王放

（武漢東湖學(xué)院）

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，是以圖像為媒介進(jìn)行信息傳遞的過(guò)程。在新媒體時(shí)代下如何實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳播效果最大化，是當(dāng)下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師需要重點(diǎn)思考和研究的問(wèn)題。為此，設(shè)計(jì)師應(yīng)充分了解受眾對(duì)產(chǎn)品所產(chǎn)生的心理認(rèn)知需求及行為模式，并通過(guò)多種方式與手段將這些因素有效地融合到視覺(jué)傳播活動(dòng)中。形成符合大眾審美標(biāo)準(zhǔn)且具有較強(qiáng)感染力的視覺(jué)性作品，從而達(dá)到良好的宣傳效果。

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)基本概述

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種通過(guò)圖形、排版、色彩和其他視覺(jué)元素來(lái)傳遞信息和表達(dá)概念的藝術(shù)和實(shí)踐。旨在幫助人們理解和接受特定的信息，并與受眾建立情感和認(rèn)知的聯(lián)系。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)涵蓋廣泛的領(lǐng)域，包括平面設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、插圖等。無(wú)論是在印刷媒體、數(shù)字媒體還是其他媒介上，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)都起著至關(guān)重要的作用。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師利用各種設(shè)計(jì)原則和技巧來(lái)創(chuàng)造有吸引力和有效傳達(dá)信息的作品。這些原則包括對(duì)圖像、排版、色彩、對(duì)比度和比例等方面的控制。設(shè)計(jì)師還需要考慮受眾的需求和背景，以確保設(shè)計(jì)作品能夠與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的目標(biāo)是通過(guò)視覺(jué)元素的組合和呈現(xiàn)來(lái)引起觀眾的注意，并向他們傳達(dá)特定的信息。通過(guò)運(yùn)用合適的顏色、字體、圖像和排列方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)還要求設(shè)計(jì)師具備良好的創(chuàng)意能力和技術(shù)能力，以創(chuàng)造出獨(dú)特而有效的設(shè)計(jì)作品。因此，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一門將藝術(shù)、設(shè)計(jì)原則和傳達(dá)技巧相結(jié)合的學(xué)科，旨在通過(guò)視覺(jué)形式傳達(dá)信息、表達(dá)概念和引起觀眾共鳴[1]。

二、新媒體時(shí)代特點(diǎn)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)涵特征

（一）新媒體時(shí)代特點(diǎn)

1.數(shù)字化

新媒體時(shí)代以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，信息以數(shù)字形式存儲(chǔ)、傳輸和處理。無(wú)論是文字、圖像、音頻還是視頻，都可以通過(guò)數(shù)字化的方式進(jìn)行呈現(xiàn)和共享。

2.多樣化

新媒體時(shí)代涌現(xiàn)了各種形式和類型的新媒體平臺(tái)和應(yīng)用程序。社交媒體、在線視頻、博客、微信公眾號(hào)等提供了豐富多樣的內(nèi)容和交流方式，滿足了人們多元化的需求和興趣。

3.實(shí)時(shí)性

新媒體的傳播速度非?？?，信息幾乎可以實(shí)時(shí)發(fā)布和傳播。人們可以隨時(shí)隨地獲取最新的新聞、事件和娛樂(lè)內(nèi)容，并及時(shí)與其他用戶進(jìn)行互動(dòng)和分享。

4.互動(dòng)性

新媒體鼓勵(lì)用戶參與和互動(dòng)，使其成為信息的創(chuàng)造者和分享者，為公眾提供了一個(gè)開放、平等的交流平臺(tái)。在該平臺(tái)上，受眾可以自由地發(fā)表觀點(diǎn)，并對(duì)這些觀點(diǎn)進(jìn)行評(píng)價(jià)和反饋。這種開放性和交互性又使得人們能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)分享自己的想法與見解，從而形成一種群體意見的匯聚過(guò)程，最終達(dá)到“眾聲喧嘩”的效果。

5.個(gè)性化

新媒體提供了基于用戶個(gè)人喜好和互動(dòng)歷史的個(gè)性化推薦和定制化服務(wù)。通過(guò)算法分析和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，新媒體平臺(tái)能向用戶呈現(xiàn)與其興趣相關(guān)的內(nèi)容和廣告[2]。

6.全球化

新媒體突破了地域和時(shí)間的限制，使信息可以在全球范圍內(nèi)快速傳播。人們可以通過(guò)新媒體與世界各地的人進(jìn)行交流和互動(dòng)，獲取來(lái)自不同文化和背景的信息。

（二）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)涵特征

1.目標(biāo)導(dǎo)向

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)以實(shí)現(xiàn)特定的目標(biāo)為導(dǎo)向，例如傳遞信息、引起共鳴、推廣產(chǎn)品等。設(shè)計(jì)師需要明確設(shè)計(jì)的目標(biāo)，并通過(guò)視覺(jué)元素來(lái)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

2.創(chuàng)意性和藝術(shù)性

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意性和藝術(shù)性，通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意和藝術(shù)手法來(lái)吸引觀眾的注意力。設(shè)計(jì)師需要運(yùn)用視覺(jué)元素，如色彩、形狀、線條等，創(chuàng)造出富有藝術(shù)性和美感的設(shè)計(jì)作品。

3.色彩和構(gòu)圖

色彩和構(gòu)圖是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中重要的元素。設(shè)計(jì)師需要運(yùn)用色彩的搭配與運(yùn)用、合理地構(gòu)圖，以達(dá)到視覺(jué)上的吸引力和平衡感，從而有效地傳達(dá)信息。

4.簡(jiǎn)潔性和清晰性。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)倡導(dǎo)簡(jiǎn)潔和清晰的表達(dá)方式。設(shè)計(jì)師需要避免冗余和過(guò)度復(fù)雜的設(shè)計(jì)，通過(guò)簡(jiǎn)潔明了的布局和排版，使信息能夠迅速、清晰地傳達(dá)給觀眾。

5.用戶體驗(yàn)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)注重觀眾的體驗(yàn)。設(shè)計(jì)師需要考慮受眾的需求和感受，在設(shè)計(jì)中提供良好的用戶體驗(yàn)，確保設(shè)計(jì)作品易于理解、操作和接受。

6.品牌一致性

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)中起著重要作用。設(shè)計(jì)師需要保持設(shè)計(jì)與品牌形象的一致性，通過(guò)統(tǒng)一的色彩、字體和圖形風(fēng)格等元素，加強(qiáng)品牌的辨識(shí)度和記憶度。

三、新媒體時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)探究

（一）設(shè)計(jì)方向發(fā)生變化

與平面設(shè)計(jì)相比，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更注重藝術(shù)性和商業(yè)性的完美結(jié)合，在內(nèi)容與形式方面呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化。在形象設(shè)計(jì)方面，強(qiáng)調(diào)形象的完整性，重視色彩、線條等造型元素的運(yùn)用。在版式設(shè)計(jì)上，則追求簡(jiǎn)潔明快、富有變化、新穎獨(dú)特、生動(dòng)活潑的風(fēng)格。在新媒體時(shí)代中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不再以單純的信息傳播為主，而是將各種藝術(shù)手段應(yīng)用到其中，形成了全新的視覺(jué)表現(xiàn)形式。在提高信息傳遞效率的同時(shí)，又能夠滿足不同受眾對(duì)文化層次及審美情趣的需求。目前，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方向發(fā)展迅猛，其表現(xiàn)形式多樣，并逐漸融入了一些新興的設(shè)計(jì)理念。在信息整合與創(chuàng)意思維方面也更加突出，使之更具時(shí)代感和創(chuàng)新性[3]。

（二）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)向多維空間發(fā)展

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)注點(diǎn)在如何創(chuàng)造更多具有文化價(jià)值，精神意義和審美價(jià)值的視覺(jué)藝術(shù)作品上，其中“形”與“意”是關(guān)注重點(diǎn)。由于目前我國(guó)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)仍處于二維水平，但在新媒體時(shí)代的影響下，未來(lái)會(huì)朝著三維或多維水平發(fā)展。與二維設(shè)計(jì)相比，三維、多維設(shè)計(jì)能更好地反映出產(chǎn)品內(nèi)在屬性及外觀特征，從不同角度展示事物形象及其相互關(guān)系，同時(shí)也為設(shè)計(jì)師提供了更為廣闊的空間來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)。另外，三維、多維設(shè)計(jì)能突破時(shí)間、地域等限制，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品信息傳播途徑的延伸，使其更具時(shí)代感和個(gè)性化特點(diǎn)。

（三）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)向動(dòng)態(tài)化方向發(fā)展

傳統(tǒng)的靜態(tài)作品已無(wú)法滿足網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息傳播和交流的需求，在此背景下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化研究成為一種趨勢(shì)。從動(dòng)態(tài)元素出發(fā)分析其表現(xiàn)形式與作用效果發(fā)現(xiàn)，通過(guò)對(duì)圖像、動(dòng)畫以及視頻等形式進(jìn)行有效結(jié)合可以為人們帶來(lái)更加直觀生動(dòng)的視覺(jué)效果，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了以“形”“色”及“聲”為主線的動(dòng)態(tài)創(chuàng)作方式。另外，在此基礎(chǔ)上將不同類型的動(dòng)態(tài)元素有機(jī)融合到一起，構(gòu)成整體并最終形成具有時(shí)代特色的視覺(jué)藝術(shù)作品也是當(dāng)前設(shè)計(jì)師們關(guān)注的重點(diǎn)。

（四）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)向大眾化方向發(fā)展

信息化時(shí)代中，人們對(duì)信息獲取的要求越來(lái)越高。因此，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)傾向于采用簡(jiǎn)潔明了的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以便觀眾能迅速理解和接收信息。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格通常以簡(jiǎn)單的圖形、明亮的色彩和清晰的排版為主，確保信息的快速傳達(dá)。在大眾化的背景下，品牌化和標(biāo)識(shí)化的設(shè)計(jì)越來(lái)越重要。設(shè)計(jì)師致力于創(chuàng)造具有獨(dú)特性和辨識(shí)度的品牌形象，并通過(guò)視覺(jué)元素的運(yùn)用，使品牌能夠在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中脫穎而出，留下深刻的印象。另外，大眾化設(shè)計(jì)更注重用戶體驗(yàn)，設(shè)計(jì)師應(yīng)創(chuàng)造出用戶友好的設(shè)計(jì)作品，關(guān)注用戶需求，提供易于理解和操作的界面和信息呈現(xiàn)方式。盡量簡(jiǎn)化復(fù)雜性，使用戶能輕松使用和享受設(shè)計(jì)作品。與此同時(shí)，社交媒體的普及使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更加注重互動(dòng)性。設(shè)計(jì)師應(yīng)積極探索與用戶的互動(dòng)方式，如：評(píng)論、分享、點(diǎn)贊等，增強(qiáng)設(shè)計(jì)與觀眾之間的互動(dòng)和參與感。此外，大眾化設(shè)計(jì)要求滿足不同文化背景和多樣化受眾需求。設(shè)計(jì)師必須具備跨文化的意識(shí)，運(yùn)用符合不同文化的圖形、色彩和符號(hào)，確保設(shè)計(jì)的適應(yīng)性和包容性[4]。

（五）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)向特定化方向發(fā)展

用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要方向，它要求設(shè)計(jì)師從受眾角度出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)，使其感受到良好的視覺(jué)效果。在信息社會(huì)中，人們對(duì)產(chǎn)品功能與形式的追求，不僅表現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品外觀形態(tài)上的關(guān)注，更體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品使用過(guò)程中產(chǎn)生的心理活動(dòng)及情感反應(yīng)方面的重視。在該情況下，用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)成為現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展的主要趨勢(shì)之一，它強(qiáng)調(diào)通過(guò)有效的方法將設(shè)計(jì)者的意圖以直觀形象的方式展現(xiàn)出來(lái)，增強(qiáng)用戶對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知度和信任度。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)特定化是指將視覺(jué)語(yǔ)言融入其中并形成具有一定特征的表現(xiàn)形式，把視覺(jué)符號(hào)作為一種表達(dá)媒介或載體應(yīng)用于具體設(shè)計(jì)當(dāng)中，創(chuàng)造出新穎獨(dú)特、富有內(nèi)涵的視覺(jué)藝術(shù)效果。響應(yīng)式設(shè)計(jì)正是基于特定化理念而提出來(lái)的新概念，通過(guò)動(dòng)態(tài)把握環(huán)境以及人之間的互動(dòng)行為關(guān)系，從而獲得更好的整體感知效果。

數(shù)據(jù)可視化設(shè)計(jì)是將復(fù)雜的數(shù)據(jù)信息轉(zhuǎn)化為易于理解和吸引人的視覺(jué)形式的過(guò)程。通過(guò)圖表、圖形、地圖、儀表盤等工具和技術(shù)，將數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出來(lái)，幫助用戶更好地理解、分析和交互數(shù)據(jù)。以下是一些數(shù)據(jù)可視化設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素：一是目標(biāo)明確：在設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)可視化之前，首先要明確目標(biāo)，確定想要傳達(dá)的信息和未來(lái)要實(shí)現(xiàn)的效果。不同的目標(biāo)可能需要使用不同的可視化形式和技術(shù)。因此，應(yīng)盡量精簡(jiǎn)和聚焦，避免信息過(guò)載。選擇最重要且相關(guān)的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，使用清晰簡(jiǎn)潔的圖形和標(biāo)簽表達(dá)信息。其次數(shù)據(jù)可視化設(shè)計(jì)中的交互性起到重要的作用。通過(guò)提供交互元素，如懸停效果、點(diǎn)擊觸發(fā)和滾動(dòng)功能，用戶可以更深入地探索數(shù)據(jù)。二是因考慮到不同設(shè)備和屏幕尺寸的需求，數(shù)據(jù)可視化應(yīng)具備響應(yīng)式設(shè)計(jì)能力。確保在各種終端上都能提供良好的可視化效果和用戶體驗(yàn)。設(shè)計(jì)師應(yīng)該通過(guò)用戶反饋和數(shù)據(jù)分析來(lái)不斷迭代和改進(jìn)數(shù)據(jù)可視化。了解用戶的需求和行為，及時(shí)調(diào)整和改善設(shè)計(jì)，以獲得最佳的效果。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)特定化發(fā)展是當(dāng)前時(shí)代對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)學(xué)科發(fā)展的必然要求。從某種意義來(lái)說(shuō)，特定化理論和方法對(duì)于提升視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)研究水平，推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新有著極為重要的意義。故而，設(shè)計(jì)人員必須加強(qiáng)學(xué)習(xí)和掌握特定化理論與方法，并在實(shí)踐中靈活運(yùn)用其指導(dǎo)實(shí)踐工作，促進(jìn)我國(guó)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展。

（六）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)向開放化方向發(fā)展

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)開放化是建立在信息多元化的基礎(chǔ)之上，具有一定的包容性和多樣性。它不僅僅只局限于對(duì)文字、圖像等物質(zhì)形式上進(jìn)行研究，而是將藝術(shù)與科技結(jié)合起來(lái)，為人們帶來(lái)一種全新的體驗(yàn)方式。數(shù)據(jù)的融合發(fā)展促使了視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)向數(shù)字時(shí)代邁進(jìn)，使得人們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)更多的交互功能。但是由于其技術(shù)的限制以及相關(guān)理論不夠完善，導(dǎo)致目前存在著很多問(wèn)題。為此，要想充分發(fā)揮視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)開放化特點(diǎn)，必須從以下幾個(gè)方面著手：一是明確視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)開放性的含義，包括其特征及其價(jià)值[5]。分析視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中開放化應(yīng)用原則，即以用戶需求為導(dǎo)向，以多元文化并存為主線，強(qiáng)調(diào)交互性，注重人性化及個(gè)性化。二是與其他領(lǐng)域進(jìn)行深度融合，拓展創(chuàng)新思路。加大對(duì)于新媒體的利用力度，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息資源建設(shè)，不斷探索新興媒體的表現(xiàn)形式，以此來(lái)豐富視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容。拓寬視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域，如開發(fā)新型廣告媒介、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等等。三是積極引入多種先進(jìn)技術(shù)手段，構(gòu)建完整系統(tǒng)的理論體系。例如采用計(jì)算機(jī)圖像處理技術(shù)、模式識(shí)別技術(shù)、多媒體技術(shù)等，提升視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)效率，同時(shí)也能夠保證視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中不出現(xiàn)誤差，確保產(chǎn)品的質(zhì)量安全。四是充分挖掘傳統(tǒng)元素，增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)特色。通過(guò)對(duì)中國(guó)古代哲學(xué)思想、美學(xué)思想、書法藝術(shù)以及繪畫技法的學(xué)習(xí)和運(yùn)用，促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的民族特性形成，并使之成為我國(guó)現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的重要方向之一。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體大環(huán)境中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)需要結(jié)合時(shí)代的發(fā)展和需求進(jìn)行創(chuàng)新，不斷探索出更多符合大眾審美要求的元素。未來(lái)的發(fā)展與優(yōu)化中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要注重對(duì)藝術(shù)語(yǔ)言的研究以及文化內(nèi)涵的挖掘，同時(shí)還要重視在技術(shù)應(yīng)用方面的拓展，通過(guò)合理運(yùn)用數(shù)字化、智能化等手段來(lái)實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果?？傊?，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是將人作為主體進(jìn)行全方位考慮，以受眾為中心開展工作的過(guò)程。因此，在這一前提下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅要滿足人們對(duì)于信息傳遞效率的需求，還應(yīng)該體現(xiàn)其藝術(shù)性，從而促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的良性發(fā)展。