□王紫琪

近年來(lái)，電視節(jié)目模式的引進(jìn)隨著經(jīng)濟(jì)全球化和多元文化思潮的影響而不斷升溫。2010年以來(lái)，以《爸爸去哪兒》《中國(guó)好聲音》《中國(guó)達(dá)人秀》等為代表的引進(jìn)類綜藝節(jié)目引發(fā)收視熱潮，受到廣泛關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，被媒體稱為“海外綜藝引進(jìn)井噴年”的2013年，僅海外引進(jìn)綜藝節(jié)目就高達(dá)49 檔。而到了2014年，這個(gè)數(shù)字更是高達(dá)61 檔。引進(jìn)類電視節(jié)目持續(xù)火爆熒屏，相關(guān)研究在這幾年也表現(xiàn)出了較為明顯的熱度。2016年，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布鼓勵(lì)電視節(jié)目自主創(chuàng)新的文件《關(guān)于大力推進(jìn)廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》，對(duì)模式化節(jié)目的引進(jìn)進(jìn)行制約，引進(jìn)類電視節(jié)目數(shù)量大幅下降，相關(guān)研究熱度也有一定程度的下降。本文在兼顧客觀性和廣泛性的基礎(chǔ)上，借助可視化圖表，對(duì)知網(wǎng)檢索篩選出來(lái)的相關(guān)研究成果進(jìn)行簡(jiǎn)要分類和梳理。

相關(guān)研究自2000年以后逐步上升，至2016年達(dá)到峰值，隨后逐漸下降，主要集中在2013-2016年間，隨后明顯下滑，和引進(jìn)類節(jié)目在國(guó)內(nèi)的熱度具有高度相關(guān)性。

引進(jìn)類電視節(jié)目相關(guān)研究的主題排在前十位的分別是電視節(jié)目（548 篇）、真人秀節(jié)目（181 篇）、電視節(jié)目模式（177 篇）、本土化（174 篇）、引進(jìn)節(jié)目（148 篇）、湖南衛(wèi)視（129 篇）、《中國(guó)好聲音》（127 篇）、綜藝節(jié)目（127 篇）、真人秀（125 篇），體現(xiàn)出多維度、多視角、多學(xué)科相互促進(jìn)共同發(fā)展的格局，本文從對(duì)引進(jìn)類電視節(jié)目相關(guān)研究較為主要的層面切入，對(duì)主要成果進(jìn)行梳理分析。

電視節(jié)目模式引入：全球經(jīng)濟(jì)和文化力量的博弈

電視節(jié)目模式是對(duì)國(guó)外“Television program format”概念的翻譯，美國(guó)作家協(xié)會(huì)對(duì)電視節(jié)目模式的定義是：“系列電視節(jié)目框架的書(shū)面材料，其規(guī)定主角做什么，并且在每一集中哪些框架被不斷重復(fù)?！?/p>

宏觀上看，國(guó)內(nèi)外對(duì)電視節(jié)目模式的研究一般基于兩種視域：經(jīng)濟(jì)視域和文化視域。經(jīng)濟(jì)視域的研究主要集中在節(jié)目模式誕生發(fā)展的歷史脈絡(luò)及流變，把節(jié)目模式視為一種可供交易的商品，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的商品屬性，在傳媒行業(yè)就是節(jié)目模式輸出產(chǎn)生的收益與價(jià)值。

Jean K.Chalaby 從全球貿(mào)易發(fā)展的時(shí)代背景引入，探討電視節(jié)目模式的起源。他認(rèn)為，20世紀(jì)50年代全球貿(mào)易逐漸興起，模式貿(mào)易的原則也隨之得以確立，20世紀(jì)90年代全球超級(jí)模式的開(kāi)啟，讓《誰(shuí)想成為百萬(wàn)富翁？》節(jié)目順勢(shì)大獲成功。Silvio Waisbord 認(rèn)為，全球電視行業(yè)的變革帶動(dòng)了電視節(jié)目模式的變革，自此電視臺(tái)的私有化、規(guī)范化以及版權(quán)理念的商業(yè)化運(yùn)作日益清晰。國(guó)內(nèi)研究者陳佳瑜認(rèn)為，可復(fù)制性讓節(jié)目模式能夠重復(fù)產(chǎn)生效益，節(jié)目的創(chuàng)作者憑借創(chuàng)作的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，就能夠占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。英、美、日、韓等文化產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的國(guó)家，在節(jié)目模式的創(chuàng)新和輸出中不斷鞏固著他們?cè)谌螂娨晿I(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位。

模式引進(jìn)之所以在很多國(guó)家能夠獲得市場(chǎng)認(rèn)可，很大程度上是因?yàn)槌晒Φ慕?jīng)驗(yàn)、成熟的模式以及完整成熟的制作流程可以規(guī)避失敗的風(fēng)險(xiǎn)。因此，當(dāng)把節(jié)目模式看作一種商品參與市場(chǎng)交易時(shí)，經(jīng)濟(jì)利益就發(fā)揮著不可忽視的作用。

在文化視域內(nèi)，節(jié)目模式的引進(jìn)無(wú)疑會(huì)為全球文化的交流互通帶來(lái)更多可能。Michael Keane 等人認(rèn)為，節(jié)目模式的引進(jìn)更容易逃避本國(guó)的審查制度，其附帶的文化內(nèi)容會(huì)在無(wú)形中發(fā)揮滲透作用，阻礙引進(jìn)方電視節(jié)目的創(chuàng)作發(fā)展。Silvio Waisbord 指出，節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)者正是基于尊重觀眾對(duì)本土內(nèi)容有天然的選擇傾向，更多地選擇引進(jìn)模式而非成品，模式本身并不能成為文化趨同的催化劑。Albert Moran 認(rèn)為，節(jié)目模式對(duì)文本開(kāi)放性的包容，帶來(lái)了“文化的衍生空間”，在一定意義上為重塑本國(guó)國(guó)民的民族認(rèn)同感提供了更多可能。

節(jié)目模式本土化：從借鑒模仿到模式引進(jìn)

國(guó)內(nèi)對(duì)引進(jìn)類節(jié)目的探討始于本世紀(jì)初，汪文斌對(duì)國(guó)內(nèi)引進(jìn)的國(guó)外紀(jì)錄片《地球故事》的引進(jìn)原因、傳播效果及如何實(shí)現(xiàn)本土化提出了自己的看法。他認(rèn)為，必須結(jié)合中國(guó)的具體國(guó)情，才能讓在國(guó)外取得成功的經(jīng)驗(yàn)在中國(guó)開(kāi)花結(jié)果，電視媒體也不例外。作為舶來(lái)品的《地球故事》要成功實(shí)現(xiàn)本土化，就要從視角上考慮受眾的審美理念，編排上進(jìn)行中外混編，內(nèi)容上具有本土元素，節(jié)目源上多元選擇，包裝上形成自己的本土化獨(dú)特風(fēng)格。楊穎從引進(jìn)類節(jié)目在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀、成功案例和創(chuàng)新發(fā)展方式等方面對(duì)引進(jìn)類節(jié)目進(jìn)行了分析和思考，并指出“在中國(guó)電視業(yè)起步和發(fā)展階段，如果能夠有選擇地將國(guó)外成功的節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容進(jìn)行移植和引進(jìn)，然后有針對(duì)性地根據(jù)我們的民族文化特點(diǎn)和實(shí)際國(guó)情進(jìn)行本土化改造，完全有能力制作出形式新穎、內(nèi)涵民族、特色鮮明、富有創(chuàng)意，具有民族文化內(nèi)涵和鮮明特色的電視節(jié)目，能吸引觀眾的注意力，并激發(fā)他們的興趣”。[1]但也有研究人士指出，引進(jìn)節(jié)目是對(duì)于文化的新壟斷，節(jié)目的引進(jìn)應(yīng)該保持警惕。在張子揚(yáng)看來(lái)，“版面輸出”是電視界強(qiáng)勢(shì)國(guó)家進(jìn)行“文化掠奪”的新策略，他指出僅改變?nèi)宋锬w色、語(yǔ)言以及服裝道具、環(huán)境景觀等，并不是真正的本土化，長(zhǎng)此以往，如此大批量的引進(jìn)，由于“排版”引進(jìn)，亞洲地區(qū)的電視從業(yè)人員規(guī)模或?qū)⑽s，或?qū)⑹ピ诒就亮⒆愕膭?chuàng)作能力。

國(guó)內(nèi)的引進(jìn)類節(jié)目在這一時(shí)期方興未艾，且在學(xué)界并未得到普遍關(guān)注。此后十年間，引進(jìn)類節(jié)目并沒(méi)有在學(xué)界激起足夠的水花。2010年，《中國(guó)達(dá)人秀》大獲成功，成為同類型節(jié)目中收視冠軍，收視成績(jī)遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視的真人秀節(jié)目。此后，國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視紛紛效仿，一時(shí)間，引進(jìn)類節(jié)目火爆熒屏，學(xué)界對(duì)引進(jìn)類節(jié)目的關(guān)注度也在幾年之內(nèi)迅速提高。

大體來(lái)說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)引進(jìn)的節(jié)目模式主要有三類：選秀類、戶外類和益智類。相關(guān)文獻(xiàn)的研究主要集中在節(jié)目策劃、傳播效果、傳播策略和版權(quán)保護(hù)等方面，研究?jī)?nèi)容涉及多個(gè)領(lǐng)域。

節(jié)目策劃及制作方面。這方面的研究一般以具體案例為主要切入點(diǎn)，如沈慧萍分析引進(jìn)類節(jié)目的現(xiàn)狀時(shí)，就分析了《中國(guó)達(dá)人秀》在節(jié)目理念、評(píng)委設(shè)置、選手挖掘等方面的成功經(jīng)驗(yàn)，并對(duì)引進(jìn)類節(jié)目的策劃重點(diǎn)進(jìn)行了深入探討?；矢軐?duì)《中國(guó)好聲音》的引進(jìn)模式進(jìn)行了分析，認(rèn)為《中國(guó)好聲音》的成功是基于對(duì)原版的高度還原和凸顯“人文情懷”的本土定位，其成功具有一定啟示意義，證明成功是可以復(fù)制的，但是這不僅要求引進(jìn)方在選材時(shí)獨(dú)具慧眼，還要結(jié)合國(guó)內(nèi)受眾的收視需求以及本國(guó)具體國(guó)情，更要結(jié)合自身實(shí)力綜合考量。在《從〈爸爸去哪兒〉看引進(jìn)電視節(jié)目的本土化運(yùn)作》中，榮光認(rèn)為“引進(jìn)節(jié)目之所以受歡迎，是因?yàn)橹袊?guó)電視在復(fù)制制作模式、打造明星產(chǎn)品、抓住觀眾心理等方面已經(jīng)具有了本土特色，在衍生渠道上也有所開(kāi)拓”。

傳播效果方面。該方向的研究一般采用對(duì)比分析的方法，也有采用抽樣調(diào)查的方法。靳曉蕾分析了引進(jìn)類綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程、引進(jìn)類綜藝節(jié)目的特點(diǎn)和傳播效果，并對(duì)中國(guó)電視節(jié)目的發(fā)展策略進(jìn)行了探討。從實(shí)證研究的角度，對(duì)引進(jìn)綜藝節(jié)目的收視效果、觀眾價(jià)值形成情況、觀眾行為意向調(diào)查情況以及三者之間的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，指出引進(jìn)綜藝節(jié)目在收視效果和價(jià)值形成效果上呈現(xiàn)出積極性，對(duì)觀眾行為意向影響微弱，進(jìn)而提出引進(jìn)綜藝節(jié)目存在社會(huì)示范作用缺位的問(wèn)題。儲(chǔ)雪冰從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播技巧、傳播對(duì)象四個(gè)影響傳播效果的維度對(duì)中韓引進(jìn)類綜藝《爸爸去哪兒》和《奔跑吧兄弟》進(jìn)行對(duì)比研究，分析引進(jìn)類綜藝節(jié)目的成功之處和需要改進(jìn)之處，強(qiáng)調(diào)“國(guó)內(nèi)電視節(jié)目制作方既要借鑒國(guó)外的制作手法、技術(shù)和理念，又要注重植入中華文化的精髓，進(jìn)行適當(dāng)?shù)谋就粱脑欤屔鐣?huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益同步提升”。許靖對(duì)國(guó)內(nèi)外真人秀節(jié)目的發(fā)展過(guò)程進(jìn)行梳理，以明星真人秀《向往的生活》為研究對(duì)象，采用問(wèn)卷調(diào)查的方法，從受眾認(rèn)知、受眾行為、受眾態(tài)度三個(gè)層面進(jìn)行調(diào)查分析，認(rèn)為“單純依靠引進(jìn)和模范制作出來(lái)的真人秀節(jié)目，不僅不能滿足觀眾的娛樂(lè)需求，而且極大浪費(fèi)了娛樂(lè)資源，這種放任自我的模仿和跟風(fēng)，如果不加以改變，只會(huì)流失觀眾，從而失去電視市場(chǎng)”。[2]

傳播策略方面。此類研究相對(duì)集中，一般以案例分析為主要研究方法。白璐以《最強(qiáng)大腦》的原版模式和本土化為例，從電視節(jié)目模式的基本概念導(dǎo)入、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、文化三個(gè)層面進(jìn)行梳理，分析探討引進(jìn)類節(jié)目的改編策略等方面，介紹了電視節(jié)目模式發(fā)展現(xiàn)狀。他指出，節(jié)目規(guī)則、節(jié)目氣氛、明星參與、訴求專業(yè)、人文關(guān)懷和新媒體營(yíng)銷，都是助推引進(jìn)節(jié)目本土化成功的重要元素?！耙M(jìn)和改編必須基于對(duì)原創(chuàng)模式的充分理解，同時(shí)要符合本土文化價(jià)值和觀眾審美需求，在延續(xù)原創(chuàng)品牌、重塑自我品牌的同時(shí)，也要堅(jiān)持精品化的理念?！睆堒艾|梳理了電視節(jié)目模式引進(jìn)的分類與特征、我國(guó)電視節(jié)目引進(jìn)模式的類別和問(wèn)題，指出國(guó)內(nèi)電視節(jié)目引進(jìn)在從弱到強(qiáng)再轉(zhuǎn)衰的過(guò)程中帶動(dòng)了中國(guó)電視業(yè)的整體成長(zhǎng)與發(fā)展。“本土化不是中國(guó)元素的簡(jiǎn)單堆砌，而是應(yīng)該從中國(guó)觀眾的文化心理出發(fā)對(duì)模式節(jié)目再制作，專業(yè)化的工業(yè)流程不等于擁有生產(chǎn)節(jié)目的能力，要將專業(yè)化轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力需要給節(jié)目一定的時(shí)間去孵化以及一定的空間容錯(cuò)，不能急功近利?！盵3]針對(duì)目前中國(guó)電視節(jié)目模式引進(jìn)的困境，他提出引進(jìn)方可以利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)“智慧引進(jìn)”，規(guī)避引進(jìn)失敗的風(fēng)險(xiǎn)；強(qiáng)化政策的針對(duì)性，引進(jìn)具有實(shí)驗(yàn)性、前沿性的節(jié)目模式，著力提升本土原創(chuàng)力和觀眾審美意識(shí)；不照搬整體模式，而是有選擇性地引進(jìn)適合自己的部分模式等。吳瓊從“結(jié)構(gòu)—能動(dòng)”理論切入，探討政策、經(jīng)濟(jì)、文化、觀眾等結(jié)構(gòu)性因素，提出要挖掘節(jié)目制作方本身所具備的能動(dòng)性，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容制作方首先要加強(qiáng)認(rèn)同感；通過(guò)組織流程，合理配置經(jīng)濟(jì)資源，規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)；一邊進(jìn)行“逆向收編”，一邊分類應(yīng)對(duì)政府調(diào)控，把引進(jìn)的思想觀念融入到自己的創(chuàng)作和節(jié)目制作中去。金珊珊以《奔跑吧兄弟》為例，介紹了該節(jié)目的STP 戰(zhàn)略和本土化宣傳推廣方式，提出通過(guò)注重模式節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新和保護(hù)、全媒體拓展節(jié)目互動(dòng)營(yíng)銷、品牌衍生完善節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈等方式，可以有效實(shí)現(xiàn)引進(jìn)類節(jié)目的本土化推廣。

版權(quán)保護(hù)方面。張韻梳理了國(guó)內(nèi)電視節(jié)目版權(quán)引進(jìn)的歷史，伴隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和電視臺(tái)體制的改革，引進(jìn)的節(jié)目類型和資源也日益豐富。中國(guó)電視節(jié)目的制作，從參考模仿到購(gòu)買版權(quán)，經(jīng)歷了版權(quán)意識(shí)逐漸清晰的過(guò)程，其間的差別不僅表現(xiàn)在意識(shí)上，版權(quán)是不是真的插手也是一個(gè)重要問(wèn)題。實(shí)際上，節(jié)目模式在法律適用上存在著復(fù)雜性。所謂的“版權(quán)引進(jìn)”，在法律認(rèn)定上僅限于“相關(guān)權(quán)利，包括節(jié)目制作說(shuō)明書(shū)著作權(quán)、商標(biāo)使用權(quán)、專利使用權(quán)等，而非著作權(quán)本身”。王鳴、潘思延以2016年《中國(guó)好聲音》案為切入點(diǎn)，提出當(dāng)前認(rèn)定節(jié)目版權(quán)侵權(quán)的難點(diǎn)在于目前國(guó)內(nèi)的司法實(shí)踐中，對(duì)于綜藝節(jié)目一般采取實(shí)質(zhì)性檢驗(yàn)方法，而在情節(jié)、對(duì)話、節(jié)奏、事件序列等具體表現(xiàn)中，并未產(chǎn)生具有實(shí)質(zhì)性相似的表達(dá)。我國(guó)的著作權(quán)法認(rèn)可創(chuàng)作者的可控制部分表達(dá)因素的獨(dú)創(chuàng)性，而情節(jié)、對(duì)話、節(jié)奏、事件序列等具體表現(xiàn)為不可控因素，可見(jiàn)侵權(quán)判定缺乏法律依據(jù)。對(duì)此，應(yīng)呼吁“國(guó)家調(diào)整司法實(shí)踐中對(duì)于綜藝節(jié)目版權(quán)侵權(quán)的認(rèn)定標(biāo)注，明確節(jié)目的可控因素和不可控因素，將情節(jié)、主題、對(duì)話、節(jié)奏、事件序列等不可控因素納入認(rèn)定綜藝節(jié)目版權(quán)是否侵權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)，著力完善對(duì)綜藝節(jié)目版權(quán)的立法保護(hù)，以促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展”。[4]

思考與總結(jié)

在國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的過(guò)程中，引進(jìn)類電視節(jié)目以其高度的可復(fù)制性和成熟的制作模式贏得了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的認(rèn)可，但受國(guó)家政策和市場(chǎng)環(huán)境等的制約，出現(xiàn)了由弱到強(qiáng)再逐漸衰弱的過(guò)程，相關(guān)議題也呈現(xiàn)出中心—邊緣式的結(jié)構(gòu)分布。經(jīng)過(guò)梳理，發(fā)現(xiàn)我國(guó)對(duì)引進(jìn)節(jié)目的探討研究，以對(duì)具體案例的對(duì)策型研究成果居多，基于基礎(chǔ)性的傳播理論成果相對(duì)較少，一方面體現(xiàn)了理論結(jié)合實(shí)際的“學(xué)以致用”的價(jià)值觀，但從另一方面也要警惕學(xué)術(shù)的功利化趨向。

在實(shí)踐取向的研究之外，理論研究還可以從以下方面持續(xù)深化。一是目前對(duì)于引進(jìn)類電視節(jié)目本土化的討論多局限在國(guó)內(nèi)已有的成功案例的基礎(chǔ)上，而當(dāng)“成功案例”隨著政策限制和觀眾的審美疲勞變得后繼乏力時(shí)，相關(guān)研究也隨之變得式微。對(duì)此，可以打開(kāi)國(guó)際視野，參照國(guó)外本土化移植較為成功的經(jīng)驗(yàn)關(guān)照國(guó)內(nèi)行業(yè)現(xiàn)實(shí)。二是對(duì)于引進(jìn)類節(jié)目的評(píng)價(jià)體系也應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步完善，應(yīng)把市場(chǎng)和受眾反饋當(dāng)作重要指標(biāo)，把節(jié)目產(chǎn)生的社會(huì)教化作用以定量或定性的指標(biāo)納入其中，畢竟我國(guó)的電視媒體兼具上層建筑屬性和信息產(chǎn)業(yè)屬性雙重屬性。三是目前的研究方法多以案例分析和調(diào)查研究為主，在多樣化方面有所不足，因此可以建立跨學(xué)科思維，采用多種研究方法，推動(dòng)引進(jìn)類節(jié)目本土化，與不同研究分支實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。