◎王 宇

(云南廣播電視臺，云南 昆明 650500)

在融媒體時代，廣播新聞報道正面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇。傳統(tǒng)的廣播新聞以聲音為主要媒介，通過語言的表達來傳遞信息。然而，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們獲取信息的方式發(fā)生了巨大變化，受眾對于新聞報道的需求也越來越多樣化和個性化。因此，在這一背景下，廣播新聞報道需要創(chuàng)新，結(jié)合多媒體元素和交互性，提供更豐富、多樣化的新聞內(nèi)容，以滿足現(xiàn)代受眾的需求。

一、融媒體背景下廣播新聞報道創(chuàng)新的重要性

一是滿足受眾需求。隨著數(shù)字技術(shù)的普及和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾獲取信息的方式發(fā)生了巨大變化。他們習(xí)慣于通過多種媒體渠道獲取新聞內(nèi)容，并期待以更豐富、多樣化的形式進行呈現(xiàn)。通過創(chuàng)新廣播新聞報道，結(jié)合多媒體元素和交互性，可以滿足受眾對于多樣內(nèi)容和參與感的需求，提供更加全面、直觀的新聞體驗。

二是提高傳播效果。傳統(tǒng)廣播新聞報道主要依靠聲音和語言來傳遞信息，但在信息爆炸的時代，容易產(chǎn)生受眾聽覺疲勞和信息過載。通過引入多媒體元素，如圖像、視頻和互動功能，可以增強新聞報道的視覺吸引力和記憶性，提升信息傳播的效果和影響力。多媒體的創(chuàng)新呈現(xiàn)方式可以使新聞內(nèi)容更加生動、有趣，更好地吸引受眾的注意力，提高新聞的傳播效果[1]。

三是增強媒體競爭力。在融媒體時代，媒體之間的競爭異常激烈。通過創(chuàng)新廣播新聞報道，將多媒體元素和交互性引入其中，可以增強媒體的吸引力和競爭力。與傳統(tǒng)媒體相比，具有創(chuàng)新性的廣播新聞報道更能夠吸引年輕、數(shù)字化的受眾群體，擴大受眾基礎(chǔ)，提高市場份額。

四是推動行業(yè)發(fā)展。廣播新聞報道的創(chuàng)新不僅對單個媒體機構(gòu)具有重要意義，而且也對整個行業(yè)的發(fā)展具有推動作用。通過積極探索新的報道方式和技術(shù)應(yīng)用，引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展方向，促進媒體機構(gòu)之間的學(xué)習(xí)和合作，推動整個廣播新聞行業(yè)的進步。

二、融媒體背景下廣播新聞報道創(chuàng)新面臨的機遇和挑戰(zhàn)

(一)機遇

一是多媒體內(nèi)容呈現(xiàn)。融媒體時代使得廣播新聞報道可以融合多種媒體元素，如圖像、視頻、音頻等，以更加生動、直觀的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。這為廣播新聞提供了更多的表現(xiàn)手段和創(chuàng)作空間，在傳達信息方面更具吸引力和說服力。

二是交互性和參與感。融媒體平臺提供了更多的互動功能，使受眾有更多的機會參與到新聞報道的過程中。通過調(diào)查問卷、投票、評論等形式，受眾可以表達自己的意見和看法，與記者和其他受眾進行互動。這種互動性和參與感增強了受眾的興趣和黏性，并加強了廣播新聞報道與受眾之間的聯(lián)系[2]。

三是跨平臺傳播。融媒體時代的一個重要特點是信息的跨平臺傳播。廣播新聞報道不再局限于傳統(tǒng)的電臺和廣播頻道，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動應(yīng)用等多個平臺進行傳播。這為廣播新聞報道提供了更廣泛的受眾群體和更多的傳播渠道，能夠觸達更多的人群，擴大影響力。

四是數(shù)據(jù)驅(qū)動和個性化推薦。融媒體技術(shù)的發(fā)展使得廣播新聞報道可以更好地利用數(shù)據(jù)分析和算法推薦，根據(jù)用戶的興趣和需求提供個性化的新聞內(nèi)容。通過對受眾行為和偏好的分析，廣播新聞可以給用戶推薦最相關(guān)和感興趣的新聞，提升觀看體驗，并與受眾建立更深入的連接。

五是變革傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程。融媒體背景下的廣播新聞報道創(chuàng)新也推動了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程的變革。與傳統(tǒng)的線性制作方式相比，融媒體時代采用了更靈活、快速的工作流程和組織結(jié)構(gòu)，加強了各個環(huán)節(jié)之間的協(xié)同合作，提高了信息的獲取、處理和發(fā)布的效率。

融媒體背景下的廣播新聞報道創(chuàng)新帶來了許多積極的機遇。通過多媒體內(nèi)容呈現(xiàn)、交互性和參與感、跨平臺傳播、數(shù)據(jù)驅(qū)動和個性化推薦，以及變革傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程，廣播新聞可以更好地適應(yīng)受眾需求，提升信息傳播的效果和影響力，為廣播新聞行業(yè)的發(fā)展和進步提供了新的可能性。

(二)挑戰(zhàn)

一是多平臺傳播。在融媒體時代，受眾通過多種平臺獲取新聞內(nèi)容，包括廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動設(shè)備等。廣播新聞機構(gòu)需要在不同的平臺上進行報道，并根據(jù)每個平臺的特點和用戶需求進行內(nèi)容定制和呈現(xiàn)方式的調(diào)整。這需要投入大量的人力、物力和技術(shù)資源來滿足多平臺傳播的要求。

二是內(nèi)容創(chuàng)新與品質(zhì)保證。為了吸引受眾，應(yīng)對競爭，廣播新聞報道需要不斷進行內(nèi)容創(chuàng)新。創(chuàng)新不僅包括報道形式的多樣化，而且還包括深度報道、專題報道等。然而，在追求創(chuàng)新的同時，廣播新聞機構(gòu)也需要保持信息的準確性、客觀公正性和可信度，確保新聞內(nèi)容的品質(zhì)。平衡創(chuàng)新和品質(zhì)是一個挑戰(zhàn)。

三是技術(shù)應(yīng)用和人才培養(yǎng)。融媒體時代廣播新聞報道需要運用各種技術(shù)工具和平臺進行創(chuàng)新，包括音視頻編輯軟件、交互式界面設(shè)計、數(shù)據(jù)分析工具等。廣播新聞機構(gòu)需要及時掌握并運用這些技術(shù)，同時培養(yǎng)適應(yīng)新媒體環(huán)境的人才。這需要不斷學(xué)習(xí)和更新技能，以適應(yīng)技術(shù)的快速發(fā)展變化[3]。

四是參與和互動。在融媒體環(huán)境下，受眾更加渴望參與和互動，期望能夠在新聞報道中表達自己的意見和觀點。廣播新聞報道需要積極與受眾進行互動，提供多種參與方式，如在線投票、評論區(qū)、社交媒體互動等。然而，管理和處理大量用戶反饋和意見也是一個挑戰(zhàn)，需要媒體機構(gòu)有能力及時回應(yīng)、處理受眾的參與和互動。

在融媒體背景下，廣播新聞報道創(chuàng)新面臨著多平臺傳播、內(nèi)容創(chuàng)新與品質(zhì)保證、技術(shù)應(yīng)用和人才培養(yǎng)，以及受眾參與和互動等挑戰(zhàn)。只有針對這些挑戰(zhàn)進行有效應(yīng)對，廣播新聞機構(gòu)才能在融媒體時代中保持競爭力，并為受眾提供高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。

三、融媒體背景下廣播新聞報道創(chuàng)新的有效路徑

(一)整合多媒體元素

在融媒體背景下，整合多媒體元素是廣播新聞報道創(chuàng)新的重要路徑之一。通過融合文字、圖像、音頻和視頻等多種媒體元素，可以提供更豐富、生動和立體的新聞報道，吸引受眾的注意力，增強信息傳遞效果。

一是多媒體采訪。利用現(xiàn)代技術(shù)進行對象時可以錄制視頻或音頻，這樣能夠捕捉到被采訪者的聲音、表情和肢體語言，使報道更具有真實感和情感色彩。

二是圖片和圖表。插入相關(guān)的圖片和圖表可以更直觀地展示數(shù)據(jù)、統(tǒng)計信息或進行事件現(xiàn)場的視覺呈現(xiàn)。例如，可以使用照片來展示一個地方的風(fēng)景、人物的形象或事件發(fā)生的現(xiàn)場。

三是視頻剪輯。在報道中插入視頻，可以展示重要事件或其他相關(guān)內(nèi)容的片段。這種方式可以幫助受眾更好地理解和感受事件的發(fā)展與影響。

四是互動圖表和地圖。創(chuàng)建互動圖表和地圖可以使受眾更主動地參與、更好地理解復(fù)雜的數(shù)據(jù)和信息。這些圖表和地圖可以通過網(wǎng)頁、應(yīng)用程序或社交媒體平臺進行展示，受眾可以自由地瀏覽和探索。

五是社交媒體整合。將社交媒體元素整合到廣播新聞報道中，可以擴大報道的受眾范圍，并提升受眾參與度?？梢栽趫蟮乐幸蒙缃幻襟w上的評論或反應(yīng)，或者使用社交媒體插件，使受眾能夠分享和評論新聞內(nèi)容[4]。

六是數(shù)據(jù)可視化。利用數(shù)據(jù)可視化工具，將復(fù)雜的數(shù)據(jù)以圖表、圖形或動畫的形式展示出來，使受眾更容易理解和分析。這種方式可以幫助受眾從大量的數(shù)據(jù)中提取重要信息，并形成自己的觀點。

綜合運用以上路徑，可以使廣播新聞報道更加生動、豐富和有吸引力。同時，還要注意確保多媒體元素的合理性和準確性，以提高報道的質(zhì)量和可信度。

(二)增強交互性

一是社交媒體互動。將廣播新聞報道與社交媒體平臺結(jié)合起來，通過創(chuàng)建相關(guān)的話題標簽或推廣特定的主題討論，鼓勵受眾在社交媒體上進行互動、評論和分享自己的觀點。廣播節(jié)目中的主持人或記者可以引用并回應(yīng)受眾在社交媒體上的觀點和問題，促進受眾與廣播節(jié)目之間的互動。

二是實時投票和調(diào)查。在廣播新聞報道中加入實時投票和調(diào)查環(huán)節(jié)，可以讓受眾參與并表達自己的意見。通過在線平臺或移動應(yīng)用程序，受眾可以即時回答問題、投票或發(fā)表評論，從而形成一個實時反饋環(huán)境。廣播節(jié)目可以根據(jù)投票結(jié)果或受眾意見進行相應(yīng)的討論和分析。

三是互動式節(jié)目內(nèi)容。設(shè)計一些針對受眾的互動式節(jié)目內(nèi)容，例如問答環(huán)節(jié)、游戲或抽獎活動等。這樣可以吸引受眾的興趣并促使他們積極參與，提高廣播節(jié)目的互動性。

四是在線直播活動。利用新媒體技術(shù)，組織在線直播活動，例如訪談、專題討論或受眾問答等。通過在廣播節(jié)目中提前宣傳，并邀請受眾在線觀看和參與互動，可以有效增強廣播報道的交互性[5]。

五是用戶生成內(nèi)容。鼓勵受眾生成自己的內(nèi)容，并在廣播節(jié)目中展示。例如，收集受眾的故事、見解、照片或視頻，然后在廣播節(jié)目中選取一些進行分享和討論。這種方式可以增強受眾的參與感，并為廣播報道提供更多元化的視角。

通過以上的路徑，廣播新聞報道可以獲得更多的參與和反饋，增強受眾的參與感和互動體驗，進而提升新聞報道的質(zhì)量和影響力。

(三)優(yōu)化新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式

在融媒體背景下，優(yōu)化廣播新聞報道的內(nèi)容呈現(xiàn)方式可以增強受眾的體驗感和吸引力。

一是多樣化的故事敘述形式。采用多種故事敘述形式，如故事化報道、人物專訪、案例分析等，以豐富和激發(fā)受眾的興趣。通過生動有趣的敘事方式，使新聞內(nèi)容更加引人入勝，增強受眾的參與感。

二是情感表達和音效運用。利用聲音效果和音樂等元素，加強新聞報道的情感表達。合適的音效和音樂可以為報道營造一定的氛圍，引發(fā)受眾的共鳴。

三是信息可視化。使用可視化圖表、圖像和圖形來展示復(fù)雜的數(shù)據(jù)和信息，可以幫助受眾更直觀地理解關(guān)鍵信息，加深對報道內(nèi)容的記憶和理解。

四是時政漫畫和插圖。在廣播新聞報道中引入時政漫畫和插圖，可以通過幽默和視覺表達來增強吸引力，提升新聞內(nèi)容的趣味性和獨特性。

五是跨媒體整合。利用不同的媒體形式整合新聞內(nèi)容，例如在廣播節(jié)目中引用在線文章、社交媒體評論或采訪視頻片段。這種跨媒體整合可以提供更全面和多維度的報道，豐富受眾的視聽體驗。

六是互動元素。增加互動元素，如問答環(huán)節(jié)、受眾意見征集和投票等，鼓勵受眾與廣播節(jié)目互動。通過與受眾的互動，可以更好地了解他們的需求和興趣點，并根據(jù)反饋調(diào)整報道內(nèi)容。

七是移動應(yīng)用和在線平臺。借助移動應(yīng)用和在線平臺，為受眾提供更便捷和個性化的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式。例如，開發(fā)移動應(yīng)用程序，使受眾可以隨時隨地收聽廣播新聞、瀏覽相關(guān)文章和圖像，或定制自己感興趣的內(nèi)容。

通過上述路徑，廣播新聞報道可以更好地滿足融媒體時代的需求，提升內(nèi)容的吸引力和影響力，使受眾更加積極地參與和關(guān)注。同時，還要注意確保內(nèi)容的準確性和可信度，以保持良好的新聞傳播形象。

(四)采取矩陣傳播策略

在融媒體背景下，采取矩陣傳播策略是廣播新聞報道創(chuàng)新的有效路徑之一。矩陣傳播策略強調(diào)多平臺、多渠道的傳播方式，通過整合和協(xié)調(diào)不同媒體形式的報道來提高信息傳播的效果。

一是多平臺發(fā)布。廣播新聞報道可以同時在廣播電臺、網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站、社交媒體平臺等多個平臺進行發(fā)布。通過在不同平臺上推送相同或相關(guān)的新聞內(nèi)容，可以擴大報道的覆蓋范圍，并吸引更多的受眾。

二是媒體整合與互動。通過將廣播節(jié)目與其他媒體形式進行整合，例如，在線文章、視頻片段、圖片等，形成一個互動的傳播矩陣。受眾可以從不同媒體形式中獲取豐富的信息，并在不同平臺上進行互動和參與。

三是跨媒體合作與聯(lián)動。與其他媒體機構(gòu)或個人進行合作，共同開展跨媒體報道，形成傳播矩陣的聯(lián)動效應(yīng)。例如，與電視臺、報紙或網(wǎng)絡(luò)媒體進行合作，通過相互引用、轉(zhuǎn)載或共同制作節(jié)目等方式來提升報道的影響力和可見度。

四是用戶生成內(nèi)容與參與。鼓勵受眾生成和分享自己的信息內(nèi)容，例如照片、視頻、評論等，通過社交媒體平臺或在線平臺進行互動。將用戶生成的內(nèi)容整合到廣播新聞報道中，并在不同媒體渠道上展示，增強受眾的參與感和歸屬感。

五是數(shù)據(jù)分析與個性化推薦。利用數(shù)據(jù)分析技術(shù)了解受眾的興趣和偏好，為他們提供個性化的新聞內(nèi)容。通過精準的個性化推薦，可以提高受眾對廣播新聞報道的關(guān)注度和參與度。

六是實時反饋與互動環(huán)節(jié)。在廣播節(jié)目中增設(shè)實時反饋和互動環(huán)節(jié)，例如電話連線、短信投稿、社交媒體留言等，讓受眾能夠即時參與和表達意見，回應(yīng)受眾的反饋和問題，增強與受眾的互動效果。

通過采取矩陣傳播策略，廣播新聞報道可以跨越不同媒體平臺和形式，擴大報道的影響范圍，同時與受眾進行更緊密的互動。這樣可以增強廣播新聞報道的傳播效果和對于受眾的吸引力，滿足融媒體時代的需求。

四、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時代，廣播新聞報道正面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇。傳統(tǒng)的廣播新聞以聲音為主要媒介，通過語言的表達來傳遞信息。然而，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們獲取信息的方式發(fā)生了巨大變化，受眾對于新聞報道的需求也越來越多樣化和個性化。因此，在這一背景下，廣播新聞報道需要創(chuàng)新，結(jié)合多媒體元素和交互性，提供更豐富、多樣化的新聞內(nèi)容，以滿足現(xiàn)代受眾的需求。