趙 旭,黃薪萌,嚴雅瀟,陳 磊

四川省科學(xué)技術(shù)信息研究所,四川 成都 610016

0 引言

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力,促進了人類社會的進步,而科技宣傳現(xiàn)已成為科技事業(yè)發(fā)展的重要組成部分。黨的二十大報告指出,教育、科技、人才是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性支撐,必須堅持科技是第一生產(chǎn)力、人才是第一資源、創(chuàng)新是第一動力?？萍夹麄鞴ぷ鲗λ茉炜萍加绊懥Α⑼苿觿?chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略、弘揚科學(xué)家精神,具有重要意義。如何在新媒體技術(shù)飛速發(fā)展的今天,持續(xù)為科技發(fā)聲,占領(lǐng)科技宣傳的制高點,形成科技宣傳融合發(fā)展的格局,也就成了當(dāng)務(wù)之急。

1 科技宣傳的必要性

1.1 推動我國科技格局建立的有效途徑

科技宣傳可展現(xiàn)國家或地區(qū)的科技實力,塑造國家或地區(qū)的科技形象,反映國家或地區(qū)的科技研發(fā)水平。當(dāng)今世界正在經(jīng)歷百年未有之大變局,新的科學(xué)革命和技術(shù)革命不斷涌現(xiàn),全球政治經(jīng)濟格局隨著科技創(chuàng)新而時刻調(diào)整。面對錯綜復(fù)雜的國際形勢,特別是日益激烈的科技競爭,我國科技宣傳工作始終站在科技工作最前線,承擔(dān)著“耳目”“喉舌”的作用,并在實踐中不斷傳播先進的技術(shù)理念、方法,著力打通融匯中外的新概念、新思路,推動我國科技發(fā)展,提升全民的科學(xué)素養(yǎng)。另外,科技宣傳也將中國的科技實力、中國的創(chuàng)新經(jīng)驗向世界展示,提升我國的科技影響力,傳播中國科技“好聲音”,助推我國在世界大國博弈中成為焦點。

1.2 推動我國創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的重要舉措

科技宣傳可營造出科技創(chuàng)新的良好氛圍,塑造創(chuàng)新的發(fā)展版圖,推動創(chuàng)新的發(fā)展理念,突出科創(chuàng)精神、創(chuàng)新人物、創(chuàng)新實踐經(jīng)驗等,激發(fā)全社會的創(chuàng)新活力。

1.3 塑造四川省科技形象的重要支撐

科技宣傳可推動四川省科技部門發(fā)揮積極的正面影響作用,為公眾搭建起聯(lián)通政府及科學(xué)界的交流橋梁。一方面,科技宣傳將國家、省市的各種科技政策形成社會公眾通俗易懂的內(nèi)容進行解讀,做到貼近生活、貼近人民,也幫助政府部門、科研院所和高新企業(yè)全面掌握科技政策要點、了解科技發(fā)展方向,讓科技政策宣傳制度化、常態(tài)化、通俗化。另一方面,也聚焦四川省科技創(chuàng)新取得的巨大成就,全面展現(xiàn)四川省科技的新變化、新發(fā)展和新成就,讓科技創(chuàng)新有樣可學(xué),有模式可借鑒。另外,科技宣傳不斷弘揚科學(xué)家精神,深入挖掘四川省科技人才的先進事跡,打造科技人物宣傳品牌,讓全社會關(guān)心關(guān)愛科技人才,在社會上營造出良好的科技創(chuàng)新氛圍?？萍夹麄饕褳樗拇ㄊ∷茉炱鹆己玫目萍夹蜗?有利于科學(xué)技術(shù)的推廣傳播,大眾科學(xué)素養(yǎng)的提升,帶來更好的社會效益,拉動經(jīng)濟增長。

2 新媒體技術(shù)下科技宣傳工作發(fā)展的困境

科技宣傳是助力科技創(chuàng)新,推廣科學(xué)技術(shù)的有效方法,所以必須緊跟時代步伐,深入研究科技宣傳的時代特征,找準(zhǔn)科技宣傳發(fā)展的新途徑。

2.1 科技宣傳發(fā)布的內(nèi)容單一

目前,新媒體形態(tài)層出不窮,很多科技宣傳依托新媒體進行工作拓展。雖然各種新媒體擁有很多傳播方式,傳播速度很快,傳播范圍也很廣,但是轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容卻幾乎一致,非常單一。而且新媒體點對點的傳播方式,缺少科技宣傳內(nèi)容的審核,其發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量低下,難以達到科技宣傳的效果。

2.2 科技宣傳內(nèi)容娛樂化、虛假化

由于科技宣傳還承擔(dān)著科普的重任,所以在發(fā)布時需要考慮社會公眾的接受程度,特別是面向青少年的科技宣傳,必須是通俗易懂、生動有趣的科普內(nèi)容。但是由于新媒體的技術(shù)特點,很多信息被簡單加工,以突出娛樂性和趣味性來吸引眼球,特別是新媒體很多采編人士是非對口專業(yè),只懂媒體技術(shù)而不懂宣傳的科學(xué)技術(shù),造成傳播的科學(xué)技術(shù)被娛樂化、簡單化、片面化,降低了科學(xué)技術(shù)的權(quán)威性以及價值,不利于廣大青少年塑造良好的世界觀和價值觀。并且新媒體去中心化的特點使人人都能進行科技信息的傳播,很多宣傳內(nèi)容為博得大家的關(guān)注,會傳播虛假的信息,這就擠占了正常的科技宣傳渠道,影響了社會公眾對科學(xué)的認知。

2.3 科技宣傳媒體發(fā)展相對滯后

新時期的科技宣傳需要各種新媒體的技術(shù)支持來擴大宣傳效果。但目前科技宣傳相關(guān)工作的從業(yè)人員主要還是以文字工作人員較多,難以充分把握媒體融合時代帶來的新機遇。當(dāng)遇到晦澀難懂的科技信息時,難以用有效的手段展示出來。另外,依靠傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站、科技期刊等渠道,難以在第一時間將重要的科技信息傳達到社會公眾。

3 新媒體技術(shù)下的科技宣傳思路和方法

科技宣傳是政府和科技部門的喉舌,在新媒體背景下,必須轉(zhuǎn)變科技宣傳工作的思路,轉(zhuǎn)變科技宣傳的對象,改善科技宣傳的內(nèi)容,完善科技宣傳的方法,促進科技宣傳的推廣應(yīng)用。

3.1 宣傳對象的轉(zhuǎn)變

以前科技宣傳主要面對的是社會大眾,大多采取科普的方式,以通俗易懂的內(nèi)容傳達科技政策、科技信息,提高我國民眾的科普素養(yǎng)。隨著社會的發(fā)展,科技宣傳還承擔(dān)著推動創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略實施、推動科教興國的重任,所以現(xiàn)在科技宣傳不單是面對社會公眾,也要為政府領(lǐng)導(dǎo)決策、高校院所的科研人員、高新技術(shù)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)和研發(fā)人員、海外學(xué)者等傳輸科技最新政策、科技發(fā)展前沿信息以及科技發(fā)展新格局。

3.2 宣傳內(nèi)容的轉(zhuǎn)變

以前科技宣傳主要是破除封建迷信,弘揚科學(xué)精神,以貼近實際、貼近生活、貼近人民宣傳科普知識為主。在當(dāng)前新形勢下,科技宣傳必須緊跟黨中央的新目標(biāo)、新定位、新部署,貫徹宣傳黨的新思路、新舉措、新動作,深挖區(qū)域科技創(chuàng)新的新示范、新案例,著力塑造區(qū)域科技創(chuàng)新的新形象,營造科技創(chuàng)新的良好氛圍。

3.3 宣傳技術(shù)的轉(zhuǎn)變

以前的科技宣傳主要依靠平面媒體技術(shù),其表現(xiàn)形式單一,內(nèi)容展示枯燥。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展,打破了傳統(tǒng)媒體的固定表達,通過各種智能終端,融合文字、圖片、影視甚至虛擬場景,以更加生動、便捷的形式向公眾傳播信息,引發(fā)了科技宣傳技術(shù)的大變革。科技宣傳必須由原先的平面媒體向新媒體技術(shù)發(fā)展,利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢,將科技信息不斷加工,應(yīng)用短視頻、動畫、H5技術(shù)等方式將科技信息充分融合,使科技宣傳的內(nèi)容多樣化、形象化,讓單一的文字變得鮮活、嚴肅的內(nèi)容顯得有趣,使科技宣傳的效果更直接、更輕松、更有吸引力。

3.4 宣傳方式的轉(zhuǎn)變

以前的科技宣傳主要通過門戶網(wǎng)站、科技活動、科技論壇、科技展覽等方式進行科技宣傳推廣,其時效性較低,交互性不好。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展,科技宣傳必須在現(xiàn)有科技宣傳的陣地上,采用新的宣傳渠道和宣傳方法。要研究如何應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)平臺、微信、抖音等新媒體渠道,結(jié)合“線上+線下”“中心+站點”等方式,建立科技宣傳的媒體矩陣,讓社會公眾及時了解科技的新政策、新進展和新成就,更好地為各類科技創(chuàng)新主體服務(wù)。

4 新媒體技術(shù)下提升四川省科技宣傳工作的策略

近年來,四川省科技宣傳工作在推動科技創(chuàng)新發(fā)展、提升全民科學(xué)素養(yǎng)方面發(fā)揮著重要作用。通過建立“1+N”的科技宣傳媒體矩陣[1],形成了四川省全要素、開放式的科技宣傳服務(wù)體系。其中“1”為新媒體科技宣傳中心,“N”為“科技+融媒體”“新媒體+傳統(tǒng)媒體”“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”“宣傳中心+站點”等宣傳陣點。通過在四川省科技宣傳上形成合力,持續(xù)為四川省科技創(chuàng)新贏得良好的發(fā)展條件。

4.1 構(gòu)建“科技+融媒體”的宣傳矩陣

依托四川省科技部門的資源優(yōu)勢,集聚多層次、全方位的科技宣傳資源,實現(xiàn)海量資源的統(tǒng)一管理。在四川省科技廳的統(tǒng)籌下,加強省、市、縣各級科技部門的溝通聯(lián)系,建立起“省-市-縣-區(qū)”的科技宣傳工作聯(lián)絡(luò)機制,采用“科技+媒體”的建設(shè)模式形成四川省科技系統(tǒng)的宣傳服務(wù)組織體系。省級層面建立起新媒體科技宣傳省中心[2],負責(zé)匯集整合資源,統(tǒng)籌協(xié)調(diào)形成一個有序的科技宣傳服務(wù)體系;各市州和區(qū)縣宣傳部門通過整合各區(qū)域的優(yōu)質(zhì)科技宣傳資源,實現(xiàn)全省各區(qū)域科技宣傳資源跨地區(qū)、跨行業(yè)流動,全省互聯(lián)互通、優(yōu)勢互補,從而形成全省開放共享、互聯(lián)互通的科技宣傳服務(wù)體系。

4.2 構(gòu)建“新媒體+傳統(tǒng)媒體”的宣傳矩陣

依托新媒體的融合功能,將傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合在一起,實現(xiàn)內(nèi)容、媒介、技術(shù)的全面融合。內(nèi)容上,依托專業(yè)媒體的采編力量,將原本的文字、圖片和視頻資源充分融合,提升科技宣傳內(nèi)容的深度和廣度,并依靠嚴格的審核制度,確保內(nèi)容的嚴謹性和準(zhǔn)確性。技術(shù)上,采用2K/4K視頻錄制、16 bit/32 bit音頻采集、EDWS 6000視音頻編輯、Mariana.VR虛擬演播、DAVINCI RESOLVE STUDIO16調(diào)色、3D Studio Max、H.264視頻編解碼技術(shù)、HLS協(xié)議視頻流媒體技術(shù)等新媒體編輯技術(shù),建立科技宣傳音視頻素材庫,實現(xiàn)科技宣傳媒體數(shù)據(jù)資源的融合。在傳播媒體上,結(jié)合原先的門戶網(wǎng)站、科技年鑒和科技期刊等,聯(lián)合各大知名媒體終端,如頭條、抖音、微信等,以新媒體的傳播方式,輸送優(yōu)質(zhì)科技宣傳信息,使科技宣傳更生動、更高效、更準(zhǔn)確。

4.3 構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”的宣傳矩陣

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化等技術(shù)迅猛發(fā)展,傳統(tǒng)科技宣傳的時效性和服務(wù)效率已不能滿足各種科技活動的要求。必須準(zhǔn)確把握互聯(lián)網(wǎng)“移動化、智能化、服務(wù)化”的特征,綜合應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)、大數(shù)據(jù)采集技術(shù)等多源化的科技宣傳媒體素材采集方法,結(jié)合標(biāo)簽化、結(jié)構(gòu)化、數(shù)據(jù)化的現(xiàn)代化數(shù)據(jù)治理技術(shù),構(gòu)建四川省新媒體科技宣傳中心的數(shù)據(jù)系統(tǒng)。社會公眾可以在數(shù)據(jù)系統(tǒng)里面搜尋科技政策、信息、資源和服務(wù),也可以為特定群體如政府、科研院所、企業(yè)等單位的人員開展分類別的科技信息的訂制與推送,借助“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”的方式提升宣傳服務(wù),讓科技宣傳速度更快、宣傳效果更好、覆蓋范圍更廣,實現(xiàn)全要素、開放式、低成本、便利化的科技宣傳新方式。

4.4 構(gòu)建“宣傳中心+站點”的宣傳矩陣

在四川省科技部門的指導(dǎo)下,加強與四川省、市、縣各高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園、高新企業(yè)孵化園、各大高校創(chuàng)業(yè)園等的溝通合作,建立“政-企-學(xué)-研”的科技宣傳鏈,并在各個園區(qū)設(shè)立宣傳站點,按照中心統(tǒng)籌、站點負責(zé)、協(xié)同推進的原則,為各類科技主體提供科技宣傳服務(wù),積極對接各類科技展覽、創(chuàng)業(yè)論壇、科創(chuàng)大賽、科技對接推介會等活動,全面宣傳四川省的科技創(chuàng)新政策,營造科技創(chuàng)新的社會氛圍,切實解決科技宣傳服務(wù)落地“最后一公里”的問題。

5 結(jié)束語

在新媒體蓬勃發(fā)展的今天,傳統(tǒng)的科技宣傳方式單一、覆蓋面窄,宣傳效果極其有限。科技宣傳需要好的技術(shù)手段去呈現(xiàn),也需要新的媒體方式去推廣。本文通過科技宣傳媒體矩陣的建立,實現(xiàn)“科技+融媒體”“新媒體+傳統(tǒng)媒體”“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”“宣傳中心+站點”的宣傳模式,整合各宣傳主體,形成聯(lián)動宣傳力量,充分利用四川省科技創(chuàng)新資源優(yōu)勢,針對四川省的科技政策、科技亮點、科技成果、科技人物等,通過新媒體、新技術(shù)形成新的科技宣傳方式,線上線下同時發(fā)聲,營造宣傳氛圍,助推四川省科技宣傳工作邁上新的臺階。