張鳳玲

沒有農(nóng)業(yè)品牌現(xiàn)代化，就沒有整個國家現(xiàn)代化。5月8日，“2023中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌發(fā)展閉門研討會”與“2023中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展閉門研討會”在京成功舉行。

5月8日在北京，“2023中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌發(fā)展閉門研討會”與“2023中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展閉門研討會”成功舉行。本次研討會以“中國式現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建”為主題，由《中國品牌》雜志社、中國品牌網(wǎng)主辦，中國品牌雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院、浙江芒種品牌管理機構(gòu)承辦，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心提供智慧支持。

研討會邀請在全國農(nóng)業(yè)品牌領(lǐng)域最具影響力的踐行者，共同探討農(nóng)業(yè)品牌領(lǐng)域的問題，共享農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新經(jīng)驗，旨在為打造特色鮮明、競爭力強、附加值高享譽世界的中國農(nóng)業(yè)品牌而貢獻智慧與經(jīng)驗，為高質(zhì)量發(fā)展、高品質(zhì)生活探索中國式現(xiàn)代化的品牌強國路徑！

形象品牌

思想碰撞 研討品牌發(fā)展話題

5月8日上午，“2023中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌發(fā)展閉門研討會”如期舉辦。

會議伊始，《中國品牌》雜志社社長張超介紹了中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌發(fā)展概況。他表示，區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌應(yīng)該如何培育打造、如何傳播與塑造，如何利用科技賦能現(xiàn)代農(nóng)業(yè)及農(nóng)業(yè)區(qū)域形象品牌，打造完整的數(shù)據(jù)信用體系、數(shù)據(jù)追溯體系、數(shù)據(jù)影響力體系是未來需要不斷思考、完善發(fā)展的方向。

經(jīng)驗分享會上， “天賦河套”、“麗水山耕”、三衢味、新會陳皮等品牌分別圍繞品牌形象運營中的做法經(jīng)驗進行發(fā)言。

“天賦河套”來自內(nèi)蒙古巴彥淖爾市。

內(nèi)蒙古巴彥綠業(yè)實業(yè)（集團）有限公司、黨總支書記、董事長張旺以“巴彥淖爾優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)”為題，不僅分享了品牌的資源基礎(chǔ)、營銷管理模式及品牌建設(shè)成效，更提出了品牌成長過程中遇到的企業(yè)協(xié)同聯(lián)動、母子品牌良性互動等問題，比如接下來“天賦河套”將從資源的集聚，資源調(diào)度帶動優(yōu)勢和特色，冷鏈、倉庫結(jié)合等方面入手，構(gòu)建更加完善的品牌服務(wù)體系。

“麗水山耕”來自浙江省麗水市。

麗水市農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理郭巧燕，以“步履不停 向新而行”為題，分享了“麗水山耕”品牌的建設(shè)歷程、機遇挑戰(zhàn)以及未來發(fā)展目標。

在研討會上，郭巧燕還提出了區(qū)域品牌“品類指向性弱”“市級定位尷尬”“國企運營壓力大”等一系列值得全產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌值得關(guān)注的問題。

“三衢味”是浙江省衢州市的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，于2019年9月8日在浙江發(fā)布。衢州三衢味品牌發(fā)展有限公司總經(jīng)理楊莉玲則以“‘三衢味’引領(lǐng)美好生活”為題，從政策保障、品控管理、渠道建設(shè)、品牌傳播、品牌合作等角度分享了“三衢味”品牌的發(fā)展情況。

“三衢味”牢牢抓住“衢州是長三角唯一吃辣的城市”這一特點，開展了長三角鮮辣挑戰(zhàn)賽等一系列活動，多次搶占微博熱搜，牢牢把控品牌宣傳密度，使得農(nóng)產(chǎn)品溢價空間增長。

江門市新會區(qū)區(qū)委主任阮福榮帶來了“新會陳皮”品牌產(chǎn)品介紹，其在現(xiàn)場從頂層設(shè)計、健全機制、數(shù)字化、品牌宣傳、培優(yōu)扶強等方面詳細介紹了新會陳皮品牌建設(shè)情況，闡述了新會陳皮從一顆柑到皮的成功蛻變。

浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云重申了“區(qū)域公用品牌”的定義、發(fā)展歷程，強調(diào)品牌建設(shè)需要保持初心，錨定戰(zhàn)略方向。

產(chǎn)業(yè)品牌

左右求索尋找品牌發(fā)展新路徑

5月8日下午，“2023中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展閉門研討會”如期舉辦。

經(jīng)驗分享會上，“方正大米”、“盱於龍蝦”、“象山柑橘”、大佛龍井、嶗山茶等品牌分別圍繞品牌形象運營中的做法經(jīng)驗進行發(fā)言。

“方正大米”是中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展閉門會的首個分享品牌，方正縣位于松花江中游南岸，三面環(huán)山，一面臨江，素有“八山半水一分半田”之稱，被農(nóng)業(yè)部授予“綠色富硒大米”之鄉(xiāng)。

方正縣人大常委會副主任、東北農(nóng)業(yè)大學(xué)兼職教授張清泉詳細介紹了“方正大米”品牌建設(shè)經(jīng)驗。方正縣每年向國家貢獻6億公斤商品糧。張清泉說，“方正大米”品牌從起步就得到方正縣委縣政府高度關(guān)注，專門成立領(lǐng)導(dǎo)小組緊盯品牌建設(shè)，狠抓品牌發(fā)展。

江蘇省盱眙龍蝦協(xié)會秘書長謝彪介紹了“盱眙龍蝦”產(chǎn)業(yè)情況及品牌建設(shè)成果。

目前，已發(fā)展“水稻-龍蝦”共生新業(yè)態(tài)，延長產(chǎn)業(yè)鏈，與國有大型企業(yè)進行合作，開設(shè)盱眙龍蝦旗艦店、直銷店、加盟店，目前已經(jīng)超過兩千多家。

隨后，象山縣柑橘產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長高增通過產(chǎn)品特征、品牌榮譽、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成等內(nèi)容，向大家展示了“象山柑橘”近幾年來發(fā)展的成果。

由新昌縣名茶協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長陳霞介紹了“大佛龍井”的產(chǎn)業(yè)建設(shè)狀況、品牌建設(shè)成果等內(nèi)容。

“大佛龍井”在原來標準基礎(chǔ)上增加了精品級靠著“小而美”的屬性，成功出圈。隨后，象山縣柑橘產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長高增通過產(chǎn)品特征、品牌榮譽、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成等內(nèi)容，向大家展示了“象山柑橘”近幾年來發(fā)展的成果。

前來閉門會介紹的嶗山區(qū)農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)中心主任呂愛軍將“嶗山茶”的現(xiàn)階段發(fā)展?fàn)顩r比作“高中生”，“嶗山茶”在近幾年的時間里取得了長足的進步，于此同時也面臨著產(chǎn)量小、缺乏自身特色、企業(yè)發(fā)展規(guī)模小等問題。

為了進行自我突破，“嶗山茶”在去年發(fā)布會上推出了嶗山龍須，由扁茶改成了自然狀茶，并聯(lián)合青島大學(xué)、山東省農(nóng)科院眾多專家，成立茶產(chǎn)業(yè)科研團隊，為了延長茶產(chǎn)業(yè)鏈，“嶗山茶”還于2021年國際茶日成立了異業(yè)聯(lián)盟，借助多種措施發(fā)力，鞏固“江北第一名茶”的品牌地位。

最后，胡曉云院長對會議內(nèi)容做出總結(jié)，她指出，“方正大米”、“盱於龍蝦”、“象山柑橘”、大佛龍井、嶗山茶等這些品牌已經(jīng)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?。

在打造品牌上，已經(jīng)具備天然的優(yōu)勢，有些品牌擁有豐富的渠道資源，但缺乏一個系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，所以品牌知名度并不是非常高。

因此，品牌運營者應(yīng)重視在供求關(guān)系中使品牌達到最佳溢價狀態(tài)，關(guān)注適度規(guī)模、標準化和系統(tǒng)化等問題。如果產(chǎn)品達到一定規(guī)模之后，也要注重產(chǎn)品的個性化、多元化和差異化。這是產(chǎn)業(yè)思維和品牌思維的區(qū)別，品牌思維側(cè)重于差異化發(fā)生的溢價可能性，側(cè)重于尋找典型消費者，這樣才能成為行業(yè)的領(lǐng)跑者。

作為品牌發(fā)展的觀察者和同行者，《中國品牌》雜志正在努力成為品牌發(fā)展的助力者和推手。

《中國品牌》雜志社總編輯、中國品牌雜志社·中國品牌研究院執(zhí)行院長宛楓闡述了研討會背景、基本情況和特色亮點，她表示，“2023中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌發(fā)展閉門研討會”與“2023中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展閉門研討會”，這兩次研討會聚集眾多品牌資源，共同探討農(nóng)業(yè)品牌存在的問題和未來的趨勢，既有品牌經(jīng)驗的分享，又有品牌發(fā)展的探索，希望通過研討會的舉辦，為全國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌搭建平臺和橋梁，能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享，經(jīng)驗共享，打到1+1>3的效果，真正對中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展起到積極的推動作用。

未來，《中國品牌》雜志社將繼續(xù)做好品牌發(fā)展的助力者，與各地品牌風(fēng)雨兼程，一路相伴，讓品牌動力中國！