鐘國祥 馮昌靖 李懷攀

(重慶旅游職業(yè)學(xué)院 重慶 409000)

在新時代的背景下，中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化升級，第三產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)主體，而旅游業(yè)作為具有較強(qiáng)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性的綜合性產(chǎn)業(yè)，對加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局具有積極意義。體育旅游作為體育與旅游兩大產(chǎn)業(yè)交融的一種新業(yè)態(tài)，對于促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要推動作用。渝東南地區(qū)作為我國直轄市中唯一的少數(shù)民族地區(qū)，不僅處處皆景、步步是景，其更因獨(dú)特的地域位置和生態(tài)環(huán)境而擁有豐富的非遺體育類旅游資源。因此，渝東南地區(qū)理應(yīng)緊跟時代步伐，穩(wěn)抓發(fā)展契機(jī)，在新發(fā)展理念引領(lǐng)下加快探索非遺體育類旅游資源開發(fā)路徑，推動地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展。

1 渝東南非遺體育旅游資源開發(fā)條件分析

渝東南即重慶市東南部武陵山區(qū)城鎮(zhèn)群，是重慶市唯一集中連片的少數(shù)民族聚居區(qū)，地屬亞熱帶，氣候宜人，風(fēng)光秀麗，山水相映，洞泉交夾，秀美的自然風(fēng)光與獨(dú)特的歷史人文交相融合，旅游資源豐富。據(jù)各區(qū)（縣）旅游規(guī)劃資料統(tǒng)計，該地區(qū)共計各類旅游資源單體1 780個，其中自然旅游資源單體數(shù)量達(dá)1 012個，人文旅游資源602個。豐富多樣的旅游資源以及適宜的氣候條件，無疑為體育旅游的發(fā)展提供了堅實(shí)基礎(chǔ)。

1.1 自然地理?xiàng)l件

渝東南地區(qū)共一區(qū)五縣，屬武陵山區(qū)的一部分，與湖北、湖南、貴州三省接壤，地處張家界和長江三峽兩大國家重點(diǎn)旅游景區(qū)之間，交通便利，包茂高速貫穿全境，是重慶連接中南諸省的重要通道。該地區(qū)整體以山地丘陵為主，存在喀斯特地貌，海拔相對高度差為1 815.1 m。屬于亞熱帶季風(fēng)氣候，氣候溫和，雨水充足，水能資源豐富，有烏江、酉水河、阿蓬江、芙蓉江等多條河流，植被繁茂多樣，擁有仙女山、黃水、武陵山等國家森林公園和國家級自然保護(hù)區(qū)，森林覆蓋率達(dá)40%以上。

1.2 非遺體育旅游資源條件

非遺體育旅游資源可分為非遺體育旅游自然資源和非遺體育旅游人文資源兩部分，其中前者主要包含山地資源與水文資源，后者主要包含民俗節(jié)日、文體表演、賽事活動。據(jù)各區(qū)（縣）旅游規(guī)劃資料統(tǒng)計，渝東南各類旅游資源單體共計達(dá)1 780 個，AA 級以上景區(qū)36處，世界自然遺產(chǎn)1 處，國家級資源區(qū)25 處，?。ㄊ校┘壻Y源區(qū)24 處［1］。由于域內(nèi)有土家族、苗族、侗族等32個少數(shù)民族在此聚居，受歷史背景和地域文化影響，衍生了豐富多彩的民俗節(jié)日，形成了豐富多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。民俗節(jié)日主要有土家族的舍巴日、地歲節(jié)、趕年，苗族的過苗年、踩山花、趕秋節(jié)等。截至2022年底，渝東南共有市級及以上少數(shù)民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)49項(xiàng)，其中體育類的市級非物質(zhì)遺產(chǎn)有中塘向氏武術(shù)、秀山花燈、三六福字牌、上刀山、土家竹鈴球、浩口仡佬族篾雞蛋。

2.渝東南非遺體育類旅游資源開發(fā)存在的問題分析

2.1 開發(fā)模式單一，市場尚未成熟

當(dāng)前，渝東南非遺體育類旅游資源的開發(fā)主要由政府來完成，且基本上以開發(fā)旅游資源為目的，針對非遺體育類旅游資源的專項(xiàng)開發(fā)較少。通過走訪了解到，渝東南近年來針對旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路和戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)行了科學(xué)規(guī)劃，要求突出重點(diǎn)，加快開發(fā)仙女山度假旅游區(qū)、烏江畫廊觀光休閑旅游區(qū)、酉水秀山民族風(fēng)情體驗(yàn)旅游區(qū)、黃水森林公園休閑旅游區(qū)、武陵山民俗休閑體驗(yàn)旅游區(qū)。但是，針對非遺體育類旅游資源的開發(fā)建設(shè)，定位還不夠清晰，缺乏發(fā)展總體規(guī)劃布局和市場構(gòu)建機(jī)制。具體體現(xiàn)在：市場價值定位不明確，體育與旅游二者相互交叉滲透不夠，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的吸納、整合、聯(lián)動不足，特色突出不明顯，未能構(gòu)建起渝東南旅游業(yè)發(fā)展的完整產(chǎn)業(yè)體系，市場合力不足。

2.2 旅游產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展不平衡

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受多方面因素的制約，同時涉及不同訴求的利益主體，往往由于基礎(chǔ)條件和利益主體的訴求差異，呈現(xiàn)出不均衡的狀態(tài)［2］。渝東南地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)由于各區(qū)縣具體地理位置、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、旅游資源、民俗特色等方面的差異，呈現(xiàn)出各區(qū)域發(fā)展的不平衡。例如，武隆區(qū)由于毗鄰市區(qū)，旅游業(yè)的整體發(fā)展明顯好于其他幾個區(qū)縣，秀山所處位置相對較為偏僻且旅游資源相對較少，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，渝東南主要以觀光旅游為主導(dǎo)，而假日旅游、生態(tài)旅游、文化旅游等新興旅游產(chǎn)品的發(fā)展相對滯后，尤其是豐富的非遺體育類旅游資源未能得到有效開發(fā)和科學(xué)運(yùn)用。在市場結(jié)構(gòu)上，以國內(nèi)周邊、本地旅游市場為主，國際市場開拓力度嚴(yán)重不足。在旅游產(chǎn)業(yè)鏈上，交通、餐飲、住宿、景區(qū)、娛樂等環(huán)節(jié)發(fā)展存在明顯差異，表現(xiàn)為交通和住宿環(huán)節(jié)發(fā)展相對成熟，而景區(qū)和娛樂環(huán)節(jié)發(fā)展相對滯后，缺乏全面協(xié)調(diào)的發(fā)展，導(dǎo)致游客參與體驗(yàn)感不足、旅游意向差。

2.3 整體性生態(tài)保護(hù)意識淡薄

綠色發(fā)展是高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。然而，渝東南在非遺體育旅游資源開發(fā)過程中，這方面還未能深入踐行，公眾對于環(huán)境和生態(tài)保護(hù)的重要性認(rèn)識整體不高。首先，渝東南山清水秀，植被豐富多樣，旅游資源極為豐富，是發(fā)展旅游業(yè)的先天優(yōu)勢，但是受地質(zhì)地貌的影響，生態(tài)環(huán)境卻較為脆弱，開發(fā)規(guī)模也較為受限?？墒侨藗冊诜沁z旅游資源開發(fā)過程中缺乏對環(huán)境的積極保護(hù)和主動作為，只注重眼前利益，在部分工業(yè)園區(qū)的建設(shè)過程中缺乏對環(huán)保法治的重視和生態(tài)承載能力的思考。其次，對于旅游資源的開發(fā)，開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范以及相關(guān)評價體系是非常有必要的。非遺體育類旅游資源開發(fā)評價體系應(yīng)在體育旅游資源開發(fā)評價體系基礎(chǔ)之上進(jìn)行細(xì)化和完善［3］，避免因盲目開發(fā)造成開發(fā)后的閑置和浪費(fèi)，甚至出現(xiàn)對資源和環(huán)境的破壞，嚴(yán)重影響非遺體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

2.4 非遺與旅游的互融性不夠

新時代的文化與旅游的融合，要求堅持以文塑旅，以旅彰文，從以前的單純抓旅游逐步向“旅游+文化”“旅游+節(jié)會”“旅游+體育”等轉(zhuǎn)變，形成優(yōu)勢疊加，推動文化和旅游的雙生共贏［4］，形成“一業(yè)興、百業(yè)旺”的良好發(fā)展局面。然而，渝東南雖然已建成土家十三寨（黔江區(qū)）、蚩尤九黎城（彭水）、“酉水秀山”古鎮(zhèn)邊城等民族風(fēng)情濃郁的景區(qū)，并積極開發(fā)武隆國際山地戶外賽、武陵山民族文化藝術(shù)節(jié)、石柱黃水公園森林節(jié)、秀山花燈藝術(shù)節(jié)等節(jié)慶賽事活動，但中塘向氏武術(shù)、酉陽古歌、苗族趕秋、巫儺詩文等非遺體育、民間文學(xué)、傳統(tǒng)歌舞項(xiàng)目未能形成有效的市場影響力和品牌特色。由此可見，渝東南在非遺體育類旅游資源開發(fā)過程中，對創(chuàng)新型人才運(yùn)用不夠，品牌打造缺乏特色，對非遺與旅游業(yè)的融合深度還不夠，未能形成“1+1＞2”的良好發(fā)展格局。

2.5 宣傳不到位

渝東南非遺體育旅游資源豐富，這是其先天優(yōu)勢，但是旅游業(yè)屬于典型的形象產(chǎn)業(yè)，如今“酒好也怕巷子深”，由于缺乏連續(xù)深刻的宣傳，大部分游客對于渝東南旅游景區(qū)的了解度不夠充分。具體來看，渝東南對于非遺體育類旅游資源的宣傳存在以下問題。第一，在宣傳資金投入上比較少，導(dǎo)致宣傳手段和方式單一，無法全面覆蓋目標(biāo)受眾，吸引潛在客戶，從而導(dǎo)致市場份額的下降。第二，渝東南非遺體育旅游資源是歷史的積淀和人民智慧的結(jié)晶，并集中體現(xiàn)地域文化、展現(xiàn)地域民族特色。然而，在宣傳過程中，對非遺體育旅游資源的價值塑造遠(yuǎn)不夠，同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，限制了渝東南非遺體育旅游資源的開發(fā)和發(fā)展?jié)摿?。第三，缺乏共享機(jī)制和平臺的建立，導(dǎo)致共享渠道單一，共享手段缺乏時代性，外界認(rèn)知度不高。在信息化和互利共贏的時代，非遺體育類旅游資源的開發(fā)，只有通過共享合作，才能不斷優(yōu)化宣傳方式，從而活躍旅游市場，提高非遺體育類旅游資源的市場價值，實(shí)現(xiàn)資源的最大化利用和市場化發(fā)展。

3 新發(fā)展理念下渝東南非遺體育類旅游資源開發(fā)的優(yōu)化路徑

3.1 提高創(chuàng)新能力，著力開發(fā)特色非遺體育旅游產(chǎn)品

在當(dāng)前旅游行業(yè)，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，為了更好地適應(yīng)市場發(fā)展需求，就必須加強(qiáng)其創(chuàng)新能力。渝東南非遺體育類旅游資源的開發(fā)，要取得階段性進(jìn)步，就要做到以下兩點(diǎn)。第一，應(yīng)重視創(chuàng)新人才的培養(yǎng)和使用。渝東南雖然非遺體育類旅游資源豐富，但是呈現(xiàn)方式手段陳舊，缺乏吸引力，體育與旅游相互交叉滲透不夠。因此，在政府統(tǒng)籌下，應(yīng)該科學(xué)規(guī)劃，依靠創(chuàng)新驅(qū)動，大力進(jìn)行文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新人才的培養(yǎng)。第二，立足自然旅游資源和民俗文化優(yōu)勢，打造地域特色非遺體育旅游產(chǎn)品，發(fā)揮“非遺體育+”效應(yīng)，整合中塘向氏武術(shù)、三六福字牌、上刀山、土家竹鈴球、浩口仡佬族篾雞蛋等非遺體育類旅游資源，研發(fā)區(qū)域特色鮮明、文化內(nèi)涵豐富的非遺體育旅游產(chǎn)品，建設(shè)民俗風(fēng)情與原生態(tài)體驗(yàn)景區(qū)。

3.2 以協(xié)調(diào)發(fā)展為手段，統(tǒng)籌旅游資源配置

渝東南非遺體育類旅游資源開發(fā)的健康和持續(xù)性，離不開協(xié)調(diào)發(fā)展的理念。首先，應(yīng)注重區(qū)域旅游各產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。旅游業(yè)的發(fā)展涉及諸多方面，良好的基礎(chǔ)設(shè)施是其基本保障，渝東南由于自然和地理位置的影響，交通設(shè)施建設(shè)相對沿海城市還有不小差距，以餐飲、住宿等為主的相關(guān)配套設(shè)施不夠完善，嚴(yán)重影響游客的參與意愿和體驗(yàn)感受，為此，有必要在政府的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，促使各產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，不斷提高基礎(chǔ)設(shè)施條件。其次，應(yīng)加強(qiáng)區(qū)域旅游整體協(xié)調(diào)發(fā)展。在激烈的旅游競爭市場中，僅依靠傳統(tǒng)的非遺體育活動不足以吸引足夠多的游客。因此，渝東南地區(qū)應(yīng)在加強(qiáng)優(yōu)勢旅游景區(qū)發(fā)展的同時，不斷完善發(fā)展周邊旅游景區(qū)，并積極進(jìn)行非遺體育旅游品牌打造和活動的開展，如非遺體育類比賽、非遺文化體驗(yàn)等，從而促進(jìn)渝東南旅游市場協(xié)調(diào)發(fā)展，提升非遺體育類旅游資源的價值展現(xiàn)和吸引力。

3.3 強(qiáng)調(diào)綠色發(fā)展，促進(jìn)非遺體育旅游可持續(xù)發(fā)展

黨的二十大報告中指出，推動綠色發(fā)展，促進(jìn)人與自然和諧共生。尊重自然，順應(yīng)自然，保護(hù)自然是社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的內(nèi)在要求［5］。由此可見，旅游業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)，必須走綠色發(fā)展道路。對于渝東南非遺體育旅游資源的開發(fā)，堅持綠色發(fā)展，是現(xiàn)代化市場的需要，更是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要前提。非遺體育旅游的發(fā)展一方面必須依賴自然環(huán)境，只有良好的自然環(huán)境，才能吸引游客游玩，從而推動非遺體育旅游發(fā)展。如果盲目規(guī)劃和開發(fā)，不僅會造成環(huán)境的破壞和資源的浪費(fèi)，還難以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，更違背了我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)要求。另一方面，只有倡導(dǎo)綠色低碳的理念，才能更好地保護(hù)環(huán)境，并實(shí)現(xiàn)非遺體育旅游資源的合理利用和有效保護(hù)。在具體做法上，一是立足當(dāng)?shù)刈匀粭l件和非遺體育特點(diǎn)適宜進(jìn)行資源開發(fā)和利用；二是建立健全綠色開發(fā)機(jī)制體制和市場監(jiān)督體系；三是加強(qiáng)綠色低碳旅游宣傳。

3.4 加強(qiáng)開放合作，釋放旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力

開放合作是渝東南非遺體育旅游資源開發(fā)的必要途徑，閉門造車只會脫離市場，喪失市場活力，阻礙旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。非遺體育旅游資源的開發(fā)雖然只是對非遺體育類資源和旅游資源的融合利用，但畢竟其是社會化和市場化的產(chǎn)物，因此，只有開放合作，才能釋放市場活力，促進(jìn)非遺體育類旅游資源的科學(xué)合理開發(fā)。立足渝東南在非遺體育類旅游資源開發(fā)過程中的現(xiàn)實(shí)情況，在具體做法上應(yīng)做到以下幾點(diǎn)。第一，加大政策扶持和資金供給，為有關(guān)人才引進(jìn)、品牌宣傳和吸引社會資本提供有力保障。對于渝東南非遺體育類旅游資源的開發(fā)，借鑒優(yōu)秀成果經(jīng)驗(yàn)和招商引資是非常有必要的，只有在政策和資金上得到支撐，才能吸引優(yōu)秀人才流入，只有優(yōu)化合理的政策，才能有效引進(jìn)社會資本。第二，應(yīng)加強(qiáng)與周圍旅游城市的合作，學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和典型做法，堅持引進(jìn)來和走出去同步進(jìn)行。只有加強(qiáng)合作，才能增強(qiáng)區(qū)域旅游業(yè)的競爭實(shí)力，為渝東南非遺體育類旅游資源的開發(fā)提供動力，同時便于交流和經(jīng)驗(yàn)研習(xí)。第三，非遺文化搭臺，產(chǎn)業(yè)唱戲［6］。立足區(qū)域自然美景、民族文化、鄉(xiāng)土特色，利用豐富的文學(xué)、歌舞、民俗、體育非遺旅游資源的優(yōu)勢，進(jìn)行特色展演、賽事舉辦、文創(chuàng)產(chǎn)品制作、特色美食品嘗等，從而促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，釋放市場活力，推動非遺體育類旅游資源開發(fā)。

3.5 以共享發(fā)展為目標(biāo)，拓寬消費(fèi)市場

共享是中國特色社會主義的本質(zhì)要求，共享發(fā)展旨在促進(jìn)社會全體人民共享改革發(fā)展成果［7］。對于渝東南非遺體育類旅游資源的開發(fā)，應(yīng)以共享發(fā)展為目標(biāo)，讓廣大人民群眾在其發(fā)展過程中受益，如果某一主體在其開發(fā)過程中所獲利益增多，那么另一方利益必定受損，如此是有違共享發(fā)展目標(biāo)的。因此，渝東南非遺體育類旅游資源開發(fā)，可以從以下路徑進(jìn)行優(yōu)化。

第一，共享人力資源。人力資源主要是產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀人才，他們所具備的業(yè)務(wù)水平、專業(yè)技術(shù)、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)等作為一種隱性資源，對于渝東南非遺體育類旅游資源的科學(xué)有效開發(fā)有著重要作用，可以避免盲目性和資源的浪費(fèi)與破壞，實(shí)現(xiàn)開發(fā)與保護(hù)并舉。第二，共享客流資源。在政府的主導(dǎo)下，消除區(qū)域內(nèi)各區(qū)縣管理體制壁壘，加強(qiáng)務(wù)實(shí)合作，通力打造服務(wù)質(zhì)量好、滿意度高的文旅發(fā)展環(huán)境，積極進(jìn)行旅游線路推介。同時加強(qiáng)跨區(qū)域合作，渝東南地處渝鄂湘黔四省接合部，與張家界、鳳凰古城、金佛山、長江三峽等著名景區(qū)相鄰，具備資源互惠、優(yōu)勢互補(bǔ)、產(chǎn)品互聯(lián)、借船出海的優(yōu)勢。第三，共享發(fā)展成果。渝東南體育類非遺旅游資源的開發(fā)，除了傳承保護(hù)相關(guān)體育資源，同時也需要社會效益的產(chǎn)生。在這一過程中，不僅應(yīng)該讓民眾體驗(yàn)到高質(zhì)量文旅產(chǎn)品，而且也要讓域內(nèi)人民有獲得感和幸福感。游客的認(rèn)同滿意度對于可持續(xù)發(fā)展有著舉足輕重的作用，當(dāng)?shù)鼐用裰挥蟹窒淼椒沁z體育類旅游資源開發(fā)的溢出效應(yīng)，才能更好地參與建設(shè)和市場維護(hù)［8］。如此，才能不斷拓寬市場，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4 結(jié)語

渝東南豐富的非遺體育資源、獨(dú)特的地理位置、優(yōu)良的自然環(huán)境、特色鮮明的非遺文化，為非遺體育類旅游資源的開發(fā)提供了有利條件。但是在開發(fā)過程中存在著手段單一、產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展不夠、生態(tài)保護(hù)欠缺、開放融合不足、宣傳推廣不力等問題?！皠?chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的新發(fā)展理念，為渝東南非遺體育類旅游資源的開發(fā)提供了思路、方向和支撐點(diǎn)。該文嘗試從新發(fā)展理念的視角出發(fā)，探索了渝東南非遺體育類旅游資源的開發(fā)優(yōu)化路徑，以求提高產(chǎn)品創(chuàng)新力、優(yōu)化資源配置、拓寬消費(fèi)市場、釋放旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力、促進(jìn)非遺體育旅游可持續(xù)發(fā)展，并通過非遺體育類旅游資源的開發(fā)，帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和競爭力提升，促進(jìn)人、社會和自然的和諧發(fā)展，傳承保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展，成果共享。