王曉璐

匹克集團(tuán)董事長

許景南

“改革開放是中國品牌發(fā)展的新契機(jī)，我始終相信改革開放必然為中國帶來強(qiáng)大，強(qiáng)大的中國也需要品牌。”匹克集團(tuán)董事長許景南如是說。匹克品牌誕生30多年以來，始終將“品牌國際化”作為孜孜不倦的追求，生動詮釋了“晉江經(jīng)驗”所提倡的“創(chuàng)新發(fā)展”“愛拼敢贏”的核心內(nèi)涵。

看準(zhǔn)機(jī)遇設(shè)國際目標(biāo)

改革開放讓各行業(yè)的先進(jìn)國際品牌紛紛涌入國內(nèi)市場，并引入了國外的新潮流、新風(fēng)尚。

憑借著特有的商業(yè)嗅覺，匹克意識到日漸強(qiáng)大的中國，必然需要國際化的高端品牌。匹克集團(tuán)董事長許景南第一時間將眼光投向世界，通過多方位考察，走出國門，將國外學(xué)習(xí)所得應(yīng)用到企業(yè)運營管理中，開啟打造國際品牌的征途。

1991年，正式提出“創(chuàng)國際品牌，做百年企業(yè)”的宗旨，規(guī)劃了國際化發(fā)展的“六步走”戰(zhàn)略（名稱、商標(biāo)、管理及產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、品牌、資本和市場的國際化），力爭將“匹克”打造成被全球不同語言、不同文化的消費者接受和記憶的國際品牌。

全球化布局創(chuàng)匹克品牌

“我們品牌國際化之路異常艱辛，但勢在必行，需要具備三個條件，才能成功創(chuàng)建國際品牌。”許景南說。

第一，名稱的國際化。創(chuàng)立之初，匹克的名字是“豐登”，寓意為“五谷豐登”。然而，這一頗具中華文化色彩的詞匯登上國際舞臺卻很難被理解。

于是，許景南的團(tuán)隊便將公司的名稱改為與國際接軌的匹克（PEAK），英文翻譯過來就是山峰、頂峰、登頂?shù)取＿@一詞匯的含義也與體育精神及匹克體育的企業(yè)文化不謀而合。

第二，商標(biāo)注冊的全球化。上世紀(jì)90年代，深諳“凡事預(yù)則立、不預(yù)則廢”的匹克就走出了一條獨特之路——企業(yè)商標(biāo)的全球注冊，讓匹克商標(biāo)在各個國家都能夠得到認(rèn)同與保護(hù)，截至目前，匹克已經(jīng)完成了在185個國家和地區(qū)的商標(biāo)注冊。

第三，也是至關(guān)重要的條件，那就是品牌想要真正在海外國家的消費者心中落地生根，就要和國際高端組織以及國際知名體育明星緊密合作，展現(xiàn)匹克作為中國民族品牌的魅力，潛移默化地增加國際認(rèn)同感。

匹克從2005年開始陸續(xù)贊助NBA多支球隊，成為最早亮相NBA賽場的中國品牌，此后還簽約巴蒂爾、帕克等多位球員并為其打造專屬戰(zhàn)靴，與多個國家籃球隊和奧委會合作，先后在四屆奧運會上支持了超過20個奧運代表團(tuán)，國際化形象深入人心。

第四，產(chǎn)品的競爭力。經(jīng)過多年努力，匹克基于最新運動生物力學(xué)理論與前端高分子材料研究，研發(fā)了獨家自適應(yīng)中底科技——匹克“態(tài)極”（PEAK-TAICHI），以此提高運動鞋的舒適度。

科技創(chuàng)新賦能國際品牌

企業(yè)之所以能夠成為國際品牌，最核心的要素是堅持科技創(chuàng)新，打造具有國際競爭力的產(chǎn)品。

自成立以來，匹克始終高度重視新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，在洛杉磯、北京、廈門、泉州和西安等地設(shè)立創(chuàng)新研發(fā)中心，著眼于以新科技、新技術(shù)、新材料的應(yīng)用，訂制使用3D打印技術(shù)生產(chǎn)的高端產(chǎn)品，把運動鞋做成了名副其實的“黑科技”產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)消費升級需求。

“我們的‘態(tài)極’黑科技，是目前全球鞋底材料中瞬間反彈速度最快的！具有極強(qiáng)的自適應(yīng)性以及極佳的舒適度。我們將把‘態(tài)極’獨家專利的優(yōu)越性能發(fā)揮到各個方面，將匹克這一項世界領(lǐng)先技術(shù)的潛力挖掘極致?！闭劦健皯B(tài)極”科技系列產(chǎn)品，許景南十分自信。

2018年底，匹克突破傳統(tǒng)運動鞋中底材料的局限性，正式推出自主研發(fā)的智能自適應(yīng)鞋中底科技匹克“態(tài)極”（PEAK-TAICHI），并取得了極大的市場反響，掀起了國產(chǎn)運動品牌的中底科技革命。

此后，匹克相繼推出態(tài)極1.0PLUS、態(tài)極閃現(xiàn)系列籃球鞋、態(tài)極拖鞋等科技產(chǎn)品，長期高居各大品類單品熱銷榜。

“態(tài)極”科技面世四年多，相關(guān)系列產(chǎn)品已經(jīng)銷售了超過4000萬雙。創(chuàng)造了中國運動裝備市場的一個又一個“奇跡”，探索出一條“科技新國貨”的發(fā)展之路。

如果說“態(tài)極”科技大幅提升了鞋底的舒適度，那么3D打印技術(shù)則改善了鞋面的多重問題。

3D打印技術(shù)在節(jié)省人力的同時能滿足消費者個性化、定制化的需求，其材料的導(dǎo)熱性較強(qiáng)，利于散熱，無疑是匹克又一項創(chuàng)新成果。

2022年5月，匹克3D打印鞋“源型”獲得德國紅點產(chǎn)品獎best of the best 獎項（至尊獎），該獎項是全球最頂尖的工業(yè)設(shè)計獎項，有著設(shè)計界的“奧斯卡”之稱。

“‘創(chuàng)國際品牌，做百年企業(yè)’，這是企業(yè)的宗旨，也是我個人的追求和目標(biāo)?！痹S景南說，隨著國外的品牌文化大量涌入國內(nèi)，民族企業(yè)更要堅定文化自信，堅守創(chuàng)業(yè)本心，貫徹“立足本地優(yōu)勢條件，選擇最佳發(fā)展方式”的“晉江經(jīng)驗”要領(lǐng)，實實在在做企業(yè)。

匹克的成功，可以說，離不開三十多年如一日的堅持。也正是因為這份堅持，匹克才走出國門，邁向世界。