亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        媒介融合背景下傳統(tǒng)主流媒體新聞客戶端發(fā)展策略

        2023-12-13 04:02:26朱蕾
        河北畫報(bào) 2023年20期
        關(guān)鍵詞:客戶端媒介融合

        朱蕾

        (新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)第二師鐵門關(guān)市融媒體中心)

        近年來,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和媒介形態(tài)的不斷更換迭代,推動(dòng)著我國(guó)媒體融合持續(xù)向縱深發(fā)展,也為我國(guó)傳統(tǒng)主流媒體新聞客戶端的發(fā)展帶來了更大的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)主流媒體新聞客戶端作為我國(guó)媒體發(fā)展的前沿陣地,在信息傳播中起到了無可替代的作用,深受人民大眾的喜愛和支持,而隨著我國(guó)新興媒介的不斷融合,一方面,為傳統(tǒng)主流媒體新聞客戶端發(fā)展提供了市場(chǎng)環(huán)境和技術(shù)支持,另一方面,也極大地沖擊到了主流媒體新聞客戶端的現(xiàn)有發(fā)展格局,分流了主流媒體的新聞客戶端傳播影響力,這也一定程度上影響了傳統(tǒng)主流媒體新聞客戶端的未來發(fā)展。同時(shí),現(xiàn)如今的媒體環(huán)境,日新月異的新興媒介在為人們獲取信息提供便捷的基礎(chǔ)上,也使得人們?nèi)菀自诤A康拿襟w信息中迷失自我,盲目聽從不實(shí)信息,促使媒體換進(jìn)浮躁復(fù)雜的風(fēng)氣,這就更需要充分發(fā)揮出主流媒體在媒體行業(yè)中的引導(dǎo)性作用,才能推動(dòng)我國(guó)媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

        一、媒介融合背景下傳統(tǒng)主流媒體新聞客戶端發(fā)展現(xiàn)狀

        (一)政策方面:運(yùn)營(yíng)機(jī)制的局限性

        作為一個(gè)跨行業(yè)的媒體服務(wù)平臺(tái),新聞客戶端不僅具有信息傳播的功能,還集購物平臺(tái)、生活服務(wù)以及新聞資訊等功能為一體,具有極大的空間發(fā)展性。而隨著近年來融媒體的進(jìn)一步發(fā)展,使得傳統(tǒng)主流媒體原有的運(yùn)營(yíng)管理模式已經(jīng)無法滿足當(dāng)前的發(fā)展需求了,許多主流媒體新聞客戶端往往只注重于內(nèi)容的發(fā)布和閱讀量等的僵化性管理,而缺乏整體發(fā)展的規(guī)劃運(yùn)營(yíng),就現(xiàn)如今的媒體市場(chǎng)而言,仍舊存在著明顯的“老牌強(qiáng)勁、新秀突圍”情況,除了主流媒體,許多新興客戶端也在不斷發(fā)展,如:騰訊、網(wǎng)易、新浪等,這些新興新聞客戶端,長(zhǎng)期占據(jù)著客戶端的較大份額,相較于傳統(tǒng)主流媒體,能夠名列前茅的確實(shí)少之又少,為此,個(gè)性化和靈活化運(yùn)作模式成為了當(dāng)前主流媒體客戶端發(fā)展的重中之重了。

        (二)市場(chǎng)方面:版權(quán)保護(hù)的匱乏性

        在媒介融合背景下,也逐漸暴露出了一系列的發(fā)展問題。其中,內(nèi)容同質(zhì)化和抄襲化現(xiàn)象就是當(dāng)前影響傳統(tǒng)主流媒體新聞客戶端發(fā)展的重要因素。隨著我國(guó)新聞客戶端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的愈加激烈,也更加凸顯了生產(chǎn)內(nèi)容質(zhì)量對(duì)于其整體發(fā)展的重要性。而當(dāng)前我國(guó)媒體市場(chǎng)中,仍舊缺乏較為健全的規(guī)范機(jī)制,相應(yīng)的管理政策和監(jiān)管機(jī)制也難以有效跟上,這就促使媒體市場(chǎng)中,出現(xiàn)了大量的同質(zhì)化客戶端,在名字、主題定位以及客戶端頁面設(shè)計(jì)等方面都具有嚴(yán)重影響,而由于缺乏相關(guān)的版權(quán)管理,事后的處罰和監(jiān)管也難以實(shí)際推進(jìn),這就促使新聞客戶端市場(chǎng)環(huán)境較為混亂,也極易削弱主流媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),進(jìn)而直接降低主流媒體的市場(chǎng)話語權(quán),分流其受眾[1]。

        (三)技術(shù)方面:內(nèi)容傳播的缺失性

        在融媒體時(shí)代下,科學(xué)技術(shù)的廣泛應(yīng)用,為新聞客戶端的發(fā)展提供了必要的技術(shù)支持。對(duì)于新聞客戶端而言,作為以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為載體的服務(wù)平臺(tái),往往需要具備高質(zhì)量?jī)?nèi)容、便捷的社交活動(dòng)服務(wù)以及簡(jiǎn)潔舒適的界面,而就目前傳統(tǒng)主流媒體客戶端來看,許多新聞客戶端界面仍舊缺乏重視,許多主流媒體重內(nèi)容而輕排版,將涉及技術(shù)方面的版塊外包制作,在排版方面也是簡(jiǎn)單的將文字、圖片和視頻進(jìn)行編排,并未進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì),這就無法很好地在排版方面吸引受眾的興趣,也不利于內(nèi)容的展示傳播。這就難以很好地把握客戶端技術(shù)方面的生產(chǎn)質(zhì)量[2]。

        (四)媒體方面:戰(zhàn)略規(guī)劃的不足性

        媒體市場(chǎng)瞬息萬變,而唯一不變的就是需要堅(jiān)持以內(nèi)容為王的生產(chǎn)需求。為了更好地跟上時(shí)代發(fā)展的步伐,這就需要注重明確好新聞客戶端的發(fā)展規(guī)劃。而當(dāng)前許多主流媒體新聞客戶端中,仍舊缺乏完善的戰(zhàn)略規(guī)劃。第一,在新聞客戶端的定位中,沒有意識(shí)到整體規(guī)劃的重要性和長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)營(yíng)的作用性,缺乏創(chuàng)新性和獨(dú)特性,這就影響著新聞客戶端的未來發(fā)展;第二,網(wǎng)絡(luò)社群運(yùn)營(yíng)較差,缺乏開放性和互動(dòng)性。隨著我國(guó)新媒體的快速發(fā)展,新媒體思維、平臺(tái)思維以及用戶思維都是新聞客戶端發(fā)展需要具備的思維能力,然而,當(dāng)前許多新聞客戶端仍舊沒有搭建出自身的社群生態(tài)圈,對(duì)于媒介融合的重視程度不足,并且,缺乏搭建場(chǎng)景的能力,沒有準(zhǔn)確打中用戶的需求痛點(diǎn),這就難以很好的與用戶之間建立起穩(wěn)定、深度的聯(lián)系,進(jìn)而容易導(dǎo)致用戶分流[3]。

        二、媒介融合背景下傳統(tǒng)主流媒體新聞客戶端發(fā)展策略

        (一)轉(zhuǎn)變思想觀念,堅(jiān)持以用戶為中心

        傳統(tǒng)主流媒體作為具有發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)、規(guī)模大、用戶基數(shù)廣、公信力高的傳播優(yōu)勢(shì),是媒體行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展以來所積累的天然發(fā)展優(yōu)勢(shì),肩負(fù)著重要的信息傳播和引導(dǎo)社會(huì)發(fā)展的責(zé)任與使命,而未來更好地發(fā)揮出傳統(tǒng)主流媒體的傳播優(yōu)勢(shì),這就需要注重轉(zhuǎn)變思想觀念,堅(jiān)持以用戶為中心。第一,應(yīng)堅(jiān)持服務(wù)治國(guó)理念。新聞客戶端作為融媒體時(shí)代發(fā)展下的產(chǎn)物,更應(yīng)堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo),積極傳遞黨和政府的聲音,做好與人民溝通的橋梁,并應(yīng)堅(jiān)持黨性原則,對(duì)于歪曲解讀、八卦揭丑的行為強(qiáng)烈禁止,積極弘揚(yáng)主旋律和正能量,在浮躁復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中,更應(yīng)保持頭腦清醒,才能更好地發(fā)揮出新聞客戶端在促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定和諧發(fā)展中的重要作用;第二,應(yīng)堅(jiān)持以信息服務(wù)的理念。在新聞客戶端的融合發(fā)展中,也應(yīng)不要忽略媒體職能,既要注重經(jīng)濟(jì)效益,也應(yīng)關(guān)注社會(huì)效益,做好信息的傳遞、文化的傳播 以及社會(huì)的服務(wù),以及應(yīng)結(jié)合用戶的需求,以受眾為中心,不斷推陳出新,轉(zhuǎn)變?cè)泄袒乃枷胗^念,在謀求傳播影響力的同時(shí)也應(yīng)做到權(quán)威性的有機(jī)結(jié)合,才能更好的提升主流媒體新聞客戶端的公信力,進(jìn)而吸引用戶的閱讀和觀看[4]。如:《人民日?qǐng)?bào)》作為我國(guó)著名的新聞客戶端,其本身定位就是專門為人民開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)信息窗口和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái),涵蓋了各種多方面的熱點(diǎn)新聞,不僅具有極大的傳播影響力,其權(quán)威性和公信力也是客戶端中的翹楚。

        (二)加強(qiáng)政策扶持,推進(jìn)體制機(jī)制改革

        在復(fù)雜多變的媒體市場(chǎng)環(huán)境中,為了更好地保障我國(guó)主流媒體新聞客戶端的長(zhǎng)效發(fā)展,這就需要借助政策方面,來推進(jìn)體制和機(jī)制方面的改革完善。一方面,傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)提高對(duì)于新聞客戶端發(fā)展的重視程度,意識(shí)到戰(zhàn)略規(guī)劃對(duì)于媒體新聞客戶端發(fā)展的重要性,并在內(nèi)部積極推進(jìn)戰(zhàn)略規(guī)劃整合,設(shè)立專門管理新聞客戶端的業(yè)務(wù)部門,結(jié)合新聞客戶端的發(fā)展需求,明確部門中的各個(gè)工作環(huán)節(jié)和內(nèi)容,理清新聞客戶端發(fā)展的全過程,并加強(qiáng)對(duì)媒介融合的了解與認(rèn)知,對(duì)于各個(gè)環(huán)節(jié)的工作和管理內(nèi)容加以具體化和細(xì)節(jié)化,以此才能更好地做到全過程的管理管控[5];另一方面,應(yīng)優(yōu)化新聞客戶端的生產(chǎn)管理機(jī)制,通過突破傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的條塊分割式運(yùn)營(yíng)管理模式,積極吸取傳統(tǒng)生產(chǎn)模式的優(yōu)勢(shì),摒棄落后的機(jī)制,來有效地突破傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的發(fā)展格局,并且,還應(yīng)積極借鑒優(yōu)秀的行業(yè)管理機(jī)制,如:工作室制度、項(xiàng)目部負(fù)責(zé)制度以及產(chǎn)品事業(yè)部制度等,來進(jìn)一步推動(dòng)內(nèi)容、形式、運(yùn)營(yíng)的融合發(fā)展。此外,還應(yīng)加強(qiáng)新聞客戶端版權(quán)管理,做好事前的監(jiān)督管理、事后的處罰管理以及后續(xù)的宣傳傳播管理,肅清媒體環(huán)境,并可以通過對(duì)接政府公共數(shù)據(jù),打通公共服務(wù)和政務(wù)服務(wù)等的數(shù)據(jù)通道,在實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資源的有效整合時(shí),來加強(qiáng)管理。如:當(dāng)前許多新聞客戶端,例如網(wǎng)易云、今日頭條、騰訊新聞等,就聯(lián)合對(duì)垃圾視頻、虛假廣告以及抄襲風(fēng)等進(jìn)行打擊[6]。

        (三)優(yōu)化供給結(jié)構(gòu),注重特色內(nèi)容生產(chǎn)

        對(duì)于主流媒體新聞客戶端而言,內(nèi)容一直是其生產(chǎn)中的重中之重,而在媒介融合背景下,內(nèi)容生產(chǎn)亦已經(jīng)不僅僅是文字上的表述,更加注重于背后的深層含義,為此,這就需要注重優(yōu)化供給結(jié)構(gòu),注重特色內(nèi)容生產(chǎn)。除了傳統(tǒng)通過實(shí)地采訪、采寫方式獲取新聞素材外,還應(yīng)充分借助新媒體的信息優(yōu)勢(shì),立足于新聞客戶端,引導(dǎo)用戶將日常生活中的新聞素材信息通過新聞客戶端來提供給媒體,而媒體則需要對(duì)提供的信息素材加以核實(shí)和驗(yàn)證,后續(xù)用戶也會(huì)對(duì)新聞發(fā)布以此既能拓寬新聞內(nèi)容素材的獲取渠道,也能更好地加強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng),增強(qiáng)黏合度。如:澎湃新聞和封面新聞等都有設(shè)立專門的“報(bào)料”欄目。除了需要注重內(nèi)容質(zhì)量方面,還應(yīng)關(guān)注內(nèi)容形式[7]。

        新聞客戶端作為一個(gè)具有較大界面的平臺(tái),對(duì)于用戶的視覺感受和文字、圖片內(nèi)容的呈現(xiàn)具有重要的影響作用。這就需要結(jié)合自身媒體定位和特性,保持界面的簡(jiǎn)潔獨(dú)特性,并應(yīng)設(shè)立專門的運(yùn)營(yíng)部門,加強(qiáng)新興媒體技術(shù)的應(yīng)用,借助先進(jìn)的媒體技術(shù),來優(yōu)化界面的排版。如:《人民日?qǐng)?bào)》在登錄頁面就顯示“《人民日?qǐng)?bào)》 有品質(zhì)的新聞”,以此來凸顯自身的獨(dú)特性。以及,鳳凰新聞的“大事發(fā)生看鳳凰”,今日頭條的“信息創(chuàng)造價(jià)值”,也體現(xiàn)出了新聞信息對(duì)于媒體傳播的重要性,需要從用戶的實(shí)際體驗(yàn)出發(fā),將原創(chuàng)內(nèi)容與用戶的生活實(shí)際相結(jié)合,這樣才能開發(fā)出屬于自身客戶端獨(dú)有的特色。

        (四)加快深度融合,助推網(wǎng)絡(luò)社群互動(dòng)

        社群運(yùn)營(yíng)發(fā)展作為主流媒體新聞客戶端發(fā)展的未來趨勢(shì),對(duì)于推動(dòng)媒介融合發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用,這就需要加快媒介之間的深度融合,才能助推網(wǎng)絡(luò)社群互動(dòng)發(fā)展。一方面,新聞客戶端應(yīng)加強(qiáng)與其他各個(gè)新媒體之間的聯(lián)合發(fā)展,通過借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì),來實(shí)現(xiàn)引流,提高其自身傳播影響力。如:《人民日?qǐng)?bào)》就通過在微博設(shè)立賬號(hào),借助微博的傳播影響力,來吸引用戶參與話題討論,增加閱讀量。并且,客戶端還應(yīng)加快新聞+服務(wù)模式的運(yùn)營(yíng),除了為用戶提供新聞資訊外,還應(yīng)為用戶提供社會(huì)增值服務(wù),增設(shè)新興版塊,來加強(qiáng)與用戶的互動(dòng),吸引用戶參與討論,并可以結(jié)合當(dāng)?shù)厣顚?shí)際,將公共生活導(dǎo)入,以此來拉近與用戶之間的距離。如:《人民日?qǐng)?bào)》就通過設(shè)立“生活服務(wù)”版塊,再細(xì)分為生活服務(wù)、休閑娛樂、生活繳費(fèi)等類別,以此既能為人們生活出行提供繳費(fèi)的渠道,以及通過與各個(gè)部門加以合作,來便利人們的生產(chǎn)生活,如:酒店預(yù)約、景點(diǎn)預(yù)約、圖書館預(yù)約等,從而在為人們?yōu)樘峁┬侣勝Y訊的同時(shí),也能拓寬更多的增值服務(wù),進(jìn)而推動(dòng)主流媒體新聞客戶端的可持續(xù)發(fā)展[8]。

        三、結(jié)語

        綜上所述,在媒介融合背景下,傳統(tǒng)主流媒體新聞客戶端的發(fā)展也已經(jīng)成為了當(dāng)前的重中之重,而未來更好地發(fā)揮出主流媒體在新聞信息傳播中的引導(dǎo)性作用,提高主流媒體新聞客戶端的傳播影響力,這就需要注重結(jié)合目前主流媒體新聞客戶端中所存在的困境,不斷地改革創(chuàng)新,推陳出新,取其精華去其糟粕,通過轉(zhuǎn)變思想觀念、加強(qiáng)政策扶持、優(yōu)化供給側(cè)改革,以及加快深度融合等方面的優(yōu)化措施,重新找尋自我定位,既要注重纏脖形式、技術(shù)方面的創(chuàng)新發(fā)展,也應(yīng)深耕報(bào)道內(nèi)容,發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方面的優(yōu)勢(shì),并還應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流,加快與各大新興媒介之間的融合發(fā)展,借助多樣化媒介的傳播優(yōu)勢(shì),來推進(jìn)自身的長(zhǎng)效發(fā)展,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流,才能更好的打造特色化的新聞客戶端平臺(tái),進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)主流媒體新聞客戶端的可持續(xù)發(fā)展。

        猜你喜歡
        客戶端媒介融合
        村企黨建聯(lián)建融合共贏
        融合菜
        從創(chuàng)新出發(fā),與高考數(shù)列相遇、融合
        《融合》
        媒介論爭(zhēng),孰是孰非
        書,最優(yōu)雅的媒介
        好日子(2018年9期)2018-10-12 09:57:18
        縣級(jí)臺(tái)在突發(fā)事件報(bào)道中如何應(yīng)用手機(jī)客戶端
        孵化垂直頻道:新聞客戶端新策略
        基于Vanconnect的智能家居瘦客戶端的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)
        歡迎訂閱創(chuàng)新的媒介
        成h视频在线观看免费| 一区二区国产在线观看| 国产午夜亚洲精品一级在线| 亚洲综合伊人久久综合| 完整版免费av片| 国产美女久久精品香蕉69| 国产精品自产拍在线观看免费| 欧洲午夜视频| 亚洲一区二区女优av| 久久精品亚洲94久久精品| 国产美女精品视频线免费播放软件| 亚洲色国产欧美日韩| 丁香综合网| 中文字幕人妻一区色偷久久| 青青草小视频在线播放| 欧美放荡的少妇| 一本久到久久亚洲综合| 97超碰中文字幕久久| 日本免费视频| 日本不卡在线视频二区三区| 亚洲黄色性生活一级片| 日本在线一区二区免费| 朋友的丰满人妻中文字幕| 国产精品久久久av久久久| 国产91AV免费播放| 成人麻豆视频免费观看| 国产亚洲真人做受在线观看| 中文字幕Aⅴ人妻一区二区苍井空| 绿帽人妻被插出白浆免费观看| 国产又大大紧一区二区三区| 国产精品无码dvd在线观看| 少妇人妻在线视频| 美腿丝袜av在线播放| 国产精品美女久久久网站三级| 一区二区三区中文字幕| 国产成人午夜精品免费视频| 一区二区三区精品偷拍| 国内永久福利在线视频图片| 免费无码又爽又刺激网站| 99热在线播放精品6| 一本色道久久综合亚洲|