◎黃楚欣

(清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)，廣東 清遠(yuǎn) 511500)

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，信息技術(shù)水平不斷提高，加快了媒體融合時(shí)代的到來(lái)。在媒體融合時(shí)代下，新聞傳播速度加快，傳播范圍不斷擴(kuò)大，但同時(shí)新聞采編的難度越來(lái)越高，對(duì)新聞?dòng)浾叩膶I(yè)能力和采編水平提出更高的要求。新聞?dòng)浾咴诿襟w融合時(shí)代下面臨著更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)，但同時(shí)也面臨著巨大的發(fā)展機(jī)遇。因此，要求新聞?dòng)浾咴诿襟w融合時(shí)代必須重視自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，積極參與培訓(xùn)教育活動(dòng)，主動(dòng)學(xué)習(xí)并熟練掌握相關(guān)的專業(yè)技能與理論知識(shí)，積極創(chuàng)新自身的工作方式，盡可能采取創(chuàng)新形式來(lái)采編、報(bào)道和傳播新聞。

一、媒體融合時(shí)代新聞?dòng)浾呙媾R的機(jī)遇

(一)信息采集渠道與編寫(xiě)方式更加豐富

新聞?dòng)浾咴趥鹘y(tǒng)媒體環(huán)境下工作，由于受到設(shè)備因素與技術(shù)條件的影響，大多數(shù)采訪工作是通過(guò)電話或者面對(duì)面交流來(lái)完成的，利用所采訪到的新聞信息創(chuàng)作文字、圖片以及視頻等新聞，新聞?dòng)浾叩男畔⒉杉芰υ谶@種情況下受到嚴(yán)重限制，無(wú)法及時(shí)掌握社會(huì)熱點(diǎn)新聞，同時(shí)也對(duì)后續(xù)的新聞采訪、信息編輯以及傳播工作的時(shí)效性造成影響。其次，新聞?dòng)浾叩男侣劜删幑ぞ吲c信息獲取渠道較為單一，導(dǎo)致所采集到的新聞素材較為簡(jiǎn)單，最終導(dǎo)致新聞創(chuàng)作越發(fā)單調(diào)。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的不斷融合，極大程度地豐富了新聞?dòng)浾叩男畔⒉杉琅c編寫(xiě)形式。首先，新聞網(wǎng)站、論壇以及社交平臺(tái)幫助新聞?dòng)浾呖梢约皶r(shí)獲取新聞信息，新聞素材更加豐富，促使新聞?dòng)浾叩乃夭牟杉蚀蠓忍岣摺Ｆ浯?，隨著大量新媒體平臺(tái)的應(yīng)用，新聞?dòng)浾呖梢酝ㄟ^(guò)文字編輯、圖像處理以及視頻剪輯等工具，對(duì)新聞素材更加高效地進(jìn)行編輯處理，使新聞創(chuàng)作效率更高，保證新聞信息的時(shí)效性，向社會(huì)提供內(nèi)容充實(shí)、生動(dòng)形象的新聞。

(二)輿論引導(dǎo)價(jià)值更加凸顯

廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的主體，在過(guò)去始終掌握著新聞信息的采集、編寫(xiě)以及傳播環(huán)節(jié)，也控制著社會(huì)輿論生成與傳播。在這一背景下，新聞?dòng)浾咧饕菆?jiān)持積極宣傳、正面引導(dǎo)和真實(shí)客觀的原則來(lái)進(jìn)行新聞采訪，而沒(méi)有做到甄別新聞素材屬性與輿論導(dǎo)向。隨著媒體的不斷融合，每一個(gè)人都可以成為信息的傳播者，導(dǎo)致大量虛假信息散布在互聯(lián)網(wǎng)上，其中社會(huì)熱點(diǎn)事件經(jīng)常伴隨著許多真假難辨與來(lái)源不清的信息，給人民群眾、社會(huì)環(huán)境以及政府公信力造成了嚴(yán)重影響。因此，新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦锌梢酝ㄟ^(guò)自身專業(yè)的新聞采編素養(yǎng)，深入了解新聞的真相，盡可能真實(shí)、客觀地還原新聞?wù)嫦?，通過(guò)對(duì)新聞的起因與經(jīng)過(guò)的解讀分析，有效引導(dǎo)社會(huì)輿論走向，使新聞?dòng)浾咴诿襟w融合環(huán)境中的作用進(jìn)一步凸顯，促進(jìn)新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)發(fā)展。

(三)新聞?dòng)浾叩陌l(fā)展路徑得到拓展

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾呤冀K被認(rèn)為是廣播電視媒體中負(fù)責(zé)采訪報(bào)道的角色，其工作內(nèi)容往往是及時(shí)獲取新聞素材并進(jìn)行初步編輯，僅僅是新聞創(chuàng)作中的一環(huán)，在這一背景下，新聞?dòng)浾咧恍枰邆涮囟ǖ膶I(yè)能力即可，雖然對(duì)從業(yè)人員的專業(yè)能力要求較低，但是在一定程度上也限制了新聞?dòng)浾叩倪M(jìn)一步發(fā)展，難以實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型。

新媒體與傳統(tǒng)媒體的加快融合，給傳統(tǒng)廣播電視媒體的新聞采編傳播機(jī)制帶來(lái)的較大的沖擊，人們可以通過(guò)社交平臺(tái)、短視頻平臺(tái)以及各種論壇來(lái)獲取信息。因此，新聞?dòng)浾弑仨殨r(shí)刻了解受眾的閱讀興趣，從而在新聞創(chuàng)作過(guò)程中注重趣味性與生動(dòng)性。在新聞信息傳播過(guò)程中，新聞?dòng)浾哌€需要與受眾之間加強(qiáng)溝通交流，部分新聞?dòng)浾哌€需要在新聞直播過(guò)程中直接參與，直接向受眾傳播信息，對(duì)于受眾所提出的問(wèn)題給予有效解答。因此，在媒體融合時(shí)代下，新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲀?nèi)容已經(jīng)發(fā)生了巨大改變，必須承擔(dān)新聞信息的采集、編寫(xiě)、處理、傳播和互動(dòng)等任務(wù)，這對(duì)于新聞?dòng)浾叩膶I(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求，同時(shí)也極大程度地拓展了新聞?dòng)浾叩陌l(fā)展路徑，更有利于實(shí)現(xiàn)新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

二、媒體融合時(shí)代下新聞?dòng)浾呙媾R的挑戰(zhàn)

(一)處于輿論引導(dǎo)被動(dòng)地位

新聞?dòng)浾咴趥鹘y(tǒng)媒體發(fā)展過(guò)程中，始終掌握著新聞信息的采集權(quán)，直接決定著新聞的創(chuàng)作，新聞信息怎樣傳播、社會(huì)輿論怎樣控制都與新聞?dòng)浾咧苯酉嚓P(guān)。但是在新媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾叩慕巧呀?jīng)發(fā)生巨大改變，每個(gè)人都可以成為新聞信息的采訪者與傳播者，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將新聞信息加以快速傳播。由于媒體融合時(shí)代下的信息采集更加方便、處理更加便捷以及傳播速度更快，導(dǎo)致一旦傳播就可能迅速在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)輿情，由于新聞?dòng)浾咴趯?shí)際工作中負(fù)責(zé)信息收集與熱點(diǎn)新聞報(bào)道工作，其中更重要的是要合理引導(dǎo)社會(huì)輿論，肩負(fù)著構(gòu)建和諧社會(huì)的重責(zé)，因此要求新聞?dòng)浾弑仨毤皶r(shí)關(guān)注引起網(wǎng)絡(luò)輿論的新聞事件。

過(guò)去，新聞?dòng)浾呤切侣勑畔⒌氖占?、采編和傳播的主體，隨著媒體的不斷融合，現(xiàn)如今其已經(jīng)成為被動(dòng)關(guān)注輿論走向、社會(huì)熱點(diǎn)新聞事件的角色，極大弱化了新聞?dòng)浾咴谳浾撟呦蛞龑?dǎo)方面的作用，只能始終處于被動(dòng)地化解社會(huì)輿論的地位，在這種情況下經(jīng)常會(huì)發(fā)生各種翻轉(zhuǎn)新聞，嚴(yán)重影響公眾的視聽(tīng)，對(duì)社會(huì)穩(wěn)定造成一定的破壞。因此，必須加強(qiáng)重視新聞?dòng)浾咚邆涞亩嘣黧w價(jià)值，充分發(fā)揮新聞?dòng)浾邔?duì)輿論的引導(dǎo)作用。

(二)責(zé)任性任務(wù)與價(jià)值性任務(wù)難以協(xié)調(diào)

隨著媒體之間競(jìng)爭(zhēng)的越發(fā)激烈，要求新聞?dòng)浾弑仨殢?qiáng)化新聞?lì)}材的個(gè)性化、趣味性以及時(shí)效性，從而提高收視率。因此，在一定程度上還需要根據(jù)受眾的喜好和需求來(lái)針對(duì)性采編創(chuàng)作新聞，在這種情況下，倒逼部分新聞?dòng)浾吒鼉A向于采編、創(chuàng)作獵奇、娛樂(lè)以及低俗的新聞內(nèi)容。在報(bào)道社會(huì)熱點(diǎn)行為時(shí)，往往為了追求新聞的時(shí)效性，在沒(méi)有經(jīng)過(guò)全面證實(shí)后就加以引用，導(dǎo)致出現(xiàn)大量虛假新聞，給網(wǎng)絡(luò)環(huán)境造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響。

對(duì)于新聞?dòng)浾叨?，其始終承擔(dān)著相應(yīng)的政治責(zé)任、社會(huì)責(zé)任以及文化責(zé)任。因此，要求新聞?dòng)浾呤冀K堅(jiān)持正確的原則有效開(kāi)展采編、創(chuàng)作和傳播工作。在采編過(guò)程中必須嚴(yán)格篩查新聞信息的真實(shí)性，有效應(yīng)用輿論引導(dǎo)策略，盡可能傳播積極思想與正向觀念。因此，隨著媒體融合發(fā)展，如何協(xié)調(diào)新聞創(chuàng)作的價(jià)值和責(zé)任，成為了新聞?dòng)浾弑仨毭鎸?duì)和解決的重大問(wèn)題。

(三)新聞性與傳播性無(wú)法兼顧

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾唛_(kāi)展采訪、創(chuàng)作以及傳播工作往往只是向受眾單向傳播，由于過(guò)去媒體渠道的單一化，新聞節(jié)目數(shù)量有限，受眾缺乏多元化選擇，媒體提供什么樣的新聞信息，受眾只能被動(dòng)接受。因此，新聞?dòng)浾卟⒉恍枰紤]受眾的興趣愛(ài)好和認(rèn)知水平，但隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合速度不斷加快，為受眾提供了更加豐富多樣的新聞節(jié)目與內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，向觀眾傳遞更加多樣化的新聞信息。因此，受眾在媒體融合時(shí)代下的主動(dòng)權(quán)更大，在這種情況下需要新聞媒體深入了解受眾的需求，充分吸引受眾的注意力。

隨著時(shí)代的飛速發(fā)展，新聞?dòng)浾咴诿襟w融合環(huán)境下不但要始終保持新聞報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)、客觀，而且也要保證信息的時(shí)效性，采編與創(chuàng)作必須始終遵循正確的政治、輿論以及工作方向，顯著提高新聞水平。而且還需要對(duì)受眾的興趣愛(ài)好進(jìn)行深入分析，了解受眾的認(rèn)知水平與接受能力，有效強(qiáng)化信息的可讀性與趣味性，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍。在這一背景下，新聞?dòng)浾弑仨毴娓淖儌鹘y(tǒng)的新聞采編、創(chuàng)作和傳播方式，深入了解受眾的需求與興趣，從新聞屬性與傳播屬性兩方面共同開(kāi)展新聞采編、創(chuàng)作以及傳播工作，更好地實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播價(jià)值。這對(duì)新聞?dòng)浾叩膶I(yè)素養(yǎng)與思想觀念提出了巨大挑戰(zhàn)，考驗(yàn)著新聞?dòng)浾叩牟删幠芰?，確保在今后必須重視新聞的新聞性與傳播性。

三、媒體融合時(shí)代新聞?dòng)浾叩膽?yīng)對(duì)措施

(一)強(qiáng)化應(yīng)用新技術(shù)

隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，為新聞?dòng)浾唛_(kāi)展工作提供了豐富的信息采集渠道與編寫(xiě)手段，但是也帶來(lái)了被動(dòng)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)負(fù)面輿情的問(wèn)題，因此面對(duì)這一情況，新聞?dòng)浾弑仨殢?qiáng)化應(yīng)用新技術(shù)，在輿論引導(dǎo)中始終占據(jù)主動(dòng)權(quán)，不斷增強(qiáng)自身的輿論引導(dǎo)能力，同時(shí)還可以掌握優(yōu)質(zhì)新聞資源，從根本上提高新聞作品的質(zhì)量。積極學(xué)習(xí)掌握新技術(shù)，有效提高自身的技術(shù)素養(yǎng)，在面對(duì)媒體融合時(shí)代下的各項(xiàng)挑戰(zhàn)時(shí)可以更加從容，這是新聞?dòng)浾弑仨氁?jīng)歷的。

首先，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的海量信息，新聞?dòng)浾弑仨毷炀殤?yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，從而在互聯(lián)網(wǎng)海量信息中及時(shí)發(fā)現(xiàn)社會(huì)熱點(diǎn)新聞，有效掌握社會(huì)輿論動(dòng)向，更加針對(duì)性地開(kāi)展新聞采編、創(chuàng)作和傳播工作，增強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性，同時(shí)在輿論走向引導(dǎo)中占據(jù)主動(dòng)。其次，新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦羞€要熟練掌握新媒體的各項(xiàng)技術(shù)和工具，有效利用直播互動(dòng)、文字編輯、視頻剪輯等軟件工具，面對(duì)所獲取的新聞信息可以快速處理，確保創(chuàng)作出具有新聞性與傳播性的優(yōu)質(zhì)新聞作品。除此之外，新聞?dòng)浾哌€必須充分認(rèn)識(shí)到交流平臺(tái)的重要性，利用新媒體技術(shù)將全國(guó)同行聯(lián)合起來(lái)，在獲取新聞信息后可以利用同行資源，深入了解新聞現(xiàn)場(chǎng)，明確新聞?wù)嫦啵_保所獲取的新聞素材足夠真實(shí)可靠，充分發(fā)揮輿論的引導(dǎo)作用。

(二)合理策劃新聞選題

價(jià)值屬性與責(zé)任屬性作為新聞傳播的根本屬性，新聞?dòng)浾弑仨毘浞终J(rèn)識(shí)并加以協(xié)調(diào)。價(jià)值屬性直接關(guān)系著媒體的經(jīng)濟(jì)收入，是新聞節(jié)目順利進(jìn)行的保障。責(zé)任屬性與社會(huì)價(jià)值具有密切的聯(lián)系，是政府賦予媒體的根本職責(zé)。因此，在新聞采編與制作過(guò)程中必須兼顧兩者，要求新聞?dòng)浾弑仨毢侠聿邉澬侣勥x題，確保新聞作品具備雙重屬性。

在媒體融合時(shí)代下，新聞?dòng)浾卟荒茉傧襁^(guò)去從社會(huì)層次尋找新聞素材，而是需要主動(dòng)策劃新聞選題，盡可能創(chuàng)作出具有多種價(jià)值的新聞作品。比如，在社會(huì)發(fā)展中存在鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、環(huán)境美化等多項(xiàng)主題，新聞?dòng)浾呖梢該?jù)此合理策劃優(yōu)秀選題，對(duì)新聞內(nèi)容實(shí)現(xiàn)深度報(bào)道，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞內(nèi)容的傳播范圍，充分發(fā)揮正面宣傳的作用。

(三) 提高新聞?dòng)浾叩膶I(yè)素養(yǎng)

媒體加快融合，進(jìn)一步凸顯了新聞?dòng)浾叩妮浾撘龑?dǎo)能力。雖然進(jìn)一步拓展了新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)發(fā)展空間，但是也對(duì)新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊?，在新聞?chuàng)作過(guò)程中必須始終堅(jiān)定傳播性與新聞性標(biāo)準(zhǔn)，要求新聞?dòng)浾弑仨毴嬷鲃?dòng)參與新聞采編、創(chuàng)作、傳播以及互動(dòng)等各個(gè)環(huán)節(jié)，從而顯著提高新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)。首先，要求新聞?dòng)浾邊⑴c到媒體新聞節(jié)目的策劃設(shè)計(jì)中，深入了解新聞節(jié)目受眾的真正需求，合理定位新聞節(jié)目，確定新聞的核心內(nèi)容，打造新聞節(jié)目獨(dú)特風(fēng)格，在此基礎(chǔ)上要求新聞?dòng)浾弑仨毺岣咦陨淼姆治瞿芰εc作品創(chuàng)作能力。其次，新聞?dòng)浾哌€需要參與到新聞信息的處理中，首先要確定新聞內(nèi)容的真實(shí)價(jià)值，確定新聞信息風(fēng)格，從而更加方便開(kāi)展后續(xù)新聞作品剪輯處理工作，有效培養(yǎng)新聞?dòng)浾叩姆治瞿芰εc創(chuàng)作能力。最后，新聞?dòng)浾哌€必須切身參與到新聞平臺(tái)的互動(dòng)交流中，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與受眾實(shí)時(shí)交流，針對(duì)受眾所提出的問(wèn)題給出答案，從而真實(shí)了解受眾對(duì)新聞內(nèi)容是否滿意，為后續(xù)新聞制作與傳播提供有效參考。除此之外，新聞?dòng)浾哌€必須向優(yōu)秀業(yè)內(nèi)同行學(xué)習(xí)，通過(guò)了解優(yōu)秀同行的能力素養(yǎng)、職業(yè)道德、自我學(xué)習(xí)方式以及工作理念，學(xué)習(xí)優(yōu)秀同行的工作經(jīng)驗(yàn)，有效激發(fā)自身自我提升的積極性。新聞?dòng)浾哌€需要對(duì)優(yōu)秀新聞作品進(jìn)行深入學(xué)習(xí)，了解其采編過(guò)程、創(chuàng)作過(guò)程和傳播過(guò)程，從優(yōu)秀的新聞作品中總結(jié)工作方法，幫助自身提升工作素養(yǎng)。

隨著融合媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞?dòng)浾叩牟删幑ぷ饕呀?jīng)發(fā)生了巨大的改變，所以為了更好地滿足目前新聞內(nèi)容創(chuàng)作與傳播工作發(fā)展需求，要求新聞?dòng)浾弑仨毾雀镄伦陨淼墓ぷ骼砟睿钊肓私饷襟w融合時(shí)代下的發(fā)展模式，了解互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的特征，積極應(yīng)用新技術(shù)與新模式，對(duì)現(xiàn)有的新聞信息內(nèi)容、創(chuàng)作模式、人員模式等進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化。同時(shí)，為了更好地面對(duì)媒體融合所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，新聞?dòng)浾哌€必須注重挖掘傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)媒體與新媒體深入結(jié)合，保證媒體融合效果。

四、結(jié)語(yǔ)

在媒體融合時(shí)代，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合速度不斷加快，一方面為新聞?dòng)浾邘?lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇，使信息采集渠道與編寫(xiě)方式更加豐富，增強(qiáng)新聞?dòng)浾叩妮浾撘龑?dǎo)作用，為新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)發(fā)展進(jìn)一步拓展空間。另一方面也給新聞?dòng)浾邘?lái)了較多的挑戰(zhàn)，面對(duì)社會(huì)負(fù)面輿情不能只處于被動(dòng)，必須對(duì)價(jià)值性任務(wù)與責(zé)任性任務(wù)加以協(xié)調(diào)優(yōu)化，在新聞創(chuàng)作時(shí)必須兼顧新聞性與傳播性。因此，新聞?dòng)浾呙鎸?duì)挑戰(zhàn)與機(jī)遇時(shí)，必須進(jìn)一步提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，強(qiáng)化新技術(shù)的應(yīng)用，策劃新聞選題，參與到新聞制作的全過(guò)程中，從而不斷提高自身能力，面對(duì)發(fā)展機(jī)遇可以牢牢抓住，從容面對(duì)媒體融合帶來(lái)的挑戰(zhàn)。