陳佳藝

摘要：中國共產(chǎn)黨國際形象網(wǎng)絡(luò)宣傳片《CPC》突破宏大敘事傳統(tǒng)，在“我是誰”的設(shè)問與應(yīng)答中，以為民初心和天下情懷為主線，真實、立體、全面展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國共產(chǎn)黨形象，增強了新媒體時代中國共產(chǎn)黨形象傳播的公信力、凝聚力與影響力。

關(guān)鍵詞：《CPC》 中國共產(chǎn)黨 形象塑造 國際傳播

習(xí)近平總書記指出：“黨的形象和威望、黨的創(chuàng)造力凝聚力戰(zhàn)斗力不僅直接關(guān)系黨的命運，而且直接關(guān)系國家的命運、人民的命運、民族的命運?！彪S著我國綜合國力的快速上升和國際影響力的日益增強，牢牢把握黨和國家形象自塑的話語權(quán)，向世界更好地展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨的形象，已經(jīng)成為重要的時代課題。黨的二十大召開期間，人民日報新媒體發(fā)布了中國共產(chǎn)黨國際形象網(wǎng)絡(luò)宣傳片《CPC》，同時制作推出了多語種版本，迅速在全網(wǎng)刷屏，引發(fā)社會各界關(guān)注?！禖PC》點面結(jié)合，以小見大，以“可信”“可愛”“可敬”三大著力點，超越了宏大的敘事傳統(tǒng)，用情深意切的妙思佳構(gòu)講好中國故事，凸顯了黨對人民永恒不變的初心，使得真實立體全面的中國共產(chǎn)黨國際形象得以展現(xiàn)，取得了良好的傳播效果。

一、從“廟堂”到“民間”的“黨之大者”的身份塑造，增強傳播公信力

《CPC》作為一部官方制作的政黨形象宣傳片，在形象塑造、場景選定和解說設(shè)計上，選擇了與官方話語體系相對的個體身份和民間話語，真實客觀地闡述了中國共產(chǎn)黨建黨百年的艱辛路程和輝煌業(yè)績。片中出現(xiàn)頻率最多的主體詞匯為“我”?！拔也⒉皇巧鷣硪缓舭賾?yīng)”“我并不是生來戰(zhàn)無不勝”“我并不是從來一帆風(fēng)順”“也曾微小孱弱，只有數(shù)十同志”“也曾歷經(jīng)艱險，付出巨大犧牲……”這里的“我”代表的是中共黨員的一分子，也是國家公民的一分子，二者融為一體，體現(xiàn)了黨和人民不曾分割的忠誠本色。

《CPC》沒有將鏡頭聚焦政治領(lǐng)袖，而是聚焦“我們”，“心懷夢想，奮斗不止”“一路走來，我心如一……”。影片針對不同歷史時期的群像、不同職業(yè)的人物角色，以及中國的山川大地和百姓民生，以獨白的方式向世界傳遞中國共產(chǎn)黨的樸素信仰和無悔追求。其最終的落腳點是對“Who am I（我是誰）？”的響亮回答：“來自人民、植根人民、服務(wù)人民！”由“虛”向“實”轉(zhuǎn)變，接地氣、強底氣，片尾閃現(xiàn)的一幀幀幸福明亮的笑顏，更樹立起“黨之大者”和“黨之為民”的可信形象，激發(fā)起國內(nèi)外受眾的共鳴，強化了宣傳片的感染力和說服力。

目前，在西強我弱的國際傳播格局下，中國共產(chǎn)黨形象特別是國際形象的塑造仍然面臨重重挑戰(zhàn)?！禖PC》堅守并宣揚道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，并采用與西方話語相契合的表達形式——將敘事起點、鏡頭焦點以及傳達落點由政治精英轉(zhuǎn)移到人民大眾和時代先鋒身上?！禖PC》充分利用新媒體靈活的表達方式，淡化了官方話語和政治宣講的色彩，轉(zhuǎn)而突出各文明的共通性，因此更有利于把中國共產(chǎn)黨為人民服務(wù)的宗旨和理念傳遞出去，從而更好地展現(xiàn)共產(chǎn)黨員的良好形象。

從提出人類命運共同體理念，推動歷史巨輪向著進步和光明的道路前行，到發(fā)起“一帶一路”倡議，攜手各國共建高質(zhì)量貿(mào)易通道，中國共產(chǎn)黨以負責任的大國大黨擔當，維護國際秩序和世界和平，支持多邊貿(mào)易和全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈安全穩(wěn)定，為不確定世界注入確定性?！禖PC》正是以“四兩撥千斤”的傳播藝術(shù)，深刻展示了中國共產(chǎn)黨解決時代難題、促進人類文明進步的天下情懷，讓中國共產(chǎn)黨走向世界，讓世界更懂中國共產(chǎn)黨。

二、從“刻板”到“張力”的“黨之棟梁”的印象植入，增強傳播凝聚力

《CPC》從開篇到結(jié)尾，貫穿“Who am I（我是誰）”的設(shè)問，從堅信星火燎原的革命先驅(qū)到中共一大的紅船，從光榮就義的革命先烈到策馬征戰(zhàn)的紅軍戰(zhàn)士，從橫貫華夏的山川道路到張桂梅、祁發(fā)寶、張定宇、黃旭華等時代先鋒……影片凸顯了這些在危難時刻挺身而出的普通黨員，細膩勾勒出中國共產(chǎn)黨的奮斗歷程，鮮活展現(xiàn)了新時代大國大黨風(fēng)貌。

相對于現(xiàn)代雙向傳播理念，在黨的形象傳播方面，過去官方媒體更多采用的是單向宣傳思維，其在藝術(shù)形式、敘事方式、表現(xiàn)手法和話語形態(tài)上，更側(cè)重于集體敘事而非個體敘事，更擅于宏大話語和政治傳達，而非微觀敘事和政治溝通，更傾向于表達成功敘述而非多元呈現(xiàn)。而《CPC》這部短片采取了一種嶄新的表達方式，即通過真實的歷史進程展現(xiàn)集體力量，通過個體的心路歷程展現(xiàn)團體的堅定信仰，通過時代領(lǐng)路人的故事展現(xiàn)百年大黨的光明前景。這種表達方式實現(xiàn)了以真實還原歷史、以人物串聯(lián)軌跡、以思想見證理想的“階梯式”“螺旋式”的軟性傳達范式?！禖PC》直面中國共產(chǎn)黨建黨之初以及革命斗爭中的艱辛歷程，告訴世人沒有一個政黨生來就是一帆風(fēng)順，唯有歷經(jīng)重重磨難，付出巨大犧牲，才有可能戰(zhàn)無不勝。中國共產(chǎn)黨從僅有50多名黨員發(fā)展成為擁有9600多萬黨員的世界最大執(zhí)政黨，靠的正是扎根人民、扎根大地，靠的就是堅韌不拔、自我革命。

政黨宣傳片的國際傳播要充分考量不同民族和國家的歷史文化背景，通過找出最大公約數(shù)來突破傳播壁壘、打動人心。面對西強我弱的國際傳播格局，《CPC》找準受眾需求，創(chuàng)新表達方式，用世界語言和流行審美，將宏大敘事的政治性話語與微觀敘事的民間話語融為一體，破“刻板”為“張力”，傳達中國共產(chǎn)黨百年歷史上有深度、有力度、有溫度的標志性事件和里程碑式節(jié)點，通過宣傳故事化、故事細節(jié)化、細節(jié)人性化，向國際社會塑造“黨之棟梁”的可愛形象。

三、從“理念”到“理想”的“黨之自信”的理念共享，增強傳播影響力

當前，中國已經(jīng)邁上以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復(fù)興的第二個百年新征程。世界需要重新認識中國、讀懂中國。要讀懂新時代的中國，必須讀懂引領(lǐng)全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的中國共產(chǎn)黨?！敖骄褪侨嗣?、人民就是江山，打江山、守江山，守的是人民的心。”《CPC》跨越歷史時空，以“我是誰”的靈魂叩擊為線索，展現(xiàn)了一名名普通而又具典型意義的共產(chǎn)黨員形象，講述了一個個觸動心弦的感人故事。用“為了誰”堅定清晰地回答“我是誰”，將“想法”升華為“初心”，從“理念”升華到“理想”，向世界展現(xiàn)真實而立體的中國共產(chǎn)黨形象。

形象的傳播與塑造，根本在于靈魂的觸動和理念的認同。蘇聯(lián)電影藝術(shù)理論家謝爾蓋·愛森斯坦曾提出：“基于電影辯證法語言，理性影片的重點將不在于故事的離奇，不在于軼聞的驚駭，而將是概念的提煉，是整個思想理念體系和信念信仰體系的直接表現(xiàn)?！边^去，傳統(tǒng)媒體的形象塑造工作將更多的注意力放在英雄氣概、犧牲精神、集體主義，這體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)的家國觀念，契合中國“高語境文化”的表達方式。然而，西方的“低語境表達”更看重個體的自我表達和觀點陳述，因此對文化宣傳持排斥態(tài)度。《CPC》運用共享的民本表達方式，積極探索講好中國共產(chǎn)黨的故事、塑造百年大黨踔厲前行的國際形象。影片中展現(xiàn)的“只要我還有一口氣，我就要站在講臺上”的教師黨員張桂梅、“縱使前進一步死，絕不后退半步生”的軍人黨員祁發(fā)寶、“我必須跑得更快，才能從病毒手里搶回更多病人”的醫(yī)生黨員張定宇等共產(chǎn)黨人的優(yōu)秀代表，他們身上的共同點就是忘我的付出與奉獻，自信而堅定地服務(wù)國家進步和人民安康?；诖?，《CPC》由個體到集體，塑造了為國為民的中國共產(chǎn)黨的可敬形象，實現(xiàn)了良好的傳播效果。

從明線上看，《CPC》充分把握傳播生態(tài)的時代變化，結(jié)合建黨百年主題和舉世矚目的黨的二十大召開這一時間節(jié)點，聚焦受眾需求設(shè)計表現(xiàn)形式，有效喚起受眾對中國共產(chǎn)黨百年征程的歷史回望，引發(fā)觀眾對解放民眾的革命先烈的深切緬懷，使人們更加堅定了對中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中華民族實現(xiàn)偉大復(fù)興的信心信念。站在走過建黨百年、深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大的重要歷史節(jié)點，對外講好中國共產(chǎn)黨的故事正當其時。

從隱線上看，《CPC》以“人道主義”為底色，“小”處開篇，“大”處著意。片頭從人類共通的“個人念想”出發(fā)，片中以中國共產(chǎn)黨的“為民初心”鋪底，最后以“天下情懷”為總結(jié)，展現(xiàn)出中國共產(chǎn)黨的奮斗不僅屬于每個中華兒女，也屬于全人類。由此，《CPC》將共產(chǎn)黨員奮斗的“大理想”與民眾個體的“小目標”自然銜接，構(gòu)建了契合時代特色的中國共產(chǎn)黨形象。

作者系紹興文理學(xué)院團委副書記

本文系2021年浙江省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃“高校思想政治工作研究”專項課題“融媒體視域下加強大學(xué)生思想政治教育的有效形式和長效機制研究”（項目編號：21GXSZ070YBM）的研究成果。

參考文獻

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【編輯：陳文沁】