◎劉 陽

(濱?？h融媒體中心，江蘇 濱海 224500)

引言

在新媒體時(shí)代，新興媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的繁榮給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的壓力，傳統(tǒng)媒體不得不面對挑戰(zhàn)。如何應(yīng)對這個(gè)挑戰(zhàn)，進(jìn)行思維轉(zhuǎn)變，提高傳統(tǒng)媒體的競爭力，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。融媒體時(shí)代的到來給了傳統(tǒng)媒體一條轉(zhuǎn)型之路。通過融合多媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，傳統(tǒng)媒體可以擴(kuò)大傳播范圍，提高傳播效率和質(zhì)量。

一、融媒體思維對傳統(tǒng)新聞采訪的影響

融媒體思維是指在新聞采訪和報(bào)道過程中，將多種不同媒介形式有機(jī)地結(jié)合起來，形成多維度的報(bào)道形式。融媒體思維的提出，使得傳統(tǒng)媒體在新聞采訪時(shí)有了更多的可能性和優(yōu)勢。

(一)采訪方式多樣化

在采訪工作中，不能采用單一面對面交流的形式，可以利用多種社交媒體軟件交流采訪，使新聞采訪的方式更加靈活，不再受到時(shí)間、地點(diǎn)、環(huán)境等問題的約束[1]。

1.面對面采訪：是傳統(tǒng)新聞媒體的一種基本采訪方式。這種方式通過面對面交流，采訪者可以更加深入地了解受訪者的想法和觀點(diǎn)，獲取更全面、準(zhǔn)確的信息，適用于一些對信息準(zhǔn)確度、深度要求高的報(bào)道。

2.電話采訪：采訪者可以通過電話采訪收集信息，比起面對面采訪，電話采訪更加靈活便捷，常常用于快速獲取信息而不受地域限制，特別是在熱點(diǎn)新聞事件剛剛發(fā)生時(shí)，電話采訪是很好的獲取新聞素材的方式。

3.網(wǎng)絡(luò)視頻采訪：可以通過網(wǎng)絡(luò)視頻直播、即時(shí)通訊軟件等，通過更加直觀的方式獲取新聞素材，視頻采訪能夠傳遞出采訪對象的態(tài)度和情緒，增加了新聞的真實(shí)性和吸引力。

4.社交媒體采訪：把采訪轉(zhuǎn)移到社交媒體平臺進(jìn)行，通常是通過微信、微博、抖音等短視頻平臺采訪。這種采訪方式的優(yōu)勢在于可以快速、直接地向受眾傳遞消息，而且社交媒體平臺的互動(dòng)性比較強(qiáng)，采訪過程可以形成話題并引起討論。

(二)報(bào)道形式更加靈活

在新時(shí)代，新聞報(bào)道的形式更加豐富。例如，直播報(bào)道，傳統(tǒng)媒體可以結(jié)合直播等新型媒體形式進(jìn)行即時(shí)報(bào)道，讓讀者能夠第一時(shí)間知道新聞事態(tài)的發(fā)展，直播還能夠增強(qiáng)新聞報(bào)道的真實(shí)感，提高讀者的參與度。自媒體已經(jīng)成為一種新的新聞采訪和報(bào)道形式，傳統(tǒng)媒體也可以建立自己的自媒體平臺，在不同的自媒體平臺上發(fā)布新聞內(nèi)容，與讀者互動(dòng)，拓展影響面。濱?？h委、縣政府緊隨時(shí)代腳步，啟動(dòng)了“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”工作，探索形成了“政務(wù)微信+政務(wù)自媒體+電視臺新媒體引領(lǐng)”的新媒體傳播模式。其中，政務(wù)自媒體采用了“濱海發(fā)布”“濱海交通”等自媒體賬號，通過微信、微博、抖音等平臺，推送各類新聞資訊、政務(wù)公開信息、文化旅游資源等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了政府與公眾互動(dòng)和信息交流的有效渠道。在疫情期間，濱?？h通過政府自媒體平臺，及時(shí)、準(zhǔn)確地發(fā)布疫情防控信息，引導(dǎo)群眾科學(xué)防疫。在全縣篩查過程中，縣政府還通過抖音等自媒體平臺上的“綠水青山Live 直擊”欄目，詳細(xì)介紹疫情防控保障工作和群眾生活點(diǎn)滴，實(shí)現(xiàn)了信息發(fā)布與受眾互動(dòng)的密切聯(lián)系。

(三)報(bào)道內(nèi)容更加全面

融媒體新聞采訪可以跨越時(shí)間和空間的限制，通過采訪多個(gè)角度，對一個(gè)事件的深度分析更加全面，也可以獲得更多的細(xì)節(jié)信息，讓報(bào)道變得更加全面準(zhǔn)確。融合新聞建立在融合媒介技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，綜合而又靈活地運(yùn)用文字、圖片、音頻、視頻以及關(guān)鍵詞與超鏈接、互動(dòng)設(shè)置等技術(shù)報(bào)道新聞[2]。這可以讓讀者以不同的方式感知新聞，同時(shí)也可以滿足不同受眾的需求，使報(bào)道更加完整和立體。隨著社交媒體的普及，傳統(tǒng)媒體可以與讀者即時(shí)互動(dòng)，了解他們的想法和反饋。例如，江蘇省電視臺在新聞節(jié)目中開始嘗試“即時(shí)新聞”形式，采用現(xiàn)場連線、電話連線等方式，使報(bào)道更加貼近現(xiàn)實(shí)，更具時(shí)效性和互動(dòng)性。此外，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，傳統(tǒng)媒體可以發(fā)起在線問卷調(diào)查、投票等活動(dòng)，收集更多讀者意見，從而形成更加全面的報(bào)道內(nèi)容，比如《南京日報(bào)》開設(shè)了“南報(bào)客戶端”，采用短、小、快的新聞形式，提供更具深度、廣度和針對性的報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了深度轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體可以與專業(yè)研究機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、公益組織等合作，共同開展調(diào)查研究等活動(dòng)，獲得更加詳實(shí)的信息。此外，與企業(yè)合作也可以提供更豐富的資源。

二、融媒體新聞采訪的特點(diǎn)

(一)個(gè)性化

融媒體新聞采訪可以根據(jù)不同受眾的需求，制定不同的內(nèi)容形式和呈現(xiàn)方式。比如，針對年輕人的媒體，可以采用更為時(shí)尚、活潑的語言和圖片，而老年人更加關(guān)注生活實(shí)用信息，因此，可以采用更為溫馨、體貼的表達(dá)方式。也可采用個(gè)性化推薦算法，根據(jù)用戶的興趣和閱讀記錄，決定新聞報(bào)道中哪些信息展示在用戶面前。這種推薦算法可以給受眾帶來更多感興趣的內(nèi)容，提高新聞報(bào)道的受眾舒適度和滿意度。例如，今日頭條通過分析用戶在APP 上的行為數(shù)據(jù)，包括點(diǎn)擊、閱讀、分享等信息，結(jié)合人工智能技術(shù)進(jìn)行個(gè)性化推薦。當(dāng)用戶每次打開APP 時(shí)，今日頭條會(huì)通過算法分析用戶此前的閱讀記錄和評價(jià)，并根據(jù)這些信息為其推薦更多的相關(guān)新聞報(bào)道。融媒體新聞采訪還可以形成品牌差異。通過獨(dú)特的呈現(xiàn)方式、貼近實(shí)際生活的報(bào)道內(nèi)容、緊跟高科技發(fā)展趨勢等方法，融媒體新聞采訪形成了獨(dú)特的品牌差異，讓其在激烈的市場競爭中脫穎而出，吸引更多受眾關(guān)注。

(二)跨平臺性

在受眾需求多樣化的背景下，新聞媒體需要根據(jù)受眾的需求來進(jìn)行新聞的采編制作與發(fā)布，應(yīng)用單一的媒介形式來進(jìn)行傳播已經(jīng)無法滿足新時(shí)期受眾的信息需求[3]。新聞采訪可以在多個(gè)平臺上同步發(fā)布新聞報(bào)道，如在微博、微信、新聞客戶端、網(wǎng)站等多個(gè)平臺發(fā)布。這樣做不僅可以實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道跨平臺發(fā)布，還可以擴(kuò)大報(bào)道的受眾范圍，提高報(bào)道的曝光度和影響力。新聞采訪還可以通過互聯(lián)網(wǎng)共享平臺，實(shí)現(xiàn)多媒體共享，就是把新聞報(bào)道中的圖片、音頻、視頻等多種媒介資源在不同平臺轉(zhuǎn)移和共享，使得報(bào)道更加豐富多彩，同時(shí)也能為不同平臺提供更為全面優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容支持。將新聞采訪跨平臺發(fā)布，增加訪問渠道。通過在不同的平臺上發(fā)布，可以吸引更多用戶前來閱讀自己的報(bào)道，提高報(bào)道的曝光度和用戶流量。通過跨平臺發(fā)布，可以滿足不同受眾對于新聞報(bào)道的需求，擴(kuò)大報(bào)道的受眾范圍和影響力，提高自身的品牌知名度和市場競爭力。

(三)互動(dòng)性

在融媒體時(shí)代，新聞采訪具有更強(qiáng)的互動(dòng)性，這是由于新技術(shù)和新媒體的發(fā)展，使得新聞傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘞蚧⒍嘣蛡€(gè)性化的互動(dòng)模式。傳媒機(jī)構(gòu)可以通過多種渠道與讀者交流，如社交媒體、微博、微信、直播等。這些渠道可以實(shí)現(xiàn)多方位互動(dòng)，包括實(shí)時(shí)評論、點(diǎn)贊、分享、回復(fù)等。讀者可以自主選擇獲取信息的平臺和形式，可以在不同的社交平臺上關(guān)注自己喜歡的傳媒機(jī)構(gòu)或記者，獲取最新資訊。讀者還可以通過互動(dòng)與傳媒機(jī)構(gòu)反饋，以促進(jìn)雙方的交流和互動(dòng)，例如《揚(yáng)子晚報(bào)》曾在報(bào)道“南京大屠殺幸存者去世”時(shí)使用網(wǎng)絡(luò)視頻直播技術(shù)報(bào)道。《揚(yáng)子晚報(bào)》在網(wǎng)絡(luò)直播過程中不僅設(shè)立了實(shí)時(shí)互動(dòng)問答環(huán)節(jié)，還將報(bào)道內(nèi)容在微博、微信等多個(gè)平臺推廣，增強(qiáng)了報(bào)道的影響力和社會(huì)反響。

三、傳統(tǒng)媒體如何運(yùn)用融媒體思維改革新聞采訪

面對新媒體的迅速崛起，傳統(tǒng)媒體必須運(yùn)用融媒體思維，不斷改進(jìn)自身的新聞采訪方式和流程，從而更好地適應(yīng)時(shí)代的需求和讀者的要求。

(一)建設(shè)多媒體新聞采訪團(tuán)隊(duì)

建設(shè)多媒體新聞采訪團(tuán)隊(duì)是指在媒體機(jī)構(gòu)中組建出一支負(fù)責(zé)多媒體新聞采訪的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，這樣可以更好地滿足當(dāng)今社會(huì)快速變化、信息多元化、讀者需求個(gè)性化、媒介形式多樣化的發(fā)展趨勢。在團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)和人員配置方面，建設(shè)多媒體新聞采訪團(tuán)隊(duì)需要根據(jù)媒體的具體情況，包括機(jī)構(gòu)規(guī)模、業(yè)務(wù)范圍、定位定位等，考慮相關(guān)的團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)和人員配置。通常情況下，多媒體新聞采訪團(tuán)隊(duì)由記者、攝像師、編輯、程序員、視覺設(shè)計(jì)師、運(yùn)營等不同職業(yè)的專業(yè)人才組成。這些人員需要具備專業(yè)的知識和技能，以便協(xié)同工作、互相補(bǔ)充，高效完成新聞采訪任務(wù)。在軟硬件設(shè)施和采訪工具方面，多媒體新聞采訪團(tuán)隊(duì)需要有符合要求的硬件和軟件設(shè)施，如高清視頻攝像機(jī)、專業(yè)錄音設(shè)備、多功能錄音棚、計(jì)算機(jī)以及專業(yè)采訪軟件等。同時(shí)，需要每個(gè)人員掌握采訪的工具和技能，如拍攝、編輯、剪輯、文字記錄、數(shù)據(jù)分析等。

首先，為了保證多媒體新聞采訪團(tuán)隊(duì)的工作能夠順利進(jìn)行，并保證新聞報(bào)道的質(zhì)量，需要建立相應(yīng)的流程與規(guī)則。例如，在采集新聞前，需要確立采訪范圍、目標(biāo)、時(shí)間等細(xì)節(jié)問題，以及在采訪過程中需要遵循的道德和職業(yè)規(guī)范。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等媒介的興起，大量的新聞信息需要篩選、整合和分析。因此，多媒體新聞采訪團(tuán)隊(duì)需要加強(qiáng)對信息的整合和分析，從而處理出更多有利于新聞報(bào)道的信息內(nèi)容。其次，也需要注重?cái)?shù)據(jù)的收集與分析，為新聞報(bào)道提供更多有價(jià)值的數(shù)據(jù)支撐。團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的溝通與交流也十分重要。通過定期召開會(huì)議、交流經(jīng)驗(yàn)、分享資源等方式來加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)成員之間的聯(lián)系和合作，從而更好地完成新聞采訪任務(wù)。

(二)加強(qiáng)數(shù)字化技術(shù)支持

數(shù)字化技術(shù)支持是指在新聞報(bào)道中采用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)手段，如大數(shù)據(jù)分析、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、云計(jì)算等技術(shù)，幫助媒體機(jī)構(gòu)更好地挖掘信息，提高新聞報(bào)道的效率和質(zhì)量。大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞報(bào)道中的應(yīng)用范圍廣泛，有效利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以幫助媒體機(jī)構(gòu)從海量數(shù)據(jù)中快速獲取有價(jià)值的新聞信息，從而使新聞報(bào)道更加全面、深入。例如，新聞機(jī)構(gòu)可以通過大數(shù)據(jù)分析，了解人們的需求和關(guān)注點(diǎn)，據(jù)此調(diào)整新聞報(bào)道的選題。人工智能技術(shù)已經(jīng)在新聞報(bào)道中得到了廣泛應(yīng)用。例如，人工智能可以通過語言處理技術(shù)分析和梳理新聞內(nèi)容，幫助編輯加速新聞的處理過程，還可以實(shí)現(xiàn)文章的自動(dòng)摘要、翻譯、關(guān)鍵詞提取等功能，使新聞報(bào)道更加精準(zhǔn)、高效。人工智能語音助手，如Siri 和Alexa 等，也可以用于新聞采訪。例如，新聞?dòng)浾呖梢岳谜Z音助手隨時(shí)查詢信息、采訪對象背景和相關(guān)資料，以便更好地做好新聞采訪工作。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以讓受眾更加身臨其境地感受到新聞事件，這種情況下的體驗(yàn)效果更加深刻。例如，新聞機(jī)構(gòu)可以使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)展示環(huán)境或衛(wèi)星圖像等資料，使觀眾更好地理解復(fù)雜的新聞事件。云計(jì)算技術(shù)為媒體機(jī)構(gòu)提供了更多高效、安全、低成本的解決方案。媒體機(jī)構(gòu)可以租用云端存儲來存儲新聞內(nèi)容及多媒體數(shù)據(jù)，節(jié)省存儲成本，同時(shí)也能更好地保護(hù)新聞內(nèi)容的安全。數(shù)字化技術(shù)支持可以幫助傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型。媒體機(jī)構(gòu)可以建立自己的數(shù)字平臺，推出定制化的新聞內(nèi)容，為讀者提供更多元化服務(wù)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型還可以降低傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營成本，增加新商業(yè)模式的開發(fā)空間，實(shí)現(xiàn)媒體價(jià)值的提升。

(三)整合多平臺數(shù)據(jù)

整合多平臺數(shù)據(jù)就是通過整合多個(gè)平臺的數(shù)據(jù)，從而獲得更全面、準(zhǔn)確、豐富的信息。這種數(shù)據(jù)整合在新聞報(bào)道中具有非常重要的作用，可以提高媒體的工作效率，也可以提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。在整合社交媒體數(shù)據(jù)方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，社交媒體已經(jīng)成為人們獲取信息的重要渠道。在新聞報(bào)道中，整合不同社交媒體平臺的數(shù)據(jù)，可以讓新聞機(jī)構(gòu)更好地把握公眾對話、意見及情感傾向，使新聞報(bào)道更加貼近市場需求。在整合傳統(tǒng)媒體數(shù)據(jù)方面，傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道中發(fā)揮著不可替代的作用，包括電視、報(bào)紙、廣播等。整合傳統(tǒng)媒體的數(shù)據(jù)，能夠更全面、準(zhǔn)確地了解新聞事件的進(jìn)展和發(fā)展趨勢，讓新聞報(bào)道更具參考價(jià)值。例如，在讀者瀏覽報(bào)紙時(shí)可能會(huì)注意到某篇報(bào)道，在電視和廣播中可能也有相關(guān)的報(bào)道。在這種情況下，新聞機(jī)構(gòu)可以通過整合不同傳統(tǒng)媒體的信息，獲取更全面和準(zhǔn)確的報(bào)道內(nèi)容，增強(qiáng)新聞報(bào)道的權(quán)威性和客觀性。

在整合自有媒體數(shù)據(jù)方面，媒體機(jī)構(gòu)自有的數(shù)據(jù)也是整合數(shù)據(jù)的重要來源。例如，新聞機(jī)構(gòu)可以整合歷史新聞數(shù)據(jù)，從而對比分析不同新聞事件的發(fā)展情況，或者整合自己的資料庫和讀者信息，提供更加定制化的內(nèi)容服務(wù)。多平臺數(shù)據(jù)整合工作需要統(tǒng)籌規(guī)劃和協(xié)調(diào)。新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)該制定數(shù)據(jù)整合的標(biāo)準(zhǔn)和流程，并且建立數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)，提高數(shù)據(jù)收集、整合和分析的效率，同時(shí)還需要協(xié)調(diào)各個(gè)部門溝通和協(xié)作，以確保數(shù)據(jù)整合工作順利開展。在制定數(shù)據(jù)安全策略方面，數(shù)據(jù)安全問題在多平臺數(shù)據(jù)整合中尤為重要。新聞機(jī)構(gòu)需要制定完善的隱私保護(hù)政策和措施，建立嚴(yán)格的數(shù)據(jù)備份和恢復(fù)機(jī)制，確保收集到的數(shù)據(jù)能夠得到有效管理和保護(hù)，保證數(shù)據(jù)的安全性和可靠性。例如，可以使用加密技術(shù)來保護(hù)數(shù)據(jù)的機(jī)密性；可以建立多層次的防御措施來防范潛在的攻擊，如防火墻、入侵檢測系統(tǒng)等；還可以定期備份數(shù)據(jù)，以保證數(shù)據(jù)的完整性和可用性。

四、結(jié)語

如何在采訪過程中運(yùn)用融媒體思維，提升新聞報(bào)道質(zhì)量和傳播效果，是傳統(tǒng)媒體需要思考和探索的問題。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該利用數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，充分挖掘媒體平臺的使用效率，整合多種媒體資源，提升新聞報(bào)道的形式和內(nèi)容的多樣性。傳統(tǒng)媒體在新聞采訪過程中，應(yīng)該積極利用融媒體思維，培養(yǎng)跨媒體平臺合作和協(xié)作的工作流程。這種方式可以通過新媒體、社交媒體、線上媒體等渠道，構(gòu)建信任關(guān)系，使其不斷提高新聞報(bào)道的信息量和深度。傳統(tǒng)媒體還要在新聞采訪過程中強(qiáng)化最終目標(biāo)的意識和理解，采用更多數(shù)據(jù)分析手段和技術(shù)手段，搜集、分析和整理新聞數(shù)據(jù)，從而提高新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和權(quán)威性。說到底，傳統(tǒng)媒體需要不斷跳出傳統(tǒng)框架，充分利用數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，嘗試新的方式與思維來豐富新聞內(nèi)容，提高新聞的吸引力與可讀性，回應(yīng)時(shí)代的轉(zhuǎn)型和需求。