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        新媒體融合背景下開展新聞客戶端內(nèi)容生產(chǎn)研究

        2023-12-12 14:12:02◎劉
        傳播力研究 2023年30期
        關(guān)鍵詞:客戶端個(gè)性化融合

        ◎劉 芬

        (贛州市融媒體中心,江西 贛州 341000)

        隨著新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展,傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合已成為當(dāng)今媒體行業(yè)的主要趨勢(shì)之一。在這一融合背景下,新聞客戶端作為一種主要的新媒體形態(tài),以其便捷、個(gè)性化和互動(dòng)性的特點(diǎn),成為人們獲取新聞信息的重要途徑。然而,新媒體融合背景下的新聞客戶端內(nèi)容生產(chǎn)面臨著一定的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。為了更好地理解和探索這一領(lǐng)域,本文分析新媒體融合與新聞客戶端的關(guān)系,研究新媒體融合背景下新聞客戶端內(nèi)容生產(chǎn)的發(fā)展趨勢(shì),探討其中的關(guān)鍵問題,并提出相應(yīng)的策略與方法。通過本研究的開展,希望能夠?yàn)樾侣効蛻舳藘?nèi)容生產(chǎn)提供理論和實(shí)踐的指導(dǎo),促進(jìn)新聞媒體在新媒體時(shí)代的可持續(xù)發(fā)展。

        一、新媒體融合與新聞客戶端的關(guān)系

        (一)新媒體融合的概念

        新媒體融合是指傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體形式的深度融合與融合創(chuàng)新,它將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與新興媒體的特點(diǎn)相結(jié)合,通過技術(shù)、平臺(tái)和內(nèi)容的整合,實(shí)現(xiàn)信息的多渠道傳播、多層次表達(dá)和多樣化呈現(xiàn)。新媒體融合不僅改變了傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)與傳播方式,而且也影響了媒體受眾的信息獲取與使用習(xí)慣,進(jìn)一步推動(dòng)了媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

        (二)新媒體融合對(duì)新聞客戶端的影響

        新媒體融合對(duì)新聞客戶端產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。首先,新媒體融合使新聞客戶端得以整合各種新媒體資源,如文字、圖片、音頻、視頻等,豐富了內(nèi)容形式和呈現(xiàn)方式,提升了用戶體驗(yàn)和吸引力。其次,新媒體融合使新聞客戶端具備了強(qiáng)大的互動(dòng)功能,用戶可以通過評(píng)論、分享、點(diǎn)贊等方式參與到新聞?dòng)懻撝?,形成了更加開放、多元的信息傳播生態(tài)。此外,新媒體融合還通過數(shù)據(jù)分析和個(gè)性化推薦等技術(shù)手段,為受眾提供個(gè)性化定制的新聞服務(wù),滿足了用戶多樣化的需求。

        (三)新聞客戶端在新媒體融合中的地位和作用

        在新媒體融合中,新聞客戶端扮演著重要的角色。首先,新聞客戶端作為信息獲取的主要入口之一,為用戶提供了方便快捷的新聞瀏覽方式,成為用戶獲取新聞信息的首選渠道。其次,新聞客戶端通過數(shù)據(jù)分析和用戶行為追蹤等手段,能夠準(zhǔn)確把握用戶的興趣和偏好,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送和個(gè)性化服務(wù),提高用戶黏度和滿意度。此外,新聞客戶端還具備社交分享、評(píng)論互動(dòng)等社交屬性,為用戶提供了參與和溝通的平臺(tái),增強(qiáng)了新聞傳播的互動(dòng)性和社交性。

        二、新媒體融合背景下新聞客戶端內(nèi)容生產(chǎn)的發(fā)展趨勢(shì)

        (一)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和影響

        移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及對(duì)新聞客戶端內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。隨著智能手機(jī)等普及應(yīng)用,以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展,越來越多的用戶通過移動(dòng)設(shè)備獲取新聞信息。這使得新聞客戶端在內(nèi)容生產(chǎn)中的地位日益重要。為了適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的需求,新聞客戶端內(nèi)容生產(chǎn)需要更加注重簡潔、便捷和有針對(duì)性的特點(diǎn),以適應(yīng)用戶在移動(dòng)設(shè)備上的瀏覽和閱讀習(xí)慣。

        (二)用戶需求的變化和對(duì)內(nèi)容的要求

        隨著用戶獲取信息方式的改變,用戶對(duì)新聞客戶端內(nèi)容的需求也發(fā)生了變化,更加追求個(gè)性化、多樣化和定制化的內(nèi)容。他們希望能夠獲取到符合自己需要和興趣的新聞內(nèi)容。因此,新聞客戶端內(nèi)容生產(chǎn)需要更加注重用戶體驗(yàn)和個(gè)性化推薦,通過數(shù)據(jù)分析和算法技術(shù),為用戶提供符合其興趣的內(nèi)容,提高用戶黏度和滿意度。

        (三)技術(shù)創(chuàng)新和媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

        新媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新和媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,為新聞客戶端內(nèi)容生產(chǎn)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。例如,人工智能、大數(shù)據(jù)分析、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的應(yīng)用,使得新聞客戶端能夠更好地實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦、增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)和提供多媒體內(nèi)容。同時(shí),媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為新聞客戶端內(nèi)容生產(chǎn)提供了更多的資源和合作機(jī)會(huì),如與新聞機(jī)構(gòu)、廣告商、社交媒體平臺(tái)的合作,拓寬了內(nèi)容生產(chǎn)的渠道和方式。

        三、新媒體融合背景下新聞客戶端內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵問題

        (一)內(nèi)容的多樣性和個(gè)性化定制

        在新媒體融合背景下,新聞客戶端面臨的一個(gè)重要問題是如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多樣性和個(gè)性化定制。用戶對(duì)新聞內(nèi)容的需求各異,因此新聞客戶端需要通過數(shù)據(jù)分析和算法技術(shù),對(duì)用戶的興趣和偏好進(jìn)行準(zhǔn)確把握,為用戶提供符合其口味和需求的內(nèi)容。同時(shí),新聞客戶端還需要整合多種形式的內(nèi)容,如文字、圖片、音頻、視頻等,以滿足用戶對(duì)多樣化內(nèi)容的需求。

        (二)內(nèi)容質(zhì)量和可信度的保障

        內(nèi)容質(zhì)量和可信度的保障是新聞客戶端在內(nèi)容生產(chǎn)中的一個(gè)關(guān)鍵問題。在信息爆炸的時(shí)代,虛假信息和低質(zhì)量內(nèi)容層出不窮,用戶對(duì)內(nèi)容的真實(shí)性和口碑較好度要求更高。通過加強(qiáng)內(nèi)容的篩選和審核機(jī)制,與可靠的新聞機(jī)構(gòu)合作,以及引入用戶反饋機(jī)制,新聞客戶端可以提供真實(shí)、準(zhǔn)確、有價(jià)值的內(nèi)容,提升用戶對(duì)新聞客戶端的關(guān)注度、信任度和滿意度。

        (三)用戶參與和互動(dòng)的促進(jìn)

        用戶參與和互動(dòng)是新聞客戶端在新媒體融合背景下需要解決的重要問題。用戶不再滿足于被動(dòng)接收信息,而是希望能夠參與到新聞?dòng)懻撝?,并與其他用戶進(jìn)行互動(dòng)。新聞客戶端在新媒體融合背景下需要解決用戶參與和互動(dòng)的問題。通過提供評(píng)論、分享、點(diǎn)贊等互動(dòng)功能,新聞客戶端可以鼓勵(lì)用戶參與到新聞?dòng)懻撝?,?shí)現(xiàn)開放、多元的信息交流和共享,以提高用戶的參與度和忠誠度,增強(qiáng)新聞客戶端的用戶黏性和影響力。

        (四)平臺(tái)與內(nèi)容提供者的關(guān)系和合作模式

        新聞客戶端在內(nèi)容生產(chǎn)中還需要思考平臺(tái)與內(nèi)容提供者的關(guān)系和合作模式。新聞客戶端需要與新聞機(jī)構(gòu)、自媒體、內(nèi)容創(chuàng)作者等進(jìn)行合作,獲取高質(zhì)量的內(nèi)容資源。同時(shí),平臺(tái)還需要為內(nèi)容提供者提供合理的分成機(jī)制和版權(quán)保護(hù),以激勵(lì)他們生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。平臺(tái)與內(nèi)容提供者之間的良好合作關(guān)系是保證內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵。

        四、新媒體融合背景下新聞客戶端內(nèi)容生產(chǎn)的策略與方法

        (一)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容生產(chǎn)和推薦

        通過對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)和興趣偏好數(shù)據(jù)的深入分析,新聞客戶端可以更好地了解用戶的需求和興趣,從而有針對(duì)性地生產(chǎn)和推薦符合用戶口味的內(nèi)容。第一,新聞客戶端需要建立強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)和算法模型來收集、整理和分析用戶數(shù)據(jù),包括用戶的瀏覽記錄、點(diǎn)贊收藏行為、搜索關(guān)鍵詞等,并對(duì)用戶的興趣和偏好進(jìn)行建模和分析。通過數(shù)據(jù)分析,可以了解用戶對(duì)不同主題、類型和形式的內(nèi)容的偏好程度,從而更好地把握用戶需求。第二,新聞客戶端需要根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果,進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和推薦的優(yōu)化。根據(jù)用戶的興趣偏好,可以選擇合適的主題和內(nèi)容類型進(jìn)行生產(chǎn),以提供更加符合用戶口味的內(nèi)容。同時(shí),通過算法模型的支持,可以根據(jù)用戶的行為和興趣進(jìn)行個(gè)性化的內(nèi)容推薦,將相關(guān)、感興趣的內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶,提高用戶的閱讀體驗(yàn)和滿意度。第三,數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容生產(chǎn)和推薦還可以幫助新聞客戶端進(jìn)行內(nèi)容的優(yōu)化和改進(jìn)。通過對(duì)用戶數(shù)據(jù)的深入挖掘和分析,可以了解用戶對(duì)不同內(nèi)容的反饋和評(píng)價(jià),從而及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化內(nèi)容的質(zhì)量及形式。同時(shí),還可以利用用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新和開發(fā),推出更具吸引力和創(chuàng)新性的內(nèi)容,以滿足用戶對(duì)新鮮、獨(dú)特內(nèi)容的需求。

        (二)多媒體表現(xiàn)形式的應(yīng)用和創(chuàng)新

        通過多媒體的形式呈現(xiàn)內(nèi)容,可以提升用戶的閱讀體驗(yàn)和吸引力,增強(qiáng)內(nèi)容的互動(dòng)性和可視化效果。新聞客戶端可以利用圖片、音頻、視頻等多媒體元素來豐富內(nèi)容的呈現(xiàn)形式。通過插入相關(guān)的圖片,可以更直觀地展示新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)或相關(guān)的人物、地點(diǎn)等。音頻的應(yīng)用可以通過錄音、采訪等方式,為用戶提供更豐富的聲音信息。而視頻則可以通過新聞報(bào)道、紀(jì)錄片、動(dòng)畫等形式,為用戶提供更生動(dòng)、立體的視聽體驗(yàn)。這些多媒體元素的應(yīng)用可以使內(nèi)容更加生動(dòng)、引人入勝,提高用戶的閱讀興趣和參與度。新聞客戶端還可以探索虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等新技術(shù)的應(yīng)用,為用戶提供更加沉浸式的內(nèi)容體驗(yàn)。通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),用戶可以親身體驗(yàn)新聞事件的場(chǎng)景,如通過VR 眼鏡參觀一場(chǎng)國際會(huì)議、體驗(yàn)極限運(yùn)動(dòng)等。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)則可以將虛擬內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)世界結(jié)合,例如用戶可以通過手機(jī)的AR 功能看到街頭藝術(shù)作品的動(dòng)態(tài)展示。這些新技術(shù)的應(yīng)用可以打破傳統(tǒng)的閱讀模式,為用戶帶來更加身臨其境的內(nèi)容體驗(yàn),提升用戶的互動(dòng)性和參與度。此外,新聞客戶端還可以通過創(chuàng)新的方式來應(yīng)用多媒體表現(xiàn)形式。例如,利用交互式圖表、數(shù)據(jù)可視化等方式,將復(fù)雜的數(shù)據(jù)和信息以直觀、易懂的形式呈現(xiàn)給用戶。同時(shí),還可以利用動(dòng)畫、互動(dòng)游戲等形式,將新聞內(nèi)容變得更加有趣、易于理解。這種創(chuàng)新的多媒體表現(xiàn)形式可以吸引用戶的注意力,提升內(nèi)容的可讀性和分享性。

        (三)社交媒體和用戶生成內(nèi)容的整合

        通過與社交媒體平臺(tái)的整合,新聞客戶端可以借助用戶生成內(nèi)容和社交互動(dòng)的特點(diǎn),增加用戶參與和互動(dòng)的機(jī)會(huì)。首先,新聞客戶端可以利用社交媒體平臺(tái)來了解用戶的聲音和意見。通過與用戶的互動(dòng),例如用戶評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等,新聞客戶端可以了解用戶的反饋和需求,從而更好地了解用戶的興趣和偏好。這些用戶生成的內(nèi)容和互動(dòng)可以為新聞客戶端提供有價(jià)值的參考,幫助他們優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和推薦策略,提供更符合用戶需求的內(nèi)容。其次,新聞客戶端可以與自媒體、內(nèi)容創(chuàng)作者等進(jìn)行合作,共同生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。社交媒體平臺(tái)上有很多活躍的自媒體和內(nèi)容創(chuàng)作者,他們擁有自己的粉絲群體和影響力。新聞客戶端可以與這些自媒體和內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行合作,共同生產(chǎn)有深度、有價(jià)值的內(nèi)容,提升內(nèi)容的質(zhì)量和可信度。通過與這些合作伙伴的合作,新聞客戶端可以擴(kuò)大自身的影響力和用戶群體,吸引更多用戶的關(guān)注和參與。社交媒體和用戶生成內(nèi)容的整合還可以幫助新聞客戶端增加用戶參與和互動(dòng)的機(jī)會(huì)。通過在新聞客戶端中引入社交媒體的功能,例如用戶評(píng)論、分享、@提及等,可以提升用戶的參與度和互動(dòng)性。用戶可以通過評(píng)論來表達(dá)自己的觀點(diǎn)和意見,在自己的社交圈分享有趣的內(nèi)容,與其他用戶進(jìn)行交流和討論。這種互動(dòng)的機(jī)制可以增強(qiáng)用戶對(duì)新聞內(nèi)容的參與感和歸屬感,提高用戶的黏性和忠誠度。

        (四)跨平臺(tái)合作和內(nèi)容分發(fā)策略

        通過與其他新聞媒體、社交媒體、視頻平臺(tái)等進(jìn)行合作,新聞客戶端可以擴(kuò)大內(nèi)容的覆蓋范圍和影響力。首先,新聞客戶端可以與其他新聞媒體進(jìn)行跨平臺(tái)合作,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的互通互聯(lián)。例如,可以與報(bào)紙、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作,將自身的新聞報(bào)道和特色內(nèi)容推廣到更多的傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上。這樣可以吸引更多的用戶關(guān)注和參與,提高內(nèi)容的傳播效果。新聞客戶端也可以與其他新媒體進(jìn)行合作,例如,與自媒體、內(nèi)容創(chuàng)作者等進(jìn)行合作,共同生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的互補(bǔ)和共享,擴(kuò)大內(nèi)容的影響力。其次,新聞客戶端需要根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)和用戶需求,制定相應(yīng)的內(nèi)容分發(fā)策略。不同的平臺(tái)有不同的用戶群體和使用習(xí)慣,因此需要針對(duì)不同平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容的定制和優(yōu)化。例如,對(duì)于社交媒體平臺(tái),可以采用更加輕松、有趣的語言和形式,增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)性;對(duì)于視頻平臺(tái),可以制作更具視覺沖擊力的視頻內(nèi)容,吸引用戶的注意力。此外,還可以利用推送、定制化推薦等技術(shù)手段,根據(jù)用戶的興趣和偏好,將適合他們的內(nèi)容推送給他們,提高內(nèi)容的接觸和傳播效果。

        (五)提供個(gè)性化的用戶體驗(yàn)

        通過數(shù)據(jù)分析和用戶行為追蹤,新聞客戶端可以了解每個(gè)用戶的興趣偏好、瀏覽習(xí)慣和閱讀需求,從而定制化地呈現(xiàn)內(nèi)容。新聞客戶端可以通過個(gè)性化的新聞推薦來滿足用戶的閱讀需求。通過分析用戶的歷史行為和興趣偏好,新聞客戶端可以推薦符合用戶興趣的新聞內(nèi)容,使用戶能夠更快速、更方便地獲取到自己感興趣的內(nèi)容。這樣不僅提高了用戶的閱讀體驗(yàn),而且還能夠提升用戶的參與度和忠誠度。新聞客戶端可以提供定制化的信息訂閱功能,用戶根據(jù)自己的興趣選擇訂閱特定的新聞?lì)悇e、主題或關(guān)鍵詞,以便及時(shí)獲取到感興趣的內(nèi)容。這種定制化的訂閱功能可以讓用戶更加便捷地獲取到個(gè)人關(guān)注的內(nèi)容,提升用戶的滿意度和參與度。新聞客戶端還可以提供個(gè)人化的用戶界面。用戶可以根據(jù)自己的偏好和習(xí)慣,自定義新聞客戶端的界面布局、顏色主題等,使其更符合個(gè)人喜好。這樣可以增強(qiáng)用戶對(duì)新聞客戶端的歸屬感,提升用戶的滿意度和忠誠度。通過提供個(gè)性化的用戶體驗(yàn),新聞客戶端不僅能夠更好地滿足用戶的需求,提升用戶的參與度和忠誠度,而且還能夠?yàn)閺V告商提供更精準(zhǔn)的廣告投放機(jī)會(huì),提升新聞客戶端的商業(yè)價(jià)值。

        五、結(jié)語

        綜上所述,在新媒體融合背景下,新聞客戶端內(nèi)容生產(chǎn)面臨著內(nèi)容多樣性、個(gè)性化定制、內(nèi)容質(zhì)量和可信度、用戶參與和互動(dòng)、平臺(tái)與內(nèi)容提供者的關(guān)系等關(guān)鍵問題。為了解決這些問題,新聞客戶端可以采取數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容生產(chǎn)和推薦、多媒體表現(xiàn)形式的應(yīng)用和創(chuàng)新、社交媒體和用戶生成內(nèi)容的整合、跨平臺(tái)合作和內(nèi)容分發(fā)策略,以及提供個(gè)性化的用戶體驗(yàn)等策略與方法。通過上述努力,新聞客戶端能夠更好地滿足用戶需求,提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù),從而在新媒體環(huán)境中取得競爭優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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