◎鐘璐瑤

(新干縣融媒體中心，江西 吉安 331300)

引言

在新聞媒體領(lǐng)域，跨媒體報(bào)道還是一個(gè)較為新鮮的詞匯，但隨著媒體融合不斷深入，電視新聞將逐漸轉(zhuǎn)向跨媒體方向，借助多元化的新聞渠道，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容、敘事、形式等多個(gè)層面的優(yōu)化升級(jí)。目前，跨媒體報(bào)道還處在初級(jí)階段，仍然需要廣大新聞從業(yè)者調(diào)整好自身的新聞理念，勇于嘗試和創(chuàng)新。因此，廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)重新審視當(dāng)前的媒體生態(tài)，并對(duì)電視新聞節(jié)目的生產(chǎn)和傳播方式重新定義，結(jié)合當(dāng)前大眾對(duì)于新聞信息的需求以及新媒體平臺(tái)的傳播特性，積極探索跨媒體報(bào)道這一全新的新聞模式，向大眾提供更加優(yōu)質(zhì)、多元化的新聞報(bào)道，實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體影響力的逐步提高。

一、融媒體背景下電視新聞跨媒體報(bào)道的新轉(zhuǎn)變

(一)新聞風(fēng)格的轉(zhuǎn)變

電視新聞在跨媒體報(bào)道時(shí)，需要平衡不同平臺(tái)屬性與新聞風(fēng)格之間的關(guān)系。在廣播電視這一類(lèi)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上，新聞節(jié)目的整體風(fēng)格更傾向于嚴(yán)肅、規(guī)范、正式，新聞的播報(bào)形式、播音主持人的外觀造型、語(yǔ)言表達(dá)都呈現(xiàn)出統(tǒng)一的正規(guī)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。在新媒體平臺(tái)上，互聯(lián)網(wǎng)文化帶動(dòng)了內(nèi)容風(fēng)格的鮮明轉(zhuǎn)變，新媒體新聞呈現(xiàn)出泛娛樂(lè)化、快餐化、個(gè)性化的傾向，過(guò)于嚴(yán)肅的內(nèi)容很難激起新媒體用戶(hù)的興趣。因此，電視新聞的跨媒體報(bào)道應(yīng)當(dāng)注意風(fēng)格上的轉(zhuǎn)變，在新聞話(huà)題、內(nèi)容設(shè)計(jì)、節(jié)目風(fēng)格上注意協(xié)調(diào)平臺(tái)屬性，讓受眾能夠在自己喜歡的風(fēng)格形式下接收新聞內(nèi)容。廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)注意的是，這種協(xié)調(diào)并不是指一味地迎合，將內(nèi)容朝著過(guò)度娛樂(lè)化和低俗化的方向轉(zhuǎn)變，而是要以尊重和適應(yīng)的態(tài)度去面對(duì)，避免新聞本質(zhì)屬性的消解[1]。

(二)新聞形式的轉(zhuǎn)變

新聞形式的轉(zhuǎn)變指的是電視新聞節(jié)目在形式上較為單一，主要是以視頻+文本的形式來(lái)呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，但在跨媒體報(bào)道時(shí)，依托新媒體各類(lèi)新興技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞形式的多元優(yōu)化。一方面，新聞形式的轉(zhuǎn)變是為了適應(yīng)不同平臺(tái)的傳播邏輯，將同一新聞事件用不同形式報(bào)道，有助于廣播電視媒體打開(kāi)傳播路徑，增強(qiáng)新聞覆蓋面；另一方面，新聞形式的轉(zhuǎn)變也是為了適應(yīng)不同平臺(tái)受眾的個(gè)性化需求，有些用戶(hù)習(xí)慣用圖文形式接收信息，也有些用戶(hù)喜歡短視頻的瀏覽方式，在跨媒體報(bào)道時(shí)，通過(guò)形式的變化來(lái)滿(mǎn)足受眾的需求，有助于提升新聞媒體的影響力。

(三)新聞敘事的轉(zhuǎn)變

新聞的跨媒體報(bào)道并不是簡(jiǎn)單指將同一個(gè)新聞在不同平臺(tái)上重述，而是應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)新聞敘事的跨媒體，將敘事空間有效延展，將新聞事件從不同的角度、不同的層次多元敘事?？梢哉f(shuō)，未來(lái)的新聞報(bào)道將由多個(gè)平臺(tái)的敘事文本共同組成一個(gè)完整的內(nèi)容，用戶(hù)的新聞接收方式將從單一式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣?，借由不同平臺(tái)獲取的信息拼接成為一組完整的新聞內(nèi)容。因此，廣播電視媒體要注重新聞敘事手法的轉(zhuǎn)變，在生成新聞內(nèi)容時(shí)，要先做好母文本，然后根據(jù)平臺(tái)的差異將文本進(jìn)行拆分和重構(gòu)，生成跨媒體的新聞內(nèi)容，借助多渠道的媒介形式來(lái)實(shí)現(xiàn)受眾的多元信息體驗(yàn)[2]。

(四)新聞傳播的轉(zhuǎn)變

在融媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目早已實(shí)現(xiàn)了新媒體平臺(tái)和社交媒體平臺(tái)的廣泛傳播，但這與跨媒體報(bào)道的傳播形式仍有區(qū)別。當(dāng)前的新聞傳播模式雖然借由多渠道的分發(fā)實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)大新聞覆蓋面，但事實(shí)上受眾在瀏覽新聞內(nèi)容時(shí)，只會(huì)選擇某一個(gè)渠道來(lái)接收，當(dāng)受眾已經(jīng)瀏覽完某個(gè)新聞內(nèi)容后，在其他平臺(tái)再看到這個(gè)新聞內(nèi)容時(shí)，就不會(huì)點(diǎn)擊觀看了。在前文的敘事轉(zhuǎn)變中說(shuō)到，未來(lái)的新聞產(chǎn)品將是由多個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容拼接而成，受眾想要獲得最完整最全面的信息，就必須在不同平臺(tái)間切換和跳轉(zhuǎn)。在這一模式下，新聞的傳播形式發(fā)生了鮮明的變化，多屏聯(lián)動(dòng)將成為受眾瀏覽新聞內(nèi)容的主要形式，新聞的傳播力將得到明顯深化。

(五)受眾關(guān)系的轉(zhuǎn)變

互聯(lián)網(wǎng)和新媒體具有濃厚的社交屬性，強(qiáng)大的互動(dòng)功能使得受眾參與新聞生產(chǎn)和傳播成為可能，普通大眾在記錄生活、拍攝日常的過(guò)程中，逐漸成為新聞的一部分主體，這使得新聞媒體的主導(dǎo)地位受到撼動(dòng)[3]。在融媒體背景下，新聞媒體開(kāi)始向社會(huì)大眾保持開(kāi)放性，將受眾接納到新聞制作和傳播中，讓新聞媒體通過(guò)與受眾協(xié)同合作獲取更廣泛的新聞線索，并在降低成本的前提下實(shí)現(xiàn)更加優(yōu)秀的新聞效果，這不僅使得新聞媒體更具影響力，也讓媒體與大眾在這一過(guò)程中強(qiáng)化了彼此間的聯(lián)系，滿(mǎn)足了受眾的參與感、表達(dá)欲，進(jìn)而產(chǎn)生黏性和認(rèn)同感。

二、融媒體背景下電視新聞跨媒體報(bào)道的應(yīng)用策略

(一)推動(dòng)融合發(fā)展，協(xié)調(diào)新聞敘事

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是新媒體時(shí)代，新聞內(nèi)容始終是最關(guān)鍵的因素，為了讓新聞內(nèi)容得到充分展現(xiàn)，廣播電視媒體要注意新聞敘事的處理。新聞敘事中包含了多個(gè)因素，如敘事的對(duì)象、語(yǔ)言、表達(dá)等等，各個(gè)因素之間的協(xié)調(diào)性會(huì)對(duì)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播效果有直接影響。電視新聞節(jié)目的敘事方式較為單一化，各個(gè)因素的處理相對(duì)簡(jiǎn)單，但在跨媒體報(bào)道時(shí)，如果敘事上沒(méi)有優(yōu)化處理，導(dǎo)致協(xié)調(diào)性出現(xiàn)問(wèn)題，將在很大程度上影響報(bào)道的效果。

具體來(lái)說(shuō)，為了讓新聞敘事更加流暢和協(xié)調(diào)，需要注意三個(gè)方面的問(wèn)題。第一，應(yīng)當(dāng)注意敘事對(duì)象的差異化。當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了10.67 億，不同年齡段、不同職業(yè)、不同背景的受眾對(duì)于新聞信息的需求是有鮮明差異的，一般性的新聞內(nèi)容已經(jīng)很難滿(mǎn)足受眾的信息獲取需求。因此，電視新聞在跨媒體報(bào)道時(shí)，要注意呈現(xiàn)出敘事對(duì)象的差異化和多元化傾向，既要將敘事對(duì)象橫向拓展，也要縱向深挖，從而向大眾提供豐富多彩的新聞產(chǎn)品[4]。另外，敘事對(duì)象應(yīng)當(dāng)根據(jù)平臺(tái)的特性進(jìn)行調(diào)整，從而讓新聞內(nèi)容更加符合受眾需求。

第二，應(yīng)當(dāng)注意敘事語(yǔ)言的個(gè)性化。電視新聞節(jié)目的敘事語(yǔ)言比較正統(tǒng)、嚴(yán)謹(jǐn)，使得新聞媒體能夠保持專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性，讓受眾在接收信息的過(guò)程中不自覺(jué)地受到新聞?wù)Z言的引導(dǎo)。進(jìn)入融媒體時(shí)代后，大眾的地位得到了提升，對(duì)于敘事語(yǔ)言的要求也隨之變高，廣播電視媒體在跨媒體報(bào)道時(shí)，要根據(jù)不同渠道受眾的層次和特點(diǎn)，切換不同風(fēng)格的敘事語(yǔ)言。同時(shí)要利用新媒體的互動(dòng)特性，為大眾的表達(dá)提供穩(wěn)定的渠道。

第三，應(yīng)當(dāng)注意表達(dá)方式的場(chǎng)景化。場(chǎng)景化是互聯(lián)網(wǎng)的特性，廣播電視媒體工作人員要始終保持場(chǎng)景化思維，通過(guò)敘事表達(dá)來(lái)構(gòu)建新聞場(chǎng)景，讓受眾有沉浸感和故事感，愿意跟隨新聞報(bào)道的腳步融入到敘事場(chǎng)景之中。跨媒體的語(yǔ)言表達(dá)相較于電視新聞更加接地氣，應(yīng)用的語(yǔ)言不如電視新聞那么規(guī)范，而是呈現(xiàn)口語(yǔ)化、網(wǎng)絡(luò)化的趨勢(shì)，在表達(dá)中增加適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，讓新聞更加貼近大眾生活。

(二)保障新聞價(jià)值，提供多元產(chǎn)品

融媒體背景下，電視新聞的跨媒體報(bào)道為新聞產(chǎn)品的多元化嬗變提供了可能。當(dāng)前人們應(yīng)用的媒介渠道呈現(xiàn)出多端化的特點(diǎn)，新聞接收方式更加靈活，同時(shí)大眾在進(jìn)行新聞接收時(shí)，很容易會(huì)被其他信息轉(zhuǎn)移關(guān)注，使得連續(xù)性的接收體驗(yàn)呈現(xiàn)出斷點(diǎn)式、碎片化的傾向。

電視新聞跨媒體報(bào)道的優(yōu)勢(shì)在于，廣播電視媒體可以借助不同平臺(tái)的新聞報(bào)道，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的差異化補(bǔ)全。舉個(gè)例子，當(dāng)廣播電視媒體使用短視頻這一新聞形式時(shí)，受到時(shí)長(zhǎng)的限制，短視頻的篇幅只能編排一些關(guān)鍵性的新聞信息，而關(guān)于新聞事件的其他次要信息、媒體觀點(diǎn)等內(nèi)容，則可以安排在其他媒體平臺(tái)的新聞內(nèi)容中，用戶(hù)在瀏覽完短視頻新聞時(shí)，如果對(duì)這個(gè)新聞事件有比較強(qiáng)烈的興趣，那么還可以瀏覽其他平臺(tái)關(guān)于這個(gè)主題的報(bào)道。用戶(hù)借助多個(gè)分發(fā)渠道的輔助，可以根據(jù)自己的需求來(lái)梳理和整合相關(guān)信息，從更加多元化的角度來(lái)看待同一個(gè)新聞事件[5]。尤其是在信息繭房效應(yīng)日益嚴(yán)峻的當(dāng)下，通過(guò)跨媒體新聞報(bào)道，用戶(hù)能夠有效地突破這一困境，建立起更加全面的新聞視野，從中獲取深度閱讀體驗(yàn)。

對(duì)于廣播電視媒體而言，在當(dāng)前的媒體融合進(jìn)程中，很多主流媒體為了在媒介競(jìng)爭(zhēng)中保有主導(dǎo)性地位，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，不可避免地對(duì)當(dāng)前的泛娛樂(lè)化、碎片化的信息形式做出了妥協(xié)，盡管短視頻新聞、圖文新聞、短訊等產(chǎn)品越來(lái)越豐富，但新聞的價(jià)值卻在逐漸削弱。借助跨媒體報(bào)道這一形式，廣播電視媒體的新聞產(chǎn)品更加多元化，既有快餐式的速覽播報(bào)，也有彰顯新聞價(jià)值的深度化內(nèi)容，形式的靈活性給了受眾更大的選擇空間，也為新聞的高效傳播奠定了基礎(chǔ)。

(三)搭建傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)跨屏聯(lián)動(dòng)

電視新聞的跨媒體報(bào)道不僅體現(xiàn)在新聞內(nèi)容上，也體現(xiàn)在新聞傳播上。融媒體這一概念存在了十余年，媒介融合的格局已經(jīng)全面鋪開(kāi)，當(dāng)前大部分的廣播電視臺(tái)都建立了融媒體中心，但各大媒體平臺(tái)之間的聯(lián)系并不緊密，資源和渠道并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)高效共享，這正是由于傳媒矩陣尚未形成，缺乏矩陣核心強(qiáng)有力的引領(lǐng)。因此，為了實(shí)現(xiàn)電視新聞的跨媒體報(bào)道，廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)著力搭建傳媒矩陣，通過(guò)多個(gè)平臺(tái)的協(xié)同合作和資源整合，實(shí)現(xiàn)新聞的跨屏聯(lián)動(dòng)，將跨媒體新聞的效能最大化發(fā)揮[6]。

電視臺(tái)是矩陣的核心，也是主流媒體的權(quán)威平臺(tái)，在官方宣傳、輿論引導(dǎo)和監(jiān)督方面發(fā)揮著重要的作用。盡管在播放渠道和播放時(shí)間上存在一定的限制，但不可否認(rèn)，電視新聞節(jié)目仍然是最讓大眾信服、有強(qiáng)大公信力的媒體形式，對(duì)于相當(dāng)一部分觀眾而言，電視新聞節(jié)目仍然是獲取信息的關(guān)鍵途徑。

新媒體平臺(tái)是矩陣的重要組成部分，尤其是近年來(lái)迅速崛起的短視頻平臺(tái)，已經(jīng)成為了當(dāng)前各大主流媒體的必爭(zhēng)之地。對(duì)于年輕一代的受眾來(lái)說(shuō)，在任何碎片化的空閑時(shí)間里刷一刷短視頻，成為獲取信息的重要方式。當(dāng)前廣播電視媒體已經(jīng)開(kāi)始制作短視頻新聞，不僅是將電視新聞中的內(nèi)容制作成短視頻內(nèi)容，也針對(duì)短視頻平臺(tái)推出了獨(dú)家性欄目。較為典型的例子就是《新聞聯(lián)播》的衍生短視頻節(jié)目《主播說(shuō)聯(lián)播》。新媒體平臺(tái)不僅是重要的新聞傳播途徑，也是廣播電視媒體與受眾互動(dòng)、拉近距離的重要手段。

以微博、微信為代表的社交媒體不僅是新聞傳播的重要途徑，也是主流媒體輿論引導(dǎo)的關(guān)鍵性陣地。社交媒體以其強(qiáng)交互性的屬性實(shí)現(xiàn)了信息的裂變式傳播，為了避免虛假新聞、謠言、低俗信息對(duì)輿論環(huán)境的損害，廣播電視媒體要牢牢把握好社交平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)正確輿論的引導(dǎo)，積極安撫大眾情緒，防止恐慌心態(tài)破壞社會(huì)的穩(wěn)定。

(四)強(qiáng)化互動(dòng)傳播，提升擴(kuò)散能力

如上文所述，在跨媒體報(bào)道中，主流媒體與用戶(hù)的關(guān)系會(huì)呈現(xiàn)出更加緊密的聯(lián)系，具體體現(xiàn)在兩方面。

一是內(nèi)容生產(chǎn)方面，當(dāng)前新聞媒體的去中心化傾向越來(lái)越明顯，越來(lái)越多的新聞線索來(lái)源正是普通大眾在網(wǎng)絡(luò)上上傳的內(nèi)容，廣播電視媒體在跨媒體報(bào)道時(shí)，可以有選擇地應(yīng)用一些用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容，這樣能夠強(qiáng)化與受眾的互動(dòng)，讓受眾的參與欲望得到一定滿(mǎn)足。

二是新聞傳播方面，廣播電視媒體要積極利用粉絲效應(yīng)，提升跨媒體新聞報(bào)道的擴(kuò)散能力。當(dāng)前，年輕一代的受眾已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了新聞傳播背后蘊(yùn)含的社交屬性，借助信息的傳遞和分享，拓展社交網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)化人與人之間的關(guān)系，這使得他們更加愿意參與到新聞傳播中來(lái)[7]。廣播電視媒體在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，要注意提升用戶(hù)黏性，將用戶(hù)轉(zhuǎn)變?yōu)橹艺\(chéng)度更高的粉絲，從而實(shí)現(xiàn)粉絲效應(yīng)，拓展新聞信息的傳播范圍。

(五)加強(qiáng)人才建設(shè)，滿(mǎn)足全能需求

目前，電視新聞跨媒體報(bào)道這一概念尚未完全形成，大部分的融媒體傳播都是針對(duì)單一內(nèi)容進(jìn)行多點(diǎn)分發(fā)，在敘事形式上沒(méi)有呈現(xiàn)出多元性和拼接性，這在一定程度上與新聞從業(yè)者中跨媒體人才的缺乏有關(guān)。目前，國(guó)內(nèi)的高校還沒(méi)有開(kāi)設(shè)關(guān)于跨媒體的專(zhuān)業(yè)，對(duì)于融媒體這一現(xiàn)實(shí)需求的把握仍顯不足，教育與就業(yè)的脫節(jié)使得廣播電視媒體中跨媒體人才儲(chǔ)備量嚴(yán)重短缺。

從電視新聞跨媒體報(bào)道的實(shí)際需求來(lái)看，跨媒體人才不僅需要掌握較好的新聞撰寫(xiě)和編輯能力，能夠獨(dú)立制作出跨媒體敘事需要的母文本和子文本，還需要有較強(qiáng)的新媒體運(yùn)營(yíng)能力，能夠針對(duì)平臺(tái)的特性進(jìn)行差異化的跨媒體報(bào)道[8]。總體來(lái)說(shuō)，對(duì)于人才專(zhuān)業(yè)能力的訴求呈現(xiàn)出多元化和綜合化，只有一專(zhuān)多能的高層次人才，才能推動(dòng)電視新聞實(shí)現(xiàn)跨媒體轉(zhuǎn)型。一方面，國(guó)內(nèi)的高校應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到這一需求，努力發(fā)展以職業(yè)為導(dǎo)向的人才培養(yǎng)計(jì)劃；另一方面，新聞媒體應(yīng)當(dāng)加快教育培訓(xùn)體系的建設(shè)，將內(nèi)部的新聞從業(yè)者轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合性的跨媒體人才。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體時(shí)代背景下，電視新聞節(jié)目的生產(chǎn)和傳播路徑將迎來(lái)顛覆式的改變，跨媒體報(bào)道模式將成為新聞改革的重要方向，借助多元化的敘事結(jié)構(gòu)以及多端口的傳播渠道，跨媒體新聞將高效滿(mǎn)足大眾對(duì)于新聞內(nèi)容的多樣性、互動(dòng)性等需求，優(yōu)化新聞報(bào)道的敘事模式，拓展新聞內(nèi)容的傳播力和覆蓋面，實(shí)現(xiàn)新聞媒體長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?？梢哉f(shuō)，跨媒體新聞報(bào)道不僅給大眾提供了更加良好的新聞體驗(yàn)，也為新聞媒體的價(jià)值堅(jiān)守提供了穩(wěn)定的土壤。