【內(nèi)容提要】民族團(tuán)結(jié)主題電影《海的盡頭是草原》根據(jù)“三千孤兒入內(nèi)蒙古”真實(shí)歷史事件改編，上映即在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。本文以《海的盡頭是草原》為例，用SWOT分析工具詳實(shí)、細(xì)致地研究鑄牢中華民族共同體意識(shí)背景下民族團(tuán)結(jié)主題電影市場(chǎng)的內(nèi)外環(huán)境，并利用SWOT客觀(guān)地呈現(xiàn)民族影視市場(chǎng)的生存現(xiàn)狀和綜合競(jìng)爭(zhēng)力，全面審視其發(fā)展環(huán)境，通過(guò)對(duì)加強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)，促進(jìn)各民族和睦相處、和諧發(fā)展，增強(qiáng)對(duì)中華民族凝聚力的宏觀(guān)思考，探討并提出民族團(tuán)結(jié)主題電影的傳播策略。

【關(guān)鍵詞】民族團(tuán)結(jié)? 民族影視? 《海的盡頭是草原》? ?SWOT分析

當(dāng)媒介組織為了市場(chǎng)交換而大量生產(chǎn)、復(fù)制和發(fā)布媒介產(chǎn)品時(shí)，作為媒介產(chǎn)品之一的電影商品屬性顯而易見(jiàn)，電影市場(chǎng)也隨之形成。其中少數(shù)民族電影引起廣泛關(guān)注，其“主旨是反映各民族之間的平等、團(tuán)結(jié)與和諧關(guān)系和少數(shù)民族文化，而重在表現(xiàn)新舊政治理想的分野，是國(guó)家意志、藝術(shù)自覺(jué)和社會(huì)心理的交匯。”[1]為此，本文運(yùn)用SWOT工具對(duì)《海的盡頭是草原》進(jìn)行分析，探討民族主題電影的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，并提出合理化的傳播建議。

一、SWOT 的構(gòu)成要素

電影媒介融合的趨勢(shì)也是當(dāng)今時(shí)代的必然趨勢(shì)，想要了解媒介市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況，那么對(duì)媒介市場(chǎng)環(huán)境的綜合性分析認(rèn)識(shí)就變得更加重要。通過(guò)對(duì)電影媒介市場(chǎng)進(jìn)行SWOT 分析，發(fā)現(xiàn)電影內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)主要包括創(chuàng)意能力強(qiáng)、藝術(shù)性高、制作主題廣泛、傳播效果明顯等。然而，其外部劣勢(shì)也不容忽視，如成本高昂、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)大、信息過(guò)載、傳播途徑單一等。電影市場(chǎng)也面臨著外部機(jī)會(huì)和威脅，例如社交媒體的興起為廣告?zhèn)鞑?lái)新的可能性，但同時(shí)也有新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)等威脅。所以，本文選擇SWOT 分析法對(duì)電影媒介市場(chǎng)進(jìn)行全面系統(tǒng)的研究，從而深入認(rèn)識(shí)電影的生存環(huán)境和傳播策略。

競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（S）是指一個(gè)主體超越其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的能力，或者指特有的能提高競(jìng)爭(zhēng)力的能力。進(jìn)入21 世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生著巨大的變化。報(bào)紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)和圖書(shū)音像等多種形式的傳媒產(chǎn)品日益豐富，與這些媒體產(chǎn)品相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也都在不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力、適應(yīng)力和創(chuàng)新力。電影也不例外，電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在：一是技術(shù)之爭(zhēng)，比如更高的拍攝技巧、更靈活的制作手段、更便捷的收視渠道等；二是資本之爭(zhēng)，影視資源的參差不齊，制作設(shè)施的更新?lián)Q代都離不開(kāi)資本的強(qiáng)弱，資本的投向也是影響當(dāng)今電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要因素；三是受眾之爭(zhēng)，隨著影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和拍攝技術(shù)的不斷升級(jí)，滿(mǎn)足受眾的需要，就要形成品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，設(shè)置讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿和復(fù)制的壁壘，從而贏(yíng)得發(fā)展的空間。

競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)（W）是指某種主體自身發(fā)展處于劣勢(shì)的條件。電影市場(chǎng)發(fā)展的技術(shù)條件落后或保守，沒(méi)有及時(shí)的更新?lián)Q代、與時(shí)俱進(jìn)，在技術(shù)融合的新時(shí)代，一味地堅(jiān)持傳統(tǒng)的制作技術(shù)，就很難在競(jìng)爭(zhēng)上獲得優(yōu)勢(shì)地位，更可能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰；資本的力量不夠雄厚，很難生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的影視產(chǎn)品。

潛在機(jī)會(huì)（O）：市場(chǎng)機(jī)會(huì)是影響主體戰(zhàn)略的重大因素。雖然當(dāng)前的電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是也有著很大的發(fā)展空間，正是這種信息化大數(shù)據(jù)快速傳播的時(shí)代，國(guó)內(nèi)的電影產(chǎn)業(yè)化程度加強(qiáng)，影視集團(tuán)化也不斷地形成，電影市場(chǎng)混合交叉式成為新的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，隨著受眾需求的“碎片化”和“數(shù)字化”時(shí)代的到來(lái)，電影市場(chǎng)開(kāi)始從大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榉直娤M(fèi)，為滿(mǎn)足消費(fèi)者接收信息的個(gè)性化需求，影視產(chǎn)品也開(kāi)始轉(zhuǎn)向“碎片化”。在高速發(fā)展的數(shù)字技術(shù)推動(dòng)下，各種傳統(tǒng)媒介在數(shù)字技術(shù)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)融合，消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、電視等終端獲得內(nèi)容。“碎片化”和“數(shù)字化”使得影視產(chǎn)品傳播渠道日益豐富，影視制作更加精致，能滿(mǎn)足不同受眾的需要，受眾與渠道的分散又帶動(dòng)廣告主需求的分散，從而使得在競(jìng)爭(zhēng)中新舊媒介都迎來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)和自由的發(fā)展空間。

外部威脅（T）：在主體的外部環(huán)境中，總是存在某些對(duì)主體的盈利能力和市場(chǎng)地位構(gòu)成威脅的因素。影視產(chǎn)業(yè)的管理者要根據(jù)自己所處的社會(huì)環(huán)境、市場(chǎng)特點(diǎn)進(jìn)行客觀(guān)、科學(xué)的綜合分析。我國(guó)電影市場(chǎng)面臨的威脅有：一是國(guó)外影視制作技術(shù)的優(yōu)越性和不斷進(jìn)入中國(guó)對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)存在的競(jìng)爭(zhēng)；二是我國(guó)新媒介高速發(fā)展的情況下媒介產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)存在一定程度的失序現(xiàn)象。

《海的盡頭是草原》根據(jù)二十世紀(jì)六十年代初的“三千孤兒入內(nèi)蒙古”真實(shí)歷史事件改編，以?xún)蓚€(gè)家庭的視角切入，講述了一對(duì)兄妹在不同時(shí)空下踏上尋親之旅的悲歡離合。該電影通過(guò)媒介市場(chǎng)的廣告和宣傳活動(dòng)，成功提升了其知名度和口碑，吸引了大量的觀(guān)眾。

二、電影《海的盡頭是草原》SWOT 分析

通過(guò)SWOT 分析法對(duì)民族團(tuán)結(jié)主題電影《海的盡頭是草原》進(jìn)行評(píng)價(jià)和探討，SWOT 分析法是一種常用的情境分析方法，通過(guò)對(duì)影片在傳遞民族團(tuán)結(jié)主題方面的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行分析，旨在為相關(guān)從業(yè)人員提供借鑒，以應(yīng)對(duì)當(dāng)前電影市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，并將民族團(tuán)結(jié)主題推向更廣泛的受眾。

（一）《海的盡頭是草原》中的S（優(yōu)勢(shì)）

1. 影視制作的優(yōu)勢(shì)

“文化是一個(gè)民族的內(nèi)在規(guī)定性，是一個(gè)民族賴(lài)以團(tuán)結(jié)統(tǒng)一并區(qū)別于外族的一套觀(guān)念系統(tǒng)，是一個(gè)民族存在的根據(jù)。在歷史變遷中如何保持、發(fā)展本族文化，是民族存亡的大問(wèn)題?！盵2]影片在攝影制作方面表現(xiàn)出色，通過(guò)生動(dòng)的畫(huà)面展現(xiàn)了草原的美麗和壯闊。在音效方面，影片的音樂(lè)、聲音效果恰到好處，讓觀(guān)眾更好地感受草原的氣息和風(fēng)情。此外，影片在服裝、化妝等方面也充分展現(xiàn)了少數(shù)民族文化的特色，更加真實(shí)地表達(dá)了影片民族團(tuán)結(jié)的主題。攝影、音效、服裝等方面充分體現(xiàn)了草原風(fēng)情和少數(shù)民族文化的特點(diǎn)，給觀(guān)眾帶來(lái)非常真實(shí)的觀(guān)影體驗(yàn)。電影中的場(chǎng)景布置、道具設(shè)計(jì)都經(jīng)過(guò)精心的策劃和設(shè)計(jì)，展現(xiàn)出高度的藝術(shù)價(jià)值。電影音樂(lè)的表現(xiàn)通過(guò)選用具有蒙古族和漢族音樂(lè)特點(diǎn)的曲目，將觀(guān)眾完美地帶入到電影的情感世界中。這些制作上的優(yōu)勢(shì)使得該電影更加生動(dòng)、真實(shí)、感人，具有很高的觀(guān)賞性和藝術(shù)價(jià)值。

2. 主題內(nèi)涵的優(yōu)勢(shì)

“影視作品給大眾帶來(lái)視聽(tīng)盛宴，故事內(nèi)容精簡(jiǎn)且情節(jié)緊湊，信息量大，畫(huà)面生動(dòng)，能帶動(dòng)大眾情緒。”[3]電影《海的盡頭是草原》的優(yōu)勢(shì)之一就是其突出的主題內(nèi)涵，即民族團(tuán)結(jié)。影片通過(guò)蒙古族與漢族群眾在草原上共同經(jīng)歷困難與挑戰(zhàn)，彼此互相扶持、理解，最終實(shí)現(xiàn)了團(tuán)結(jié)和諧的局面，充分展現(xiàn)出中華民族多元化的文化特色和民族團(tuán)結(jié)的重要性。這一主題內(nèi)涵在當(dāng)前時(shí)代背景下尤其具有引領(lǐng)和啟示意義，能夠?yàn)橛^(guān)眾帶來(lái)感人至深的情感體驗(yàn)。此外，電影的主題內(nèi)涵也與當(dāng)前社會(huì)的需求高度契合，具有很高的社會(huì)價(jià)值。因此，這一優(yōu)勢(shì)使得影片得到了廣泛的認(rèn)可和好評(píng)。

（二）《海的盡頭是草原》中的W（劣勢(shì)）

該影片在劣勢(shì)方面面臨觀(guān)眾面窄等問(wèn)題，主題受眾僅限于民族地區(qū)的觀(guān)眾。此外，影片在市場(chǎng)上的推廣和營(yíng)銷(xiāo)也面臨著一定的困難和挑戰(zhàn)。

1. 劇情效果表現(xiàn)的劣勢(shì)

“在全球化的博弈中，蘊(yùn)涵著文化價(jià)值觀(guān)和生活方式的好萊塢的電影、日本的動(dòng)漫、韓國(guó)的電視劇充斥著我國(guó)的文化市場(chǎng)，與之相比，我們的確沒(méi)有很好地通過(guò)大眾文化產(chǎn)品來(lái)向世界傳達(dá)真正的中國(guó)文化。”[4]電影《海的盡頭是草原》在劇情表現(xiàn)上存在一些劣勢(shì)。首先，觀(guān)眾可能會(huì)感覺(jué)劇情較為單薄和平淡，缺乏一些深度和內(nèi)涵。雖然電影著重表現(xiàn)了蒙古族與漢族之間的友好關(guān)系和彼此守望相助的精神，但故事情節(jié)相對(duì)簡(jiǎn)單，缺乏戲劇張力。其次，在角色刻畫(huà)方面也存在一些問(wèn)題，人物的性格和情感表現(xiàn)不夠豐富，難以引起觀(guān)眾的高度共鳴和深度共情，這也是導(dǎo)致影片觀(guān)眾面窄的原因之一。

2. 宣傳推廣傳播的劣勢(shì)

該電影在宣傳推廣方面存在較大的劣勢(shì)。在目標(biāo)受眾方面，其主題受眾僅限于民族地區(qū)的觀(guān)眾，觀(guān)眾面窄。在宣傳傳播渠道，該片的宣傳力度不足，難以充分展示其文化內(nèi)涵和特色。在電影市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)中，該片面臨著其他同類(lèi)題材優(yōu)秀作品的競(jìng)爭(zhēng)，以及市場(chǎng)變化快速的挑戰(zhàn)。因此，該電影在宣傳推廣方面需要加強(qiáng)宣傳力度，擴(kuò)大知名度和影響力，同時(shí)挖掘和利用更多的宣傳渠道，提高其在電影行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）《海的盡頭是草原》中的O（機(jī)會(huì)）

2023 年4 月16 日，《海的盡頭是草原》榮獲第41 屆香港電影金像獎(jiǎng)最佳亞洲華語(yǔ)電影，該片被選入國(guó)外電影節(jié)進(jìn)行展映后，能夠提高其國(guó)際知名度，吸引更多的觀(guān)眾和資金資源。該片的主題和文化元素也為其未來(lái)的商業(yè)化開(kāi)發(fā)提供了廣闊的機(jī)會(huì)，比如開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品、衍生演出等，從而提高知名度和盈利能力。通過(guò)宣傳和推廣，該片能夠吸引更多的觀(guān)眾關(guān)注，特別是在向全國(guó)推廣的過(guò)程中，能夠打破民族地區(qū)的限制，吸引更廣泛的觀(guān)眾群體。

1. 商業(yè)化開(kāi)發(fā)機(jī)會(huì)

該影片的民族團(tuán)結(jié)主題和文化元素，為后續(xù)的商業(yè)化開(kāi)發(fā)提供了極大的潛力。例如，電影周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，如文化衫、畫(huà)冊(cè)、手工藝品等，這些產(chǎn)品能夠進(jìn)一步傳遞影片的文化內(nèi)涵和主題，增加觀(guān)眾的購(gòu)買(mǎi)興趣和消費(fèi)欲望。同時(shí)，該影片的主題和文化特點(diǎn)，還能夠被轉(zhuǎn)化為各類(lèi)演出、展覽、音樂(lè)劇、舞劇等文化活動(dòng)，從而提高影片的知名度和影響力，進(jìn)一步促進(jìn)其商業(yè)化價(jià)值的挖掘和開(kāi)發(fā)。此外，影片還有機(jī)會(huì)被推薦到國(guó)外的電影節(jié)參展，在國(guó)際市場(chǎng)上宣傳和展示中國(guó)文化和電影藝術(shù)，吸引更多國(guó)際觀(guān)眾的關(guān)注和青睞，為其商業(yè)化開(kāi)發(fā)提供更多的機(jī)會(huì)和空間。因此，該影片的商業(yè)化開(kāi)發(fā)具有廣闊的前景和潛力。

2. 國(guó)內(nèi)外展示營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)

在國(guó)內(nèi)方面，電影《海的盡頭是草原》可通過(guò)大規(guī)模的宣傳和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)吸引更多的觀(guān)眾注意，向全國(guó)推廣，打破民族地區(qū)限制，以便贏(yíng)得更大的受眾市場(chǎng)。將該片作為重要的宣傳媒介，有利于傳遞民族團(tuán)結(jié)主題，增強(qiáng)國(guó)家的文化自信。在國(guó)外方面，可以將該片納入國(guó)際電影節(jié)展示，提高國(guó)際知名度，吸引更多的觀(guān)眾和資金資源。同時(shí)，該片的文化元素和藝術(shù)價(jià)值，也為其在國(guó)際市場(chǎng)上獲得更高的評(píng)價(jià)和關(guān)注提供了可靠的基礎(chǔ)?？傊?，通過(guò)不斷完善和加強(qiáng)宣傳推廣，將該片展示給更廣泛的國(guó)內(nèi)外觀(guān)眾是非常必要和重要的。

（四）《海的盡頭是草原》中的T（威脅）

該影片的威脅主要涉及影片的宣傳和市場(chǎng)推廣方面。隨著電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，該影片面臨其他同類(lèi)型影片的激烈競(jìng)爭(zhēng)，其在市場(chǎng)上的推廣和營(yíng)銷(xiāo)也會(huì)面臨越來(lái)越大的困難和挑戰(zhàn)。該影片主題受眾有限，僅限于民族地區(qū)，難以吸引更廣泛的觀(guān)眾群體。在宣傳方面，該影片的宣傳力度較弱，未能充分展示其文化內(nèi)涵和特色，無(wú)法在市場(chǎng)中占有更大的話(huà)語(yǔ)權(quán)和影響力。

1. 受眾面狹窄的威脅

“全球化為影視文化軟實(shí)力發(fā)展提供了契機(jī)的同時(shí)，也帶來(lái)了文化同質(zhì)性的危險(xiǎn)，民族文化在全球化浪潮的沖擊下日益失去自身的個(gè)性?！盵5]該影片的受眾僅限于內(nèi)蒙古等民族地區(qū)的觀(guān)眾，觀(guān)眾面窄是它的劣勢(shì)之一。雖然該片在特定地區(qū)得到了廣泛的認(rèn)可和好評(píng)，但在全國(guó)范圍內(nèi)的知名度和觀(guān)眾數(shù)量相對(duì)較少，這限制了該片的商業(yè)化價(jià)值和影響力。隨著全國(guó)影視市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和觀(guān)眾觀(guān)影水平的提高，該影片在受眾面上存在較大的挑戰(zhàn)。為此，該片需要通過(guò)宣傳和推廣手段進(jìn)行全國(guó)推廣，讓更多的觀(guān)眾了解和喜愛(ài)該影片，在商業(yè)化方面尋求新的發(fā)展機(jī)遇。

2. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的威脅

“全球化語(yǔ)境下，中國(guó)主流商業(yè)電影為了追求出口數(shù)量和利潤(rùn)，過(guò)分關(guān)注全球化對(duì)“趨同”的訴求。一些影視產(chǎn)品無(wú)論在題材的選擇上還是影像的風(fēng)格上都帶有一種自覺(jué)的文化適應(yīng)甚至迎合西方的趨向。”[6]這就給該影片的推廣和營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了一定的困難和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)上，該片面臨著如何吸引更多觀(guān)眾的問(wèn)題，如何打破民族地區(qū)觀(guān)眾范圍的限制，如何和其他電影競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題。在電影營(yíng)銷(xiāo)方面，該片需要制定更加具體、可行和有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，以便更快地獲取觀(guān)眾的支持和認(rèn)可。

三、電影《海的盡頭是草原》的傳播策略

（一）提高劇情深度和情感渲染

在展現(xiàn)民族團(tuán)結(jié)主題的同時(shí)，電影《海的盡頭是草原》的劇情表現(xiàn)存在單薄、平淡的問(wèn)題，缺乏一些深度和內(nèi)涵?！爸袊?guó)影視只有將傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行現(xiàn)代化的運(yùn)用才能向世界展示一個(gè)更真實(shí)更動(dòng)態(tài)的中國(guó)?！盵7]為了進(jìn)一步提升影片的觀(guān)賞價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，需要提高劇情深度和情感渲染?？梢詮囊韵聨讉€(gè)方面入手：首先，在表現(xiàn)民族團(tuán)結(jié)主題的過(guò)程中，可以賦予人物更豐富的內(nèi)心活動(dòng)和情感交流，以增加觀(guān)眾對(duì)人物的代入感和情感共鳴，使影片更具有感染力和吸引力。其次，可以引入更多的文化元素和歷史背景，豐富影片的內(nèi)容和內(nèi)涵。在表現(xiàn)民族文化交融的同時(shí)，可以回顧歷史上的民族團(tuán)結(jié)和友好交往，增加影片的歷史感和時(shí)代感。另外，可以采用更加巧妙的敘事手法和情節(jié)設(shè)計(jì)，設(shè)置更多的矛盾和沖突，增加故事的戲劇性和緊張感。通過(guò)深入描繪人物內(nèi)心的掙扎和沖突，以及不斷升華的情感和關(guān)系，達(dá)到更加深刻的感染效果。最后，需要加強(qiáng)對(duì)人物角色的塑造和刻畫(huà)，使其具有更加鮮明的個(gè)性和特點(diǎn)。通過(guò)對(duì)人物人性的深入分析和描繪，讓觀(guān)眾更能夠與人物產(chǎn)生共鳴和情感互動(dòng)，增加影片的藝術(shù)價(jià)值。

總之，在提高劇情深度和情感渲染方面，需要深入挖掘影片的主題和內(nèi)容，以及增加故事的戲劇性和緊張感。通過(guò)引入更多的文化元素和歷史背景，塑造更加具體和鮮明的人物形象，讓影片更加具有故事內(nèi)核和情感吸引力。

（二）拓寬電影多元傳播渠道

“面對(duì)嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，我國(guó)影視業(yè)正在進(jìn)行全方位改革，加強(qiáng)影視業(yè)與旅游、信息、廣告策劃等相關(guān)行業(yè)的互動(dòng)式協(xié)作，發(fā)揮影視高科技在行業(yè)內(nèi)的應(yīng)有作用?！盵8]在當(dāng)前電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，電影宣傳推廣顯得尤為重要。針對(duì)電影《海的盡頭是草原》的宣傳推廣不足的問(wèn)題，應(yīng)該采取以下措施來(lái)加強(qiáng)宣傳推廣：首先，利用各種渠道擴(kuò)大電影知名度和影響力?？梢酝ㄟ^(guò)電影節(jié)展映、新聞發(fā)布會(huì)、社交媒體宣傳、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等多種方式來(lái)加強(qiáng)宣傳推廣，提高電影知名度和曝光率。其次，加強(qiáng)對(duì)電影文化內(nèi)涵和特色的宣傳。電影《海的盡頭是草原》作為一部具有民族團(tuán)結(jié)主題的電影，在宣傳推廣上應(yīng)該充分突出其文化內(nèi)涵和特色?？梢酝ㄟ^(guò)各種方式介紹電影背后的文化故事和創(chuàng)作背景，引起觀(guān)眾的共鳴和認(rèn)同，從而增加觀(guān)眾的興趣和觀(guān)影熱情。最后，加強(qiáng)電影制作團(tuán)隊(duì)和演員陣容的宣傳力度。電影的制作團(tuán)隊(duì)和演員陣容是影響觀(guān)眾觀(guān)影決策的重要因素，因此，在電影宣傳推廣中應(yīng)該充分利用他們的影響力和知名度?？梢酝ㄟ^(guò)專(zhuān)訪(fǎng)、紀(jì)錄片、海報(bào)等多種方式來(lái)向觀(guān)眾展示電影的制作過(guò)程和幕后故事，從而增強(qiáng)觀(guān)眾對(duì)電影的信任感和認(rèn)知度，進(jìn)而提升觀(guān)眾的觀(guān)影興趣和欲望。

綜上所述，加強(qiáng)電影宣傳推廣是電影《海的盡頭是草原》需要解決的問(wèn)題之一。只有通過(guò)切實(shí)有效的宣傳推廣策略，才能將電影的文化內(nèi)涵和主題價(jià)值傳遞給更廣泛的觀(guān)眾，并在電影市場(chǎng)中取得更好的口碑和商業(yè)成績(jī)。

（三）不斷提升制作水平和藝術(shù)層次

電影是一門(mén)綜合性的藝術(shù)，制作水平和藝術(shù)層次是影響其觀(guān)賞價(jià)值和美學(xué)價(jià)值的重要因素?！叭澜绺髅褡宀煌幕g是存在差異的，想要讓更多海外觀(guān)眾理解并接受影視主題和內(nèi)容中國(guó)影視產(chǎn)品在運(yùn)用中國(guó)文化元素時(shí)就一定要使其具有世界性，在主題立意上尋找中國(guó)民族文化資源與人類(lèi)共同終極命題的切合點(diǎn)，將中國(guó)文化元素以全世界觀(guān)眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式呈現(xiàn)?！盵9]為了進(jìn)一步提升電影《海的盡頭是草原》的質(zhì)量和藝術(shù)水平，建議制作團(tuán)隊(duì)在以下幾個(gè)方面進(jìn)行提升：首先，加強(qiáng)導(dǎo)演和攝影師的組合。攝影是電影中最為重要的藝術(shù)表現(xiàn)方式之一，而導(dǎo)演則是能夠有效地把握視角和情感的重要角色。因此，在制作中應(yīng)該加強(qiáng)導(dǎo)演和攝影師之間的配合，實(shí)現(xiàn)更加協(xié)調(diào)的創(chuàng)作成果。其次，注重細(xì)節(jié)表現(xiàn)。細(xì)節(jié)是構(gòu)成電影作品的基礎(chǔ)單元，直接影響著觀(guān)眾的感官體驗(yàn)和情感共鳴。在制作中應(yīng)該注重人物的形象塑造、場(chǎng)景的構(gòu)建、道具的搭配等方面的細(xì)節(jié)表現(xiàn)，為影片賦予更加真實(shí)、生動(dòng)的情感內(nèi)涵。再次，加強(qiáng)音效和音樂(lè)表現(xiàn)。音效和音樂(lè)是電影視聽(tīng)效果的重要組成部分，對(duì)于影片的情感表達(dá)和氛圍營(yíng)造起著非常重要的作用。在制作中應(yīng)該注重音效和音樂(lè)的巧妙運(yùn)用，提高觀(guān)眾的聽(tīng)覺(jué)享受。最后，充分利用先進(jìn)技術(shù)和制作手法。當(dāng)前，電影制作技術(shù)和手段的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，為影片的制作提供了更廣闊的創(chuàng)作空間。在制作中應(yīng)該注重利用先進(jìn)技術(shù)，提高作品的技術(shù)含量和審美水準(zhǔn)。

以上措施可以較大程度實(shí)現(xiàn)諸如《海的盡頭是草原》民族團(tuán)結(jié)類(lèi)電影的制作水平和藝術(shù)層次的提高，進(jìn)一步提升電影的美學(xué)價(jià)值和傳播價(jià)值，為此類(lèi)電影的商業(yè)化發(fā)展和文化傳播提供更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

四、結(jié)語(yǔ)

結(jié)合民族團(tuán)結(jié)主題電影《海的盡頭是草原》的實(shí)例，我們可以更好地理解電影藝術(shù)與文化價(jià)值的內(nèi)在聯(lián)系，為我們更深入地認(rèn)識(shí)和推廣中國(guó)的民族文化事業(yè)提供支持和啟示。電影是一種文化娛樂(lè)形式，具有傳達(dá)文化價(jià)值觀(guān)念的功能。民族團(tuán)結(jié)主題電影在傳遞民族團(tuán)結(jié)的意義上具有獨(dú)特的價(jià)值，民族團(tuán)結(jié)是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也是建設(shè)和諧社會(huì)的基石。近年來(lái)，隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，民族主題電影的數(shù)量和質(zhì)量也得到了大幅提升。同時(shí)，當(dāng)前電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，如何在眾多電影中突出民族團(tuán)結(jié)主題電影的特色，以更好地掌握電影市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律，推廣民族團(tuán)結(jié)主旋律，都是當(dāng)前電影從業(yè)人員需要思考的重要問(wèn)題。

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作者簡(jiǎn)介：朱向羽，內(nèi)蒙古大學(xué)民族學(xué)與社會(huì)學(xué)學(xué)院博士研究生

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