◎朱麗桃

(六盤水廣播電視臺，貴州 六盤水 553000)

自媒體的發(fā)展給播音主持行業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。由于自媒體形式的多樣性和靈活性，使得受眾群體的關(guān)注點(diǎn)發(fā)生了很大的改變。過去，傳統(tǒng)的播音主持模式存在著很大的缺陷，特別是在節(jié)目的形式和內(nèi)容過于傳統(tǒng)單一、缺乏創(chuàng)新發(fā)展能力等方面出現(xiàn)一系列的問題，對播音主持節(jié)目的長期持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了影響。所以，播音主持要與時代的發(fā)展變化同步，適時地創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，加速推進(jìn)傳統(tǒng)播音主持形式與自媒體傳播渠道深度融合，更好地與新形勢下受眾對播音主持的期待相匹配，讓節(jié)目的質(zhì)量得到全方位的提高。

一、自媒體時代播音主持的特征

(一)互動性

自媒體時代的來臨，使播音主持越來越重視互動性。其實(shí)，播音主持本身就具有強(qiáng)大的互動性，在與線下觀眾互動的過程中，通常會獲得很好的真實(shí)感和信任感，還可以讓播音主持更容易理解觀眾的需求，從而提高服務(wù)的質(zhì)量。

(二)代入感

通過對播音主持的聲音進(jìn)行特定加工，能使聽眾和主持人的距離更近。主持人用輕柔的語氣說話，還能提高傾聽的代入感，這樣的代入感在提高聽眾的專注度上起到了很好的作用。

(三)媒體權(quán)威性

播音主持是很重要的傳統(tǒng)主流媒體，擁有很強(qiáng)的媒體權(quán)威性和發(fā)言權(quán)，尤其是在區(qū)域傳播上。與自媒體不同，觀眾更傾向于信任主持人說的內(nèi)容和發(fā)表的觀點(diǎn)，這也是播音主持最大的競爭優(yōu)勢所在。

(四)區(qū)域特征性

和很多主流媒體比起來，播音主持的區(qū)域性很強(qiáng)。這一區(qū)域性特點(diǎn)并不局限于其在周邊區(qū)域傳播，還包含了其傳播的內(nèi)容和目標(biāo)性等。毫無疑問，播音主持在該區(qū)域的文化與信息傳播中起著重要的導(dǎo)向作用。

二、自媒體時代播音主持的角色定位

網(wǎng)絡(luò)傳播的開放和多樣化使信息的傳播更加便捷，這既為播音主持帶來了機(jī)遇，也為其帶來了新的挑戰(zhàn)。在自媒體時代創(chuàng)造出來的這種獨(dú)特的媒體環(huán)境中，播音主持應(yīng)該主動應(yīng)對媒體生態(tài)發(fā)生的改變，加強(qiáng)媒體的責(zé)任感，在傳播信息的過程中，還要搜集、篩選、解讀信息，真正做到吸收不同意見的優(yōu)點(diǎn)，引導(dǎo)傳播的內(nèi)容方向和輿論導(dǎo)向，提高其可信度，拓展其傳播力。

首先，播音主持是媒體人。在自媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)用戶自我意識的提高以及對話語權(quán)的強(qiáng)烈追求，導(dǎo)致了傳媒行業(yè)中民眾的“百花齊放”的狂歡現(xiàn)象，而信息的傳播、觀點(diǎn)的分享甚至是情感的表達(dá)，都可以在各種媒體上產(chǎn)生某種社會影響。在這個意義上，不管是通過傳統(tǒng)的廣播電視的平臺還是自媒體平臺，播音主持都屬于媒體行為，播音主持也屬于媒體人。媒體責(zé)任感是每一位媒體工作者必須具有的首要素質(zhì)。在如今眾語喧嘩的時代背景下，播音主持要有正確的三觀，要有對真善美和崇高道德情操的追求。善良與高尚其實(shí)是每個有良知的人所應(yīng)有的品德。所以，不管網(wǎng)上的眾語喧嘩有多激烈，播音主持都要樹立積極、健康、高尚的情感，弘揚(yáng)中華文明的精髓，提倡正確的人生態(tài)度，傳遞積極的能量，營造良性的社會輿論環(huán)境。對于那些在網(wǎng)上通過信息暴力、嘩眾取寵、拜金主義，以大尺度的曝光來博取關(guān)注的低俗行為，應(yīng)該堅(jiān)決抵制[1]。

其次，播音主持必須具備包容性。在自媒體時代，播音主持除了要傳播信息之外，還要對信息進(jìn)行搜集、整理和解讀，從而實(shí)現(xiàn)從傳媒代言人到輿論平衡者的轉(zhuǎn)變。要尊重并包容不同的觀點(diǎn)，以平等、開放的態(tài)度接納不同的意見，在相互碰撞的過程中對輿論進(jìn)行引導(dǎo)，最后找出問題的解決辦法。在面對一些熱點(diǎn)或焦點(diǎn)問題時，因?yàn)椴煌娜说奈幕仞B(yǎng)、理論素養(yǎng)甚至是個人素質(zhì)都不同，所以他們對同一事件、同一問題的觀點(diǎn)和想法必然存在差異。主流媒體“一言堂”的局面已不復(fù)存在，公眾發(fā)表觀點(diǎn)的平臺比以往大得多。身為媒體人，唯有面對各種不同的看法劇烈碰撞，逐漸了解他們的看法，相互融合，求同存異，這樣可以將更多不同的看法引入討論中，將媒體行業(yè)發(fā)展壯大起來。

最后，播音主持必須具備理性思維。在自媒體時代，不同的三觀相互交織，相互碰撞，目不暇接。在不斷涌現(xiàn)出來的各種信息面前，播音主持人不能隨波逐流，也不能一味地跟風(fēng)，要始終保持一個清醒的大腦，要懂得辨別是非，要用辯證的態(tài)度和理性的思維，分析事件或問題，探尋問題的實(shí)質(zhì)，避免不良風(fēng)氣、虛假信息在自己的手上被傳播出去[2]。

三、自媒體時代播音主持面臨的變革和挑戰(zhàn)

(一)受眾選擇信息更加多樣化

在自媒體時代，受眾和媒體用戶可以自由地使用智能手機(jī)等移動終端，借助各種先進(jìn)的新媒體平臺，獲取各種新聞信息和媒體資訊。所以，在這種情況下，傳統(tǒng)廣播電視已經(jīng)喪失了原有的優(yōu)勢，不再是受眾和媒體用戶的唯一選擇。在自媒體時代的背景下，傳統(tǒng)的播音主持不可避免地要面對各種新媒體的壓力，也要面對受眾的多元化需求。如果一直維持著傳統(tǒng)的風(fēng)格，那么節(jié)目的收視率就會直線下降，而且還會有大量的受眾流失。

(二)播音主持面對全新的傳播語境

伴隨著各種新興媒體快速發(fā)展，在自媒體時代大幕拉開后，傳統(tǒng)媒體已開始進(jìn)行創(chuàng)新化調(diào)整，力求實(shí)現(xiàn)完美轉(zhuǎn)型。當(dāng)前，傳統(tǒng)的廣播電視媒體在應(yīng)對各種新媒體的沖擊與挑戰(zhàn)時，采用的一種重要的方法和策略就是，利用媒體的完美融合來達(dá)到雙贏。比如，目前國內(nèi)的各個層次的電視媒體都是把自己的優(yōu)秀的節(jié)目資源，通過網(wǎng)絡(luò)的方式整合起來，從而達(dá)到了多媒體同步傳播信息。這使播音主持面臨一個全新的傳播語境，必須為跨平臺傳播做好各種準(zhǔn)備工作。與此形成對比的是，各種新媒體在新聞報道和信息傳播的過程中，表現(xiàn)出了特點(diǎn)鮮明、快速及時、傳播渠道廣等特征，而且具有很強(qiáng)的媒體黏性，使傳統(tǒng)媒體播音主持面臨著很大的轉(zhuǎn)型壓力和挑戰(zhàn)[3]。

(三)播音主持受到多方面關(guān)注與評議

在這個全新的自媒體時代，傳統(tǒng)媒體播音主持的日常工作變得更為繁重，除了要做好節(jié)目的播報和傳播，還需要面對受眾和媒體用戶多個角度的關(guān)注和個性化的點(diǎn)評。受眾和媒體用戶不但可以全程記錄和觀察播音主持的日常工作表現(xiàn)，還可以利用各類新媒體平臺評論播音主持。這樣的“圍觀”讓傳統(tǒng)的媒體播音主持得到了前所未有的“關(guān)注”，仿佛自己每天都在做著一件“真人秀”工作。如果沒有很好地管理和展示自己的形象和氣質(zhì)，就很有可能引起受眾和媒體用戶的熱議、質(zhì)疑甚至是譴責(zé)。這對于播音主持的發(fā)展，無疑是一個巨大的挑戰(zhàn)。

四、自媒體時代播音主持創(chuàng)新發(fā)展策略

(一)突出強(qiáng)化用戶思維和產(chǎn)品意識

播音主持要與自媒體時代的發(fā)展同步，要以用戶主體和內(nèi)容為王作為核心理念。

一是應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對用戶的認(rèn)識。在自媒體環(huán)境下，播音主持節(jié)目的受眾早已不是信息的單一接受者，他們通過與自媒體溝通、互動和反饋，不僅發(fā)展成了自媒體的用戶，也能充當(dāng)信息的評價者、發(fā)布者和傳播者的角色。這需要播音主持轉(zhuǎn)變過去的信息傳播方式，增強(qiáng)傳播內(nèi)容產(chǎn)品化的觀念，需要更為準(zhǔn)確地把握受眾的真實(shí)想法，始終堅(jiān)持用換位思考來尋求信息的突破口，打破媒體和受眾的邊界，增強(qiáng)與受眾的感情交流與互動。

二是要凸顯節(jié)目的產(chǎn)品觀念，以創(chuàng)造更具個性的信息傳播產(chǎn)品為基礎(chǔ)。要凸顯自媒體時代播音主持節(jié)目的互動性、開放性、及時性，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在信息真實(shí)性和權(quán)威性上的獨(dú)特優(yōu)勢。提高播音主持節(jié)目的水平和質(zhì)量，提高其在自媒體平臺上的競爭優(yōu)勢，從而達(dá)到最佳的播音主持效果。

三是要注意加強(qiáng)播音主持的輿論導(dǎo)向功能。在新的歷史條件下，播音主持要關(guān)注民生，關(guān)注基層群眾的需要，展現(xiàn)自己的專業(yè)素養(yǎng)。要重視利用播音主持節(jié)目，將正能量和主旋律轉(zhuǎn)化為具有真情實(shí)感的聲音，從而切實(shí)起到正確引導(dǎo)社會輿論的作用，履行播音主持應(yīng)有的社會責(zé)任[4]。

(二)提升播音主持的責(zé)任感和敏銳性

由于自媒體普遍應(yīng)用，使各類信息的傳播表現(xiàn)出了一系列顯著的特征，如受眾面廣、傳播速度較快、覆蓋面廣。播音主持應(yīng)當(dāng)全面提高媒體人的職業(yè)敏感性，通過各種自媒體和融媒體，對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、國防科技民生等多個領(lǐng)域、多個方面的信息進(jìn)行深入了解，從專業(yè)的視角篩選各類新聞素材和追蹤熱點(diǎn)事件，保證能夠?qū)ζ渥龀隹焖?、?zhǔn)確的反應(yīng)。要加強(qiáng)對廣播節(jié)目的責(zé)任感，特別是要加強(qiáng)提升播音主持的政治素質(zhì)和社會責(zé)任感。面對各種熱點(diǎn)事件，播音主持不管是判斷和分析問題還是在表達(dá)觀點(diǎn)和把握態(tài)度上，都要始終堅(jiān)守新聞專業(yè)原則，從更好地反映民情民意和推動社會穩(wěn)定發(fā)展的角度，起到正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的作用。應(yīng)該嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貙Σヒ糁鞒值膬?nèi)容、語言表達(dá)角度等展開研究，并進(jìn)行規(guī)劃，使其能夠成功地實(shí)現(xiàn)節(jié)目的意圖，從而利用播音主持節(jié)目來向社會大眾傳播正能量[5]。

(三)立足觀眾實(shí)際需求創(chuàng)新風(fēng)格

在自媒體時代，受眾在接受信息方面有了更高的要求和更多的需要。所以，如果播音主持要創(chuàng)新風(fēng)格，就必須要全面思考受眾的真實(shí)需要，然后在主持風(fēng)格上創(chuàng)新和提升。通過調(diào)研各種媒體，可以發(fā)現(xiàn)，在新媒體環(huán)境下，在年輕一代的受眾眼中，電視新聞節(jié)目比較枯燥、傳統(tǒng)、固定、僵硬，而且他們認(rèn)為大部分的播音主持風(fēng)格都是千篇一律，沒有創(chuàng)意，沒有活力。所以，在日常的廣播電視新聞報道與信息傳播中，播音主持要改變自己的理念，努力為年輕的受眾和媒體用戶提供具有新意的節(jié)目播放效果。比如，最近某財經(jīng)頻道的女主播，形象氣質(zhì)和受眾評價都很不錯，在新聞節(jié)目中，不但具有生動活潑的主持風(fēng)格，還具有詼諧親昵的新聞?wù)Z言，還能夠跟上時代潮流，并在一定程度上借鑒了某些具有積極意義的網(wǎng)絡(luò)流行語，提高了節(jié)目的播出效果，從而讓自己與年輕受眾和媒體用戶之間的距離變得更近，同時還提高了節(jié)目的播出質(zhì)量與收視率，也因此積累了一批龐大的粉絲群體。

對于自媒體時代的中老年人來說，他們喜歡比較傳統(tǒng)的新聞報道方式，不喜歡過于快節(jié)奏、喧鬧的節(jié)目主持風(fēng)格。因此，在日常的傳統(tǒng)新聞報道工作中，播音主持要與這部分受眾的實(shí)際需求相結(jié)合，采取平和、溫柔、字正腔圓的傳統(tǒng)新聞播報方式。例如央視新聞聯(lián)播的主持人，他們在主持新聞節(jié)目方面很有經(jīng)驗(yàn)，以溫和的氣質(zhì)，標(biāo)準(zhǔn)、穩(wěn)定的新聞報道節(jié)奏和不緊不慢的情感把控，贏得了觀眾的一致贊譽(yù)。

總體來說，在自媒體時代，播音主持應(yīng)該與各種受眾群體的不同偏好相融合，積極地學(xué)習(xí)、借鑒優(yōu)秀新聞播音主持的風(fēng)格與主持方式，并在日常播音主持風(fēng)格方面推陳出新、隨機(jī)應(yīng)變，這樣可以全方位滿足不同受眾的需求，從而提高媒體新聞報道的公信力、影響力與傳播力。

(四)強(qiáng)化培訓(xùn)播音主持專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)修養(yǎng)

播音主持的專業(yè)素養(yǎng)直接影響到整個廣播電視節(jié)目的水平，要想在自媒體時代中做好播音主持工作，就必須不斷地提高自身的專業(yè)素養(yǎng)。

首先，規(guī)范播音主持的語言，提高播音主持的基礎(chǔ)能力。在重視語言表現(xiàn)形式多樣化的同時，還應(yīng)當(dāng)有意識地保持語言的純潔性。堅(jiān)決抵制低俗、庸俗的用語，不要盲目跟風(fēng)。同時，要注意傳承與弘揚(yáng)中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

其次，在主持方面，持續(xù)提高自己的基本功與個人修養(yǎng)。特別是在梳理、篩選大量復(fù)雜的信息時，更要經(jīng)過專業(yè)甄別，以保證播音內(nèi)容的規(guī)范性。同時，還要注意有效控制主持節(jié)奏。在節(jié)目的評論內(nèi)容上，要堅(jiān)持用專業(yè)知識、從專業(yè)角度去評論，要堅(jiān)持新聞的專業(yè)性。

再次，在主持工作中，要注意綜合應(yīng)用各種技巧，通過互動交流、回答問題等形式，來引起受眾的關(guān)注，提升自身對于突發(fā)事件的反應(yīng)能力和處理能力。在主持節(jié)目的時候，還應(yīng)當(dāng)理性地表達(dá)情感，用恰當(dāng)?shù)那楦薪涣鱽砜焖俚卮騽邮鼙姡瑥亩诠?jié)目與受眾之間建立起一座橋梁。

最后，在主持過程中，播音主持要注意塑造個人形象，要有自己的主持特色。同時，要注意塑造和維護(hù)自身的形象，保證能夠得到受眾的長期關(guān)注，從而增加節(jié)目的魅力[6]。

五、結(jié)語

綜上所述，自媒體與傳統(tǒng)媒體有很大的不同，它給播音主持行業(yè)帶來了很大的影響。在自媒體時代，要想將播音主持工作做好，就需要深刻地剖析自媒體的特點(diǎn)，主動創(chuàng)新風(fēng)格特點(diǎn)，提高專業(yè)知識素養(yǎng)，加強(qiáng)情感表達(dá)渲染，并與各種媒體平臺相協(xié)調(diào)，與自媒體時代的發(fā)展同步，從而全方位提升播音主持節(jié)目的質(zhì)量。