丁 莉

自古以來，人們對于清明這個節(jié)日，寄托著一種特殊的情感，值此時節(jié)，萬物“吐故納新”，既有祭祖掃墓、感懷先人的哀思，又有尋春踏青、催護(hù)新生的希冀。面對這樣一個節(jié)日主題，全國多家廣電媒體都準(zhǔn)備了特別企劃。如何將清明節(jié)文化講透、講活，做出一檔集知識性與觀賞性于一體，既傳播傳統(tǒng)文化又彰顯當(dāng)下時代意義的節(jié)目，是擺在主創(chuàng)團(tuán)隊面前的一道難題。

作為江蘇省廣播電視總臺高品質(zhì)主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品的代表《我愛古詩詞》，在中國傳統(tǒng)節(jié)日清明時節(jié)，以傳統(tǒng)詩詞文化為載體，聚焦青少年群體，制作了“我們的節(jié)日·清明”特別節(jié)目。該節(jié)目也是江蘇省文明辦主辦的“我們的節(jié)日”系列活動之一。2023 年4 月5 日當(dāng)晚，這一臺網(wǎng)雙播的特別節(jié)目開播不到1 小時，同時在線觀看人數(shù)達(dá)120 余萬，相關(guān)短視頻等觀閱、互動超1300 萬次。伴隨著短、中、長視頻產(chǎn)品的宣發(fā)，節(jié)目影響力仍在持續(xù)提升。

一、獨辟蹊徑，始于詩詞，卻不止于詩詞

四年來，作為一檔大型青少年傳統(tǒng)文化益智類節(jié)目，《我愛古詩詞》伴隨青少年同讀詩、共成長，深挖傳統(tǒng)文化精髓，不斷賦予傳統(tǒng)文化新的時代內(nèi)涵和表達(dá)形式，在全社會營造了弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的濃厚氛圍，為青少年健康成長提供了價值引領(lǐng)。節(jié)目入選國家廣電總局2021 年“中華文化廣播電視傳播工程”重點項目、2022 年廣播電視重點節(jié)目，并獲第27 屆全國電視文藝“星光獎”提名。

始于詩詞，卻不止于詩詞。中國傳統(tǒng)節(jié)日記錄著中華民族豐富多彩的社會生活文化，積淀了博大精深的歷史文化內(nèi)涵，“我們的節(jié)日·清明”特別節(jié)目以《我愛古詩詞》為基礎(chǔ)，獨辟蹊徑，以節(jié)日之名，探尋文化基因，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓中華詩詞之美與中國傳統(tǒng)節(jié)日韻味交融，體現(xiàn)出主流廣電媒體強(qiáng)烈的創(chuàng)作開拓性和價值引領(lǐng)性。

（一）話清明，憶傳統(tǒng)

創(chuàng)作之初，項目組在籌備、調(diào)研的過程中發(fā)現(xiàn)，不同年齡、不同性別、不同行業(yè)、不同國籍的人群，對于“清明”的理解竟是千差萬別。于是，總導(dǎo)演魯青決定，以“講透清明”作為節(jié)目創(chuàng)作的主邏輯，匯集歷史學(xué)家、古代文學(xué)教授、民俗專家召開研討會，捋清思路、斟酌表達(dá)。

與此同時，題庫組導(dǎo)演與專家一起，將清明節(jié)的歷史淵源、民俗文化、詩詞知識、天文地理、家風(fēng)傳承、文明新風(fēng)等，貫穿《我愛古詩詞》的經(jīng)典答題環(huán)節(jié)，并邀請國內(nèi)多位與清明相關(guān)的民俗手藝人、非遺傳承人，作為答題嘉賓來到錄制現(xiàn)場，與小選手同臺競技。

通過一期特別節(jié)目，清晰明了地向觀眾講述了清明節(jié)從節(jié)氣到節(jié)日、從傳說到傳統(tǒng)、從老民俗到新風(fēng)尚的轉(zhuǎn)變歷程，話清明、聊詩詞、憶傳統(tǒng)，潤物無聲地道明了清明節(jié)懷遠(yuǎn)與希冀同在的深刻文化內(nèi)涵，既傳承千年的民俗文化，又創(chuàng)新發(fā)展了文明風(fēng)尚，讓“我們的節(jié)日”在時代變遷的歷史進(jìn)程中不斷煥發(fā)新的生機(jī)。

（二）音詩畫里穿越時空

“我們的節(jié)日·清明”特別節(jié)目，以詩詞為古今紐帶的同時，借助擴(kuò)展現(xiàn)實(XR)、穿梭機(jī)鏡頭、“子彈時間”自由視角、AR 特效等技術(shù)手段，讓舞者一躍入畫、定格蹴鞠動作等，營造出沉浸式、全視角、大片化的感官體驗，深化藝術(shù)感染力，助力傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)，可謂是當(dāng)下先進(jìn)視聽技術(shù)的一次應(yīng)用匯展。

先賢“穿越”古今，同臺“對話”，通過跨時空轉(zhuǎn)換激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力，科技賦能讓經(jīng)典看得見、摸得著，使得厚重古樸的歷史文化變得更加生動有趣，更好地走進(jìn)青少年的視野。通過營造精神體驗場，讓觀眾能夠在輕快的節(jié)目氛圍中，感受傳統(tǒng)節(jié)日背后的人文情懷與豐富意趣，同時，也使節(jié)目品牌價值和傳播價值得到不斷提升。

（三）溝通古今，激活文脈

“我們的節(jié)日·清明”特別節(jié)目，既用創(chuàng)意和匠心煥新視聽呈現(xiàn)，也在環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)之處不乏用心。

提起清明，人們總會想到傳世名畫《清明上河圖》，而在南京，也有這樣一幅古代風(fēng)俗畫卷，被稱為一部“關(guān)于金陵盛世歷史文化與民間風(fēng)俗的百科全書”。在本期特別節(jié)目中，主持人“走進(jìn)”這幅古畫《金陵圖》，體驗宋代金陵城生活：擼貓喝茶，暢游“十里秦淮”。

主創(chuàng)團(tuán)隊實地探訪山東淄博的蹴鞠博物館，再現(xiàn)有著兩千多年歷史的蹴鞠比賽。2004 年，國際足聯(lián)向世界宣布，中國古代的蹴鞠就是現(xiàn)代足球的起源，2006 年，蹴鞠被列入首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如今它依然充滿著年輕的活力。

“體驗青團(tuán)制作”“溱潼會船”“碧螺春制作技藝”等一系列短片，不僅生動展示了清明習(xí)俗，也打破了棚拍節(jié)目的時空局限，增強(qiáng)了節(jié)目的體驗感，延展了節(jié)目的敘事空間。

在答題環(huán)節(jié)設(shè)置上，保留了旗開得勝、尺璧寸陰、千鈞一發(fā)等《我愛古詩詞》經(jīng)典環(huán)節(jié)。錄制現(xiàn)場，讓小選手與家長齊齊上陣，帶領(lǐng)觀眾在經(jīng)典詩詞中暢快遨游。不僅如此，節(jié)目通過場內(nèi)互動與場外體驗的聯(lián)動，激發(fā)觀眾沉浸式參與感，循序漸進(jìn)地開展傳統(tǒng)知識和詩詞文化的解讀，為觀眾帶來精神上的享受的同時，提升觀眾文化素養(yǎng)，增強(qiáng)文化自信。

（四）專業(yè)解析，萃取思想精華

節(jié)目邀請了南京師范大學(xué)文學(xué)院教授酈波、南京大學(xué)天文與空間科學(xué)學(xué)院教授周禮勇、南京師范大學(xué)出版社社長張鵬擔(dān)任點評嘉賓，讓古典文化與現(xiàn)代科學(xué)巧妙相融，進(jìn)一步拓展了節(jié)目內(nèi)涵。

何為“先賢”，“人文始祖”有哪些，“青春”在古、今有著什么不同釋義，酈波和張鵬在節(jié)目中，將詩詞典故和傳統(tǒng)習(xí)俗等娓娓道來，深入淺出的講解讓孩子們感受到中華傳統(tǒng)文化的意境悠遠(yuǎn)。

周禮勇則從自然科學(xué)角度出發(fā)，結(jié)合天文地理知識，為觀眾解讀“清明”作為節(jié)氣有什么特別之處，風(fēng)箏在科學(xué)發(fā)展中又有什么作用，“夸父追日”的歷史典故反映了怎樣的太陽運行規(guī)律等。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明的智慧結(jié)晶。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要加強(qiáng)對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘和闡發(fā)，使中華民族最基本的文化基因與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)，把跨越時空、超越國界、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價值的文化精神弘揚起來?！痹趥鹘y(tǒng)節(jié)日期間集中開展主題宣傳，延續(xù)文化基因，萃取思想精華，充分發(fā)揮了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)和引導(dǎo)作用。

二、強(qiáng)化協(xié)同作戰(zhàn)，臺內(nèi)聚力，臺外借力

“我們的節(jié)日·清明”特別節(jié)目是江蘇廣電總臺整合臺內(nèi)外資源，形成社會廣泛合力成功打造的精品項目，也是江蘇廣電總臺突破以往節(jié)目生產(chǎn)模式，強(qiáng)化協(xié)同協(xié)作，打造高品質(zhì)視聽內(nèi)容產(chǎn)品的又一次嘗試。

項目在臺內(nèi)以《我愛古詩詞》的導(dǎo)演團(tuán)隊為班底，聚合臺內(nèi)節(jié)目策劃、內(nèi)容創(chuàng)制、技術(shù)研發(fā)等7 個部門的骨干力量；在臺外，邀請文化學(xué)者、民俗專家、非遺傳承人參與節(jié)目策劃制作，在保證權(quán)威性的同時，強(qiáng)化知識性、趣味性、互動性。

4 月5 日當(dāng)晚，節(jié)目在江蘇衛(wèi)視、江蘇城市頻道播出時，還在江蘇衛(wèi)視微信視頻號、我愛古詩詞微信視頻號開啟同步直播。這一臺網(wǎng)雙播的特別節(jié)目開播不到1 小時，在線觀看人數(shù)達(dá)120 余萬，相關(guān)短視頻等觀閱、互動超1300 萬次，江蘇衛(wèi)視CSM64 城市收視同時段第二，江蘇城市省網(wǎng)收視第一。

讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活起來、傳下去?！拔覀兊墓?jié)日·清明”節(jié)目強(qiáng)化融合傳播思維，建立融合傳播矩陣，打造融合產(chǎn)品，加強(qiáng)新媒體產(chǎn)品的策劃、生產(chǎn)和推廣。制作過程中，節(jié)目組對相關(guān)知識點、選手答題精彩瞬間、嘉賓點評金句等進(jìn)行拆條、混剪，深度挖掘有價值的信息，滿足新媒體視聽碎片化要求，拓寬節(jié)目傳播渠道。伴隨著短、中、長視頻產(chǎn)品的宣發(fā)，節(jié)目影響力仍在持續(xù)提升。

三、結(jié)合當(dāng)下審美，傳承文化精髓

“我們的節(jié)日·清明”特別節(jié)目既保留了清明寄托哀思的節(jié)日屬性，又把節(jié)氣演變、各地風(fēng)俗和歷史知識融進(jìn)去，不僅展現(xiàn)了清明節(jié)的多彩風(fēng)情，為觀眾提供了一個了解傳統(tǒng)民俗、感悟節(jié)日意義的機(jī)會，還通過短片、訪談、海采、連線等方式，推廣清明節(jié)移風(fēng)易俗，文明祭掃，傳承優(yōu)良家風(fēng)、厚植家國情懷。節(jié)目顧問學(xué)者白莉認(rèn)為，《我愛古詩詞》清明特別節(jié)目深挖歷史淵源，展示了中國傳統(tǒng)文化的博大精深、多元一體，讓觀眾深刻領(lǐng)悟，清明節(jié)是能夠體現(xiàn)中國天人合一精神的節(jié)日。

整期節(jié)目融文化性、趣味性、藝術(shù)性于一體，結(jié)構(gòu)緊湊、環(huán)節(jié)豐富，既貼近青少年身心特點，也是“我們的節(jié)日”主題文化大眾傳播的生動載體。