王凱琳

（中國傳媒大學(xué)）

一、金磚峰會(huì)與大國外交報(bào)道

2023年8月22日至24日，2023年金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人第十五次峰會(huì)在南非約翰內(nèi)斯堡舉行。本屆峰會(huì)的主題是：“金磚與非洲：深化伙伴關(guān)系，促進(jìn)彼此增長，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，加強(qiáng)包容性多邊主義?！睉?yīng)南非共和國總統(tǒng)拉馬福薩邀請(qǐng)，國家主席習(xí)總書記赴約翰內(nèi)斯堡出席金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人第十五次會(huì)晤并對(duì)南非進(jìn)行國事訪問。這也是新冠疫情暴發(fā)以來金磚國家舉行的首場線下峰會(huì)，意義重大。本次會(huì)晤聚焦金磚機(jī)制與非洲大陸更緊密地結(jié)合、聚焦發(fā)展議題、聚焦包容性的多邊主義，為變亂交織的世界提供“金磚方案”，為紛繁復(fù)雜的國際社會(huì)提供“中國方案”，為后疫情時(shí)代下的全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入強(qiáng)大動(dòng)能。CGTN多語種、全媒體矩陣一體聯(lián)動(dòng)，以權(quán)威報(bào)道、豐富品類、生動(dòng)語態(tài)、立體呈現(xiàn)，積極傳播中國聲音。截至8月25日8時(shí)，CGTN共發(fā)布“習(xí)主席南非行”相關(guān)稿件4638篇。《金磚峰會(huì)：合作、機(jī)遇、發(fā)展、共贏》等11篇時(shí)政特稿，被76個(gè)國家和地區(qū)的1477家媒體轉(zhuǎn)載3112次，觸達(dá)海外受眾13.5億人次。探訪式報(bào)道《中國的腳步》第一時(shí)間回訪時(shí)政核心現(xiàn)場，首期節(jié)目《多國盼加入，“金磚”魅力何在？》在美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）播出。[1]

本次報(bào)道在報(bào)道策略上基本與CGTN對(duì)中國參與的國際重大會(huì)議的報(bào)道思路一致，在大國外交報(bào)道中，CGTN往往借助重要的國際時(shí)政活動(dòng)同活動(dòng)參與國的媒體開展媒體外交和對(duì)外傳播，通過聯(lián)合策劃、聯(lián)合制作和聯(lián)合播出等聯(lián)袂方式與相關(guān)國家媒體探索合作，實(shí)現(xiàn)好感傳播；在報(bào)道形式上不斷創(chuàng)新，打造多樣態(tài)、鮮活貼合海外受眾閱讀習(xí)慣的新聞報(bào)道產(chǎn)品，在向世界展現(xiàn)可愛、可敬、可信的真實(shí)中國的同時(shí)在媒體合作渠道拓展方面積極開拓，不斷為今后重大國際事件報(bào)道的傳播實(shí)效提升奠定基礎(chǔ)，積累國際傳播交流經(jīng)驗(yàn)，結(jié)識(shí)海外知華、友華、懂華的有識(shí)之士，擴(kuò)大中國在國際上的傳播影響力。

二、多渠道構(gòu)建合作傳播網(wǎng)絡(luò)

（一）全球報(bào)道網(wǎng)絡(luò)加持峰會(huì)報(bào)道

CGTN作為中國主流媒體外宣旗艦品牌，注重國際新聞的客觀報(bào)道與國際傳播能力的建設(shè)，早在機(jī)構(gòu)成立之初就非常重視全球報(bào)道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，經(jīng)過不斷的拓展，通過記者、全球報(bào)道員、特約報(bào)道員、線人、拍客等資源在全球各地建立多層次報(bào)道網(wǎng)絡(luò)，力求在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間及時(shí)傳回最新最及時(shí)的報(bào)道。該全球報(bào)道網(wǎng)絡(luò)在本次的金磚國家元首峰會(huì)報(bào)道中發(fā)揮出巨大作用，展示出CGTN在國際傳播體系建設(shè)上的高瞻遠(yuǎn)矚。在峰會(huì)報(bào)道預(yù)熱階段起，CGTN 記者就與其全球報(bào)道網(wǎng)絡(luò)下身處印度、南非、俄羅斯、巴西等金磚國家報(bào)道員發(fā)起國際新聞報(bào)道聯(lián)動(dòng)，從世界各國不同角度關(guān)注金磚領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)議程及動(dòng)態(tài)，同步放大金磚國家在各領(lǐng)域所達(dá)成的國際合作共識(shí)。在本次金磚峰會(huì)的諸多議程中，金磚國家擴(kuò)員作為本次峰會(huì)的最大亮點(diǎn)，同樣也是會(huì)前世界最為關(guān)注的熱點(diǎn)話題，在該組織官方宣布后，CGTN 第一時(shí)間連線埃及、阿聯(lián)酋、伊朗、埃塞俄比亞、阿根廷等新擴(kuò)員國家報(bào)道員，全面詳細(xì)地介紹所在國積極反響、對(duì)金磚機(jī)制的積極評(píng)價(jià)，及對(duì)未來深入合作的殷切展望。

會(huì)議期間，CGTN 全面加強(qiáng)國際媒體合作，提升國際傳播能力建設(shè)，主動(dòng)實(shí)現(xiàn)多語種傳播、多社交平臺(tái)分發(fā)，通過編譯多國語種同步播發(fā)峰會(huì)相關(guān)新聞產(chǎn)品，共同助力金磚峰會(huì)的動(dòng)態(tài)報(bào)道，及時(shí)發(fā)布《國家主席習(xí)總書記出席金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人第十五次會(huì)晤并發(fā)表重要講話》《雙語金句》《金句看金磚合作應(yīng)挑戰(zhàn)》等領(lǐng)導(dǎo)人講話時(shí)政視頻、金句、海報(bào)產(chǎn)品，緊密圍繞領(lǐng)導(dǎo)人出訪行程和重要講話，通過生動(dòng)直觀的產(chǎn)品形式，全面地向世界推介領(lǐng)導(dǎo)人主旨演講，解讀金磚成果及金磚國家元首峰會(huì)的重要意義，充分展現(xiàn)金磚機(jī)制為世界注入的新活力，體現(xiàn)出中南、中非合作的廣闊前景，提升在中國在國際上多大國形象。

（二）巧借金磚時(shí)政盛會(huì)，拓展國際合作傳播渠道

近年來，在金磚組織的適時(shí)拓展與合作發(fā)展下，金磚國家元首峰會(huì)在國際上受到越來越高的關(guān)注，該峰會(huì)既是一場舉世矚目的國際時(shí)政外交活動(dòng)，也發(fā)展成一次世界國家主流媒體匯集交流的重要場合。CGTN在本次金磚峰會(huì)報(bào)道中主動(dòng)作為，與意大利埃瑞亞通訊社、今日俄羅斯電視臺(tái)、南非金磚電視臺(tái)、巴西日?qǐng)?bào)、尼日利亞國家電視臺(tái)、肯尼亞廣播電視公司、黎巴嫩邁亞丁電視臺(tái)、岡比亞國家電視臺(tái)等多家海外主流媒體開展合作傳播，有效提升落地傳播實(shí)效，廣泛凝聚理念共識(shí)，擴(kuò)大CGTN在國際傳播中的影響力，擇機(jī)對(duì)外傳播中國故事和中國理念，提升我國在國際上的話語權(quán)。

CGTN評(píng)論品牌《決策者》《先聲奪人》聯(lián)合國際政要、權(quán)威專家學(xué)者重磅打造系列評(píng)論文章《非洲時(shí)刻，攜手同行》，約稿金磚國家新開發(fā)銀行前副行長保羅·諾蓋拉·巴蒂斯塔、金磚國家新開發(fā)銀行副行長馬磊立撰稿評(píng)論文章，從金磚組織視角看金磚成員國深入合作對(duì)于國際發(fā)展的推動(dòng)作用。同時(shí)邀請(qǐng)到來自肯尼亞、俄羅斯、尼日利亞、埃及、中國等國專家學(xué)者撰寫會(huì)議成果解讀類評(píng)論文章，發(fā)布多篇原創(chuàng)評(píng)論稿件，通過對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人系列講話內(nèi)容的解讀和分析現(xiàn)行國際市場中所呈現(xiàn)的中國在金磚機(jī)制中起到的積極作用，回應(yīng)金磚峰會(huì)關(guān)于金磚擴(kuò)員、金磚國家可持續(xù)發(fā)展、促進(jìn)南南合作、共倡多邊主義等重要關(guān)切點(diǎn)，放大在核心議題、重點(diǎn)議程上的中國聲音與中國理念。相關(guān)評(píng)論文章在巴西、南非、俄羅斯、印度、肯尼亞等多國主流媒體平臺(tái)發(fā)布，包括《巴西日?qǐng)?bào)》、南非《外交圈報(bào)》、俄羅斯國際事務(wù)委員會(huì)、肯尼亞廣播電視公司、肯尼亞《星報(bào)》等媒體予以轉(zhuǎn)載，實(shí)現(xiàn)中國國際話語體系構(gòu)建的又一次實(shí)踐。

CGTN資深主持人、多語種記者、海外報(bào)道員聯(lián)合發(fā)力，結(jié)合領(lǐng)導(dǎo)人系列重要講話、金磚擴(kuò)員等熱點(diǎn)，專訪金磚國家、金磚新成員、非洲國家等全球南方及廣大發(fā)展中國家的政要及專家學(xué)者，推出《金磚之聲》重磅專訪系列，通過多角度解讀領(lǐng)導(dǎo)人講話精神，分析當(dāng)前形勢(shì)下新興市場國家和發(fā)展中國家加強(qiáng)協(xié)作，合作共贏的重要性，凸顯國際社會(huì)對(duì)金磚精神與中國主張的廣泛認(rèn)可。CGTN 前方主持人、記者做客多個(gè)金磚國家媒體新聞節(jié)目。英語主持人田薇、記者趙云飛、孫曄參與南非SABC 電視臺(tái)、南非ENCA 電視臺(tái)訪談節(jié)目，接受南非金磚電視臺(tái)（BGTN）、意大利廣播電視公司采訪，結(jié)合習(xí)主席出訪系列活動(dòng)，宣介中國方案、中國主張，介紹金磚報(bào)道見聞，實(shí)現(xiàn)國際媒體間聯(lián)合傳播，矩陣發(fā)聲。多語種記者、主持人通過連線、接受采訪、發(fā)表署名文章等方式在70 家外媒發(fā)聲96次。聯(lián)動(dòng)亞非、歐拉中心，推進(jìn)中國聲音國際傳播實(shí)廣泛落地全球南方國家。

金磚峰會(huì)期間，CGTN多個(gè)網(wǎng)紅賬號(hào)通過Tiktok、臉書、X等海外社交賬號(hào)，發(fā)布以金磚峰會(huì)為主題的圖片、短視頻及評(píng)論文章?；?fù)裘牢鞣矫襟w對(duì)于金磚組織是反制西方國家的地緣政治工具等歪曲報(bào)道，舉證金磚組織對(duì)于發(fā)展中國家及新興市場國家的助力作用與對(duì)世界經(jīng)濟(jì)、能源、環(huán)境等方面發(fā)展作出的突出貢獻(xiàn)。

三、多樣態(tài)打造傳播精品

結(jié)合本次金磚峰會(huì)“深化伙伴關(guān)系，促進(jìn)彼此增長，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，加強(qiáng)包容性多邊主義”主題，側(cè)重不同受眾群體，在本次的峰會(huì)報(bào)道中，CGTN推出多樣態(tài)系列報(bào)道，通過不同報(bào)道形式和報(bào)道角度，向世界講述金磚成員國領(lǐng)導(dǎo)人演講主旨和本次峰會(huì)所達(dá)成的成果。

（一）CGTN在金磚峰會(huì)前夕，在其官方網(wǎng)站上搭建專題頁，集群式推出多個(gè)重磅系列欄目，從領(lǐng)導(dǎo)人時(shí)政動(dòng)態(tài)，經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、能源等主題分析報(bào)道和權(quán)威專家、學(xué)者評(píng)論文章、國際反響等角度，集結(jié)式報(bào)道本次峰會(huì)亮點(diǎn)，并針對(duì)不同受眾群體和平臺(tái)個(gè)性化設(shè)計(jì)，同步在其海內(nèi)外社交賬號(hào)上推出多個(gè)符合平臺(tái)國際傳播特性的報(bào)道產(chǎn)品，獲得世界網(wǎng)友的熱議，形成良好的討論氛圍，許多網(wǎng)友都表示出對(duì)金磚峰會(huì)不同議題的濃厚興趣與關(guān)注。

（二）同時(shí)期，CGTN推出系列時(shí)政特稿《金磚峰會(huì)：合作、機(jī)遇、發(fā)展、共贏》，7 篇特稿全方位回顧金磚國家機(jī)制的發(fā)展、闡述金磚峰會(huì)為地區(qū)和世界帶來的機(jī)遇和發(fā)展，闡述金磚機(jī)制及合作的重要意義，分層次講好中國與發(fā)展中國家團(tuán)結(jié)合作的舉措和成果。表明在全球環(huán)境面臨多重挑戰(zhàn)的背景下，金磚五國將不斷推動(dòng)金磚合作邁上新臺(tái)階，助力五國發(fā)展的聚合力，向世界彰顯負(fù)責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)拇髧蜗蠛椭袊腔邸?/p>

（三）此外，CGTN設(shè)計(jì)推出可視化數(shù)據(jù)新聞系列報(bào)道《數(shù)字里的金磚峰會(huì)》，通過直觀易讀懂、方便傳播的數(shù)字信息圖的報(bào)道形式，梳理了金磚組織自成立以來的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)與組織發(fā)展成果。全面展示出自金磚五國攜手合作之后，該組織在經(jīng)濟(jì)、文化、能源、政治、科技、氣候等方面的深入合作促進(jìn)下迸發(fā)出的勃勃生機(jī)。該系列報(bào)道幫助讓受眾在短時(shí)間內(nèi)迅速抓取信息要素，提升信息傳播效率，加深受眾對(duì)于CGTN媒體品牌的認(rèn)可度。

（四）配合此次峰會(huì)報(bào)道，CGTN還打造了《金磚圓桌會(huì)》IP品牌，聯(lián)合巴西、南非多家主流媒體推出9 場系列圓桌訪談，以財(cái)經(jīng)、媒體、青年等多視角聚焦解讀金磚框架下多邊貿(mào)易和對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的深遠(yuǎn)影響，通過專家、資深媒體人、Z世代等視角看中國在金磚國家合作機(jī)制的戰(zhàn)略引領(lǐng)作用及金磚國家交流互鑒等熱點(diǎn)議題，豐富峰會(huì)報(bào)道視角，擴(kuò)大新聞報(bào)道影響年齡圈層。

（五）在此之前，由于國際輿論場長期在西方媒體的掌控之下，中國形象的“他塑”讓許多國家對(duì)中國充滿好奇的年輕人，在歪曲的新聞報(bào)道下對(duì)中國產(chǎn)生了錯(cuò)誤的認(rèn)知與印象。在金磚峰會(huì)期間，CGTN播發(fā)由中央廣播電視總臺(tái)制作的《平“語”近人——習(xí)總書記喜歡的典故》短視頻，與世界分享中國故事與中華文明的魅力，共享中國在社會(huì)發(fā)展過程中的總結(jié)的成功經(jīng)驗(yàn)。借力國際外交場合，持續(xù)做好“好感傳播”，引領(lǐng)國際社會(huì)透過此次峰會(huì)，更加深入地了解可信、可愛、可敬的新時(shí)代中國形象，讓世界上更多人認(rèn)識(shí)到真實(shí)、立體、全面到中國。

（六）在峰會(huì)尾聲階段，CGTN及時(shí)推出時(shí)政回訪系列《中國的腳步》金磚特輯，派遣主力記者第一時(shí)間回訪習(xí)主席在南非期間到訪的各個(gè)重要場合，對(duì)當(dāng)時(shí)參與訪問活動(dòng)的相關(guān)人員進(jìn)行深度采訪，分享對(duì)于中國領(lǐng)導(dǎo)人的印象，解讀領(lǐng)導(dǎo)人思想和對(duì)于此次金磚峰會(huì)的評(píng)價(jià)，表達(dá)對(duì)于未來金磚國家元首峰會(huì)對(duì)本國家及世界發(fā)展積極推動(dòng)作用的展望。抓住國際外交活動(dòng)機(jī)會(huì)，增強(qiáng)中國對(duì)外傳播落地實(shí)踐效果，提升中國在國際輿論場上的影響力。

四、結(jié)語

2021年5月31日，習(xí)總書記在主持中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)，就我國國際傳播工作亟待解決的問題發(fā)表了重要講話，指出要深刻認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的重要性和必要性，“下大氣力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)?！盵2]習(xí)總書記的重要講話為新形勢(shì)下國際傳播能力建設(shè)指明了方向，提供了根本遵循。國際傳播環(huán)境是一個(gè)動(dòng)態(tài)的發(fā)展的輿論圈層，新形勢(shì)下如何持續(xù)加強(qiáng)國際傳播能力，提升中國國際話語權(quán)是一個(gè)長期的研究話題，CGTN對(duì)本次金磚峰會(huì)的報(bào)道正是按照上述思路守正創(chuàng)新的結(jié)果：一是在重大新聞事件報(bào)道中牢牢掌握話語權(quán)，充分利用全球報(bào)道網(wǎng)絡(luò)資源放大中國聲音和金磚峰會(huì)豐碩成果理念；二是積極進(jìn)取拓展合作傳播渠道，通過面對(duì)面的交流，直接的對(duì)話打破錯(cuò)誤的固有印象與文化隔閡；三是創(chuàng)新思路推出多形態(tài)傳播精品，持續(xù)提升國際傳播實(shí)效，讓中國話語傳得開、叫得響、有回聲，讓世界人民認(rèn)識(shí)到負(fù)責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)拇髧蜗?，提升可信、可愛、可敬的中國在國際輿論場上的地位。