陳婷

（蒙古國電影藝術(shù)學(xué)院）

在當(dāng)今社會(huì)，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和包裝已經(jīng)成為了各個(gè)行業(yè)中的熱門話題。越來越多的設(shè)計(jì)師和品牌開始意識(shí)到，將傳統(tǒng)非遺文化元素融入到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，不僅可以彰顯獨(dú)特的文化魅力，還可以提升產(chǎn)品的價(jià)值和競爭力。本文將重點(diǎn)探討文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中融入非遺文化元素的路徑分析，為設(shè)計(jì)師和品牌提供一些有益的參考。

一、非遺文化與文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系

非遺文化是指傳承了幾代人的傳統(tǒng)技藝、表演和文化活動(dòng)，具有獨(dú)特的歷史、地域和文化意義。它承載著豐富的民間智慧和精神內(nèi)涵，是中華民族寶貴的文化遺產(chǎn)。而文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，創(chuàng)造出具有時(shí)尚感和藝術(shù)價(jià)值的產(chǎn)品包裝。通過巧妙地運(yùn)用非遺文化元素，可以賦予產(chǎn)品獨(dú)特的文化內(nèi)涵和情感價(jià)值，從而提升產(chǎn)品的品牌價(jià)值和市場競爭力。

非遺文化的傳承與弘揚(yáng)對(duì)于保護(hù)民族文化的多樣性至關(guān)重要。將非遺文化元素融入到文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，不僅可以讓傳統(tǒng)技藝得以延續(xù)，還能夠激發(fā)人們對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛。同時(shí)，非遺文化也是中華民族的獨(dú)特標(biāo)識(shí)，將其融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，有助于增強(qiáng)產(chǎn)品的辨識(shí)度和獨(dú)特性，使其在市場上脫穎而出[1]。

非遺文化還蘊(yùn)含著豐富的審美價(jià)值和藝術(shù)靈感。通過將非遺文化元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，可以為設(shè)計(jì)師提供無限的創(chuàng)作空間，打造出獨(dú)具匠心的藝術(shù)品。這種融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格，不僅能夠滿足消費(fèi)者對(duì)美的追求，還能夠傳遞出一種文化自信和民族自豪感。

非遺文化與文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之間存在著緊密的聯(lián)系。通過巧妙運(yùn)用非遺文化元素，不僅可以傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，還能夠賦予產(chǎn)品獨(dú)特的文化內(nèi)涵和情感價(jià)值。這種融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念，不僅有助于提升產(chǎn)品的品牌形象和市場競爭力，還能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)師帶來更多的創(chuàng)作靈感和藝術(shù)享受。因此，將非遺文化融入文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，是一種具有深遠(yuǎn)意義的創(chuàng)新之舉[2]。

二、融入非遺文化元素的路徑分析

（一）深入了解非遺文化

在設(shè)計(jì)中融入非遺文化元素，是許多設(shè)計(jì)師和品牌追求的目標(biāo)。然而，這并非一件容易的事情，因?yàn)榉沁z文化是一種深深植根于特定地域、歷史和文化中的藝術(shù)形式。因此，設(shè)計(jì)師和品牌在嘗試將非遺文化元素融入到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之前，首先需要對(duì)非遺文化進(jìn)行深入的了解和研究[3]。

這種了解不僅包括對(duì)非遺文化歷史背景的了解，還包括對(duì)其地域特點(diǎn)的理解。例如，中國的剪紙藝術(shù)就有著深厚的歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特的地域特色，而印度的刺繡藝術(shù)則展現(xiàn)了其豐富多彩的地域文化。設(shè)計(jì)師和品牌需要深入了解這些非遺文化的歷史淵源、發(fā)展變遷以及在不同地域中的表現(xiàn)形式，才能更好地把握其獨(dú)特性和魅力。

了解非遺文化的傳承技藝也是至關(guān)重要的。每一種非遺文化都有其獨(dú)特的制作技藝和工藝，這些技藝往往代代相傳，蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵和精神價(jià)值。設(shè)計(jì)師和品牌需要深入研究這些技藝的傳承方式和技巧，以確保在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中能夠準(zhǔn)確、生動(dòng)地再現(xiàn)非遺文化的獨(dú)特魅力。

只有深入了解了非遺文化的本質(zhì)，設(shè)計(jì)師和品牌才能夠更好地將其融入到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中。這不僅可以提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值，還可以幫助品牌建立獨(dú)特的品牌形象，吸引更多的消費(fèi)者。同時(shí)，這也是對(duì)非遺文化的一種尊重和傳承，有助于保護(hù)和推廣這一寶貴的文化遺產(chǎn)[4]。

（二）挖掘非遺文化的符號(hào)和圖案

非遺文化，作為一種獨(dú)特的文化遺產(chǎn)，蘊(yùn)含著豐富的符號(hào)和圖案。這些符號(hào)和圖案不僅具有深厚的歷史底蘊(yùn)，還具有極高的藝術(shù)價(jià)值和審美意義。因此，它們成為了寶貴的設(shè)計(jì)資源，為設(shè)計(jì)師們提供了源源不斷的靈感和創(chuàng)意。

設(shè)計(jì)師可以從非遺文化中挖掘出與產(chǎn)品相關(guān)的符號(hào)和圖案，然后進(jìn)行再創(chuàng)作和設(shè)計(jì)。這樣，不僅可以將非遺文化的獨(dú)特魅力融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，還能夠使產(chǎn)品更具特色和個(gè)性。同時(shí)，這種再創(chuàng)作和設(shè)計(jì)也有助于傳承和弘揚(yáng)非遺文化，使其在現(xiàn)代社會(huì)中得到更好的傳播和發(fā)展[5]。

這些符號(hào)和圖案可以作為產(chǎn)品包裝的主要元素，既能夠傳達(dá)非遺文化的內(nèi)涵，又能夠吸引消費(fèi)者的注意。通過巧妙地運(yùn)用這些符號(hào)和圖案，產(chǎn)品包裝可以呈現(xiàn)出獨(dú)特的視覺效果和文化氛圍，從而提升產(chǎn)品的附加價(jià)值和市場競爭力。

非遺文化中的豐富符號(hào)和圖案為設(shè)計(jì)師們提供了無盡的創(chuàng)作素材和靈感。通過對(duì)這些符號(hào)和圖案的再創(chuàng)作和設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師們可以將非遺文化的魅力完美地融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，從而使產(chǎn)品更具特色、更富文化內(nèi)涵，同時(shí)也為傳承和弘揚(yáng)非遺文化做出了貢獻(xiàn)。

（三）結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言

在融入非遺文化元素的同時(shí)，設(shè)計(jì)師也需要結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言，使得產(chǎn)品包裝更具時(shí)尚感和藝術(shù)價(jià)值。可以運(yùn)用現(xiàn)代的色彩搭配、排版設(shè)計(jì)和材質(zhì)選擇等手法，使得非遺文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相融合，創(chuàng)造出獨(dú)特而具有吸引力的產(chǎn)品包裝。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，設(shè)計(jì)師需要深入了解非遺文化的內(nèi)涵和特點(diǎn)。他們可以通過研究傳統(tǒng)工藝品、民間藝術(shù)品以及相關(guān)的文化背景資料，了解非遺文化的起源、發(fā)展和演變過程。同時(shí)，設(shè)計(jì)師還可以與非遺傳承人或相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，了解非遺技藝的傳承方式和創(chuàng)新實(shí)踐，以便更好地將非遺元素融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。

在融入非遺文化元素的過程中，設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)語言來表達(dá)非遺文化的獨(dú)特魅力。通過巧妙地運(yùn)用色彩搭配，設(shè)計(jì)師可以將非遺文化的傳統(tǒng)色彩與現(xiàn)代時(shí)尚色彩相結(jié)合，創(chuàng)造出富有視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的產(chǎn)品包裝。例如，在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用傳統(tǒng)的國畫、剪紙等圖案元素，并將其與現(xiàn)代的幾何圖形、抽象圖案相結(jié)合，既保留了非遺文化的韻味，又賦予了產(chǎn)品包裝新的時(shí)尚風(fēng)格[6]。

設(shè)計(jì)師還可以通過合理的排版設(shè)計(jì)來突出非遺文化元素的重要性。他們可以選擇適合產(chǎn)品特點(diǎn)的字體和排版方式，將非遺文化的文字內(nèi)容與現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格相結(jié)合，使產(chǎn)品包裝更具有辨識(shí)度和美感。例如，在包裝上使用傳統(tǒng)的書法字體或者繪制具有特色的漢字圖案，與現(xiàn)代的簡潔線條和幾何形狀形成對(duì)比，增加產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值和文化內(nèi)涵。

材質(zhì)的選擇也是設(shè)計(jì)師需要考慮的重要因素。他們可以選擇環(huán)?？沙掷m(xù)的材料，如可降解紙張、可回收塑料等，以減少對(duì)環(huán)境的影響。同時(shí)，設(shè)計(jì)師還可以嘗試將非遺技藝的特色材料運(yùn)用到產(chǎn)品包裝中，如采用傳統(tǒng)的絲綢、竹編等材料制作包裝盒或者袋子，既展示了非遺文化的獨(dú)特魅力，又體現(xiàn)了品牌的環(huán)保理念。

設(shè)計(jì)師在融入非遺文化元素的同時(shí)，需要結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言，運(yùn)用現(xiàn)代的色彩搭配、排版設(shè)計(jì)和材質(zhì)選擇等手法，使得產(chǎn)品包裝更具時(shí)尚感和藝術(shù)價(jià)值。通過巧妙地融合非遺文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言，設(shè)計(jì)師能夠創(chuàng)造出獨(dú)特而具有吸引力的產(chǎn)品包裝，為消費(fèi)者帶來全新的視覺體驗(yàn)和文化感受。

（四）體現(xiàn)非遺文化的傳承與創(chuàng)新

將非遺文化元素融入產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)既傳承又創(chuàng)新的過程。設(shè)計(jì)師需要通過深入了解非遺文化的內(nèi)涵和特點(diǎn)，巧妙地將其融入到包裝設(shè)計(jì)中。同時(shí)，還需要關(guān)注當(dāng)代消費(fèi)者的喜好和需求，以確保設(shè)計(jì)作品能夠引起他們的共鳴和興趣。

在設(shè)計(jì)中，非遺文化元素可以通過多種方式來表達(dá)。例如，使用傳統(tǒng)的圖案、色彩和紋樣，將非遺文化的傳統(tǒng)美學(xué)觀念融入到包裝設(shè)計(jì)中。此外，結(jié)合現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念和技術(shù)手段，可以創(chuàng)造出獨(dú)特的視覺效果和質(zhì)感，展現(xiàn)非遺文化的魅力和創(chuàng)新。

除了形式上的創(chuàng)新，非遺文化元素還可以通過材料的選擇和使用來呈現(xiàn)。選擇與非遺文化相關(guān)的特殊材料，如傳統(tǒng)的紙張、絲綢、陶瓷等，可以打造獨(dú)特的包裝效果。這樣的選擇不僅可以增加產(chǎn)品的附加值，還能夠喚起消費(fèi)者對(duì)非遺文化的認(rèn)同感和情感共鳴。

非遺文化元素的融入還可以通過故事性和情感性的表達(dá)來實(shí)現(xiàn)。設(shè)計(jì)師可以通過講述非遺文化的傳承故事、展示非遺技藝的過程等方式，讓消費(fèi)者感受到非遺文化的獨(dú)特魅力和價(jià)值。通過情感化的包裝設(shè)計(jì)，消費(fèi)者更容易產(chǎn)生共鳴和情感連接，從而提升產(chǎn)品的認(rèn)可度和市場競爭力。

將非遺文化元素融入產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)師充分挖掘非遺文化的豐富內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和技術(shù)手段，創(chuàng)造出獨(dú)特而富有創(chuàng)意的作品。這樣，非遺文化才能在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中得到傳承和發(fā)展，同時(shí)滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)于創(chuàng)新和個(gè)性化的追求。

三、文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中融入非遺文化元素的價(jià)值

（一）增強(qiáng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵

通過將非遺文化元素融入產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，賦予產(chǎn)品獨(dú)特的文化內(nèi)涵和故事性，增加情感和意義。這種設(shè)計(jì)不僅能提高產(chǎn)品附加值，還能吸引更多消費(fèi)者。購買產(chǎn)品不僅是追求實(shí)用，更是尋找文化傳承和體驗(yàn)。這種文化注入使產(chǎn)品更具吸引力和獨(dú)特性，提升品質(zhì)和價(jià)值。運(yùn)用非遺文化元素，產(chǎn)品不僅是工業(yè)制品，更是承載歷史、傳統(tǒng)和技藝的藝術(shù)品。這種設(shè)計(jì)滿足消費(fèi)者對(duì)美的追求和對(duì)文化的認(rèn)同，使用產(chǎn)品時(shí)感受到的不僅是實(shí)用性，還有傳統(tǒng)文化的溫暖和力量。這種情感共鳴和文化認(rèn)同增強(qiáng)品牌忠誠度和口碑傳播力。非遺文化元素的融入也有助于保護(hù)和傳承非遺文化，喚起人們對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注和重視，促使更多人參與非遺文化的傳承和保護(hù)。這不僅延續(xù)非遺文化的生命力，也為產(chǎn)品賦予更多社會(huì)責(zé)任感和使命感。

（二）提升產(chǎn)品的競爭力

在競爭激烈的市場中，巧妙融入非遺文化元素可以令產(chǎn)品脫穎而出，提升競爭力，贏得更多市場份額。消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和文化內(nèi)涵的追求越來越高，獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)能引發(fā)消費(fèi)者共鳴，增加他們對(duì)產(chǎn)品的興趣和好感度。因此，通過巧妙運(yùn)用非遺文化元素，產(chǎn)品能在市場競爭中突圍，贏得更多消費(fèi)者的青睞。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，企業(yè)需要將非遺文化元素與產(chǎn)品特點(diǎn)相契合，展現(xiàn)獨(dú)特魅力，并關(guān)注市場動(dòng)態(tài)，不斷優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)，以滿足消費(fèi)者期待。

（三）打造品牌的獨(dú)特性和辨識(shí)度

通過融入非遺文化元素的包裝設(shè)計(jì)，企業(yè)可以為產(chǎn)品賦予獨(dú)特的品牌形象和辨識(shí)度。巧妙地運(yùn)用非遺文化元素，使企業(yè)在市場中樹立與眾不同的形象，讓消費(fèi)者能夠輕易地區(qū)分其與其他競爭對(duì)手的產(chǎn)品[9]。這種獨(dú)特的品牌形象和辨識(shí)度有助于企業(yè)在激烈的市場競爭中保持競爭優(yōu)勢，吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)群體。

為了打造品牌的獨(dú)特性和辨識(shí)度，企業(yè)需要深入研究非遺文化元素的內(nèi)涵和特點(diǎn)，將其與產(chǎn)品特點(diǎn)相結(jié)合，創(chuàng)造出獨(dú)具特色的包裝設(shè)計(jì)。同時(shí)，企業(yè)還需要注重品牌傳播，通過各種渠道和方式將品牌的獨(dú)特性和辨識(shí)度傳遞給消費(fèi)者，從而提高品牌的知名度和美譽(yù)度。

（四）傳遞品牌的價(jià)值觀和文化理念

融入非遺文化元素的包裝設(shè)計(jì)不僅可以展示企業(yè)的創(chuàng)新和創(chuàng)造力，還能傳遞品牌的價(jià)值觀和文化理念。通過將非遺文化元素與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，企業(yè)可以向消費(fèi)者傳遞對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重、熱愛和對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾。這種價(jià)值觀和文化理念的傳遞有助于建立消費(fèi)者與品牌之間的情感連接，增強(qiáng)品牌的忠誠度和口碑效應(yīng)[10]。

（五）推動(dòng)非遺文化的傳承和發(fā)展

融入非遺文化元素的包裝設(shè)計(jì)不僅是為了提升產(chǎn)品的競爭力和品質(zhì)，更是為了推動(dòng)非遺文化的傳承和發(fā)展。通過將非遺文化元素融入產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，企業(yè)為非遺文化的傳承提供了一種創(chuàng)新的方式和載體。這種創(chuàng)新的設(shè)計(jì)方式能夠吸引更多年輕人的關(guān)注和參與，促進(jìn)非遺文化的傳承和發(fā)展，為社會(huì)文化的繁榮作出貢獻(xiàn)。同時(shí)，這也為企業(yè)提供了一個(gè)展示社會(huì)責(zé)任的機(jī)會(huì)，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌形象和社會(huì)聲譽(yù)。

四、結(jié)語

文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中融入非遺文化元素是一種有益的嘗試和創(chuàng)新。通過深入了解非遺文化、挖掘符號(hào)和圖案、結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言以及體現(xiàn)傳承與創(chuàng)新，可以創(chuàng)造出具有獨(dú)特文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值的產(chǎn)品包裝。這不僅能夠增強(qiáng)產(chǎn)品的價(jià)值和競爭力，還能夠弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，讓更多的人了解和認(rèn)識(shí)非遺文化的魅力。因此，設(shè)計(jì)師和品牌應(yīng)該在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中積極嘗試融入非遺文化元素，為產(chǎn)品賦予更多的文化魅力和情感價(jià)值。