◎林婷瑜

(泉州廣播電視臺(tái)，福建 泉州 362000)

引言

隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，電視媒體正在經(jīng)歷一場前所未有的轉(zhuǎn)型。電視媒體需要不斷適應(yīng)和引領(lǐng)新的媒體環(huán)境，加速融合和轉(zhuǎn)型，提高自身的競爭力和影響力。電視媒體融合轉(zhuǎn)型的路徑特征，是電視媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵因素。本文將從技術(shù)驅(qū)動(dòng)、內(nèi)容創(chuàng)新、渠道整合和品牌建設(shè)等方面，對(duì)電視媒體融合轉(zhuǎn)型的路徑特征進(jìn)行淺析，旨在為電視媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供一些有益的參考和借鑒。

一、內(nèi)容融合

電視媒體需要整合其他媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，如網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等，以提供更加多元化、個(gè)性化的內(nèi)容，滿足觀眾多元化的需求。隨著新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，觀眾獲取信息和娛樂的方式也在不斷變化。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體之一，面臨著新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢，電視媒體需要內(nèi)容融合，整合其他媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，以提供更加多元化、個(gè)性化的內(nèi)容，滿足觀眾多元化的需求。

首先，電視媒體需要整合網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。網(wǎng)絡(luò)媒體以便捷、快速、互動(dòng)的特點(diǎn)，吸引了大量年輕觀眾的關(guān)注。電視媒體可以通過整合網(wǎng)絡(luò)媒體的短視頻、直播、UGC 等內(nèi)容，提供更加多元化、個(gè)性化的內(nèi)容，滿足觀眾對(duì)于時(shí)尚、潮流、個(gè)性化的需求。例如，電視媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體的直播技術(shù)，開展電視直播節(jié)目，增加互動(dòng)性和觀眾參與度。

其次，電視媒體需要整合社交媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。社交媒體以社交、分享、互動(dòng)的特點(diǎn)，吸引了大量年輕觀眾的關(guān)注。電視媒體可以通過整合社交媒體的短視頻、話題、UGC 等內(nèi)容，提供更加多元化、個(gè)性化的內(nèi)容，滿足觀眾對(duì)于社交、分享、互動(dòng)的需求。例如，電視媒體可以借助社交媒體的話題和UGC 內(nèi)容，開展電視互動(dòng)節(jié)目，增加觀眾參與度和互動(dòng)性[1]。

最后，電視媒體需要整合其他媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。除了網(wǎng)絡(luò)媒體和社交媒體，電視媒體還可以整合其他媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，如音樂、舞蹈、戲劇、綜藝等。電視媒體可以通過整合這些媒體的內(nèi)容資源，提供更加多元化、個(gè)性化的內(nèi)容，滿足觀眾對(duì)于藝術(shù)、文化、娛樂的需求。例如，電視媒體可以借助音樂、舞蹈、戲劇等媒體資源，開展音樂、舞蹈、戲劇等節(jié)目，提高節(jié)目的質(zhì)量和觀眾的滿意度。

二、技術(shù)融合

首先，電視媒體可以借助云計(jì)算技術(shù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的高效化。云計(jì)算技術(shù)可以提供強(qiáng)大的計(jì)算能力和存儲(chǔ)能力，使得電視媒體可以更加高效地進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和制作。例如，電視媒體可以使用云計(jì)算技術(shù)進(jìn)行視頻編碼、剪輯、特效等處理，提高內(nèi)容制作的效率和質(zhì)量。

其次，電視媒體可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播的精準(zhǔn)化。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以分析和挖掘用戶的行為、興趣、偏好等，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播的精準(zhǔn)化和個(gè)性化。例如，電視媒體可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析和預(yù)測用戶的觀看行為，從而為用戶提供更加個(gè)性化的內(nèi)容推薦和服務(wù)。

最后，電視媒體可以借助人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營銷的智能化。人工智能技術(shù)可以分析和預(yù)測用戶的行為、興趣、偏好等，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營銷的智能化和個(gè)性化。例如，電視媒體可以通過人工智能技術(shù)分析和預(yù)測用戶的觀看行為，從而為用戶提供更加個(gè)性化的廣告和推廣服務(wù)。

三、渠道融合

電視媒體需要整合其他媒體的傳播渠道，如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、OTT 等，以擴(kuò)大傳播范圍和渠道，提高傳播效果和覆蓋率。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和OTT 等新媒體的快速發(fā)展，觀眾獲取信息和娛樂的方式也在不斷變化。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體之一，面臨著新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢，電視媒體需要渠道融合，整合其他媒體的傳播渠道，以擴(kuò)大傳播范圍和渠道，提高傳播效果和覆蓋率。

首先，電視媒體需要整合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播渠道。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以其便捷、快速、互動(dòng)的特點(diǎn)，吸引了大量年輕觀眾的關(guān)注。電視媒體可以通過整合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播渠道，如移動(dòng)客戶端、微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)等，擴(kuò)大傳播范圍和渠道，提高傳播效果和覆蓋率。例如，電視媒體可以借助微信公眾號(hào)等渠道，推送電視節(jié)目的相關(guān)內(nèi)容和互動(dòng)活動(dòng)，增加觀眾參與度和互動(dòng)性。

其次，電視媒體需要整合OTT 的傳播渠道。OTT 以其高清、便捷、互動(dòng)的特點(diǎn)，吸引了大量觀眾的關(guān)注。電視媒體可以通過整合OTT 的傳播渠道，如OTT 客戶端、OTT 機(jī)頂盒等，擴(kuò)大傳播范圍和渠道，提高傳播效果和覆蓋率。例如，電視媒體可以借助OTT 客戶端等渠道，提供點(diǎn)播、直播等服務(wù)，增加觀眾的選擇和滿意度。

最后，電視媒體需要整合其他媒體的傳播渠道。除了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和OTT，電視媒體還可以整合其他媒體的傳播渠道，如社交媒體、數(shù)字電視等。電視媒體可以通過整合這些媒體的傳播渠道，擴(kuò)大傳播范圍和渠道，提高傳播效果和覆蓋率。例如，電視媒體可以借助社交媒體的傳播渠道，推廣和宣傳電視節(jié)目，增加觀眾的關(guān)注和參與度[2]。

四、產(chǎn)業(yè)融合

電視媒體作為傳統(tǒng)媒體之一，面臨著新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢，電視媒體需要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合，整合其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如廣告、電商、文化創(chuàng)意等，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化和協(xié)同發(fā)展，提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)的競爭力和創(chuàng)新能力。

在上述分析中發(fā)現(xiàn)，軌道換乘站客流擁塞風(fēng)險(xiǎn)具有明顯的時(shí)變特征，因此可將1 d內(nèi)的各時(shí)段作為不同的評(píng)價(jià)對(duì)象，每個(gè)時(shí)段分別以進(jìn)站、出站、換乘客流作為評(píng)價(jià)指標(biāo)，從而識(shí)別1 d內(nèi)客流擁塞風(fēng)險(xiǎn)較高的時(shí)段. 根據(jù)北京市地鐵運(yùn)營時(shí)間，確定全天的數(shù)據(jù)采集時(shí)段為05:00—23:00，以15 min為最小時(shí)間單元，分別基于軌道AFC刷卡數(shù)據(jù)提取進(jìn)站、出站和換乘客流.

首先，電視媒體可以整合廣告產(chǎn)業(yè)。廣告作為電視媒體的重要收入來源，對(duì)于電視媒體的發(fā)展至關(guān)重要。電視媒體可以通過整合廣告產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)廣告資源的整合和優(yōu)化，提高廣告效益和投放效果。例如，電視媒體可以與廣告公司合作，開展定制化廣告服務(wù)，提供更加精準(zhǔn)、個(gè)性化的廣告投放服務(wù)。

其次，電視媒體可以整合電商產(chǎn)業(yè)。電商作為新興產(chǎn)業(yè)，對(duì)于電視媒體的發(fā)展具有重要意義。電視媒體可以通過整合電商產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和電商的深度融合，提高消費(fèi)者的購買欲望和消費(fèi)體驗(yàn)。例如，電視媒體可以與電商平臺(tái)合作，開展電視購物節(jié)目，提供商品展示、購物導(dǎo)購、在線支付等服務(wù)，增強(qiáng)消費(fèi)者的選擇和滿意度。

最后，電視媒體可以整合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，對(duì)于電視媒體的發(fā)展也具有重要意義。電視媒體可以通過整合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和文化創(chuàng)意的深度融合，提高內(nèi)容的品質(zhì)和吸引力。例如，電視媒體可以與文化創(chuàng)意公司合作，開展文化創(chuàng)意節(jié)目，提供原創(chuàng)內(nèi)容、藝術(shù)表演、文化體驗(yàn)等服務(wù)，增加觀眾的關(guān)注和參與度。

五、品牌融合

電視媒體需要整合其他媒體的品牌形象和價(jià)值觀，以提高品牌的影響力和認(rèn)知度，增強(qiáng)品牌的忠誠度和價(jià)值。品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)之一，也是電視媒體的核心競爭力之一。在新媒體時(shí)代，電視媒體需要整合其他媒體的品牌形象和價(jià)值觀，以提高品牌的影響力和認(rèn)知度，增強(qiáng)品牌的忠誠度和價(jià)值。

首先，電視媒體需要整合其他媒體的品牌形象。品牌形象是品牌在消費(fèi)者心目中的印象和形象，是品牌的核心價(jià)值。電視媒體可以通過整合其他媒體的品牌形象，提高品牌的影響力和認(rèn)知度。例如，電視媒體可以借助其他媒體的品牌形象，聯(lián)合推廣和宣傳，提升品牌的曝光率和知名度。

其次，電視媒體需要整合其他媒體的品牌價(jià)值觀。品牌價(jià)值觀是品牌代表的價(jià)值觀念和理念，是品牌的文化內(nèi)涵。電視媒體可以通過整合其他媒體的品牌價(jià)值觀，增強(qiáng)品牌的忠誠度和價(jià)值。例如，電視媒體可以借助其他媒體的品牌價(jià)值觀，傳承和推廣品牌文化，增強(qiáng)品牌的文化內(nèi)涵和認(rèn)同度[3]。

最后，電視媒體需要整合其他媒體的品牌營銷策略。品牌營銷策略是品牌在市場上推廣和宣傳的策略和方法，是品牌的市場營銷手段。電視媒體可以通過整合其他媒體的品牌營銷策略，提高品牌的市場影響力和競爭力。例如，電視媒體可以借助其他媒體的品牌營銷策略，推廣和宣傳品牌，增加品牌的市場份額和競爭優(yōu)勢。

六、用戶融合

電視媒體需要整合其他媒體的用戶群體，以擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)，提高用戶參與度和忠誠度，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)和滿意度。隨著新媒體的發(fā)展和普及，用戶獲取信息和娛樂的方式已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體之一，需要不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，以適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢。用戶融合是電視媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要路徑之一。電視媒體需要整合其他媒體的用戶群體，以擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)，提高用戶參與度和忠誠度，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)和滿意度。

首先，電視媒體需要整合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶群體。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以其便捷、快速、互動(dòng)的特點(diǎn)，吸引了大量年輕觀眾的關(guān)注。電視媒體可以通過整合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶群體，擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)，提高用戶參與度和忠誠度。例如，電視媒體可以通過開展互動(dòng)活動(dòng)、提供移動(dòng)觀看等服務(wù)，吸引移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的關(guān)注和參與。

其次，電視媒體需要整合社交媒體的用戶群體。社交媒體以其社交、分享、互動(dòng)的特點(diǎn)，吸引了大量年輕觀眾的關(guān)注。電視媒體可以通過整合社交媒體的用戶群體，擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)，提高用戶參與度和忠誠度。例如，電視媒體可以通過開展社交媒體互動(dòng)活動(dòng)、提供社交媒體分享等服務(wù)，吸引社交媒體用戶的關(guān)注和參與。

最后，電視媒體需要整合其他媒體的用戶群體。除了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體，電視媒體還可以整合其他媒體的用戶群體，如音樂、舞蹈、戲劇、綜藝等。電視媒體可以通過整合這些媒體的用戶群體，擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)，提高用戶參與度和忠誠度。例如，電視媒體可以通過開展音樂、舞蹈、戲劇、綜藝等節(jié)目，吸引這些媒體的用戶群體的關(guān)注和參與。

七、管理融合

隨著新媒體的發(fā)展和普及，電視媒體作為傳統(tǒng)媒體之一，需要不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，以適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢。管理融合是電視媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要路徑之一。電視媒體可以借助云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)管理的高效化、精準(zhǔn)化和智能化。

(一)借助云計(jì)算技術(shù)，實(shí)現(xiàn)管理的高效化

云計(jì)算技術(shù)是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算方式，它可以將計(jì)算資源和服務(wù)進(jìn)行集中管理，提高資源的利用率和管理的效率。電視媒體可以借助云計(jì)算技術(shù)，實(shí)現(xiàn)管理的高效化。具體來說，可以通過以下方式實(shí)現(xiàn)：

借助云計(jì)算技術(shù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的高效化。電視媒體可以將內(nèi)容生產(chǎn)過程中的各個(gè)環(huán)節(jié)(如拍攝、剪輯、特效等)進(jìn)行云端管理，提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量。借助云計(jì)算技術(shù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播的高效化。電視媒體可以將內(nèi)容傳播過程中的各個(gè)環(huán)節(jié)(如分發(fā)、推廣、營銷等)進(jìn)行云端管理，提高傳播效果和覆蓋率。借助云計(jì)算技術(shù)，實(shí)現(xiàn)管理的高效化。電視媒體可以將管理過程中的各個(gè)環(huán)節(jié)，如人力資源、財(cái)務(wù)管理、項(xiàng)目管理等，進(jìn)行云端管理，提高管理效率和精度。

(二)借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)管理的精準(zhǔn)化

大數(shù)據(jù)技術(shù)是一種基于海量數(shù)據(jù)的分析和處理方式，它可以幫助電視媒體了解用戶需求，提高管理的精準(zhǔn)化。具體來說，可以通過以下方式實(shí)現(xiàn)：借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，了解用戶需求。電視媒體可以通過分析用戶的行為數(shù)據(jù)、偏好數(shù)據(jù)、社交數(shù)據(jù)等，了解用戶的需求和心理，提供更符合用戶需求的服務(wù)和內(nèi)容。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)。電視媒體可以通過分析用戶的觀看數(shù)據(jù)、評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)、分享數(shù)據(jù)等，了解用戶對(duì)內(nèi)容的反饋和評(píng)價(jià)，優(yōu)化內(nèi)容的制作和推廣。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，提高管理精度。電視媒體可以通過分析各個(gè)管理環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)，如人力資源數(shù)據(jù)、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、項(xiàng)目數(shù)據(jù)等，提高管理的精度和效率。

(三)借助人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)管理的智能化

人工智能技術(shù)是一種基于計(jì)算機(jī)的智能模擬和仿真方式，它可以幫助電視媒體實(shí)現(xiàn)管理的智能化。具體來說，可以通過以下方式實(shí)現(xiàn)：借助人工智能技術(shù)，提高內(nèi)容生產(chǎn)的智能化。電視媒體可以借助人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容制作的智能化，如自動(dòng)化剪輯、智能化后期制作等。借助人工智能技術(shù)，提高內(nèi)容推薦的智能化。電視媒體可以借助人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容推薦的智能化，如個(gè)性化推薦、智能化推廣等。借助人工智能技術(shù)，提高管理的智能化。電視媒體可以借助人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)管理的智能化，如智能化人力資源管理、智能化財(cái)務(wù)管理等。

(四)管理融合的優(yōu)勢

管理融合可以帶來以下優(yōu)勢：1.提高管理效率。借助云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)管理的高效化、精準(zhǔn)化和智能化，提高管理效率和質(zhì)量。2.提高用戶體驗(yàn)。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能技術(shù)，可以了解用戶需求和行為，提供更符合用戶需求的服務(wù)和內(nèi)容，提高用戶體驗(yàn)和滿意度。3.提高品牌影響力。借助新媒體的力量，可以提高電視媒體的品牌知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)品牌的影響力和競爭力。4.提高創(chuàng)新能力。借助人工智能技術(shù)，可以提高電視媒體的創(chuàng)新能力和競爭力，推動(dòng)電視媒體不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢。