編者按

品牌是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是質(zhì)量強(qiáng)國(guó)的內(nèi)在支撐。《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》作為指導(dǎo)我國(guó)質(zhì)量工作中長(zhǎng)期發(fā)展的綱領(lǐng)性文件，對(duì)新時(shí)代加強(qiáng)品牌建設(shè)工作提出具體要求，國(guó)家發(fā)展改革委等相關(guān)部門對(duì)此進(jìn)行了解讀，本刊博觀約取、擇其精要，以供學(xué)習(xí)參考。

黨的二十大報(bào)告指出:“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)。發(fā)展是黨執(zhí)政興國(guó)的第一要?jiǎng)?wù)。沒(méi)有堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，就不可能全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)?！蔽覈?guó)經(jīng)濟(jì)已轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展必須以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題。品牌是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是質(zhì)量強(qiáng)國(guó)的內(nèi)在支撐。黨中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，以專節(jié)形式深入闡述“爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌”，設(shè)立“中國(guó)品牌建設(shè)工程”專欄，對(duì)新時(shí)代加強(qiáng)品牌建設(shè)工作提出具體要求。我們要全面落實(shí)《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)，培育打造一批質(zhì)量過(guò)硬、美譽(yù)度好、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌，持續(xù)發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，加快建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

一、深刻認(rèn)識(shí)新時(shí)代新征程品牌建設(shè)的重大意義

黨的二十大擘畫(huà)了全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)、以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的宏偉藍(lán)圖，明確了新時(shí)代新征程黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展的目標(biāo)任務(wù)。我們要深刻認(rèn)識(shí)加快推動(dòng)品牌建設(shè)的重大意義，高度重視品牌建設(shè)在構(gòu)建新發(fā)展格局中的重要作用，以品牌建設(shè)賦能高質(zhì)量發(fā)展、高品質(zhì)生活和高水平開(kāi)放。

（一）品牌建設(shè)是構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的重要舉措

新發(fā)展格局以現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系為基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)循環(huán)暢通需要各產(chǎn)業(yè)有序鏈接、高效暢通。經(jīng)過(guò)多年快速發(fā)展，我國(guó)已形成規(guī)模龐大、配套齊全的完備產(chǎn)業(yè)體系，是全球唯一擁有聯(lián)合國(guó)產(chǎn)業(yè)分類中全部工業(yè)門類的國(guó)家，作為世界第一制造大國(guó)地位更加鞏固。但與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈還存在諸多“斷點(diǎn)”“堵點(diǎn)”，部分核心環(huán)節(jié)和關(guān)鍵技術(shù)受制于人，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力不足，自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性和安全水平有待進(jìn)一步提高。品牌建設(shè)貫穿現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)全過(guò)程，要以品牌培育促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和質(zhì)量提升，推動(dòng)制造業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展，加快提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平，提高我國(guó)產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更有效率、更加公平、更可持續(xù)、更為安全的發(fā)展。

（二）品牌建設(shè)是滿足人民日益增長(zhǎng)美好生活需要的必然要求

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，把高質(zhì)量發(fā)展同滿足人民美好生活需要緊密結(jié)合起來(lái)，搞好統(tǒng)籌擴(kuò)大內(nèi)需和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡。品牌一頭連著生產(chǎn)，一頭連著消費(fèi)，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要方向，承載著人民對(duì)美好生活的向往。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代，居民收入快速增加，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，消費(fèi)特征呈現(xiàn)個(gè)性化多樣化趨勢(shì)，消費(fèi)者更加注重品質(zhì)生活、講究品牌消費(fèi)。要加快推動(dòng)品牌建設(shè)，努力培育更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)品牌，促進(jìn)擴(kuò)大品牌消費(fèi)，著力激發(fā)市場(chǎng)潛力，以自主可控、高質(zhì)量的供給滿足現(xiàn)有需求、創(chuàng)造引領(lǐng)新的需求，更好滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

（三）品牌建設(shè)是推進(jìn)高水平對(duì)外開(kāi)放的有效途徑

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能和裝備走向世界大舞臺(tái)、國(guó)際大市場(chǎng)，把品牌和技術(shù)打出去”。近年來(lái)，隨著我國(guó)對(duì)外開(kāi)放不斷擴(kuò)大，中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)的認(rèn)可度、美譽(yù)度不斷提升，品牌建設(shè)不僅帶動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、文化走向世界，更向全球傳播中國(guó)聲音、展示多元立體中國(guó)形象。當(dāng)前，世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，世紀(jì)疫情影響深遠(yuǎn)，逆全球化思潮抬頭，單邊主義、保護(hù)主義明顯上升，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，我國(guó)發(fā)展進(jìn)入戰(zhàn)略機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)并存、不確定難預(yù)料因素增多的時(shí)期。要以品牌建設(shè)促進(jìn)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)建設(shè)，結(jié)合共建“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展，引導(dǎo)中國(guó)企業(yè)統(tǒng)籌利用國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)兩種資源，推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”，深度參與全球產(chǎn)業(yè)分工和合作，維護(hù)多元穩(wěn)定國(guó)際經(jīng)濟(jì)格局和經(jīng)貿(mào)關(guān)系，構(gòu)建互利共贏、多元平衡、安全高效的開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)體系。

二、我國(guó)品牌建設(shè)取得明顯成效

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記就做好品牌工作先后作出一系列重要指示批示，為加快推進(jìn)品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)提供了行動(dòng)指南和根本遵循。黨中央、國(guó)務(wù)院出臺(tái)推動(dòng)品牌建設(shè)的指導(dǎo)性文件，并將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，批準(zhǔn)舉辦中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇、中國(guó)品牌博覽會(huì)等，全社會(huì)以飽滿熱情和十足干勁投身品牌建設(shè)，企業(yè)奮力創(chuàng)建品牌、政府積極支持品牌、消費(fèi)者自覺(jué)關(guān)愛(ài)品牌的良好局面加快形成，推動(dòng)我國(guó)品牌建設(shè)取得明顯成效。

（一）品牌創(chuàng)建行動(dòng)深入開(kāi)展

按照黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，國(guó)家發(fā)展改革委認(rèn)真履行品牌建設(shè)牽頭部門職責(zé)，制定印發(fā)《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，進(jìn)一步完善品牌發(fā)展政策，引導(dǎo)全社會(huì)深入開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)；各地區(qū)各部門結(jié)合實(shí)際出臺(tái)一系列具有較強(qiáng)針對(duì)性、可操作性的政策措施，為品牌建設(shè)提供支撐。商標(biāo)、地理標(biāo)志相關(guān)法律法規(guī)不斷健全，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和執(zhí)法力度持續(xù)加大，品牌成長(zhǎng)環(huán)境不斷完善。質(zhì)量提升行動(dòng)深入開(kāi)展，計(jì)量、標(biāo)準(zhǔn)、檢驗(yàn)檢測(cè)、認(rèn)證認(rèn)可等體系持續(xù)完善，品牌建設(shè)質(zhì)量基礎(chǔ)不斷夯實(shí)。重點(diǎn)領(lǐng)域品牌建設(shè)加快推進(jìn)，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域深入開(kāi)展品牌強(qiáng)農(nóng)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動(dòng)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)；工業(yè)領(lǐng)域圍繞消費(fèi)品、裝備制造、原材料等重點(diǎn)行業(yè)持續(xù)開(kāi)展質(zhì)量品牌提升行動(dòng)，引導(dǎo)企業(yè)建立完善品牌培育和質(zhì)量管理體系；服務(wù)業(yè)領(lǐng)域聚焦重點(diǎn)行業(yè)，加快完善服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，有效支撐優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌建設(shè)。

（二）大批優(yōu)秀品牌脫穎而出

近年來(lái)，我國(guó)涌現(xiàn)出一大批國(guó)內(nèi)外知名的自主品牌企業(yè)，用質(zhì)量和服務(wù)講述中國(guó)故事、傳遞中國(guó)聲音，成為享譽(yù)海內(nèi)外的“中國(guó)名片”。電子信息、裝備制造、紡織服裝、建筑工程等領(lǐng)域眾多品牌，在全球消費(fèi)者中“圈粉”無(wú)數(shù)；“中國(guó)路”“中國(guó)橋”“中國(guó)港”“中國(guó)高鐵”“中國(guó)裝備”等加快“出海”步伐，讓世界共享中國(guó)品牌發(fā)展成果。綠色興農(nóng)、質(zhì)量興農(nóng)與品牌強(qiáng)農(nóng)相得益彰，農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大。電商零售、文化旅游等服務(wù)品牌快速成長(zhǎng)，不斷滿足消費(fèi)者個(gè)性化多樣化需求。老字號(hào)品牌深度挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價(jià)值，塑造提升品牌形象，得到消費(fèi)者廣泛認(rèn)可。區(qū)域品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)、企業(yè)品牌融合發(fā)展，一批區(qū)域品牌成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的“金字招牌”。資料顯示，超過(guò)八成的消費(fèi)者對(duì)自主品牌持正面評(píng)價(jià)，中國(guó)品牌在各種國(guó)際品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)發(fā)布的榜單中數(shù)量逐漸增多。中國(guó)品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大，越來(lái)越受到國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的喜愛(ài)。

（三）“中國(guó)品牌日”影響力持續(xù)擴(kuò)大

自 2017 年以來(lái)，我國(guó)以“中國(guó)品牌世界共享”為主題，于每年5月10日舉辦“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)。通過(guò)召開(kāi)中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇，在更高層次傳播品牌發(fā)展理念，凝聚品牌發(fā)展社會(huì)共識(shí)；舉辦中國(guó)品牌博覽會(huì)，設(shè)置自主品牌消費(fèi)品體驗(yàn)區(qū)，在更寬領(lǐng)域宣傳展示國(guó)貨精品魅力，激發(fā)自主品牌消費(fèi)熱情，釋放國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)巨大潛力；引導(dǎo)開(kāi)展品牌創(chuàng)建特色活動(dòng)，在更大范圍營(yíng)造品牌發(fā)展?jié)夂穹諊?，加快形成品牌發(fā)展社會(huì)自覺(jué)。在各方大力支持和積極參與下，“中國(guó)品牌日”活動(dòng)作為唯一一個(gè)以宣傳展示我國(guó)自主品牌發(fā)展成就為主題的國(guó)家級(jí)平臺(tái)，社會(huì)影響力越來(lái)越大，已成為構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的重要窗口，對(duì)推動(dòng)品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

三、高質(zhì)量推動(dòng)品牌建設(shè)再上新臺(tái)階

未來(lái)5年是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家開(kāi)局起步的關(guān)鍵時(shí)期，黨的二十大對(duì)加快構(gòu)建新發(fā)展格局、著力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展作出了戰(zhàn)略部署。要以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神，深入落實(shí)《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，完善品牌培育發(fā)展機(jī)制，以品牌建設(shè)為引領(lǐng)，推動(dòng)全社會(huì)牢固樹(shù)立質(zhì)量意識(shí)、品牌意識(shí)，努力提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量與綜合競(jìng)爭(zhēng)力，引導(dǎo)品牌強(qiáng)國(guó)和質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)互促共進(jìn)，形成優(yōu)質(zhì)高效的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)。

（一）提升技術(shù)創(chuàng)新和質(zhì)量水平，夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ)

緊緊抓住新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革帶來(lái)的歷史性機(jī)遇，深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，以科技創(chuàng)新為核心帶動(dòng)全面創(chuàng)新。建立以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研用相結(jié)合的創(chuàng)新體系，加強(qiáng)關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)和科技成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用，為品牌建設(shè)注入不竭動(dòng)力。堅(jiān)持質(zhì)量第一、效益優(yōu)先，深入實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)再造工程，著力在做好做精和提質(zhì)增效上下功夫，健全覆蓋研發(fā)創(chuàng)新、生產(chǎn)制造和營(yíng)銷服務(wù)的全過(guò)程質(zhì)量管理體系，提高全要素生產(chǎn)率。鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略，建立品牌培育管理體系，增強(qiáng)高品質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)供給能力。

（二）豐富品牌文化內(nèi)涵，實(shí)施中國(guó)精品培育行動(dòng)

《綱要》提出，“實(shí)施中國(guó)精品培育行動(dòng)”。中國(guó)精品是具有高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量、高影響力的精品產(chǎn)品、服務(wù)、工程。中國(guó)精品在質(zhì)量水平、創(chuàng)新能力等方面達(dá)到“國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際先進(jìn)”水平，在品牌文化、品牌形象等方面能夠彰顯中國(guó)文化特色、體現(xiàn)國(guó)家品牌形象，是中國(guó)品牌中的精華。實(shí)施中國(guó)精品培育行動(dòng)，要大力夯實(shí)中國(guó)精品質(zhì)量基礎(chǔ)，對(duì)標(biāo)國(guó)際一流，圍繞產(chǎn)品和服務(wù)的全生命周期，建立起精美設(shè)計(jì)、精細(xì)生產(chǎn)和精心服務(wù)的中國(guó)精品標(biāo)準(zhǔn)體系；要積極推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素融入中國(guó)品牌，依托見(jiàn)證社會(huì)變遷的老字號(hào)品牌、代表精湛技藝的非遺品牌、勾勒歷史脈絡(luò)的文旅品牌等，增強(qiáng)國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的文化認(rèn)同；要鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意、技術(shù)升級(jí)與品牌建設(shè)融合，推進(jìn)品牌文化與產(chǎn)品服務(wù)相匹配，培育打造兼容現(xiàn)代潮流和民族文化特質(zhì)的優(yōu)秀品牌；要鼓勵(lì)地方開(kāi)展特色品牌創(chuàng)建活動(dòng)，深度挖掘本地區(qū)文化資源，將地域文化元素融入?yún)^(qū)域品牌建設(shè)，不斷提高品牌知名度和生命力；要加強(qiáng)中國(guó)精品宣傳推廣，挖掘能夠彰顯品牌個(gè)性、弘揚(yáng)中國(guó)文化的中國(guó)精品故事，展示中國(guó)精品正能量，樹(shù)立中國(guó)精品新形象，講好中國(guó)品牌故事，傳播中國(guó)文化。

（三）完善品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)體系，持續(xù)提升品牌建設(shè)軟實(shí)力

《綱要》提出，“提升品牌建設(shè)軟實(shí)力”。品牌建設(shè)軟實(shí)力的提升，可以從5個(gè)方面著力。

一是加強(qiáng)品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)培育。推動(dòng)建設(shè)品牌專業(yè)服務(wù)平臺(tái)，提升品牌設(shè)計(jì)、品牌策劃、品牌培育、品牌管理、品牌營(yíng)銷、品牌評(píng)估等領(lǐng)域?qū)I(yè)服務(wù)能力，為企業(yè)提供品牌專業(yè)化服務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)相融合，提升企業(yè)品牌發(fā)展能力。

二是加強(qiáng)品牌理論研究。引導(dǎo)高等學(xué)校、科研院所、行業(yè)協(xié)會(huì)等開(kāi)展市場(chǎng)應(yīng)用導(dǎo)向的品牌發(fā)展與傳播理論研究、政策研究、技術(shù)開(kāi)發(fā)，支撐品牌創(chuàng)建、運(yùn)營(yíng)和管理。

三是加強(qiáng)品牌人才建設(shè)。鼓勵(lì)高等學(xué)校、職業(yè)學(xué)校等加強(qiáng)品牌管理學(xué)科建設(shè)，開(kāi)設(shè)品牌經(jīng)濟(jì)理論和應(yīng)用管理相關(guān)課程。強(qiáng)化品牌從業(yè)人員教育和培訓(xùn)工作，建立品牌管理專業(yè)人才培訓(xùn)、使用、評(píng)價(jià)機(jī)制，提升企業(yè)及從業(yè)人員品牌建設(shè)素質(zhì)和能力。鼓勵(lì)企業(yè)設(shè)置專職品牌經(jīng)理、品牌總監(jiān)、首席品牌官等品牌管理專業(yè)崗位，提高品牌建設(shè)和運(yùn)營(yíng)能力。

四是加強(qiáng)品牌標(biāo)準(zhǔn)體系支撐。進(jìn)一步完善品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)體系，做好標(biāo)準(zhǔn)宣貫，推動(dòng)品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，以標(biāo)準(zhǔn)化手段全面支撐中國(guó)品牌建設(shè)工作。持續(xù)優(yōu)化品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系結(jié)構(gòu)，根據(jù)發(fā)展需要適時(shí)調(diào)整標(biāo)準(zhǔn)制修訂優(yōu)先次序；加強(qiáng)品牌價(jià)值、品牌評(píng)價(jià)、品牌培育與管理等領(lǐng)域的技術(shù)及標(biāo)準(zhǔn)化研究，加強(qiáng)品牌培育與管理方面的標(biāo)準(zhǔn)研制；加強(qiáng)品牌從業(yè)人員和機(jī)構(gòu)管理標(biāo)準(zhǔn)化研究，加快制定品牌從業(yè)人員技術(shù)服務(wù)規(guī)范和機(jī)構(gòu)管理指南；充分發(fā)揮SAC/TC 532和ISO/TC 289的優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)國(guó)內(nèi)、國(guó)際品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化工作，積極參與并適時(shí)主導(dǎo)制定品牌評(píng)價(jià)、品牌管理國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，提升品牌標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)國(guó)際化水平。

五是完善質(zhì)量認(rèn)證制度。充分發(fā)揮質(zhì)量認(rèn)證“傳遞信任，服務(wù)發(fā)展”的本質(zhì)屬性，鼓勵(lì)各類企業(yè)及其產(chǎn)品、服務(wù)通過(guò)質(zhì)量認(rèn)證，提升管理能力、質(zhì)量水平和市場(chǎng)美譽(yù)度，支持引導(dǎo)各地方各行業(yè)運(yùn)用質(zhì)量認(rèn)證手段培育高端質(zhì)量品牌。

（四）加大品牌宣傳推廣，提升品牌影響力

持續(xù)高水平舉辦“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)，高質(zhì)量辦好中國(guó)品牌博覽會(huì)、中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇，全方位展示品牌發(fā)展最新成果，鞏固拓展品牌交流互鑒平臺(tái)，不斷擴(kuò)大“中國(guó)品牌日”活動(dòng)溢出效應(yīng)，增強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)內(nèi)生動(dòng)力和可靠性。發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體、各類論壇展會(huì)等作用，廣泛開(kāi)展品牌宣傳推廣工作，推進(jìn)品牌故事“走基層、入民心”，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)可、信任優(yōu)質(zhì)品牌。積極宣傳品牌建設(shè)典型案例，全方位多角度講好中國(guó)品牌故事、傳播品牌文化，增強(qiáng)消費(fèi)者自主品牌情感。鼓勵(lì)企業(yè)在重大裝備和重點(diǎn)工程中使用優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品。鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施品牌國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略，探索建立品牌海外推廣運(yùn)營(yíng)體系，積極參與中國(guó)品牌海外展示專題活動(dòng)，推動(dòng)中國(guó)品牌“走出去”，助力推進(jìn)高水平對(duì)外開(kāi)放，提升國(guó)際循環(huán)質(zhì)量和水平。

（五）切實(shí)加強(qiáng)品牌保護(hù)，規(guī)范品牌競(jìng)爭(zhēng)秩序

《綱要》提出，“支持企業(yè)加強(qiáng)品牌保護(hù)和維權(quán)，依法嚴(yán)厲打擊品牌仿冒、商標(biāo)侵權(quán)等違法行為，為優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境”。開(kāi)展品牌保護(hù)和維權(quán)有利于促進(jìn)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，保護(hù)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)積極性，營(yíng)造健康有序的品牌發(fā)展環(huán)境。重點(diǎn)做好以下3個(gè)方面工作。

一是完善相關(guān)法律法規(guī)。推進(jìn)《電子商務(wù)法》《商標(biāo)法》《專利法實(shí)施細(xì)則》《商標(biāo)法實(shí)施條例》等法律法規(guī)的修訂工作，為品牌保護(hù)和維權(quán)工作提供更堅(jiān)實(shí)的法律支撐。

二是加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。強(qiáng)化品牌保護(hù)行政執(zhí)法和刑事司法的協(xié)同配合，形成跨部門、跨領(lǐng)域、跨區(qū)域執(zhí)法合力。強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域嚴(yán)重失信主體聯(lián)合懲戒機(jī)制，加大跨部門間打擊侵權(quán)假冒工作力度。針對(duì)重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)區(qū)域開(kāi)展執(zhí)法打假等專項(xiàng)行動(dòng)。

三是強(qiáng)化商標(biāo)管理與保護(hù)。充分發(fā)揮商標(biāo)制度對(duì)品牌保護(hù)維權(quán)的基礎(chǔ)保障作用，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。支持企業(yè)加強(qiáng)商標(biāo)品牌資產(chǎn)管理，加強(qiáng)商標(biāo)海外布局，提升企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理能力。嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)、惡意商標(biāo)申請(qǐng)等違法行為。提升商標(biāo)代理服務(wù)水平，加快推動(dòng)從商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)服務(wù)向品牌策劃、培育、管理等多元服務(wù)轉(zhuǎn)變。

（六）完善品牌發(fā)展環(huán)境，強(qiáng)化要素服務(wù)支撐

深化“放管服”改革，營(yíng)造市場(chǎng)化、法治化、國(guó)際化一流營(yíng)商環(huán)境。建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)體系，深化要素市場(chǎng)化改革，加快構(gòu)建高效規(guī)范、公平競(jìng)爭(zhēng)、充分開(kāi)放的全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)。把增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性和競(jìng)爭(zhēng)力放在更加重要的位置，著力打造自主可控、安全可靠的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈。堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，優(yōu)化完善品牌消費(fèi)環(huán)境，持續(xù)開(kāi)展消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，推動(dòng)城市商圈、重點(diǎn)商業(yè)街區(qū)等提升服務(wù)功能。鼓勵(lì)地方結(jié)合實(shí)際出臺(tái)品牌建設(shè)政策舉措，開(kāi)展品牌理論研究，建立健全品牌發(fā)展激勵(lì)和要素保障機(jī)制，激勵(lì)企業(yè)加大品牌建設(shè)投入、加強(qiáng)品牌人才培養(yǎng)等，不斷提高品牌全生命周期管理運(yùn)營(yíng)能力。