◎程 劍

(贛州市融媒體中心，江西 贛州 341000)

信息技術(shù)的飛速發(fā)展加速了信息化時(shí)代的到來，在這一發(fā)展趨勢(shì)下，新媒體逐漸出現(xiàn)在各個(gè)行業(yè)中，并開始發(fā)揮其效用，這也對(duì)新聞報(bào)道的方式產(chǎn)生了影響。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞作為公眾獲取新聞信息的主流途徑，有其權(quán)威性和專業(yè)性，但在新媒體視域下，電視新聞報(bào)道的弊端也逐漸暴露出來，例如新聞的滯后性以及傳播模式的固定化等等，這些都阻礙著電視新聞的可持續(xù)發(fā)展。在新媒體視域下，電視新聞的轉(zhuǎn)型迫在眉睫，如何將新媒體技術(shù)和電視新聞進(jìn)行有效融合，成為電視行業(yè)研究的課題。

一、新媒體視域下電視新聞傳播的主要優(yōu)勢(shì)

在新媒體視域下，互聯(lián)網(wǎng)上充斥著各種各樣的新聞信息，電視新聞節(jié)目的收視率出現(xiàn)了明顯的下滑。與電視新聞節(jié)目相比，新媒體信息內(nèi)容的海量化、部分信息的虛假化，使得大量網(wǎng)絡(luò)群體更加傾向于利用電視媒介獲取更加準(zhǔn)確、真實(shí)的新聞內(nèi)容。因此，在新媒體視域下，電視新聞信息的傳播主要有以下幾個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)。

(一)信息來源更加權(quán)威、真實(shí)

當(dāng)前的電視新聞主要依托衛(wèi)星信號(hào)向不同地區(qū)的受眾進(jìn)行傳播。因此，電視新聞?dòng)兄叩臋?quán)威性和真實(shí)性。相對(duì)新媒體傳播來說，電視新聞的制作流程會(huì)更加專業(yè)化、系統(tǒng)化，電視臺(tái)會(huì)派記者深入新聞一線，針對(duì)社會(huì)上發(fā)生的重大事件以及熱點(diǎn)事件進(jìn)行信息采集，之后再通過網(wǎng)絡(luò)將新聞信息傳回電視臺(tái)，經(jīng)過新聞內(nèi)容的編輯與制作、相關(guān)人員的審核，最后由專業(yè)的新聞主持人進(jìn)行節(jié)目播報(bào)，最大程度上保證了新聞內(nèi)容的真實(shí)性、可靠性[1]。

(二)電視新聞的內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)性更強(qiáng)

在新媒體視域下，大量互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容層出不窮，各種帶有誘導(dǎo)性的內(nèi)容，經(jīng)常出現(xiàn)在用戶查看新聞資訊的過程中，使得用戶更容易受到新聞評(píng)論的影響，進(jìn)而造成新聞傳播的誤傳和誤導(dǎo)。而電視新聞作為權(quán)威的新聞媒介，在信息傳播的過程中，會(huì)站在客觀的立場(chǎng)上，進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播，傳播的內(nèi)容更少、更優(yōu)質(zhì)。此外，電視臺(tái)一般都有專業(yè)的撰稿人或者邀請(qǐng)知名新聞媒體人撰稿。因此，對(duì)于重要事件的報(bào)道，電視新聞往往有著更強(qiáng)的原創(chuàng)性、專業(yè)性，可以滿足不同受眾群體對(duì)新聞瀏覽的需求。

二、新媒體視域下電視新聞報(bào)道存在的問題

(一)滯后性

時(shí)效性作為新聞信息傳播的重要元素，是新媒體視域下媒體競(jìng)爭(zhēng)的核心之一[2]。但是從當(dāng)前的新聞報(bào)道來看，新聞傳播仍存在著滯后性，一定程度上弱化了新聞信息的價(jià)值。電視新聞需要經(jīng)過一系列復(fù)雜的流程才能進(jìn)行報(bào)道，這個(gè)過程中需要的時(shí)間往往較長(zhǎng)。此外，電視新聞需要在固定的欄目中才能播出，這又限制了新聞播出的時(shí)間，很容易導(dǎo)致新聞播出的滯后性。這樣受眾群體在電視中看到新聞時(shí)，新聞已經(jīng)成為舊聞。尤其是在一些重大事件的報(bào)道上，在電視播出之前，互聯(lián)網(wǎng)上很可能已經(jīng)早已傳開，從而使得新聞信息的價(jià)值逐步弱化。

(二)單一性

在新媒體視域下，單一性也成為當(dāng)下新聞報(bào)道中存在的一個(gè)問題。電視新聞報(bào)道的單一性往往表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。其一，傳播的平臺(tái)較為單一，沒有實(shí)現(xiàn)“大小屏”的融合傳播。不少電視媒體仍只使用電視傳播的單一渠道，即使部分電視平臺(tái)使用了電視端以及手機(jī)端的傳播渠道，也只是簡(jiǎn)單地對(duì)電視內(nèi)容進(jìn)行搬運(yùn)，不能從新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)出發(fā)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行加工，導(dǎo)致新聞傳播達(dá)不到預(yù)期的目標(biāo)。其二，傳播方式較為單一。在新媒體視域下，受眾群體對(duì)于信息的獲取，不再是傳統(tǒng)的單向被動(dòng)接收，而是希望可以在新聞傳播中得到個(gè)性化的服務(wù)，希望可以根據(jù)自己的喜好來選擇合適的新聞節(jié)目，甚至希望媒體可以主動(dòng)推送自己喜歡的新聞，但是電視新聞往往很難兼具這個(gè)功能[3]。其三，報(bào)道形式較為單一。網(wǎng)絡(luò)新聞的形式多種多樣，對(duì)于有利于表現(xiàn)新聞主體的方式，都會(huì)被應(yīng)用到新聞報(bào)道中，反觀電視新聞，其經(jīng)過了長(zhǎng)期的發(fā)展，雖然形成了較為系統(tǒng)化的報(bào)道模式，但是缺乏創(chuàng)新，限制了電視新聞報(bào)道形式的發(fā)展。

(三)互動(dòng)性差

電視新聞報(bào)道的互動(dòng)性依然不強(qiáng)，節(jié)目傳播的實(shí)用性有待增強(qiáng)。雖然當(dāng)下電視新聞節(jié)目也逐步開通了與觀眾溝通的平臺(tái)，但與其他網(wǎng)絡(luò)新聞相比，電視新聞報(bào)道仍然會(huì)受到時(shí)間、節(jié)目安排等的限制，新聞報(bào)道仍然是以觀眾被動(dòng)接收為主，不像新媒體平臺(tái)那樣可以真正將新聞報(bào)道的交互性傳播落到實(shí)處。

(四)主持人的網(wǎng)絡(luò)信息化意識(shí)較低

在傳統(tǒng)的電視新聞傳播中，仍采用主持人出境的方式來播報(bào)新聞，這樣的方式雖然往往比較真實(shí)，可以凸顯電視新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性，但很難受到廣大網(wǎng)絡(luò)受眾的歡迎。究其原因，主要在于電視新聞主持人的網(wǎng)絡(luò)信息化意識(shí)較低，在播報(bào)的過程中過于嚴(yán)肅，導(dǎo)致電視新聞枯燥乏味，使得觀眾產(chǎn)生厭倦心理。

三、新媒體語境的特點(diǎn)

(一)多樣化：媒介多樣化，信息傳播便捷、快速

新媒體平臺(tái)是信息時(shí)代的產(chǎn)物，充分依托互聯(lián)網(wǎng)，利用其信息傳輸?shù)谋憬莼?、快速化而發(fā)展，創(chuàng)造出多樣化的媒介環(huán)境。其信息傳輸?shù)谋憬莼⒖焖倩褪切旅襟w語境最鮮明的時(shí)代特征。首先，新媒體語境下，人們獲取的信息更加碎片化，導(dǎo)致人們的閱讀習(xí)慣也更加傾向于碎片化，用戶可以依托互聯(lián)網(wǎng)，不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，隨時(shí)隨地展開閱讀，與人們當(dāng)下快節(jié)奏的緊張生活不謀而合。其次，媒介載體的層出不窮給人們提供了不同的服務(wù)，可以讓用戶在獲取信息時(shí)，根據(jù)自己的需求選擇適合自己閱讀習(xí)慣的新聞，讓用戶獲得更好的體驗(yàn)感，這是傳統(tǒng)電視媒體不能提供給用戶的。最后，互聯(lián)網(wǎng)信息獲取的便捷性，讓用戶可以在新媒體平臺(tái)上第一時(shí)間獲取到自己想要的新聞，相比電視新聞報(bào)道更加及時(shí)。

(二)互動(dòng)性：傳播過程更加平等開放，內(nèi)容更加豐富多元

新媒體最鮮明的特點(diǎn)就是可以與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，拉近了與用戶之間的距離，這也是新媒體視域下信息傳播的重要基礎(chǔ)。在新媒體的語境下，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，其平臺(tái)更加廣闊，受眾可以在海量的信息中選擇自己喜歡的新聞來閱讀，受眾也可以參與到新聞傳播的過程中，在新媒體平臺(tái)充分表達(dá)自己對(duì)于新聞的看法、意見等，讓新聞報(bào)道不再枯燥乏味，更加人性化，充分體現(xiàn)了新聞報(bào)道以人文本的理念。

四、新媒體視域下電視新聞報(bào)道擴(kuò)大影響力的措施

(一)充分挖掘電視新聞的影響力

不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，電視新聞的價(jià)值往往都是由電視節(jié)目所決定的[4]。在新媒體視域下，為逐步擴(kuò)大電視新聞的影響力，相關(guān)工作人員在電視新聞節(jié)目策劃的前期，就需要對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行定位，同時(shí)從電視節(jié)目本身的定位出發(fā)，選擇合適的主持人形象，科學(xué)地進(jìn)行欄目策劃以及內(nèi)容策劃，向觀眾展示電視新聞的價(jià)值[5]。首先，對(duì)于電視新聞節(jié)目來說，塑造良好的主持人形象對(duì)電視新聞節(jié)目的收視率有著很大的影響，同時(shí)工作人員不能忽視主持人在社會(huì)中的影響力，要充分利用主持人的影響力，提升電視新聞節(jié)目的影響力。其次，工作人員在創(chuàng)作電視新聞節(jié)目時(shí)，一定要取其精華，棄其糟粕，學(xué)習(xí)優(yōu)秀電視新聞節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)，改進(jìn)自身的不足，從自身的具體情況出發(fā)展開策劃，對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，利用創(chuàng)新吸引更多的關(guān)注。最后，在電視新聞節(jié)目播出之前，一定不能忽視節(jié)目的宣傳工作，要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，與相關(guān)的媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，展開宣傳。采用線上線下同步的方式吸引人們的關(guān)注，為電視新聞節(jié)目積攢一定的人氣、曝光率和熱度。也可以采用與當(dāng)下熱點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合的方式，對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行宣發(fā)，往往會(huì)達(dá)到事半功倍的效果，進(jìn)而提升節(jié)目的影響力。

(二)與新媒體融合，增強(qiáng)新聞報(bào)道的時(shí)效性

為了更好地提升電視新聞的時(shí)效性，需要從以下幾方面入手。一方面，在電視新聞報(bào)道與新媒體融合發(fā)展的過程中，充分依托新媒體載體信息傳輸?shù)谋憬菪砸约翱焖傩裕闺娨曅侣剛鞑ゾo跟時(shí)代發(fā)展潮流，確保新聞的時(shí)效性。另一方面，逐步優(yōu)化電視新聞報(bào)道的形式，通過對(duì)新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新吸引受眾，提升電視新聞報(bào)道的質(zhì)量，進(jìn)而促進(jìn)電視新聞?dòng)绊懥Φ奶嵘Ｔ陔娨曅侣剤?bào)道與新媒體融合的過程中，要在傳播渠道以及傳播手段、效率等方面充分利用新媒體載體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播的創(chuàng)新性發(fā)展。首先，電視新聞媒體要想提升其影響力，就不能在與新媒體融合的過程中忽視創(chuàng)新的力量，可以從新聞報(bào)道的形式入手進(jìn)行創(chuàng)新，逐步提升新聞報(bào)道的質(zhì)量，讓新聞報(bào)道凸顯出其專業(yè)性，將電視新聞傳播的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)保持下去[6]。其次，在與新媒體融合的過程中，要充分依托互聯(lián)網(wǎng)，利用其信息傳播的快速性，逐步提升電視新聞報(bào)道的實(shí)效性。在播出手段方面，也要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，迎合當(dāng)下新媒體發(fā)展的特點(diǎn)，采用短平快的新聞報(bào)道方式，從受眾群體的需求出發(fā)，讓新媒體視域下的電視新聞報(bào)道更具時(shí)效性，進(jìn)而擴(kuò)大電視新聞報(bào)道的影響力。

(三)依托新媒體，豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容

在新媒體視域下，大多數(shù)受眾群體可以快速地獲取大量的新聞信息，也可以充分發(fā)揮自身的能動(dòng)性，對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)價(jià)，發(fā)表自己的看法。為了進(jìn)一步增強(qiáng)效果，電視新聞需要與新媒體進(jìn)行充分融合，盡可能將新聞內(nèi)容豐富起來。同時(shí)，在新聞信息的獲取渠道上，相關(guān)人員也需要及時(shí)關(guān)注社會(huì)各行各業(yè)的動(dòng)態(tài)，并積極將新媒體平臺(tái)(例如，微博、微信等)上用戶的相關(guān)評(píng)論篩選出來，將整理后的新聞信息及時(shí)播報(bào)出來，如此受眾群體也可以在電視終端獲取到更多的信息資源。另外，電視新聞不應(yīng)只報(bào)道大型的新聞事件，而是要將視角轉(zhuǎn)移到人們關(guān)心的事情上，例如，民生問題、就業(yè)問題等，拉近新聞內(nèi)容與大眾生活之間的距離，擴(kuò)大電視新聞的影響力，從而吸引更多的受眾。

(四)打造多元化和開放式的傳播途徑

在傳統(tǒng)時(shí)代下，電視新聞的傳播途徑往往十分單一。如果電視新聞想要在新媒體視域下逐步提升影響力，就需要積極融入與新媒體有關(guān)的元素，探尋新的傳播途徑。其一，在新媒體視域下，一定要打造電視新聞多元化的傳播途徑，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體技術(shù)，打造電視新聞報(bào)道的立體式傳播路徑，數(shù)字電視、移動(dòng)電視以及手機(jī)媒體等都成為傳播的平臺(tái)，構(gòu)建一個(gè)數(shù)字傳播網(wǎng)絡(luò)，使得電視新聞的形態(tài)逐步多樣化，可以讓觀眾隨時(shí)隨地觀看電視節(jié)目，極大提升傳播效率，擴(kuò)大電視新聞的影響力。其二，新媒體視域下，要打造電視新聞開放式的傳播途徑，讓觀眾可以真正參與到新聞傳播的過程中。隨著時(shí)代的不斷變化，新時(shí)代的受眾群體不再滿足于過于單純地觀看節(jié)目，而是希望在信息接收的過程中可以增強(qiáng)體驗(yàn)感。例如，在一些電視新聞報(bào)道中使用動(dòng)態(tài)和開放式的敘事途徑；在電視新聞報(bào)道中使用AR 技術(shù)等，讓受眾群體獲得參與感，實(shí)現(xiàn)更好的傳播效力，促進(jìn)新聞傳播影響力的提升。其三，電視新聞可以與新媒體媒介在信息資源、信息傳播渠道等方面進(jìn)行深度整合。在這一新聞信息傳播目標(biāo)下，電視媒介可以在各種新媒體平臺(tái)，例如微博、微信等平臺(tái)開設(shè)官方賬號(hào)，將電視新聞的內(nèi)容上傳到官方賬號(hào)上，實(shí)現(xiàn)電視新聞在電視和其他新媒體平臺(tái)的同步傳播。同時(shí)，電視臺(tái)也可以借助各種社交媒介，與受眾群體進(jìn)行交流，拉近與受眾群體之間的距離，從受眾群體的需求出發(fā)，對(duì)現(xiàn)有的新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新和改版，滿足受眾群體的碎片化、多元化、實(shí)時(shí)化需求，進(jìn)而擴(kuò)大電視新聞的影響力。

(五)強(qiáng)化新聞深度報(bào)道，體現(xiàn)專業(yè)性和權(quán)威性

在新媒體視域下，新聞閱讀呈現(xiàn)出的特征就是信息的碎片化。在電視新聞傳播與新媒體融合的過程中，如何保持電視新聞傳播的專業(yè)性和權(quán)威性，又可以充分發(fā)揮新媒體的效用，就成為一大難點(diǎn)。在這樣的背景下，不斷提升新聞報(bào)道內(nèi)容的深度，擴(kuò)大電視新聞的影響力，就可以很好地將二者進(jìn)行融合。因此，在新媒體視域下，電視新聞在策劃報(bào)道的過程中，要讓新聞報(bào)道更具專業(yè)性，可以吸引更多的受眾，擴(kuò)大其影響力。同時(shí)，不能只注重新聞的表面，要深入挖掘新聞背后的內(nèi)容，讓新聞報(bào)道不再浮于表面，而是賦予其深刻的內(nèi)涵，體現(xiàn)新聞的價(jià)值[7]。例如，大家耳熟能詳?shù)摹缎侣剷?huì)客廳》，就是基于深度報(bào)道的媒體方式，在新媒體視域下將電視媒體的專業(yè)性特點(diǎn)凸顯出來。

五、結(jié)語

在新媒體視域下，互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，顛覆了當(dāng)今的媒體格局和傳播語境，信息生產(chǎn)方式也發(fā)生了變化，新的媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)出來，成為人們獲取新聞資訊的重要途徑。在這樣的背景下，電視新聞報(bào)道要積極與新媒體進(jìn)行融合，在融合中實(shí)現(xiàn)新發(fā)展，在發(fā)展中不斷融合，逐步增強(qiáng)電視新聞的影響力。