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        “地標”成為農(nóng)產(chǎn)品的“金字招牌”

        2023-12-12 09:29:08歐陽靖雯
        食品界 2023年12期
        關(guān)鍵詞:金字招牌標志農(nóng)產(chǎn)品

        歐陽靖雯 文

        一方水土一方風味。在我國960萬平方公里的國土上,自然稟賦與生產(chǎn)方式的組合,成就了各地的專屬味道。蘭溪楊梅、洛川蘋果、茂名荔枝、百色芒果……眾多曾經(jīng)的鄉(xiāng)野特產(chǎn),早已逆襲成為深入人心的地理標志農(nóng)產(chǎn)品。作為有特色、有文化、有故事的特殊產(chǎn)品,地理標志農(nóng)產(chǎn)品蘊含著豐富的鄉(xiāng)味、鄉(xiāng)思、鄉(xiāng)情,能使我們看得見山、望得見水、記得住鄉(xiāng)愁。

        地理標志農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)產(chǎn)品闖市場的“金字招牌”。據(jù)統(tǒng)計,截至2022年,共登記3510個農(nóng)產(chǎn)品地理標志,相關(guān)產(chǎn)值已超過萬億元??v觀增長曲線,地理標志數(shù)量穩(wěn)步提升,市場主體數(shù)量持續(xù)增加、規(guī)模逐步擴大。中國農(nóng)業(yè)科學院農(nóng)業(yè)資源與農(nóng)業(yè)區(qū)劃研究所研究員宋敏介紹,近四年通過實施地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護工程,共支持了883個地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護和發(fā)展,建設(shè)核心基地2428個,覆蓋種養(yǎng)規(guī)模約9000萬畝,累計帶動1400萬戶農(nóng)戶增收約490億元。

        “較普通農(nóng)產(chǎn)品而言,地理標志農(nóng)產(chǎn)品更具有市場競爭優(yōu)勢?!彼蚊粽J為,當前,我國農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)充足,農(nóng)業(yè)正在從增產(chǎn)向提質(zhì)導向轉(zhuǎn)變。消費者對農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)注重點已經(jīng)由“有沒有”“夠不夠”向“好不好”“優(yōu)不優(yōu)”轉(zhuǎn)變,地理標志農(nóng)產(chǎn)品符合消費者多樣化、個性化、品質(zhì)化消費需求,日益受到消費者喜愛。

        消費者對地理標志農(nóng)產(chǎn)品更容易建立品牌信任度和美譽度?!磅r明的地域特征,更嚴格的產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后保障,政府牽頭、多方參與共同推進品牌化建設(shè),這些都更容易提高地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度和認可度?!彼蚊舯硎?,與一般企業(yè)的產(chǎn)品商標不同,地理標志農(nóng)產(chǎn)品更加具備“公信力”。

        宋敏認為,從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看,地理標志農(nóng)產(chǎn)品能夠有效提高產(chǎn)品溢價收益、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、提升價值鏈以及推動產(chǎn)業(yè)集群形成。

        地理標志農(nóng)產(chǎn)品不僅要產(chǎn)出來、管出來、講出來,更要賣出去。數(shù)據(jù)顯示,在國外,地理標志農(nóng)產(chǎn)品價格比普通產(chǎn)品平均高出30%以上,從國內(nèi)調(diào)查情況看,許多地理標志農(nóng)產(chǎn)品登記后產(chǎn)值也提高20%以上。宋敏舉例,2015年2月獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護的“百色芒果”,產(chǎn)地銷售價從保護和用標前的5.1元/公斤,近些年同期已上漲到7.5元/公斤,其中優(yōu)等果品高達24元/公斤。

        地理標志農(nóng)產(chǎn)品因具有獨特的區(qū)域生產(chǎn)優(yōu)勢,相對容易引來各種投資,打造供應(yīng)鏈,延伸產(chǎn)業(yè)鏈,提升價值鏈,構(gòu)建產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新格局。以甘肅定西馬鈴薯為例,在培育研發(fā)馬鈴薯鮮食品種之外,形成了以精淀粉、全粉、變性淀粉及其衍生產(chǎn)品、主食化系列食品為主,上下游配套、產(chǎn)業(yè)鏈完整的集群化加工產(chǎn)業(yè)體系,加工能力達到70萬噸。

        同時也要客觀看到,不少地理標志農(nóng)產(chǎn)品依然存在優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價的現(xiàn)象。未來要準確分析消費需求,深度挖掘地域農(nóng)耕文化精髓,進一步提升地理標志農(nóng)產(chǎn)品價值;強化加工包裝、儲藏保鮮、電商服務(wù)等建設(shè),補齊線下冷鏈、物流設(shè)施短板,拓展線上銷售渠道;持續(xù)擦亮地理標志農(nóng)產(chǎn)品“金字招牌”,不斷將農(nóng)業(yè)品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鰞?yōu)勢。

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