□楊 冬

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，各種即時通信工具和網(wǎng)絡社交媒體相繼涌現(xiàn)，為大眾提供了即時、高效的溝通方式，潛移默化地將人們從現(xiàn)實世界引導到網(wǎng)絡世界。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）2023 年3月2 日發(fā)布的第51 次報告《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022 年12 月，中國網(wǎng)民規(guī)模已達10.67 億。由于網(wǎng)民數(shù)量激增，網(wǎng)絡管理體制機制不健全，自媒體傳播主要表現(xiàn)為傳播碎片化、表現(xiàn)形式多樣化，行業(yè)門檻準入逐漸降低，這也導致了我國網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境較為混亂。

一、自媒體與傳統(tǒng)媒體的概念簡述

自媒體是指利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)，以個人或自組織形式生產(chǎn)、發(fā)布、傳播媒體內(nèi)容，具有自主、互動、創(chuàng)新和多元的特點。主要表現(xiàn)為個人博客、微信公眾號、知乎專欄、抖音等形式的媒體。傳統(tǒng)媒體是指以報紙和電視廣播為主要形式，經(jīng)由專業(yè)編輯和記者完成文字編輯、排版制作、信息傳播、新聞報道等過程，具有更為穩(wěn)定和規(guī)范的信息傳播形式。

自媒體是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及人們信息需求、廣告市場需求、知識付費理念等因素變化導致的結(jié)果，與傳統(tǒng)職業(yè)媒體在出版方式、發(fā)布速度、內(nèi)容形式等方面有著較大的不同之處，這就決定二者必然存在一定的競爭關(guān)系。

二、自媒體環(huán)境下網(wǎng)絡生態(tài)的分析

在自媒體時代，信息碎片化、迎合性和快餐化這幾種特征成為自媒體的普遍現(xiàn)象。

首先，信息碎片化指的是短、平、快的信息傳播方式。雖然這種方式可以很快地傳遞信息，但是經(jīng)常忽略了信息的完整性和真實性，容易引起信息缺失和誤解。

其次，迎合性持續(xù)上升。為了迎合大眾的喜好，許多自媒體從業(yè)者在信息發(fā)布的過程中，往往置事實真相于不顧，通過斷章取義、造謠、碎片化的傳播，制造輿論爆點，提高話題熱度。這種做法在某種程度上遮蔽了廣大互聯(lián)網(wǎng)受眾的知情權(quán)。

最后，快餐化成為近年來盛行的閱讀方式。娛樂式快餐閱讀已經(jīng)荼毒了人們的嚴肅思考和理智判斷的能力。這種方式雖然看似輕松又簡單，但是會讓人們喪失對復雜問題的探討能力，變得無知且無畏。這對整個社會的發(fā)展都會產(chǎn)生不利影響。

不同于傳統(tǒng)媒體，自媒體具有商業(yè)性質(zhì)。自媒體的獲利方式主要有兩種：一種是通過流量收益，一種是通過廣告服務收益。流量是指被人們關(guān)注的熱度，越多人看到，越容易產(chǎn)生收益。有一些自媒體從業(yè)者為了讓更多人關(guān)注自己，會使用一些過激的方式，傳播一些低俗、不實的內(nèi)容等。這種行為不僅不道德，而且也違反了法律規(guī)定，破壞網(wǎng)絡生態(tài)的健康發(fā)展。

三、自媒體時代下傳統(tǒng)職業(yè)新聞工作者面臨的挑戰(zhàn)

1.受眾習慣的變化

自媒體環(huán)境的興起已經(jīng)改變了新聞傳播的格局，使得傳統(tǒng)職業(yè)新聞工作者必須正視受眾習慣的變化。具體來說，新聞消費者越來越傾向于能夠快速獲取碎片化、多元化、個性化的信息，而傳統(tǒng)媒體的新聞報道往往需要時間、空間、資金等多種資源，且受到多方面的干擾。自媒體的互動特性讓觀眾更容易產(chǎn)生參與感和共鳴感，傳統(tǒng)職業(yè)新聞工作者要想與讀者保持溝通和互動仍存在一定的困難。另外，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們對于新聞內(nèi)容的訪問方式也在不斷變化，傳統(tǒng)職業(yè)新聞工作者需要具備多種技能，包括具備使用社交媒體、APP、短視頻等平臺的能力，對數(shù)據(jù)進行分析和可視化呈現(xiàn)等，以更好地滿足受眾的需求。

2.自媒體的競爭

當前，自媒體成為一種新興的媒體形態(tài)，自媒體從業(yè)人數(shù)逐年增長，同時也為傳統(tǒng)職業(yè)新聞工作者帶來了不小的競爭壓力。

其一，自媒體比傳統(tǒng)媒體更靈活，兼容性更強，受眾更廣，而且內(nèi)容更新更快。自媒體的報道也可以采用多種形式，比如短視頻、圖片、微博等，能夠更好地滿足讀者多元化的娛樂和資訊需求，降低了新聞傳播的門檻，減少了新聞傳播的成本。

其二，在數(shù)字時代，讀者從個人喜好和特定的需求出發(fā)，選擇新聞內(nèi)容。與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體具備口碑營銷和隨時隨地發(fā)布的優(yōu)勢，能夠更好地滿足讀者個性化的娛樂和資訊需求，為讀者提供更加廣泛和多元化的內(nèi)容選擇。讀者可以根據(jù)對新聞的需求對自媒體進行定制和選擇，自媒體因此得到了大量訂閱用戶。與之相比，傳統(tǒng)媒體未必能夠為讀者提供定制化的服務，導致讀者產(chǎn)生疏離感。

3.作品質(zhì)量下降

如今，互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展使得信息傳播方式更加多樣化和快速化，自媒體成為一種重要的信息來源。自媒體的短時間、即時性等特點很可能會對職業(yè)新聞工作者的報道產(chǎn)生一定沖擊。因此，職業(yè)新聞工作者在競爭和搶占頭條消息時，也會強調(diào)社交化媒體的傳播方式，借助于強大的流量來獲得更多關(guān)注。這樣會影響到新聞報道的深度、透徹性和分析性，可能會更多地關(guān)注短期的刺激性事件，而忽視了更為長期、復雜和深層次的問題。

自媒體作為一種新興力量，往往難以保持職業(yè)新聞工作者的專業(yè)水平和標準。自媒體中的很多內(nèi)容存在著虛假、不實、片面、缺乏證據(jù)等問題。一些職業(yè)新聞工作者也受到了這類自媒體的影響。他們在競爭和傳播中也可能會使用一些不規(guī)范和不真實的報道方式，導致其新聞作品質(zhì)量不高。

四、自媒體環(huán)境下傳統(tǒng)職業(yè)新聞工作者應當堅持的價值堅守

1.堅持新聞職業(yè)道德操守

隨著新媒體時代的到來，自媒體平臺的崛起已經(jīng)徹底改變了新聞行業(yè)的格局。在這個領(lǐng)域中，每個人都有機會成為新聞發(fā)布者，從而更加便捷地傳遞信息。但是，自媒體的崛起給整個媒體環(huán)境帶來了一些變化。作為職業(yè)新聞工作者，應當認清自身工作價值所在，抵制住行業(yè)不良因素的誘惑，堅守自身的職業(yè)道德。

首先，堅持新聞報道的客觀性?，F(xiàn)代社會有很多虛假信息，而自媒體更容易受到謠言、不實炒作的影響。職業(yè)新聞工作者應該堅持真實性和客觀性，力求報道真相、反映事實。未經(jīng)證實的消息，不要隨意發(fā)布，要把準確和真實作為信息發(fā)布的基本標準之一。

其次，注重維護自身權(quán)威性。自媒體經(jīng)常會出現(xiàn)文章、視頻的作者身份不明確、內(nèi)容缺乏權(quán)威性的現(xiàn)象，在這樣的情況下，職業(yè)新聞工作者應該保持獨立性，正確地評估和報道客觀事實，不受個人意見或其他觀點的影響。

再次，保持對作品的檢查和平衡。正如維基百科所述，“平衡”代表著新聞工作者在報道前應該充分了解所有方面的故事，并考慮如何平衡報道篇幅，討論相關(guān)問題。職業(yè)新聞工作者不能只是看到一個方面或熱點問題，而是需要客觀的觀點和評價。

最后，堅持誠信和責任。作為職業(yè)新聞工作者，必須遵守一定的倫理和道德規(guī)范，時刻牢記自己的責任和使命，每次撰寫并發(fā)布內(nèi)容時，應該負責任地思考自己所知道的信息，并對所發(fā)布的消息和觀點負責。

總之，在自媒體環(huán)境下職業(yè)新聞工作者需要具備獨立思考、專業(yè)指向和自我約束，時刻謹記職業(yè)道德的重要性。

2.堅持新聞報道的真實性

在過去，記者可以從成熟的媒體機構(gòu)中獲取新聞報道的資源和支持，并且遵循某些行業(yè)標準和職業(yè)道德規(guī)范，以確保其報道的真實性、客觀性和公正性。但是，在自媒體環(huán)境下，任何人都可以發(fā)布新聞和觀點，職業(yè)新聞工作者在維持報道的真實性方面會面臨更加艱巨的挑戰(zhàn)。

首先，注重樹立可信度。職業(yè)新聞工作者需要建立一個可信的品牌和聲譽，這需要長時間的工作積累。在報道新聞時，他們需要始終堅持以事實為依據(jù)，盡可能準確、公正地報道事實，而不是在報道中添加無關(guān)的信息或主觀色彩。他們需要通過客觀的方式報道事件，并始終堅持職業(yè)道德規(guī)范，即真實、準確、公正、中立和不偏頗的原則。

其次，要加強調(diào)查和驗證。隨著社交媒體和自媒體的廣泛使用，很容易出現(xiàn)虛假信息廣泛傳播的情況，這對于職業(yè)新聞工作者來說是個不能忽略的問題。因此，在報道任何事件之前，職業(yè)新聞工作者需要進行充分的調(diào)查和驗證，以確保新聞的真實性。職業(yè)新聞工作者需要核實收到的信息，包括對新聞來源進行核實，檢查數(shù)據(jù)的來源和可靠性，檢查圖像、視頻和音頻的真實性等。

最后，堅持新聞報道的獨立性。在自媒體環(huán)境下，職業(yè)新聞工作者需要保持獨立性，堅持理性、客觀和中立的標準，為報道負責，始終堅持在報道中揭露問題并提供客觀的分析和解決方案。

3.堅持新聞報道的專業(yè)性

自媒體的出現(xiàn)和快速發(fā)展，使得新聞傳播及信息傳遞逐漸由傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)平臺轉(zhuǎn)移。但是，隨著自媒體的快速發(fā)展，新聞的專業(yè)性開始遭受挑戰(zhàn)，一些人利用自媒體發(fā)布虛假或不負責任的內(nèi)容，使得社會對自媒體的信任度逐漸降低。在這樣的環(huán)境下，職業(yè)新聞工作者要想堅持新聞報道的專業(yè)性，可以從以下幾個方面著手：

首先，強化自身的新聞責任感。作為一個專業(yè)的新聞從業(yè)人員，應該始終保持強烈的新聞責任感。不管是工作在傳統(tǒng)媒體還是自媒體平臺，新聞人都應該以客觀公正的態(tài)度去處理新聞報道，向社會傳遞真實可靠的信息。

其次，提升自身對新聞內(nèi)容的判斷力。職業(yè)新聞工作者應該具備對新聞判斷的能力。在自媒體環(huán)境下，消息的可信度非常重要。要綜合運用多種方法和渠道，通過進一步的調(diào)查和驗證，保證新聞信息的真實性和可靠性。

再次，堅持獨立自主的報道方向。職業(yè)新聞工作者應該始終堅持獨立自主的報道方向，提高信譽和口碑，從而吸引更多的讀者。

最后，積極參與新聞行業(yè)交流。職業(yè)新聞工作者應當積極參與新聞行業(yè)的交流和活動，以保持對新聞行業(yè)的敏感度和關(guān)注度。同時，可以不斷學習新聞技術(shù)，提高新聞素養(yǎng)，保持專業(yè)性。

4.堅守新聞報道價值取向

新聞報道作為傳媒產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，具有引領(lǐng)社會輿論以及影響社會價值取向的作用?，F(xiàn)實生活中，存在一些新聞報道內(nèi)容偏頗、隨意引導等問題，不僅會扭曲事實、誤導公眾，還可能對社會穩(wěn)定與和諧造成負面影響。因此，職業(yè)新聞工作者需要具備一定的社會擔當意識，傳遞準確、可信、具有公正性客觀性的信息，引導公眾正確理解與認識事物。

第一，職業(yè)新聞工作者應遵循新聞報道的基本原則，包括客觀、真實、全面、正確、及時等，在心中樹立職業(yè)“紅線”意識，確保新聞報道的可信度和影響力。

第二，職業(yè)新聞工作者要積極引導公眾對重要事件和問題的關(guān)注。自媒體興起之后，很多人只關(guān)心自己感興趣的內(nèi)容，忽略了對社會公共事件的關(guān)注。在這種情況下，職業(yè)新聞工作者需要從新聞報道的范圍、深度以及角度出發(fā)，實現(xiàn)自身工作的創(chuàng)新，將大眾的注意力引導至社會公共事件上來。

第三，職業(yè)新聞工作者需要注重對新聞價值導向的把握。對于職業(yè)新聞工作者而言，獲取流量和點擊率只是一種手段，傳播新聞報道的價值才是最終目的，其可以通過多樣化的報道形式展示新聞事件背后蘊含的價值，對公眾產(chǎn)生潛移默化的影響。

第四，職業(yè)新聞工作者需要注重反映社會包容性。如今社會中的人及事物都具有多元性的特點。職業(yè)新聞工作者應當多從此角度開展工作，提升大眾對國家的凝聚力、向心力。

第五，職業(yè)新聞工作者需要注重自我反思和提升，通過不斷反思自己的報道方式和方法，積極學習新的報道手段和技能，提高自己的專業(yè)水準和創(chuàng)新能力，做好新聞報道價值取向的引領(lǐng)者。

五、結(jié)語

自媒體的出現(xiàn)，使得信息傳遞的速度和效率大大提高，新聞報道不再受制于傳統(tǒng)媒體布局、風格的限制，并在傳播方式上有了更多的選擇。傳統(tǒng)新聞工作者受到了巨大的職業(yè)沖擊。在這種時代大背景下，職業(yè)新聞工作者要時刻保持清醒的認知，能夠始終做到向公眾展示自身的職業(yè)價值。除了文中提到的堅持新聞職業(yè)道德操守、真實性、專業(yè)性以及價值取向之外，還應當在此基礎(chǔ)上進行更加深入的研究與探索，以實現(xiàn)良好的工作效果。