費(fèi)麒越

（西安美術(shù)學(xué)院）

自1990年在香港和日本起，潮玩文化經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)期的發(fā)展和演變，如今已在全球范圍內(nèi)取得了廣泛的認(rèn)可。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模從2015年的63億元增長(zhǎng)至2019年的207億元，預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)到763億元。此外，[1]2018年時(shí)，棉花娃娃成為了一種流行趨勢(shì)，并引發(fā)了人們對(duì)于娃娃服裝的熱衷。由此帶動(dòng)了玩偶服裝市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)。粉絲經(jīng)濟(jì)的興起對(duì)于潮玩玩偶市場(chǎng)發(fā)展同樣起著非常重要的推動(dòng)作用。

圖1 自制玩偶與服飾

在粉絲經(jīng)濟(jì)中，粉絲們熱衷于購(gòu)買與他們喜歡的偶像，動(dòng)漫角色或品牌相關(guān)的產(chǎn)品，包括其產(chǎn)品的配件。而玩偶服裝作為一種特殊的潮流產(chǎn)品，吸引了許多消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買。因此，隨著玩偶風(fēng)潮的興起，娃衣市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，并取得了快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

然而，盡管娃衣市場(chǎng)有著快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但目前整個(gè)潮玩市場(chǎng)的服裝市場(chǎng)還未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這意味著在生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、銷售等環(huán)節(jié)上存在一些問(wèn)題和限制，這個(gè)問(wèn)題阻礙了潮玩市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。對(duì)于潮玩市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠浅Ｖ匾?，它包括原材料供?yīng)、設(shè)計(jì)制造、營(yíng)銷銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)的配套與協(xié)調(diào)。只有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，潮玩市場(chǎng)才能夠更好地滿足消費(fèi)者的需求，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、玩偶對(duì)人類的意義

人類在創(chuàng)造玩偶時(shí)就賦予了玩偶不同的期待，因此它對(duì)人產(chǎn)生的意義也是多重方面的，這里著重講到三點(diǎn)，分別是心理層面、社交層面以及教育層面。

（一）心理層面的意義

首先，玩偶可以作為一種情感宣泄的工具。當(dāng)人們面臨壓力、孤獨(dú)或困惑時(shí)，有大部分人會(huì)通過(guò)與玩偶互動(dòng)來(lái)表達(dá)自己的情感，并從中獲得安慰和支持。其次，玩偶可以扮演替身角色，幫助人們建立自我認(rèn)同和自我理解。通過(guò)與玩偶交流，人們可以更好地了解自己的情感和需求。而如今，隨著寵物市場(chǎng)的發(fā)展，玩偶也成為了人類寵物的陪伴工具。此外，玩偶還可以成為一種減壓工具，幫助玩偶的使用者緩解焦慮和緊張情緒。

（二）社交層面的意義

首先，玩偶可以促進(jìn)人際關(guān)系的建立和發(fā)展。尤其是對(duì)于兒童來(lái)說(shuō)，他們可以通過(guò)與玩偶互動(dòng)來(lái)學(xué)習(xí)社交技巧和表達(dá)情感，我們經(jīng)常會(huì)見(jiàn)到小孩在玩耍過(guò)程中與玩偶建立角色關(guān)系，在這個(gè)過(guò)程中不僅訓(xùn)練孩子們的語(yǔ)言邏輯和思維邏輯，也會(huì)訓(xùn)練孩子們的情感表達(dá)能力。其次，玩偶還可以成為人們之間溝通的橋梁。無(wú)論是在家庭中、交友中還是在教育和治療場(chǎng)所，玩偶都能夠幫助人們更好地交流和理解彼此。

（三）教育層面的意義

玩偶可以作為教學(xué)輔助工具，幫助兒童更好地理解和吸收知識(shí)。通過(guò)與玩偶互動(dòng)，兒童可以模擬真實(shí)情境，提升學(xué)習(xí)興趣和參與度。其次，玩偶還可以培養(yǎng)兒童的創(chuàng)造力和想象力。他們可以通過(guò)玩偶創(chuàng)造自己的故事和角色，發(fā)展獨(dú)立思考和問(wèn)題解決能力。

圖2 自制玩偶與服飾

二、玩偶服飾的歷史與發(fā)展

在玩偶逐漸普及化的情況下，玩偶服飾的發(fā)展是必然結(jié)果。而玩偶服飾的歷史可以追溯到古代文明時(shí)期。早期的玩偶服飾通常由天然材料如布料、皮革和植物纖維制成。在不同的歷史時(shí)期，玩偶服飾的樣式、設(shè)計(jì)和制作工藝都有所不同，反映了當(dāng)時(shí)社會(huì)、文化和審美觀念的變化。隨著時(shí)間的推移，玩偶服飾的制作技術(shù)和材料不斷改進(jìn)。在歐洲，文藝復(fù)興時(shí)期，玩偶服飾開(kāi)始采用更精致的面料和裝飾品，以展示貴族階層的地位和繁榮。到了18世紀(jì)，法國(guó)的玩具制造業(yè)開(kāi)始興起，并出現(xiàn)了一些專門制作玩偶服飾的工匠和設(shè)計(jì)師。19世紀(jì)是玩偶服飾發(fā)展的重要時(shí)期。當(dāng)時(shí)，玩偶的生產(chǎn)量逐漸增加，玩偶服飾也變得更加多樣化和精美。在這個(gè)時(shí)期，玩偶服飾開(kāi)始流行起來(lái)，成為孩子們的玩具的裝飾工具和收藏品。而在中國(guó)，玩偶服飾最早可追溯至戰(zhàn)國(guó)時(shí)期（公元前475年－公元前221年）。古代中國(guó)的玩偶服飾通常由絲綢、布料和其他材料制成，用于兒童游戲、教育和娛樂(lè)。各個(gè)地區(qū)和民族都有自己獨(dú)特的玩偶服飾形式和特點(diǎn)。如今，一些著名的玩具公司開(kāi)始生產(chǎn)不同風(fēng)格和主題的玩偶服飾，滿足了消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的需求。玩偶服飾已經(jīng)成為一種重要的文化藝術(shù)表現(xiàn)形式。在中國(guó)，許多地方都設(shè)有玩偶服飾博物館和展覽，用于展示和傳承中國(guó)的玩偶特色和服飾文化。現(xiàn)如今，有關(guān)玩偶服飾的發(fā)展史上又要增添一筆對(duì)就業(yè)的影響。[2]

首先，它會(huì)給制造業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)：玩偶服飾行業(yè)需要制造商、設(shè)計(jì)師、裁剪師、縫紉工人等從事生產(chǎn)過(guò)程。其次，關(guān)于銷售與零售方面：玩偶服飾的流通會(huì)通過(guò)不同的銷售渠道，例如實(shí)體店、線上平臺(tái)、展覽會(huì)等，這將為零售商、銷售員和市場(chǎng)推廣人員提供就業(yè)機(jī)會(huì)。此外，會(huì)帶動(dòng)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的就業(yè)：在玩偶服飾設(shè)計(jì)過(guò)程中，會(huì)涉及創(chuàng)意、繪畫(huà)、造型和時(shí)尚等方面的知識(shí)和技能。因此，可以為設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、模特兒等提供就業(yè)機(jī)會(huì)。最后，除了制造和銷售玩偶服飾本身外，還有一些與之相關(guān)的服務(wù)行業(yè)，如物流、包裝、廣告、市場(chǎng)營(yíng)銷等。

三、市場(chǎng)發(fā)展分析

隨著玩偶市場(chǎng)的快速發(fā)展，對(duì)玩偶服飾的需求也在增加。不僅有傳統(tǒng)的兒童玩具市場(chǎng)，還有成人收藏愛(ài)好者和角色扮演愛(ài)好者等多個(gè)消費(fèi)群體對(duì)玩偶服飾的需求。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高和文化多樣性的推動(dòng)，人們對(duì)于玩偶服飾的需求呈現(xiàn)出多元化和個(gè)性化的趨勢(shì)。

在傳統(tǒng)的兒童玩具市場(chǎng)中，玩偶服飾既可以滿足孩子們對(duì)于角色扮演的需求，也能夠激發(fā)他們的想象力和創(chuàng)造力。而在成人收藏愛(ài)好者群體中，玩偶服飾更多地被視為一種藝術(shù)品或收藏品。這些收藏愛(ài)好者追求的是產(chǎn)品的獨(dú)特性和精致度，因此他們會(huì)購(gòu)買定制的、手工制作的玩偶服飾，以展示自己的品位和收藏價(jià)值。

另外，角色扮演愛(ài)好者也是玩偶服飾市場(chǎng)的重要消費(fèi)群體之一。他們通過(guò)穿著特定的玩偶服飾來(lái)扮演自己喜愛(ài)的角色，以表達(dá)對(duì)角色的致敬。這些玩偶服飾通常具有超高的還原度和細(xì)節(jié)精致度，能夠讓角色扮演者更好地融入角色并展示自己的個(gè)性。

近年，玩偶服飾的設(shè)計(jì)和制造水平逐漸提高。越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師和制造商開(kāi)始注重產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新，不斷推出各類風(fēng)格和款式的玩偶服飾。一些國(guó)內(nèi)知名的玩偶服飾品牌逐漸嶄露頭角，通過(guò)品牌營(yíng)銷和宣傳活動(dòng)，提升了其在市場(chǎng)中的知名度和認(rèn)可度。

然而，在玩偶服飾發(fā)展過(guò)程中還存在一些問(wèn)題，其中包括：

1.缺乏專業(yè)人才：設(shè)計(jì)和制造高品質(zhì)的玩偶服飾需要具備相應(yīng)的專業(yè)技能和創(chuàng)意能力的人才。目前，人才培養(yǎng)與供給仍然相對(duì)不足。

2.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)：一些玩偶服飾設(shè)計(jì)和圖案容易被仿制，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)仍然是一個(gè)重要的問(wèn)題。由于盜版問(wèn)題的出現(xiàn)，會(huì)給原創(chuàng)設(shè)計(jì)師和品牌造成損失，也會(huì)阻礙行業(yè)的創(chuàng)新和良性競(jìng)爭(zhēng)。

3.消費(fèi)者意識(shí)問(wèn)題：部分消費(fèi)者對(duì)于玩偶服飾的選擇和購(gòu)買可能缺乏足夠的辨別意識(shí)，容易被低質(zhì)量或侵權(quán)產(chǎn)品所誤導(dǎo)。因此要通過(guò)多種途徑提高消費(fèi)者的知識(shí)水平和辨識(shí)能力，培養(yǎng)他們對(duì)正規(guī)渠道和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的認(rèn)知。

4.可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題：一些玩偶服飾可能存在過(guò)度包裝、浪費(fèi)資源等問(wèn)題，對(duì)環(huán)境造成負(fù)面影響。推動(dòng)玩偶服飾行業(yè)朝著可持續(xù)發(fā)展方向發(fā)展，減少對(duì)環(huán)境的壓力，也是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。

如今應(yīng)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和定位分析，確定目標(biāo)消費(fèi)者群體，并根據(jù)其需求和偏好開(kāi)發(fā)創(chuàng)新的玩偶服飾產(chǎn)品。同時(shí)要玩偶服飾的質(zhì)量和耐久性，注重細(xì)節(jié)和工藝，以提供出色的產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。根據(jù)這些問(wèn)題，研究并理解不同時(shí)期的玩偶服飾風(fēng)格和流行趨勢(shì)，以便在設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)和現(xiàn)代元素。越來(lái)越多的消費(fèi)者希望能夠?yàn)樽约旱耐媾歼x擇獨(dú)特的服裝，允許消費(fèi)者根據(jù)自己的喜好和要求提供可定制化的服務(wù)。這種趨勢(shì)在市場(chǎng)上獲得了廣泛的認(rèn)可和接受。在此基礎(chǔ)上，持續(xù)創(chuàng)新和技術(shù)應(yīng)用，玩偶服飾設(shè)計(jì)也開(kāi)始與虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)相結(jié)合，為消費(fèi)者提供更加豐富的體驗(yàn)。例如，一些品牌利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓消費(fèi)者可以在線上試穿玩偶服飾，提前感受到服裝的效果參考。

面對(duì)新時(shí)代的潮流，應(yīng)該讓更多的大學(xué)生了解到新時(shí)代的新發(fā)展方向，要與時(shí)俱進(jìn)，讓更多服裝專業(yè)，設(shè)計(jì)專業(yè)，美術(shù)專業(yè)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)以及市場(chǎng)專業(yè)的學(xué)生了解企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，提供相關(guān)專業(yè)知識(shí)和技能的教育培訓(xùn)。加強(qiáng)對(duì)設(shè)計(jì)和品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，加大監(jiān)管力度打擊仿制行為，同時(shí)增強(qiáng)公眾對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)，要讓有關(guān)法律法規(guī)滲透人心，保護(hù)有關(guān)市場(chǎng)發(fā)展。建立玩偶服飾行業(yè)的交流平臺(tái)，鼓勵(lì)企業(yè)之間的合作與共享，提高整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新能力。

四、創(chuàng)新設(shè)計(jì)趨勢(shì)

創(chuàng)新設(shè)計(jì)是玩偶服飾設(shè)計(jì)領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。本部分將介紹當(dāng)前玩偶服飾設(shè)計(jì)的創(chuàng)新趨勢(shì)，包括可持續(xù)發(fā)展、科技融合、多元文化設(shè)計(jì)、藝術(shù)性等方面。同時(shí)，還將分析這些創(chuàng)新對(duì)市場(chǎng)的影響。

（一）可持續(xù)發(fā)展

在當(dāng)今社會(huì)，可持續(xù)發(fā)展成為了各行各業(yè)的重要議題之一。要關(guān)注可持續(xù)發(fā)展，建議在玩偶服飾設(shè)計(jì)中采用可持續(xù)材料和生產(chǎn)方式，如有機(jī)棉、再生纖維等。因此在玩偶服飾的發(fā)展中，制造商們需選擇可再生、可降解的材料，如有機(jī)棉、竹纖維等，以替代傳統(tǒng)的合成纖維和塑料材料，同時(shí)要想做到節(jié)能環(huán)保，生產(chǎn)工藝制造商就要更加關(guān)注是否使用無(wú)毒、無(wú)害的染料和材料，是否遵循綠色發(fā)展理念。

（二）科技融合

隨著科技的不斷進(jìn)步，玩偶服飾制作不能停滯不前，只在傳統(tǒng)工藝的舒適圈中打轉(zhuǎn)，要與智能技術(shù)結(jié)合，例如智能傳感器、LED燈光等，為玩偶增加更多互動(dòng)和娛樂(lè)性。

（三）多元文化

全球化的發(fā)展使得各種文化之間的交流更加頻繁，多元文化在玩偶服飾設(shè)計(jì)中也可以得到體現(xiàn)。設(shè)計(jì)師可以從不同文化中汲取靈感，打造獨(dú)特而多樣化的玩偶服飾。

（四）藝術(shù)性

玩偶服飾不僅僅是一種產(chǎn)品，也可以被視為一種藝術(shù)品。設(shè)計(jì)師可以通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意和藝術(shù)表達(dá)，將玩偶服飾設(shè)計(jì)得更加有藝術(shù)性和觀賞性。

五、玩偶服飾的個(gè)性化定制

隨著消費(fèi)者需求的變化，個(gè)性化定制在玩偶服飾設(shè)計(jì)領(lǐng)域變得越來(lái)越重要?？梢源蛟煲粋€(gè)AR技術(shù)平臺(tái)讓這個(gè)問(wèn)題更好地解決。這個(gè)平臺(tái)的獨(dú)特之處在于，它可以更好地滿足買家的個(gè)性化需求，允許賣家進(jìn)行繪制和立體3D建模，使娃衣在買家的娃娃身上得到精確的虛擬呈現(xiàn)。這種逼真地可視化體驗(yàn)，能顯著降低買家收到商品后的不滿意情況，進(jìn)一步減少面料浪費(fèi)和不必要的人工成本，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。玩偶服飾個(gè)性化定制的會(huì)有以下幾個(gè)常見(jiàn)問(wèn)題：

1.如何進(jìn)行玩偶服飾個(gè)性化定制；客戶可以通過(guò)AR技術(shù)定制服務(wù)商溝通，提供自己希望定制的玩偶服飾的要求和設(shè)計(jì)想法。定制服務(wù)商會(huì)根據(jù)客戶的需求，設(shè)計(jì)出符合要求的服飾方案，并進(jìn)行制作。

2.哪些方面可以進(jìn)行個(gè)性化定制；個(gè)性化定制可以包括服飾的顏色、圖案、款式、尺寸等方面的定制?？蛻艨梢愿鶕?jù)自己的喜好和需求，選擇合適的材質(zhì)和設(shè)計(jì)來(lái)定制服飾。

3.根據(jù)已有的玩偶進(jìn)行服飾定制；如果客戶已經(jīng)有了一只玩偶，可以根據(jù)玩偶的尺寸和形狀來(lái)定制服飾。定制服務(wù)商會(huì)根據(jù)玩偶的特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)適合的服裝。

六、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)玩偶服飾設(shè)計(jì)趨勢(shì)及其市場(chǎng)發(fā)展的分析，我們可以得出結(jié)論：創(chuàng)新設(shè)計(jì)、可持續(xù)發(fā)展和個(gè)性化定制是當(dāng)前玩偶服飾設(shè)計(jì)領(lǐng)域的主要趨勢(shì)。隨著人們對(duì)生活品質(zhì)要求的提高，玩偶服飾設(shè)計(jì)市場(chǎng)有著廣闊的發(fā)展空間。然而，也面臨著一些挑戰(zhàn)和問(wèn)題。因此，我們需要加強(qiáng)研究和創(chuàng)新，為玩偶服飾設(shè)計(jì)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供支持。同時(shí)，還需要加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研和品牌建設(shè)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)水平，以滿足消費(fèi)者的需求。