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        玩偶服飾設(shè)計(jì)趨勢(shì)及其市場(chǎng)發(fā)展分析

        2023-12-16 11:41:46費(fèi)麒越
        河北畫報(bào) 2023年24期
        關(guān)鍵詞:玩偶服飾設(shè)計(jì)

        費(fèi)麒越

        (西安美術(shù)學(xué)院)

        自1990年在香港和日本起,潮玩文化經(jīng)過了長(zhǎng)期的發(fā)展和演變,如今已在全球范圍內(nèi)取得了廣泛的認(rèn)可。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告,中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模從2015年的63億元增長(zhǎng)至2019年的207億元,預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)到763億元。此外,[1]2018年時(shí),棉花娃娃成為了一種流行趨勢(shì),并引發(fā)了人們對(duì)于娃娃服裝的熱衷。由此帶動(dòng)了玩偶服裝市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)。粉絲經(jīng)濟(jì)的興起對(duì)于潮玩玩偶市場(chǎng)發(fā)展同樣起著非常重要的推動(dòng)作用。

        圖1 自制玩偶與服飾

        在粉絲經(jīng)濟(jì)中,粉絲們熱衷于購(gòu)買與他們喜歡的偶像,動(dòng)漫角色或品牌相關(guān)的產(chǎn)品,包括其產(chǎn)品的配件。而玩偶服裝作為一種特殊的潮流產(chǎn)品,吸引了許多消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買。因此,隨著玩偶風(fēng)潮的興起,娃衣市場(chǎng)迅速擴(kuò)大,并取得了快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

        然而,盡管娃衣市場(chǎng)有著快速增長(zhǎng)的趨勢(shì),但目前整個(gè)潮玩市場(chǎng)的服裝市場(chǎng)還未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這意味著在生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、銷售等環(huán)節(jié)上存在一些問題和限制,這個(gè)問題阻礙了潮玩市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。對(duì)于潮玩市場(chǎng)來說,建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠浅V匾?,它包括原材料供?yīng)、設(shè)計(jì)制造、營(yíng)銷銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)的配套與協(xié)調(diào)。只有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈,潮玩市場(chǎng)才能夠更好地滿足消費(fèi)者的需求,并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

        一、玩偶對(duì)人類的意義

        人類在創(chuàng)造玩偶時(shí)就賦予了玩偶不同的期待,因此它對(duì)人產(chǎn)生的意義也是多重方面的,這里著重講到三點(diǎn),分別是心理層面、社交層面以及教育層面。

        (一)心理層面的意義

        首先,玩偶可以作為一種情感宣泄的工具。當(dāng)人們面臨壓力、孤獨(dú)或困惑時(shí),有大部分人會(huì)通過與玩偶互動(dòng)來表達(dá)自己的情感,并從中獲得安慰和支持。其次,玩偶可以扮演替身角色,幫助人們建立自我認(rèn)同和自我理解。通過與玩偶交流,人們可以更好地了解自己的情感和需求。而如今,隨著寵物市場(chǎng)的發(fā)展,玩偶也成為了人類寵物的陪伴工具。此外,玩偶還可以成為一種減壓工具,幫助玩偶的使用者緩解焦慮和緊張情緒。

        (二)社交層面的意義

        首先,玩偶可以促進(jìn)人際關(guān)系的建立和發(fā)展。尤其是對(duì)于兒童來說,他們可以通過與玩偶互動(dòng)來學(xué)習(xí)社交技巧和表達(dá)情感,我們經(jīng)常會(huì)見到小孩在玩耍過程中與玩偶建立角色關(guān)系,在這個(gè)過程中不僅訓(xùn)練孩子們的語言邏輯和思維邏輯,也會(huì)訓(xùn)練孩子們的情感表達(dá)能力。其次,玩偶還可以成為人們之間溝通的橋梁。無論是在家庭中、交友中還是在教育和治療場(chǎng)所,玩偶都能夠幫助人們更好地交流和理解彼此。

        (三)教育層面的意義

        玩偶可以作為教學(xué)輔助工具,幫助兒童更好地理解和吸收知識(shí)。通過與玩偶互動(dòng),兒童可以模擬真實(shí)情境,提升學(xué)習(xí)興趣和參與度。其次,玩偶還可以培養(yǎng)兒童的創(chuàng)造力和想象力。他們可以通過玩偶創(chuàng)造自己的故事和角色,發(fā)展獨(dú)立思考和問題解決能力。

        圖2 自制玩偶與服飾

        二、玩偶服飾的歷史與發(fā)展

        在玩偶逐漸普及化的情況下,玩偶服飾的發(fā)展是必然結(jié)果。而玩偶服飾的歷史可以追溯到古代文明時(shí)期。早期的玩偶服飾通常由天然材料如布料、皮革和植物纖維制成。在不同的歷史時(shí)期,玩偶服飾的樣式、設(shè)計(jì)和制作工藝都有所不同,反映了當(dāng)時(shí)社會(huì)、文化和審美觀念的變化。隨著時(shí)間的推移,玩偶服飾的制作技術(shù)和材料不斷改進(jìn)。在歐洲,文藝復(fù)興時(shí)期,玩偶服飾開始采用更精致的面料和裝飾品,以展示貴族階層的地位和繁榮。到了18世紀(jì),法國(guó)的玩具制造業(yè)開始興起,并出現(xiàn)了一些專門制作玩偶服飾的工匠和設(shè)計(jì)師。19世紀(jì)是玩偶服飾發(fā)展的重要時(shí)期。當(dāng)時(shí),玩偶的生產(chǎn)量逐漸增加,玩偶服飾也變得更加多樣化和精美。在這個(gè)時(shí)期,玩偶服飾開始流行起來,成為孩子們的玩具的裝飾工具和收藏品。而在中國(guó),玩偶服飾最早可追溯至戰(zhàn)國(guó)時(shí)期(公元前475年-公元前221年)。古代中國(guó)的玩偶服飾通常由絲綢、布料和其他材料制成,用于兒童游戲、教育和娛樂。各個(gè)地區(qū)和民族都有自己獨(dú)特的玩偶服飾形式和特點(diǎn)。如今,一些著名的玩具公司開始生產(chǎn)不同風(fēng)格和主題的玩偶服飾,滿足了消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的需求。玩偶服飾已經(jīng)成為一種重要的文化藝術(shù)表現(xiàn)形式。在中國(guó),許多地方都設(shè)有玩偶服飾博物館和展覽,用于展示和傳承中國(guó)的玩偶特色和服飾文化。現(xiàn)如今,有關(guān)玩偶服飾的發(fā)展史上又要增添一筆對(duì)就業(yè)的影響。[2]

        首先,它會(huì)給制造業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì):玩偶服飾行業(yè)需要制造商、設(shè)計(jì)師、裁剪師、縫紉工人等從事生產(chǎn)過程。其次,關(guān)于銷售與零售方面:玩偶服飾的流通會(huì)通過不同的銷售渠道,例如實(shí)體店、線上平臺(tái)、展覽會(huì)等,這將為零售商、銷售員和市場(chǎng)推廣人員提供就業(yè)機(jī)會(huì)。此外,會(huì)帶動(dòng)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的就業(yè):在玩偶服飾設(shè)計(jì)過程中,會(huì)涉及創(chuàng)意、繪畫、造型和時(shí)尚等方面的知識(shí)和技能。因此,可以為設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、模特兒等提供就業(yè)機(jī)會(huì)。最后,除了制造和銷售玩偶服飾本身外,還有一些與之相關(guān)的服務(wù)行業(yè),如物流、包裝、廣告、市場(chǎng)營(yíng)銷等。

        三、市場(chǎng)發(fā)展分析

        隨著玩偶市場(chǎng)的快速發(fā)展,對(duì)玩偶服飾的需求也在增加。不僅有傳統(tǒng)的兒童玩具市場(chǎng),還有成人收藏愛好者和角色扮演愛好者等多個(gè)消費(fèi)群體對(duì)玩偶服飾的需求。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高和文化多樣性的推動(dòng),人們對(duì)于玩偶服飾的需求呈現(xiàn)出多元化和個(gè)性化的趨勢(shì)。

        在傳統(tǒng)的兒童玩具市場(chǎng)中,玩偶服飾既可以滿足孩子們對(duì)于角色扮演的需求,也能夠激發(fā)他們的想象力和創(chuàng)造力。而在成人收藏愛好者群體中,玩偶服飾更多地被視為一種藝術(shù)品或收藏品。這些收藏愛好者追求的是產(chǎn)品的獨(dú)特性和精致度,因此他們會(huì)購(gòu)買定制的、手工制作的玩偶服飾,以展示自己的品位和收藏價(jià)值。

        另外,角色扮演愛好者也是玩偶服飾市場(chǎng)的重要消費(fèi)群體之一。他們通過穿著特定的玩偶服飾來扮演自己喜愛的角色,以表達(dá)對(duì)角色的致敬。這些玩偶服飾通常具有超高的還原度和細(xì)節(jié)精致度,能夠讓角色扮演者更好地融入角色并展示自己的個(gè)性。

        近年,玩偶服飾的設(shè)計(jì)和制造水平逐漸提高。越來越多的設(shè)計(jì)師和制造商開始注重產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新,不斷推出各類風(fēng)格和款式的玩偶服飾。一些國(guó)內(nèi)知名的玩偶服飾品牌逐漸嶄露頭角,通過品牌營(yíng)銷和宣傳活動(dòng),提升了其在市場(chǎng)中的知名度和認(rèn)可度。

        然而,在玩偶服飾發(fā)展過程中還存在一些問題,其中包括:

        1.缺乏專業(yè)人才:設(shè)計(jì)和制造高品質(zhì)的玩偶服飾需要具備相應(yīng)的專業(yè)技能和創(chuàng)意能力的人才。目前,人才培養(yǎng)與供給仍然相對(duì)不足。

        2.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù):一些玩偶服飾設(shè)計(jì)和圖案容易被仿制,知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)仍然是一個(gè)重要的問題。由于盜版問題的出現(xiàn),會(huì)給原創(chuàng)設(shè)計(jì)師和品牌造成損失,也會(huì)阻礙行業(yè)的創(chuàng)新和良性競(jìng)爭(zhēng)。

        3.消費(fèi)者意識(shí)問題:部分消費(fèi)者對(duì)于玩偶服飾的選擇和購(gòu)買可能缺乏足夠的辨別意識(shí),容易被低質(zhì)量或侵權(quán)產(chǎn)品所誤導(dǎo)。因此要通過多種途徑提高消費(fèi)者的知識(shí)水平和辨識(shí)能力,培養(yǎng)他們對(duì)正規(guī)渠道和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的認(rèn)知。

        4.可持續(xù)發(fā)展問題:一些玩偶服飾可能存在過度包裝、浪費(fèi)資源等問題,對(duì)環(huán)境造成負(fù)面影響。推動(dòng)玩偶服飾行業(yè)朝著可持續(xù)發(fā)展方向發(fā)展,減少對(duì)環(huán)境的壓力,也是一個(gè)亟待解決的問題。

        如今應(yīng)通過市場(chǎng)調(diào)研和定位分析,確定目標(biāo)消費(fèi)者群體,并根據(jù)其需求和偏好開發(fā)創(chuàng)新的玩偶服飾產(chǎn)品。同時(shí)要玩偶服飾的質(zhì)量和耐久性,注重細(xì)節(jié)和工藝,以提供出色的產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。根據(jù)這些問題,研究并理解不同時(shí)期的玩偶服飾風(fēng)格和流行趨勢(shì),以便在設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)和現(xiàn)代元素。越來越多的消費(fèi)者希望能夠?yàn)樽约旱耐媾歼x擇獨(dú)特的服裝,允許消費(fèi)者根據(jù)自己的喜好和要求提供可定制化的服務(wù)。這種趨勢(shì)在市場(chǎng)上獲得了廣泛的認(rèn)可和接受。在此基礎(chǔ)上,持續(xù)創(chuàng)新和技術(shù)應(yīng)用,玩偶服飾設(shè)計(jì)也開始與虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等技術(shù)相結(jié)合,為消費(fèi)者提供更加豐富的體驗(yàn)。例如,一些品牌利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),讓消費(fèi)者可以在線上試穿玩偶服飾,提前感受到服裝的效果參考。

        面對(duì)新時(shí)代的潮流,應(yīng)該讓更多的大學(xué)生了解到新時(shí)代的新發(fā)展方向,要與時(shí)俱進(jìn),讓更多服裝專業(yè),設(shè)計(jì)專業(yè),美術(shù)專業(yè),產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)以及市場(chǎng)專業(yè)的學(xué)生了解企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,提供相關(guān)專業(yè)知識(shí)和技能的教育培訓(xùn)。加強(qiáng)對(duì)設(shè)計(jì)和品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度,加大監(jiān)管力度打擊仿制行為,同時(shí)增強(qiáng)公眾對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí),要讓有關(guān)法律法規(guī)滲透人心,保護(hù)有關(guān)市場(chǎng)發(fā)展。建立玩偶服飾行業(yè)的交流平臺(tái),鼓勵(lì)企業(yè)之間的合作與共享,提高整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新能力。

        四、創(chuàng)新設(shè)計(jì)趨勢(shì)

        創(chuàng)新設(shè)計(jì)是玩偶服飾設(shè)計(jì)領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。本部分將介紹當(dāng)前玩偶服飾設(shè)計(jì)的創(chuàng)新趨勢(shì),包括可持續(xù)發(fā)展、科技融合、多元文化設(shè)計(jì)、藝術(shù)性等方面。同時(shí),還將分析這些創(chuàng)新對(duì)市場(chǎng)的影響。

        (一)可持續(xù)發(fā)展

        在當(dāng)今社會(huì),可持續(xù)發(fā)展成為了各行各業(yè)的重要議題之一。要關(guān)注可持續(xù)發(fā)展,建議在玩偶服飾設(shè)計(jì)中采用可持續(xù)材料和生產(chǎn)方式,如有機(jī)棉、再生纖維等。因此在玩偶服飾的發(fā)展中,制造商們需選擇可再生、可降解的材料,如有機(jī)棉、竹纖維等,以替代傳統(tǒng)的合成纖維和塑料材料,同時(shí)要想做到節(jié)能環(huán)保,生產(chǎn)工藝制造商就要更加關(guān)注是否使用無毒、無害的染料和材料,是否遵循綠色發(fā)展理念。

        (二)科技融合

        隨著科技的不斷進(jìn)步,玩偶服飾制作不能停滯不前,只在傳統(tǒng)工藝的舒適圈中打轉(zhuǎn),要與智能技術(shù)結(jié)合,例如智能傳感器、LED燈光等,為玩偶增加更多互動(dòng)和娛樂性。

        (三)多元文化

        全球化的發(fā)展使得各種文化之間的交流更加頻繁,多元文化在玩偶服飾設(shè)計(jì)中也可以得到體現(xiàn)。設(shè)計(jì)師可以從不同文化中汲取靈感,打造獨(dú)特而多樣化的玩偶服飾。

        (四)藝術(shù)性

        玩偶服飾不僅僅是一種產(chǎn)品,也可以被視為一種藝術(shù)品。設(shè)計(jì)師可以通過獨(dú)特的創(chuàng)意和藝術(shù)表達(dá),將玩偶服飾設(shè)計(jì)得更加有藝術(shù)性和觀賞性。

        五、玩偶服飾的個(gè)性化定制

        隨著消費(fèi)者需求的變化,個(gè)性化定制在玩偶服飾設(shè)計(jì)領(lǐng)域變得越來越重要。可以打造一個(gè)AR技術(shù)平臺(tái)讓這個(gè)問題更好地解決。這個(gè)平臺(tái)的獨(dú)特之處在于,它可以更好地滿足買家的個(gè)性化需求,允許賣家進(jìn)行繪制和立體3D建模,使娃衣在買家的娃娃身上得到精確的虛擬呈現(xiàn)。這種逼真地可視化體驗(yàn),能顯著降低買家收到商品后的不滿意情況,進(jìn)一步減少面料浪費(fèi)和不必要的人工成本,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。玩偶服飾個(gè)性化定制的會(huì)有以下幾個(gè)常見問題:

        1.如何進(jìn)行玩偶服飾個(gè)性化定制;客戶可以通過AR技術(shù)定制服務(wù)商溝通,提供自己希望定制的玩偶服飾的要求和設(shè)計(jì)想法。定制服務(wù)商會(huì)根據(jù)客戶的需求,設(shè)計(jì)出符合要求的服飾方案,并進(jìn)行制作。

        2.哪些方面可以進(jìn)行個(gè)性化定制;個(gè)性化定制可以包括服飾的顏色、圖案、款式、尺寸等方面的定制。客戶可以根據(jù)自己的喜好和需求,選擇合適的材質(zhì)和設(shè)計(jì)來定制服飾。

        3.根據(jù)已有的玩偶進(jìn)行服飾定制;如果客戶已經(jīng)有了一只玩偶,可以根據(jù)玩偶的尺寸和形狀來定制服飾。定制服務(wù)商會(huì)根據(jù)玩偶的特點(diǎn)來設(shè)計(jì)適合的服裝。

        六、結(jié)語

        通過對(duì)玩偶服飾設(shè)計(jì)趨勢(shì)及其市場(chǎng)發(fā)展的分析,我們可以得出結(jié)論:創(chuàng)新設(shè)計(jì)、可持續(xù)發(fā)展和個(gè)性化定制是當(dāng)前玩偶服飾設(shè)計(jì)領(lǐng)域的主要趨勢(shì)。隨著人們對(duì)生活品質(zhì)要求的提高,玩偶服飾設(shè)計(jì)市場(chǎng)有著廣闊的發(fā)展空間。然而,也面臨著一些挑戰(zhàn)和問題。因此,我們需要加強(qiáng)研究和創(chuàng)新,為玩偶服飾設(shè)計(jì)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供支持。同時(shí),還需要加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研和品牌建設(shè),提高產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)水平,以滿足消費(fèi)者的需求。

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