◎李興滿

(贛州廣播電視臺(tái)，江西 贛州 341000)

從近幾年的互聯(lián)網(wǎng)廣播發(fā)展趨勢(shì)來看，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代發(fā)展要求，有數(shù)據(jù)表明我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到了73%，這也說明了新型互聯(lián)網(wǎng)媒體的重要性。從當(dāng)前地方廣播媒體的整體趨勢(shì)來看，新媒體與傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新融合程度不夠高，導(dǎo)致廣播新聞陷入了發(fā)展困境。在此種情況下，需要進(jìn)行改革與創(chuàng)新，拓展新的傳播途徑與思路，以期適應(yīng)新時(shí)期的媒體融合。

一、媒體融合背景下地方廣播新聞的現(xiàn)狀分析

從目前的發(fā)展趨勢(shì)來看，很多地方廣播電視臺(tái)對(duì)融媒體的發(fā)展趨勢(shì)分析并不到位，部分工作人員對(duì)媒體融合存在片面認(rèn)知，導(dǎo)致最終的轉(zhuǎn)型效果不夠理想。

(一)廣播新聞內(nèi)容創(chuàng)新不足

在當(dāng)前媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)下，人們的收聽習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了很大的改變，同時(shí)在大量的信息收集和應(yīng)用過程中，碎片化工作模式更加符合當(dāng)前的傳播工作規(guī)律。然而還有很多地方在廣播節(jié)目應(yīng)用方面仍然采用傳統(tǒng)的工作模式，新聞傳播工作中存在照抄和搬運(yùn)網(wǎng)絡(luò)新聞的現(xiàn)象，導(dǎo)致內(nèi)容復(fù)雜陳舊、缺乏新意，而且這類缺乏真實(shí)性和客觀性的新聞內(nèi)容難以體現(xiàn)新聞傳播工作的輿論引導(dǎo)作用。有些廣播新聞節(jié)目主持人仍然沿用傳統(tǒng)模式，其僵硬的主持風(fēng)格和嘉賓的長(zhǎng)篇大論難以吸引受眾的注意力，這些都很難適應(yīng)新媒體時(shí)代的快速發(fā)展，導(dǎo)致新聞受眾開始呈現(xiàn)出分眾化趨勢(shì)[1]。

(二)融合思維有偏差，黏度不夠

在新媒體廣泛應(yīng)用的背景下，媒體融合已經(jīng)成為新聞傳播轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要方向，所以地方廣播電視臺(tái)在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中需要結(jié)合自身實(shí)際情況探索新媒體與傳統(tǒng)媒體的最佳融合路徑。但是從目前實(shí)際情況來看，部分廣播電視臺(tái)在媒體融合方面存在思維偏差現(xiàn)象，導(dǎo)致媒體融合受到明顯限制。除此之外，地方廣播電視臺(tái)在媒體融合背景下需要落實(shí)新聞播報(bào)的基本要求，同時(shí)要積極引用具有時(shí)代精神和專業(yè)素養(yǎng)高的人才創(chuàng)新媒體融合方式，為提升新媒體與傳統(tǒng)媒體融合密度創(chuàng)造便利條件。但是就目前實(shí)際情況來看，部分地方廣播電視臺(tái)在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中過于重視人力和物力等資源，“一根線”新聞傳播方式導(dǎo)致廣播電視新聞在發(fā)展過程中面臨諸多挑戰(zhàn)。

(三)廣播新媒體人才短缺

新媒體平臺(tái)中圖片、文字、視頻等多種信息傳播方式可以滿足受眾的多樣性信息需求，目前部分地方廣播電視臺(tái)在媒體融合過程中積極應(yīng)用新媒體的多樣性傳播功能拓展受眾范圍。但是就目前實(shí)際情況來看，雖然地方廣播電視臺(tái)在新聞生產(chǎn)和傳播過程中應(yīng)用新媒體中圖片和短視頻等多種形式傳播新聞信息，但是更新速度慢、互動(dòng)反饋少等現(xiàn)象導(dǎo)致訪問率持續(xù)降低。另外，部分地方廣播電視臺(tái)的工作人員在新聞傳播工作中并沒有緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，新聞傳播理念滯后，導(dǎo)致新聞內(nèi)容難以滿足受眾的真實(shí)需求，最終導(dǎo)致地方廣播電視臺(tái)的市場(chǎng)份額明顯下降。

二、媒體融合背景下地方廣播新聞的轉(zhuǎn)型發(fā)展

從現(xiàn)階段的發(fā)展趨勢(shì)來看，媒體融合是整個(gè)時(shí)代的重要趨勢(shì)，同時(shí)也是目前轉(zhuǎn)型的迫切需求。地方廣播電視臺(tái)工作者必然要做好廣播新聞的生存發(fā)展分析，同時(shí)相關(guān)工作者在新聞生產(chǎn)和傳播過程中需要結(jié)合新媒體功能優(yōu)勢(shì)、傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變思維模式，從多樣的創(chuàng)新探索中找尋最佳媒體融合路徑。

(一)向“網(wǎng)”而興，整合廣播新聞資源

在新時(shí)期媒體融合轉(zhuǎn)型的背景下，地方廣播電視臺(tái)工作者需要深刻認(rèn)識(shí)新媒體在傳播速度和傳播方式方面的優(yōu)勢(shì)，并且在新聞生產(chǎn)和傳播過程中主動(dòng)嘗試應(yīng)用全媒體的功能，從而為豐富地方廣播電視新聞內(nèi)容和創(chuàng)新新聞傳播方式創(chuàng)造便利條件[2]。

2021 年，為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100 周年，贛州廣播電視臺(tái)聯(lián)合有關(guān)單位和部門聯(lián)合推出《我想對(duì)黨說》全媒體訪談節(jié)目。該節(jié)目從贛州范圍內(nèi)甄選出的百名黨員代表立足崗位實(shí)際，講黨員初心故事、話使命擔(dān)當(dāng)，從百名黨員這些人物的小故事切入，展現(xiàn)、傳遞黨員永遠(yuǎn)熱愛黨、永遠(yuǎn)跟黨走的心聲。節(jié)目不僅在贛州新聞綜合頻率播出，而且還在贛州廣播電視臺(tái)官方微信公眾號(hào)、“贛州網(wǎng)絡(luò)臺(tái)”APP 等各大新媒體平臺(tái)推出，并在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”江西學(xué)習(xí)平臺(tái)專欄推薦播出。這一節(jié)目向“網(wǎng)”推出后受到了各界的認(rèn)可，這是廣播新聞?wù)腺Y源，發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合報(bào)道的一次有益探索和實(shí)踐。

(二)因“融”而旺，廣播新聞報(bào)道多元化

從地方廣播新聞媒體的發(fā)展趨勢(shì)來看，其自身優(yōu)勢(shì)非常明顯，尤其是從聲音以及聲樂等多項(xiàng)元素融合的情況來看有著重要的價(jià)值，并且可以充分被體現(xiàn)出來。2019 年，贛州廣播電視臺(tái)參與全國(guó)70 家主流廣播媒體共同創(chuàng)作的慶祝新中國(guó)成立70 周年系列報(bào)道《我家住在解放路》，以“圖文+音視頻+線上互動(dòng)傳播”的方式同步更新，實(shí)現(xiàn)了廣播媒體同心同向同力，通過這條“解放路”串聯(lián)起一座城市的發(fā)展變化。該系列報(bào)道除在全國(guó)107 家廣播電臺(tái)同步播出外，還聯(lián)動(dòng)多家新媒體和融媒體平臺(tái)，同名圖書《我家住在解放路》也向受眾面市。這種以“小視角”講述“大時(shí)代”的融媒行動(dòng)，不僅實(shí)現(xiàn)了全國(guó)的廣域傳播，而且也讓廣播新聞報(bào)道更加多元化，形成了更強(qiáng)大的影響力和傳播力，而且還讓地方廣播新聞更具有溫度、深度和故事性。

(三)由“合”而強(qiáng)，廣播新聞播報(bào)具有親和力

從新聞內(nèi)容視角來看，客觀、真實(shí)、民生新聞內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，所以地方廣播電視臺(tái)工作者在新聞生產(chǎn)和傳播過程中需要避免摻雜個(gè)人情感。一般情況下，新聞?dòng)浾哓?fù)責(zé)完善新聞報(bào)道，所以新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦行枰Y(jié)合實(shí)際情況優(yōu)化完善電視新聞節(jié)目，從而在媒體融合背景下彰顯新聞內(nèi)容的親和力。地方廣播電視新聞傳播具有區(qū)域性特征，所以地方廣播電視臺(tái)在社會(huì)化發(fā)展中可以通過打造區(qū)域特色節(jié)目的方式贏得受眾的認(rèn)可。以2022 年贛州廣播電視臺(tái)廣播《陽光熱線》為例，由最初的《630 播報(bào)》兩檔民體欄目講行有效整合，兩檔欄目主持人因“合”而取長(zhǎng)補(bǔ)短，廣播主持人在民生新聞播報(bào)中的畫面感越來越強(qiáng)、鏡頭語言更加豐富，電視主持人在播報(bào)中的語言越來越具有親和力，進(jìn)而拉近了節(jié)目與受眾的距離，并以其實(shí)用性、指導(dǎo)性和針對(duì)性的節(jié)目特點(diǎn)加上融媒體的二次傳播，使節(jié)目越來越受歡迎[3]。

(四)因“效”而動(dòng)，增強(qiáng)廣播新聞互動(dòng)的有效性

在新時(shí)期工作轉(zhuǎn)型的過程當(dāng)中，由于網(wǎng)絡(luò)的重要性逐漸凸顯出來，導(dǎo)致廣播新聞的時(shí)效度也得到充分提升。尤其是針對(duì)于當(dāng)前社會(huì)所關(guān)注的一系列實(shí)時(shí)熱點(diǎn)新聞，必須要求對(duì)民生的問題進(jìn)行深度探索，同時(shí)做好收集和整理，及時(shí)對(duì)一系列問題進(jìn)行反饋和跟進(jìn)。在原有基礎(chǔ)上，將新聞自身的影響力度提上來，同時(shí)這也要求相關(guān)媒體人員對(duì)整體進(jìn)度進(jìn)行充分把控。2020 年，面對(duì)新冠病毒疫情，廣大醫(yī)護(hù)人員用“逆行”堅(jiān)定地給出了自己的“答案”，他們?yōu)榛颊唿c(diǎn)燃生的希望，為弱者撐起愛的晴空，讓中國(guó)精神扎下深根。為致敬抗疫一線的英雄們，贛州廣播電視臺(tái)主持人以及愛心企業(yè)代表共同深情演繹的MV《奮不顧身》，達(dá)到了新聞宣傳與公益活動(dòng)相得益彰，廣播與電視以及新媒體平臺(tái)有效互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓之功效。

三、媒體融合背景下地方廣播新聞的突圍方式

在新媒體時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)出開放性和互動(dòng)性特征，這種傳播形式突破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間和空間方面的限制。當(dāng)前，地方廣播新聞媒體人所要做的是不斷順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，融活內(nèi)容、巧借平臺(tái)、重塑流程，挖掘探索有特色的融合之路。

(一)融活內(nèi)容素材，提升融合創(chuàng)新的維度

如今，傳統(tǒng)媒體所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大。對(duì)地方廣播新聞節(jié)目來說，其創(chuàng)新不僅是將傳播觀念由傳者導(dǎo)向轉(zhuǎn)變成受眾導(dǎo)向，更為主要的是要以內(nèi)容建設(shè)為根本，打造多樣化、個(gè)性化、可視化的“融合產(chǎn)品”。

1.凸顯本土特色，做好內(nèi)容融合

需要清楚的是當(dāng)前媒體是新聞產(chǎn)品的重要生產(chǎn)者，其主要內(nèi)容充分體現(xiàn)的是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在現(xiàn)階段的分析和比對(duì)過程當(dāng)中可以發(fā)現(xiàn)，地方廣播新聞在對(duì)本區(qū)域報(bào)道資源的掌控方面更加具有優(yōu)勢(shì)，所以在地方政府素材獲取期間，要從生活化角度著手[4]。此時(shí)，地方廣播新聞要整合內(nèi)容素材，提升新聞策劃能力，豐富報(bào)道形式，在本土題材的深度挖掘上下足功夫，保證讓所有受眾對(duì)播報(bào)的新聞更加具有黏合度和興趣度，保證播報(bào)的新聞可以直擊人心。在原有基礎(chǔ)上，還應(yīng)當(dāng)對(duì)思想進(jìn)行全面創(chuàng)新與優(yōu)化，對(duì)于新媒體平臺(tái)也要全面運(yùn)用，力推廣播新聞人由單一型、雜家型向全媒型、專家型轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)“四力”，以“三貼近”“走轉(zhuǎn)改”的真功夫，讓地方廣播新聞內(nèi)容更接地氣。

2.調(diào)整新聞生產(chǎn)方式，彰顯廣播音響特色

近年來，隨著融合步伐的加快，不少地方廣播新聞逐漸顯現(xiàn)出模式化、流程化等特點(diǎn)，而廣播新聞最大的“說”的特點(diǎn)沒有得到充分發(fā)揮。然而，2021 年，一條題為《小巷爐火》的廣播新聞報(bào)道感動(dòng)了無數(shù)的網(wǎng)友和受眾：在與江西某腫瘤醫(yī)院一墻之隔的一條無名的巷子里，有一個(gè)用大紅字醒目地標(biāo)著“愛心廚房”的地方，每天都會(huì)有兩三百人來到這里，拿著自己剛剛買來的新鮮食材，排隊(duì)給住院的親人做可口的飯菜。通過現(xiàn)場(chǎng)的各種有效音響，通過對(duì)相關(guān)內(nèi)容的播放，讓人們能夠身臨其境般感受到整個(gè)社會(huì)的溫暖[5]。加上新媒體多個(gè)平臺(tái)的N 次傳播，讓廣播新聞看得見、摸得著，讓本身具有溫度的新聞更具有深度和高度。在這樣的情況下，也能進(jìn)一步提升人民群眾對(duì)于新聞播報(bào)的喜愛程度，這也是需要重視的內(nèi)容。

3.摒棄“拿來主義”，關(guān)注廣播新聞現(xiàn)場(chǎng)

從現(xiàn)階段融媒體發(fā)展的整體趨勢(shì)來看，其播報(bào)的新聞內(nèi)容受限于各種因素，并且很多地方廣播新聞播報(bào)并不能很好的進(jìn)行強(qiáng)化。從目前的播報(bào)形式上來看，很多媒體人選擇坐在辦公室里打電話，或者通過微信、手機(jī)錄音功能進(jìn)行“隔空”采訪，甚至有的還滋生了從電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體上順手“拿來”的思想，使得原有的生動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)音源難以呈現(xiàn)，不少地方廣播新聞囿于媒體影響力等各種原因，導(dǎo)致寶貴的新聞線索，并不能總是掌握在自己的手里。然而作為合格的新聞工作人員必須要到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行深入探析，從而掌握第一手信息。贛州廣播電視臺(tái)廣播記者帶著問題深入南康家居小鎮(zhèn)、家具企業(yè)等，以問題為導(dǎo)向，向問題要答案，用數(shù)據(jù)印證，展產(chǎn)業(yè)成效，見產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)，深入挖掘地方特色產(chǎn)業(yè)，這其中有產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的陣痛、有創(chuàng)新發(fā)展的見證、有數(shù)字賦能的升級(jí)，也有開放活力的成果，廣播新聞專題《一根木材如何撬動(dòng)干億產(chǎn)業(yè)集群》，看似從一根小木材成就南康家具這個(gè)大產(chǎn)業(yè)，實(shí)則透過“南康家具”這個(gè)小切口反映革命老區(qū)江西贛州產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、創(chuàng)特、創(chuàng)優(yōu)這個(gè)大主題，也折射出新時(shí)代革命老區(qū)江西贛州高質(zhì)量發(fā)展的精氣神和加速度。該作品以小見大，在字里行間展現(xiàn)出革命老區(qū)江西贛州“作示范、勇爭(zhēng)先”的有益探索和生動(dòng)實(shí)踐；以寬廣的視野，從革命老區(qū)江西贛州的產(chǎn)業(yè)發(fā)展寫起，聯(lián)通到國(guó)家“一帶一路”倡議、國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)，以“故事化”的講述方式，把“枯燥”的經(jīng)濟(jì)數(shù)字、產(chǎn)業(yè)發(fā)展新聞變得生動(dòng)鮮活。

(二)搭平臺(tái)、抓融合，技術(shù)為地方廣播新聞融合賦能

第一，重塑流程，在融合中形成多方聯(lián)動(dòng)。尤其是在當(dāng)前融媒體發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)廣播的單一模式已經(jīng)不能被時(shí)代所重視，所以必須要進(jìn)行深度轉(zhuǎn)型。除此以外，為了進(jìn)一步適應(yīng)媒體深度融合的工作趨勢(shì)和一系列要求，在此過程當(dāng)中應(yīng)綜合中央廚房和技術(shù)相關(guān)平臺(tái)做好統(tǒng)一調(diào)控，對(duì)于調(diào)配人員和相關(guān)共享資源也要做好統(tǒng)一調(diào)整，確保有效實(shí)現(xiàn)對(duì)采編人員的資源統(tǒng)籌應(yīng)用[6]。在此過程中，應(yīng)當(dāng)對(duì)各項(xiàng)資源做好深度融合，在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行多元化傳播，并形成全媒體聯(lián)動(dòng)的新格局。從地方廣播新聞的角度上來說，這也在一定程度上加強(qiáng)了各欄目之間的互動(dòng)和交流，同時(shí)通過線上各種渠道加強(qiáng)對(duì)相關(guān)新聞的宣傳工作，進(jìn)一步對(duì)自身地位進(jìn)行鞏固。第二，強(qiáng)化數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化，提升廣播新聞融合維度。在現(xiàn)有的媒體發(fā)展期間，平臺(tái)化轉(zhuǎn)型是傳媒體融合的重要發(fā)展方向。從整個(gè)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)來看，地方廣播新聞內(nèi)容制作已經(jīng)達(dá)到了一定的水平，并在此過程當(dāng)中提高了整體傳播效率。贛州廣播電視臺(tái)在打造“移動(dòng)優(yōu)先、多屏互動(dòng)”的全媒體傳播矩陣的過程中，主要堅(jiān)持以移動(dòng)優(yōu)先的工作要求，同時(shí)落實(shí)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化內(nèi)容，確保充分體現(xiàn)數(shù)字成果和一系列傳播優(yōu)勢(shì)。2022 年播出的一篇地方廣播新聞《“工業(yè)味精”激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展好味道》，不僅在傳統(tǒng)廣播媒體上播出，而且還在新媒體平臺(tái)進(jìn)行了圖文、音頻刊播，在平面媒體也進(jìn)行了刊發(fā)，提升了廣播新聞融合的維度。

四、結(jié)語

總而言之，在新時(shí)期新聞媒體傳播發(fā)展的過程當(dāng)中，地方廣電媒體管理人員需要迎合新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)創(chuàng)新調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。地方廣電媒體工作者在新聞生產(chǎn)和傳播工作中，需要秉持包容和開放的態(tài)度，主動(dòng)利用新媒體媒介新聞信息渠道，并利用媒體矩陣傳播的方式拓展新聞傳播范圍，為提升地方廣播媒體的社會(huì)影響力創(chuàng)造便利條件。在此過程當(dāng)中，對(duì)于跨媒介發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行深度調(diào)整，在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行突破與轉(zhuǎn)型，這也是未來發(fā)展的主要趨勢(shì)，有關(guān)人員應(yīng)當(dāng)重視起來。