◎吳晶晶

(安徽廣播電視臺，安徽 合肥 230071)

新媒體憑借其與生俱來的時效性強、便于接收、信息海量化、精準度高、互動性強等多種先天優(yōu)勢，在發(fā)展中占據(jù)更有利的位置。近年來，新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出迅猛姿態(tài)，新媒體產業(yè)在媒體行業(yè)中所占的比重逐年提升，對廣播等傳統(tǒng)媒體產生了非常大的沖擊。隨著近些年一大批傳統(tǒng)媒體的消失，現(xiàn)存的傳統(tǒng)媒體深知，自己已經(jīng)陷入不改變就沒有生路的境地，相比之下，誕生于網(wǎng)絡的新興媒體仍高歌猛進，保持著高速增長的活力。這些現(xiàn)實推動著媒體在傳播渠道、傳播方式、受眾對信息的興趣愛好、接收習慣等方面均出現(xiàn)了不同程度的轉變，這很明顯與傳統(tǒng)媒體原本的生態(tài)環(huán)境有著顯著的差異。以上這些變化的產生對廣播媒體今后的發(fā)展提出新的要求，也直接或間接地影響著廣播新聞編輯等新聞媒體從業(yè)人員的日常生活和工作，再加上媒體之間競爭加劇，即便都是傳統(tǒng)媒體，但是不同媒體之間也會為了爭奪資源和受眾而產生競爭和較量，這也使得傳統(tǒng)媒體尤其是廣播媒體的生存環(huán)境日益惡劣，因此媒體融合是目前廣播媒體發(fā)展的唯一選擇。

“媒體融合”的概念最早是由美國學者伊契爾·索勒·普爾提出的，他將各種媒體呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢定義為“傳播形態(tài)融合”。所以，媒體融合并不是簡單的做加法，它的核心在于融合。在這樣的情況下，作為廣播節(jié)目生產者的編輯不可避免要做出改變，努力由“單一型”向“全能型”新聞編輯轉變，以應對日益嚴峻的媒體環(huán)境。唯有創(chuàng)新和轉型，積極地邁出媒體融合的步伐，對新媒體時代受眾的特征、需求、愛好等各個影響傳播效果的因素有一個宏觀、整體的清晰認識，意識到目前工作中面臨的挑戰(zhàn)與不足，并有針對性地加以改進與完善，才能促進廣播媒體可持續(xù)發(fā)展壯大。

一、新媒體時代的特點及廣播編輯角色重塑的必要性

(一)正確理解新媒體時代的特點

第一，新媒體是一種以信息、網(wǎng)絡技術為支撐的數(shù)字傳播媒體。基于信息技術和網(wǎng)絡技術建立起來的新媒體平臺，完全突破了時間和空間的束縛，也改變了“傳播者”與“受傳者”以往在傳播過程中的不對等地位，讓整個傳播環(huán)節(jié)更加平等，互動性、雙向性也更強，大大提高了受眾的主體地位，給受眾帶來前所未有的信息消費體驗，讓受眾在信息消費中獲得更大的樂趣。

第二，新媒體時代信息接收更加自由化、個性化。人們碎片化和散點化的閱讀習慣已經(jīng)養(yǎng)成，“短平快”、傳播成本低、有爆點的信息更容易受到關注。受眾的忠誠度和耐受程度不斷降低，這意味著廣播媒體只有適時進行必要的革新，破除禁錮，不斷打造信息“爆點”，才能留住隨時可能流失的受眾。

第三，新媒體時代的信息質量必須更高，這樣才能在競爭中勝出。在廣播等傳統(tǒng)媒體與新媒體之間，受眾擁有絕對的選擇權，他們的口味變得日益挑剔，只有高質量的信息才能吸引受眾。筆者所說的高質量，主要包括傳播速度快、時效性強、形式多樣、互動性強、內容豐富、有深度等。

(二)廣播節(jié)目編輯角色重塑的必要性

媒體融合已經(jīng)成為傳媒行業(yè)未來發(fā)展和壯大的主要趨勢，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的界限越來越模糊，各類媒體都在相互滲透和交叉中不斷尋求發(fā)展和突破，廣播媒體亦是如此。[1]置身于已經(jīng)發(fā)生巨大變化的新媒體語境下，廣播媒體為了走出一條融合的新路，必須需要所有的廣播人做出轉變，廣播編輯身處其中，也需要做出轉變。必須樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，重新認識自己的角色定位，主動做好學習提升，在實踐中磨礪能力，編輯生產出適合當下傳播語境的信息作品。

二、新媒體語境下廣播新聞編輯工作中的問題

(一)數(shù)字化挑戰(zhàn)嚴峻

新時期的受眾，對數(shù)字化、復合形態(tài)的新聞信息有涉獵需求，因為這些新聞信息能全方位作用于受眾的視覺和聽覺器官，產生更好的視聽體驗。只憑借聲音符號來傳遞信息的廣播節(jié)目，只能作用于人的聽覺器官?，F(xiàn)在，現(xiàn)在很多家庭的收音機已經(jīng)不見了。在日常生活中，除了在車載移動這樣的特殊場景中，廣播作為伴隨類收聽方式，依然占據(jù)優(yōu)勢，在其他的生活場景中，廣播還有多少忠實聽眾，真的需要打一個問號。已經(jīng)習慣于“數(shù)字化”閱讀的人們，很難再對這種單一的傳播形式提起興趣。因此，廣播受眾流失不可避免。

(二)廣播電臺編輯定位不清晰

廣播編輯是新聞信息的宣傳者和倡導者，在新聞信息傳播過程中發(fā)揮著重要作用。實際上，在很多廣播電臺頻率中，編輯的角色定位并不明確，很多廣播新聞節(jié)目的內容編輯工作，實際上是由節(jié)目的主持人完成，編輯可能需要同時承擔編輯、記者、導播等多個崗位的職責。那么，廣播電臺編輯的定位是什么？應該負責什么工作？只有搞清楚廣播電臺編輯的定位，才能有的放矢進行創(chuàng)新，從而起到事半功倍的工作效果。

(三)廣播新聞編輯缺乏持續(xù)的工作熱情與動力

廣播媒體是傳統(tǒng)的老牌媒體，基本上所有的從業(yè)人員都在長期的工作模式和操作規(guī)范中形成了慣性思維，容易安于現(xiàn)狀。廣播電臺編輯始終處于“溫水煮青蛙”的工作狀態(tài)中，雖然明知道需要創(chuàng)新和突破，但是始終邁不出去關鍵的一步，創(chuàng)新動力不足，對自身工作缺乏太大的熱情，難以保持持久而且旺盛的創(chuàng)新沖動，從而使得電臺的節(jié)目也一直沿用以往的傳統(tǒng)模式，經(jīng)年不變，無法滿足現(xiàn)如今受眾多元化的需求[2]。

(四)編輯整體素質和技能有待提高

一方面，媒體融合的進程正在加快，現(xiàn)如今的廣播媒體，早已經(jīng)不是單純依靠電波發(fā)聲的單一媒體，而是變成了集各種新媒體傳播渠道于一身的融媒體平臺。兩微一端(微博、微信和新聞客戶端)、臺網(wǎng)并舉(電臺和廣播網(wǎng))，還有各種直播號、視頻號等，這些都成為如今廣播電臺的標配。在這種新形勢下，如果廣播編輯依然只會編輯文字、制作音頻，就有些過時了。因此，廣播編輯需要掌握的就是計算機技術、新媒體操作技術、視頻、動畫等制作技術等多種技能。

另一方面，在巨大的經(jīng)營創(chuàng)收壓力下，廣播媒體需要加大頻率和節(jié)目的品牌包裝和推廣，積極對接市場，這樣才能不斷提高自身知名度，贏得受眾和客戶的認可。[3]在這種形勢下，編輯就不能將自己僅僅框定在幕后工作者的定位上，而是要有全局意識、品牌意識和經(jīng)營意識，這樣才能使自身工作取得進步。

為了適應以上兩方面的變化，廣播新聞編輯人員需要努力向“全能型”新聞專業(yè)人才發(fā)展。只有讓自己成為全能型的專業(yè)人才，才能勝任除了新聞編輯工作崗位之外的其他工作，如新聞采寫、新聞活動策劃、播音主持或現(xiàn)場直播等，最大化發(fā)揮個人的能力與作用，也讓廣播新聞編輯人員更有職業(yè)成就感、工作幸福感。

三、新媒體語境下廣播編輯完成角色重塑的舉措

(一)成為敢于開拓的創(chuàng)新者

在新媒體時代，隨著媒體競爭的加劇，廣播新聞媒體要想持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展，必須不斷創(chuàng)新。同樣，廣播新聞編輯要想獲得更大的成長空間，一定要有居安思危的意識，積極思考與學習，不斷改革和創(chuàng)新。近年來，國家廣電總局每年都要推進落實廣播電視新聞作品季度推優(yōu)工作，就是鼓勵和引導廣播電視編輯記者以創(chuàng)新理念、形式、方法、手段和話語表達，來創(chuàng)作更多優(yōu)秀作品。

廣播媒體要成為敢于開拓的創(chuàng)新者，首先要強化創(chuàng)新意識。前面我們也提到，不少廣播新聞編輯都安于現(xiàn)狀，缺乏改變和創(chuàng)新的勇氣，但是受眾的需要隨時都在變化，廣播編輯必須從思想上重視起來，主動做出改變。

其次，要在編排模式上探索創(chuàng)新。融媒體時代，新聞報道的內容需要在不同平臺進行傳遞，不同平臺對新聞信息傳播形式有不同的要求。廣播新聞編輯應該學習如何融入微博、微信、快手、抖音等傳播平臺，實現(xiàn)新聞編輯工作個性化、多元化。

最后，要注重節(jié)目內容創(chuàng)新。廣播新聞編輯要依托新媒體資源，創(chuàng)新廣播節(jié)目內容，豐富廣播節(jié)目形式，增強傳統(tǒng)廣播節(jié)目的競爭優(yōu)勢。

(二)成為合格的“復合型”全媒體編輯

隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)主流媒體與新媒體的融合正在加快。移動優(yōu)先、先網(wǎng)后臺是廣播媒體融合轉型的關鍵一步。過去，編輯完成一檔節(jié)目的編輯工作，只需要處理文字、剪輯錄音，現(xiàn)在還需要完成節(jié)目微博、微信、客戶端等新媒體的編輯工作。這就意味著，廣播編輯必須向“復合型”全媒體編輯轉變，才能順應時代的變化[4]。

廣播編輯不能被動地等著時代推動才做出改變，而要主動去適應時代的變化，要更新傳統(tǒng)理念，在原有的內容生產思維、傳統(tǒng)媒體思維中引入互聯(lián)網(wǎng)思維，增加用戶思維、大數(shù)據(jù)思維、跨界思維等等。其次，新媒體時代，各種新技術、新手段不斷推陳出新，廣播編輯能夠運用的傳播媒體除了文字和聲音，還增加了圖片、視頻等等，這就需要廣播編輯能及時掌握各種新媒體技術，知曉各種新媒體平臺的信息要求和傳播規(guī)律，善于利用各種新媒體渠道和受眾展開充分交流，才能生產出公眾真正需要的高質量產品。

(三)成為優(yōu)秀的新媒體掌控者

過去，廣播節(jié)目編輯時，主要從受眾“短平快”的閱讀需求出發(fā)，編輯的思維起主導作用，信息內容更注重明快精煉，是希望盡量在單位時間內為受眾傳遞最多的信息，廣播線性傳播的特點也使得聽眾在收聽節(jié)目時沒有選擇權。不過在新媒體時代，其他媒體對廣播的沖擊力越來越強，受眾爭奪戰(zhàn)愈發(fā)激烈。受眾在廣播媒體的發(fā)展中的地位日益凸顯，廣播媒體開始注重受眾調查，迎合受眾需要[5]。

傳統(tǒng)媒體時代，廣播編輯生產的內容通過電臺面向大眾傳播，聽眾在不在聽、感不感興趣、有什么意見，這些信息很難掌握。現(xiàn)在，借助新媒體技術和新媒體平臺，用戶所有的閱讀和瀏覽痕跡都有跡可循。比如一檔新聞節(jié)目，可以實現(xiàn)廣播與新媒體的同步直播，在新媒體平臺，可以清楚看到每個時段的觀眾人數(shù)，只要認真分析總結，就可以精準地抓住受眾的“關注點”和“興趣點”。聽眾究竟對哪些信息感興趣，哪些話題具有討論度，這些過去單純依靠傳統(tǒng)收聽率調查很難精確掌握的信息，通過新媒體的信息采集和大數(shù)據(jù)分析，就變得容易掌握了。編輯只要收集受眾在新媒體平臺上的留言、轉發(fā)數(shù)、點贊數(shù)等大數(shù)據(jù)，進行研究和分析，就可以精準地掌握受眾的興趣愛好和信息需求。可以說，在新媒體時代，聽眾與廣播編輯的互動增多了，廣播編輯必須認清楚形勢的變化，不斷學習、掌握其他媒體的編輯方法和編輯思維，突破傳統(tǒng)單一的編輯方式，綜合考量不同媒體的傳播特征、規(guī)律以及優(yōu)缺點，做到揚長避短，不斷創(chuàng)新思維模式，提升自身專業(yè)技能。同時，要深入地研究受眾新的信息消費習慣特點，根據(jù)他們的需求來生產信息產品，這樣才能成為優(yōu)秀的新媒體掌控者。

(四)成為優(yōu)質內容的生產者

“內容為王”是新媒體時代大勢所趨。與新媒體相比，廣播新聞在時效性、豐富性和表現(xiàn)力上并不占優(yōu)勢，要想讓廣播新聞具有吸引力，就必須以優(yōu)質內容為核心，為廣大受眾提供有深度、權威性、專業(yè)化、多元化的內容。

新媒體時代，信息的快速傳播使得“內容”不再存在獨家的優(yōu)勢，公眾被海量信息包圍，他們缺乏的不是信息量，缺乏的是對信息的甄別和篩選，是權威的態(tài)度和觀點。在重大新聞事件發(fā)生后，他們希望有媒體能夠從獨特的角度有理有據(jù)地評述客觀事實，幫助其正確地理解和判斷新聞事件的意義，這是受眾深層次的信息需求，也是廣播媒體在廣大受眾心中增強傳統(tǒng)主流媒體地位與形象的迫切需求。在這種情況下，只有深入挖掘深層次的信息，運用更為專業(yè)的手段實現(xiàn)信息綜合，才能為受眾提供獨樹一幟的高品質內容服務。

事物都具有兩面性，新媒體也不例外，它雖然具有傳播速度快、時效性強、傳播方式廣、內容豐富等特點，但這些特點卻使得新媒體語境下的新聞往往“良莠不齊”，存在許多“標題黨”，更有一文多抄、真假難辨等問題。廣播媒體作為傳統(tǒng)媒體，應該充分發(fā)掘自身優(yōu)勢，揚長避短。這就要求廣播編輯要練就更加扎實的專業(yè)技能，提高對信息搜集、過濾、處置、加工的能力，使得大量無序的信息能夠通過深加工，成為受眾可利用的、有價值的信息；要提高新聞敏感性，新聞點的挖掘決定了新聞報道的切入點和價值度，要學會交叉分析新聞事件，挖掘新聞素材的深層價值，為受眾提供更具有思想內涵、更有質量的新聞內容；要提高自身編輯寫作策劃的能力，樹立“非結構化思維”，用創(chuàng)新思維做別人沒做過的選題，以新的角度和方法對舊選題進行再造，或者通過對已經(jīng)形成的內容進行二次整合，創(chuàng)作出更多原創(chuàng)、有內涵的廣播節(jié)目作品。要知道，無論新媒體技術如何更新，新聞報道的呈現(xiàn)形態(tài)如何變化，受眾要看的還是內容。只有獨一無二的內容，才具有永恒的吸引力。

四、結語

廣播新聞編輯作為廣播節(jié)目的核心之一，是廣播媒體在新媒體時代實現(xiàn)突破性發(fā)展、滿足新時代受眾需要的關鍵。為了更加從容地應對媒體市場生態(tài)環(huán)境的變遷，廣播新聞編輯需要找準自身的角色定位，并積極地推進自身的角色轉型，塑造屬于自己、個性鮮明、有特色的編輯風格，這樣才能成為創(chuàng)新力十足的全能型選手，做好新聞編輯工作，實現(xiàn)自我價值，從而“破繭化蝶”，實現(xiàn)完美蛻變。