靳然

（河北青年管理干部學(xué)院）

媒體融合背景下，全新的信息技術(shù)在電視新聞工作中的廣泛應(yīng)用，使新聞采集、推送、生產(chǎn)等各個(gè)環(huán)節(jié)均發(fā)生重大的變化。新聞時(shí)效性不斷提升，用戶的觀看需求也不斷變化，使傳統(tǒng)的采寫方式難以滿足新的需求。特別是各類新媒體平臺(tái)的建設(shè)，以文字、圖片、短視頻為媒介，可實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)話題和新聞事件的快速編輯和處理，進(jìn)一步提升信息傳播的速度，為電視新聞采訪和寫作工作提出新的要求。對(duì)此，針對(duì)如何應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，進(jìn)行電視新聞采訪和寫作的革新，展開具體的研究和探索。

一、媒體融合對(duì)電視新聞采訪和寫作提出的新要求

媒體融合發(fā)展趨勢(shì)的出現(xiàn)，使新舊媒體實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，不但強(qiáng)化傳統(tǒng)的媒體的權(quán)威地位，同時(shí)也帶來傳統(tǒng)電視媒體創(chuàng)新發(fā)展上的新要求和新問題。面對(duì)融媒體環(huán)境產(chǎn)生的新變化，電視新聞采寫首先需要具備快速提取信息的能力，處在媒體環(huán)境中，面對(duì)龐大的信息量，采寫人員需要在海量信息中找到具有價(jià)值，且符合電視新聞編輯要求的內(nèi)容。通過對(duì)觀眾需求的分析，更為快速的完成以用戶需求為導(dǎo)向的新聞編輯。其次，融媒體背景下大眾積極參與互動(dòng)，需要電視新聞采訪了解受眾群體的心理趨向，通過對(duì)新聞內(nèi)容的編輯，完成創(chuàng)意性的寫作，不但提升新聞內(nèi)容的吸引力，也強(qiáng)化電視媒體的話語權(quán)威性。特別是面對(duì)開放的媒體環(huán)境中，公眾出現(xiàn)的錯(cuò)誤價(jià)值取向，以及不實(shí)的言論，電視新聞媒體需要發(fā)揮自身的輿論監(jiān)督作用，通過具體的走訪，了解事件的真實(shí)情況，并通過寫作還原事實(shí)，使大眾了解真相，完成對(duì)錯(cuò)誤輿論的正確引導(dǎo)。最后，大數(shù)據(jù)等技術(shù)的出現(xiàn)，對(duì)新聞傳播的時(shí)效性提出更高的要求。移動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)，使媒體工作者獲取信息方式更為便捷，傳統(tǒng)電視媒體要想獲得更多的關(guān)注，需要加快采訪和寫作的速度，提升新聞編輯的效率，使新聞傳播的時(shí)效性逐步提升。

二、媒體融合背景下電視新聞采訪和寫作存在的不足

（一）采訪路徑和語言表達(dá)方式單一

全新媒體平臺(tái)的建設(shè)，使網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)愋秃托侣勑畔⒉粩嘣龆?，大眾作為媒體平臺(tái)的信息接收者，同時(shí)也是信息的制造者，在媒體新聞中的參與度不斷增加，進(jìn)一步強(qiáng)化新媒體的互動(dòng)性和公眾參與性。全新媒體形態(tài)的出現(xiàn)，以及大眾獲取新聞信息方式的改變，使電視媒體這類系統(tǒng)媒體，要想不被新媒體所取代，需要采用新的采訪、編輯、寫作方式，通過內(nèi)容、播放形式、傳播路徑的革新，滿足融媒體時(shí)代的發(fā)展新需求。但是，電視媒體作為權(quán)威媒體平臺(tái)，新聞報(bào)道內(nèi)容需要進(jìn)行反復(fù)的驗(yàn)證和檢查，節(jié)目的播出內(nèi)容、播報(bào)形式、寫作內(nèi)容都有著具體的要求和標(biāo)準(zhǔn)。面對(duì)固定的標(biāo)準(zhǔn)，很多新聞媒體人逐步失去創(chuàng)新的積極性，而是采用傳統(tǒng)的采訪手法，使新聞難以擺脫傳統(tǒng)敘事的表達(dá)方式。過于生硬刻板的表達(dá)方式，使新聞采訪難以挖掘出更有價(jià)值的信息，受訪者面對(duì)單一的采訪方式，很容易產(chǎn)生畏懼和疲憊感，媒體人和受訪者的互動(dòng)深度受限。與此同時(shí)，很多媒體人忽視采訪的準(zhǔn)備工作，使采訪提綱內(nèi)容不夠豐富，很多問題抓不住重點(diǎn)，很多采訪受到受訪者思路的影響，不但難以掌握主動(dòng)權(quán)，使獲得的信息量不足，信息之間的邏輯性有待提升，主題內(nèi)容不突出，增加后續(xù)新聞編輯和寫作的難度。

（二）新聞寫作的視角狹窄，缺少活力

新聞標(biāo)題、導(dǎo)語、正文、結(jié)尾是構(gòu)成新聞寫作的要素，新聞對(duì)各個(gè)寫作內(nèi)容的完善，是新聞呈現(xiàn)效果的重要保障。然而目前，媒體融合態(tài)勢(shì)的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)電視媒體的競爭壓力提升，作為處在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中的工作者，其工作方法和思路也受到外部環(huán)境的影響，出現(xiàn)一定的偏差和問題。很多新聞編輯者為快速抓住受眾者的眼球，選擇利用夸張的手法編輯新聞的標(biāo)題，完成對(duì)新聞核心內(nèi)容的提取。而這種新聞標(biāo)題雖然有著一定的沖擊力，但是進(jìn)行品讀的過程中，會(huì)發(fā)現(xiàn)標(biāo)題和文章內(nèi)容關(guān)聯(lián)度不足，大眾容易產(chǎn)生負(fù)面的情緒。而標(biāo)題難以概括新聞內(nèi)容，也使標(biāo)題失去原本的價(jià)值。在導(dǎo)語編寫過程中，缺乏創(chuàng)新，多采用敘述的方式對(duì)內(nèi)容進(jìn)行描述，沒有把新聞中最重要的事實(shí)體現(xiàn)在導(dǎo)語中。在選材方面，很多新聞編輯工作，過多的關(guān)注新媒體平臺(tái)中大眾的喜好，以及需求上的變化，選擇受眾群體感興趣的話題，進(jìn)行二次的創(chuàng)作。這種選材方式雖然保障新聞的時(shí)效性，但是缺少獨(dú)特的視角，使新聞內(nèi)容缺少創(chuàng)新活力，難以吸引更多的大眾參與其中，新聞寫作和編輯產(chǎn)生價(jià)值不足。

三、媒體融合背景下電視新聞采訪創(chuàng)新策略

（一）提升采訪人員隨機(jī)應(yīng)變能力，針對(duì)不同事件采用不同采訪方式

傳統(tǒng)的電視新聞采訪模式過于單一、死板，采訪人員缺乏隨機(jī)應(yīng)變能力，并未根據(jù)不同事件特點(diǎn)，采用不同方式進(jìn)行采訪，導(dǎo)致采訪出來的新聞內(nèi)容大同小異，缺乏創(chuàng)新。所以，在媒體融合背景下，必須要重視改革創(chuàng)新傳統(tǒng)電視新聞采訪方式，緊密結(jié)合不同新聞事件，采用相對(duì)應(yīng)的采訪方式，以保證新聞采訪效果，提升電視新聞?dòng)绊懥托欧?。首先，針?duì)趣味性的民生新聞事件，在與當(dāng)事人、周圍群眾采訪時(shí)，應(yīng)盡量以輕松、親民的采訪話語、方式，與被采訪人進(jìn)行適當(dāng)互動(dòng)，以營造良好采訪氛圍，讓更多人樂于接受采訪；針對(duì)大型新聞事件，如火災(zāi)、地震等事件，在采訪時(shí)，應(yīng)著重考慮自己的語言應(yīng)用，盡量以敘述式的方式，闡述事件發(fā)生過程，適當(dāng)融入自己的主觀情緒，以增強(qiáng)新聞采訪的感染力。其次，還應(yīng)重視創(chuàng)新采訪設(shè)備設(shè)施，重視根據(jù)不同采訪地環(huán)境選擇對(duì)應(yīng)的采訪設(shè)備設(shè)施，以保證達(dá)到最佳采訪效果，做到電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端等媒介同時(shí)直播等，滿足受眾移動(dòng)、小屏的收視需求。再次，媒體融合背景下，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)重新定位自身的角色，改變傳統(tǒng)自我認(rèn)知，有一個(gè)明確清晰的自我定位，要從新聞的產(chǎn)生者轉(zhuǎn)化為新聞服務(wù)者。要不斷創(chuàng)新采訪方式和節(jié)目形式，滿足受眾日益增長的精神文化需求。最后，媒體融合時(shí)代“人人皆記者”“人人皆主播”，人們喜歡將自己的所見所聞分享到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取更多的關(guān)注，這也使得記者獲取線索的方式更為多樣。我們可以充分利用受眾這一特點(diǎn)，深入互聯(lián)網(wǎng)社交媒體挖掘新聞線索，發(fā)現(xiàn)受眾普遍關(guān)注的新聞事件，并對(duì)事件的真實(shí)性和可靠性作出分析判斷，以提升電視報(bào)道的可信度。

（二）重視創(chuàng)新采訪理念與采訪內(nèi)容，進(jìn)一步提升電視新聞采訪效果

在媒體融合背景下創(chuàng)新電視新聞采訪模式，必須要重視轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)采訪理念，探索豐富新聞采訪內(nèi)容，打破同質(zhì)化新聞采訪現(xiàn)象，進(jìn)一步提升電視新聞采訪效果與吸引力，更好地獲得廣大觀眾的持續(xù)喜愛與關(guān)注。首先，應(yīng)增強(qiáng)新聞?dòng)浾邔?duì)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)的正確認(rèn)知，把握好媒體融合時(shí)代發(fā)展新機(jī)遇，緊密結(jié)合微信、微博、抖音等社交媒體平臺(tái)，搭建自己的自媒體公眾平臺(tái)，通過該平臺(tái)及時(shí)與社會(huì)大眾有效互動(dòng)，暢通社會(huì)大眾提供新聞素材、尋求新聞幫助、提交意見反饋和建議等渠道。以此為大眾提供便捷的服務(wù)，打破傳統(tǒng)電視新聞單向采訪模式，增強(qiáng)電視新聞采訪與社會(huì)大眾的有效互動(dòng)。其次，應(yīng)針對(duì)不同受眾的新聞信息需求，積極創(chuàng)新新聞采訪理念，充分考慮不同類型媒體的新聞素材需求，緊密結(jié)合媒體融合背景下，新聞媒體數(shù)量多、新聞獲取渠道寬、信息傳播時(shí)效快以及信息覆蓋范圍廣等發(fā)展優(yōu)勢(shì)。釋放受訪對(duì)象固化思維，突破記者采訪理念，樹立針對(duì)性、創(chuàng)造性、整體性的新聞采訪理念，在新聞采訪前，針對(duì)性考慮各類媒體與受眾范圍，了解受采訪對(duì)象并制定專門的采訪環(huán)節(jié)，以更好地滿足新聞多方媒體發(fā)布需求。此外，創(chuàng)新電視新聞采訪內(nèi)容，需要新聞工作者，除了要發(fā)揮自身政治宣傳與輿論引導(dǎo)作用，還需要充分發(fā)揮自身服務(wù)社會(huì)民生功能優(yōu)勢(shì)，立足于受眾豐富采訪內(nèi)容，深入社會(huì)發(fā)掘生活實(shí)際和大事小情，為新聞采訪內(nèi)容提供更多知識(shí)、哲理、民生服務(wù)、社會(huì)典型事件等信息素材。通過貼近大眾實(shí)際，能夠更好地引發(fā)受眾認(rèn)同與情感共鳴，在媒體融合時(shí)代下求得生存空間。

四、媒體融合背景下電視新聞寫作創(chuàng)新策略

（一）重視形成獨(dú)有的寫作風(fēng)格，擺脫同質(zhì)化的新聞寫作現(xiàn)象

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展背景下，越來越多的新型網(wǎng)絡(luò)用語踴躍而出，在一定程度上改變了社會(huì)大眾的用語習(xí)慣。在媒體融合背景下，為了讓新聞稿件變得更具吸引力，擺脫同質(zhì)化的新聞寫作現(xiàn)象，必須要緊密結(jié)合媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，把握網(wǎng)絡(luò)用語發(fā)展機(jī)遇，堅(jiān)持保留正確用語思維和方式的基礎(chǔ)上，適當(dāng)使用一些能夠讓人耳目一新的網(wǎng)絡(luò)詞匯，既能夠保證新聞內(nèi)容質(zhì)量，又能夠使創(chuàng)作出的新聞稿件更加符合現(xiàn)代人觀看需要，更能夠拉近新聞內(nèi)容與受眾之間的距離。同時(shí)，還應(yīng)緊密結(jié)合新聞報(bào)道內(nèi)容特點(diǎn)、發(fā)展方向與自身寫作特點(diǎn)，形成獨(dú)有的新聞寫作風(fēng)格，以保證在眾多的新聞媒體中脫穎而出。在具體實(shí)踐中，新聞?dòng)浾邞?yīng)明確認(rèn)識(shí)到，媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體的長篇大論已不再滿足受眾的視聽需求，生活節(jié)奏的加快使得受眾讀取信息的方式變得碎片化。這就要求新聞?dòng)浾弑仨氁槕?yīng)受眾閱讀習(xí)慣的改變，盡可能使用通俗易懂、生動(dòng)活潑的語言，講述新聞故事。另外，新聞?dòng)浾哌€應(yīng)善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)用語來突出自身寫作風(fēng)格。如某新聞標(biāo)題為《中老鐵路：跨越山河 跑出共贏“加速度”》，就非常生動(dòng)形象的描述出，中老鐵路的修建為周邊國家共贏發(fā)展帶來的顯著變化，“跨越”“跑出”“加速度”等詞語的使用，使新聞標(biāo)題獨(dú)具風(fēng)格，讓人過目不忘。

（二）學(xué)習(xí)掌握全新的寫作技巧，增強(qiáng)電視新聞內(nèi)容的吸引力

在媒體融合背景下，為了寫作出更加引人注目，吸引受眾目光的新聞內(nèi)容，必須要積極學(xué)習(xí)、掌握全新的新聞寫作技巧，加強(qiáng)新聞文本的適應(yīng)性，提升記者改寫能力，以保證寫作出來的新聞內(nèi)容能夠滿足各類型平臺(tái)的新聞需求。針對(duì)不同報(bào)道平臺(tái)上的新聞?wù)故静煌问教攸c(diǎn)，采取對(duì)應(yīng)寫作方式。媒體融合時(shí)代，各電視臺(tái)紛紛成立融媒體中心，同一新聞可能會(huì)在電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等平臺(tái)進(jìn)行播報(bào)，這就要求記者充分研究各平臺(tái)特點(diǎn)及受眾特點(diǎn)，電視播報(bào)的內(nèi)容可能不能簡單地移到網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)端，如改用簡短凝練的語言概括新聞事件，或?qū)⑼粌?nèi)容拆分成多條新聞，以滿足受眾碎片化閱讀的需求。所以，在新聞內(nèi)容寫作時(shí)，記者必須要根據(jù)不同新聞報(bào)道平臺(tái)特點(diǎn)，使用不同寫作技巧撰寫新聞內(nèi)容，保證使同一新聞內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)在各種媒體中的高效化傳播。

五、結(jié)語

總而言之，新時(shí)代下，各類媒體平臺(tái)的建立，使新媒體和傳統(tǒng)電視媒體融合發(fā)展，呈現(xiàn)出媒體融合的新形態(tài)。面對(duì)媒體環(huán)境產(chǎn)生的變化，傳統(tǒng)電視媒體要想增強(qiáng)自身的競爭力，需要不斷優(yōu)化新聞內(nèi)容的編輯、采訪、寫作方式，利用新穎的話題，以及創(chuàng)新的內(nèi)容吸引更多的大眾積極參與。但是，電視新聞媒體人處在新媒體環(huán)境中，受到新媒體的影響較為深刻，在新聞采訪上容易出現(xiàn)采訪路徑和表達(dá)方式單一的問題，新聞寫作也在標(biāo)題、導(dǎo)語、選材等方面存在一些不足。對(duì)此，需要電視媒體強(qiáng)化采訪人員的專業(yè)技能，充實(shí)采訪方式的創(chuàng)新，針對(duì)不同事件和受訪者，采用差異化的方式，保障獲取關(guān)鍵信息，保持新聞內(nèi)容的創(chuàng)新度。而在寫作上，需要掌握更多的寫作技巧，減少同質(zhì)化的寫作內(nèi)容，結(jié)合具體的需求增加新聞內(nèi)容的吸引力，從而滿足大眾的觀看要求，推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體在媒體融合環(huán)境下的穩(wěn)步發(fā)展。