魏 翔

春晚作為中國(guó)人不可或缺的年俗，深深烙印在幾代人的記憶中。春晚是個(gè)體系龐雜的晚會(huì)，形式上囊括了歌舞、語言、魔雜等類型，內(nèi)容上包括當(dāng)下流行、回憶經(jīng)典、國(guó)人情懷等方面。如何以豐富的創(chuàng)意形式和創(chuàng)新元素弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為觀眾呈現(xiàn)充滿年俗風(fēng)味的“春節(jié)大餐”，一直是各大衛(wèi)視春晚創(chuàng)作的努力方向。筆者多年來帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行江蘇衛(wèi)視春晚的創(chuàng)作，以“幸福合家歡”為主題，以“只引領(lǐng)不跟隨”為創(chuàng)作宗旨，在年終賀歲時(shí)進(jìn)行百姓生活的幸福盤點(diǎn)，連續(xù)多年為觀眾奉上了“有趣、有意、有顏、有料”的“蘇式春晚”，其新穎的內(nèi)容和形式在眾多衛(wèi)視春晚中獨(dú)樹一幟。

要想呈現(xiàn)一臺(tái)高質(zhì)量的晚會(huì)，需要?jiǎng)?chuàng)作者在音樂、文字、主題、科技等方面具有“縱貫線”思維。概括來說，需要綜藝導(dǎo)演具有四重職業(yè)屬性，分別是統(tǒng)籌屬性、共情屬性、創(chuàng)造屬性、審美屬性。

一、統(tǒng)籌屬性：以構(gòu)架樹立思想，以內(nèi)容折射當(dāng)下

所謂統(tǒng)籌屬性，是指綜藝導(dǎo)演必須具備統(tǒng)籌全局的能力，即對(duì)晚會(huì)主題、內(nèi)容、形式、風(fēng)格等進(jìn)行全方位的統(tǒng)籌。

（一）應(yīng)對(duì)整臺(tái)晚會(huì)的框架進(jìn)行架構(gòu)和提煉

好的框架可以使晚會(huì)的節(jié)目編排渾然一體，使節(jié)目的整體感、層次感、漸進(jìn)感不斷加強(qiáng), 從而提高整臺(tái)晚會(huì)的質(zhì)量。例如2019 年江蘇衛(wèi)視春晚架構(gòu)了“國(guó)潮”“國(guó)韻”“國(guó)風(fēng)”“國(guó)威”的晚會(huì)框架，2021 年則提煉了“我和我的家鄉(xiāng)”“我和我的四方”“我和我的同窗”“我和我的獎(jiǎng)?wù)隆钡瓤蚣?。再如近年提出的“民族體育”“中國(guó)帶娃團(tuán)”“春節(jié)的聲音”“國(guó)漫的進(jìn)階”等，都使晚會(huì)更具整體感和主題感。

（二）應(yīng)對(duì)晚會(huì)的主題和內(nèi)容進(jìn)行全盤規(guī)劃

主流媒體承擔(dān)著記錄社會(huì)發(fā)展、文明進(jìn)步、智慧傳承的責(zé)任，綜藝導(dǎo)演要在節(jié)目中緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，反映時(shí)代發(fā)展脈絡(luò)。2023 年春晚邀請(qǐng)了首輛月球車“玉兔號(hào)”的副總設(shè)計(jì)師賈陽講述航天人的“中國(guó)式浪漫”。這個(gè)節(jié)目突出中國(guó)傳統(tǒng)文化與航天事業(yè)的融合，專注于航天工程“北斗指路”“祝融探火”“羲和逐日”等富有詩意和浪漫名字的集中展現(xiàn)，寄托著中華民族幾千年的飛天夢(mèng)想以及對(duì)于探索宇宙的強(qiáng)烈愿望。

在語言類節(jié)目中，《一年一度喜劇大賽》是近兩年語言類節(jié)目的“頭部”，江蘇衛(wèi)視春晚也抓住這一熱點(diǎn)，率先在2022 年春晚與其中兩組頭部演員合作。一組是2022 年風(fēng)頭正勁的喜劇新星王皓、史策、張弛，他們的作品《情感翻譯官》聚焦當(dāng)下的年輕夫妻關(guān)系，幽默兼具溫情，以趣味的方式道出家長(zhǎng)里短的百姓故事，加上“皓史成雙”的IP 效應(yīng)和張弛的喜劇天賦，節(jié)目一經(jīng)播出便好評(píng)如潮，在江蘇衛(wèi)視抖音官方賬號(hào)中相關(guān)內(nèi)容累計(jì)點(diǎn)贊超過40 萬，轉(zhuǎn)發(fā)超過3 萬。另一組是“大宇治水”組合大鎖和孫天宇，他們的作品《潮爸新寵》瞄準(zhǔn)當(dāng)下老年人新生活方式的熱點(diǎn)，展現(xiàn)了新時(shí)代老年人豐富多彩的幸福生活。

晚會(huì)播出后收到了較好的效果和成績(jī)。2023 年江蘇春晚口碑領(lǐng)航，熱度領(lǐng)跑。CSM64 城、35 城、全國(guó)網(wǎng)等多網(wǎng)別排名TOP2 ；人民日?qǐng)?bào)微博、客戶端、視界多端全程直播晚會(huì)，其微博直播觀看量超500 萬，人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、新華網(wǎng)、中青網(wǎng)等20+主流媒體點(diǎn)贊表揚(yáng)，100+ 省市級(jí)主流媒體發(fā)布晚會(huì)內(nèi)容；全網(wǎng)熱搜500+，微博熱搜200+，微博# 江蘇衛(wèi)視春晚#話題閱讀量超38 億，全網(wǎng)話題曝光量破100 億。這些鮮活的數(shù)據(jù)，充分證明了“統(tǒng)籌”的重要性。

二、共情屬性：共憶歲月光景，寄語家國(guó)情懷

社會(huì)主義文藝，從本質(zhì)上講，就是人民的文藝。春晚邏輯的迭代，背后體現(xiàn)的是時(shí)代的變遷和觀眾的選擇，要想吸引和打動(dòng)觀眾，內(nèi)容創(chuàng)作必須從百姓的生活和需求出發(fā)，說到底，春晚也是對(duì)生活的理解和對(duì)生命的感悟，是尋找觀眾的情感共鳴點(diǎn)，打通觀眾的情感力，為觀眾打造一個(gè)能引起情感共鳴的“新年儀式”。

聚焦細(xì)微生活，讓百姓產(chǎn)生情感共鳴便是“蘇式春晚”的創(chuàng)作原則之一。江蘇衛(wèi)視春晚一直專注于尋回我們?cè)?jīng)熟悉的春節(jié)味道，“重聚”主題作為江蘇春晚的首創(chuàng)特色，一直受到廣大觀眾的追捧和喜愛。2023 年江蘇春晚回歸這一“年度IP”，同憶舊時(shí)故事、共抒百姓情懷。電視劇《炊事班的故事》自開播至今已逾20 年。晚會(huì)邀請(qǐng)到三位主演范明、洪劍濤、句號(hào)演繹小品《炊事班的故事后傳》，講述從炊事班退役以后再續(xù)戰(zhàn)友情的故事，結(jié)尾以著名男高音歌唱家閻維文的一首《人間第一情》，充分彰顯堅(jiān)不可摧的團(tuán)結(jié)精神，激情歌頌守護(hù)萬家團(tuán)圓的軍人本色。

此外，“懷舊牌”也是江蘇衛(wèi)視主打的創(chuàng)作策略之一。在2021 和2022 兩年的春晚中，《媽媽的少女時(shí)代》致敬世間最偉大、最無私的母愛，歌曲《燃情歲月》分別由溫兆倫、王子異、鐘鎮(zhèn)濤、劉宇寧合作演唱，擁有影視屬性的兩代人，用代際差異、創(chuàng)新音樂編排的方式展開，總共演唱了十幾首曾經(jīng)萬人空巷的影視劇插曲，瞬間把觀眾帶回到當(dāng)年的情境和回憶中，很好地延續(xù)了懷舊情懷，讓百姓重溫美好過往。

江蘇衛(wèi)視春晚在演員的選擇上擅打“連續(xù)牌”，做到情感和IP 的“雙重延續(xù)”，使原本一年一度的春晚在看點(diǎn)、笑點(diǎn)和淚點(diǎn)上得以重現(xiàn)，讓觀眾在大年初一從心靈上有種“歸屬感”，仿佛是新年用看節(jié)目的方式會(huì)見老朋友。在語言類節(jié)目中，在演員陣容的選擇上主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)采用了“2+2”模式，即“2 組老朋友”+“2組新伙伴”，使不同類型、年齡的觀眾都能在江蘇春晚的舞臺(tái)上看到他們喜愛的面孔。2023 年春晚更是大膽突破，結(jié)合XR 技術(shù)，講了一場(chǎng)內(nèi)空間銜接外空間的相聲《別跟風(fēng)了》，打破舞臺(tái)原來的局限性，把觀眾內(nèi)在的想象力外化地表現(xiàn)出來。

筆者認(rèn)為，所謂“共情”，應(yīng)該在如何打通與觀眾之間的情感共鳴上下功夫，唱觀眾愛聽的，演觀眾想看的，說觀眾所想的，不能空洞無物，也不能一味激情，要在節(jié)目創(chuàng)作中堅(jiān)持“內(nèi)容為王，情感支撐”。

三、創(chuàng)造屬性：創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，唯我所用

江蘇衛(wèi)視春晚從不滿足于過去的成績(jī)和現(xiàn)成的節(jié)目形式，從不禁錮于內(nèi)容簡(jiǎn)單的表達(dá)，一貫追求“唯我所用”而非“為我所用”，重視創(chuàng)新性和唯一性，強(qiáng)調(diào)春晚舞臺(tái)的“全新”和“不易被復(fù)制”。作為綜藝導(dǎo)演，第三個(gè)需要具備的職業(yè)屬性是“創(chuàng)造屬性”，即能夠提供源源不斷永恒動(dòng)力的“創(chuàng)造力”，具體包含“形式創(chuàng)新”和“內(nèi)容創(chuàng)新”。

在科技發(fā)展日新月異的當(dāng)下，形式創(chuàng)新離不開“科技創(chuàng)新”。科技的加盟打破了人類固有的思維，可以助力實(shí)現(xiàn)節(jié)目效果。近兩年江蘇衛(wèi)視春晚運(yùn)用了大量的XR 技術(shù)、CG 綠幕摳像技術(shù)以及360 度自由視角等虛實(shí)結(jié)合的科技手段，使節(jié)目創(chuàng)意和觀眾體驗(yàn)感得到最大化的發(fā)揮。2023 年希林娜依·高和泰山樂隊(duì)的歌曲《夜航星》、孟鶴堂演唱的歌曲《住在山海經(jīng)》以及首次突破舞臺(tái)邊界的XR 相聲等，都是“科技賦能節(jié)目”的最好例證。

江蘇衛(wèi)視春晚在前期預(yù)熱、播出時(shí)擴(kuò)大傳播聲量，后期宣推過程中也充分運(yùn)用科技手段，以全媒體傳播矩陣、海量花式的宣傳物料、多元定制的專屬玩法等將優(yōu)質(zhì)視聽內(nèi)容推至千家萬戶。2023 年江蘇春晚在融屏創(chuàng)意中設(shè)計(jì)新玩法，創(chuàng)新制作“江蘇衛(wèi)視荔枝兔”專屬表情包和紅包封面，同時(shí)結(jié)合兔年節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意小劇場(chǎng)“tu 個(gè)好彩頭”，并與新浪微博聯(lián)動(dòng)發(fā)起兔年集卡、創(chuàng)意繪畫挑戰(zhàn)等。晚會(huì)全方位覆蓋騰訊視頻、今日頭條、百度、網(wǎng)易、微信、微博、抖音、視頻號(hào)、快手、B 站等多個(gè)重點(diǎn)平臺(tái)，策劃并發(fā)布相關(guān)話題，增加微博粉絲互動(dòng)人氣，收獲多個(gè)微博熱搜和熱議話題。同時(shí)人民日?qǐng)?bào)、微博客戶端、視界多端全程直播晚會(huì)，20+主流媒體點(diǎn)贊表揚(yáng)，100+省市級(jí)主流媒體發(fā)布晚會(huì)內(nèi)容，可謂“網(wǎng)羅天下”?？梢姡C藝導(dǎo)演要時(shí)刻關(guān)注科技發(fā)展動(dòng)態(tài)，讓最新技術(shù)助力節(jié)目創(chuàng)作。

在內(nèi)容創(chuàng)新方面， 2023 年的《武家坡新韻》導(dǎo)演組做了大膽嘗試?！段浼移滦马崱酚梢皇?022 年破圈走紅的歌曲《武家坡2021》改編而成，節(jié)目創(chuàng)造性地融入京劇、越劇、黃梅戲和豫劇等唱腔，將不同戲種的魅力相結(jié)合，打破視聽壁壘，碰撞出新的火花。值得一提的是，節(jié)目的一部分采用外場(chǎng)綠幕摳像拍攝加以后期制作，在戲歌和傳統(tǒng)京劇中自如切換、虛擬和現(xiàn)實(shí)中自如切換，有機(jī)勾連，把京劇傳統(tǒng)劇目——《紅鬃烈馬》中的一折《武家坡》的原貌帶到觀眾面前。低飽和度的現(xiàn)場(chǎng)中式舞美，加以外場(chǎng)高飽和度的虛擬化拍攝和科技化包裝，使觀眾的視覺和聽覺不斷受到?jīng)_擊，是一場(chǎng)有著極致視聽的酣暢體驗(yàn)。2022 年春晚的國(guó)風(fēng)歌舞大秀《驍》中，用了觀眾耳熟能詳?shù)母枨厄敗穭?chuàng)造性融入黃河大合唱選曲《黃河頌》的創(chuàng)新鋼琴演奏，以及嗩吶新民樂演奏的方式共同完成，其中在XR 舞臺(tái)演繹鋼琴獨(dú)奏的時(shí)候，舞臺(tái)呈現(xiàn)出一片氣勢(shì)磅礴的黃河奔涌的景象，讓觀眾沉浸式領(lǐng)略壯麗山川。節(jié)目播出后，好評(píng)不斷，受到了業(yè)內(nèi)外的肯定。由此可見，在遵循藝術(shù)規(guī)律的基礎(chǔ)上，綜藝導(dǎo)演要充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，大膽地嫁接各種藝術(shù)形式，從而創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新節(jié)目。

四、審美屬性：引領(lǐng)受眾審美，構(gòu)建春晚意趣

春晚是文化深耕、受眾全面、情緒宣泄的“年底秀場(chǎng)”，是以美的名義窺探生活的“萬花筒”，即便是內(nèi)容包羅萬象、涉獵廣泛，它也需要有視覺重心和視覺層次，才能更好地講述故事，給觀眾以美的享受。江蘇衛(wèi)視春晚始終堅(jiān)持高品質(zhì)制作標(biāo)準(zhǔn)，保持江蘇衛(wèi)視一貫的電視美學(xué)和審美標(biāo)準(zhǔn)，不求“處處是寶，頭頭是道”，但求“精致唯美，文化名品”。

江蘇衛(wèi)視春晚堅(jiān)持精制節(jié)目?jī)?nèi)容，重拾濃郁年味兒，在駕馭豐富的家文化和深厚的節(jié)日文化上尋求掘進(jìn)。2023 年春晚大量結(jié)合了傳統(tǒng)非遺文化。在舞美上，舞臺(tái)以“讀萬卷書、行萬里路”為核心概念，創(chuàng)造性地將書卷形狀的天屏與兩側(cè)象征“山川河流”的曲面屏相結(jié)合，并融入“同心圓”的設(shè)計(jì)元素，將四個(gè)國(guó)風(fēng)圓形屏風(fēng)與主、副圓臺(tái)交相呼應(yīng)。同時(shí)，節(jié)目中集結(jié)了南京非遺“絨花”、宋代點(diǎn)茶“茶百戲”“杖頭木偶戲”和“非遺長(zhǎng)嘴茶壺”等，凸顯中國(guó)“匠人精神”和燦爛的非遺文化。在LOGO 方面，主張用多層次、多色彩、靈動(dòng)性的原則，并結(jié)合當(dāng)年的年度生肖去結(jié)合設(shè)計(jì)，大膽運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)紅色與玫紅色、藍(lán)色或其他顏色去碰撞，同時(shí)做好中間的過渡，使得整個(gè)主視覺層次分明、元素豐滿、形象飽滿，又不失年味、年風(fēng)，一氣呵成。晚會(huì)歌曲《住在山海經(jīng)》《守“竺”待兔》《萬疆》等都極具藝術(shù)表現(xiàn)特色，帶給觀眾豐富的美學(xué)體驗(yàn)。其中，歌曲《萬疆》是把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)點(diǎn)茶融入其中、由龔琳娜全新演繹的一首唯美贊歌，它以柔美的聲音娓娓講述，用傳統(tǒng)茶湯描繪出壯闊江山。整個(gè)節(jié)目從舞美、音樂到立意，注重內(nèi)容美和形式美，把傳統(tǒng)文化作了完美詮釋，無不透著東方審美的情趣和美意。舞蹈《霞客行》的創(chuàng)作源于明代地理科學(xué)家、游記文學(xué)家、科考家徐霞客。用現(xiàn)在的眼光來看，他就是一位當(dāng)紅旅游博主。節(jié)目通過“足跡行千里、以酒慰風(fēng)塵、著作傳天下”三個(gè)舞蹈段落來詮釋徐霞客的一生成就，舞蹈語匯特別強(qiáng)調(diào)腳步動(dòng)作，意在表現(xiàn)其“用腳步丈量歲月山河”。節(jié)目用無聲而有力的視覺沖擊力貫徹始終，拒絕雜亂無章、拒絕視覺暴力，用一場(chǎng)“安靜的遠(yuǎn)行”展現(xiàn)徐霞客極致絢爛的一生，帶給觀眾別樣的美學(xué)體驗(yàn)。