◎陳明亮

(昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)(昆明日?qǐng)?bào)社)，云南 昆明 650000)

一、媒體融合的新趨勢

(一)新媒體平臺(tái)崛起

在媒體融合時(shí)代，新媒體平臺(tái)如社交媒體、新聞客戶端、視頻網(wǎng)站等逐漸嶄露頭角，成為人們獲取新聞信息的主要渠道之一[1]。這些平臺(tái)以更為便捷和實(shí)時(shí)的新聞傳播方式吸引了大量年輕人，并逐漸改變了傳統(tǒng)報(bào)紙的讀者結(jié)構(gòu)。其中，新浪微博作為中國最大的社交媒體平臺(tái)之一，在媒體融合背景下發(fā)揮了重要作用。許多報(bào)紙開始將自己的新聞內(nèi)容通過微博賬號(hào)進(jìn)行推送，以此吸引更多年輕用戶的關(guān)注。另外，新聞客戶端如今日頭條、騰訊新聞等也成為用戶獲取新聞的主要途徑。通過智能推薦算法，這些客戶端為用戶量身定制新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的閱讀體驗(yàn)，吸引了越來越多的用戶。

相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在媒體融合時(shí)代，新媒體平臺(tái)在年輕用戶中的影響力不斷增強(qiáng)。超過80%的年輕用戶(18—30歲)表示他們習(xí)慣通過社交媒體平臺(tái)獲取新聞信息，其中新浪微博和騰訊微信是最受歡迎的平臺(tái)。這些社交媒體平臺(tái)為年輕用戶提供了實(shí)時(shí)、多樣化的新聞內(nèi)容，吸引了他們的注意力。同時(shí)，超過70%的調(diào)查對(duì)象表示他們喜歡使用新聞客戶端，如今日頭條和騰訊新聞，因?yàn)檫@些客戶端能夠根據(jù)他們的興趣和閱讀習(xí)慣為其推薦個(gè)性化的新聞內(nèi)容。這種個(gè)性化推薦讓年輕用戶能夠更快速地獲取感興趣的內(nèi)容，增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)。

(二)多平臺(tái)融合報(bào)道

傳統(tǒng)報(bào)紙媒體逐漸融合數(shù)字化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)報(bào)道。通過建立在線新聞門戶網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用程序等，將新聞內(nèi)容推送至互聯(lián)網(wǎng)，拓展了報(bào)道的傳播范圍，提升了新聞的實(shí)時(shí)性和覆蓋面[2]。

《紐約時(shí)報(bào)》是美國著名的傳統(tǒng)報(bào)紙，在媒體融合的時(shí)代背景下，該報(bào)積極進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)紙媒和數(shù)字媒體的多平臺(tái)融合報(bào)道。為了適應(yīng)媒體融合時(shí)代的發(fā)展趨勢，《紐約時(shí)報(bào)》建立了官方網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用程序，使讀者可以隨時(shí)隨地獲取最新的新聞報(bào)道，不受時(shí)間和空間的限制。通過網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用，將新聞內(nèi)容推送至互聯(lián)網(wǎng)，覆蓋更廣泛的受眾群體。無論是在電腦上瀏覽網(wǎng)站，還是在手機(jī)上使用移動(dòng)應(yīng)用，讀者都能方便地獲取《紐約時(shí)報(bào)》的新聞報(bào)道。

數(shù)字化平臺(tái)使得新聞報(bào)道能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)更新，讀者可以隨時(shí)獲得最新的新聞動(dòng)態(tài)。同時(shí)，數(shù)字化平臺(tái)也提供了與讀者互動(dòng)的機(jī)會(huì)，讀者可以在新聞下方進(jìn)行評(píng)論和分享，與其他讀者交流討論，增強(qiáng)了數(shù)字化平臺(tái)與讀者之間的互動(dòng)性。這種互動(dòng)使讀者與新聞事件之間形成了更緊密的聯(lián)系，也提供了更多了解讀者需求和反饋的渠道。

(三)用戶參與與互動(dòng)

在媒體融合時(shí)代，用戶參與和互動(dòng)成為新聞傳播的重要組成部分。相關(guān)調(diào)查顯示，超過80%的受訪者表示在閱讀新聞時(shí)喜歡參與互動(dòng)，如發(fā)表評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等。特別是在社交媒體平臺(tái)，超過70%的受訪者表示經(jīng)常參與新聞話題的討論。

《衛(wèi)報(bào)》充分認(rèn)識(shí)到用戶參與的重要性，在其官方網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用上特意開設(shè)了評(píng)論區(qū)，讀者可以在新聞下方發(fā)表評(píng)論和意見。這種互動(dòng)形式使得讀者可以直接對(duì)新聞事件發(fā)表觀點(diǎn)，同時(shí)也能看到其他讀者的反饋，營造了多元化的討論氛圍。除了官方網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用，《衛(wèi)報(bào)》在社交媒體平臺(tái)上也開設(shè)了官方賬號(hào)，如Twitter、Facebook 等。讀者可以通過@《衛(wèi)報(bào)》官方賬號(hào)，在社交媒體上對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和討論，這為讀者提供了更多參與和互動(dòng)的機(jī)會(huì)，加強(qiáng)了讀者與新聞之間的聯(lián)系。

在社交媒體平臺(tái)上，《衛(wèi)報(bào)》經(jīng)常發(fā)布引人注目的話題，激發(fā)讀者對(duì)新聞事件的討論熱情。這些話題可能涉及時(shí)事熱點(diǎn)、社會(huì)問題或特定主題報(bào)道，吸引大量讀者參與討論，形成廣泛的社交互動(dòng)。這種形式不僅擴(kuò)大了新聞報(bào)道的影響力，而且也使讀者在社交媒體上更積極地參與新聞話題的討論。

同時(shí)，《衛(wèi)報(bào)》官方社交媒體賬號(hào)定期回應(yīng)讀者的評(píng)論和問題，與讀者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。這種積極的回應(yīng)機(jī)制提升了讀者的參與感和忠誠度，使讀者感受到自己的意見和反饋得到重視。通過實(shí)時(shí)互動(dòng)，《衛(wèi)報(bào)》與讀者之間的關(guān)系更加緊密，讀者更愿意與《衛(wèi)報(bào)》保持互動(dòng)，形成更持久的關(guān)系。這種有效的互動(dòng)策略不僅提高了讀者的忠誠度，而且還增強(qiáng)了《衛(wèi)報(bào)》的影響力和社交媒體的傳播效果。

(四)多媒體融合報(bào)道

相關(guān)調(diào)查顯示，在媒體融合時(shí)代，多媒體元素在新聞報(bào)道中的應(yīng)用越發(fā)普遍。超過90%的受訪者表示，他們更喜歡閱讀帶有多媒體內(nèi)容(如圖片、視頻、音頻等)的新聞報(bào)道，因?yàn)檫@些元素能夠豐富報(bào)道的呈現(xiàn)形式，提升新聞的可讀性和吸引力。

美國《華盛頓郵報(bào)》在新聞報(bào)道中充分應(yīng)用多媒體元素，為讀者提供豐富多樣的視覺沖擊和更全面的信息呈現(xiàn)?！度A盛頓郵報(bào)》在其官方網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用上廣泛運(yùn)用視頻和圖片報(bào)道。通過頻繁嵌入視頻，能夠向讀者提供直觀的視覺呈現(xiàn)，這些視頻報(bào)道涵蓋了事件的現(xiàn)場記錄、專訪和紀(jì)錄片等。通過觀看視頻，讀者可以更全面地了解事件的發(fā)展過程和現(xiàn)場情況，提升了新聞報(bào)道的深度和豐富性。

《華盛頓郵報(bào)》通過增加高質(zhì)量的圖片報(bào)道，生動(dòng)地展現(xiàn)新聞事件的場景和人物。這些圖片報(bào)道可以給讀者帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，使新聞故事更加生動(dòng)感人。除了圖片和視頻，還通過互動(dòng)圖表和數(shù)據(jù)可視化的方式呈現(xiàn)復(fù)雜的數(shù)據(jù)信息。這種形式使讀者更直觀地了解數(shù)據(jù)背后的含義，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的說服力和權(quán)威性。通過這樣的數(shù)據(jù)可視化手段，讀者可以更好地理解新聞事件的背景和影響。

此外，《華盛頓郵報(bào)》還推出一些多媒體專題報(bào)道，涵蓋復(fù)雜的社會(huì)問題和全球事件。這些專題報(bào)道結(jié)合了視頻、圖片、音頻等多媒體元素，呈現(xiàn)出更加綜合、立體的內(nèi)容，深度挖掘新聞事件的背后故事。這樣的多媒體專題報(bào)道不僅滿足了讀者對(duì)深度信息的需求，同時(shí)也為新聞報(bào)道增添了一種更具吸引力和感染力的形式。

二、媒體融合推動(dòng)新聞報(bào)道的變革

(一)媒體形式的多樣化

1.在線新聞門戶網(wǎng)站

在線新聞門戶網(wǎng)站成為人們獲取新聞信息的主要途徑之一。這些網(wǎng)站通常提供及時(shí)更新的新聞報(bào)道、深度分析文章、專題報(bào)道等內(nèi)容，吸引大量互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行閱讀。在線新聞門戶網(wǎng)站的優(yōu)勢在于實(shí)時(shí)性和全面性，讀者可以隨時(shí)了解最新的新聞動(dòng)態(tài)。

2.移動(dòng)應(yīng)用程序

移動(dòng)應(yīng)用程序在媒體融合中扮演著重要角色。隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)應(yīng)用成為人們獲取新聞的便捷途徑。許多新聞媒體都推出了專門的移動(dòng)應(yīng)用，提供個(gè)性化的新聞推送和定制化的閱讀體驗(yàn)，使讀者可以隨時(shí)隨地瀏覽新聞內(nèi)容。

3.社交媒體平臺(tái)

社交媒體平臺(tái)如微博、微信、Facebook、Twitter 等，成為新聞傳播的重要渠道之一。許多新聞媒體都在社交媒體上開設(shè)官方賬號(hào)，通過發(fā)布新聞內(nèi)容、引發(fā)話題討論等形式，與讀者建立更直接的互動(dòng)聯(lián)系。

4.視頻網(wǎng)站

視頻網(wǎng)站如YouTube、抖音、快手等，已成為新聞報(bào)道的重要內(nèi)容供應(yīng)平臺(tái)。視頻新聞通過圖像和聲音的完整呈現(xiàn)，能夠生動(dòng)展現(xiàn)新聞事件的現(xiàn)場情況，吸引大量用戶觀看。

5.新聞播客

隨著播客的興起，新聞播客逐漸成為一種新的新聞報(bào)道形式。新聞播客通過聲音傳達(dá)新聞內(nèi)容，可以為讀者提供更為便捷的新聞獲取方式，尤其適合在路上或做其他事情時(shí)聽新聞。

6.虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)

隨著虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)的發(fā)展，新聞報(bào)道也開始探索在虛擬空間中呈現(xiàn)內(nèi)容。這種形式能夠讓讀者身臨其境地感受新聞事件，提供更加沉浸式的閱讀體驗(yàn)。

(二)實(shí)時(shí)性和即時(shí)性

1.快速反應(yīng)和調(diào)整報(bào)道計(jì)劃

由于信息傳播的迅速性，新聞媒體需要保持高度敏感，迅速反映各類新聞事件。一旦重要新聞事件發(fā)生，媒體應(yīng)立即調(diào)整報(bào)道計(jì)劃，進(jìn)行實(shí)時(shí)的采編和報(bào)道，確保讀者能夠第一時(shí)間獲取相關(guān)信息。

2.新聞報(bào)道

媒體融合使得新聞報(bào)道不再受限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)紙發(fā)行時(shí)間，而是可以隨時(shí)進(jìn)行24 小時(shí)不間斷的報(bào)道。新聞媒體需要建立起高效的新聞生產(chǎn)和傳播系統(tǒng)，保證持續(xù)性的新聞發(fā)布。

3.社交媒體的角色

在實(shí)時(shí)傳播中，社交媒體平臺(tái)扮演著重要角色。新聞媒體將新聞內(nèi)容發(fā)布到社交媒體上，可以迅速吸引大量讀者，形成話題討論和傳播效應(yīng)。同時(shí)，社交媒體也成為讀者獲取新聞的主要途徑之一，新聞媒體需要保持對(duì)社交媒體平臺(tái)的高度關(guān)注，及時(shí)回應(yīng)讀者的關(guān)注和反饋。

4.實(shí)時(shí)互動(dòng)和用戶生成內(nèi)容

隨著實(shí)時(shí)互動(dòng)的發(fā)展，新聞媒體可以與讀者進(jìn)行更緊密的互動(dòng)，通過在線投票、評(píng)論、問題解答等形式，增強(qiáng)讀者的參與感。同時(shí)，用戶生成內(nèi)容也在新聞報(bào)道中發(fā)揮著越來越重要的作用，讀者可以通過手機(jī)攝像頭等設(shè)備將現(xiàn)場視頻或圖片上傳至媒體平臺(tái)，為新聞報(bào)道提供更多的素材和視角。

5.持續(xù)追蹤報(bào)道

隨著新聞事件的發(fā)展，新聞媒體需要持續(xù)追蹤報(bào)道，不斷更新新聞內(nèi)容，以保持讀者的關(guān)注和興趣。持續(xù)追蹤報(bào)道有助于提供更全面、深入的新聞內(nèi)容，增強(qiáng)新聞報(bào)道的連續(xù)性和完整性。

三、報(bào)紙新聞采編創(chuàng)新的策略

(一)多平臺(tái)報(bào)道和內(nèi)容整合

在媒體融合時(shí)代，報(bào)紙新聞采編需要積極進(jìn)行報(bào)道的多平臺(tái)傳播，以適應(yīng)不斷變化的媒體環(huán)境和讀者習(xí)慣。傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙作為主要載體仍然有其優(yōu)勢，但建立在線新聞門戶網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用程序以及社交媒體賬號(hào)等多平臺(tái)也變得至關(guān)重要[3]。

通過建立在線新聞門戶網(wǎng)站，可以將更多的新聞內(nèi)容整合在一個(gè)平臺(tái)上，為讀者提供更為便捷的訪問途徑。在線新聞門戶網(wǎng)站可以實(shí)現(xiàn)更快速、實(shí)時(shí)的新聞更新，吸引那些追求及時(shí)信息的讀者。同時(shí)，網(wǎng)站還可以設(shè)立專欄、博客等交互性欄目，加強(qiáng)讀者與記者之間的互動(dòng)，提升用戶黏性和忠誠度。

移動(dòng)應(yīng)用程序的建設(shè)也是必要的，隨著智能手機(jī)的普及，越來越多的讀者通過移動(dòng)設(shè)備獲取新聞資訊。移動(dòng)應(yīng)用程序不僅可以提供更好的用戶體驗(yàn)，還可以通過個(gè)性化推送相關(guān)的新聞內(nèi)容，增強(qiáng)用戶黏性。此外，移動(dòng)應(yīng)用還可以融合社交分享功能，幫助讀者將感興趣的新聞與朋友分享，擴(kuò)大報(bào)道的傳播范圍。

社交媒體的運(yùn)用也是不可忽視的。社交媒體平臺(tái)擁有龐大的用戶群體，通過在社交媒體上開設(shè)官方賬號(hào)，可以直接與讀者互動(dòng)，提高報(bào)道的曝光度和傳播力。例如，通過微博發(fā)布實(shí)時(shí)新聞快訊，吸引讀者在第一時(shí)間了解重要事件的最新進(jìn)展。

內(nèi)容整合是多平臺(tái)報(bào)道的關(guān)鍵。報(bào)紙媒體應(yīng)該確保不同平臺(tái)上的報(bào)道內(nèi)容相互補(bǔ)充、呼應(yīng)，形成全面的新聞覆蓋。例如，可以通過在線新聞門戶網(wǎng)站提供深度報(bào)道、特寫和專題報(bào)道，而在社交媒體上發(fā)布實(shí)時(shí)新聞快訊和輕松有趣的短視頻，以滿足讀者對(duì)及時(shí)性和深度信息的需求。同時(shí)，不同平臺(tái)間的內(nèi)容推送也需要相互協(xié)調(diào)，避免重復(fù)或沖突的報(bào)道。

(二)數(shù)據(jù)新聞在報(bào)紙中的應(yīng)用

在報(bào)紙中應(yīng)用數(shù)據(jù)新聞可以帶來諸多優(yōu)勢。數(shù)據(jù)新聞通過大量數(shù)據(jù)的分析和整理，能夠揭示事件背后的本質(zhì)和潛在趨勢。例如，在報(bào)道環(huán)境污染問題時(shí)，報(bào)紙可以通過數(shù)據(jù)新聞?wù)故静煌貐^(qū)的空氣質(zhì)量指數(shù)變化趨勢，分析污染的主要來源，以及相關(guān)政策的實(shí)施效果。這種深度剖析不僅讓讀者更全面了解環(huán)境問題，還促使公眾關(guān)注環(huán)保和政府措施的有效性。

數(shù)字化時(shí)代讓數(shù)據(jù)的獲取更加及時(shí)，數(shù)據(jù)新聞在報(bào)紙中可以利用實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)更新新聞報(bào)道。例如，在經(jīng)濟(jì)版塊，報(bào)紙可以通過數(shù)據(jù)新聞實(shí)時(shí)展示股票市場的漲跌情況，貨幣匯率的波動(dòng)，幫助讀者及時(shí)了解經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)。

數(shù)據(jù)新聞通過圖表、圖像和動(dòng)畫等可視化手段，讓抽象的數(shù)字變得更加直觀生動(dòng)。相關(guān)研究表明，圖表與圖像能夠有效提高讀者對(duì)信息的吸收和記憶能力。例如，在健康科普方面，報(bào)紙可以運(yùn)用數(shù)據(jù)新聞?wù)故静煌澄锏臓I養(yǎng)成分對(duì)比，以圖表形式呈現(xiàn)，讓讀者更易于理解和記憶。

數(shù)據(jù)新聞可以為讀者提供互動(dòng)性體驗(yàn)，根據(jù)個(gè)人興趣進(jìn)行數(shù)據(jù)篩選和交互。例如，在政治選舉報(bào)道中，報(bào)紙可以推出數(shù)據(jù)新聞工具，讀者根據(jù)不同地區(qū)、候選人等進(jìn)行數(shù)據(jù)篩選，了解選情走勢，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的新聞閱讀。

數(shù)據(jù)新聞強(qiáng)調(diào)依據(jù)數(shù)據(jù)支撐新聞報(bào)道，有助于避免虛假信息的傳播。通過數(shù)據(jù)分析，報(bào)紙可以對(duì)事件進(jìn)行客觀分析，提高報(bào)道的可信度和公信力。數(shù)據(jù)新聞的真實(shí)性和可視化呈現(xiàn)在提升新聞報(bào)道質(zhì)量方面起到了至關(guān)重要的作用。通過在報(bào)紙中應(yīng)用數(shù)據(jù)新聞，報(bào)社能夠充分利用數(shù)據(jù)的力量，提供更深入、準(zhǔn)確、生動(dòng)的新聞內(nèi)容，滿足讀者對(duì)多樣化信息的需求。

(三)互動(dòng)與參與：讀者與新聞的連接

在媒體融合時(shí)代，建立讀者與新聞媒體之間的互動(dòng)機(jī)制是新聞發(fā)展的重要策略。一方面，可以開展線上問答活動(dòng)，讓讀者在新聞話題下提問，由專業(yè)記者或?qū)＜疫M(jìn)行解答。這樣的互動(dòng)環(huán)節(jié)不僅可以解除讀者的疑惑，而且還能提供更深入的信息分析，提升新聞的權(quán)威性和可信度。征集讀者故事也是一種有效的互動(dòng)形式?？梢怨膭?lì)讀者分享自己的親身經(jīng)歷，或是對(duì)特定話題的見解，通過采訪和刊登這些故事，為報(bào)道增強(qiáng)真實(shí)感，引發(fā)受眾的情感共鳴。此外，舉辦線上討論會(huì)也是與讀者連接的重要途徑?？梢匝?qǐng)專家、學(xué)者、社會(huì)名人等參與在線討論，與讀者一起深入探討熱門話題，傾聽不同的聲音，促進(jìn)多方交流。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的互動(dòng)決策是另一個(gè)重要方面。通過收集和分析讀者參與數(shù)據(jù)，可以更加準(zhǔn)確地了解讀者的興趣和需求。這樣的數(shù)據(jù)支持可以幫助網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)化互動(dòng)形式和內(nèi)容，提高互動(dòng)活動(dòng)的吸引力和效果。例如，根據(jù)在線投票調(diào)查的結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)媒體可以針對(duì)讀者關(guān)心的熱門話題進(jìn)行深度報(bào)道，滿足讀者的信息需求。

積極回應(yīng)讀者反饋也是互動(dòng)與參與的重要環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)認(rèn)真對(duì)待讀者的問題和反饋，并積極回應(yīng)?；貞?yīng)不僅可以解答讀者的疑問，而且還能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)讀者意見的重視，提升讀者的參與感和忠誠度。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體還可以根據(jù)讀者的反饋不斷優(yōu)化自身，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和受眾滿意度。

此外，通過互動(dòng)與參與策略，建立穩(wěn)固的讀者社群。讀者社群可以成為媒體傳播力量的重要支持，通過社群傳播擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥Γ〉酶鼜V泛的傳播效果。通過以上的互動(dòng)措施，能夠加強(qiáng)與讀者的聯(lián)系，提升新聞傳播的效果，實(shí)現(xiàn)媒體與讀者之間的雙向互動(dòng)，推動(dòng)報(bào)紙?jiān)跀?shù)字化時(shí)代的發(fā)展與創(chuàng)新。

四、結(jié)語

在新聞報(bào)道的變革中，媒體應(yīng)保持開放的心態(tài)，不斷適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和讀者的需求。通過整合資源、開發(fā)新技術(shù)、加強(qiáng)讀者互動(dòng)，報(bào)紙新聞采編能夠在媒體融合時(shí)代中保持競爭力，為讀者提供更加全面、深入的新聞報(bào)道，同時(shí)成為信息時(shí)代的引領(lǐng)者和傳播者。只有不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，媒體才能在激烈的競爭中立于不敗之地，為社會(huì)傳遞真實(shí)、客觀、有價(jià)值的新聞信息。