◎陳向榮

(衡陽人民廣播電臺交通經(jīng)濟(jì)廣播中心，湖南 衡陽 421001)

市級廣電媒體融合發(fā)展是數(shù)字化時(shí)代媒體傳播的必然趨勢[1]。市級廣電媒體融合的意義在于，傳統(tǒng)廣電媒體面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的壓力，必須借助新媒體和信息技術(shù)的力量，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容整合和技術(shù)融合，提高綜合新聞采編生產(chǎn)能力，增強(qiáng)服務(wù)市場和社會的能力。同時(shí)，市級廣電媒體融合可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣電媒體和新興媒體共生共存，提高廣告營銷效果，擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，增加收入流量。國內(nèi)外學(xué)者在市級廣電媒體融合發(fā)展方面已有大量研究，這些研究成果提供了有力的理論支持和實(shí)踐參考。本文將探討市級廣電媒體融合的優(yōu)勢和必要性，分析市級廣電媒體融合發(fā)展的前景和面臨的挑戰(zhàn)，探討市級廣電媒體融合的實(shí)踐路徑和未來發(fā)展方向，并提出相關(guān)政策和措施，以期為市級廣電媒體融合盡一份力量。

一、市級廣電媒體融合的重要意義

(一)推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)升級

市級廣電媒體融合能夠推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)升級，促進(jìn)媒體創(chuàng)新和發(fā)展。市級廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)媒體在傳媒產(chǎn)業(yè)中扮演著不可替代的角色，二者的有機(jī)融合能夠更好地滿足人們?nèi)找嬖鲩L的多元化媒體需求，同時(shí)更好地促進(jìn)信息的傳播和社會的進(jìn)步。市級廣電媒體融合能夠整合傳媒平臺資源，進(jìn)一步提高廣播電視行業(yè)的技術(shù)水平和服務(wù)質(zhì)量。

(二)提高服務(wù)和傳播效率

市級廣電媒體融合能夠提高服務(wù)和傳播效率，為廣大受眾提供更好、更及時(shí)的信息服務(wù)。在市級廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)媒體兩種傳媒方式融合的背景下，新聞報(bào)道、信息發(fā)布、廣告策劃等方面的服務(wù)和傳播效率大大提高。市級廣電媒體的融合能夠讓更多的人在最短的時(shí)間內(nèi)獲取最新的信息，這對提升人民群眾的文化和知識水平也有著重要的推動(dòng)作用。

(三)促進(jìn)文化和藝術(shù)發(fā)展

市級廣電媒體融合有利于促進(jìn)文化和藝術(shù)發(fā)展，提高傳媒行業(yè)的文化內(nèi)涵和品位。市級廣播電視媒體在傳播美學(xué)和人文精神方面擁有天然優(yōu)勢，與互聯(lián)網(wǎng)媒體的有機(jī)融合則能進(jìn)一步將文化和藝術(shù)推向更廣泛的受眾。市級廣電媒體融合能夠在文化領(lǐng)域發(fā)揮更大的作用，大力推進(jìn)海內(nèi)外文化交流，促進(jìn)中華文化的傳承和發(fā)展。

(四)推進(jìn)社會進(jìn)步和發(fā)展

市級廣電媒體融合有助于推進(jìn)社會的進(jìn)步和發(fā)展，提升社會的文明程度和文化水平[2]。市級廣電媒體融合能夠在國內(nèi)外宣傳中發(fā)揮更加重要的作用，進(jìn)一步推動(dòng)中國文化和價(jià)值觀的傳播和融合。此外，廣電媒體融合還能夠?yàn)槊裆?wù)提供更全面、更高質(zhì)量的報(bào)道，推動(dòng)解決社會熱點(diǎn)問題和重大事件，推進(jìn)國家治理水平提升。市級廣電媒體融合的重要意義不容忽視，居于傳媒行業(yè)的核心地位。市級廣電媒體融合能夠加速傳媒產(chǎn)業(yè)的升級，提高服務(wù)和傳播效率，促進(jìn)文化藝術(shù)的發(fā)展以及推進(jìn)社會進(jìn)步和發(fā)展。因此，不斷推進(jìn)市級廣電媒體融合，是實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的必然選擇。

二、市級廣電媒體融合的主要特點(diǎn)

(一)技術(shù)特點(diǎn)

市級廣電媒體融合的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是技術(shù)手段的廣泛運(yùn)用和創(chuàng)新。傳統(tǒng)的廣播電視業(yè)主要依托于電臺和電視臺，傳播手段單一，而市級廣電媒體融合則廣泛采用了新技術(shù)手段，如云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、VR、AR 等，通過節(jié)目制作、內(nèi)容推送、用戶互動(dòng)等環(huán)節(jié)，滿足了用戶多元化、個(gè)性化的需求。例如，通過建設(shè)政務(wù)云平臺，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，展示政府工作成果，滿足了公眾對政務(wù)信息的需求和對政府工作的監(jiān)督；同時(shí)，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析用戶興趣和需求，推出更好的內(nèi)容和服務(wù)，提升用戶體驗(yàn)。

(二)內(nèi)容與業(yè)務(wù)特點(diǎn)

市級廣電媒體融合在內(nèi)容與業(yè)務(wù)方面表現(xiàn)出了鮮明的特色。傳統(tǒng)的廣播電視內(nèi)容主要依托于電視節(jié)目和廣播節(jié)目，節(jié)目類型、內(nèi)容、形式較為單一，而市級廣電媒體融合拓展了內(nèi)容形式和業(yè)務(wù)范圍，提升了傳播效果。例如，2022 年，衡陽廣電提出“守正創(chuàng)新 融合圖強(qiáng)”的發(fā)展戰(zhàn)略，將媒體融合發(fā)展當(dāng)作重中之重，推出政務(wù)信息專題、熱點(diǎn)追蹤節(jié)目、公益廣告等，滿足了公眾對城市治理、公共事務(wù)移動(dòng)電視的觀看需求，提高了政府工作的透明度和廣電行業(yè)的社會責(zé)任感，同時(shí)增加了互動(dòng)性和參與感，豐富了廣電產(chǎn)品形態(tài)和內(nèi)容種類，提高傳播效果和服務(wù)質(zhì)量。

(三)體制機(jī)制特點(diǎn)

市級廣電媒體融合的體制機(jī)制發(fā)生了深刻變化。由于市級廣電媒體融合的特殊性和復(fù)雜性，需要改革體制機(jī)制，整合資源，優(yōu)化管理，打造協(xié)同創(chuàng)新的工作模式。例如，成立新媒體中心，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)市級廣電媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資源共享、業(yè)務(wù)協(xié)同，提高運(yùn)營效率和市場競爭力。同時(shí)，對廣播電視業(yè)者進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級指導(dǎo)，提高廣電發(fā)展水平，為市級廣電媒體融合提供良好的投資環(huán)境。

(四)用戶需求導(dǎo)向特點(diǎn)

市級廣電媒體融合以用戶需求為導(dǎo)向，尊重用戶選擇，關(guān)注用戶體驗(yàn)，建立良好的用戶滿意度度量體系和用戶評價(jià)體系。例如，通過市級廣電媒體融合，用戶可以隨時(shí)隨地通過手持移動(dòng)設(shè)備來獲取全面的資訊服務(wù)、娛樂服務(wù)，促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視深度融合，打破了傳統(tǒng)廣播電視壟斷，讓用戶真正做到“自由選擇，隨時(shí)隨地，感受融合”。

(五)社會影響特點(diǎn)

市級廣電媒體融合對社會產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。一方面，市級廣電媒體融合豐富了大眾文化生活，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)社會進(jìn)步和文化積淀；另一方面，市級廣電媒體融合承擔(dān)了社會責(zé)任，展示了廣播電視從業(yè)者的社會責(zé)任感和使命感。例如，利用市級廣電媒體融合平臺，開展慈善公益活動(dòng)、扶貧濟(jì)困、安全教育等，傳達(dá)正能量和社會價(jià)值觀，倡導(dǎo)文明社會，提高公民素質(zhì)和社會榮譽(yù)感。

三、市級廣電媒體融合發(fā)展面臨的問題與挑戰(zhàn)

(一)內(nèi)容整合方面

內(nèi)容整合是市級廣電媒體融合發(fā)展的重要方面之一。目前，市級廣播電視臺和報(bào)紙雜志等媒體機(jī)構(gòu)分別擁有自己的編輯、采訪等部門，導(dǎo)致信息資源分散和浪費(fèi)。為了實(shí)現(xiàn)市級廣電媒體融合發(fā)展，必須加強(qiáng)跨部門、跨媒體的協(xié)調(diào)與溝通，建立信息共享和協(xié)同工作的機(jī)制，不斷提升信息資源的整合和利用的能力。

(二)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方面

市級廣電媒體融合需要各個(gè)平臺在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)兼容和互通，需要一套統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。但是由于各平臺之間技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不同，導(dǎo)致實(shí)現(xiàn)兼容性和互通性面臨很大的困難，并可能帶來一些技術(shù)難題和風(fēng)險(xiǎn)問題。

(三)人才培養(yǎng)方面

市級廣電媒體融合需要具有多門技能的專業(yè)人才，包括技術(shù)人員、內(nèi)容制作人員和營銷推廣人員等。這些人才需要掌握跨平臺的技能和知識，這對于現(xiàn)有的媒體從業(yè)人員來說是非常大的挑戰(zhàn)。因此，需要加強(qiáng)對人才的培養(yǎng)，打造專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)。

(四)風(fēng)險(xiǎn)防范方面

市級廣電媒體融合需要保證數(shù)據(jù)安全和保密，需要采用先進(jìn)的信息安全技術(shù)來防范。同時(shí)，媒體融合會帶來新的競爭和壟斷風(fēng)險(xiǎn)，需要制定相應(yīng)的政策法規(guī)進(jìn)行規(guī)范和約束。

(五)政策制定方面

市級廣電媒體融合發(fā)展需要政府出臺相關(guān)政策和法規(guī)進(jìn)行引導(dǎo)和規(guī)范。需要從多個(gè)方面出發(fā)，制定相關(guān)政策和法規(guī)，出臺鼓勵(lì)政策、合理的規(guī)劃和管理政策、媒體公平競爭政策、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策和市場準(zhǔn)入政策等等。

四、市級廣電媒體融合發(fā)展的優(yōu)化路徑

市級廣電媒體融合是一項(xiàng)復(fù)雜的工程，從技術(shù)到政策，從人才培養(yǎng)到內(nèi)容整合，需要在多個(gè)方面展開工作。在發(fā)展過程中，會遇到各種問題與挑戰(zhàn)。如何解決這些問題，制定適宜的發(fā)展策略是十分關(guān)鍵的。

(一)內(nèi)容整合方面

內(nèi)容整合是市級廣電媒體融合的核心，它包括了內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容庫、內(nèi)容分發(fā)等方面。要想順利實(shí)現(xiàn)內(nèi)容整合，就需要采取相應(yīng)優(yōu)化措施。首先，要加強(qiáng)資源整合。市級廣電媒體要建立統(tǒng)一的內(nèi)容平臺，共享各自的資訊，加強(qiáng)內(nèi)部間的資源整合，提升媒體整體覆蓋能力。其次，要同步發(fā)布內(nèi)容。廣電媒體每天都會涉及大量內(nèi)容的制作和發(fā)布。對于市級廣電媒體而言，如何在多個(gè)平臺實(shí)現(xiàn)同步發(fā)布，保證原創(chuàng)內(nèi)容的獨(dú)家性，是非常關(guān)鍵的。最后，要建設(shè)自媒體平臺?，F(xiàn)在，自媒體成了網(wǎng)絡(luò)媒體的重要組成部分，市級廣電媒體應(yīng)加強(qiáng)自媒體平臺建設(shè)，提高原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力，增強(qiáng)傳播能力。

(二)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方面

技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也是市級廣電媒體融合發(fā)展的核心之一，它涵蓋了多個(gè)方面，如技術(shù)支持、信息安全、數(shù)據(jù)管理、網(wǎng)絡(luò)傳輸以及終端設(shè)備等[3]。首先，要并入國家級標(biāo)準(zhǔn)。市級廣電媒體融合的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)首先應(yīng)當(dāng)與國家廣播電視總局頒布的標(biāo)準(zhǔn)相匹配，這樣才能保證實(shí)現(xiàn)全國范圍內(nèi)的資源共享以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的協(xié)調(diào)性。其次，要保障信息安全。在廣電媒體的數(shù)據(jù)管理中，信息安全非常關(guān)鍵。為了保護(hù)用戶的權(quán)益，市級廣電媒體應(yīng)當(dāng)建立安全的數(shù)據(jù)管理體系，加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全保護(hù)。

(三)人才培養(yǎng)方面

市級廣電媒體融合需要大量的復(fù)合型、高技能人才，但是目前市場上仍處于培養(yǎng)人才的初級階段。如何培養(yǎng)具有優(yōu)秀技能和高綜合素養(yǎng)的復(fù)合型人才，是市級廣電媒體發(fā)展的重要問題。首先，要加強(qiáng)市級廣電媒體人才培訓(xùn)。市級廣電媒體可以建立自己的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或聯(lián)合舉辦職業(yè)培訓(xùn)項(xiàng)目，以培養(yǎng)復(fù)合型人才。其次，要開展晉升計(jì)劃。豐富市級廣電媒體人才的晉升渠道，提高人才的積極性。

(四)風(fēng)險(xiǎn)防范方面

隨著市級廣電媒體融合的深入，互聯(lián)網(wǎng)安全問題也越來越嚴(yán)重，必須采取行之有效的風(fēng)險(xiǎn)防范措施，確保穩(wěn)定運(yùn)行。首先，要加強(qiáng)防控能力。市級廣電媒體應(yīng)建立科學(xué)有效的防控系統(tǒng)，對各種威脅形勢進(jìn)行預(yù)警。其次，優(yōu)化公司戰(zhàn)略。讓市級廣電媒體在自身風(fēng)險(xiǎn)控制基礎(chǔ)上，積極尋求擴(kuò)展。

(五)政策制定方面

政策扶持是市級廣電媒體融合發(fā)展的重要推動(dòng)力量。如何制定出有利于市級廣電媒體融合及其發(fā)展的政策，是政府決策者需要考慮的問題。為此，我們需要采用以下措施：首先，在政策咨詢方面，政府部門要積極與市級廣電媒體交流，了解其發(fā)展?fàn)顩r以及面臨的問題，在政策設(shè)計(jì)時(shí)，充分考慮市級廣電媒體的特殊情況和整體發(fā)展方向；其次，在政策扶持方面，在市級廣電媒體的發(fā)展過程中，政府可給予資金扶持、稅收優(yōu)惠等方面的支持，在政策上提供支持，為市級廣電媒體呈現(xiàn)廣闊的發(fā)展平臺。

市級廣電媒體融合發(fā)展是復(fù)雜的工程，需要從多個(gè)層面優(yōu)化。雖然整合性較強(qiáng)，但是在發(fā)展過程中，會遇到不同的問題，需要制定出適合本地市的發(fā)展策略，才能逐步實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化、智能化的市級廣電媒體系統(tǒng)。

五、市級廣電媒體融合發(fā)展的前景

(一)市場前景

市級廣電媒體融合將促進(jìn)廣電行業(yè)整合資源、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、開拓市場空間[4]。在市場方面，隨著信息技術(shù)的進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)融合的不斷深入，市級廣電融合媒體將更好地滿足受眾不斷變化的需求，增加服務(wù)維度和服務(wù)深度，打造更多元化的商業(yè)模式，從而創(chuàng)造更豐富的經(jīng)濟(jì)效益。

(二)技術(shù)前景

技術(shù)是市級廣電媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)和核心。近年來，信息化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的廣泛應(yīng)用和大眾化，更加支持市級廣電媒體融合的發(fā)展。發(fā)展趨勢在于，以云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、智能化、虛擬化和移動(dòng)化技術(shù)為特征的數(shù)字新媒體將更好地融合傳統(tǒng)廣電媒體，形成更加靈活多樣的融合形態(tài)。隨著5G 技術(shù)的應(yīng)用，市級廣電媒體融合將呈現(xiàn)更高的速度、更低的時(shí)延、更大的帶寬和更好的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，加速行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

(三)業(yè)務(wù)前景

市級廣電媒體融合發(fā)展將有利于廣電行業(yè)實(shí)現(xiàn)從單一的廣播電視媒體向全媒體跨越[5]。從業(yè)務(wù)層面來看，市級廣電媒體融合將實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣電媒體的信息共享、交互傳播、融合創(chuàng)新。各種業(yè)務(wù)形態(tài)，如數(shù)字電視、寬帶網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、手機(jī)電視、移動(dòng)支付以及融合營銷服務(wù)等，將加強(qiáng)廣電業(yè)的軟硬件互通，提高廣電產(chǎn)品和服務(wù)的便利度、互動(dòng)性和個(gè)性化，推動(dòng)廣電業(yè)進(jìn)一步走向多元、創(chuàng)新和全方位發(fā)展。

(四)文化前景

文化是市級廣電媒體融合發(fā)展的重要方向。繼傳統(tǒng)的電視節(jié)目、電視媒體之后，如今市級廣電媒體的文化屬性更加豐富多樣。市級廣電媒體融合將更加注重文化價(jià)值的傳播和共享，各種文藝、文化旅游、歷史文化、地域特色等多元文化內(nèi)容將更加豐富多彩，同時(shí)能夠滿足受眾的新需求和新趣味。此外，市級廣電媒體融合將更加注重文化自信和提升文化軟實(shí)力，為國家文化發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

六、結(jié)語

綜上所述，市級廣電媒體融合發(fā)展具有廣闊的前景和深遠(yuǎn)的意義。隨著新媒體技術(shù)快速發(fā)展，傳統(tǒng)廣電媒體在轉(zhuǎn)型升級中，應(yīng)積極探索新路徑。本文從市場、技術(shù)、業(yè)務(wù)、文化等多個(gè)方面提出了市級廣電媒體融合發(fā)展的措施和建議，旨在促進(jìn)廣電傳媒在數(shù)字化轉(zhuǎn)型期的轉(zhuǎn)型升級、業(yè)務(wù)拓展與創(chuàng)新，更好地滿足用戶需求，提升傳媒影響力和社會價(jià)值。同時(shí)，市級廣電媒體在融合發(fā)展過程中，也面臨產(chǎn)業(yè)生態(tài)不完整、人才缺乏等挑戰(zhàn)。因此，應(yīng)注重加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，加快業(yè)務(wù)拓展，提高市場競爭力，推動(dòng)出色的媒體內(nèi)容創(chuàng)作，以及加強(qiáng)與用戶的溝通和互動(dòng)。相信通過各方聯(lián)手合力，市級廣電媒體未來的發(fā)展前景將會更加廣闊，產(chǎn)業(yè)的競爭力也將會不斷提升，為人民群眾提供更加全面、豐富、深入的傳媒服務(wù)。