本刊編輯部

羅翔為醬香拿鐵普法，瑞幸這波真的很“刑”

要說(shuō)整活還得是瑞幸。繼聯(lián)名茅臺(tái)推出醬香拿鐵風(fēng)靡全網(wǎng)后，就有不少網(wǎng)友熱議“喝醬香拿鐵算不算酒駕”。瑞幸干脆趁著熱度請(qǐng)到了“法外狂徒”羅翔擔(dān)任答疑官，為大家貼心解答網(wǎng)友關(guān)心的問(wèn)題。萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，普法的風(fēng)還是吹到了瑞幸。

瑞幸找羅翔擔(dān)任瑞幸答疑官，話題效果拉滿，不僅是“美酒+咖啡”，還是“咖啡+普法”，真是“活久見”。11月8日，微博詞條“羅翔代言瑞幸”躍上熱搜榜，單是微博視頻平臺(tái)的播放量就超過(guò)300萬(wàn)，瑞幸的一系列動(dòng)作引發(fā)了網(wǎng)友們的廣泛討論。醬香拿鐵的熱度再次被推上高峰。

瑞幸此次請(qǐng)來(lái)羅翔代言，可謂創(chuàng)意十足。羅翔作為法律領(lǐng)域的知名人士，不僅專業(yè)素養(yǎng)足夠權(quán)威，在年輕人中也頗具影響力，他強(qiáng)大的路人緣和獨(dú)有的幽默感，深受年輕人喜愛(ài)，受眾群體和瑞幸的目標(biāo)客戶高度契合，瑞幸借助羅翔在年輕人中的廣泛影響力，進(jìn)一步擴(kuò)大醬香拿鐵的市場(chǎng)，同時(shí)也向消費(fèi)者展示了其品牌專業(yè)、合法的正面形象。

不少網(wǎng)友直呼“瑞幸這波操作可真‘刑啊”“法律知識(shí)以奇怪的形式進(jìn)入了我的腦子”“這下沖著羅翔老師的面子高低不得喝一杯啊”……

通過(guò)與羅翔的合作，瑞幸也向公眾傳遞了自己的社會(huì)責(zé)任?！伴_車不喝酒、喝酒不開車”，醬香拿鐵含有一定的酒精，如何在提醒公眾關(guān)注法律知識(shí)的同時(shí)擴(kuò)大產(chǎn)品聲量，這并不容易做到，但瑞幸通過(guò)請(qǐng)羅翔來(lái)普法，使消費(fèi)者在收獲法律知識(shí)的同時(shí)也增加了對(duì)醬香拿鐵的興趣，可謂一舉多得。

雪王穿花棉襖，又土又上頭

蜜雪冰城又當(dāng)顯眼包了。

近日，氣溫迎來(lái)斷崖式下降，東北早已下起大雪，雪王也沒(méi)閑著，緊急穿上了防寒三件套：超大號(hào)東北特色花棉襖、紅色圍脖、手套，同時(shí)還擺起了北方人冬天雙手插袖筒的經(jīng)典動(dòng)作。這個(gè)造型使雪王土氣中帶著可愛(ài)。正所謂“土到極致就是潮”，這一喜慶的形象也讓全國(guó)各地的消費(fèi)者瘋狂心動(dòng)。不少網(wǎng)友評(píng)論“穿花棉襖的雪王，好土我好愛(ài)”，還引發(fā)了網(wǎng)友疑問(wèn)“雪王這樣穿會(huì)不會(huì)融化？”

據(jù)了解，這是蜜雪冰城推出的冬季限定款“皮膚”，不僅有雪王花棉襖風(fēng)格的杯套，還有周邊商品。此次活動(dòng)在全國(guó)門店隨機(jī)開展，購(gòu)買任一飲品，即可免費(fèi)得“花棉襖杯套”。不少網(wǎng)友種草打卡，抖音上“花棉襖雪王”話題播放量已經(jīng)突破6000萬(wàn)。

沒(méi)有蜜雪冰城蹭不了的熱度，也沒(méi)有雪王融不進(jìn)的圈子。在冬天可以讓雪王穿上花棉襖，在夏天直接讓自己曬黑，還有前段時(shí)間，年輕人在萬(wàn)圣節(jié)整活，雪王也不甘示弱，搖身一變成了“血王”。

蜜雪冰城在雪王“換裝”這件事上可謂費(fèi)盡心思，每一次創(chuàng)意都進(jìn)一步拉近了品牌與受眾之間的距離，給消費(fèi)者持續(xù)帶來(lái)驚喜有趣的體驗(yàn)。不過(guò)，品牌要玩轉(zhuǎn)“換裝”營(yíng)銷一定要貼合品牌調(diào)性，并能夠和消費(fèi)者互動(dòng)起來(lái)，這樣才能將品牌價(jià)值最大化。

海底撈“科目三”，火了！

最近，海底撈憑借“科目三”又火了一把。

在部分海底撈門店，只需要對(duì)服務(wù)員說(shuō)“我要科目三”，就會(huì)有身材高挑、眉眼目秀、妥妥“奶狗系”男模長(zhǎng)相的服務(wù)員為你來(lái)上一段魔性舞蹈，不管是舞蹈動(dòng)作還是表情管理都十分到位。一邊吃火鍋，一邊還能觀看免費(fèi)的舞蹈表演。漸漸地，“不是男模點(diǎn)不起，是海底撈‘科目三更有性價(jià)比”的梗在網(wǎng)上傳開。去海底撈點(diǎn)“科目三”的顧客也越來(lái)越多。

“科目三”人人都能跳，為什么是海底撈火了？主要還是得益于博主“一頓要吃八碗飯”“關(guān)你西紅柿”兩人在海底撈門店穿著服務(wù)員的衣服表演的“科目三”，在抖音獲贊超243.6萬(wàn)，此后不到一周時(shí)間里，海底撈“科目三”相關(guān)話題先后登上微博、抖音、百度等多平臺(tái)熱搜，抖音累計(jì)播放量更是超10億次。由于海底撈的“科目三”太有感染力，不少消費(fèi)者也加入了跳“科目三”的隊(duì)伍。

回顧海底撈“科目三”的出圈起始，毫無(wú)疑問(wèn)“男色營(yíng)銷”功不可沒(méi)。事實(shí)上，不只海底撈，近年“男色營(yíng)銷”層出不窮，成為新的流量密碼。椰樹椰汁猛男團(tuán)進(jìn)軍直播間，只“擦邊”不賣貨，首日引發(fā)165萬(wàn)人圍觀；望山楂則用一首歌的時(shí)間“一脫成名”，在全網(wǎng)掀起了“猛男脫衣”熱潮。

“男色營(yíng)銷”通過(guò)吸引眼球的視覺(jué)效果，在碎片化的信息中能迅速吸引消費(fèi)者的注意力，觸及目標(biāo)受眾并與之產(chǎn)生互動(dòng)，不失為一種營(yíng)銷“捷徑”。但“男色營(yíng)銷”終有度，品牌還是要守住底線，別在營(yíng)銷的路上跑偏了。

美拉德風(fēng)火爆全網(wǎng)

繼五彩斑斕的多巴胺風(fēng)、粉嫩粉嫩的芭比風(fēng)之后，最近一段時(shí)間，以抖音16億瀏覽量火爆出圈的美拉德風(fēng)，刷爆各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，成為時(shí)尚圈新頂流。

其實(shí)“美拉德”這個(gè)名字，源自美拉德反應(yīng)，指的是食物從生到熟過(guò)程中產(chǎn)生的一系列化學(xué)反應(yīng)，比如煎牛排時(shí)，表面會(huì)逐漸呈現(xiàn)出棕褐色。而現(xiàn)在，“美拉德風(fēng)”被用來(lái)形容一種以棕色調(diào)為主打的搭配風(fēng)格，它的興起，主要是在社交媒體平臺(tái)如抖音上的一些博主引領(lǐng)，大批潮流達(dá)人的種草，再加上明星的推動(dòng)，將這股流行風(fēng)氣迅速帶到了各個(gè)行業(yè)，引領(lǐng)了一股新的時(shí)尚潮流。

目前，在抖音、小紅書上搜索美拉德風(fēng)，會(huì)出現(xiàn)諸多標(biāo)簽，如美拉德穿搭、美拉德家居、美拉德旅游……甚至還有美拉德文案、美拉德A計(jì)劃，等等。抖音上“美拉德穿搭”播放次數(shù)高達(dá)幾十億，小紅書上關(guān)于美拉德風(fēng)的筆記已超過(guò)25萬(wàn)，美拉德穿搭超過(guò)47萬(wàn)。

“美拉德風(fēng)”與今年夏日火爆出圈的“多巴胺”穿搭如出一轍。一方面抓住了季節(jié)的時(shí)令元素，順勢(shì)出圈，伴隨著博主、明星、平臺(tái)的多方面助力，直接將其推動(dòng)成為潮流時(shí)尚新趨勢(shì)。另一方面提供情緒價(jià)值，讓高壓、焦慮的人群，短暫地抽離、釋放自己，獲得舒展和放松。時(shí)尚營(yíng)銷也正是抓住這一點(diǎn)，引領(lǐng)年輕群體的時(shí)尚審美、潮流理念，將外顯色彩與內(nèi)心情緒融合，快速拉近與消費(fèi)者的距離，實(shí)現(xiàn)價(jià)值共鳴。

麥當(dāng)勞賣鞋了！

麥當(dāng)勞又有新“洞”作了。

如果你喜歡吃麥當(dāng)勞，又是洞洞鞋的忠實(shí)粉絲，那么現(xiàn)在就是你“雙倍快樂(lè)”的時(shí)刻。11月7日，麥當(dāng)勞官宣與洞洞鞋品牌Crocs合作，在中國(guó)內(nèi)地推出首個(gè)聯(lián)名系列。

此次聯(lián)名，麥當(dāng)勞選擇了經(jīng)典品牌人物——奶昔大哥、大鳥姐姐和漢堡神偷作為創(chuàng)意靈感。聯(lián)名鞋款一上架，就引發(fā)了年輕人的追逐，奶昔大哥毛毛拖甚至1分鐘就在電商平臺(tái)貼出售罄告知。

麥當(dāng)勞和Crocs可以說(shuō)是兩個(gè)不同領(lǐng)域的巨頭，這兩個(gè)看似沒(méi)有太多關(guān)聯(lián)的品牌，卻引發(fā)了消費(fèi)者的關(guān)注和討論。

“麥入洞門”的背后，不僅僅是產(chǎn)品的碰撞，更是為品牌和粉絲之間建立聯(lián)系的紐帶。對(duì)于Crocs和麥當(dāng)勞兩個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，聯(lián)名產(chǎn)品的推出，一方面可以進(jìn)一步激發(fā) “洞門” 和 “麥門” 這兩個(gè)粉絲群體的身份認(rèn)同和歸屬感，讓消費(fèi)者感受到品牌的溫暖和親切；另一方面可以通過(guò)聯(lián)名來(lái)提升自己的知名度和影響力，吸引更多的目光和關(guān)注，創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

當(dāng)下，跨界聯(lián)名已成為常態(tài)，無(wú)一不是為了吸引消費(fèi)者注意，但品牌想要達(dá)到1+1>2的效果，就必須錨定年輕一代的審美趣味，建立精神共鳴與情感共振，使產(chǎn)品更打動(dòng)人心，也讓品牌更具人格魅力。Crocs 和麥當(dāng)勞的這次組合，不僅打造出了前所未有的創(chuàng)新與差異化體驗(yàn)，還展現(xiàn)了跨界聯(lián)名的市場(chǎng)潛力和文化價(jià)值。