李正干

（江蘇省連云港市文化館）

隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展和人們對文化生活需求的增加，文旅融合已成為當(dāng)前文化發(fā)展的重要趨勢。文旅融合旨在將旅游和文化相互融合，通過提供豐富多樣的文化體驗和旅游服務(wù)，滿足人們對于精神文化需求的同時，推動旅游業(yè)的升級和轉(zhuǎn)型。在這一大背景下，文化館作為公共文化服務(wù)的主要場所，承擔(dān)著連接旅游和文化的重要角色，其舉辦的群眾文化活動成為社會關(guān)注的焦點。

一、文旅融合的概念和意義

（一）概念

文旅融合是指將旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合、相互滲透，形成協(xié)同發(fā)展的一種模式。它強調(diào)旅游和文化的緊密聯(lián)系與互動作用，通過整合雙方資源和要素，實現(xiàn)相互促進(jìn)、共同發(fā)展的目標(biāo)。

文旅融合的概念是在旅游與文化發(fā)展的背景下提出的，旨在充分利用和發(fā)揮旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，推動兩者的互動和融合，以促進(jìn)經(jīng)濟社會的協(xié)同發(fā)展。旅游業(yè)作為一個具有強大經(jīng)濟影響力和社會影響力的產(chǎn)業(yè)，具有吸引力、就業(yè)性和消費性的特點。而文化產(chǎn)業(yè)則包括文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、文化旅游產(chǎn)業(yè)等，涵蓋了廣泛的文化領(lǐng)域。

文旅融合的核心思想是將旅游與文化緊密結(jié)合在一起，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，提升旅游體驗和文化內(nèi)涵。在文旅融合模式下，旅游業(yè)不再僅僅是單純的觀光活動，而是將文化融入其中，通過展示地方的文化傳統(tǒng)、歷史遺產(chǎn)、民俗風(fēng)情等，為游客提供更加豐富多樣的旅游體驗。同時文化產(chǎn)業(yè)也通過旅游平臺得到了更廣泛的傳播和推廣，增加了文化產(chǎn)品的市場需求和影響力。

（二）意義

1.經(jīng)濟意義

文旅融合促進(jìn)了旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的有機結(jié)合，實現(xiàn)了資源共享和互補。旅游業(yè)的發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場和觀眾群體，為文化產(chǎn)品和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了機遇。同時，文化的融入和展示也提升了旅游目的地吸引力和競爭力，帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的繁榮，增加了就業(yè)機會和財政收入。

2.社會意義

文旅融合通過展示和傳播地方文化，加深了人們對本土文化的認(rèn)同感和歸屬感。旅游活動中的文化體驗和文化交流，豐富了游客的旅游體驗，提升了社會文化素養(yǎng)和審美能力。同時，文旅融合也促進(jìn)了不同地域、不同文化之間的交流和了解，推動了社會和諧與多元文化的共存。

3.文化傳承意義

文旅融合強調(diào)地方文化的傳承和保護(hù)，在旅游活動中展示和傳播地方的歷史、傳統(tǒng)和民俗文化。通過舉辦傳統(tǒng)節(jié)慶、展覽和演出等形式的群眾文化活動，激發(fā)了人們對傳統(tǒng)文化的興趣，推動了文化傳統(tǒng)的傳承與發(fā)展。同時文旅融合也鼓勵創(chuàng)新性的文化表達(dá)和活動，推動了當(dāng)?shù)匚幕膭?chuàng)新和發(fā)展。

4.旅游體驗意義

文旅融合為游客提供了更加豐富多樣的旅游體驗。通過融合文化元素，旅游活動不再局限于觀光，而是注重游客對當(dāng)?shù)匚幕膮⑴c和體驗。游客可以通過參與文化節(jié)慶、品嘗當(dāng)?shù)孛朗?、學(xué)習(xí)傳統(tǒng)手工藝等方式，深入了解當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，增加了旅游的趣味性和吸引力?/p>

二、文化館開展群眾文化服務(wù)的內(nèi)容

（一）舉辦文化活動和表演

文化館會定期舉辦各種文化活動和表演，為群眾提供高品質(zhì)的文化娛樂。音樂會是其中的重要組成部分，涵蓋了古典音樂、民族音樂、流行音樂等不同風(fēng)格和類型。觀眾可以欣賞到優(yōu)秀音樂家和樂團(tuán)的演奏，享受音樂帶來的美妙和情感共鳴。此外文化館還舉辦戲劇演出，呈現(xiàn)經(jīng)典劇目和現(xiàn)代戲劇作品，讓觀眾沉浸在戲劇藝術(shù)的表演之中。舞蹈表演則展示了不同風(fēng)格和形式的舞蹈藝術(shù)，傳遞舞者的熱情和技藝。文藝演出匯集了各類文藝節(jié)目，包括詩歌朗誦、相聲小品、曲藝等，為觀眾帶來歡樂和藝術(shù)享受。這些文化活動和表演的舉辦，豐富了人們的精神文化生活。觀眾可以在這些活動中感受到藝術(shù)的力量和情感的共鳴，豐富自己的審美體驗。同時文化館也為藝術(shù)家和表演團(tuán)體提供了展示才華的平臺，推動了文化藝術(shù)的發(fā)展和傳承。

（二）豐富多樣的展覽與展示

展覽涵蓋廣泛的領(lǐng)域，包括藝術(shù)品展覽、歷史文物展示、當(dāng)代藝術(shù)展等。在藝術(shù)品展覽方面，文化館展示了不同時期、不同風(fēng)格的藝術(shù)作品，涵蓋繪畫、雕塑、攝影等多種形式，讓觀眾欣賞到豐富的藝術(shù)創(chuàng)作。歷史文物展示則向觀眾展現(xiàn)了過去的文化遺產(chǎn)，讓人們了解和感受歷史的沉淀。同時文化館還舉辦當(dāng)代藝術(shù)展，展示當(dāng)代藝術(shù)家的創(chuàng)新作品和藝術(shù)觀念，為觀眾帶來前沿的文化體驗。這些展覽不僅提供了觀眾了解文化的機會，也為藝術(shù)家和文化創(chuàng)作者提供了寶貴的展示平臺。藝術(shù)家可以通過在文化館展示作品，與觀眾進(jìn)行交流和互動，拓展影響力和知名度。此外展覽也為文化館創(chuàng)造了機會，與其他文化機構(gòu)、藝術(shù)團(tuán)體進(jìn)行合作，舉辦聯(lián)展和巡回展覽，實現(xiàn)資源共享和互利合作，進(jìn)一步豐富了展覽的內(nèi)容和形式。

（三）開展文化教育與培訓(xùn)

文化館開展各類文化教育與培訓(xùn)活動，為群眾提供了豐富的學(xué)習(xí)機會。例如，文化館邀請專業(yè)藝術(shù)家和教師，開設(shè)繪畫、音樂、舞蹈、戲劇等課程，指導(dǎo)學(xué)員掌握藝術(shù)技巧和表現(xiàn)能力。文化講座則邀請學(xué)者和專家，就特定主題展開深入講解和解讀，為觀眾提供學(xué)習(xí)和思考的機會。書法班和音樂課程則幫助學(xué)員感受傳統(tǒng)文化的魅力，培養(yǎng)藝術(shù)修養(yǎng)和審美能力。通過開展文化教育與培訓(xùn)，文化館幫助群眾提升自身的文化素養(yǎng)和藝術(shù)技能。學(xué)員們能夠在專業(yè)指導(dǎo)下進(jìn)行學(xué)習(xí)和實踐，不斷提高自己的藝術(shù)水平和文化修養(yǎng)。同時文化館也扮演著傳承傳統(tǒng)文化的角色，通過教育和培訓(xùn)，傳授優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的知識和技藝，促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。

（四）組織文化交流與互動

文化館組織各類文化交流與互動活動，為公眾提供了互相交流、分享文化體驗的平臺。文化沙龍是一種常見的交流形式，通過討論、辯論等方式，促進(jìn)觀眾之間的思想碰撞和文化觀念的交流。座談會則為專家學(xué)者和觀眾之間搭建了一個互動的平臺，公眾可以向?qū)＜艺埥虇栴}，獲得專業(yè)的解答和意見。文學(xué)討論會則提供了一個閱讀交流的場所，讓觀眾分享閱讀體驗、交流感受。觀眾通過與他人的交流和討論，可以深入了解不同觀點和文化背景下的思考方式，促進(jìn)了思想的碰撞和文化觀念的交流。這樣的交流與互動活動也為文化創(chuàng)作者和藝術(shù)從業(yè)者提供了一個互相學(xué)習(xí)、交流創(chuàng)作經(jīng)驗的平臺，激發(fā)創(chuàng)作靈感，推動文化藝術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展。

（五）搭建數(shù)字化文化平臺

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，文化館逐漸搭建起數(shù)字化文化平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺向公眾傳播文化內(nèi)容。官方網(wǎng)站是一個展示文化活動和資訊的平臺，提供了最新的展覽信息、活動安排等內(nèi)容，讓公眾及時了解到文化館的動態(tài)。社交媒體賬號則通過各種社交平臺，與公眾建立聯(lián)系，分享文化內(nèi)容、藝術(shù)作品等，增加了與觀眾的互動和參與。在線文化資源庫則提供了文化資料的數(shù)字化存儲和傳播，公眾可以隨時隨地獲取文化信息和參與文化活動。觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺了解文化館的展覽、活動信息，隨時購票、預(yù)訂，提前規(guī)劃自己的文化參與。同時數(shù)字化文化平臺也為文化創(chuàng)作者和藝術(shù)從業(yè)者提供了一個更廣闊的舞臺，可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺向更多的觀眾傳播自己的作品，拓展影響力和市場。

三、文旅融合背景下文化館開展群眾文化活動的重要作用

（一）促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

群眾文化活動作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，通過舉辦各種形式的展覽、演出、文化交流等活動，不僅滿足了廣大群眾對文化的需求，也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展提供了廣闊的市場和良好的經(jīng)營環(huán)境。在群眾文化活動中，各種文化形式得以展示和推廣，例如民間藝術(shù)表演、傳統(tǒng)工藝展示、書法繪畫展覽等，這不僅激發(fā)了人們對傳統(tǒng)文化的興趣，也促進(jìn)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。通過舉辦文化創(chuàng)意設(shè)計大賽、文化創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)等活動，為創(chuàng)意人才提供了展示和交流的平臺，推動了文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

（二）豐富旅游體驗

文旅融合強調(diào)將旅游與文化相結(jié)合，為游客提供更加豐富多樣的旅游體驗。群眾文化活動作為旅游目的地的重要組成部分，為游客提供了觀賞、參與和體驗的機會。通過參與文化節(jié)慶、觀賞文化表演等群眾文化活動，游客可以深入了解當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，增加旅游的趣味性和吸引力。例如，舉辦地方特色美食節(jié)、民俗文化展示等活動，為游客提供了獨特的品位體驗，讓他們在享受美食的同時感受到地域文化的魅力。同時通過開展互動體驗項目，如傳統(tǒng)手工制作、民俗技藝學(xué)習(xí)等，游客能夠親身參與其中，親近當(dāng)?shù)匚幕?，使旅游更具參與性和互動性。

（三）促進(jìn)地方文化傳承

地方文化是每個地區(qū)獨有的寶貴遺產(chǎn)，通過舉辦傳統(tǒng)節(jié)日、展覽和演出等形式的群眾文化活動，不僅能夠弘揚本土文化，也能夠促進(jìn)地方文化的傳承和發(fā)展。在這些活動中，經(jīng)典傳統(tǒng)文化得以傳承和展現(xiàn)，如戲曲表演、民間舞蹈、傳統(tǒng)音樂等，不僅使當(dāng)?shù)鼐用窀惺艿阶约何幕镊攘?，也吸引了更多的人前來學(xué)習(xí)和了解。同時舉辦文化工作坊、文化講座等活動，為年輕一代提供了學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的機會，推動了地方文化的傳承和發(fā)展。

（四）提升社會文化素養(yǎng)

文旅融合倡導(dǎo)公眾的文化參與和提升社會文化素養(yǎng)。群眾文化活動通過舉辦文化教育培訓(xùn)、文化講座、藝術(shù)展示等形式，為公眾提供了學(xué)習(xí)和體驗的機會。這些活動不僅能夠豐富公眾的文化生活，還能夠提升公眾的文化素養(yǎng)和審美能力。在文化教育培訓(xùn)中，專業(yè)的老師和藝術(shù)家向公眾傳授知識、技能和藝術(shù)欣賞方法，提高了公眾對文化的理解和認(rèn)知。舉辦藝術(shù)展示和觀摩活動，讓公眾接觸到更多的藝術(shù)作品，培養(yǎng)了他們獨特的審美視角。通過這些活動的舉辦，公眾逐漸形成了積極參與文化活動的習(xí)慣，促進(jìn)了社會文化素養(yǎng)的提升。

（五）塑造城市形象

文旅融合將文化與旅游有機結(jié)合，通過群眾文化活動來塑造城市形象和提升城市的軟實力。舉辦文化節(jié)慶、藝術(shù)展覽等群眾文化活動，使得城市成為文化的重要中心和旅游目的地。這些活動不僅能夠吸引游客，增加旅游收入，還能夠提升城市的知名度和形象，推動城市的經(jīng)濟繁榮和社會發(fā)展。在文化節(jié)慶方面，各種具有地方特色的慶典活動如燈會、花車巡游等，不僅吸引了游客，也讓當(dāng)?shù)鼐用窀惺艿搅藵夂竦墓?jié)日氛圍，增強了城市的凝聚力和向心力。同時藝術(shù)展覽等文化活動的舉辦，為城市注入了藝術(shù)的氣息，使得城市更具文化底蘊。

（六）促進(jìn)文化交流與跨文化理解

文旅融合背景下，文化館開展群眾文化活動對促進(jìn)文化交流和跨文化理解起著重要作用。通過組織文化交流活動，如文化沙龍、座談會、文學(xué)討論會等，人們有機會互相交流、分享文化體驗，促進(jìn)了不同文化之間的對話與合作。這些活動為公眾提供了一個平等、開放的平臺，不論是觀眾還是文化從業(yè)者，都可以參與其中，傾聽他人的觀點、了解不同文化的特色與魅力。通過這種交流，不同文化之間的誤解和偏見得以消除，增進(jìn)了人們的相互理解與尊重，培養(yǎng)了包容性思維和跨文化溝通能力。

（七）提升社區(qū)凝聚力和身份認(rèn)同

文化館開展群眾文化活動對社區(qū)凝聚力和身份認(rèn)同的提升起到積極作用。通過舉辦社區(qū)文化節(jié)慶、社區(qū)合唱比賽、藝術(shù)展覽等活動，文化館為居民創(chuàng)造了共同參與和交流的平臺。這些活動使居民們感受到自己作為社區(qū)成員的歸屬感和凝聚力，增強了社區(qū)的凝聚力和認(rèn)同感。居民們在共同參與文化活動的過程中建立了更加緊密的聯(lián)系，形成了共同的記憶和情感共鳴，進(jìn)而促進(jìn)了社區(qū)的和諧發(fā)展和社會穩(wěn)定。

（八）促進(jìn)文化創(chuàng)新和藝術(shù)發(fā)展

群眾文化活動為文化創(chuàng)新和藝術(shù)發(fā)展提供了廣闊的舞臺。通過舉辦文化創(chuàng)意設(shè)計大賽、青年藝術(shù)家作品展示等活動，文化館為新銳藝術(shù)家和創(chuàng)意人才提供了展示和交流的機會。這些活動不僅激發(fā)了年輕一代的創(chuàng)造力和藝術(shù)潛力，也為他們提供了與行業(yè)專家、藝術(shù)家進(jìn)行交流和合作的機會，推動了藝術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展。同時群眾文化活動也鼓勵公眾參與藝術(shù)創(chuàng)作，通過開展文化工作坊、藝術(shù)培訓(xùn)等形式，提供了學(xué)習(xí)和實踐的機會，促進(jìn)了公眾的文化參與和藝術(shù)創(chuàng)造。

（九）傳遞社會價值觀念和教育意義

文化館通過舉辦各種文化講座、主題展覽、藝術(shù)展演等活動，為公眾提供了一個學(xué)習(xí)和思考的機會。首先這些活動引導(dǎo)公眾關(guān)注社會問題，通過展覽和講座等形式，傳遞積極的價值觀念。比如，舉辦社會主義核心價值觀展覽和社會公益活動，能夠引導(dǎo)公眾積極參與社會建設(shè)和公益事業(yè)，弘揚社會正能量，推動社會進(jìn)步。其次文化館舉辦優(yōu)秀文學(xué)作品的誦讀會、名人講座等活動，為公眾提供了學(xué)習(xí)和思考的平臺。通過欣賞和研究優(yōu)秀文學(xué)作品，公眾可以培養(yǎng)自己的人文素養(yǎng)和思想品質(zhì)。名人講座則能夠向公眾傳遞成功經(jīng)驗和思想啟示，鼓勵公眾不斷學(xué)習(xí)和進(jìn)取。

四、結(jié)語

總而言之，文化館在文旅融合中開展群眾文化活動的重要作用不容忽視。通過加強群眾文化活動的舉辦，充分發(fā)揮文化館在文化產(chǎn)業(yè)中的作用，才能夠推動文旅融合的深入發(fā)展，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的良性互動，為公眾提供更加優(yōu)質(zhì)的文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)。在未來的發(fā)展中，文化館應(yīng)該進(jìn)一步加強與旅游業(yè)的協(xié)作，積極開展文化旅游產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和吸引力。