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        茅臺真會把自己玩成料酒嗎?

        2023-12-11 17:32:45專題策劃王巧貞
        銷售與市場(營銷版) 2023年10期
        關(guān)鍵詞:德芙醬香龍頭

        專題策劃:王巧貞

        特邀撰稿:陳禹安 陳泓希 空 手 李 倩 于衛(wèi)紅 梁彩雷 黃文恒 牛恩坤 朱朝陽 李玉斌 賈昌榮

        連續(xù)兩天,#茅臺快把自己玩成料酒了#話題上了熱搜榜單。

        其實,作為白酒龍頭,茅臺聯(lián)名往往找的也是其他行業(yè)的龍頭,瑞幸如此,德芙亦如此。

        從茅臺冰淇淋——“年輕人的第一口茅臺”,到醬香拿鐵——“年輕人的第一杯茅臺”,再到茅小凌酒心巧克力——“年輕人的儀式感”,白酒行業(yè)進入存量市場競爭階段,連茅臺也在想盡辦法“擁抱”年輕人。

        不管是茅臺冰淇淋、醬香拿鐵,還是茅小凌酒心巧克力,目前來看,對茅臺的業(yè)績貢獻都微不足道。重要的是,茅臺想連接年輕人,讓他們逐漸成為茅臺酒的消費者。

        冰淇淋里有茅臺,咖啡里有茅臺,巧克力里有茅臺……有人說,茅臺是要把混搭進行到底;有人戲稱,茅臺把自己玩成了料酒;也有人說,這是酒業(yè)下滑期的焦慮和浮躁。未來,茅臺還會與什么產(chǎn)品聯(lián)系在一起?市場如何看待茅臺的各種聯(lián)名?

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