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        建構(gòu)主義理論視角下B站知識區(qū)大學(xué)生UP主的具身性媒介實(shí)踐研究

        2023-12-25 22:13:02劉博
        藝術(shù)科技 2023年23期
        關(guān)鍵詞:建構(gòu)主義

        摘要:目的:B站知識區(qū)大學(xué)生UP主在創(chuàng)作作品獲取關(guān)注的同時(shí),承擔(dān)著科普知識、引導(dǎo)大眾的社會責(zé)任,在高校網(wǎng)絡(luò)輿情事件中往往扮演“意見領(lǐng)袖”的角色。文章聚焦這一群體在B站如何有效傳播知識這一議題,以期為高校網(wǎng)絡(luò)輿情研究議題提供參考與借鑒。方法:文章以建構(gòu)主義理論為研究視角,將具身性媒介實(shí)踐與建構(gòu)主義理論相勾連,運(yùn)用案例分析法,分析B站知識區(qū)大學(xué)生UP主的具身性媒介實(shí)踐案例,并進(jìn)一步總結(jié)得出其媒介傳播特征。結(jié)果:研究得出,知識區(qū)大學(xué)生UP主具身性媒介實(shí)踐包括三種傳播模式,即同化圖式(知識的整合建構(gòu))、順應(yīng)刺激(經(jīng)驗(yàn)的強(qiáng)化重建)、平衡過渡(認(rèn)知的分化整合)。在此基礎(chǔ)上,知識區(qū)大學(xué)生UP主具身性媒介實(shí)踐表現(xiàn)出互動性、精準(zhǔn)化、圈層化這三方面的媒介傳播特征。結(jié)論:B站知識區(qū)大學(xué)生UP主作為知識傳播者,通過發(fā)布以Vlog(視頻博客)為主的具身性視頻作品,在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)一定程度上扮演著教師的角色。然而,相較于傳統(tǒng)的校園課堂教育,這種傳播形態(tài)并未嚴(yán)格遵循傳統(tǒng)師范教育規(guī)訓(xùn),傳播的知識大多內(nèi)容龐雜、主觀性強(qiáng)。同時(shí),由于相關(guān)教育專業(yè)體制“把關(guān)人”的缺失,因此這種自媒體傳播方式存在失控風(fēng)險(xiǎn),成為誘發(fā)高校網(wǎng)絡(luò)輿情事件的隱患。

        關(guān)鍵詞:建構(gòu)主義;B站知識區(qū);大學(xué)生UP主;具身性媒介實(shí)踐

        中圖分類號:G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1004-9436(2023)23-00-03

        當(dāng)前,B站已成為國內(nèi)最大的視頻創(chuàng)作與分享網(wǎng)站之一,該公司2023年一季度財(cái)報(bào)顯示,其月均活躍用戶數(shù)已達(dá)3.15億[1]。截至2022年底,B站近82%的用戶是“Z世代”用戶[2](1995—2009年出生)。高校大學(xué)生作為“Z世代”群體的重要組成部分,具備B站優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和使用者的雙重身份,同時(shí)在高校網(wǎng)絡(luò)輿情事件中往往扮演“意見領(lǐng)袖”的角色。其中,B站知識區(qū)大學(xué)生UP主(網(wǎng)站博主)在創(chuàng)作作品獲取關(guān)注的同時(shí),承擔(dān)著科普知識、引導(dǎo)大眾的社會責(zé)任。本文以建構(gòu)主義理論為研究視角,通過分析B站知識區(qū)大學(xué)生UP主的具身性媒介實(shí)踐,進(jìn)一步總結(jié)其媒介傳播特征,希望為高校網(wǎng)絡(luò)輿情研究議題提供參考與借鑒。

        1 B站知識區(qū)大學(xué)生UP主具身性媒介實(shí)踐的理論邏輯

        “具身性”一詞最早由法國哲學(xué)家、思想家莫里斯·梅洛-龐蒂提出。他認(rèn)為這種技術(shù)對身體的形塑關(guān)系,即“身體圖式”或“身體意象”[3]。同時(shí)認(rèn)為“個(gè)體的意識、經(jīng)驗(yàn)、身份均發(fā)現(xiàn)并存在于身體之中,并將長期始終存在”[4],而這一概念也預(yù)示著“身體的主體性被確立”。

        本文研究B站知識區(qū)大學(xué)生UP主如何通過發(fā)布視頻吸引受眾,使其進(jìn)入傳播者的具身性媒介實(shí)踐中,主要從建構(gòu)主義理論視角展開分析。心理學(xué)家皮亞杰提出,“圖式”指人們對周圍環(huán)境的感知、分析及思考模式。它的產(chǎn)生與發(fā)展是人類認(rèn)知變化的本質(zhì),也是認(rèn)識外界事物的本源。它揭示了認(rèn)知發(fā)展受三個(gè)基本過程的影響,分別是同化、順應(yīng)、平衡[5]。在B站知識區(qū),大學(xué)生UP主通過發(fā)布作品傳播新知識、普及新觀念,在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)扮演著知識傳播者的角色。對受眾而言,這同樣是接受學(xué)習(xí)、認(rèn)知反饋的過程。因此,建構(gòu)主義理論為進(jìn)一步分析大學(xué)生UP主的具身性媒介實(shí)踐提供了理論支持。

        2 B站知識區(qū)大學(xué)生UP主具身性媒介實(shí)踐的傳播模式

        2.1 同化圖式:知識的整合建構(gòu)

        同化指在外界環(huán)境影響下,人們不斷輸入環(huán)境成分并融入自我認(rèn)知的過程,進(jìn)而在該過程中實(shí)現(xiàn)傳者與受眾之間圖式的統(tǒng)一。皮亞杰提出,人們接受外部刺激輸入的過濾或改變動作就是同化。在這一過程中,個(gè)體將新知識融入自我原有圖式中,進(jìn)而達(dá)到“生理能力上的物質(zhì)同化、動作能力上的行為同化、智慧能力上的思想同化”[6]。在B站知識區(qū)大學(xué)生UP主中,同樣存在上述具身性傳播路徑。

        在物質(zhì)同化上,主要體現(xiàn)于大學(xué)生UP主的身體敘事,即通過個(gè)體肉身的時(shí)空在場,刺激受眾的物質(zhì)感官,達(dá)到生理水平上的圖式閉環(huán)。以“畢導(dǎo)THU”發(fā)布的奧運(yùn)賽場視頻為例,其為了講清奧運(yùn)賽場上的滑冰理論,在視頻開始通過拍攝自己在冰場上的滑冰鏡頭,還原了運(yùn)動員在賽場上的比賽鏡頭,播放畫面的剪輯形式也和奧運(yùn)轉(zhuǎn)播畫面基本保持一致。

        在行為同化上,主要體現(xiàn)于大學(xué)生UP主的仿真再現(xiàn),即通過搭建表演所需的時(shí)空舞臺,實(shí)現(xiàn)知識理論的場景再現(xiàn),進(jìn)而達(dá)到動作水平上的一致性。以UP主“老師好我叫何同學(xué)”發(fā)布的視頻為例,其將一個(gè)擺動的方片、一個(gè)海洋球、一個(gè)充氣泳池分別代替手機(jī)、基站、電波環(huán)境,通過搭建仿真的實(shí)驗(yàn)平臺,實(shí)現(xiàn)了對手機(jī)5G通信的場景模擬。

        在思想同化上,主要體現(xiàn)于大學(xué)生UP主的信息同頻,即通過多方面觀點(diǎn)內(nèi)容的呈現(xiàn),進(jìn)一步揭示公眾未知的內(nèi)幕知識,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)智慧水平上的一致性。以UP主“在下小蘇”發(fā)布的視頻為例,其通過列舉公眾對人工智能領(lǐng)域“年薪百萬”“輕松就業(yè)”的刻板印象,對話AI領(lǐng)域的專業(yè)人士,進(jìn)一步揭秘行業(yè)真實(shí)內(nèi)幕,打破公眾認(rèn)知的“信息繭房”,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息同頻共享。

        2.2 順應(yīng)刺激:經(jīng)驗(yàn)的強(qiáng)化重建

        順應(yīng)指當(dāng)人們無法用原有圖式同化環(huán)境中出現(xiàn)的新刺激時(shí),往往通過不斷調(diào)節(jié)身體內(nèi)部結(jié)構(gòu)來適應(yīng),在這一過程中,個(gè)體會不斷修改或重塑原有圖式,并在此基礎(chǔ)上順應(yīng)新刺激而形成新圖式。對此,皮亞杰認(rèn)為,順應(yīng)是個(gè)體對同化活動的改變。國內(nèi)學(xué)者劉厚進(jìn)一步提出,“順應(yīng)是以更普遍的同化為基礎(chǔ)的一種機(jī)能活動”[7]。在B站知識區(qū)大學(xué)生UP主的作品傳播擴(kuò)散環(huán)節(jié),順應(yīng)過程主要包括強(qiáng)化階段與重建階段。

        在強(qiáng)化階段,受眾的認(rèn)知能力往往與傳播者存在一定的信息偏差,此時(shí),傳者與受者之間的互動往往需要建立在充分溝通的基礎(chǔ)上。在B站知識區(qū),大學(xué)生UP主為了盡可能地達(dá)成這一目標(biāo),通常會建構(gòu)互動裝置,以促進(jìn)雙方認(rèn)知的統(tǒng)一。以UP主“畢導(dǎo)THU”發(fā)布的奧運(yùn)互動視頻為例,其在視頻中設(shè)定了一個(gè)開放問題,分設(shè)了四個(gè)選項(xiàng),需要用戶點(diǎn)擊屏幕選項(xiàng)作答。用戶在點(diǎn)擊非正確選項(xiàng)后,UP主會對用戶作出的這一選擇先表示肯定,并介紹該選項(xiàng)背后的科學(xué)故事,最后加以委婉否定。這種知識的傳播方式顯然更容易被受眾接受,進(jìn)而推動順應(yīng)過程的實(shí)現(xiàn)。

        在重建階段,傳播者與受眾之間會初步達(dá)成圖式的統(tǒng)一。在該階段,傳者與受者之間會達(dá)成較深程度的傳播態(tài)勢,因而能夠完成更深層次的知識輸出。在B站知識區(qū),大學(xué)生UP主在該階段所表述的觀點(diǎn)往往更深刻,所產(chǎn)生的傳播效果也更為突出。以UP主“老師好我叫何同學(xué)”發(fā)布的5G視頻為例,其在視頻前、中后期通過講述5G手機(jī)的使用經(jīng)歷,提出了“5G速度有何用”這一問題。通過回顧4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展歷程,并進(jìn)一步聯(lián)系到物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等應(yīng)用場景,使視頻所傳達(dá)的內(nèi)容由“是什么”引申到“為什么”“怎么樣”等更深層次的話題,實(shí)現(xiàn)了對受眾更高程度的經(jīng)驗(yàn)刺激。

        2.3 平衡過渡:認(rèn)知的分化整合

        平衡即通過同化與順應(yīng)這兩種方式,在自身認(rèn)知建構(gòu)下主體與客體之間相互作用,使自我認(rèn)知能力達(dá)到一個(gè)新水平的狀態(tài)。同化與順應(yīng)這兩個(gè)過程若能實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào),則主體認(rèn)知便可達(dá)到平衡狀態(tài)[8]。皮亞杰認(rèn)為,平衡從三方面調(diào)節(jié)個(gè)體認(rèn)知,即平衡同化與順應(yīng)間的關(guān)系、調(diào)節(jié)個(gè)體認(rèn)知結(jié)構(gòu)中執(zhí)行不同功能的子系統(tǒng)、平衡個(gè)體知識的分化整合[9]。在B站知識區(qū),大學(xué)生UP主在遵循這三方面認(rèn)知調(diào)節(jié)的基礎(chǔ)上,能達(dá)成較高層次的認(rèn)知平衡。

        在平衡過渡階段,B站知識區(qū)大學(xué)生UP主以專題形式,通過發(fā)布同一主題、不同類別的視頻作品來平衡同化與順應(yīng)之間的關(guān)系,不斷調(diào)節(jié)受眾認(rèn)知結(jié)構(gòu)中不同功能的子系統(tǒng),并最終實(shí)現(xiàn)知識的分化整合。以UP主“復(fù)利的奇跡ETF基金理財(cái)”為例,其專注分享優(yōu)質(zhì)經(jīng)濟(jì)金融類和投資理財(cái)“干貨”,發(fā)布的作品以專題系列呈現(xiàn),如“高分金融電影”“大學(xué)公開課”“理財(cái)書記”等,維持受眾同化與順應(yīng)之間的平衡關(guān)系。

        3 B站知識區(qū)大學(xué)生UP主具身性媒介實(shí)踐的媒介傳播特征

        相較于國內(nèi)同類網(wǎng)站,B站在早期便將自身定位為視頻彈幕網(wǎng)站,以濃郁的ACG(動畫、漫畫、游戲)內(nèi)容氛圍及彈幕互動功能在全網(wǎng)獨(dú)樹一幟。如今,B站已成為涵蓋全民文娛屬性的多元文化社區(qū),而知識區(qū)便是其中的重要社區(qū)之一。伴隨著后期網(wǎng)站的定位拓展及功能完善,知識區(qū)大學(xué)生UP主在具身性媒介實(shí)踐的基礎(chǔ)上,主要呈現(xiàn)出互動性、精準(zhǔn)化、圈層化三方面特征。

        3.1 互動性

        B站的特色之一便是彈幕的使用。伴隨著后期網(wǎng)站功能不斷迭代,如投票彈幕、互動視頻、引導(dǎo)關(guān)注、360全景視頻等新功能的加入,其互動功能屬性進(jìn)一步增強(qiáng)。以UP主“川小熊”發(fā)布的全景互動視頻“讓你來當(dāng)一天985的大學(xué)生”為例,該視頻運(yùn)用360全景視頻功能,使用戶得以第一人稱視角以360°全景視角來體驗(yàn)國內(nèi)知名高校大學(xué)生一天的學(xué)習(xí)生活。結(jié)合互動視頻功能,用戶可以在校園內(nèi)對具體執(zhí)行哪項(xiàng)操作(如去操場晨跑或在宿舍背單詞)作出選擇。該視頻是UP主在創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)課上的小組作業(yè)“VR+大學(xué)招生宣傳”,其中的互動功能大大強(qiáng)化了該作品的傳播效果。

        3.2 精準(zhǔn)化

        B站用戶以“Z世代”為主,作為互聯(lián)網(wǎng)原住民,該群體具有廣泛而多樣的信息、情感、社交及娛樂需求。而知識區(qū)涉及大量的垂直細(xì)分內(nèi)容,許多作品具有較高的觀影門檻。在信息個(gè)性化成為全媒體時(shí)代顯著特征的當(dāng)下,B站接入了推薦算法功能,其大數(shù)據(jù)推送功能持續(xù)升級,使網(wǎng)站發(fā)布的作品呈現(xiàn)出顯著的精準(zhǔn)化特征。以UP主“里里L(fēng)ili”發(fā)布的視頻作品為例,大部分內(nèi)容的主題為大學(xué)英語等級考試、國際英語水平測試、英語競賽等,受眾群體導(dǎo)向明確。通過平臺算法的推薦功能,這類作品得以高效擴(kuò)散,精準(zhǔn)觸及目標(biāo)受眾。

        3.3 圈層化

        互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了對傳統(tǒng)媒介權(quán)力的消解,傳統(tǒng)意義上的圈層文化演變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)圈層文化。建站之初,以ACG文化為顯著特色的B站,便形成了一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)圈層。在知識區(qū),下設(shè)科學(xué)科普、人文歷史、財(cái)經(jīng)商業(yè)、校園學(xué)習(xí)、職業(yè)職場等10多個(gè)文化社區(qū),在同一個(gè)大圈層下形成了多個(gè)文化圈層分支。不同愛好、職業(yè)的社會階層在此基礎(chǔ)上形成圈層社交。B站知識區(qū)UP主與粉絲(關(guān)注用戶)之間彼此分享共同的情感和圈層文化,使其作品在傳播擴(kuò)散過程中天然具備共情屬性。而圈內(nèi)成員圍繞作品開展討論交流,在互動中強(qiáng)化了文化認(rèn)同。

        4 結(jié)語

        隨著建構(gòu)主義理論在教育領(lǐng)域的運(yùn)用實(shí)踐及擴(kuò)張,其在國內(nèi)學(xué)界逐漸演化為學(xué)習(xí)哲學(xué),成為一種重要的教學(xué)理論和范式,被很多教育工作者視為“教育心理學(xué)的一場革命”[10]。在B站知識區(qū),大學(xué)生UP主作為知識傳播者,通過發(fā)布以Vlog為主的具身性視頻作品,在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)一定程度上扮演了教師的角色。然而,相較于傳統(tǒng)的校園課堂教育,這種傳播形態(tài)并未嚴(yán)格遵循傳統(tǒng)師范教育規(guī)訓(xùn),傳播的知識大多內(nèi)容龐雜、主觀性強(qiáng),同時(shí)相關(guān)教育專業(yè)體制的“把關(guān)人”缺失,使受眾的認(rèn)知圖式極易出現(xiàn)偏差,易引發(fā)高校網(wǎng)絡(luò)輿情。對此,在網(wǎng)絡(luò)自媒體大行其道的當(dāng)下,對高校工作者而言,將該議題引入高校網(wǎng)絡(luò)輿情治理議題展開研究勢在必行。

        參考文獻(xiàn):

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        作者簡介:劉博(1997—),男,河南商丘人,碩士,助理研究員,研究方向:藝術(shù)科技、數(shù)字媒體傳播。

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