■張繼才

隨著故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的一夜爆火，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在近年來發(fā)展迅速。黨的十九大報告中，習(xí)近平總書記兩次提出并強調(diào)弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要性，提出“要推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”“加強文物保護利用和文化遺產(chǎn)保護傳承，培育新型文化業(yè)態(tài)”。而文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為特殊的文化載體，當下已經(jīng)成為連接文化與創(chuàng)造思維的紐帶。新時代背景下，圖書館正面臨巨大的挑戰(zhàn)與變革，亟須通過自我創(chuàng)新延續(xù)發(fā)展活力與動力。

一、圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)背景

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品的含義

文創(chuàng)產(chǎn)品即文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是依靠人的智慧、想法、思維、技能形成的文化寄托載體，一般在現(xiàn)有的事物基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，并通過現(xiàn)代化的手段開發(fā)產(chǎn)出具有額外附加值的產(chǎn)品?？偟膩碚f，文創(chuàng)產(chǎn)品就是產(chǎn)品化的創(chuàng)意，以文化為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為核心，通過產(chǎn)業(yè)化的方式進行生產(chǎn)、消費和營銷的，滿足公眾精神需要或宣傳推廣需要的產(chǎn)品。各式各樣的物品都可以設(shè)計成為文創(chuàng)產(chǎn)品，如：旅游紀念品、辦公用品、日常家居用品、藝術(shù)品等。一個獨特的創(chuàng)意就能夠讓一件產(chǎn)品增加附加值，讓大眾接受產(chǎn)品背后的文化并產(chǎn)生購買行為，使文創(chuàng)產(chǎn)品成為一張文化名片。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品的興起

中國自古就是文明古國、禮儀之邦。中國的“禮”基本隨處可見，“禮”的含義有很多，其中有一條為上門禮儀，國人講究不能空手上門，總會攜帶伴手禮等，慢慢就延伸到出去旅游或者到訪某地，離開的時候必須帶回一些特產(chǎn)，而這個特產(chǎn)其實就算是能代表地方的一個“產(chǎn)品”，其意義和文創(chuàng)產(chǎn)品有著很多相似性。因此，各旅游景區(qū)、博物館、社會組織等都嘗試探索各自的文創(chuàng)之路，研究符合自身特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，以求吸引更多社會公眾關(guān)注，打造自己的文化名片。不難發(fā)現(xiàn)，近年來，各行各業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，大力推動我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展。很多圖書館也順應(yīng)文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展，積極探索文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)途徑，為圖書館本身注入更多新的號召力。

（三）文創(chuàng)產(chǎn)品的成功案例

隨著政策及環(huán)境的開放，各行各業(yè)依托自身的文化資源積極開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。故宮博物院文創(chuàng)當屬成功案例之一，其每年文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售額巨大，收入主要用于成立研究機構(gòu)和產(chǎn)品研發(fā)、發(fā)展公益性服務(wù)。類似的成功文創(chuàng)案例近年來不斷涌現(xiàn)，不難看出優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能形成一個良性的循環(huán)，不僅能促進組織或行業(yè)的自身發(fā)展，也能創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益和文化推廣效應(yīng)。

二、開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品對圖書館的作用

（一）增強圖書館宣傳影響力

在新時代背景下，不管是公共圖書館，還是高校圖書館等各級各類圖書館，都需要積極宣傳自身特色和文獻信息資源，吸引更多讀者有效利用圖書館，在區(qū)域內(nèi)提升圖書館的知名度和影響力，充分發(fā)揮其文獻資源保障和學(xué)術(shù)中心的作用。圖書館可以通過給讀者發(fā)放具有圖書館自身特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，加深讀者對圖書館印象，增加讀者對圖書館的認同感。例如將一些與閱讀和學(xué)習(xí)相關(guān)的筆、筆記本、便利貼等用具，設(shè)計成融入圖書館特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，使讀者在使用物品時能聯(lián)想到圖書館本身，潛移默化中引起讀者利用圖書館的興趣，達到可持續(xù)地宣傳推廣效益；圖書館在接待訪問、對外交流、行業(yè)交流時，可以將自身的文創(chuàng)產(chǎn)品作為禮品進行贈送和展示。這些有特色及文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅能促進圖書館與外界、圖書館之間的情感溝通，也是圖書館對外宣傳自身文化內(nèi)涵的有效途徑。

（二）助力圖書館的閱讀推廣

全民閱讀活動是貫徹落實國家關(guān)于建設(shè)學(xué)習(xí)型社會要求的一項重要舉措。圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)可以有效結(jié)合全民閱讀活動，讓文創(chuàng)助力閱讀推廣走上新的臺階。例如圖書館開展的閱讀推廣活動中，可以將文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計與閱讀設(shè)計融合，面向廣大讀者開展以閱讀為主題的書簽設(shè)計、文具形象設(shè)計等。一方面通過內(nèi)容豐富、形式多樣的活動讓讀者感受到圖書館的活力和創(chuàng)意；另一方面也讓文化的創(chuàng)意有依托、想法得以體現(xiàn)，從而使圖書館資源得到傳播、共享，拓寬了閱讀推廣途徑。圖書館文創(chuàng)能夠充分發(fā)揮閱讀文化在教育職能中的作用，通過文創(chuàng)產(chǎn)品和閱讀推廣的結(jié)合，提升讀者的人文素養(yǎng)和德育水平，弘揚社會主義核心價值觀，培養(yǎng)和激發(fā)讀者對閱讀的興趣，發(fā)揮圖書館讀書育人、文化育人、智慧育人的功能，為建設(shè)書香社會提供精神動力和文化支持。

（三）提升圖書館的經(jīng)濟效益

成功的文創(chuàng)產(chǎn)品營銷可以在一定程度上緩解圖書館經(jīng)費短缺的尷尬局面，為圖書館自我變革和自我發(fā)展開辟新途徑。同時，也能由文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸衍生社會效應(yīng)，以此提升圖書館的社會地位和影響力，幫助圖書館在經(jīng)費預(yù)算及資源支持中獲得更多主動權(quán)。

三、圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)途徑

圖書館如果能合理利用自身館藏資源、融合特色館藏和區(qū)域特點，開發(fā)兼具實用性與價值內(nèi)涵的圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品，一方面能提升圖書館閱讀推廣、宣傳推廣、創(chuàng)新服務(wù)水平；另一方面成功文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷也能增加圖書館經(jīng)費來源。

（一）地方特色與館藏特色結(jié)合

圖書館最大的優(yōu)勢就是文獻資源豐富，而圖書館所在的地區(qū)常常也會有耐人尋味的特點和歷史文化。我們在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時可以大膽融合、積極創(chuàng)新，有了創(chuàng)意無限的想法，就能根據(jù)文獻資源的內(nèi)容，找到館藏和地方特色之間的聯(lián)系與亮點，開發(fā)出兼具趣味性、實用性、文化性和歷史性的文創(chuàng)產(chǎn)品。以四川省圖書館為例，該館開發(fā)的“杜甫與熊貓”創(chuàng)意點，就融合了文學(xué)性和現(xiàn)實性。杜甫是大家都知曉的歷史名人，館藏中不乏其著作名篇；熊貓作為國寶，有著高度的國民認同，而四川也是熊貓的故鄉(xiāng)。這就使圖書館的文學(xué)館藏與地方特色之間有了聯(lián)系，四川省圖書館將兩者巧妙結(jié)合，將館藏特色與地方特色有機融合，設(shè)計了豐富多彩的文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，有效提升了圖書館在區(qū)域內(nèi)的影響力，增加話題度，吸引了更多讀者到訪。

（二）設(shè)計圖書館專屬Logo提升品牌效應(yīng)

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟快速發(fā)展的當今社會，一個獨特的圖書館專屬Logo會比文字更讓人記憶深刻。Logo 是徽標，也是創(chuàng)意和內(nèi)涵的濃縮形象標識。文創(chuàng)產(chǎn)品可以設(shè)計圖書館專屬的標識，根據(jù)圖書館自身特色元素、經(jīng)過提煉、加工設(shè)計后，形成獨特的專屬符號，通過其傳遞圖書館的文化、精神、歷史、特點等。圖書館徽標可以成為文化建設(shè)、資源推廣、閱讀推廣中的重要符號。Logo的作用首先體現(xiàn)在識別性上，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)作為一種創(chuàng)新的宣傳途徑，其包裝設(shè)計、推廣宣傳等都需要用Logo的符號來與其他產(chǎn)品區(qū)別；其次是同一性，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計及包裝都能用上Logo，用來形成統(tǒng)一的視覺效果，達到有效的宣傳；最后是品牌性，隨著圖書館的活動、宣傳、文化建設(shè)中Logo不斷地使用，加深了對圖書館符號的記憶并存在腦海中。長遠來看，當讀者再次見到標志符號時，就會聯(lián)想到曾經(jīng)購買的文創(chuàng)產(chǎn)品和圖書館，從而再次激發(fā)購買的欲望和對圖書館的印象。因此，圖書館Logo 可以成為圖書館的品牌標識，在長期的使用中形成品牌效應(yīng)，是文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的重要元素。

（三）融入圖書館建筑特點元素

每個圖書館的建筑都不盡相同，擁有自己的特點。例如高校圖書館一般處在正對學(xué)校正大門或中心位置，作為學(xué)校標志性建筑之一。而省級、市級公共圖書館則逐漸成為城市建筑的標識和熱門的文化打卡地。所以，很多圖書館的建筑設(shè)計已經(jīng)從單一化走向多元化，不再是以前的中規(guī)中矩、千篇一律的建筑格局，逐漸演變成彰顯圖書館特色，方便讀者閱覽、使用的特色建筑。因此，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品可以充分體現(xiàn)自身建筑特色，將圖書館外部形象具象化，使圖書館形象成為文創(chuàng)產(chǎn)品中的縮影，將自身建筑打造成讀者心中的獨特文創(chuàng)標識，為創(chuàng)造文創(chuàng)品牌、塑造品牌價值提供更多的條件。

總之，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)從獨特的角度顛覆了傳統(tǒng)圖書館的職能，為新時代圖書館的創(chuàng)新發(fā)展和持續(xù)發(fā)展提供了新的思路。在面臨新時代各種挑戰(zhàn)和發(fā)展危機時，圖書館更應(yīng)牢記傳承人類文化和歷史的使命，不斷提升自身服務(wù)水平，把握科技高速發(fā)展的契機，挖掘自身文化特色，凝聚館員力量，為開發(fā)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)造良好的氛圍和條件，讓圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品成為推廣圖書館的一張文化名片，成為倡導(dǎo)全民閱讀的一個有效載體，努力形成閱讀文化在讀者群中全面滲透的良好格局。