王星予 邵文婧

與現(xiàn)實領域相比,網絡空間的意識形態(tài)沖突更加隱蔽而尖銳。意識形態(tài)與網絡空間接軌，不僅沒有被終結，事實上在信息技術推動的網絡空間的巨大變革中，網絡空間的利益盤根錯節(jié)，推動了地緣政治向網絡空間的延伸，成為了意識形態(tài)斗爭的重要場所。西方某些發(fā)達國家借助自身所占據(jù)的技術優(yōu)勢以及長期在文化冷戰(zhàn)中所積累的意識形態(tài)滲透經驗，不斷加大其在網絡空間中對信息的引導和牽制，使網絡新媒體逐漸轉變?yōu)檩浾搨鞑サ闹髑?，帶來了輿論場的歷史性變革。

新時代牢牢掌握意識形態(tài)工作領導權，就必須重視黨在網絡空間的意識形態(tài)領導權的強化，建立完善網絡空間意識形態(tài)領導權體制機制，使黨牢牢掌握網絡空間意識形態(tài)領導權。

一、意識形態(tài)領導權與網絡意識形態(tài)領導權

“意識形態(tài)”一詞的初創(chuàng)者是法國思想家特拉西，特拉西曾在1796 至1798 年之間，分期宣讀了一篇文章—《關于思維能力的備忘錄》，在向巴黎法蘭西研究院宣讀該文時，他首先使用了“意識形態(tài)”這個詞。他認為意識形態(tài)是“觀念的科學”，其主要研究對象是認識的起源、界限和人的可靠性程度，并藉此實現(xiàn)拯救并服務于人類的目的。

意識形態(tài)領導權被葛蘭西在其專著《獄中札記》里首次作為一個完整概念提出，主要是指智識和道德的領導權，即“文化領導權”。意識形態(tài)領導權這一概念主要包含以下三方面內容：一是意識形態(tài)領導權是意識形態(tài)和領導權的有機統(tǒng)一，是一種權力；二是意識形態(tài)領導權的實現(xiàn)是憑借特定意識形態(tài)的自覺辯護，通過有效的灌輸，引起人們心靈深處的共鳴，是獲得認可之后實現(xiàn)的；三是意識形態(tài)領導權是統(tǒng)治集團控制、引導或規(guī)范社會的一種策略，主要通過引導民眾自覺認同而實現(xiàn)。這種策略實施的目的是為了維護特定階級或者集團的根本利益，從而實現(xiàn)統(tǒng)治階級根本而長久地統(tǒng)治。[1]可見，意識形態(tài)領導權的核心要義是促使民眾對主流意識形態(tài)的自覺認同，而自覺認同表現(xiàn)為認知層面上的認可和接受，情感層面上的支持與維護，實踐層面上的追隨與踐行。

網絡意識形態(tài)領導權是反映馬克思主義在網絡空間發(fā)揮的意識形態(tài)領導作用，具體表現(xiàn)為以下三方面特征：第一，合法性是網絡意識形態(tài)領導權的核心要素。第二，認同度是網絡意識形態(tài)領導權的縱向量化指標。第三，廣延度是網絡意識形態(tài)領導權的橫向量化指標。在網絡空間中,馬克思主義意識形態(tài)領導權體現(xiàn)于其在網絡領域的領導地位，而領導地位還體現(xiàn)為它的影響范圍，即馬克思主義意識形態(tài)對網絡時代的國家文化主權、網絡陣地和信息邊疆的掌控力。[2]只有滿足了以上三個方面的條件，才能真正獲得網絡意識形態(tài)領導權。

二、網絡意識形態(tài)領導權建設面臨的挑戰(zhàn)

網絡空間黨的意識形態(tài)領導權在新時代面臨著立體化、全方位的風險。信息技術支撐著網絡媒體，網絡媒體催生著網絡輿情。由此，信息技術、網絡傳媒、網絡輿情相互承載、互為依托、彼此作用，構成網絡空間的立體化格局,從不同層面挑戰(zhàn)著網絡空間黨的意識形態(tài)領導權。

（一）信息技術對網絡意識形態(tài)領導權的挑戰(zhàn)

21 世紀全球競爭的焦點之一就是信息化建設。這種競爭不但是對科學技術的競爭，還是國家文化以及意識形態(tài)的競爭。在信息化不斷發(fā)展的時代，掌握了技術和信息資源庫，一定意義上就是掌握、擁有了先機?；ヂ?lián)網可以突破民族、國家和疆界等外在因素，使全球網民進行信息和影像的自由交流，互聯(lián)網信息的自由交流在帶來便利的同時，一定程度上也突破了國家和政府對媒體的控制范圍。

（二）網絡媒體對網絡意識形態(tài)領導權的挑戰(zhàn)

網絡論壇、博客等媒體的快速發(fā)展在豐富廣大人民群眾的精神世界和生活方式的同時，也對人們的世界觀、人生觀、價值觀產生影響，對馬克思主義意識形態(tài)的傳播和發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。信息時代的獨特意義在于文化獲得了某種自主性, 不再像以往那樣緊密地依附于物質生活，而是有了自已相對獨立的領域。從長遠的角度看, 其對主流意識形態(tài)影響結果是難以預料的，因此必須深入推進馬克思主義理論宣傳教育，不斷改進馬克思主義意識形態(tài)話語的傳播與方式，增強其引領力。

（三）網絡輿情對網絡意識形態(tài)領導權的挑戰(zhàn)

網絡輿情，是指人們通過互聯(lián)網表達自身對所關心事務的認知、態(tài)度和情感，是社情民意的“晴雨表”。網絡輿情是人們認知、態(tài)度、情感以及行為傾向的統(tǒng)一，是原初表露,當網絡輿情產生聚集時一定程度就可以向網絡輿論轉化。因而，網絡輿論是網絡輿情的集聚表現(xiàn),是多數(shù)人形成的一致意見。所以，網絡輿論是一種較為廣泛的民眾情緒、心理和認知。如果它被某些集團或勢力利用，就會推動網絡輿論壓力逐漸轉變?yōu)楝F(xiàn)實社會壓力，從而造成對黨的網絡意識形態(tài)領導權的強勁沖擊。

三、網絡意識形態(tài)領導權體制機制創(chuàng)新對策

新時代網絡空間黨的意識形態(tài)領導權面臨著立體化、全方位的風險，就需要我們黨在完善意識形態(tài)領導體制和工作機制上做出諸多調整。要從體制機制的層面入手，完善意識形態(tài)工作領導體制，健全意識形態(tài)工作傳播機制，構建意識形態(tài)工作話語機制，切實提高新時代網絡空間黨的意識形態(tài)領導的科學化水平。

（一）完善網絡意識形態(tài)工作領導體制

重視制度設計是掌握網絡意識形態(tài)領導權的關鍵。各級黨委要從維護意識形態(tài)安全的高度出發(fā)，在組織機構、經費預算、以及政策保障方面加大資金投入，通過公開意識形態(tài)工作的信息，傾聽廣大人民群眾的建議，不斷以解決問題為導向，優(yōu)化和意識形態(tài)工作有關的組織和機構，有效應對網絡意識形態(tài)領域的各種變化。各級黨委還要整合部門職能，“守土有責、守土負責、守土盡責”[3]，形成治理合力。各級黨委還要積極完善網絡意識形態(tài)工作責任制，擔負起抓好網絡意識形態(tài)工作的主體責任，要帶頭抓意識形態(tài)工作，帶頭管陣地、把導向、強隊伍，切實做到負總責，決不讓意識形態(tài)工作領導權旁落。

（二）健全網絡意識形態(tài)工作傳播機制

意識形態(tài)傳播機制是意識形態(tài)運行機制的重要組成部分之一。網絡意識形態(tài)工作傳播機制是由感性化傳播機制、符號化傳播機制、互動式傳播機制所構成的。意識形態(tài)的感性化傳播是指隨著影視煤介和網絡信息技術的發(fā)展，感性形式逐步成為思想表述的主要手段，意識形態(tài)傾向于通過視覺化的方式、可感知的方式、在現(xiàn)場的方式、消費化娛樂化的方式進行傳播。大部分網絡流行語一經產生，就具有了意識形態(tài)屬性，成為意識形態(tài)的通俗式表達。我們黨應綜合運用各種傳播機制，加強主流意識形態(tài)合法性與合理性的宣教，塑造主流意識形態(tài)理論權威形象，引導人們自覺認同主流意識形態(tài)。

（三）構建網絡意識形態(tài)工作話語機制

話語機制是傳播機制的重要組成部分之一。網絡意識形態(tài)工作話語機制構建要從構建中國特色話語體系、保障廣大人民群眾話語權利、搭建話語平臺、行使國家話語權力等方面著手，建立健全話語生產機制、話語說服機制和話語評價機制。網絡意識形態(tài)話語生產機制，主要指網絡意識形態(tài)話語主體和話語內容之間的相互關系。意識形態(tài)話語說服機制，主要指網絡意識形態(tài)話語主體圍繞話語議題，通過引導和介入等方式對主流意識形態(tài)合法性和合理性進行宣教和灌輸，使話語客體對所宣教的意識形態(tài)理論自覺認同和踐行的方式。網絡意識形態(tài)話語評價機制，主要指運用科學的評價方式衡量網絡意識形態(tài)話語的傳播效果和實際影響力的方式。