魏代嶺 徐強(qiáng)強(qiáng) 葛佳勝

隨著網(wǎng)絡(luò)的重要性與影響力日漸凸顯，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的價(jià)值也在一個(gè)個(gè)新聞事件中更加彰顯。2022 年，蘇州地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到2.4 萬億元，位列江蘇省第一，在全國(guó)排名第六。在快速的發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)也記錄了蘇州幼有所育、學(xué)有所教、勞有所得、病有所醫(yī)、老有所養(yǎng)、住有所居、弱有所扶的民生篇章。一項(xiàng)項(xiàng)巨大成就、一串串亮麗數(shù)字的背后，蘊(yùn)含著這片土地上每一個(gè)人的付出。生逢這樣的時(shí)代，每天有那么多“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的鮮活案例，也為“評(píng)論”提供了充足的“養(yǎng)料”。

一、評(píng)什么：民生與發(fā)展

2022 年9 月，蘇州廣電融媒中心采制部策劃推出網(wǎng)評(píng)類短視頻產(chǎn)品IP“暖評(píng)”，圍繞蘇州市委市政府中心工作，結(jié)合民生重點(diǎn)、熱點(diǎn)和百姓關(guān)切，生產(chǎn)高質(zhì)量的思想產(chǎn)品，在眾聲喧嘩中力爭(zhēng)發(fā)出最強(qiáng)音、占領(lǐng)制高點(diǎn)。目前“暖評(píng)”按照不同的定位和人設(shè)分為三個(gè)子欄目——“東哥說”“主播說”“愛講故事的夢(mèng)堯”。

“暖評(píng)”是一次新的嘗試，也開辟了不一樣的評(píng)論方式。每一次的成文，如何確定選題、如何立意、如何布局、如何論述等，既有對(duì)不一樣寫作方式的拆解，也有何為這篇新聞評(píng)論的社會(huì)價(jià)值、什么是評(píng)論寫作的初心等的思考。在學(xué)習(xí)與思考中，每一個(gè)對(duì)蘇州的發(fā)展與未來保持熱忱的人，都更直觀地感受到評(píng)論在輿論引導(dǎo)、弘揚(yáng)社會(huì)正能量方面所迸發(fā)的力量，面對(duì)日新月異的社會(huì)發(fā)展與新聞事件，如何寫得出彩、出色、出圈也成了難點(diǎn)和重點(diǎn)。

習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾撟剷?huì)上指出，在新的時(shí)代條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。[1]這也是網(wǎng)絡(luò)評(píng)論努力的方向。表達(dá)觀點(diǎn)，并通過傳播真相、真知和真理，增信釋疑、激濁揚(yáng)清，從而服務(wù)社會(huì)、造福大眾，給蘇州的發(fā)展、市民的生活提供真正高質(zhì)量的“思想產(chǎn)品”。沖鋒的身影總是閃耀著光芒，身邊平凡人瑣碎的但又偉大的堅(jiān)守，都值得我們來講。評(píng)每一位市民身邊的小事，評(píng)大家耳熟能詳?shù)墓适?，評(píng)平凡背后蘊(yùn)藏的寶貴精神和強(qiáng)大力量，他們積聚起的陽光般暖意，在人心深處翻滾涌動(dòng)。

截至2023 年6 月15 日，“暖評(píng)”一共發(fā)稿125 條，其中30 條入選了蘇州市委網(wǎng)信辦主辦的《圓桌快評(píng)》。不僅有蘇州鄉(xiāng)村振興十年來的喜人變化，非凡十年，讓美麗鄉(xiāng)村內(nèi)外兼修，既塑“形”更塑“魂”，展現(xiàn)出鄉(xiāng)村振興最美的樣子；還有蘇州科技商學(xué)院正式揭牌成立并舉行首期開班典禮，學(xué)員既有企業(yè)家，也有跟班輔導(dǎo)的科學(xué)家，還有跟班學(xué)習(xí)的年輕干部，充分考慮到科創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的方方面面……“暖評(píng)”的內(nèi)容不僅圍繞市委市政府中心工作，也有各位記者條線領(lǐng)域或當(dāng)前發(fā)生的新聞，通過發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)，做到時(shí)效性強(qiáng)、觀點(diǎn)鮮明、論證有力、語言生動(dòng)。其中《暖評(píng)：大運(yùn)河蘇州段何以最精彩》全網(wǎng)播放量近100 萬，被新華社客戶端轉(zhuǎn)載，并登上人民日?qǐng)?bào)客戶端首頁；《暖評(píng)：蘇州市人口平均預(yù)期壽命首次突破80 歲》《暖評(píng)：蘇州科技商學(xué)院正式揭牌》等入選微博同城熱搜。利用出鏡記者的優(yōu)勢(shì)，將文字用視頻繪聲繪色地表達(dá)，目前蘇州廣電采制中心已經(jīng)有5 位記者參與錄制。

二、怎么評(píng)：“內(nèi)容+形式”相輔相成

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展日新月異，評(píng)論的載體與發(fā)聲方式也隨之變化，每一次評(píng)論的書寫創(chuàng)新，都推動(dòng)著“內(nèi)容+形式”珠聯(lián)璧合，不斷實(shí)現(xiàn)新“聲”態(tài)升華表達(dá)，在文字、聲音、影像中讓蘇州的魅力盡顯。

新媒體時(shí)代的評(píng)論，最顯著的變化就是“快”?！翱臁?，意味著發(fā)聲更及時(shí)，但也更加需要謹(jǐn)慎小心，保持清醒。隨著融媒的平臺(tái)興起，除了文字，出鏡評(píng)論的形式也成為“暖評(píng)”最先嘗試的形式之一，說與寫不一樣，說出觀點(diǎn)，很像在與另一個(gè)自己討論問題，是一種完全不同的方式，但評(píng)論+ 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的形式，可以更大程度上使觀點(diǎn)得到更為廣泛的傳播。如，《守護(hù)銀杏古樹讓城市多一份詩意之美》，不僅有清晰的文字稿，還輔以視頻的說明，形象生動(dòng)的評(píng)論、流動(dòng)的影像讓古樹之美更加深入人心；《蘇州鄉(xiāng)村變“香”村》，在評(píng)論中，記者以客觀的視角，一邊評(píng)述、一邊介紹，輔以視頻下方鄉(xiāng)村的景色、田園風(fēng)格等，給人身臨其境之感。

看似不長(zhǎng)的評(píng)論，從確定選題、搜集資料、文字成稿、評(píng)論錄制、剪輯視頻、后期包裝，每一步都精雕細(xì)琢，不斷從內(nèi)容、形式、方法上創(chuàng)新，推出更多“沾泥土”的文字、“冒熱氣”的短片、“帶露珠”的記錄，將更加生動(dòng)地呈現(xiàn)蘇州奔騰發(fā)展的澎湃氣象。

透視尋常生活中每一位市民勤勤懇懇勞動(dòng)的場(chǎng)景、每一次蒸蒸向上的發(fā)展、每一瞬間的溫暖與感動(dòng)。如今的蘇州，“暖評(píng)”如潮，更值得“好評(píng)”。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，只有貼近大眾的語態(tài)，才能拉近與受眾的距離。在宏大敘事中加入微觀的視角，在高大上的主題中加一些生活的氣息，讓凝重與輕松共存，新形式、新方法下的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論一定能在傳播中走得更遠(yuǎn)。

三、如何評(píng)：通俗曉暢+一針見血

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息海量。人們?cè)跒榇藲g呼之后，逐漸出現(xiàn)了對(duì)信息蕪雜的警惕和信息過載的厭棄。隨著“算法”來襲，人們又多了一份對(duì)信息繭房的焦慮。一篇好的評(píng)論，至少應(yīng)該包括：針對(duì)性、合理性、建設(shè)性和可讀性。眼下，網(wǎng)絡(luò)媒體社交化、移動(dòng)化和可視化傾向日益凸顯，網(wǎng)評(píng)的打開場(chǎng)景、讀者特征與呈現(xiàn)方式出現(xiàn)新的變化，受眾也呈現(xiàn)出隨意性大、容忍度低、情緒化強(qiáng)等特征，這些差異和變化，給網(wǎng)評(píng)的書寫角度也提出了新的挑戰(zhàn)。從標(biāo)題、敘事、邏輯推演，都需要因時(shí)、因勢(shì)而變，開門見山、簡(jiǎn)潔明了、通俗曉暢，用最清晰的方式取得一針見血的效果。同時(shí)，面對(duì)受眾閱讀習(xí)慣和信息需求的深刻變化，網(wǎng)評(píng)要有對(duì)宏大敘事的觀照，更要有對(duì)細(xì)節(jié)的體察，要以小見大，更需要以點(diǎn)帶面，從生活中真切可感的日常體驗(yàn)出發(fā)，引向重大主題的闡釋。

網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，觀點(diǎn)是靈魂，文字的力量蘊(yùn)于觀點(diǎn)之內(nèi)。文章需要亮明觀點(diǎn)、闡述觀點(diǎn)，講清楚事實(shí)、道明白道理、說透徹意義。如果觀點(diǎn)表達(dá)不清，就如同漁網(wǎng)沒綱，讓人抓不住重點(diǎn)，文章也因此失去了意義。在百家爭(zhēng)鳴、眾說紛紜之時(shí)，要用正確的道理說服人，有事實(shí)、講道理，才能達(dá)成共識(shí)、引發(fā)共鳴。出鏡評(píng)論中，評(píng)論員用生動(dòng)形象的語言、激情昂揚(yáng)的話語帶觀眾撥開重重迷霧見到曙光；言語中，人物、故事以小見大與蘇州的發(fā)展同頻共振；文字中，字字珠璣、力透屏幕與人民的生產(chǎn)生活產(chǎn)生聯(lián)系，只有這樣，“暖評(píng)”才能保持愈加強(qiáng)盛的生命力。發(fā)自心聲的評(píng)論，落腳點(diǎn)是與觀眾共情，從而引發(fā)的共鳴，凝心聚力。

《守護(hù)城市之肺 蘇州“樹醫(yī)生”在行動(dòng)》，從一個(gè)人物張冀出發(fā)，見證蘇州古樹名木的發(fā)展，彰顯蘇州城市治理的溫度、力度和精度；《“金秋消費(fèi)節(jié)” 加速釋放消費(fèi)潛力》，只有讓消費(fèi)熱起來，經(jīng)濟(jì)才能轉(zhuǎn)起來、活起來，為高質(zhì)量發(fā)展蓄力。久而久之，走心入腦的金句、鮮活生動(dòng)的視頻、引人深思的網(wǎng)評(píng)匯聚成一股洪流，在眾聲喧嘩的“輿論廣場(chǎng)”， “暖評(píng)”的影響力、號(hào)召力、公信力不斷提升，用評(píng)論在網(wǎng)上輿論場(chǎng)發(fā)揮的重要作用。

四、為什么評(píng)：感悟巨變奮斗不止

網(wǎng)評(píng)文章需要找尋引發(fā)共鳴的評(píng)論視角。如何才能引發(fā)共鳴？比如，鄉(xiāng)村變“香”村，實(shí)打?qū)嵉摹班l(xiāng)村振興”，能收獲奮斗的果實(shí)；每一位風(fēng)雨無阻奔波穿梭在城市大街小巷的工作者，都能看到城市的變化;那些站在科技最前沿，創(chuàng)新一線的青年朋友，更能感受到蘇州發(fā)展的速度。青年是時(shí)代奮進(jìn)的見證者，是城市未來的建設(shè)者。每一位奮斗者，都可以從小家庭、小故事、小切口中記錄時(shí)代的斗轉(zhuǎn)星移，感悟蘇州的滄桑巨變。

中國(guó)人民的樂觀與自信，源于時(shí)間長(zhǎng)河中溫暖人心的“中國(guó)故事”；無數(shù)“美好生活的創(chuàng)造者、守護(hù)者”，會(huì)創(chuàng)造未來征途上振奮人心的“更大奇跡”。從這個(gè)角度來看，弘揚(yáng)正能量可以凝聚人心。但同樣，不回避問題，解疑釋惑、激濁揚(yáng)清，給人以方向，更能匯聚力量。人人都有思考也有困惑。作品無論從何切入，站在人民的立場(chǎng)上，以小見大，都是佳作精品。

2022 年9 月底，蘇大的新生迎來了開學(xué)季，9 萬份大禮包給每一位莘莘學(xué)子最誠(chéng)摯的歡迎和最真誠(chéng)的祝福，“人到蘇州必有為”不僅給夢(mèng)想提供廣闊的舞臺(tái)，更給人才以施展才華的機(jī)會(huì)；10 月27 日晚，在姑蘇區(qū)觀前街，2022“蘇新消費(fèi) 夜zui 蘇州”金秋商圈大營(yíng)銷暨“惠滿姑蘇 樂享歡購(gòu)”秋季消費(fèi)節(jié)啟動(dòng)，累計(jì)超過100 場(chǎng)的消費(fèi)嘉年華點(diǎn)燃市場(chǎng)，消費(fèi)一頭連著生產(chǎn)，一頭連著民生福祉，承載著人們對(duì)美好生活的向往，居民消費(fèi)潛力的挖掘與釋放對(duì)提振經(jīng)濟(jì)至關(guān)重要；構(gòu)建校園交通“微循環(huán)”、開通蘇大附一院停車場(chǎng)下穿通道、啟用繞城高速車坊互通應(yīng)急工程、優(yōu)化高架下空間利用等，取得了明顯成效……一個(gè)個(gè)閃亮的奮斗故事折射出蘇州奮斗的氣息，這股開創(chuàng)未來、奮斗不止的精神也影響著每一個(gè)生活在這片土地上的人。

蘇州鄉(xiāng)村變“香”村，為鄉(xiāng)村振興添彩；為守護(hù)蘇州的“綠”色，匯聚了守護(hù)生態(tài)福祉的合力；守護(hù)銀杏古樹，城市也多了一份詩意之美……熾熱的語言，映照精彩奮進(jìn)的蘇州。逐夢(mèng)，不是一朝一夕；圓夢(mèng)，不是一時(shí)一地。今天只是未來歷史的序幕，用評(píng)論時(shí)代的火熱文字，讓社會(huì)共識(shí)牢牢錨定在奮斗精神之上，就能點(diǎn)燃我們干事創(chuàng)業(yè)的激情，更加堅(jiān)定我們逐夢(mèng)的信心。

話語體系的更新，既有幽默詼諧的戲謔，又有尖銳的直擊，還有溫情熾熱的告白，輔之以各種修辭，化繁為簡(jiǎn)地討論問題，深入淺出地講道理，將許多原本晦澀的問題，以輕松活潑的方式呈現(xiàn)給網(wǎng)友。扎根現(xiàn)實(shí)，是“暖評(píng)”源源不斷的創(chuàng)作之泉?？茖W(xué)發(fā)展、溫暖常在，更多 “暖評(píng)”值得期待。