□李軍翰

一、新媒體對紙媒新聞記者的影響

互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及為各種新媒體平臺的興起奠定了堅實的基礎(chǔ)。抖音、快手、微信、微博和各種直播平臺已經(jīng)成為很多人生活中不可或缺的一部分。被譽(yù)為中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2023）》顯示，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51 億、短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12 億，短視頻人均單日使用時長超過2.5 個小時。目前，短視頻平臺成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的首要渠道。在傳統(tǒng)媒體為主流的時代，報紙作為一種廉價、常見且攜帶方便的信息載體，深受廣大人民群眾的追捧，在弘揚(yáng)主旋律、傳播新聞資訊、進(jìn)行輿論監(jiān)督等方面發(fā)揮了巨大作用。而報社作為生產(chǎn)報紙的主要場所，在當(dāng)時不僅具有相當(dāng)大的社會影響力與公信力，更引領(lǐng)著媒體發(fā)展方向。

但隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，以報社為代表的傳統(tǒng)媒體在社會上的影響力不斷下降，其掌控社會輿論導(dǎo)向的作用力也不斷降低。在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，人民群眾看到的高質(zhì)量新聞信息越來越多，而新聞信息內(nèi)容和類型往往并不能重復(fù)，這就對紙媒新聞產(chǎn)品尤其是新聞記者的能力提出了更高的要求。新媒體對新聞記者的影響是多方面、多角度、多層面的，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.增加了新聞記者工作量

在過去，由于科學(xué)技術(shù)的限制，無論是新聞采訪還是傳播都受到限制。十幾年前，新聞記者到現(xiàn)場采訪全靠一支筆、一個本，頂多再加個照相機(jī)。由于新聞素材采集方式相對單一落后，所以每天需要處理的新聞素材量也比較少，工作量比較小。但是在新媒體時代，由于新聞采集和傳播門檻的降低，人人都是“新聞記者”的時代已經(jīng)來臨。在這樣的社會背景下，新聞記者獲取新聞素材的方式越來越多，他們不僅可以進(jìn)行實地采訪，也可以利用各種社交軟件采集信息。多元化的新聞采集方式在無形之中增加了新聞記者的工作量，也增加了工作的復(fù)雜性。受人工成本所限，報社通常不會引進(jìn)新員工，這就很容易讓新聞記者產(chǎn)生負(fù)面情緒，既不利于新聞記者自身成長，也不利于報社健康發(fā)展。愛崗敬業(yè)的前提是員工工作有熱情、有動力，能讓他們在工作中獲得快樂。媒體變相增加工作量的做法，不利于新聞記者對報社歸屬感和認(rèn)同感的形成。新聞記者直接面向廣大的受眾，這種不滿的情緒或多或少地會被帶到工作中，不但會影響到受眾對報社的評價度，而且會影響到新聞記者與受眾的良好互動。因此，報社不該忽視由于新媒體的出現(xiàn)導(dǎo)致新聞記者工作量增加的事實，要采取行之有效的措施，提高新聞記者的工作熱情。

2.改變了受眾閱讀習(xí)慣

受眾往往更喜歡閱讀和瀏覽那些觸手可及的新聞報道，當(dāng)前，他們只需要動動手指就可以搜索到其想看的新聞信息，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的功能和條件。受眾線上閱讀和“碎片化”閱讀習(xí)慣都意味著報紙這種紙質(zhì)版信息傳遞方式已經(jīng)難以滿足受眾的實際需要。

傳統(tǒng)媒體時代背景下，由于媒體環(huán)境和條件的限制，受眾只能被迫接受線下這種單一的閱讀方式。人的行為習(xí)慣總是會隨著環(huán)境的變化而發(fā)生改變，新媒體環(huán)境為受眾改變新聞信息閱讀習(xí)慣奠定了堅實的基礎(chǔ)。報紙作為“紙媒”，是一種能傳遞新聞信息的特殊商品，既有其社會價值，同時包含了一定的經(jīng)濟(jì)價值。當(dāng)然，無論是發(fā)揮其社會價值還是創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值，都需要達(dá)到一定的銷售量，讓更多的受眾購買報紙并看到報紙上的新聞內(nèi)容，這樣才能體現(xiàn)出其價值。但是，信息技術(shù)與智能手機(jī)、平板電腦的普及讓人民群眾在獲取新聞信息時，能夠擺脫時間、地域和載體的限制，隨心所欲地瀏覽新聞信息。在這種情況下，還有多少受眾仍然會選擇通過閱讀紙質(zhì)報紙來獲得新聞信息呢？

從過去的必選過渡到新媒體時代的多選，受眾的閱讀方式越來越多元化，這也使他們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了翻天覆地變化。新媒體的崛起意味著傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的時代已經(jīng)成為過去，報社必須重新規(guī)劃發(fā)展路線，以滿足受眾實際需要為立足點(diǎn)，讓自己生產(chǎn)出的新聞產(chǎn)品能迎合現(xiàn)代受眾閱讀習(xí)慣。這樣才能讓報社重新贏得媒體市場和受眾的支持。

3.導(dǎo)致受眾“分流”

報社的社會影響力與生命力與受眾數(shù)量息息相關(guān)，受眾數(shù)量越多，其生命力也越頑強(qiáng)，社會影響力也會越大。在傳統(tǒng)媒體時代，報社、電視臺、無線廣播形成了媒體行業(yè)的主體，而媒體市場這塊大蛋糕主要也由這三方切分。然而，新媒體平臺的出現(xiàn)徹底打破了這一媒體格局。由于新媒體能為受眾提供更人性化、更智能化、更方便快捷的閱讀服務(wù)，讓他們享受到了前所未有的閱讀體驗，所以鐘情于新媒體的受眾越來越多，使得報紙受眾數(shù)量大大減少。

報紙的價值體現(xiàn)與受眾數(shù)量成正比，受眾數(shù)量的降低往往也意味著報紙經(jīng)濟(jì)價值與社會價值的弱化。新聞記者是新聞生產(chǎn)的主要參與者，受眾“分流”必然會影響到他們工作的熱情和積極性。受眾“分流”還導(dǎo)致廣告效應(yīng)下降，使得傳統(tǒng)媒介出現(xiàn)了入不敷出的情況，甚至面臨破產(chǎn)的邊緣。報社經(jīng)濟(jì)效益不理想，新聞記者的薪金待遇也就很難得到保障，報社員工“跳槽”現(xiàn)象時有發(fā)生。人才是報社發(fā)展的保障，沒有優(yōu)厚的薪金待遇作為基礎(chǔ)，報社就很難留住人才，人才流失會導(dǎo)致高質(zhì)量新聞報道生產(chǎn)困難。所以，受眾“分流”與人才流失會導(dǎo)致一個惡性循環(huán)，最后的結(jié)果就是報社的一蹶不振。此消彼長，從當(dāng)前新媒體的發(fā)展勢頭來看，在未來很長一段時間內(nèi)，新媒體、融媒體將會成為新聞媒體行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，報社必須加快轉(zhuǎn)型，朝著融媒體方向發(fā)展。

二、紙媒新聞記者面對新媒體影響的應(yīng)對手段

新媒體的飛速發(fā)展徹底改變了傳媒格局，也讓報社這種傳統(tǒng)媒體面臨一系列發(fā)展難題。加強(qiáng)自身建設(shè)，提高未來發(fā)展競爭力是報社走出發(fā)展困境、重新贏得人民群眾支持并奪回媒體市場的必然選擇。新聞記者在報社發(fā)展過程中所起到的作用顯而易見，但新媒體對紙媒新聞記者的影響也不容忽視。如何才能趨利避害，讓新媒體成為報社開疆?dāng)U土的利器，為報社健康發(fā)展提供源源不斷的活力，是報社和新聞記者都要認(rèn)真思考的問題。融媒體作為新舊媒體的結(jié)合產(chǎn)物，既將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢完整地保留下來，同時還體現(xiàn)出新媒體的發(fā)展優(yōu)勢。因此，促使報社朝著融媒體方向發(fā)展似乎成為其成功轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。當(dāng)然，新聞記者也要摒棄傳統(tǒng)發(fā)展觀念，培養(yǎng)融媒體意識，在原有的基礎(chǔ)上充分利用新媒體技術(shù)，促進(jìn)自身全面發(fā)展，降低新媒體對自身的負(fù)面影響。只有把握好發(fā)展方向，有意識地完善報社生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，報社才能重新獲得充沛的生命力，在媒體行業(yè)贏得更多的話語權(quán)。

1.培養(yǎng)融媒體意識

從目前的情況來看，無論是報社還是廣播電視臺，其發(fā)展現(xiàn)狀都不容樂觀，自新媒體出現(xiàn)以來，有很多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)消失在受眾的視野中。合作共贏，融媒體就是通過有效利用媒介載體，把報紙、電視和廣播等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，實現(xiàn)人力資源、信息內(nèi)容與宣傳方法等資源整合，以此達(dá)到“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的效果。

傳統(tǒng)媒體正處于發(fā)展的“低谷期”，以報社為代表的傳統(tǒng)媒體應(yīng)該遵循以發(fā)展為前提，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)點(diǎn)充分發(fā)揮出來，在促使單一媒體競爭力轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w競爭力的同時，提高媒體抵御風(fēng)險的能力。換句話說，融媒體就是要把報社、廣播、電視以及新媒體資源進(jìn)行有機(jī)融合，開創(chuàng)一個你中有我、我中有你的新格局，實現(xiàn)資源共享、市場同分的目的。報社在新媒體的沖擊和影響下如履薄冰式的發(fā)展現(xiàn)狀不僅讓報社焦頭爛額，也讓紙媒新聞記者苦不堪言。順應(yīng)時代發(fā)展趨勢是報社轉(zhuǎn)型的必然選擇，以丹東為例，丹東日報社將與丹東廣播電視臺資源融合，籌備成立丹東新聞傳媒集團(tuán)、丹東新聞傳媒中心。新聞記者作為報社的“排頭兵”，其必須培養(yǎng)融媒體意識，并以迎合受眾閱讀需求為核心，不斷提高自身綜合能力。新聞記者是報社生產(chǎn)和報道高質(zhì)量新聞信息的關(guān)鍵，只有當(dāng)他們形成融媒體思想，并在實際工作中按照融媒體標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求自己，其采集的新聞素材才能滿足受眾的實際需要。

2.提高綜合能力

社會在進(jìn)步，近乎所有的行業(yè)都在以肉眼可見的速度飛速發(fā)展。受到經(jīng)濟(jì)全球化和改革開放的影響，各種意識形態(tài)交相融合，而媒體作為掌控社會輿論導(dǎo)向的主要力量，必須引導(dǎo)民眾形成正確的世界觀、人生觀、價值觀。

無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，其所生產(chǎn)出的新聞報道內(nèi)容直接決定了這些新聞報道能帶來的社會反響。受眾作為享受新聞報道服務(wù)的主體，在評價新聞內(nèi)容質(zhì)量上最有發(fā)言權(quán)。以人為本是所有服務(wù)性行業(yè)應(yīng)該具備的服務(wù)理念，報社在新聞生產(chǎn)與新聞傳播活動中也要以受眾需求為切入點(diǎn)，動態(tài)調(diào)整新聞內(nèi)容和形式，讓受眾滿意。新聞記者負(fù)責(zé)第一手新聞資料的采集，他們綜合能力的高低直接決定了所能采集到新聞素材質(zhì)量的高低。因此，提高新聞記者綜合能力的重要性與必要性不言而喻。

首先，報社要把提高新聞記者綜合能力當(dāng)成是重中之重，并優(yōu)化培養(yǎng)培訓(xùn)條件，讓每一個新聞記者都能接受新知識、新技能、新方法和新理論的洗禮，在不斷地學(xué)習(xí)和實踐中實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

其次，新聞記者要從報社的特點(diǎn)入手，綜合考慮報社的發(fā)展優(yōu)勢與不足，加強(qiáng)對新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，尤其是增強(qiáng)現(xiàn)場視頻采集能力，并試著將大數(shù)據(jù)、人工智能和云計算等技術(shù)應(yīng)用到實際工作中，提高工作效率與工作質(zhì)量。

最后，新聞記者還要學(xué)會查漏補(bǔ)缺，及時發(fā)現(xiàn)學(xué)習(xí)和工作中的不足，調(diào)整發(fā)展方向，增強(qiáng)未來發(fā)展自信心。

3.以滿足受眾需求為導(dǎo)向

報社在生產(chǎn)與傳播新聞報道時都應(yīng)以滿足受眾實際需求為導(dǎo)向。與傳統(tǒng)媒體時代的受眾不同，“碎片化”閱讀是越來越多現(xiàn)代受眾的新聞信息閱讀方式，傳統(tǒng)紙質(zhì)版報紙明顯不能滿足受眾的這種閱讀需求。在這種情況下，報社可以生產(chǎn)“云報紙”，打造全新的線上報紙生產(chǎn)線，大力發(fā)展線上閱讀產(chǎn)品，使受眾能夠用智能手機(jī)、平板電腦等移動終端設(shè)備瀏覽新聞信息，彌補(bǔ)傳統(tǒng)線下新聞生產(chǎn)線的不足，同時也為報社增加發(fā)展活力。

2022 年泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為7274.4 億元，較2021 年增長4.4%。其中，短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模為2928.3 億元，占比為40.3%，是產(chǎn)業(yè)增量的主要來源。報社可以為受眾提供云報紙訂閱服務(wù)，為那些有特殊需求的受眾提供個性化、專業(yè)化、特殊化新聞報道服務(wù)，拓展報社業(yè)務(wù)范圍，增加報社經(jīng)濟(jì)效益。

一方面，紙媒新聞記者應(yīng)該摒棄傳統(tǒng)新聞采集觀念，加強(qiáng)對手機(jī)、直播平臺等輔助工具的應(yīng)用，提高工作效率，而且在這個過程中，要學(xué)會與受眾無障礙交流溝通，完善互動交流平臺。新媒體時代發(fā)展的重要特征之一，就是信息交互模式發(fā)生了巨大變革。利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺的支撐，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞編輯、新聞記者、受眾群體與采訪對象之間的實時互動，這對記者工作開展提出了更高的要求。在編輯采訪工作中，新聞記者不能簡單地將采訪工作的關(guān)注點(diǎn)集中在受訪對象一個角度，而是要將采訪組織和受眾群體的現(xiàn)場反饋有機(jī)結(jié)合在一起，及時對采訪方向和重心進(jìn)行調(diào)整。要能夠采用合理的轉(zhuǎn)換方式，將受眾群體的反饋內(nèi)容傳遞給受訪者，要能夠起到良好的信息中轉(zhuǎn)作用，從而確保新聞采訪內(nèi)容與編輯方式等更加契合受眾群體的心理需求，能夠引起更多受眾群體的關(guān)注，從而更好地提升新聞節(jié)目的傳播效果。

另一方面，報社要與新媒體有機(jī)融合，完善媒體結(jié)構(gòu)，統(tǒng)籌規(guī)劃，強(qiáng)化“紙媒”權(quán)威發(fā)布及深度報道優(yōu)勢。只有報社把新聞服務(wù)做到滿足受眾的實際需要，他們才會對紙媒新聞記者以及其他工作者的工作滿意。

三、結(jié)語

總而言之，互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及為各種新媒體平臺的興起奠定了堅實的基礎(chǔ)。新媒體時代其實是一個信息技術(shù)高速發(fā)展且機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的大時代。它的出現(xiàn)雖然給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊，但這背后也是促進(jìn)新聞記者自身成長的助推劑。因此，紙媒新聞記者要摒棄傳統(tǒng)發(fā)展觀念，培養(yǎng)融媒體意識，在原有的基礎(chǔ)上充分利用新媒體技術(shù)，揚(yáng)長避短，促進(jìn)自身全面發(fā)展，從而為新聞事業(yè)的健康發(fā)展更好地貢獻(xiàn)力量。