播機(jī)制推出新聞產(chǎn)品，繼而為用戶提供專業(yè)的新聞廣播服務(wù)。同時，在媒體融合發(fā)展中應(yīng)用全景攝像技術(shù)，以此為用戶提供沉浸式的新聞服務(wù)體驗(yàn)，不僅僅提升了自身新聞廣播節(jié)目傳播的效益，而且也開啟了我國新媒體和傳統(tǒng)廣播媒體融合發(fā)展之路。同時，“中國之聲”還通過媒體融合發(fā)展構(gòu)建微信公眾號，從而向用戶提供時政新聞服務(wù)，并基于此推出了H5 系列服務(wù)項(xiàng)目。除此之外，“中國之聲”在廣播節(jié)目中融入了微博話題，進(jìn)一步整合信息資源，從而為用戶和廣播節(jié)目的互動奠定了基礎(chǔ)。

3.4 構(gòu)建完善的激勵制度，實(shí)現(xiàn)良好的媒體融合發(fā)展

為了推動新媒體和電視廣播等傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，媒體從業(yè)人員必須聘請具備專業(yè)能力的廣播節(jié)目制作人員，并基于此建立高素質(zhì)的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)。為了促進(jìn)工作人員參與廣播節(jié)目制作任務(wù)，提升工作人員節(jié)目制作水平，則應(yīng)該建設(shè)完善的激勵制度，同時有效落實(shí)新聞采編技術(shù)?，F(xiàn)針對上述問題進(jìn)行具體闡述：（1）電視廣播等傳統(tǒng)媒體單位必須鼓勵從業(yè)人員積極收集和處理新聞信息和稿件，并且合理獎勵業(yè)務(wù)能力出色的新聞媒體人員。（2）傳統(tǒng)媒體單位必須要求工作人員結(jié)合媒體單位發(fā)展戰(zhàn)略合理選取新聞素材，從而確保電視廣播節(jié)目能夠符合新媒體融合發(fā)展的更高要求。（3）進(jìn)行新聞采訪工作時，必須在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上，將新媒體技術(shù)應(yīng)用于新聞采訪和編輯工作中，并且通過傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺進(jìn)行新聞播報(bào)工作。（4）新聞采訪結(jié)束之后，必須同時處理傳統(tǒng)稿件和新媒體稿件，從而確保傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺的新聞信息傳播，最終達(dá)到交互互動的媒體融合發(fā)展目標(biāo)。

3.5 從電視廣播節(jié)目特性出發(fā)，實(shí)現(xiàn)良好的媒體融合發(fā)展

如果想要進(jìn)一步推動新媒體和電視廣播等傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，媒體從業(yè)人員則必須對電視廣播節(jié)目特性進(jìn)行綜合衡量，并基于此進(jìn)行節(jié)目或欄目的制作工作。制作新聞節(jié)目或播報(bào)新聞事件時，電視廣播等傳統(tǒng)媒體應(yīng)該深入融合新媒體技術(shù)和平臺，提升新聞信息互動性，擴(kuò)展新聞信息傳播的渠道。在傳統(tǒng)的電視廣播節(jié)目制作和新聞信息傳播模式之下，用戶無法進(jìn)行有效的交流和溝通，交互性相對較低，而交流渠道則主要是短信等等。然而，通過新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，電視廣播等傳統(tǒng)媒體則能夠在進(jìn)行電視廣播節(jié)目制作和新聞信息傳播時融入微信公眾平臺或者微博等新媒體平臺，從而大幅度提升電視廣播節(jié)目的服務(wù)范圍，擴(kuò)展新聞信息傳播的渠道，并基于此建設(shè)多樣性的互動平臺，提升電視廣播節(jié)目宣傳和用戶交流溝通的有效性，在媒體融合發(fā)展中體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，引入新媒體優(yōu)勢，繼而對傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供指引[1]。

3.6 構(gòu)建完善的官方網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)良好的媒體融合發(fā)展

為了促進(jìn)新媒體和廣播電視等傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，媒體從業(yè)人員現(xiàn)在積極構(gòu)建官方網(wǎng)站，以此基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺體現(xiàn)出新媒體信息傳播的優(yōu)勢。而這正是我國媒體行業(yè)的發(fā)展方向。在建設(shè)官方網(wǎng)站時，必須對網(wǎng)站電視廣播節(jié)目交互傳播性質(zhì)和功能形成準(zhǔn)確理解。比如，湖南廣播電視臺在媒體融合發(fā)展過程中積極引入新媒體技術(shù)和新聞信息傳播優(yōu)勢，建立芒果TV，對湖南衛(wèi)視的運(yùn)行模式進(jìn)行不斷完善，不斷推動湖南衛(wèi)視與芒果TV 雙平臺采購和定制機(jī)制，整合不同的媒體渠道，從而為用戶提供視頻等新聞信息服務(wù)，為電視臺帶來了更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益[2]。

3.7 建設(shè)新興欄目，實(shí)現(xiàn)良好的媒體融合發(fā)展

為了進(jìn)一步推動新媒體和廣播電視等傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，媒體從業(yè)人員應(yīng)該基于新媒體優(yōu)勢積極構(gòu)建多樣性的新興欄目，以此全面體現(xiàn)出新媒體的新聞信息傳播優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體還應(yīng)該為用戶參與新興欄目建設(shè)提供所需的渠道，邀請不同領(lǐng)域大V 和媒體拍客在見面會等活動中擔(dān)任主持人等角色，或者通過曬單分享等方式發(fā)揮出新媒體的信息傳播優(yōu)勢，從而促進(jìn)電視廣播等傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。比如，上海廣播電視臺積極打造和創(chuàng)新“看看新聞Knews”節(jié)目，通過新聞客戶端等渠道發(fā)布新媒體產(chǎn)品，以此將多元化新聞服務(wù)提供給用戶。在現(xiàn)階段，“看看新聞Knews”欄目的生態(tài)布局已經(jīng)基本構(gòu)建而成，呈現(xiàn)出了“覆蓋全屏”和“分發(fā)全網(wǎng)”的發(fā)展態(tài)勢，使得上海廣播電視臺新聞服務(wù)水平和影響力大幅度提升。

3.8 改變新聞信息的傳播模式，實(shí)現(xiàn)良好的媒體融合發(fā)展

在各項(xiàng)現(xiàn)代信息化技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，新媒體產(chǎn)生并發(fā)展，出現(xiàn)了不同類型的新媒體平臺。在新媒體和廣播電視等傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展過程中，信息化技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)相對普遍，尤其表現(xiàn)在大數(shù)據(jù)技術(shù)和云科技等層面。對于廣播電視等傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員而言，則必須站在現(xiàn)代信息化技術(shù)發(fā)展的立場上，持續(xù)創(chuàng)新和完善媒體平臺和新聞信息的傳播模式，以此為媒體平臺的多樣性發(fā)展奠定基礎(chǔ)。比如，廣播電視等傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極引入直播技術(shù)，通過直播渠道和用戶進(jìn)行積極溝通互動，基于此對用戶實(shí)際需要予以全面掌握。在現(xiàn)階段，“主播說聯(lián)播”模式已經(jīng)受到了我國部分傳統(tǒng)媒體的關(guān)注和應(yīng)用，通過剪輯等方式向用戶提供相對專業(yè)的新聞服務(wù)，通過淺顯的語言向用戶解讀社會熱點(diǎn)和時政新聞，以此有效吸引用戶的關(guān)注和訂閱。除此之外，通過短視頻等模式則能夠提升新聞節(jié)目的娛樂性，進(jìn)而提升用戶的新聞服務(wù)體驗(yàn)，提升新聞信息傳播的效益。

3.9 加強(qiáng)媒體行業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)工作，實(shí)現(xiàn)良好的媒體融合發(fā)展

如果想要不斷強(qiáng)化新媒體和電視廣播等傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體單位則必須對工作人員進(jìn)行全面培訓(xùn)，以此使工作人員的綜合能力得到強(qiáng)化。在此過程中，必須對以下幾方面內(nèi)容予以高度關(guān)注：（1）電視廣播等傳統(tǒng)媒體必須確保自身天然優(yōu)勢得到全面體現(xiàn)，基于此向用戶通過具有權(quán)威性和專業(yè)性的新聞服務(wù)。（2）在進(jìn)行工作人員培訓(xùn)工作時，必須聯(lián)動新媒體，從而降低培訓(xùn)工作的成本，提升培訓(xùn)工作的有效性。除此之外，也必須發(fā)揮出新媒體的新聞信息傳播優(yōu)勢，基于此對工作人員傳遞文化和體育等領(lǐng)域的知識。唯有如此，才能夠促進(jìn)新媒體和電視廣播等傳統(tǒng)媒體的深入融合發(fā)展，發(fā)揮出媒體融合發(fā)展的價值，最終促進(jìn)我國傳統(tǒng)媒體的長期發(fā)展[3]。

結(jié)語

通過上述分析可知，在過去十幾年間，我國經(jīng)濟(jì)和社會處于高速發(fā)展時期，在很大程度上促進(jìn)了現(xiàn)代信息化技術(shù)的發(fā)展和不斷革新。在這種背景下，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的新媒體技術(shù)被應(yīng)用到了各行各業(yè)的運(yùn)行之中，同時也影響著人民群眾的工作和生活，改變了人民群眾接收信息的模式和渠道。伴隨著新媒體和廣播電視等傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，我國媒體行業(yè)生態(tài)已經(jīng)有所不同，而媒體行業(yè)整體發(fā)展方向也發(fā)生了較大的改變。一方面，廣播電視等傳統(tǒng)媒體能夠通過新媒體優(yōu)勢擴(kuò)展自身的信息傳播渠道，另一方面，也能夠在融合發(fā)展過程中對自身發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新，規(guī)避傳統(tǒng)媒體的天然不足，最終實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展。