■李曦月

隨著新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體需要對自身進(jìn)行革新，以便更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展。積極探索與新媒體融合的途徑，更好地發(fā)揮新媒體在新聞傳播中的作用刻不容緩。傳統(tǒng)媒體是我國傳統(tǒng)文化的傳播載體，為人們提供了信息服務(wù)。隨著社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步，新媒體手段之一的微信公眾號(hào)得到了快速發(fā)展，并逐漸成為新聞傳播中一個(gè)重要的平臺(tái)。

一、微信公眾號(hào)的優(yōu)勢

（1）傳播速度快。微信公眾號(hào)最大的特點(diǎn)是傳播速度快，傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視等媒體發(fā)布新聞信息通常是以日、周、月為單位進(jìn)行發(fā)布，因此會(huì)存在較長的時(shí)間差，微信公眾號(hào)可以對用戶訂閱的新聞信息進(jìn)行實(shí)時(shí)更新，使用戶及時(shí)掌握最新動(dòng)態(tài)，從而在第一時(shí)間了解到最新的新聞報(bào)道，提升了受眾對新聞事件的認(rèn)知度。

（2）受眾群體廣。微信公眾號(hào)是依托于微信而誕生的一種新媒體傳播方式，其受眾群體非常廣泛。傳統(tǒng)報(bào)紙、電視等媒體在進(jìn)行新聞傳播時(shí)通常是針對某一個(gè)特定群體進(jìn)行宣傳和傳播，而微信公眾號(hào)可以面向所有人群進(jìn)行推廣，使新聞獲得更加廣闊的傳播范圍。

（3）功能多且操作簡單。微信公眾號(hào)是一種以手機(jī)為終端的社交軟件，因此它可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)與電腦之間的信息傳遞。在這種情況下，用戶只需要通過智能手機(jī)即可對微信公眾號(hào)進(jìn)行管理和操作，操作非常簡單、方便。對于用戶而言，其不僅可以實(shí)時(shí)關(guān)注與自己相關(guān)的新聞信息，還可以隨時(shí)隨地對新聞信息進(jìn)行評論、訂閱、發(fā)送等操作。此外，用戶在使用微信公眾號(hào)時(shí)還可以與其他用戶互動(dòng)交流，從而達(dá)到了解其他人對新聞信息看法和意見的目的。

（4）傳播內(nèi)容豐富。微信公眾號(hào)不僅具有傳播新聞信息、了解受眾需求等功能，還可以實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容發(fā)布、收集反饋等。例如，在“看理想”這一微信公眾號(hào)中，用戶可以在手機(jī)上及時(shí)了解國家大事和社會(huì)動(dòng)態(tài)，并且可以通過公眾號(hào)向粉絲展示自己的日常生活狀態(tài)、生活經(jīng)驗(yàn)等信息。

（5）傳播渠道多樣化。在新媒體時(shí)代下，移動(dòng)端應(yīng)用程序已經(jīng)成為人們獲取新聞信息的重要途徑之一。由于微信公眾號(hào)是基于微信這一新媒體平臺(tái)而誕生的一種新媒體傳播方式，因此其在新聞傳播方面具有傳統(tǒng)紙媒、電視等媒體無法比擬的優(yōu)勢。此外，微信公眾號(hào)還可以通過智能手機(jī)終端對用戶進(jìn)行信息推送。這種傳播方式為用戶提供了多樣化的傳播渠道和傳播平臺(tái)，使其接收到更加多樣化的信息內(nèi)容。

二、微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)新聞傳播的具體方法

（1）加強(qiáng)新聞傳播的互動(dòng)性。在傳統(tǒng)的新聞傳播中，受眾與媒體之間存在著較強(qiáng)的距離感，受眾無法對媒體進(jìn)行深入了解。而在新媒體時(shí)代下，受眾與媒體之間的距離被縮短，可以對新聞進(jìn)行直接的評論和互動(dòng)，并且可以對新聞的內(nèi)容進(jìn)行定制和篩選。這種新媒體傳播形式已經(jīng)成為新聞傳播的重要形式，并被越來越多的人所接受。因此，在新聞傳播中要加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，增強(qiáng)受眾對新聞信息的關(guān)注度。在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體要充分利用微信公眾號(hào)來提高新聞傳播效率和質(zhì)量。首先，在新聞傳播過程中，要注重與受眾之間的互動(dòng)，可以通過微信公眾號(hào)發(fā)布新聞信息、開展互動(dòng)活動(dòng)等形式來加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)。例如：在《“中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會(huì)”網(wǎng)絡(luò)直播專題》中，中央廣播電視總臺(tái)（以下簡稱央視）就通過微信公眾號(hào)來開展“黨的二十大網(wǎng)絡(luò)直播”活動(dòng)。央視通過微信公眾號(hào)發(fā)布了《黨的二十大開幕第一場！一起來看！》等專題報(bào)道內(nèi)容，吸引了眾多網(wǎng)友關(guān)注與評論。其次，在新聞傳播過程中要注重對受眾需求進(jìn)行分析和挖掘。如：在《“中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會(huì)”網(wǎng)絡(luò)直播專題》中就涉及對受眾需求進(jìn)行分析和挖掘，并進(jìn)行針對性宣傳。

（2）創(chuàng)新新聞報(bào)道方式。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式在新媒體時(shí)代中呈現(xiàn)出一定的劣勢，如新聞內(nèi)容不能及時(shí)更新，時(shí)效性差，導(dǎo)致受眾逐漸流失。因此，要?jiǎng)?chuàng)新新聞報(bào)道方式，提高新聞傳播的時(shí)效性。而微信公眾號(hào)由于其獨(dú)有的特點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)與用戶的實(shí)時(shí)互動(dòng)，滿足用戶信息獲取、分享等需求，這為傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式帶來了新的機(jī)遇。利用微信公眾號(hào)進(jìn)行新聞傳播時(shí)，可以實(shí)現(xiàn)受眾與記者的實(shí)時(shí)互動(dòng)，通過推送信息來了解新聞事件的進(jìn)展情況。同時(shí)，可以發(fā)揮受眾的主觀能動(dòng)性和積極性，讓受眾參與到新聞報(bào)道中來。此外，微信公眾號(hào)具有互動(dòng)性強(qiáng)、操作便捷等特點(diǎn)，能夠幫助記者及時(shí)了解到用戶反饋的信息。

（3）豐富新聞傳播內(nèi)容。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播與受眾需求之間存在一定差距，這也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。為了彌補(bǔ)這一不足，在新聞傳播中要注重內(nèi)容的豐富性。微信公眾號(hào)作為新聞傳播的重要載體，不僅能為新聞受眾提供便利，也能促進(jìn)新聞內(nèi)容的傳播。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，注重挖掘新聞背后的故事，用新穎、生動(dòng)、具體的方式來提升新聞傳播效果。比如，傳統(tǒng)媒體可以通過微信公眾號(hào)推出一些具有時(shí)效性和時(shí)效性的報(bào)道，及時(shí)跟進(jìn)突發(fā)事件，滿足受眾對信息的需求。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體可以通過微信公眾號(hào)這一平臺(tái)，推出一些具有趣味性和互動(dòng)性的新聞，增加新聞報(bào)道的趣味性，吸引更多的受眾關(guān)注和參與。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，要注重內(nèi)容的豐富性，這樣才能使受眾對新聞產(chǎn)生更強(qiáng)的興趣，為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造更高的社會(huì)效益。

（4）強(qiáng)化信息資源整合。新媒體時(shí)代下，新聞傳播形式日益多樣化，但同時(shí)也增加了信息整合難度。而微信公眾號(hào)作為新型新聞傳播形式，具有內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)等優(yōu)勢，在新聞傳播中具有不可替代的地位。因此，傳統(tǒng)新聞媒體要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，強(qiáng)化信息資源整合，提升新聞傳播的實(shí)效性。微信公眾號(hào)可以將文字、圖片、音頻、視頻等多種形式的信息整合到一個(gè)平臺(tái)中，對新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化處理，增強(qiáng)新聞傳播效果。傳統(tǒng)媒體在利用微信公眾號(hào)進(jìn)行新聞傳播時(shí)，可以針對不同媒體特點(diǎn)和受眾群體需求制定相應(yīng)的信息推送策略。首先，傳統(tǒng)媒體可以充分利用微信公眾號(hào)的用戶數(shù)量和社交功能，對不同用戶進(jìn)行針對性推送，從而增強(qiáng)新聞傳播的效果。比如，《新聞晨報(bào)》可以通過微信公眾號(hào)推出“小記者活動(dòng)”，招募全國各地的小記者參與采訪活動(dòng)，讓小記者深入一線進(jìn)行采訪報(bào)道，從小視角中挖掘新聞價(jià)值。其次，傳統(tǒng)媒體可以利用微信公眾號(hào)提供的實(shí)時(shí)直播功能進(jìn)行新聞傳播，通過這種方式將新聞傳播從原來的“平面”延伸到“立體”，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。比如，《上海證券報(bào)》可以通過微信公眾號(hào)推出“上海證券報(bào)數(shù)字報(bào)”直播功能，讓受眾可以實(shí)時(shí)收看電視新聞內(nèi)容。

（5）打造新聞品牌效應(yīng)。微信公眾號(hào)的信息具有傳播速度快、范圍廣、受眾面廣等特點(diǎn)，是傳統(tǒng)媒體的有益補(bǔ)充。傳統(tǒng)新聞媒體要重視微信公眾號(hào)的發(fā)展，對其進(jìn)行深度挖掘和分析，充分利用微信公眾號(hào)這一平臺(tái)打造自身新聞品牌效應(yīng)，打造獨(dú)具特色的新聞品牌，提升自身的影響力。例如《今日頭條》的微信公眾號(hào)“今日頭條”推出了“頭條看天下”欄目，該欄目包含每天早晨發(fā)布的頭條文章、資訊等內(nèi)容，讓讀者可以在第一時(shí)間了解到最新、最快、最權(quán)威的新聞資訊。在“頭條看天下”欄目中還會(huì)針對近期熱點(diǎn)事件進(jìn)行報(bào)道。此外，該欄目還會(huì)對一些熱點(diǎn)社會(huì)問題進(jìn)行追蹤報(bào)道，分析這些問題產(chǎn)生的原因及解決對策。通過微信公眾號(hào)打造新聞品牌效應(yīng)，不斷創(chuàng)新新聞傳播形式和內(nèi)容，使其更好地為人們服務(wù)。

三、微信公眾號(hào)在新聞傳播中的創(chuàng)新發(fā)展

（1）新聞內(nèi)容創(chuàng)新。微信公眾號(hào)作為新媒體傳播的重要載體，其自身具有的功能優(yōu)勢能夠有效地滿足用戶獲取新聞信息的需求。微信公眾號(hào)所提供的新聞內(nèi)容不單單是以文字和圖片為主要傳播形式，還可以通過語音、視頻等多種方式進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播。微信公眾號(hào)在新聞傳播中重視自身所提供的新聞內(nèi)容，并且不斷對其進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，從而有效地提升用戶的閱讀體驗(yàn)。

（2）加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)。對于新聞來說，其時(shí)效性是十分重要的，因此，新聞傳播必須注重時(shí)效性。在新媒體時(shí)代下，微信公眾號(hào)具有十分重要的地位。其不僅可以與讀者進(jìn)行及時(shí)的交流和互動(dòng)，還可以與讀者保持良好的關(guān)系。通過微信公眾號(hào)，能夠有效增強(qiáng)平臺(tái)與讀者之間的互動(dòng)，加強(qiáng)與讀者之間的交流和溝通，為新聞傳播營造良好的氛圍。在微信公眾號(hào)中的“在看”功能，可以讓讀者通過該功能發(fā)表自己對新聞的看法和觀點(diǎn)。因此，微信公眾號(hào)在開展新聞傳播時(shí)要重視與讀者之間的互動(dòng)。一方面可以加強(qiáng)與讀者之間的聯(lián)系，了解讀者對于新聞傳播的看法和意見；另一方面可以通過該功能擴(kuò)大新聞傳播的影響力，從而為新聞傳播營造良好氛圍。

（3）提高服務(wù)質(zhì)量。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們獲取新聞信息的渠道越來越多，微信公眾號(hào)在新聞傳播中的作用也越來越突出。但是，在使用微信公眾號(hào)進(jìn)行新聞傳播時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多用戶為了能夠及時(shí)獲取新聞信息，會(huì)在微信公眾號(hào)上注冊賬號(hào)并進(jìn)行關(guān)注，但是這些用戶經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)取消關(guān)注、信息丟失等問題。因此，在使用微信公眾號(hào)進(jìn)行新聞傳播時(shí)，一定要提高服務(wù)質(zhì)量，以用戶為中心進(jìn)行服務(wù)，避免因?yàn)橛脩舻脑蛴绊懙叫侣勑畔⒌膫鞑?。加?qiáng)與用戶之間的溝通交流，在微信公眾號(hào)上可以設(shè)立在線客服系統(tǒng)，當(dāng)用戶提出問題時(shí)，可以及時(shí)與用戶進(jìn)行溝通交流。

（4）不斷優(yōu)化服務(wù)功能。微信公眾號(hào)在新聞傳播中的表現(xiàn)還體現(xiàn)在不斷優(yōu)化服務(wù)功能，為用戶提供更加全面的信息服務(wù)。微信公眾號(hào)可以為用戶提供線上咨詢服務(wù)。比如在新聞傳播過程中出現(xiàn)一些突發(fā)性事件或者熱點(diǎn)新聞時(shí)，微信公眾號(hào)可以利用其傳播速度快、傳播范圍廣等優(yōu)勢為用戶提供信息服務(wù)。由于微信公眾號(hào)具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，所以在進(jìn)行新聞傳播時(shí)可采用此功能對用戶進(jìn)行及時(shí)服務(wù)。

（5）加強(qiáng)內(nèi)容推送的準(zhǔn)確性和及時(shí)性。微信公眾號(hào)的內(nèi)容推送必須準(zhǔn)確、及時(shí)，根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣，及時(shí)更新內(nèi)容，在推送的過程中應(yīng)該注重時(shí)效性和準(zhǔn)確性。對于一些熱點(diǎn)新聞或事件，要做到及時(shí)更新，給用戶提供最新信息，提高用戶對新聞事件的關(guān)注度。此外，在一些重大節(jié)日期間，可以通過設(shè)置節(jié)日推送來加大信息內(nèi)容的傳播力度。

（6）有效結(jié)合社交功能。在新聞傳播過程中，微信公眾號(hào)可以有效結(jié)合社交功能，將公眾號(hào)的粉絲與其他用戶互動(dòng)，從而提升用戶參與度和新聞傳播的效果。例如用戶閱讀某條新聞消息之后，可以對這條新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)而促進(jìn)信息的進(jìn)一步傳播。此外，在公眾號(hào)推送一條消息之后，如果其他用戶有需求，也可以對該消息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，使信息得到更好的傳播。這樣既提高了微信公眾號(hào)在新聞傳播中的作用，又促進(jìn)了社會(huì)之間的交流。

四、結(jié)語

在新媒體時(shí)代下，微信公眾號(hào)作為一種新興的媒體平臺(tái)，其影響力和傳播速度都在不斷提高，這就為新聞傳播工作帶來了很大的挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代下微信公眾號(hào)的發(fā)展和應(yīng)用，為新聞傳播提供了更為便捷、快速的傳播途徑。在新聞傳播中，微信公眾號(hào)所發(fā)揮的作用是非常明顯的，不僅可以為公眾提供服務(wù)信息，還可以讓用戶及時(shí)獲取新聞信息。因此，在新媒體時(shí)代中新聞工作者要重視微信公眾號(hào)在新聞傳播中的應(yīng)用，不斷提升其影響力和傳播效果。另外，在新媒體時(shí)代中微信公眾號(hào)要不斷提高對自身傳播效果的重視程度，要及時(shí)向社會(huì)發(fā)布新聞信息、傳播知識(shí)、提供咨詢服務(wù)等。只有不斷創(chuàng)新發(fā)展，才能使微信公眾號(hào)更好地發(fā)揮作用，為社會(huì)提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。