在經歷了無數次“錢”的教訓后，我們現代人在雙十一購物也有了經驗：盡量買有品牌的商品，最好是去品牌旗艦店買，買之前多看評價，不要迷信賣家秀。此刻，你千萬不要得意自己這點小小的購物心得，因為古代商家早就深諳此道。

古人早早就有了IP的概念，只是再好的營銷方案被太多的人知道后，也都不好使了。于是，有一個聰明的商家做了一個廣告銅牌，為品牌旗艦店打出了商標的概念，即大名鼎鼎的北宋濟南劉家功夫針鋪廣告銅牌。這個廣告銅牌是全世界最早的印刷廣告，有幸留存至今，現被收藏于中國國家博物館。

不得不說，這家針鋪的老板絕對是商業(yè)精英，他在商標上打了一排字“認門前白兔兒為記”。這是在告訴買家：請認準本店的白兔搗藥商標再進行選購哦！

除此之外，這家針鋪的老板注意到了一個問題，他賣的是針，那么他面對的客戶幾乎都是女性。然而并不是所有的宋代女子都有機會讀書識字。既然不認識字，總會看圖吧？

這家店鋪老板就開始打造“用戶心智”。他并沒有在商標上畫一根針，而是選擇了看上去與針關系不大的白兔搗藥圖。白兔用什么搗藥？當然是杵。提到杵，買家肯定會想起李白那個“只要功夫深鐵杵磨成針”的故事。賣家也在暗示消費者：我們制作針也像那個老婆婆一樣用心哦！

再加上白兔搗藥的形象，又會讓人聯想到嫦娥奔月的故事。這一下子就用兩個大IP概括了產品的特性，想不火都不行。于是，宋代女子每當想買針時，就會去找這個大白兔的商標。

購物節(jié)買買買以后，總有一些商品不如意，那么古代的消費者有權益保護法嗎？別急，還真有。不僅有，還特別狠。

我們現代人在買買買之后，有七天無理由退換。而在唐代，只要消費者在購買時立有合約，那么買回家的產品在三天內發(fā)現有問題的，都可以找賣家退貨。假如賣家拒絕退貨，那么就可以去官府舉報，由官府強行下令讓賣家退換商品。你以為賣家同意退換就完了嗎？不，還要挨四十鞭子才能走人。

在唐代，最嚴苛的當數對食品安全的監(jiān)督。據《唐六典》記載，只要食物變質，商家必須立刻焚燒，否則就要被打九十廷杖。在明知食品有問題的情況下仍然銷售，若致買家生病，賣家直接蹲大牢，判有期徒刑一年。若是吃了變質食品導致買家死亡的，那么賣家要被判處絞刑。

到了宋代，商品經濟空前繁榮。大多數賣家都是誠信做生意，但總有一些小商販喜歡“投機倒把”。于是，宋代政府頒布法令讓商人們組成“行會”，并按行業(yè)登記在冊，否則就不能從事經營活動。這就跟我們現代人做生意必須有營業(yè)執(zhí)照，并且每個公司都有行業(yè)管理協(xié)會以及政府管理部門監(jiān)督一樣。

明代對于市場秩序的監(jiān)督管理就更嚴格了。明洪武元年（1368年），朱元璋在南京設兵馬司，兼管市司，并規(guī)定在外府州各兵馬司“一體兼領市司”。

后來，明成祖朱棣即位，又設立了城市兵馬司“兼領市司”。待遷都到北京后，對于市場秩序的管理就更細化了。朱棣要求每三天檢查一次，檢查賣家們的度量衡，以及考察那幾天的物價。

由此可見，古人在購物方面，似乎并不比我們懂得少。但無論是古人，還是我們現代人，都得牢記一條：按需購買，杜絕浪費。

（陸凡薦自《北京青年報》）