□杜小崢

一、紅色文化與優(yōu)質(zhì)IP塑造

IP指的是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，即Intellectual Property，也被稱為智能財(cái)產(chǎn)權(quán)，原指智力成果的創(chuàng)作人對(duì)其創(chuàng)作成果所擁有的包括著作權(quán)、專利權(quán)和商標(biāo)權(quán)在內(nèi)的各項(xiàng)權(quán)利。IP的概念和含義隨著時(shí)代的變遷也不斷延伸和擴(kuò)展，目前IP作為一種文化符號(hào)和商業(yè)符號(hào)被廣泛地用于指代各類具有原創(chuàng)性、蘊(yùn)藏巨大商業(yè)價(jià)值和可觀社會(huì)效益的文化產(chǎn)品。一般而言，優(yōu)質(zhì)的文化IP往往包含原創(chuàng)性的內(nèi)容特征、人格化的屬性特征、場(chǎng)景化的體驗(yàn)效果、立體化的呈現(xiàn)效果。優(yōu)質(zhì)的IP形象，能夠作為對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行價(jià)值輸出的有效載體，給消費(fèi)者傳遞文化產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵、文化內(nèi)涵和價(jià)值導(dǎo)向，從而讓消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)同和情感共鳴。因此，優(yōu)質(zhì)的IP形象能夠?qū)ξ幕a(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷、業(yè)態(tài)擴(kuò)展等各環(huán)節(jié)產(chǎn)生巨大的影響。

紅色文化是中國(guó)共產(chǎn)黨自成立開(kāi)始的百余年來(lái)領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民，為實(shí)現(xiàn)民族解放和人民自主、實(shí)現(xiàn)國(guó)家富強(qiáng)和人民幸福、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)，在中國(guó)革命、建設(shè)、改革開(kāi)放以及新時(shí)代等不同的歷史階段，在踐行馬克思主義中國(guó)化的偉大實(shí)踐中所形成的特殊文化類型。具體而言，紅色文化既包含革命文物文獻(xiàn)、革命戰(zhàn)爭(zhēng)遺址、紀(jì)念地等物質(zhì)形態(tài)的文化資源，又包括凝結(jié)在其中的文化內(nèi)涵、精神品格和思想價(jià)值等非物質(zhì)形態(tài)的文化資源。紅色文化既是新時(shí)代主流文化的重要組成部分，又是社會(huì)主義核心價(jià)值體系重要的思想寶庫(kù)。新時(shí)代紅色文化的傳承和發(fā)展不僅需要發(fā)揮其凝心鑄魂的重要功能，更需要結(jié)合各地的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r，通過(guò)煥發(fā)紅色文化的生機(jī)和活力，使紅色文化成為推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

紅色文化IP塑造指的是從具有豐富內(nèi)涵的歷史資料和紅色文化中提煉出特有的視覺(jué)元素和商業(yè)價(jià)值，以產(chǎn)品的形式將紅色文化與優(yōu)秀品牌進(jìn)行有機(jī)串聯(lián)，打造兼具美觀度和實(shí)用性的產(chǎn)品載體，最終達(dá)到講好紅色故事、賦能文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。優(yōu)質(zhì)紅色文化IP的塑造基于地區(qū)性豐厚而特殊的紅色文化優(yōu)勢(shì)，借助現(xiàn)代化傳播手段，對(duì)紅色文化的文化內(nèi)容和精神內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘，構(gòu)建具有極強(qiáng)辨識(shí)度的IP符號(hào)，形成包括標(biāo)志性的形象符號(hào)、歷史儀式場(chǎng)域、紅色故事敘述體系在內(nèi)的紅色文化傳播模式，從而提升受眾的認(rèn)可度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

②要進(jìn)一步加大宣傳和普及工作力度，充分利用各種媒體、渠道及時(shí)、準(zhǔn)確地宣傳啟閉機(jī)使用許可管理制度的最新政策、要求和取得的成果，及時(shí)發(fā)布和更新獲證企業(yè)名錄，以便讓更多的單位特別是工程業(yè)主和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)在第一時(shí)間內(nèi)了解啟閉機(jī)使用許可管理工作的相關(guān)信息，從而在工程投標(biāo)和設(shè)計(jì)選型時(shí)予以采用。

二、優(yōu)質(zhì)IP塑造對(duì)提升河南紅色文化傳播力的意義

百余年來(lái)，在河南這片沃土上，中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中原人民不懈奮斗，在各個(gè)歷史階段涌現(xiàn)了大量值得銘記的英雄模范人物，也留下了不勝枚舉的經(jīng)典紅色故事。深厚的紅色文化底蘊(yùn)是支撐河南社會(huì)變革進(jìn)步和文明發(fā)展的精神支柱和內(nèi)在動(dòng)力。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記在多個(gè)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)要用好紅色資源，傳承紅色基因。黨的二十大報(bào)告中明確提出，“用好紅色資源”“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”。習(xí)近平總書(shū)記的系列講話和二十大精神為河南弘揚(yáng)革命傳統(tǒng)、傳承紅色基因和塑造優(yōu)質(zhì)紅色I(xiàn)P提供了基本遵循。

紅色文化IP形象塑造和建構(gòu)的基礎(chǔ)是紅色資源的物質(zhì)形態(tài)以及資源本身所孕育的深刻文化內(nèi)涵。紅色文化與IP的結(jié)緣融合，需要深刻理解和梳理本地的紅色歷史文化，對(duì)分布于河南省各地的紅色文化資源進(jìn)行整體性識(shí)別和系統(tǒng)性開(kāi)發(fā)，結(jié)合當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地理人文條件，提煉河南特有的專屬文化符號(hào)，有效利用現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)手段和文化傳播模式，打造兼具歷史性和現(xiàn)代性、商業(yè)性和文化性的紅色旅游文創(chuàng)品牌。此外，還需樹(shù)立“紅色文化+”的發(fā)展理念，立足河南本土具有獨(dú)特歷史價(jià)值和強(qiáng)烈辨識(shí)度的紅色文化內(nèi)涵，將紅色景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)與綠色鄉(xiāng)村發(fā)展、紅色研學(xué)旅游線路設(shè)計(jì)、紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌推廣等方面有效串聯(lián)，打造符合現(xiàn)代大眾審美認(rèn)知和消費(fèi)心理的系列產(chǎn)品，凸顯河南紅色文化與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代價(jià)值，推動(dòng)河南紅色文化的傳播。

（一）發(fā)揮紅色文化的價(jià)值傳承功能，培育時(shí)代新人

紅色文化折射出革命先輩的堅(jiān)定信念、崇高理想、家國(guó)情懷和歷史責(zé)任感，是對(duì)青少年進(jìn)行思想政治教育的鮮活載體和豐富教材。紅色I(xiàn)P的塑造能夠提取紅色文化中特有的價(jià)值內(nèi)涵和文化符號(hào)，再將紅色基因轉(zhuǎn)化到特有的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，讓消費(fèi)者在使用體驗(yàn)的過(guò)程中與紅色文化產(chǎn)生情感共振和價(jià)值認(rèn)同，從而在潛移默化中受到愛(ài)國(guó)主義、艱苦樸素等價(jià)值理念的熏陶。

“融媒體時(shí)代，數(shù)字化技術(shù)與紅色歷史相結(jié)合，通過(guò)參與網(wǎng)絡(luò)生態(tài)建設(shè)，對(duì)歷史文獻(xiàn)、影像、圖片等進(jìn)行有效的數(shù)據(jù)化采集，以構(gòu)建紅色遺產(chǎn)文化庫(kù)的形式，搶救和保存更多的紅色記憶。”[4]優(yōu)質(zhì)IP的構(gòu)建有助于紅色景區(qū)充分立足地方自身的歷史底蘊(yùn)和文化特色，創(chuàng)作形成具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的有深度、有影響、有感召力的文化精品和紅色名片。

河南省紅色資源分布廣泛、品類齊全。按照時(shí)間跨度，河南紅色文化資源分布貫穿從共產(chǎn)主義青年團(tuán)到共產(chǎn)黨組織在河南的建立、再到河南全境解放以及之后的各個(gè)重要的歷史時(shí)期；按照區(qū)域分布，河南紅色沃土遍布全省各地，信陽(yáng)、鄭州、桐柏、安陽(yáng)、商丘等地均有主題鮮明、內(nèi)涵豐富的紅色資源；按照品類形態(tài)，河南紅色文化資源不僅包括紀(jì)念館、博物館、會(huì)議舊址、名人故里等紅色物質(zhì)資源場(chǎng)館，還包括長(zhǎng)征精神、太行精神、焦裕祿精神、紅旗渠精神等寶貴的精神財(cái)富。河南省在紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、紅色旅游品牌打造以及紅色文化傳播力培育等方面均有較大的發(fā)展空間。借助優(yōu)質(zhì)IP形象的塑造，進(jìn)一步對(duì)河南的紅色文化符號(hào)進(jìn)行多維度的挖掘、提取和轉(zhuǎn)化，多元化呈現(xiàn)和傳播河南故事，釋放紅色能量，能達(dá)到盤(pán)活河南紅色文化資源、為河南地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展增量賦能的效果。

（二）突出紅色產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展

依托紅色文化IP的構(gòu)建，可以將文化創(chuàng)意融入特色旅游產(chǎn)品中，提高旅游產(chǎn)品的附加值，拓寬革命老區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈，打造集故事性、教育性、時(shí)代性、特色性于一體的紅色文旅產(chǎn)品，提升文旅品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)紅色旅游的藝術(shù)性、情懷化和商品化，為革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)切實(shí)的效益。借助紅色I(xiàn)P推動(dòng)紅色旅游的發(fā)展，還可以進(jìn)一步促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，帶動(dòng)包括生態(tài)建設(shè)、商貿(mào)服務(wù)、交通通信、勞動(dòng)就業(yè)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，不僅能滿足人們更加多樣化和多層次的精神文化需求，更能夠?yàn)槔蠀^(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。

紅色文化作為重要的經(jīng)濟(jì)資源，有著重要的商業(yè)價(jià)值。從實(shí)踐上看，近年來(lái)，全國(guó)各地大力發(fā)展紅色旅游以及相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)，將文化資源與旅游資源有效整合，將歷史、文化和資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，滿足群眾的精神消費(fèi)需求之外，還獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益?！凹t色旅游逐漸成為維護(hù)當(dāng)?shù)丶t色資源的重要經(jīng)濟(jì)支撐，紅色文化資源與經(jīng)濟(jì)價(jià)值得到有效銜接和轉(zhuǎn)化?？梢园鸯o止的空間資源轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值?！盵3]

各地的紅色景區(qū)中都蘊(yùn)藏著豐富而動(dòng)人的歷史傳奇故事、特定的精神內(nèi)涵和特有的文化價(jià)值。打造優(yōu)質(zhì)的紅色I(xiàn)P，應(yīng)該組織黨史、地方志、文學(xué)、藝術(shù)等領(lǐng)域的專家對(duì)地方紅色資源進(jìn)行多學(xué)科的探究，結(jié)合地方的紅色實(shí)踐活動(dòng)對(duì)紅色文化的特有內(nèi)涵進(jìn)行深度的挖掘。紅色I(xiàn)P形象既可以作為紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的立體化展示窗口，又可以作為地方典型歷史文化的展示平臺(tái)。“著力拓展紅色文化符號(hào)的形式場(chǎng)域，讓人們能夠參與其中，沉浸式體驗(yàn)紅色文化的魅力?！盵5]將IP形象與紅色旅游有機(jī)結(jié)合，可以充分開(kāi)拓紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道，又可以用符合現(xiàn)代傳播潮流趨勢(shì)的方式宣傳地方特色文化，賦予紅色文化新的時(shí)代內(nèi)涵和蓬勃生機(jī)，讓游覽者在藝術(shù)審美、強(qiáng)身健體和陶冶情操的過(guò)程中得到思想的升華和智慧的啟迪，讓紅色旅游體驗(yàn)感更強(qiáng)、參與性更佳、收獲感更豐富。

（三）立足地方的歷史文化底蘊(yùn)，打造紅色旅游品牌

愛(ài)德華和邁拉，另外兩位來(lái)自博學(xué)派的新生，坐在跟我們隔著兩個(gè)餐桌的地方，他們貼得很近，切食物的時(shí)候兩人的胳膊肘都會(huì)碰到一起。突然邁拉停下來(lái)吻了愛(ài)德華。我小心翼翼地觀察著他們，雙頰有些發(fā)燙。說(shuō)實(shí)話，我這一輩子還沒(méi)看過(guò)幾次別人接吻。

簡(jiǎn)政放權(quán)，給予高校在經(jīng)費(fèi)管理方面更多的自主權(quán)與主動(dòng)性，這對(duì)于高校科研活動(dòng)來(lái)說(shuō)是具有十分重要的積極意義的。但在得到更多權(quán)力的同時(shí)，如何加強(qiáng)自身監(jiān)管與約束，使經(jīng)費(fèi)管理更具科學(xué)性確實(shí)我們必須重視的頭等問(wèn)題，切勿讓放權(quán)成為滋生隨意揮霍意識(shí)的溫床。規(guī)范化科學(xué)化以及合理化的經(jīng)費(fèi)管理，首先就必須建立在尊重市場(chǎng)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向基礎(chǔ)之上。尤其在經(jīng)費(fèi)預(yù)算管理問(wèn)題上，由于對(duì)經(jīng)費(fèi)使用的自主性加強(qiáng)，更需要強(qiáng)化管理的自覺(jué)性，同時(shí)在預(yù)算編制過(guò)程中也必須考慮更多方面因素。

三、借助優(yōu)質(zhì)IP塑造提升河南紅色文化傳播力的路徑選擇

優(yōu)質(zhì)紅色文化IP能夠融入年輕群體更加青睞的審美喜好和時(shí)代魅力，讓紅色文創(chuàng)匯集傳統(tǒng)文化、歷史文脈和時(shí)尚表達(dá)，以更加多元化和潮流化的方式激發(fā)紅色文化的活力，推動(dòng)紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，進(jìn)而達(dá)到凝聚社會(huì)思想和培育社會(huì)主義價(jià)值觀的重要功能?！皟?nèi)容本身是否被用戶關(guān)心和認(rèn)可是根本，迅速、準(zhǔn)確、真實(shí)、客觀、專業(yè)、權(quán)威始終是大眾對(duì)主流媒體的期待?！盵1]“紅色資源具有強(qiáng)大而久遠(yuǎn)的教育警示功能，具有歷久彌新的教育啟迪、憂患警示、典型示范、價(jià)值塑造和文化熏陶等功能?！盵2]借助優(yōu)質(zhì)IP的塑造和傳播，紅色文化可以實(shí)現(xiàn)其價(jià)值傳承的功能，使廣大群眾尤其是青少年能夠從革命先烈的豐功偉績(jī)和典型的英雄事跡中受到精神震撼和思想啟迪，從而汲取精神養(yǎng)分，在新時(shí)代中華民族偉大復(fù)興的宏偉征程中保持昂揚(yáng)向上的狀態(tài)。

（一）深挖紅色旅游文化IP內(nèi)涵，凸顯時(shí)代價(jià)值

紅色文化承載和見(jiàn)證著中國(guó)共產(chǎn)黨百余年來(lái)波瀾壯闊的奮斗歷程。紅色文化的現(xiàn)代傳播唯有觀照現(xiàn)實(shí)、轉(zhuǎn)化為新時(shí)代人民群眾寶貴的精神動(dòng)能，才能真正體現(xiàn)其時(shí)代價(jià)值。作為網(wǎng)絡(luò)原住民的90后和00后已逐漸成為紅色旅游消費(fèi)的主力軍，他們?cè)诩t色之旅中更多地追求多元化、體驗(yàn)感和個(gè)性化。優(yōu)質(zhì)的紅色I(xiàn)P以及在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生的新穎別致、個(gè)性有趣的紅色延伸文創(chuàng)更能引起年輕群體的關(guān)注和認(rèn)同感?！凹t色文化傳播必須創(chuàng)新傳播載體、優(yōu)化傳播內(nèi)涵、豐富傳播形態(tài)，使紅色文化傳播呈現(xiàn)多元、互動(dòng)、高效的新格局?！盵6]

本次研究顯示，觀察組造血干細(xì)胞移植的恢復(fù)情況顯著優(yōu)于對(duì)照組；觀察組滿意率比對(duì)照組對(duì)照組高，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P＜0.05）。

（二）秉承全媒體理念，構(gòu)建聯(lián)動(dòng)傳播新格局

隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體的邊界日益消弭，傳統(tǒng)的單向線性傳播模式轉(zhuǎn)變?yōu)榻换ナ降娜诤蟼鞑ツＪ健Ｈ招略庐惖男旅襟w傳播技術(shù)和頻繁迭代的新媒體應(yīng)用深刻改變了媒體傳播方式和輿論傳播生態(tài)。紅色文化傳播也應(yīng)當(dāng)秉承全媒體理念，搭建聚合式、立體化的融媒體傳播矩陣，構(gòu)建全新的紅色文化聯(lián)動(dòng)傳播格局。在媒介融合的大趨勢(shì)下，紅色文化IP的構(gòu)建和傳播也需要依靠線上線下相結(jié)合的方式，充分依托包括抖音、快手、微博、微信等各類新媒體平臺(tái)，以促使紅色文化傳播達(dá)到多媒體共融互通的渠道張力和同頻共振的聚集效應(yīng)。

構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的紅色文化IP和增強(qiáng)河南省紅色文化的傳播力，需要秉承全媒體理念，樹(shù)立“全省一盤(pán)棋”的全局意識(shí)，實(shí)現(xiàn)全省紅色文化資源的聯(lián)動(dòng)整合和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。借助先進(jìn)的信息傳播技術(shù)，順應(yīng)移動(dòng)化、互動(dòng)化、社交化和生動(dòng)化的融媒體傳播趨勢(shì)，改變刻板的傳統(tǒng)傳播模式，對(duì)紅色文化進(jìn)行現(xiàn)代闡釋，實(shí)現(xiàn)將歷史實(shí)景融入山水風(fēng)光和民俗風(fēng)情，用更加具象化、生活化、時(shí)尚化的話語(yǔ)表達(dá)風(fēng)格獲得更多年輕受眾的青睞，打造科技與藝術(shù)相統(tǒng)一、歷史與文化相結(jié)合的紅色文化IP形象，從而增進(jìn)紅色文化的吸引力和親和力。

圖3為參考時(shí)鐘電路。參考時(shí)鐘電路采用0.5 PPM的溫補(bǔ)晶體振蕩器作為板載時(shí)鐘源。參考時(shí)鐘電路除板載時(shí)鐘外，預(yù)留了從系統(tǒng)外部輸入時(shí)鐘的MMCX接口作為備用時(shí)鐘源。參考時(shí)鐘電路通過(guò)圖3中電容C80與電容C90是否焊接作為時(shí)鐘源的選擇開(kāi)關(guān)；當(dāng)電容C80焊接、電容C90不焊接時(shí)，則時(shí)鐘源選擇板載時(shí)鐘；當(dāng)電容C80不焊接、電容C90焊接時(shí)，則時(shí)鐘源選用外部時(shí)鐘。時(shí)鐘源時(shí)鐘輸入兩個(gè)AD8012放大器進(jìn)行放大。其中一個(gè)運(yùn)算放大器的輸出時(shí)鐘作為系統(tǒng)時(shí)鐘，另一個(gè)運(yùn)算放大器的輸出時(shí)鐘通過(guò)MMCX接口被輸出到系統(tǒng)外部。

（三）打造紅色I(xiàn)P衍生品，實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

紅色I(xiàn)P的衍生品是基于紅色文化的深層次內(nèi)涵，結(jié)合地域紅色文化特色所創(chuàng)造出來(lái)的手工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品、IP潮玩等特色產(chǎn)品。紅色I(xiàn)P衍生品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)過(guò)程既傳承紅色基因，又融合創(chuàng)新思路，通過(guò)獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)既體現(xiàn)衍生品的創(chuàng)新性和藝術(shù)性，又實(shí)現(xiàn)紅色經(jīng)典與時(shí)尚文藝的融合、歷史內(nèi)涵與經(jīng)濟(jì)效益的接軌。紅色I(xiàn)P衍生品要想達(dá)到傳承紅色基因，增強(qiáng)紅色文化傳播力的效果，必須找準(zhǔn)歷史意涵和潮流文化的最佳契合點(diǎn)，在設(shè)計(jì)中將紅色文創(chuàng)的研發(fā)方向定位為依托新媒體技術(shù)，運(yùn)用新穎別致的設(shè)計(jì)理念，使紅色文創(chuàng)產(chǎn)品兼具科技含量和文化價(jià)值，融歷史性、時(shí)代性、實(shí)用性、趣味性、知識(shí)性和體驗(yàn)性于一體。

以紅色I(xiàn)P為抓手，打造優(yōu)質(zhì)IP形象，一方面可以實(shí)現(xiàn)紅色文化的生動(dòng)化、趣味性傳播；另一方面可以依托紅色文創(chuàng)品牌打造富有吸引力和感染力的教育活動(dòng)載體。從更為宏觀的角度看，依托紅色I(xiàn)P推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，能夠助力紅色文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和數(shù)字化升級(jí)，形成對(duì)紅色資源的立體化開(kāi)發(fā)格局，構(gòu)建輻射河南全省的紅色文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新體系，激發(fā)紅色文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，使其成為培育特色產(chǎn)業(yè)、服務(wù)鄉(xiāng)村振興和帶動(dòng)群眾就業(yè)增收的重要引擎。