□溫濟(jì)聰

近期市場避險(xiǎn)情緒高漲、全球貨幣寬松、大類資產(chǎn)的輪動(dòng)效應(yīng)等因素給金價(jià)表現(xiàn)帶來重要支撐。2023年以來，黃金市場表現(xiàn)搶眼，受到新聞媒體的廣泛報(bào)道和受眾的普遍關(guān)注。本文通過淺析黃金新聞報(bào)道的重要性，探析黃金新聞報(bào)道的瓶頸與優(yōu)勢，并為新聞媒體做好黃金新聞報(bào)道提出相應(yīng)的對策和建議。

一、淺析黃金新聞報(bào)道的重要性

2023 年上半年，在各種國際因素帶來的避險(xiǎn)情緒推動(dòng)下，國際金價(jià)持續(xù)走高，一度高達(dá)2085美元/盎司，創(chuàng)下歷史新高。世界黃金協(xié)會(huì)2023 年9 月8 日發(fā)布的消息稱，全球央行“購金熱”持續(xù)升溫。7 月，全球央行黃金儲(chǔ)備增加55噸。

國內(nèi)領(lǐng)域，我國的金條和金幣投資需求也大幅增加，一季度銷量總計(jì)66 噸，同比增長34%，創(chuàng)下自2019年以來最強(qiáng)勁的一季度需求。中國黃金協(xié)會(huì)官網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2023 年1 月底，我國黃金儲(chǔ)備為2025.46 噸。2023 年1 月，我國再次增持黃金14.93 噸。這是我國在2022 年11 月、12 月分別增持黃金32.04 噸和30.17噸之后，連續(xù)第三個(gè)月增持黃金，3個(gè)月總計(jì)增持黃金高達(dá)77.14噸。

新聞媒體具有透析社會(huì)環(huán)境、協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系、為百姓生活提供參考等特點(diǎn)和作用。黃金新聞報(bào)道不僅可以生動(dòng)地反映普通老百姓購買黃金飾品的日常生活，更有利于保護(hù)投資者利益，為百姓、機(jī)構(gòu)價(jià)值投資提供重要參考。

同時(shí)，新聞媒體也具有教育普羅大眾、傳承文化等作用，與黃金、白銀等貴金屬監(jiān)管機(jī)構(gòu)相比，還具有反應(yīng)迅速、嗅覺靈敏、受眾數(shù)量多、傳播范圍廣、影響力大等優(yōu)勢。與黃金行業(yè)分析師、黃金企業(yè)、監(jiān)管部門不同，新聞媒體相對客觀獨(dú)立、公平公正，新聞報(bào)道具有真實(shí)性、客觀性、及時(shí)性、可讀性，新聞媒體對黃金的報(bào)道可以推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步和改革。由此來看，黃金新聞報(bào)道的重要性不言而喻。

二、探析黃金新聞報(bào)道的瓶頸與優(yōu)勢

根據(jù)案例研究方法，筆者抽取2019 年1 月1 日至2023年8月31日時(shí)間段，《人民日報(bào)》《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》《遼寧日報(bào)》《遼沈晚報(bào)》等20 余家新聞媒體的黃金新聞報(bào)道進(jìn)行分析。研究發(fā)現(xiàn)，不少媒體尤其是地市級(jí)黨報(bào)、市場化都市類報(bào)紙涉及黃金的新聞報(bào)道，多為科普性、碎片化的新聞報(bào)道。而中央媒體在報(bào)道方面則顯得更為宏觀，具有較強(qiáng)的新聞性、客觀性、整體性、全局性和戰(zhàn)略性。

1.科普性與理論性并存

研究發(fā)現(xiàn)，很多媒體的黃金新聞報(bào)道缺乏深度。不少采訪報(bào)道僅為老百姓介紹黃金的相關(guān)投資品種，如紙黃金、金條、金幣、黃金基金、有關(guān)黃金板塊的股票、投資黃金領(lǐng)域的銀行理財(cái)產(chǎn)品等，分析各種黃金投資品種的利弊、投資價(jià)值、市場走向、投資收益、投資風(fēng)險(xiǎn)等。

而《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》由于是中央黨報(bào)，站位角度與地方媒體相比有一定優(yōu)勢。舉例來看，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》在2019年3月29日的財(cái)富版頭條中，刊發(fā)了一篇題為《全球貨幣政策趨于寬松，為黃金價(jià)格反彈提供動(dòng)能——黃金是否迎來美好時(shí)代？》近3000字新聞報(bào)道。著重通過敘述金價(jià)經(jīng)歷“七年之熊”、貨幣政策趨于寬松、多國央行增持黃金等不同角度分析黃金的歷史、現(xiàn)狀與未來，具有一定的深度分析研討價(jià)值。

再如，2023 年6 月12 日，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》在5 版時(shí)評(píng)版刊發(fā)的一篇題為《理性看待黃金價(jià)格上漲》的評(píng)論認(rèn)為，由于黃金同時(shí)具備商品屬性和金融屬性，從長周期來看，通脹水平和利率水平成為黃金定價(jià)的核心影響因素。一方面，黃金是實(shí)物資產(chǎn)，金價(jià)會(huì)隨著通脹率上升而上漲，通脹是黃金的回報(bào)；另一方面，黃金是零息資產(chǎn)，持有黃金不會(huì)帶來股息、利息等回報(bào)，因此利率水平成為持有黃金的機(jī)會(huì)成本。一般情況下，黃金價(jià)格與通脹水平正相關(guān)，與利率水平負(fù)相關(guān)。今年以來，歐美經(jīng)濟(jì)體通脹水平居高不下，對金價(jià)形成較強(qiáng)支撐。美聯(lián)儲(chǔ)5月份議息會(huì)議后，外界對美聯(lián)儲(chǔ)暫停加息的預(yù)期加大，市場預(yù)期利率中樞會(huì)有所下降，也對金價(jià)形成利好。此外，市場的避險(xiǎn)情緒處于高位，疊加各國央行購金的“風(fēng)向標(biāo)”作用，黃金避險(xiǎn)資產(chǎn)作用凸顯，市場對黃金的需求進(jìn)一步增加，從而推動(dòng)了金價(jià)的持續(xù)上漲。

2.碎片化與深度報(bào)道并存

研究發(fā)現(xiàn)，很多媒體的黃金新聞報(bào)道缺乏整體性、全局性和戰(zhàn)略性。不少新聞報(bào)道僅體現(xiàn)在當(dāng)?shù)乩习傩赵趯?shí)體商場、店鋪以及互聯(lián)網(wǎng)上的直播帶貨、企業(yè)官網(wǎng)購買黃金的場景，比如，某地市民在排隊(duì)搶購金鐲子、金項(xiàng)鏈、金耳環(huán)等黃金飾品等。

而新華社作為國家通訊社、世界級(jí)通訊社，其報(bào)道的角度具有全局性。例如，新華社在2022 年1 月28 日發(fā)表一篇題為《世界黃金協(xié)會(huì)：2021年全球黃金需求總量達(dá)到4021 噸》，由于其新聞來源為世界黃金協(xié)會(huì)，所以稿件本身的采寫角度更為宏觀，站位高遠(yuǎn)，這點(diǎn)要比地方媒體有很大的優(yōu)勢。

又如，新華社在2023 年7 月25 日刊發(fā)的一篇題為《上半年我國黃金產(chǎn)量和消費(fèi)量同比分別增長2.24%、16.37%》的文章寫道：“中國黃金協(xié)會(huì)分析認(rèn)為，今年以來，隨著國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)、總體回升向好，全國黃金消費(fèi)總體也呈現(xiàn)了較快恢復(fù)態(tài)勢。統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年，國內(nèi)黃金交易型開放式指數(shù)基金（黃金ETF）持倉規(guī)模有所下降，截至6 月末，國內(nèi)黃金ETF 持有量約為50.16噸，較2022年底減持1.26噸?！?/p>

再如，大連地區(qū)的《半島晨報(bào)》在2022 年2 月28 日發(fā)表的一篇題為《上周金價(jià)飆升實(shí)物黃金銷售掀起熱潮》的文章，不僅采訪了大連的金店、消費(fèi)者關(guān)于黃金消費(fèi)的表面現(xiàn)象，還引用了國泰君安期貨有色及貴金屬首席研究員、北京菜百股份高級(jí)黃金投資分析師等黃金領(lǐng)域知名專家對近期黃金價(jià)格走高的深層次分析，具有較高的分析和研究價(jià)值，在地方媒體中表現(xiàn)較為優(yōu)異。

三、試論做好黃金新聞報(bào)道的對策建議

新聞媒體對于做好黃金的報(bào)道存在一系列問題和瓶頸，這一方面是由于很多地方媒體所在地域性的限制，很難采寫出具有全局觀、全國視角、全球視角的戰(zhàn)略性新聞；另一方面也是由于很多媒體記者缺乏金融學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)尤其是黃金、白銀等貴金屬行業(yè)的相關(guān)知識(shí)所致。

“堅(jiān)持人民性，則更需要堅(jiān)持新聞報(bào)道的新聞性，即新聞專業(yè)主義的價(jià)值歸屬，唯此，黨的新聞輿論媒體才能更好地提升新聞報(bào)道的生命力、鮮活性、感染力和公信力?！边@就要求新聞?dòng)浾咴诓稍L和寫稿過程中始終要有讀者視角，心里裝著讀者，用讀者通俗易懂的語言講述黃金的好故事乃至中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的好故事。因此，筆者建議一方面要多從普通投資者資產(chǎn)配置角度進(jìn)行采寫，另一方面應(yīng)多從機(jī)構(gòu)投資者戰(zhàn)略配置角度進(jìn)行采寫。應(yīng)將涉及黃金的新聞報(bào)道，由“蜻蜓點(diǎn)水”式新聞變?yōu)楦袦囟?、有現(xiàn)場、有啟發(fā)、有借鑒的深度報(bào)道。這樣的新聞報(bào)道才會(huì)深入人心，才會(huì)經(jīng)得住時(shí)間的考驗(yàn)。

1.多從普通投資者資產(chǎn)配置角度進(jìn)行采寫

這就要求記者必須有讀者意識(shí)，尤其是普通讀者意識(shí)。畢竟，很多老百姓愿意買黃金飾品，他們也愿意將黃金作為投資品種之一，所以必須從普通消費(fèi)者、投資者的視角采寫新聞。

從金融學(xué)角度分析，美元作為世界貨幣，是各國重要的外匯儲(chǔ)備對象。不過，美元超發(fā)是投資者不得不面對的問題，由于大量超發(fā)，美元在很大程度上已無法與黃金的投資價(jià)值相抗衡。而投資市場對美元的擔(dān)憂，也將進(jìn)一步凸顯黃金的抗通脹屬性，黃金被越來越多的投資者認(rèn)可，這也表明黃金新聞報(bào)道的讀者數(shù)量會(huì)越來越多，讀者的需求也會(huì)水漲船高。

實(shí)際上，黃金在很多場景中被需要，這也是其屬性所決定的。正是因?yàn)辄S金和財(cái)富綁定在一起，當(dāng)發(fā)生不確定的事件時(shí)，黃金的避險(xiǎn)屬性就會(huì)被凸顯出來。例如，當(dāng)下國際地緣政治問題時(shí)有發(fā)生，類似主權(quán)貨幣的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)出現(xiàn)時(shí)，黃金則會(huì)成為絕佳的財(cái)富替代品。又如，在疫情影響下，美國大量向市場釋放流動(dòng)性來對沖經(jīng)濟(jì)問題，而大量的美元流入市場，無疑對持有美元的投資者是一種傷害。隨著通脹問題的顯現(xiàn)，黃金的抗通脹屬性就會(huì)被凸顯。所以當(dāng)發(fā)生不確定事件時(shí)，持有黃金是普通投資者的重要選擇之一。

可以說，每一次風(fēng)險(xiǎn)事件的發(fā)生都是在一遍遍強(qiáng)化黃金的價(jià)值，進(jìn)而引導(dǎo)人們?nèi)ヅ渲命S金，在循序漸進(jìn)中凸顯黃金的配置價(jià)值，所以未來通脹走高和不確定事件的頻發(fā)，或許無形中推動(dòng)黃金價(jià)格長期走高。

黃金是防通脹投資組合的重要部分，歷史一再證明，黃金的抗通脹屬性能保持較好的購買力，其長期收益在所有投資產(chǎn)品中有較為出色的表現(xiàn)。尤其是在全球貨幣寬松的大背景下，銀行利率走低幾乎是大概率事件，債券收益率及存款利率長期維持在低位將是大概率事件，進(jìn)而凸顯黃金的長期配置價(jià)值。

雖然短期內(nèi)黃金的價(jià)格波動(dòng)較為劇烈，但將時(shí)間周期拉長，黃金幾乎是可以跨越時(shí)代各類風(fēng)險(xiǎn)的難得品種，并能起到保值增值的效果。隨著人們對黃金配置需求的逐步增加，吸引來更多的買盤，為黃金價(jià)格的走高帶來源源不斷的動(dòng)能，也對新聞媒體的相關(guān)報(bào)道提出更嚴(yán)格的要求。

2.多從機(jī)構(gòu)投資者戰(zhàn)略配置角度進(jìn)行采寫

經(jīng)濟(jì)報(bào)道要體現(xiàn)其專業(yè)性和宏觀性。與教育新聞、文化新聞、體育新聞、地方性新聞不同，涉及黃金的報(bào)道受眾不只有普通讀者，還有很多的黃金分析師、金融機(jī)構(gòu)、黃金商場、國際國內(nèi)投資者等“巨頭”，所以記者也要多從機(jī)構(gòu)投資者戰(zhàn)略配置角度進(jìn)行采寫。

黃金和財(cái)富緊密掛鉤，不僅僅普羅大眾購買欲望強(qiáng)烈，各國央行機(jī)構(gòu)對黃金的需求也是日益增加。眾多央行配置黃金對中小型的金融機(jī)構(gòu)起到較大的借鑒意義，資產(chǎn)規(guī)模越大就要越做抵御風(fēng)險(xiǎn)的準(zhǔn)備，配置一定比例的黃金，將是機(jī)構(gòu)在風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生時(shí)較好的保護(hù)屏障之一。其實(shí)，不少機(jī)構(gòu)投資者紛紛看好黃金、增持黃金正酣。

多屬性優(yōu)勢成就黃金變?yōu)閼?zhàn)略性資產(chǎn)。黃金的優(yōu)勢來自于其多樣化的需求，它不僅是儲(chǔ)備資產(chǎn)和投資品種，也是眾多消費(fèi)者的金飾品和部分科技元件的重要組成部分。它不是負(fù)債，并具備較高的流動(dòng)性，也具有一定程度的稀缺性，因此具有較高的戰(zhàn)略配置價(jià)值。

伴隨著經(jīng)濟(jì)多樣性和各國之間的博弈，黃金戰(zhàn)略角色被越來越多的機(jī)構(gòu)所認(rèn)可，在投資者的投資組合中配置一定比例的黃金能有以下優(yōu)勢：高通脹預(yù)期下為資產(chǎn)帶來保值功能；為投資組合高波動(dòng)資產(chǎn)分散風(fēng)險(xiǎn)，必要時(shí)提供一定的流動(dòng)性；在不確定的大環(huán)境下，為資產(chǎn)提供避險(xiǎn)保障，優(yōu)化資產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)。

金融市場發(fā)展至今，黃金是硬通貨在國際上已經(jīng)形成共識(shí)，正是其所具有的商品、貨幣和金融等多重屬性，鑄就了黃金的金融美譽(yù)度，成為世界各國公認(rèn)的金融儲(chǔ)備對象。相比其他金融資產(chǎn)，黃金具有較高的穩(wěn)定性及信譽(yù)，對于穩(wěn)定國家經(jīng)濟(jì)、穩(wěn)定貨幣有重要意義。在錯(cuò)綜復(fù)雜的國際環(huán)境中，金融穩(wěn)定是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，而黃金具有一定的“壓艙石”作用，未來一段時(shí)間仍有較大的機(jī)構(gòu)配置需求。

金融市場有句老話，“黃金天然是貨幣，貨幣天然不是黃金”，這較為深刻地說明黃金的金融屬性和稀缺性。從長周期來看，機(jī)構(gòu)對黃金的需求是逐步增加的。黃金雖然不產(chǎn)生“利息”，看似有風(fēng)險(xiǎn)，但長期來看黃金卻是比較可靠的投資選擇之一，所以投資者要持有一顆長期配置的心態(tài)來看待黃金，而不是去追求短期的投資收益。對于新聞媒體來說，了解并深入報(bào)道黃金對機(jī)構(gòu)投資者的長期戰(zhàn)略作用尤為關(guān)鍵。

當(dāng)然，包括黃金、股票、基金、銀行理財(cái)、房地產(chǎn)在內(nèi)的所有投資，均具有一定的風(fēng)險(xiǎn)。正所謂“市場有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎”。作為客觀、公正的新聞媒體，在涉及黃金的新聞報(bào)道中，還要給投資者提示相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的具體措施和建議。

四、結(jié)語

世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的最新《全球黃金需求趨勢報(bào)告》顯示，得益于2023年上半年各國央行購金量創(chuàng)同期歷史新高，以及黃金投資、金飾消費(fèi)需求的持續(xù)增長，2023年上半年全球黃金市場勢頭良好。黃金市場的火熱，為媒體記者帶來了極具新聞性和關(guān)注度的報(bào)道素材和線索，媒體記者應(yīng)以讀者通俗易懂的語言講述黃金的好故事和中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的好故事。