興化市融媒體中心

2022 年以來(lái)，興化市融媒體中心聚焦媒體融合發(fā)展重點(diǎn)問(wèn)題和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，大膽探索、科學(xué)謀劃，以能力素質(zhì)提升為抓手，積極探索媒體運(yùn)營(yíng)新模式，著力破解媒體深度融合瓶頸，初步實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)融合，探索出了一條媒體融合良性協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展之路。

一、因勢(shì)而謀，唯有重整揚(yáng)帆、破冰起航

近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛崛起，主流媒體面臨的考驗(yàn)尤為劇烈，融合發(fā)展的任務(wù)緊迫而又艱巨。在傳播效果上，受眾逐漸減少，興化市有線(xiàn)電視用戶(hù)從鼎盛時(shí)期的30 多萬(wàn)戶(hù)，下滑到如今的不足10 萬(wàn)戶(hù)。在經(jīng)營(yíng)狀況上，受眾流失伴隨著廣告流失，近年來(lái)廣告收入從10 多年前的超千萬(wàn)，斷崖式下滑至如今的不足百萬(wàn)。在人才隊(duì)伍上，從業(yè)人員結(jié)構(gòu)不優(yōu)、知識(shí)技能老化、工作動(dòng)力不足等問(wèn)題比較突出。同時(shí)，興化市融媒體中心人頭經(jīng)費(fèi)等剛性支出大幅增加。面對(duì)這些困難和問(wèn)題，如何破解困境？如何將人員包袱轉(zhuǎn)變?yōu)槿瞬刨Y源？唯有堅(jiān)持思想引領(lǐng)、堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向。興化市融媒體中心黨委研究決定將2022 年定為“能力素質(zhì)提升年”，以人才素質(zhì)提升推動(dòng)融媒體中心事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

二、順勢(shì)而為，必須躬身入局、破竹前行

（一）扭住思想這個(gè)牛鼻子

思想是行動(dòng)的先導(dǎo)，打贏(yíng)融媒素質(zhì)提升攻堅(jiān)戰(zhàn)，必須進(jìn)一步統(tǒng)一思想、堅(jiān)定信心。興化市融媒體中心以“黨媒姓黨、融合有我”為主題，開(kāi)展中心內(nèi)部大討論，查找短板不足，拒絕躺平佛系，先后征集到合理化建議48 條，形成優(yōu)秀文章26 篇。舉行“我的融媒·我的家”主題演講、“奮進(jìn)新征程融媒向未來(lái)”主題運(yùn)動(dòng)會(huì)、舒心辦公室評(píng)比等活動(dòng)，增強(qiáng)職工的獲得感和向心力。組織黨員走進(jìn)企業(yè)內(nèi)部，聯(lián)合開(kāi)展“踐行黨媒使命擔(dān)當(dāng)，服務(wù)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”主題黨日活動(dòng)，黨委“書(shū)記項(xiàng)目”獲得全市市級(jí)機(jī)關(guān)黨建“書(shū)記項(xiàng)目”一等獎(jiǎng)，在全市黨建工作會(huì)議上口頭述職。

（二）鍛造人才這根臺(tái)柱子

全媒體人才是融媒體中心發(fā)展的基石。

專(zhuān)業(yè)塑能，興化市融媒體中心開(kāi)展“天天走基層、周周大講堂、月月作品賽”能力提升系列活動(dòng)，在中心上下?tīng)I(yíng)造“比學(xué)趕超”的濃厚氛圍。定期組織骨干記者分批到泰州日?qǐng)?bào)社、泰州廣電臺(tái)跟班學(xué)習(xí)，切實(shí)提升專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。中心領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)深入城鄉(xiāng)社區(qū)，掌握鮮活素材，增強(qiáng)“四力”、提升“內(nèi)力”，從實(shí)際行動(dòng)淬煉“看家本領(lǐng)”，融媒體隊(duì)伍整體改治業(yè)務(wù)能力水平顯著提升。

巧借外力，興化市融媒體中心聘請(qǐng)各行業(yè)專(zhuān)家為策劃顧問(wèn)，成立工作室，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)人員加入，“不求為我有，但求為我用”。重啟通訊員制度，建立與部門(mén)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)長(zhǎng)期穩(wěn)定聯(lián)系的機(jī)制，打通新聞宣傳服務(wù)群眾“最后一公里”。

調(diào)優(yōu)結(jié)構(gòu)，打破原報(bào)社、廣電臺(tái)之間的壁壘，調(diào)整人員物理距離，通過(guò)統(tǒng)一辦公地點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)宣傳科室合署辦公。調(diào)整后勤同志工作崗位，充實(shí)到新聞生產(chǎn)一線(xiàn)、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收崗位。開(kāi)展“融合試崗培訓(xùn)工作”，抽調(diào)不同媒體平臺(tái)的記者、編輯、播音等崗位的骨干力量，組建精品創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，對(duì)標(biāo)對(duì)優(yōu)、自主策劃、全媒生產(chǎn)。廣播記者試崗兼職電視編輯工作，電視記者試崗兼職新媒體采編工作，多平臺(tái)融合作戰(zhàn)能力得到了明顯提升，人才隊(duì)伍活力也得到了有效增強(qiáng)。

（三）用活機(jī)制這把金尺子

破除體制障礙的有力舉措是優(yōu)化機(jī)制。

建立集團(tuán)化管理。興化市融媒體中心組建傳媒集團(tuán)有限公司，實(shí)現(xiàn)企業(yè)化管理，公司化運(yùn)作。全中心將分為新聞生產(chǎn)崗、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收崗、綜合保障崗3 個(gè)類(lèi)型，分類(lèi)管理、分類(lèi)考核。

建立“紅旗黑牌”考核機(jī)制。先后對(duì)一批在防疫工作、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收方面表現(xiàn)突出的科室和個(gè)人發(fā)放“向上攀登紅旗”，對(duì)個(gè)別工作不力、屢出差錯(cuò)的科室和個(gè)人給予警告。

建立“揭榜掛帥”項(xiàng)目庫(kù)。以合作項(xiàng)目為彩頭，發(fā)布“招募令”，號(hào)召“領(lǐng)銜人”踴躍揭榜，進(jìn)一步激發(fā)全體干部職工干事創(chuàng)業(yè)的熱情。

三、乘勢(shì)而上，換來(lái)脫胎換骨、破繭成蝶

工作勁頭更足了。興化市融媒體中心自行組建的采編小分隊(duì)走街串巷，身影留在田間地頭。通過(guò)持續(xù)下基層進(jìn)企業(yè)、到工地、走村組，用“小故事”講述“大道理”，用“鄉(xiāng)土話(huà)”傳播“新思想”，做到了基層新聞稿件天天有、鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道全覆蓋。大型活動(dòng)塑造高質(zhì)量品牌，先后承擔(dān)房展、車(chē)展、大閘蟹開(kāi)捕節(jié)、全市產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)等活動(dòng)的策劃宣傳工作，大型活動(dòng)全案策劃、全程實(shí)施、全方位宣傳，獲得了群眾和領(lǐng)導(dǎo)的普遍好評(píng)。工作中，興化市融媒體中心全媒體記者、各平臺(tái)編輯，365 天，每天24 小時(shí)，發(fā)揚(yáng)“5+2”“白加黑”精神，有力地向外界傳遞融媒人的工作作風(fēng)，樹(shù)立起良好的社會(huì)形象和工作質(zhì)效。在2022 年度全市綜合考核中，興化市融媒體中心獲得興化市“標(biāo)兵單位”稱(chēng)號(hào)。

聲音傳播更廣了。興化市融媒體中心在繼續(xù)高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量辦好臺(tái)、報(bào)的同時(shí)，移動(dòng)傳播矩陣建設(shè)初顯成效。新媒體各平臺(tái)定位更清晰，內(nèi)容策劃、版面美化等方面都取得長(zhǎng)足進(jìn)步?！芭d化發(fā)布”公眾號(hào)穩(wěn)居泰州市政務(wù)類(lèi)前三，視頻號(hào)精品迭出，抖音號(hào)圈粉過(guò)萬(wàn)。為進(jìn)一步拓寬傳播渠道，探索融合新路徑，興化市融媒體中心于2023 年6 月初在“興化發(fā)布”視頻號(hào)開(kāi)通直播功能，對(duì)電視《興化新聞》進(jìn)行同步直播，實(shí)現(xiàn)大小屏聯(lián)動(dòng)，搶占了融合傳播制高點(diǎn)。同時(shí)，應(yīng)急廣播定時(shí)播報(bào)制度形成，將黨和政府的聲音更大范圍傳到了千家萬(wàn)戶(hù)。

作品質(zhì)量更高了。工作追求極致，汗水筑起口碑。全年圍繞學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神這一主線(xiàn)，策劃推出了《奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代》《禮贊新時(shí)代勇毅向未來(lái)》《我們的新時(shí)代·黨代表話(huà)十年》《非凡十年·我們的紅火日子》《心向二十大 我在基層促發(fā)展》系列專(zhuān)題專(zhuān)欄專(zhuān)版，聚焦興化市委、市政府中心工作，真情描繪時(shí)代畫(huà)卷，生動(dòng)謳歌火熱實(shí)踐，為興化市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展凝聚了磅礴力量。興化市融媒體中心2022 年度精品創(chuàng)優(yōu)實(shí)現(xiàn)突破，6 件作品獲得2022年度省縣級(jí)融媒好新聞評(píng)選二、三等獎(jiǎng)，40 余件作品被泰州市記協(xié)評(píng)定為一、二、三等獎(jiǎng)?！靶麓鹤呋鶎印毕盗袌?bào)道，令人眼前一亮。《民生直通車(chē)》《代表問(wèn)效》《融媒銳評(píng)》等欄目，直面群眾關(guān)切、追蹤整改成效，獲得了群眾的廣泛好評(píng)。目前，全市共計(jì)16 個(gè)社區(qū)主動(dòng)與我中心欄目建立常態(tài)化聯(lián)系，《民生直通車(chē)》欄目收到多面群眾錦旗。

經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收更好了。隨著人員素質(zhì)不斷提高，興化市融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)不斷優(yōu)化，經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收困境得到有效突破，2022 年全年完成創(chuàng)收1400 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)40%，媒體融合發(fā)展提供了有效經(jīng)濟(jì)支撐。

四、結(jié)語(yǔ)

2023 年是深入貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開(kāi)局之年，也是推進(jìn)媒體深度融合的攻堅(jiān)之年。興化市融媒體中心將繼續(xù)高舉習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想偉大旗幟，以“精品塑造年”活動(dòng)為抓手，繼續(xù)圍繞中心服務(wù)大局，強(qiáng)化精品內(nèi)容塑造，推進(jìn)媒體深度融合，孵化培育更多能夠破圈刷屏的爆款新媒體產(chǎn)品，在加快媒體融合步伐中，讓黨的聲音傳得更響亮、把興化故事講得更精彩，為奮力譜寫(xiě)“強(qiáng)富美高”新興化現(xiàn)代化建設(shè)新篇章貢獻(xiàn)融媒力量。