楊如波

（普寧市德安里文物保護(hù)管理所，廣東 普寧 515347）

引言

古村落是我國歷史文化不斷發(fā)展過程中的重要信息載體，有著較強(qiáng)的活化利用價(jià)值以及保護(hù)價(jià)值。在城鎮(zhèn)化迅速發(fā)展的背景下，雖然帶動(dòng)了古村落旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與發(fā)展，但是也會(huì)對(duì)古村落的文化發(fā)展帶來了一定的威脅，導(dǎo)致古村落文化日益衰落、不斷受損。為此，如何科學(xué)合理的開展適度旅游并對(duì)其進(jìn)行保護(hù)，成為古村落旅游開發(fā)與保護(hù)的主要內(nèi)容。普寧市作為歷史悠久的古村落文化發(fā)源地之一，有著眾多沒有經(jīng)過充分開發(fā)的古村落。因此，如何在保護(hù)古村落文化價(jià)值與傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上，為古村落旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尋找出路，是普寧市德安里古村落旅游開發(fā)與保護(hù)目前需要重點(diǎn)解決的問題。

一、普寧市德安里古村落旅游開發(fā)與保護(hù)現(xiàn)狀

（一）普寧市德安里古村落概況

德安里位于普寧市故城洪陽鎮(zhèn)南村，始建于公元前1871 年，到現(xiàn)在為止已經(jīng)有150 多年的歷史。德安里占地面積為6.3 萬平方米，寨內(nèi)有祠堂、官廳、餐廳、書齋、閣樓以及庫房等，共計(jì)773 間房屋，也是潮汕地區(qū)目前保存最完整、規(guī)模最大、歷史時(shí)間較長的建筑群與古村落?，F(xiàn)階段，已經(jīng)建成德安里美術(shù)館、德安里博物館、德安里古玩城等文化單位，德安里古村落對(duì)潮汕地區(qū)的文化、經(jīng)濟(jì)、政治以及對(duì)中國古建筑史的研究，提供了完好的實(shí)物遺存，具有極其重要的歷史價(jià)值。德安里古村落在建成之后經(jīng)過多年來的發(fā)展飽經(jīng)風(fēng)霜，并且德安里古村落的部分公產(chǎn)房被當(dāng)做各個(gè)單位的辦公場(chǎng)所，雖然迄今為止保存完整，但是因年久失修、管理不到位，導(dǎo)致部分建筑以及局部遭受到了嚴(yán)重的損壞，直到近幾年來當(dāng)?shù)夭砰_展了德安里古村落的保護(hù)修復(fù)工作。

（二）普寧市德安里古村落旅游開發(fā)與保護(hù)現(xiàn)狀

近幾年來，德安里在專業(yè)部門的領(lǐng)導(dǎo)下，從保護(hù)文物、利用文物的角度出發(fā)，嚴(yán)格落實(shí)“搶救第一、保護(hù)為主、加強(qiáng)管理、合理利用”的工作方針，在有效保護(hù)德安里古村落的基礎(chǔ)上，根據(jù)“修舊如舊”的基本原則，高效完成大部分中寨老寨、一座新寨公產(chǎn)房的供電改造以及維修加固等工作，已經(jīng)投入使用的有美術(shù)館、博物館以及古玩城各兩座，接下來將逐步把德安里建設(shè)成為集文化、歷史、旅游、民俗于一體的古村落[1]。從保護(hù)方面來看，相關(guān)部門主要從爭(zhēng)取專項(xiàng)資金、做好修改規(guī)劃的方面下功夫，目前已經(jīng)對(duì)德安里新寨祠堂、官廳、阿婆祠及承先堂東座等的修繕工程進(jìn)行勘察設(shè)計(jì)，在通過省審核之后開工建設(shè)；從開發(fā)利用的方面來看，在當(dāng)?shù)芈糜尾块T的指導(dǎo)下積極開展工作，堅(jiān)持整體保護(hù)、以人為本、突出特色、傳承歷史的工作理念，進(jìn)一步挖掘現(xiàn)有的民情風(fēng)俗資源和歷史文化資源，全面提高德安里的文化品位，將古村落所蘊(yùn)含的歷史文化內(nèi)涵充分體現(xiàn)，重點(diǎn)保護(hù)古村落的文物價(jià)值，在保護(hù)開發(fā)與利用的過程中，堅(jiān)持合理開發(fā)、優(yōu)先保護(hù)、文化旅游與經(jīng)濟(jì)統(tǒng)一發(fā)展的道路。

二、普寧市德安里古村落旅游開發(fā)與保護(hù)存在的問題

（一）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

雖然德安里古村落有著悠久的歷史，但是也僅僅是近幾年來才逐步發(fā)展為旅游熱點(diǎn)，體現(xiàn)出了較大的發(fā)展?jié)摿?，周邊旅游和短距離旅游已經(jīng)成為了旅客最喜愛的旅游形式。近幾年來，交通的便利為德安里古村落的發(fā)展以及旅游提供了機(jī)會(huì)，來德安里旅游的人數(shù)不斷的上升，尤其是在黃金周、周末以及節(jié)假日，但是德安里古村落旅游業(yè)的發(fā)展與其有限的借貸能力存在一定的矛盾，其主要原因在于旅游設(shè)施較為落后，無法充分滿足旅客的基本需求。從交通方面來看，雖然旅游公路建設(shè)為德安里的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的機(jī)遇，但是依然存在交通不暢的問題，尤其是在周末或節(jié)假日等重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)。例如，德安里外部交通不夠暢通，德安里的老寨、中寨、新寨道路無法互通，導(dǎo)致旅客和車輛的出行不夠方面。

（二）旅游產(chǎn)品較為單一

首先，有些外地游客認(rèn)為德安里古村落缺乏自身的歷史文化特色，沒有正規(guī)的特色產(chǎn)品售賣點(diǎn)，基本上都是路邊攤位，且大多數(shù)產(chǎn)品都停留在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品方面，缺乏能夠真實(shí)反映當(dāng)?shù)貧v史文化特色的收藏品以及藝術(shù)品，同時(shí)也缺乏具有一定歷史紀(jì)念意義的手工藝術(shù)作品。其次，經(jīng)過多年來的不斷發(fā)展，德安里古村落的旅游產(chǎn)品普遍以觀光旅游產(chǎn)品為主，旅客在德安里停留的時(shí)間較短，其主要原因在于旅游產(chǎn)品的開發(fā)程度較淺，德安里古村落的旅游資源以及其所蘊(yùn)含的歷史文化未得到充分的開發(fā)與利用[2]。由于德安里古村落的旅游開發(fā)水平較低，導(dǎo)致德安里古村落近幾年來的旅客人數(shù)沒有較大幅度的增長。若德安里古村落的旅游產(chǎn)品始終無法充分挖掘其文化內(nèi)涵，形成屬于自身的文化特色，將會(huì)容易在全國古村落旅游發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)中失去優(yōu)勢(shì)。

（三）村民參與程度不高

無論當(dāng)?shù)卮迕袼幼〉沫h(huán)境是否能夠供游客觀賞，古村落中的村民們都是在日常生活和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中所自然形成的文化場(chǎng)景，都是德安里古村落文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展過程中不可缺少的自然生態(tài)環(huán)境。而當(dāng)?shù)卮迕袷欠衲軌蚍e極參與到德安里古村落旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與發(fā)展中，對(duì)于自身所居住區(qū)域的開發(fā)保持怎樣的態(tài)度，是保證德安里古村落旅游項(xiàng)目有效開發(fā)、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化的重要因素，如何提高村民的參與積極性，也是需要認(rèn)真考慮的重大難題[3]。從德安里村民的實(shí)際態(tài)度來看，不僅大量旅客的涌入對(duì)村民的日常生活帶來了嚴(yán)重的影響，甚至有些居民已經(jīng)搬遷到其他地點(diǎn)居住，這也是導(dǎo)致村民參與程度不高的主要原因之一。

三、普寧市德安里古村落旅游開發(fā)與保護(hù)的有效措施

（一）加大對(duì)古村落的保護(hù)力度

首先，當(dāng)?shù)夭块T應(yīng)對(duì)德安里古村落的保護(hù)與開發(fā)有著明確的規(guī)劃，以保護(hù)德安里古村落的“原真性”為主要思想，進(jìn)一步加大對(duì)德安里古村落保護(hù)與開發(fā)的力度。一方面，應(yīng)以保護(hù)性開發(fā)為主，指的是在充分保護(hù)德安里文化生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，所開展的旅游資源開發(fā)和資源利用的活動(dòng)。部門應(yīng)以開發(fā)德安里古村落的保護(hù)性旅游資源為基礎(chǔ)，以文化旅游產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為重點(diǎn)，注重對(duì)德安里歷史價(jià)值與文化的保護(hù)、利用。需要注意的是，在開發(fā)德安里古村落的過程中，要重點(diǎn)對(duì)古村落的內(nèi)部文化進(jìn)行保護(hù)，注重保護(hù)古村落的文化生命力，從而推動(dòng)德安里旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。具體而言，德安里古村落重點(diǎn)對(duì)《官廳》《新寨主座》《阿婆祠》等工程進(jìn)行修繕，以著力保護(hù)古村落文物價(jià)值為原則，兼顧優(yōu)先保護(hù)、合理開發(fā)、文化旅游并蓄的原生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路。其次，加強(qiáng)旅游資源開發(fā)的管理體系建設(shè)力度，根據(jù)德安里古村落內(nèi)不同位置、區(qū)域的古建筑以及德安里整體發(fā)展的方向，出臺(tái)具有針對(duì)性的旅游管理規(guī)定，明確各個(gè)部門、旅游開發(fā)公司、當(dāng)?shù)卮逦瘯?huì)以及居民等主體的權(quán)利、義務(wù)，統(tǒng)一建立管理機(jī)構(gòu)或旅游資源設(shè)計(jì)開發(fā)團(tuán)隊(duì)，并由專業(yè)的人員對(duì)其進(jìn)行管理[4]。通過建立完善的旅游規(guī)劃管理辦法與健全的體系，對(duì)各個(gè)主體的行為進(jìn)行約束，從充分考慮到德安里古村落開發(fā)與保護(hù)的實(shí)際情況出發(fā)，這樣才能夠不會(huì)隨意改變德安里古村落的文化內(nèi)涵與歷史，并妥善處理德安里古村落的保護(hù)開發(fā)與其發(fā)展之間的關(guān)系。

（二）做好整體規(guī)劃與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

對(duì)于德安里古村落的保護(hù)以及促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，當(dāng)?shù)夭块T和旅游主管部門應(yīng)時(shí)刻提高重視的程度，及時(shí)頒布具有針對(duì)性的規(guī)章制度與管理辦法。是否能夠從根本上解決德安里古村落保護(hù)和旅游業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系，其重點(diǎn)在于如何對(duì)德安里古村落進(jìn)行科學(xué)合理的管理，并在此基礎(chǔ)上完善現(xiàn)有的管理體制。為此，應(yīng)從以下三個(gè)方面做出努力：一是制定并實(shí)施德安里旅游管理整體發(fā)展規(guī)劃，其中包含重點(diǎn)景區(qū)的建筑格局、風(fēng)格要與旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)相符合；二是進(jìn)一步優(yōu)化各項(xiàng)旅游項(xiàng)目與基礎(chǔ)設(shè)施；三是加強(qiáng)德安里古村落的自然生態(tài)保護(hù)和旅游資源開發(fā)，通過制定相關(guān)法律法規(guī)來避免破壞古村落的現(xiàn)象發(fā)生。近幾年來，德安里古村落盡力爭(zhēng)取省級(jí)專項(xiàng)補(bǔ)助資金，但是因?yàn)閷ｍ?xiàng)資金較為有限，所以德安里在加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面可以采取吸引個(gè)人投資者或者是旅游企業(yè)的方式，按照《德安里旅游規(guī)劃》以及《德安里保護(hù)規(guī)劃》進(jìn)行維修配套與經(jīng)營，對(duì)相關(guān)投資主體進(jìn)行比例分成，進(jìn)一步帶動(dòng)德安里古村落的有效保護(hù)與開發(fā)。除此以外，為了推動(dòng)德安里古村落歷史文化旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，需要重點(diǎn)加強(qiáng)基礎(chǔ)性設(shè)施的建設(shè)與管理，只有合理的規(guī)劃景區(qū)建設(shè)，才能夠進(jìn)一步提高德安里文化旅游以及接待的水平，將古村落的建設(shè)與發(fā)展成為當(dāng)?shù)氐闹行奈幕糜螀^(qū)域。在建設(shè)與完善古村落基礎(chǔ)設(shè)施的同時(shí)，同時(shí)也需要保障古村落區(qū)域內(nèi)的文化氛圍，對(duì)古村落中游客的數(shù)量進(jìn)行合理的控制，減少對(duì)古村落生態(tài)環(huán)境與文化氛圍的破壞程度。與此同時(shí)，古村落區(qū)域中的游客過多也將會(huì)導(dǎo)致古村落出現(xiàn)更加嚴(yán)重的歷史文物破壞的現(xiàn)象，所以有必要對(duì)古村落游客的數(shù)量進(jìn)行合理的配置。

（三）實(shí)現(xiàn)旅游內(nèi)容的多樣化

現(xiàn)階段，大多數(shù)旅客都更加重視文化消費(fèi)體驗(yàn)，文化消費(fèi)體驗(yàn)主要是通過體驗(yàn)古村落文化特色、獲得文化情感的文化消費(fèi)活動(dòng)，這樣不但能夠使旅客實(shí)現(xiàn)身心方面的放松，還可以使古村落實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。為此，旅游內(nèi)容多樣化的實(shí)現(xiàn)應(yīng)從以下幾個(gè)方面來調(diào)整：一是休閑化。德安里古村落應(yīng)充分挖掘其歷史文化與內(nèi)涵，并對(duì)其進(jìn)行個(gè)性化的改造與設(shè)計(jì)，將前年的歷史文化轉(zhuǎn)換為參與式、體驗(yàn)式的旅游文化產(chǎn)品，如開展與當(dāng)?shù)匚幕嚓P(guān)的宣傳活動(dòng)、打造以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心的紀(jì)念品等，以此來增加周邊村民與游客的文化參與度。二是推動(dòng)旅游產(chǎn)品業(yè)務(wù)的主體化發(fā)展，從傳統(tǒng)的專門銷售活動(dòng)紀(jì)念品，逐步轉(zhuǎn)向?yàn)殚_發(fā)旅游特色性、主題性以及實(shí)用性的旅游產(chǎn)品方向轉(zhuǎn)變[5]。三是推動(dòng)古村落主客資源的共享化。對(duì)于當(dāng)?shù)卮迕窈吐每偷南M(fèi)采取優(yōu)惠政策，讓當(dāng)?shù)卮迕裼兄己玫臍w屬感，于重大節(jié)日或定期在當(dāng)?shù)嘏e辦多樣化的宣傳活動(dòng)，同時(shí)還可以吸引更多的當(dāng)?shù)卮迕?。例如，形式多樣的古文化藝術(shù)作品以及展覽，都可以讓游客切實(shí)的感受到古村落的濃厚生活氛圍與歷史文化，這也是德安里古村落旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展的主要目標(biāo)。例如，由于德安里建筑群的規(guī)模相對(duì)較大，且富有古建筑文化、歷史名人文化以及潮汕民俗等文化資源，所以可以通過采取重現(xiàn)、展示、文化演出等方式，讓旅客在旅游的過程中能夠感受到特色優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從而加深對(duì)德安里古村落的歷史文明印象。除此以外，還可以加強(qiáng)對(duì)德安里古村落內(nèi)保存相對(duì)完好的空置民居，將其開發(fā)成酒吧、茶館、書店、精品酒店、工藝品商店等悠閑度假產(chǎn)品，以此來充分滿足旅游市場(chǎng)的休閑度假發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)一步提高旅游產(chǎn)品的層次與形象。

（四）做好旅游項(xiàng)目的宣傳與推廣

首先，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)的傳播作用，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、新媒體平臺(tái)的展示功能以及綜合傳播功能，對(duì)德安里古村落的進(jìn)行全方位的宣傳，讓更多的人們與年輕旅客了解德安里古村落，并利用網(wǎng)絡(luò)社交方式與電視廣告播放德安里古村落的宣傳片；逐步完善互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、新媒體平臺(tái)的信息發(fā)布機(jī)制，定期發(fā)布與德安里古村落旅游資源相關(guān)的信息。廣泛利用各種網(wǎng)絡(luò)宣傳方式來加強(qiáng)德安里古村落的宣傳力度，讓更多的人們了解到德安里所蘊(yùn)含的歷史文化與自然景觀魅力，吸引更多的旅客前來德安里進(jìn)行參觀。其次，德安里古村落可以通過制作節(jié)目、短視頻等方式，或者是參與高端演出來獲得更高的曝光率。例如，可以將德安里古村落有關(guān)的影視節(jié)目，通過編輯的方式將其制作成視頻或宣傳圖片，分別上傳至抖音、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站，還可以分享到微信、微博、小紅書以及各大旅游軟件等社交平臺(tái)，這些社交平臺(tái)不但可以為目標(biāo)人群提供景點(diǎn)周邊門票、周邊酒店、特色食品、特色民族、紀(jì)念品商店、餐廳等信息，還可以通過對(duì)德安里古村落的配套資源進(jìn)行整合，吸引更多的旅客前往德安里古村落進(jìn)行旅游，購買文化旅游產(chǎn)品、品嘗當(dāng)?shù)孛朗?，以此來帶?dòng)德安里古村落以及當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，德安里古村落與民族文化的根脈有著密切的關(guān)聯(lián)，是民族文化、鄉(xiāng)土文化的集中代表，同時(shí)又是具有當(dāng)?shù)匚幕厣姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)以及寶貴的旅游資源。為進(jìn)一步推動(dòng)德安里古村落旅游與保護(hù)的可持續(xù)發(fā)展，必須要有效解決其保護(hù)與旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中存在的問題，并堅(jiān)持合理利用、保護(hù)第一的原則，開發(fā)多種形式的文化旅游產(chǎn)品，促進(jìn)德安里古村落旅游開發(fā)品位的提升。