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        新媒體時代廣播編輯的角色重塑

        2023-12-11 00:47:30吳晶晶
        傳播力研究 2023年31期
        關(guān)鍵詞:廣播節(jié)目傳統(tǒng)媒體廣播

        ◎吳晶晶

        (安徽廣播電視臺,安徽 合肥 230071)

        新媒體憑借其與生俱來的時效性強、便于接收、信息海量化、精準(zhǔn)度高、互動性強等多種先天優(yōu)勢,在發(fā)展中占據(jù)更有利的位置。近年來,新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出迅猛姿態(tài),新媒體產(chǎn)業(yè)在媒體行業(yè)中所占的比重逐年提升,對廣播等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了非常大的沖擊。隨著近些年一大批傳統(tǒng)媒體的消失,現(xiàn)存的傳統(tǒng)媒體深知,自己已經(jīng)陷入不改變就沒有生路的境地,相比之下,誕生于網(wǎng)絡(luò)的新興媒體仍高歌猛進(jìn),保持著高速增長的活力。這些現(xiàn)實推動著媒體在傳播渠道、傳播方式、受眾對信息的興趣愛好、接收習(xí)慣等方面均出現(xiàn)了不同程度的轉(zhuǎn)變,這很明顯與傳統(tǒng)媒體原本的生態(tài)環(huán)境有著顯著的差異。以上這些變化的產(chǎn)生對廣播媒體今后的發(fā)展提出新的要求,也直接或間接地影響著廣播新聞編輯等新聞媒體從業(yè)人員的日常生活和工作,再加上媒體之間競爭加劇,即便都是傳統(tǒng)媒體,但是不同媒體之間也會為了爭奪資源和受眾而產(chǎn)生競爭和較量,這也使得傳統(tǒng)媒體尤其是廣播媒體的生存環(huán)境日益惡劣,因此媒體融合是目前廣播媒體發(fā)展的唯一選擇。

        “媒體融合”的概念最早是由美國學(xué)者伊契爾·索勒·普爾提出的,他將各種媒體呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢定義為“傳播形態(tài)融合”。所以,媒體融合并不是簡單的做加法,它的核心在于融合。在這樣的情況下,作為廣播節(jié)目生產(chǎn)者的編輯不可避免要做出改變,努力由“單一型”向“全能型”新聞編輯轉(zhuǎn)變,以應(yīng)對日益嚴(yán)峻的媒體環(huán)境。唯有創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型,積極地邁出媒體融合的步伐,對新媒體時代受眾的特征、需求、愛好等各個影響傳播效果的因素有一個宏觀、整體的清晰認(rèn)識,意識到目前工作中面臨的挑戰(zhàn)與不足,并有針對性地加以改進(jìn)與完善,才能促進(jìn)廣播媒體可持續(xù)發(fā)展壯大。

        一、新媒體時代的特點及廣播編輯角色重塑的必要性

        (一)正確理解新媒體時代的特點

        第一,新媒體是一種以信息、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的數(shù)字傳播媒體?;谛畔⒓夹g(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)建立起來的新媒體平臺,完全突破了時間和空間的束縛,也改變了“傳播者”與“受傳者”以往在傳播過程中的不對等地位,讓整個傳播環(huán)節(jié)更加平等,互動性、雙向性也更強,大大提高了受眾的主體地位,給受眾帶來前所未有的信息消費體驗,讓受眾在信息消費中獲得更大的樂趣。

        第二,新媒體時代信息接收更加自由化、個性化。人們碎片化和散點化的閱讀習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成,“短平快”、傳播成本低、有爆點的信息更容易受到關(guān)注。受眾的忠誠度和耐受程度不斷降低,這意味著廣播媒體只有適時進(jìn)行必要的革新,破除禁錮,不斷打造信息“爆點”,才能留住隨時可能流失的受眾。

        第三,新媒體時代的信息質(zhì)量必須更高,這樣才能在競爭中勝出。在廣播等傳統(tǒng)媒體與新媒體之間,受眾擁有絕對的選擇權(quán),他們的口味變得日益挑剔,只有高質(zhì)量的信息才能吸引受眾。筆者所說的高質(zhì)量,主要包括傳播速度快、時效性強、形式多樣、互動性強、內(nèi)容豐富、有深度等。

        (二)廣播節(jié)目編輯角色重塑的必要性

        媒體融合已經(jīng)成為傳媒行業(yè)未來發(fā)展和壯大的主要趨勢,傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的界限越來越模糊,各類媒體都在相互滲透和交叉中不斷尋求發(fā)展和突破,廣播媒體亦是如此。[1]置身于已經(jīng)發(fā)生巨大變化的新媒體語境下,廣播媒體為了走出一條融合的新路,必須需要所有的廣播人做出轉(zhuǎn)變,廣播編輯身處其中,也需要做出轉(zhuǎn)變。必須樹立互聯(lián)網(wǎng)思維,重新認(rèn)識自己的角色定位,主動做好學(xué)習(xí)提升,在實踐中磨礪能力,編輯生產(chǎn)出適合當(dāng)下傳播語境的信息作品。

        二、新媒體語境下廣播新聞編輯工作中的問題

        (一)數(shù)字化挑戰(zhàn)嚴(yán)峻

        新時期的受眾,對數(shù)字化、復(fù)合形態(tài)的新聞信息有涉獵需求,因為這些新聞信息能全方位作用于受眾的視覺和聽覺器官,產(chǎn)生更好的視聽體驗。只憑借聲音符號來傳遞信息的廣播節(jié)目,只能作用于人的聽覺器官?,F(xiàn)在,現(xiàn)在很多家庭的收音機已經(jīng)不見了。在日常生活中,除了在車載移動這樣的特殊場景中,廣播作為伴隨類收聽方式,依然占據(jù)優(yōu)勢,在其他的生活場景中,廣播還有多少忠實聽眾,真的需要打一個問號。已經(jīng)習(xí)慣于“數(shù)字化”閱讀的人們,很難再對這種單一的傳播形式提起興趣。因此,廣播受眾流失不可避免。

        (二)廣播電臺編輯定位不清晰

        廣播編輯是新聞信息的宣傳者和倡導(dǎo)者,在新聞信息傳播過程中發(fā)揮著重要作用。實際上,在很多廣播電臺頻率中,編輯的角色定位并不明確,很多廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容編輯工作,實際上是由節(jié)目的主持人完成,編輯可能需要同時承擔(dān)編輯、記者、導(dǎo)播等多個崗位的職責(zé)。那么,廣播電臺編輯的定位是什么?應(yīng)該負(fù)責(zé)什么工作?只有搞清楚廣播電臺編輯的定位,才能有的放矢進(jìn)行創(chuàng)新,從而起到事半功倍的工作效果。

        (三)廣播新聞編輯缺乏持續(xù)的工作熱情與動力

        廣播媒體是傳統(tǒng)的老牌媒體,基本上所有的從業(yè)人員都在長期的工作模式和操作規(guī)范中形成了慣性思維,容易安于現(xiàn)狀。廣播電臺編輯始終處于“溫水煮青蛙”的工作狀態(tài)中,雖然明知道需要創(chuàng)新和突破,但是始終邁不出去關(guān)鍵的一步,創(chuàng)新動力不足,對自身工作缺乏太大的熱情,難以保持持久而且旺盛的創(chuàng)新沖動,從而使得電臺的節(jié)目也一直沿用以往的傳統(tǒng)模式,經(jīng)年不變,無法滿足現(xiàn)如今受眾多元化的需求[2]。

        (四)編輯整體素質(zhì)和技能有待提高

        一方面,媒體融合的進(jìn)程正在加快,現(xiàn)如今的廣播媒體,早已經(jīng)不是單純依靠電波發(fā)聲的單一媒體,而是變成了集各種新媒體傳播渠道于一身的融媒體平臺。兩微一端(微博、微信和新聞客戶端)、臺網(wǎng)并舉(電臺和廣播網(wǎng)),還有各種直播號、視頻號等,這些都成為如今廣播電臺的標(biāo)配。在這種新形勢下,如果廣播編輯依然只會編輯文字、制作音頻,就有些過時了。因此,廣播編輯需要掌握的就是計算機技術(shù)、新媒體操作技術(shù)、視頻、動畫等制作技術(shù)等多種技能。

        另一方面,在巨大的經(jīng)營創(chuàng)收壓力下,廣播媒體需要加大頻率和節(jié)目的品牌包裝和推廣,積極對接市場,這樣才能不斷提高自身知名度,贏得受眾和客戶的認(rèn)可。[3]在這種形勢下,編輯就不能將自己僅僅框定在幕后工作者的定位上,而是要有全局意識、品牌意識和經(jīng)營意識,這樣才能使自身工作取得進(jìn)步。

        為了適應(yīng)以上兩方面的變化,廣播新聞編輯人員需要努力向“全能型”新聞專業(yè)人才發(fā)展。只有讓自己成為全能型的專業(yè)人才,才能勝任除了新聞編輯工作崗位之外的其他工作,如新聞采寫、新聞活動策劃、播音主持或現(xiàn)場直播等,最大化發(fā)揮個人的能力與作用,也讓廣播新聞編輯人員更有職業(yè)成就感、工作幸福感。

        三、新媒體語境下廣播編輯完成角色重塑的舉措

        (一)成為敢于開拓的創(chuàng)新者

        在新媒體時代,隨著媒體競爭的加劇,廣播新聞媒體要想持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展,必須不斷創(chuàng)新。同樣,廣播新聞編輯要想獲得更大的成長空間,一定要有居安思危的意識,積極思考與學(xué)習(xí),不斷改革和創(chuàng)新。近年來,國家廣電總局每年都要推進(jìn)落實廣播電視新聞作品季度推優(yōu)工作,就是鼓勵和引導(dǎo)廣播電視編輯記者以創(chuàng)新理念、形式、方法、手段和話語表達(dá),來創(chuàng)作更多優(yōu)秀作品。

        廣播媒體要成為敢于開拓的創(chuàng)新者,首先要強化創(chuàng)新意識。前面我們也提到,不少廣播新聞編輯都安于現(xiàn)狀,缺乏改變和創(chuàng)新的勇氣,但是受眾的需要隨時都在變化,廣播編輯必須從思想上重視起來,主動做出改變。

        其次,要在編排模式上探索創(chuàng)新。融媒體時代,新聞報道的內(nèi)容需要在不同平臺進(jìn)行傳遞,不同平臺對新聞信息傳播形式有不同的要求。廣播新聞編輯應(yīng)該學(xué)習(xí)如何融入微博、微信、快手、抖音等傳播平臺,實現(xiàn)新聞編輯工作個性化、多元化。

        最后,要注重節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新。廣播新聞編輯要依托新媒體資源,創(chuàng)新廣播節(jié)目內(nèi)容,豐富廣播節(jié)目形式,增強傳統(tǒng)廣播節(jié)目的競爭優(yōu)勢。

        (二)成為合格的“復(fù)合型”全媒體編輯

        隨著時代的發(fā)展,傳統(tǒng)主流媒體與新媒體的融合正在加快。移動優(yōu)先、先網(wǎng)后臺是廣播媒體融合轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。過去,編輯完成一檔節(jié)目的編輯工作,只需要處理文字、剪輯錄音,現(xiàn)在還需要完成節(jié)目微博、微信、客戶端等新媒體的編輯工作。這就意味著,廣播編輯必須向“復(fù)合型”全媒體編輯轉(zhuǎn)變,才能順應(yīng)時代的變化[4]。

        廣播編輯不能被動地等著時代推動才做出改變,而要主動去適應(yīng)時代的變化,要更新傳統(tǒng)理念,在原有的內(nèi)容生產(chǎn)思維、傳統(tǒng)媒體思維中引入互聯(lián)網(wǎng)思維,增加用戶思維、大數(shù)據(jù)思維、跨界思維等等。其次,新媒體時代,各種新技術(shù)、新手段不斷推陳出新,廣播編輯能夠運用的傳播媒體除了文字和聲音,還增加了圖片、視頻等等,這就需要廣播編輯能及時掌握各種新媒體技術(shù),知曉各種新媒體平臺的信息要求和傳播規(guī)律,善于利用各種新媒體渠道和受眾展開充分交流,才能生產(chǎn)出公眾真正需要的高質(zhì)量產(chǎn)品。

        (三)成為優(yōu)秀的新媒體掌控者

        過去,廣播節(jié)目編輯時,主要從受眾“短平快”的閱讀需求出發(fā),編輯的思維起主導(dǎo)作用,信息內(nèi)容更注重明快精煉,是希望盡量在單位時間內(nèi)為受眾傳遞最多的信息,廣播線性傳播的特點也使得聽眾在收聽節(jié)目時沒有選擇權(quán)。不過在新媒體時代,其他媒體對廣播的沖擊力越來越強,受眾爭奪戰(zhàn)愈發(fā)激烈。受眾在廣播媒體的發(fā)展中的地位日益凸顯,廣播媒體開始注重受眾調(diào)查,迎合受眾需要[5]。

        傳統(tǒng)媒體時代,廣播編輯生產(chǎn)的內(nèi)容通過電臺面向大眾傳播,聽眾在不在聽、感不感興趣、有什么意見,這些信息很難掌握?,F(xiàn)在,借助新媒體技術(shù)和新媒體平臺,用戶所有的閱讀和瀏覽痕跡都有跡可循。比如一檔新聞節(jié)目,可以實現(xiàn)廣播與新媒體的同步直播,在新媒體平臺,可以清楚看到每個時段的觀眾人數(shù),只要認(rèn)真分析總結(jié),就可以精準(zhǔn)地抓住受眾的“關(guān)注點”和“興趣點”。聽眾究竟對哪些信息感興趣,哪些話題具有討論度,這些過去單純依靠傳統(tǒng)收聽率調(diào)查很難精確掌握的信息,通過新媒體的信息采集和大數(shù)據(jù)分析,就變得容易掌握了。編輯只要收集受眾在新媒體平臺上的留言、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點贊數(shù)等大數(shù)據(jù),進(jìn)行研究和分析,就可以精準(zhǔn)地掌握受眾的興趣愛好和信息需求??梢哉f,在新媒體時代,聽眾與廣播編輯的互動增多了,廣播編輯必須認(rèn)清楚形勢的變化,不斷學(xué)習(xí)、掌握其他媒體的編輯方法和編輯思維,突破傳統(tǒng)單一的編輯方式,綜合考量不同媒體的傳播特征、規(guī)律以及優(yōu)缺點,做到揚長避短,不斷創(chuàng)新思維模式,提升自身專業(yè)技能。同時,要深入地研究受眾新的信息消費習(xí)慣特點,根據(jù)他們的需求來生產(chǎn)信息產(chǎn)品,這樣才能成為優(yōu)秀的新媒體掌控者。

        (四)成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者

        “內(nèi)容為王”是新媒體時代大勢所趨。與新媒體相比,廣播新聞在時效性、豐富性和表現(xiàn)力上并不占優(yōu)勢,要想讓廣播新聞具有吸引力,就必須以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心,為廣大受眾提供有深度、權(quán)威性、專業(yè)化、多元化的內(nèi)容。

        新媒體時代,信息的快速傳播使得“內(nèi)容”不再存在獨家的優(yōu)勢,公眾被海量信息包圍,他們?nèi)狈Φ牟皇切畔⒘浚狈Φ氖菍π畔⒌恼鐒e和篩選,是權(quán)威的態(tài)度和觀點。在重大新聞事件發(fā)生后,他們希望有媒體能夠從獨特的角度有理有據(jù)地評述客觀事實,幫助其正確地理解和判斷新聞事件的意義,這是受眾深層次的信息需求,也是廣播媒體在廣大受眾心中增強傳統(tǒng)主流媒體地位與形象的迫切需求。在這種情況下,只有深入挖掘深層次的信息,運用更為專業(yè)的手段實現(xiàn)信息綜合,才能為受眾提供獨樹一幟的高品質(zhì)內(nèi)容服務(wù)。

        事物都具有兩面性,新媒體也不例外,它雖然具有傳播速度快、時效性強、傳播方式廣、內(nèi)容豐富等特點,但這些特點卻使得新媒體語境下的新聞往往“良莠不齊”,存在許多“標(biāo)題黨”,更有一文多抄、真假難辨等問題。廣播媒體作為傳統(tǒng)媒體,應(yīng)該充分發(fā)掘自身優(yōu)勢,揚長避短。這就要求廣播編輯要練就更加扎實的專業(yè)技能,提高對信息搜集、過濾、處置、加工的能力,使得大量無序的信息能夠通過深加工,成為受眾可利用的、有價值的信息;要提高新聞敏感性,新聞點的挖掘決定了新聞報道的切入點和價值度,要學(xué)會交叉分析新聞事件,挖掘新聞素材的深層價值,為受眾提供更具有思想內(nèi)涵、更有質(zhì)量的新聞內(nèi)容;要提高自身編輯寫作策劃的能力,樹立“非結(jié)構(gòu)化思維”,用創(chuàng)新思維做別人沒做過的選題,以新的角度和方法對舊選題進(jìn)行再造,或者通過對已經(jīng)形成的內(nèi)容進(jìn)行二次整合,創(chuàng)作出更多原創(chuàng)、有內(nèi)涵的廣播節(jié)目作品。要知道,無論新媒體技術(shù)如何更新,新聞報道的呈現(xiàn)形態(tài)如何變化,受眾要看的還是內(nèi)容。只有獨一無二的內(nèi)容,才具有永恒的吸引力。

        四、結(jié)語

        廣播新聞編輯作為廣播節(jié)目的核心之一,是廣播媒體在新媒體時代實現(xiàn)突破性發(fā)展、滿足新時代受眾需要的關(guān)鍵。為了更加從容地應(yīng)對媒體市場生態(tài)環(huán)境的變遷,廣播新聞編輯需要找準(zhǔn)自身的角色定位,并積極地推進(jìn)自身的角色轉(zhuǎn)型,塑造屬于自己、個性鮮明、有特色的編輯風(fēng)格,這樣才能成為創(chuàng)新力十足的全能型選手,做好新聞編輯工作,實現(xiàn)自我價值,從而“破繭化蝶”,實現(xiàn)完美蛻變。

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