◎王明清

(甕安縣融媒體中心，貴州 黔南 550400)

在黨的十九大報(bào)告里，著重強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)國(guó)際傳播能力，把中國(guó)的故事說(shuō)得更好，向世界展示更多真實(shí)、立體的中國(guó)，提升我們國(guó)家的文化軟力量。要從中國(guó)實(shí)際出發(fā)，貼近國(guó)際關(guān)注，善于使用易于被國(guó)外受眾接受的方式、易于理解的語(yǔ)言，能持續(xù)提高對(duì)外話(huà)語(yǔ)的創(chuàng)造性、吸引力和可信度。因此，必須嚴(yán)格按照新聞傳播的基本原則，使中國(guó)話(huà)語(yǔ)在世界范圍內(nèi)具有更大的影響力，從而在世界范圍內(nèi)獲得更大的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

不同的縣級(jí)城市有不同的地域形象，進(jìn)行對(duì)外傳播的目的就是要講好中國(guó)故事。貴州省甕安縣是紅色革命老區(qū)、千年文明古邑，也是投資興業(yè)的熱土、休閑旅游的勝地，用這些特色講好甕安的故事，從而進(jìn)一步豐富中國(guó)國(guó)際形象，需要縣級(jí)融媒體發(fā)揮好基層意識(shí)形態(tài)的主陣地和國(guó)際傳播主體的作用。

一、甕安縣融媒體中心建設(shè)情況

2008 年8 月，甕安縣開(kāi)啟媒體融合改革之路，在全省率先將縣域內(nèi)的報(bào)紙、縣人民政府網(wǎng)站、廣播、電視進(jìn)行重組，成立了甕安縣廣播電視臺(tái)(新聞中心)，實(shí)現(xiàn)了縣內(nèi)媒體第一次整合。

2016 年6 月，甕安縣廣播電視臺(tái)(新聞中心)更名為甕安縣全媒體中心，加掛甕安縣廣播電視臺(tái)牌子，升格為縣文化和旅游局管理的正科級(jí)事業(yè)單位，負(fù)責(zé)全縣廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)新聞媒體以及縣政府網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、“兩微一端”等新型新聞媒體的宣傳報(bào)道。[1]

2018 年10 月，全省縣級(jí)融媒體中心建設(shè)啟動(dòng)，甕安縣同步開(kāi)始建設(shè)融媒體中心。2019 年，甕安縣融媒體中體中心與多彩貴州合作，完成了一個(gè)將移動(dòng)采編、內(nèi)容管理、終端分發(fā)、傳播效果分析等多種功能集成在一起的智能指揮調(diào)度系統(tǒng)，通過(guò)“中央廚房”實(shí)現(xiàn)精細(xì)再造生產(chǎn)流程，實(shí)現(xiàn)主流輿論陣地“一次采集、多種生成、多元傳播”“臺(tái)、網(wǎng)、端、微”集體發(fā)聲，構(gòu)建了全媒體格局。

二、縣級(jí)融媒體現(xiàn)狀和存在問(wèn)題

(一)輿論引導(dǎo)力不夠

在我國(guó)，媒體在引導(dǎo)輿論時(shí)，弘揚(yáng)真美善，批判假惡丑，引導(dǎo)大眾樹(shù)立正確的觀念。但在這個(gè)過(guò)程中，仍然存在一些問(wèn)題。甕安縣內(nèi)各單位、部門(mén)的自媒體較多，一些信息沒(méi)有第一時(shí)間通過(guò)縣融媒體中心各媒體平臺(tái)發(fā)布，沒(méi)有充分用好縣融媒體中心移動(dòng)端首發(fā)平臺(tái)，導(dǎo)致不能有效地?fù)屨驾浾撽嚨氐臉蝾^堡，搶占輿論戰(zhàn)場(chǎng)的先機(jī)先手。還有一些個(gè)人自媒體，為了獲得高點(diǎn)擊率和利益誘惑，夸大事件真相，內(nèi)容和生活常識(shí)相違背，甚至做標(biāo)題黨，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符。[2]

(二)新聞傳播力不強(qiáng)

縣內(nèi)主流媒體甕安縣人民政府網(wǎng)微信公眾號(hào)、“千年古邑紅色甕安”微信公眾號(hào)由于受到各單位、各部門(mén)新媒體“首發(fā)”的影響，一些準(zhǔn)確、權(quán)威的信息沒(méi)有通過(guò)主流媒體集中發(fā)布；再者，縣級(jí)融媒體因人、財(cái)、物等方面的原因，導(dǎo)致內(nèi)容粗制濫造多，精品少。目前兩個(gè)主流媒體微信公眾號(hào)的粉絲數(shù)僅有5 萬(wàn)+，移動(dòng)首發(fā)端《視界甕安》APP 下載人數(shù)3 萬(wàn)+，抖音粉絲15 萬(wàn)+，距離達(dá)到常駐人口20%以上還有差距[3]。

(三)激勵(lì)機(jī)制不完善

《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》《廣播電視電影部關(guān)于新聞紀(jì)錄影片各類(lèi)稿酬的規(guī)定》《國(guó)家版權(quán)局、國(guó)家發(fā)改委關(guān)于使用文字作品支付報(bào)酬辦法》《國(guó)家新聞出版廣電總局、財(cái)政部關(guān)于加強(qiáng)新聞出版中央財(cái)政資金項(xiàng)目支付個(gè)人報(bào)酬事項(xiàng)管理的通知》等文件，都對(duì)文字和視頻創(chuàng)作的作者支付報(bào)酬作出明確規(guī)定。但是在縣級(jí)層面上執(zhí)行有困難，導(dǎo)致新聞從業(yè)人員創(chuàng)作精品的意識(shí)不強(qiáng)，主動(dòng)性不夠。

三、縣級(jí)融媒體國(guó)際傳播的策略

(一)堅(jiān)持受眾意識(shí)，講好縣級(jí)城市故事

城市的國(guó)際形象是一個(gè)國(guó)家國(guó)際形象的重要組成部分，縣級(jí)城市也是國(guó)家形象不可或缺的一部分，還是對(duì)外傳播的重要載體。從傳播角度來(lái)看，縣級(jí)城市包含了歷史文化底蘊(yùn)，也體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展情況，因此，在國(guó)際傳播中，要深入挖掘縣級(jí)城市的特色，如城市的文化優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)等，找準(zhǔn)自己在國(guó)際傳播中的定位，打好縣級(jí)城市特色牌。

貴州省甕安縣地處烏江中游、黔中腹地、黔南北端，縣域面積1 974 平方公里，轄10 鎮(zhèn)1 鄉(xiāng)2 個(gè)街道辦事處，總?cè)丝?3 萬(wàn)人，其中少數(shù)民族人口占4.3%。作為縣級(jí)城市，紅軍長(zhǎng)征曾四過(guò)甕安，在這里召開(kāi)了彪炳史冊(cè)的猴場(chǎng)會(huì)議徹底解決了路線(xiàn)方向問(wèn)題，重新恢復(fù)了黨指揮槍的光輝原則，贏得了長(zhǎng)征以來(lái)的戰(zhàn)略主動(dòng)。這是英雄誕生的搖籃，有獻(xiàn)身于辛亥革命事業(yè)的任承紀(jì)，有紅色特工冷少農(nóng)等。甕安物華天寶，資源富饒，已探明磷礦儲(chǔ)量36 億噸，占全國(guó)總量的五分之一。甕安縣中國(guó)最大的磷礦山，其總量在亞洲排名首位，以其豐富的磷礦資源被譽(yù)為“亞洲磷倉(cāng)”。甕安可以充分發(fā)揮紅色文化優(yōu)勢(shì)，磷礦資源優(yōu)勢(shì)，以這些特色為宣傳點(diǎn)，在國(guó)際傳播中進(jìn)一步豐富國(guó)家形象。[4]

新聞媒體要把公信力視為媒體生存與發(fā)展的生命。確保內(nèi)容的真實(shí)性、權(quán)威性；通過(guò)自辦欄目等形式體現(xiàn)媒體的社會(huì)責(zé)任感；當(dāng)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益沖突時(shí)，把社會(huì)效益放在第一位。無(wú)論是對(duì)內(nèi)傳播還是對(duì)外傳播，作為新聞媒體工作者，首先應(yīng)該關(guān)注受眾喜歡看什么內(nèi)容，并以受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式傳播。例如短視頻博主李子柒，以田園牧歌式的生活方式，持續(xù)不斷輸出中國(guó)傳統(tǒng)文化，推廣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在全球粉絲超1 億，在YouTube 上獲得了逾千萬(wàn)粉絲，成為首個(gè)在該平臺(tái)粉絲破千萬(wàn)的中文創(chuàng)作者。[5]她的作品引起了世界各國(guó)人民對(duì)中華傳統(tǒng)文化的喜愛(ài)與關(guān)注，也引起了不少網(wǎng)民對(duì)于文化輸出問(wèn)題的熱議。從李子柒的案例中，我們可以看到很多被其他國(guó)家認(rèn)可的價(jià)值觀和傳播手段，這是新聞工作者在推進(jìn)國(guó)際傳播的過(guò)程中可以借鑒的。

(二)提升內(nèi)容生產(chǎn)能力，多渠道多平臺(tái)傳播

在人人都有“麥克風(fēng)”的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，每個(gè)人都可以是信息的傳播者，內(nèi)容的制作與傳播門(mén)檻大幅下降，在某種意義上可以讓民眾表達(dá)意見(jiàn)的權(quán)利得到滿(mǎn)足，但網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性也導(dǎo)致了內(nèi)容繁雜與混亂。在新媒體時(shí)代，縣級(jí)融媒體作為縣級(jí)主流媒體，如何提升新聞傳播力，顯得尤為重要。要完善首發(fā)機(jī)制，堅(jiān)持內(nèi)容為王，拓展渠道、平臺(tái)，輸出持續(xù)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能更好地樹(shù)立良好的國(guó)際形象。如甕安縣2020 年的一條短視頻新聞《貴州甕安：為救村民的豬 輔警跳進(jìn)糞坑》在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳，得到了全國(guó)很多媒體的轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注。從這個(gè)案例可以看到許多被受眾普遍認(rèn)同的價(jià)值觀，例如助人為樂(lè)、勇敢善良等。當(dāng)我們身邊發(fā)生類(lèi)似的故事時(shí)，就是很好的宣傳內(nèi)容，把它傳播出去，就會(huì)得到很多受眾的關(guān)注。作為縣級(jí)媒體，甕安縣融媒體沒(méi)有開(kāi)設(shè)國(guó)外社交網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)賬號(hào)，也沒(méi)有得到國(guó)外受眾的關(guān)注，因此可以嘗試開(kāi)設(shè)國(guó)際傳播平臺(tái)賬號(hào)，更好地向國(guó)外傳播本土故事。在國(guó)際傳播中，如果沒(méi)有外語(yǔ)基礎(chǔ)，就無(wú)法與外國(guó)受眾有效溝通。因此，作為縣級(jí)融媒體，可以適當(dāng)以外語(yǔ)作為門(mén)檻，引進(jìn)專(zhuān)業(yè)化人才，強(qiáng)化縣級(jí)融媒體人才隊(duì)伍建設(shè)。除了日常的新聞傳播，專(zhuān)業(yè)人才還可以把甕安地方歷史文化和相關(guān)典故翻譯成外語(yǔ)，向國(guó)外傳播。

(三)深入挖掘地方文化，營(yíng)造傳播話(huà)題

十九大報(bào)告提出：一個(gè)國(guó)家和民族的發(fā)展，最根本、最深沉、最持久的力量是文化自信。我們必須堅(jiān)定自己的文化信心，深入挖掘地方文化，營(yíng)造傳播話(huà)題。甕安也是生命起源之地，曾發(fā)現(xiàn)距今6.1 億年前的動(dòng)物群化石，是迄今為止發(fā)現(xiàn)最早的動(dòng)物群化石。自唐置建安縣以來(lái)，距今已經(jīng)有1 300 多年的歷史。水東土司夫人劉淑珍與水西土司夫人奢香就是在此譜寫(xiě)出捍衛(wèi)國(guó)家統(tǒng)一、民族團(tuán)結(jié)的歷史傳奇。這些甕安的地方歷史文化是很好的宣傳話(huà)題。隨著中國(guó)國(guó)力增強(qiáng)，大眾的精神文化需求日益旺盛，想了解中國(guó)傳統(tǒng)文化的熱情激增。因此，深入挖掘地方歷史文化資源，營(yíng)造傳播話(huà)題，向世界充分展示地方特色文化，是縣級(jí)融媒體應(yīng)該堅(jiān)持的方向。

(四)探索新型激勵(lì)機(jī)制，為講好中國(guó)故事增添動(dòng)力

在國(guó)家層面，針對(duì)媒體從業(yè)人員制定了相關(guān)的激勵(lì)政策，在一些地區(qū)或多或少會(huì)存在一定程度上的激勵(lì)缺失，沒(méi)有形成長(zhǎng)效機(jī)制，這就使從業(yè)人員積極性降低、缺乏動(dòng)力和活力，導(dǎo)致辛苦培養(yǎng)出來(lái)的成熟型人才轉(zhuǎn)崗或另謀出路，再進(jìn)來(lái)的人員業(yè)務(wù)素質(zhì)良莠不齊，最終形成惡性循環(huán)，新聞生產(chǎn)力也無(wú)法提升。[6]

激勵(lì)的類(lèi)型有很多種，物質(zhì)激勵(lì)是最常見(jiàn)的一種，包括獎(jiǎng)金、稿費(fèi)等相關(guān)福利，但是如果物質(zhì)激勵(lì)與績(jī)效考核脫節(jié)，就會(huì)形成新的“大鍋飯”，干多干少一個(gè)樣，惰性心理隨之而來(lái)。因此，可以對(duì)每位采編人員實(shí)行任務(wù)制，完成設(shè)定任務(wù)量外的稿件，按超出多少發(fā)放稿費(fèi)，形成多勞多得，不勞不得，未完成任務(wù)進(jìn)行處罰。物質(zhì)激勵(lì)固然不錯(cuò)，但也不是萬(wàn)能的，內(nèi)在層面的激勵(lì)更能使人奮進(jìn)，通過(guò)思想教育，營(yíng)造出積極進(jìn)取、奮勇開(kāi)拓、努力拼搏、樂(lè)觀向上的濃厚氛圍，把從業(yè)人員培養(yǎng)成對(duì)新聞事業(yè)充滿(mǎn)激情與活力的人群，滿(mǎn)足他們的自豪感和榮譽(yù)感，更是一種成功的激勵(lì)機(jī)制。

(五)立足鄉(xiāng)野原生態(tài)，建構(gòu)對(duì)外話(huà)語(yǔ)體系

伴隨著媒體融合不斷深入，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的界限日益模糊，內(nèi)容創(chuàng)作與大眾傳播之間的界限逐步被突破，通過(guò)多個(gè)平臺(tái)協(xié)同的方式聚集更多的媒體元素與資源，構(gòu)成空前的媒體集群。所有的媒體都是地方的、國(guó)家的乃至世界的。如短視頻這樣突然出現(xiàn)的新媒體形式，天生就具有快速有效的傳播特性，這讓更多的地方與省市媒體以及中央甚至國(guó)際媒體擁有了全球連接和跨區(qū)互動(dòng)的能力。其中，和而不同的傳統(tǒng)文化是實(shí)現(xiàn)全球連接的關(guān)鍵。文化是一國(guó)一城的根與魂，是一城一地區(qū)別于其它地域的獨(dú)特名片與精神象征。特別是在當(dāng)前“西強(qiáng)中弱”的惡劣的輿情氛圍下，國(guó)外的新聞媒體大多存在偏頗與失真。在此背景下，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)在力量的發(fā)掘，適時(shí)地由“精英話(huà)語(yǔ)”向“平民話(huà)語(yǔ)”轉(zhuǎn)變，努力塑造出“國(guó)際范”“文藝風(fēng)”等中國(guó)地方特色的文化品牌，對(duì)于推進(jìn)中華文化傳播，增強(qiáng)我國(guó)的文化軟實(shí)力，具有十分重大的現(xiàn)實(shí)意義。

前幾年，一個(gè)名為“李子柒”的非官方賬號(hào)在YouTube平臺(tái)上粉絲數(shù)量瘋漲，她因拍攝四川綿陽(yáng)的鄉(xiāng)村美食而一夕之間成為全球社會(huì)大眾的焦點(diǎn)。李子柒在 Youtube 中文頻道擁有1410 萬(wàn)的訂閱量，在該平臺(tái)上獨(dú)占鰲頭，打破了之前的吉尼斯世界紀(jì)錄。在這個(gè)內(nèi)容消費(fèi)大爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，帶有濃厚的鄉(xiāng)土色彩的底層敘述和審美描寫(xiě)，來(lái)自鄉(xiāng)村的國(guó)風(fēng)美食、國(guó)風(fēng)美景、國(guó)風(fēng)美人不啻是一股清流，迅速俘獲了民眾的歸隱之意。綿陽(yáng)的新聞中心第一時(shí)間就將李子柒的視頻推送到了網(wǎng)絡(luò)上，引起了廣泛的關(guān)注。在短視頻的廣泛傳播下，李子柒的名氣迅速地傳到了全國(guó)，甚至傳到了世界各地，一躍而上，成了“美食網(wǎng)紅”。她的短視頻沒(méi)有一句贊美中國(guó)的話(huà)，卻將中國(guó)的傳統(tǒng)文化演繹得淋漓盡致。沒(méi)有宏大的場(chǎng)面，也沒(méi)有浮夸的言語(yǔ)，僅僅是用畫(huà)面平靜地呈現(xiàn)出新鮮寧?kù)o的鄉(xiāng)村生活，以受眾可以理解并愿意接受的方式敘述鄉(xiāng)村的故事，展示出中國(guó)人獨(dú)特的美好與自信，勾勒出一種傳統(tǒng)而又真實(shí)的生活，傳達(dá)出一種積極向上、積極向善的人生理念。這樣樸素的畫(huà)面，簡(jiǎn)單而“硬核”，給人一種很親切的感覺(jué)，很適合國(guó)外受眾的口味，用最能被大眾理解的語(yǔ)言來(lái)構(gòu)建中國(guó)的對(duì)外話(huà)語(yǔ)體系，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)對(duì)外敘事模式的革新。因此，許多外國(guó)網(wǎng)民從心底里理解、接受中國(guó)“有趣好看”的文化，并對(duì)真正的中國(guó)產(chǎn)生一種正面、真摯的感受。李子柒用的是當(dāng)今世界流行的視聽(tīng)語(yǔ)言，讓人們看到一個(gè)多姿多彩的中國(guó)，感受到中華迷人的文化，使得中國(guó)傳統(tǒng)文化在世界范圍內(nèi)得到了“創(chuàng)新的升華”，使我國(guó)的國(guó)際傳播效能得到了極大地提高。[7]

(六)創(chuàng)新對(duì)外傳播方式，建構(gòu)融合傳媒集群

“一次采集、多種生成、多元傳播”是融媒體的主要特點(diǎn)。為了適應(yīng)社會(huì)各個(gè)層面、各個(gè)階層的多樣化需求，必須對(duì)已有的各類(lèi)傳播通道和資源進(jìn)行優(yōu)化組合。既要傳承傳統(tǒng)媒體的深厚內(nèi)涵，又要注重新媒體對(duì)國(guó)外受眾的沖擊與引導(dǎo)。要最大程度地對(duì)多元化的傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，始終保持融合發(fā)展的創(chuàng)新思想，用建立融合傳播媒體集群的方法，加強(qiáng)對(duì)外傳播具有國(guó)際元素的重大事件。此外，在對(duì)外傳播中，除了要以豐富的傳播內(nèi)容進(jìn)行形象宣傳，還要在外部傳播中主動(dòng)地展示出高質(zhì)量的技術(shù)元素，創(chuàng)作出高質(zhì)量的國(guó)際新聞作品?？h級(jí)融媒體可以在新聞報(bào)道中創(chuàng)新，并形成移動(dòng)傳播矩陣。利用具有內(nèi)容深度、人文溫度和技術(shù)內(nèi)涵的高質(zhì)量的新聞作品，持續(xù)加強(qiáng)其在國(guó)際上的傳播效能，將全世界的注意力都集中到了融合的視角下，對(duì)小城鎮(zhèn)進(jìn)行大傳播，從而更好地吸引并對(duì)海內(nèi)外受眾產(chǎn)生更大的影響。借助媒體集群之間的聯(lián)動(dòng)互補(bǔ)，可以發(fā)揮“團(tuán)戰(zhàn)”的巨大優(yōu)勢(shì)，并高質(zhì)量地直播多個(gè)領(lǐng)域的資源，迅速打造出一個(gè)爆款，讓受眾從多個(gè)視角直觀地感受到小城鎮(zhèn)的人文風(fēng)情與技術(shù)進(jìn)步。

四、結(jié)語(yǔ)

做好國(guó)際傳播工作既是一項(xiàng)偉大崇高的事業(yè)，也是一件艱巨而繁重的任務(wù)。知重負(fù)重方可破題前行，奮力攻堅(jiān)才能擺脫困局。在目前日益復(fù)雜化的國(guó)際輿情環(huán)境等外在因素的作用下，我國(guó)的國(guó)際傳播以及國(guó)家形象建設(shè)都將面對(duì)新的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。作為縣級(jí)主流媒體，我們要堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。