王佳航

（西安美術(shù)學(xué)院）

插畫是連接設(shè)計領(lǐng)域與繪畫領(lǐng)域的橋梁被廣泛運用。在時尚品牌中使消費者更直觀認(rèn)識品牌，增加對品牌的好感度，改變用戶習(xí)慣。插畫的趣味性和生活感可以與服飾品牌緊密相連，增添時尚感。并且插畫的風(fēng)格和形態(tài)可以根據(jù)消費群體的變化而變化，更加的自由，使得設(shè)計師與消費者都有廣闊的空間去選擇和想象。

一、女性時尚服飾品牌中插畫藝術(shù)的發(fā)展

服裝不僅僅是簡單地用于保暖和遮體，它還是一種身體裝飾技術(shù)，能夠通過服飾來表達(dá)個人的審美觀念、個性特征、社會地位和文化背景等。從藝術(shù)、設(shè)計和服裝的發(fā)展歷史看，服裝設(shè)計史與藝術(shù)史之間存有密不可分的聯(lián)系。早在古代，許多文明就已經(jīng)開始使用服裝來展示其文化和社會價值。在現(xiàn)代，服裝設(shè)計已成為一個重要的文化產(chǎn)業(yè)，并在全球范圍內(nèi)得到了廣泛的關(guān)注和認(rèn)可。

我們可以說服裝設(shè)計是一種特殊的藝術(shù)形式，因為它一直受到藝術(shù)的影響和滲透。服裝設(shè)計師從各種藝術(shù)作品中尋找靈感，例如繪畫、雕塑和建筑等，將這些藝術(shù)作品的色彩、圖案、線條結(jié)構(gòu)等形式語言通過服裝的傳統(tǒng)工藝技法轉(zhuǎn)化為服裝設(shè)計的裝飾手段。同時，服裝設(shè)計也受到時尚、文化、社會和技術(shù)等多個領(lǐng)域的影響。設(shè)計師們通過對時尚趨勢、社會變遷和科技創(chuàng)新的敏銳洞察力，創(chuàng)造出適應(yīng)不同人群需求的服裝設(shè)計。

總的來說，女性服飾品牌中插畫藝術(shù)的發(fā)展歷史充滿多樣性和創(chuàng)新，它在不同時期為品牌帶來了獨特的視覺魅力，并與時尚、文化和技術(shù)的發(fā)展相互交融。

二、女性時尚服飾品牌插畫風(fēng)格分析

（一）色彩特點

阿恩海姆在《藝術(shù)與視知覺》一書中提及，色彩在信息傳遞上明顯弱于形象，但在傳遞情感上，色彩具有造型所無法比及的功能。人們對于色彩的感知往往具有無意識的偏好。色彩作為藝術(shù)傳情的媒介，其情緒化特征尤為顯著。審美心理要素通常包括審美的感知、審美的想象、審美的情感、審美的需求等，這些要素共同構(gòu)成了豐富的審美心理活動內(nèi)容。

圖1

由于市場的需求在不斷增加，眾多服飾品牌開始使用插畫的設(shè)計形式，并且不同的品牌根據(jù)自己不同的品牌文化來定制個性化風(fēng)格的插畫，其中插花色彩的運用尤為講究。近年來，時尚品牌GUCCI中運用插畫越來越頻繁，有人說，“想看懂GUCCI，要先看懂GUCCI的插畫”，而看懂插畫自然需要對插畫色彩細(xì)細(xì)品析。GUCCI在使用插畫后，品牌就開始走上華麗怪誕和模糊性別的風(fēng)格，天馬行空的插畫設(shè)計讓人不禁拍手叫絕，無論是秀場還是廣告、海報，都是讓人大飽眼福的插畫藝術(shù)。這些不同于世俗的插畫圖案與大膽的配色正是讓GUCCI走向下一個巔峰的秘訣。GUCCI插畫的大部分用色極為豐富，色彩使用濃重大膽，有一種頹廢感和淡淡的憂傷，與品牌本身復(fù)古怪誕的風(fēng)格非常吻合，好評如潮，近年來銷量水漲船高。而在時尚品牌D&G杜嘉班納中，以黑色的色調(diào)為主，搭配宗教的色彩，小面積的使用，完美展現(xiàn)地中海風(fēng)情，暖色利用紅色和黃色，冷色用金色和灰色裝飾，提升了品牌的質(zhì)感。

（二）圖形特點

如果說一件服裝的款式是決定這件服裝設(shè)計成功與否的關(guān)鍵，那么服裝上的插畫圖案就是服裝的“眼睛”，只有在服裝中添加合適的插畫圖案，才能說是設(shè)計優(yōu)良的服裝。因為世界萬物均可成為一種圖案，或復(fù)雜或簡單，但是如果隨意將其運用到服裝設(shè)計中，有時就會顯得畫蛇添足。因此在運用時須根據(jù)服裝的特色和需要來決定是否添加圖案以及添加何種圖案。早期，手工業(yè)時期，衣服上的圖案多是用針線一點點刺成的，而且圖案多為國畫、剪紙、文字等，如今隨著高科技的發(fā)展，可以通過數(shù)碼印花和綴補方式將各種各樣復(fù)雜的圖案運用到服裝設(shè)計當(dāng)中，這些圖案如果運用得恰到好處就會使服裝轉(zhuǎn)化成點石成金的效果。

服飾品牌插畫中，表現(xiàn)手法以幾何形和具象表現(xiàn)，在GUCCI品牌中更喜歡使用具象的形式來創(chuàng)作，更清楚地表達(dá)出設(shè)計師向人們輸出的感情和故事。童趣又夸張的畫風(fēng)，分不清性別的主角正是與GUCCI本身的復(fù)古風(fēng)格極其吻合。而在時尚服飾品牌D&G杜嘉班納中，習(xí)慣使用幾何形，對稱性的設(shè)計，提高幾何形狀大小、虛實、疏密單位設(shè)計效果，突出藝術(shù)插畫的風(fēng)格品質(zhì)，展現(xiàn)出西西里女孩的魅力和濃厚的宗教色彩，并且將品牌的特定面料質(zhì)感特點顯現(xiàn)出來。

三、女性時尚服飾品牌——米嘎品牌插畫表現(xiàn)

（一）插畫色彩表現(xiàn)

色彩縈繞在我們生活的每個角落，正因為如此，我們沐浴在一個絢麗多彩的世界之中。色彩不僅能夠給我們帶來精神上的愉悅，并且也可以感染我們的情緒。這是因為人們在生活中積累了大量與色彩相關(guān)的視覺經(jīng)驗。不同的顏色代表不同視覺藝術(shù)語言，并且不同顏色的組合也可以豐富人們的情感，而在服飾作品中，一個好的色彩表達(dá)是服飾插畫制作中的重要一環(huán)，好的色彩表達(dá)不僅可以引起受眾的情感共鳴也可以增加用戶對品牌的認(rèn)可度。

插畫的顏色用來呼應(yīng)廣告的主題。而插畫的配色是擺在每一位設(shè)計師面前的一道必考題，這不僅需要設(shè)計師熟知色彩的基礎(chǔ)知識，還需要設(shè)計師對色彩心理與色彩在不同插畫上的表達(dá)與運用有著一定的認(rèn)知。一般來說，淺色給人輕盈的感覺，深色則有厚重感。如果想要予以觀者舒適感，需要注意深淺顏色的運用與圖形的平衡。手繪寫實的插畫風(fēng)格和顏色運用需要對比統(tǒng)一；抽象幾何的插畫中幾何形與色彩需要搭配協(xié)調(diào)。只有掌握的這些色彩知識，才能夠創(chuàng)造出大眾所喜愛的插畫藝術(shù)作品。

米嘎使用飽和度較低的顏色，給觀者較為輕柔的感覺，飽和度低的粉色給人以浪漫、柔軟、溫馨的感覺，符合品牌想要傳達(dá)出女性溫柔的形象。藍(lán)色給人潔凈的感覺，符合品牌系列產(chǎn)品清淡素雅的風(fēng)格。明快的紫色給人以高貴、優(yōu)雅、奢華的氣質(zhì)，符合品牌時尚、清新的氣質(zhì)，營造出內(nèi)斂而細(xì)膩的感情。在插畫師的精彩表演中，通過色彩語言的藝術(shù)將內(nèi)心世界的強烈情感傳達(dá)給觀眾。正如色彩大師馬蒂斯所說：“色彩不是用來模仿自然的，他是用來表達(dá)我們自己情感的?！痹谒囆g(shù)創(chuàng)作中，色彩不僅僅是用來模仿自然界中的顏色，而更重要的是表達(dá)創(chuàng)作者的思想、情感和情緒，這正是米嘎服飾品牌插畫應(yīng)用的杰出之處。

圖2

（二）插畫圖形表現(xiàn)

圖形創(chuàng)意是插畫藝術(shù)作品的表現(xiàn)形式之一，是藝術(shù)插畫作品中敏感和備受矚目的視覺中心。圖形創(chuàng)意是一種傳播視覺的有效形式，以創(chuàng)造性思維為先導(dǎo)，重組、拼貼、分離為圖形設(shè)計的核心。以獨特而清晰的方式表達(dá)出作品的思想情感和趣味性的統(tǒng)一，以獨具匠心而新異的形象吸引注意力，達(dá)到形式美感，藝術(shù)性，趣味性的統(tǒng)一。完整的插畫作品都以自己獨特的圖形語言精準(zhǔn)地表達(dá)主題，以最直觀的元素來表現(xiàn)主題。米嘎品牌插畫大量使用了幾何圖形作為插畫素材，通過對比幾何圖形的大小、尺寸、位置組合了畫面，用抽象的形式講述具象的故事，插畫繪制了四名女主角，分別有不同的角色，有職業(yè)女性、母親、少女等，吻合品牌想要給消費者傳遞的“可以應(yīng)對各種場合”的特點，溫馨浪漫。插畫中的圖形的創(chuàng)意靈感離不開情感的表達(dá)與傳遞。每根線條每個點每個面無不在訴說著創(chuàng)作者的感情。而這一要素，也增加了用戶對品牌的認(rèn)可。

圖3

圖4

四、結(jié)語

插畫作為一種視覺表現(xiàn)形式，具有包容性和多樣性，可以通過不同的繪畫風(fēng)格、色彩運用和構(gòu)圖手法等來表達(dá)情感、理念和品牌形象等。在服飾品牌中，插畫已成為一種重要的表達(dá)形式，能夠幫助品牌更好地傳遞自身的特點和理念，與品牌形象融為一體，為品牌注入了新的生命力。

插畫設(shè)計不僅滿足了人們對于美好視覺的需求，還具有良好的商業(yè)價值。通過插畫設(shè)計的巧妙運用，品牌可以更好地打造個性化形象，提高品牌的影響力和知名度。此外，插畫設(shè)計也為服飾品牌帶來了更多的營銷渠道，例如可愛的宣傳海報、獨特的廣告圖案等等，使得品牌形象更加深入人心。

因此，插畫設(shè)計在服飾行業(yè)中已經(jīng)成為一種不可或缺的元素，它的靈活性和多樣性為品牌注入了新的生命力，幫助品牌與消費者建立起更加緊密的聯(lián)系，同時也將藝術(shù)和商業(yè)結(jié)合得更加緊密。