◎王 曉

(衡水日報社，河北 衡水 053000)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日漸發(fā)達，媒體類型逐漸豐富、多元化，以大數(shù)據(jù)、區(qū)域鏈技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體發(fā)展勢頭良好，新聞報道正向著多元化的方向發(fā)展。傳統(tǒng)媒體逐漸與新媒體融合，在全媒體視域下，以騰訊、今日頭條以及搜狐等為主導(dǎo)的自媒體發(fā)展迅猛，在媒體行業(yè)中占據(jù)較高的市場份額，傳統(tǒng)媒體在自媒體崛起之后的生存空間不斷縮減，多數(shù)的報刊被迫休刊或?？?，面臨著時代發(fā)展帶來的困境。如何解決當(dāng)前傳統(tǒng)媒體中存在的問題，與新時代媒體環(huán)境相融合，傳統(tǒng)媒體的改革急需提上日程。如何在借力新媒體的情況下，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的有效轉(zhuǎn)型，是當(dāng)前新聞報道需要思考的重點。隨著新媒體的出現(xiàn)，民眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生了巨大的變化[1]，接受信息的速度以及信息傳遞的速度都空前迅速，新聞報道如何在大量、多元化的信息爆炸時代中被民眾廣泛閱讀和吸收[2]，是對當(dāng)前記者采編的重要考驗。

受到新媒體的沖擊，海量信息中存在很多惡意歪曲事實的報道，被部分民眾接受，信以為真，當(dāng)事實呈現(xiàn)在眼前時，民眾深感受到欺騙，連帶對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生誤解，傳統(tǒng)媒體的受眾人數(shù)及信任力迅速下降[3]。為改變這種現(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體的新聞工作者要與時俱進地改變原有的工作方式，借力新媒體優(yōu)勢，提升新聞報道能力以及新聞采寫能力，吸收新媒體的“流量”密碼，再輔以內(nèi)容“質(zhì)量”，迅速從繁雜的信息中脫穎而出，提高傳統(tǒng)媒體的傳播深度與廣度，利用優(yōu)質(zhì)的新聞報道內(nèi)容吸引受眾，以更真實的內(nèi)容使受眾信服，增加傳統(tǒng)媒體的粉絲量。面對新環(huán)境的影響，需要新聞工作者關(guān)注新聞采寫編輯的“流量”與“質(zhì)量”的結(jié)合和平衡，避免一味地以“流量”為主。

一、新媒體背景下新聞傳播的變化

(一)傳播主體多元化

新媒體以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，新媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的信息傳播方式以及人們獲取信息的方式更加多元化，信息的開放性更加強烈，傳播速度更加快捷，傳播的方式以及途徑更加廣泛。傳統(tǒng)媒體的傳播形式受到新媒體的影響，逐漸退出新聞傳播壟斷地位，受新媒體沖擊，新聞的受眾發(fā)生改變，新聞接收的途徑也隨之改變。傳播的主體可以由多方參與，而且接受的信息除文字之外，還可以是視頻、圖片以及動畫等多種形式。新媒體的出現(xiàn)，使更多的人可以做為傳播主體，聽眾和傳播者的角色可以實現(xiàn)互換。

(二)傳播內(nèi)容場景化

麥克盧漢對于媒體傳播的研究中，提出了在傳播過程中，最有價值的東西是傳播媒介的使用，良好的傳播媒介能夠提高傳播的效率和最終的傳播效果。在新聞傳播的過程中，新聞的內(nèi)容固然重要，但是新聞呈現(xiàn)出來的各種要素也是非常重要的，包括聲音、畫面等，都是影響新聞傳播效果的因素。

在傳播過程中，新聞本身的專業(yè)性以及新聞的可信度，都會對新聞的受眾造成一定的影響，虛假的新聞傳播或者不正確的觀念的傳播，會導(dǎo)致社會風(fēng)向受到影響，對大眾的行為處事產(chǎn)生反向引導(dǎo)作用。在新聞傳播的過程中，對于新聞內(nèi)容的核實、科學(xué)合理的編排以及傳播媒介的選擇，都會使新聞的傳播場景受到一定的影響。

新聞在傳播的時候，以文字、圖片以及視頻的方式傳播，可以根據(jù)受眾的需求進行調(diào)整，在完整的信息傳播和傳遞的過程中，受眾在接收到信息的時候，還可以根據(jù)自己的喜好參與到信息的接收中，例如對內(nèi)容進行評論、轉(zhuǎn)發(fā)或者點贊等，這個過程就是對新聞傳播內(nèi)容的一種補充，也是對整個場景的一種完善。受眾在瀏覽到一項內(nèi)容信息時，還可以推送相關(guān)內(nèi)容，用戶可以選擇不同的場景獲取內(nèi)容信息，體驗全面的內(nèi)容傳輸，感應(yīng)到其他相關(guān)的內(nèi)容，對當(dāng)前內(nèi)容進行補充，獲取完整的體驗。

(三)傳播效果可視化

新聞傳播最終要達到廣而告之的目的，將更好、更優(yōu)秀的東西傳遞出去，讓更多的人了解到新聞想要傳達的東西。傳統(tǒng)媒體在預(yù)測傳播效果時，采用的預(yù)測指標(biāo)以發(fā)行量和收視率為主，是一種基于數(shù)字指標(biāo)為主的傳播效果評價，實際上受到傳播媒介的影響，傳播效率也會受到一定的影響。

新媒體時代的傳播效果評價，不僅以單一指標(biāo)進行評價，在內(nèi)容發(fā)布的同時，通過媒介就可以實時獲取傳播效果的反饋，人們參與的討論熱度、輿論風(fēng)向、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量等都是影響傳播效果的一種指標(biāo)?；诨ヂ?lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)收集后臺反饋的信息分析，通過定點或者精準(zhǔn)投放給內(nèi)容的受眾，以此來達到最佳的傳播效果，獲取更高的數(shù)據(jù)結(jié)果，內(nèi)容傳播的效果可視化明顯。新媒體利用數(shù)據(jù)后臺的情況，以此來劃分內(nèi)容受眾、傳播方式及途徑，這種數(shù)據(jù)可視化的效果可以幫助新聞工作者，根據(jù)現(xiàn)場情況，調(diào)整新聞發(fā)布的時間、形式以及內(nèi)容等，整體提高新聞傳播的效果。

二、新媒體背景下新聞采寫編輯工作的變化

(一)新聞價值更高，實時性更強，存在感更強

移動互聯(lián)網(wǎng)的背景之下，人們對信息獲取的時效性(例如突發(fā)新聞等方面)的要求越來越高。時效性一直以來就是媒體的命脈，某一事件發(fā)生后，采訪者第一時間奔赴新聞現(xiàn)場，及時、完整、準(zhǔn)確地記錄事件的始末，直接決定了本次新聞采集的質(zhì)量和關(guān)注度。因此，新聞采編人員需要更快地完成采編工作，必須在最短的時間內(nèi)通過網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布到受眾群體。但是新聞采編從業(yè)人員應(yīng)該注意，過于單薄和片面的“碎片化”信息擾亂了新聞市場的正常秩序，主要表現(xiàn)為簡單地呈現(xiàn)事實，在沒有深入采訪調(diào)查的基礎(chǔ)上得出結(jié)論，不能深挖新聞的深層含義和新聞價值，起到了錯誤導(dǎo)向的反面作用。新媒體網(wǎng)絡(luò)時代對新聞采編人員的工作理念和方法有了實質(zhì)的影響，工作要求逐漸提高，新聞信息發(fā)布的速度和深度必須貼合滿足公眾的認(rèn)知需求，才能在新聞界立于不敗之地。

(二)新聞更具互動性和娛樂性

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體應(yīng)用的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)逐漸形成了以受眾為中心的傳播機制，新聞媒體報道更具有趣味性和互動性，貼合受眾口味，從而達到更加理想的傳播效果。因此，采編者更注重新聞事件的故事性表現(xiàn)，突出事件本身包含的戲劇沖突和懸念。對部分類型的主題，采用文學(xué)藝術(shù)的表達方式或表現(xiàn)手法，像講故事一樣去采寫新聞，在文字上可以賦予部分感情，但不宜過度煽情，能夠讓讀者在閱讀時，既了解了新聞事件的實際情況，又從中感悟蘊含的情感和人性表達；在版面展示上，改變程序化的固定化排版套路，不同的主題采用不同的版面設(shè)計，文字、照片、色彩、留白比例協(xié)調(diào)，互融互補，有沖擊力和吸引力，以讀者的廣泛偏好為根本出發(fā)點。

新聞采編人員應(yīng)該意識到，一味地突出新聞的趣味性和感官刺激，有悖于新聞傳播的初衷和使命。趣味和品位兼修，才是一篇健康向上的新聞要呈現(xiàn)的最佳狀態(tài)。新聞采編工作，絕不能為了提高點擊量和關(guān)注度，就無底線地追求低俗品味和欲望刺激。短時間內(nèi)，利用這種方式采編的新聞瀏覽量可能會比較高，但僅僅是博人眼球一時亮，它的價值會像泡沫一樣轉(zhuǎn)瞬即逝。長遠來看，這樣不利于構(gòu)建優(yōu)良的新聞環(huán)境，新聞媒體也會因為讀者對此類新聞的閱讀疲勞和反感體驗而失去應(yīng)有的公信力和地位。所以個性與傳統(tǒng)的融合才能深得人心，走得更遠。

三、新媒體背景下平衡新聞采寫“流量”與“質(zhì)量”的策略

(一)堅持自我創(chuàng)新

全媒體時代，新聞報道要想在激烈的競爭中突出話語權(quán)，就必須不斷自我創(chuàng)新，推出優(yōu)質(zhì)新聞主題，擴寬采訪渠道，深入采訪一線，從而確保新聞質(zhì)量不斷提升。一方面，突出新聞頭條，并吸引讀者關(guān)注，頭條一直是新聞的靈魂，所以在編輯新聞時要注意頭條設(shè)計，編輯要優(yōu)先考慮事件的真實性，不能夸大頭條和標(biāo)題，避免被讀者批為“標(biāo)題黨”；另一方面，新聞內(nèi)容應(yīng)該更加生動有趣。過去，通常報紙新聞寫作以規(guī)定的方式進行，雖然完成度很高，但是看久了難免會覺得枯燥。如今，新媒體新聞沒有固定格式，整個新聞內(nèi)容通過照片、音頻、視頻、文字表現(xiàn)得更加豐富，這些特點更符合當(dāng)下大眾的感官和心理需求。因此，新聞采編應(yīng)該在創(chuàng)新內(nèi)容傳遞方式、保證新聞?wù)鎸嵭缘那疤嵯拢粩鄧L試新的版面和表現(xiàn)模式，以增強媒體新聞內(nèi)容的敘事性和趣味性。

(二)調(diào)整工作思維

工作思維的轉(zhuǎn)變是保證報紙新聞采寫盡快轉(zhuǎn)型的先決條件，為突破一直以來的固有思維模式，編輯人員需要加強思維方式的學(xué)習(xí)。

第一，互動思維。以往報紙新聞注重的信息傳播，只為讓受眾能夠獲取閱讀體驗，所以盡管在閱讀報紙時受眾有不同想法或意見，也無法參與整個新聞事件的討論。為改善這一問題，需要有專業(yè)技術(shù)支持，還需要編輯人員在實際采訪時能夠與受眾群體深入互動，多了解其不同的觀點。如此一來，編輯人員不僅可獲取更為豐富的新聞資源，也可進一步提升群眾的認(rèn)同感。

第二，技術(shù)思維。多種媒體并行傳播的背景下，今日頭條、微博、微信、抖音等新媒體平臺的傳播特點與技術(shù)大多相似，但人們的關(guān)注點及喜愛度卻有極大差異。當(dāng)前任何一種新聞傳播形式都無法做到滿足所有人的全部要求[4]。因此，面對同一新聞事件時，新聞撰寫方向、側(cè)重點以及寫作手法十分重要，這除了要求報紙新聞編輯人員具備一定技術(shù)思維能力，也應(yīng)做到能夠依據(jù)不同事件有針對性地采寫新聞，以此保證所寫內(nèi)容能夠盡量滿足絕大多數(shù)受眾的喜好。

第三，學(xué)習(xí)思維。該思維要求指的是應(yīng)不斷學(xué)習(xí)新媒體知識，同時在專業(yè)技能上也不應(yīng)僅滿足于單一的文字撰寫，而是要不斷學(xué)習(xí)剪輯、文字處理、PS 等相關(guān)技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)層面上，也要主動了解當(dāng)前熱門的新媒體APP，分析其成功優(yōu)勢和弊端，并通過將其與自身相結(jié)合，實現(xiàn)工作優(yōu)化。

第四，創(chuàng)新思維。一方面，深度融合編輯思路與新聞內(nèi)容及形式，通過新聞內(nèi)容的自然轉(zhuǎn)換來體現(xiàn)編輯思路的創(chuàng)新，使新聞內(nèi)容和新聞形式之間存在自然的過渡關(guān)系；另一方面，不斷提高思維能力，在新聞制作過程當(dāng)中保持足夠的熱點敏銳度，在繁雜的新聞信息中提煉社會熱點，保證新聞具有足夠的時效性，凸顯新聞內(nèi)容的影響力，使新聞欄目受到更多群眾的支持。

(三)優(yōu)化新聞采寫、編寫、版權(quán)能力，平衡新聞“流量”與“質(zhì)量”

1.“采”有道

新聞編輯是指新聞工作者在從事新聞工作時必須做的準(zhǔn)備工作。記者在從事新聞采集和報道工作時，要根據(jù)新媒體時代環(huán)境發(fā)展的性質(zhì)，打破傳統(tǒng)新聞思維的束縛，不斷拓寬思維、開闊視野，創(chuàng)造新聞意蘊。比如，記者可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺獲取廣泛的信息源。由于面對面采訪是新聞采編的最重要形式，因此可以更好地保證新聞內(nèi)容的真實性和可信度[5]。使用新媒體采訪新聞時，并不需要每次都面對面采訪，但是通過網(wǎng)絡(luò)平臺獲取的信息仍需核實各類信息，判斷其準(zhǔn)確性，選擇有效信息。同時，拓寬信息采集范圍，豐富信息來源。例如，微博是一個信息傳播平臺，有上億用戶，每個用戶每時每刻都在平臺上發(fā)布和傳播各種信息，這些信息內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊，通過篩選可以找到值得借鑒的權(quán)威信息。如人民日報微博會通過微博平臺及時更新、發(fā)布有影響力和權(quán)威性的新聞信息，可以成為記者獲取信息的重要途徑。

2.“寫”有方

記者采寫新聞時，過去使用的方式比較死板、單一，一般都是費時費力純手寫或者用電腦記筆記。這樣的新聞寫作往往效率很低。在新媒體時代，記者必須使用各種高科技軟件來提高新聞寫作效率。例如利用軟件，不僅可以更快更好地完成新聞寫作，還可以讓記者設(shè)置定時傳輸功能，及時準(zhǔn)確地發(fā)布新聞內(nèi)容[6]。隨著科技的發(fā)展，各種功能的寫作軟件不斷推出，推送方式也可以靈活設(shè)計，記者需要在提高新聞寫作能力的同時，增強這些寫作軟件的應(yīng)用能力。例如，記者需要通過微博發(fā)送實時新聞信息，新聞內(nèi)容必須按照微博的規(guī)則編寫，如字?jǐn)?shù)限制、圖片風(fēng)格特征、網(wǎng)站鏈接、推送范圍等。另外，記者在積累采寫技巧時，要注意采寫的角度，放低姿態(tài)，使得生產(chǎn)出的新聞內(nèi)容更加親民友好、通俗易懂。簡潔明了的內(nèi)容讓受眾立即了解新聞內(nèi)容的核心思想，而通俗易懂的呈現(xiàn)方式更能吸引受眾，讓媒體更好地與受眾形成良性互動。

3.“版”有心

新媒體時代，整個媒體輿論的語境以自由包容為特征，公共平臺越來越多地為公眾提供從事新聞活動的機會，信息竊取、抄襲、盜版時有發(fā)生。這就提醒了新媒體時代的新聞記者，在完成采編工作后，必須具有依法維權(quán)的意識。例如在信息采集和編輯的過程中，要養(yǎng)成對視頻、圖片等素材添加水印的習(xí)慣，有效保護勞動成果不隨意被他人竊取和盜用。另外，還應(yīng)增加對我國知識產(chǎn)權(quán)法和其他相關(guān)法律的熟悉程度，以便在受到侵犯時，能夠使用法律的武器來自我保護和反擊。保護新聞版權(quán)不僅是維護自身的權(quán)益，也可以為促進行業(yè)健康發(fā)展做出貢獻[7-9]。保護新聞版權(quán)是新聞記者義不容辭的職責(zé)，在保護自己的同時，還要尊重他人，不擅自盜取他人的新聞信息，培養(yǎng)自身良好的職業(yè)習(xí)慣和職業(yè)素養(yǎng)。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，新聞編輯與采寫的“流量”與“質(zhì)量”的平衡需要新聞工作者堅持自我創(chuàng)新，調(diào)整工作思維，增強采訪、編輯能力，培養(yǎng)版權(quán)保護意識，使發(fā)布的新聞既能擁有“大流量”又能確?！昂觅|(zhì)量”。