由郭秀撰寫,中國商務(wù)出版社出版的《中國元素的表達(dá):包裝設(shè)計藝術(shù)與方法實踐》一書在查閱大量相關(guān)資料的基礎(chǔ)上,論述了包裝設(shè)計藝術(shù)及中國元素在包裝設(shè)計中的表達(dá)與實踐。

(1) 中國傳統(tǒng)文化的元素解析?！爸挥忻褡宓牟攀鞘澜绲摹?市場迫切需要本土的、民族的、優(yōu)秀的設(shè)計,中國傳統(tǒng)文化的元素也亟待加以解析。① 書法元素與印章元素。書法元素與印章元素是中國傳統(tǒng)文化的珍貴遺產(chǎn),發(fā)揮著文字信息的傳達(dá)功能,同時具備較強(qiáng)的藝術(shù)性,蘊(yùn)含豐富的表現(xiàn)力,可作為包裝設(shè)計中的重要元素,為包裝設(shè)計提供獨(dú)特的美感和藝術(shù)價值。② 國畫元素。中國畫藝術(shù)博大精深,有著獨(dú)特的文化氣韻。將國畫藝術(shù)運(yùn)用到商品的包裝設(shè)計中,能夠促進(jìn)產(chǎn)品的特色以及地域、民族等信息的有效傳達(dá)。③ 傳統(tǒng)圖案元素。中國傳統(tǒng)圖案形式豐富,具備獨(dú)有的藝術(shù)品位,是包裝設(shè)計師獲取設(shè)計靈感的重要源泉。④ 民間美術(shù)元素。例如,中國結(jié)具有悠久的歷史和深厚的文化內(nèi)涵,其所展現(xiàn)的情致與智慧代表了中華古老文明的一個文化面向,體現(xiàn)了中國古代的文化信仰和價值觀,為包裝設(shè)計提供了豐富的文化資源。此外,還有剪紙、皮影、年畫等民間藝術(shù)元素以及陶瓷元素、鄉(xiāng)土材料等。

(2) 中華傳統(tǒng)文化元素與包裝設(shè)計的交融關(guān)系。中華傳統(tǒng)文化元素豐富多彩,是中華傳統(tǒng)文化魅力的集中體現(xiàn),與中國人的審美傾向密切相關(guān)。因此,中華傳統(tǒng)文化元素與包裝設(shè)計具有內(nèi)在的交融性。一方面,包裝設(shè)計以中國傳統(tǒng)文化元素為依托具有必要性。中國傳統(tǒng)文化深厚而博大,為包裝設(shè)計提供了寶貴的創(chuàng)作素材。中國傳統(tǒng)文化強(qiáng)調(diào)內(nèi)涵與深意,弘揚(yáng)的價值觀念如和諧、中庸、節(jié)儉等,都可以在包裝設(shè)計中得以體現(xiàn),從而賦予包裝設(shè)計更深層次的寓意,有助于建立深刻的情感紐帶。另一方面,包裝設(shè)計與中國傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行改革創(chuàng)新同樣具有必要性。包裝設(shè)計不僅是產(chǎn)品包裝的一種手段,更是產(chǎn)品銷售和品牌塑造的關(guān)鍵要素。隨著社會的不斷進(jìn)步,消費(fèi)者的審美意識和需求也在變化,這要求包裝設(shè)計必須緊跟時代潮流,在傳統(tǒng)文化元素的基礎(chǔ)上進(jìn)行改造,創(chuàng)造出適應(yīng)現(xiàn)代市場的包裝設(shè)計作品。

(3) 傳統(tǒng)文化元素在包裝藝術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用策略。傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用手法可以概括為三類:① 直接應(yīng)用,將傳統(tǒng)文化元素直接引入包裝設(shè)計;② 間接應(yīng)用,即通過打散、分割、錯位和變異等手法來處理傳統(tǒng)元素,然后重新將它們有機(jī)組合在一起,實現(xiàn)創(chuàng)新與突破;③ 融合應(yīng)用,即通過組合、拼接和排列等方式,為產(chǎn)品包裝賦予更多的表現(xiàn)力。

將傳統(tǒng)文化元素融入包裝設(shè)計可以采取以下策略,使其既能保留傳統(tǒng)文化的特點(diǎn),又能滿足現(xiàn)代市場的需求。首先,選擇恰當(dāng)元素,展現(xiàn)包裝特色。設(shè)計師應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)、品牌形象和目標(biāo)受眾選擇合適的傳統(tǒng)元素,確保包裝設(shè)計的一致性。例如,對于國潮文創(chuàng)產(chǎn)品,可以考慮使用中國結(jié)、剪紙、山水畫等圖案來強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的民族性。其次,結(jié)合現(xiàn)代手法,提高包裝內(nèi)涵。在融入傳統(tǒng)文化元素的同時,設(shè)計師應(yīng)當(dāng)運(yùn)用現(xiàn)代化設(shè)計工具和技術(shù),以提高包裝的文化內(nèi)涵,創(chuàng)造出既有歷史傳承又符合現(xiàn)代審美的包裝。最后,創(chuàng)新傳統(tǒng)元素,強(qiáng)化品牌形象。傳統(tǒng)文化元素中包含豐富的符號和圖案,設(shè)計師可以借此創(chuàng)新以強(qiáng)化品牌形象。例如,在茶葉包裝設(shè)計中,不必局限于傳統(tǒng)茶文化元素,而應(yīng)對傳統(tǒng)茶花紋樣進(jìn)行簡化、分解和重新組合,結(jié)合現(xiàn)代品牌的風(fēng)格和產(chǎn)品特點(diǎn),創(chuàng)造出新的圖案形象,提高包裝的視覺吸引力,同時保留傳統(tǒng)元素的歷史感。

綜上,充分利用中華民族傳統(tǒng)文化元素,大力弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化,是提升包裝設(shè)計藝術(shù)價值的關(guān)鍵。